序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇食品類包裝設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

如今消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)買商品時(shí)選擇性越來(lái)越大，同類產(chǎn)品品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，企業(yè)就通過(guò)豐富商品市場(chǎng)定位來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。所謂市場(chǎng)定位的細(xì)分化，就是指在同類產(chǎn)品中，因其延伸出的一系列產(chǎn)品在功能上、適用人群性別或年齡上、使用的特定場(chǎng)合或時(shí)間上的區(qū)別等，出現(xiàn)的商品屬性更人性化和多元化的現(xiàn)象。產(chǎn)品本身的市場(chǎng)定位的逐步豐富，可以更便于消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人喜好選購(gòu)商品。市場(chǎng)定位細(xì)分化是提升和體現(xiàn)品牌的一個(gè)重要方式，以不同的定位引起與消費(fèi)者的身份認(rèn)同和情感共鳴，以提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)定位細(xì)分化下的產(chǎn)品需要包裝設(shè)計(jì)的呼應(yīng)，包裝要貼合產(chǎn)品定位的特征來(lái)突出其特點(diǎn)，凸顯產(chǎn)品的個(gè)性并與其他同類產(chǎn)品區(qū)別。

目前市場(chǎng)上的市場(chǎng)定位細(xì)分化的產(chǎn)品主要為食品類和日用品類，食品類商品的市場(chǎng)定位細(xì)分主要類型有：針對(duì)不同年齡，例如兒童餅干、老年人食品；針對(duì)不同性別，例如女性養(yǎng)生飲料；針對(duì)同類產(chǎn)品的不同營(yíng)養(yǎng)功效,例如脫脂牛奶，補(bǔ)鐵補(bǔ)鋅奶粉；針對(duì)不同或特定的使用場(chǎng)合和時(shí)間，例如運(yùn)動(dòng)型礦泉水、早餐奶等，市場(chǎng)定位細(xì)分化的包裝設(shè)計(jì)可同時(shí)存在于同品牌旗下系列產(chǎn)品和不同品牌的同類產(chǎn)品之間。目前市場(chǎng)上針對(duì)不同定位的系列包裝已逐漸成為宣傳品牌特色的主要形式，但是目前國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位細(xì)分化還不夠成熟，不論是同類品牌旗下系列還是不同品牌的同類產(chǎn)品，相互之間都缺乏獨(dú)自特色，甚至出現(xiàn)大量模仿混淆消費(fèi)者的包裝來(lái)以此促進(jìn)銷售。

包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)細(xì)分化能夠提升和完善品牌形象。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能傳遞給消費(fèi)者豐富的信息，使其體會(huì)到企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、企業(yè)文化，在與產(chǎn)品接觸和使用過(guò)程中形成對(duì)這個(gè)品牌的全面認(rèn)知。在產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分化逐漸完善的同時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)要更具個(gè)性化才能增加競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合不同市場(chǎng)定位的產(chǎn)品特性豐富包裝設(shè)計(jì)形式，凸顯產(chǎn)品定位特點(diǎn)，注重色彩、文字和圖案的獨(dú)特視覺(jué)效果，個(gè)性、趣味化結(jié)構(gòu)及功能的延伸。關(guān)于市場(chǎng)定位細(xì)分還有一個(gè)重要因素，就是包裝的人性化設(shè)計(jì)。

市場(chǎng)細(xì)分下的產(chǎn)品在針對(duì)與不同消費(fèi)群體時(shí)，其包裝傳達(dá)的信息要明確，不應(yīng)有誤導(dǎo)消費(fèi)者的錯(cuò)誤指示，其使用的功能性更要人性化。例如在不同場(chǎng)合使用的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)就要考慮在使用時(shí)的便捷性。這也是現(xiàn)在許多商家在促進(jìn)品牌銷售，開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)會(huì)注重的方面?，F(xiàn)在很多飲料廠商為了在眾多同類產(chǎn)品中提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不再僅局限于飲料瓶的外形創(chuàng)新，而是逐漸關(guān)注瓶口的開啟和飲用的便捷性設(shè)計(jì)。包裝的質(zhì)量和使用的便捷性是消費(fèi)者驗(yàn)證產(chǎn)品的最終步驟，所以市場(chǎng)細(xì)分化的一個(gè)有效途徑就是包裝的材料和結(jié)構(gòu)人性化改進(jìn)，這也是提高商品附加值的有效手段。包裝的人性化改進(jìn)除了能為企業(yè)創(chuàng)造形象、開發(fā)新產(chǎn)品外，在企業(yè)的傳統(tǒng)包裝改進(jìn)中還可有效提高產(chǎn)品附加值，達(dá)到降低成本、提高售價(jià)、增加銷售量的目的，并從開拓市場(chǎng)到逐步占有市場(chǎng)。

篇(2)

【關(guān)鍵詞】食品包裝 環(huán)保材質(zhì) 包裝設(shè)計(jì)

1 環(huán)保材質(zhì)的食品包裝設(shè)計(jì)

1.1 食品包裝的材料選擇策略

食品類的商品不同于其他的商品具有其特殊性，很容易受外界因素的影響。相對(duì)于其他商品對(duì)包裝的要求更加嚴(yán)格，自然在對(duì)包裝材料的選擇上也要求更為苛刻。食品包裝材料不僅要能對(duì)抗外界環(huán)境的影響，更重要的是要保證食品的安全性。

對(duì)于食品安全如此重視的今天，食品的包裝安全環(huán)保才是第一位的，也必須是第一位的，而環(huán)保材質(zhì)的選取十分關(guān)鍵。筆者認(rèn)為能保存環(huán)保材質(zhì)固有的天然屬性是極好的。能夠保存環(huán)保材質(zhì)的自然屬性，尤其運(yùn)用它固有的天然屬性，來(lái)適應(yīng)食品包裝的要求，既天然，又環(huán)保，還具有良好的回收利用率。

1.2 環(huán)保材質(zhì)在食品包裝中的運(yùn)用

在選擇自然材料方面，我們的祖先就很有經(jīng)驗(yàn)。古人常用竹子制品來(lái)存裝糧食和茶葉；用陶土做成陶瓷用來(lái)保存酒和醬料等，很多方法甚至一直沿用至今。這些方法和材料既實(shí)用，又環(huán)保，又具有良好的回收利用率。而且很多在外觀設(shè)計(jì)上還具有獨(dú)特的東方設(shè)計(jì)風(fēng)格和傳統(tǒng)的美學(xué)理念。即使到了科技如此發(fā)達(dá)的今天，這種將形式與功能完美結(jié)合的天然包裝材料和方法仍然被我們所喜愛(ài)和接受。而這種環(huán)保材質(zhì)取材相當(dāng)方便，可以說(shuō)是就地取材，種類繁多，隨處可見(jiàn)。我國(guó)是一個(gè)物種豐富、資源豐富的國(guó)家，為我們包裝設(shè)計(jì)取材打下了一個(gè)良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。我們可以對(duì)古今的環(huán)保材質(zhì)運(yùn)用范例進(jìn)行深入研究，借鑒古人的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合市場(chǎng)的需求和自身的需要，發(fā)掘出其存在的特征，很好地運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中。

2 環(huán)保材質(zhì)在食品包裝中運(yùn)用的現(xiàn)狀分

其實(shí)在今天環(huán)保理念已深入人心，大部分人都具有環(huán)保的意識(shí)。雖然精巧的包裝設(shè)計(jì)可以給人視覺(jué)沖擊力，達(dá)到促銷的效果，但是對(duì)于食品包裝而言不能僅僅滿足于此。相對(duì)于其他商品不僅要在設(shè)計(jì)、圖形和文字表達(dá)方面要顯示出獨(dú)特屬性和文化理念，還要恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出環(huán)保理念，這樣才會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)同。具有環(huán)保理念的包裝不僅會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)同，同時(shí)還是為子孫后代造福。

2.1 消費(fèi)者的情感訴求下的環(huán)保材質(zhì)食品包裝設(shè)計(jì)

對(duì)于任何商家來(lái)說(shuō)，一句亙古不變的名言“消費(fèi)者就是上帝”。任何商品都必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可才得以生存，才能在市場(chǎng)得以立足。因此，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可是產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)所要考慮的重要因素。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，如何在眾多同類商品中脫穎而出就成了包裝的設(shè)計(jì)關(guān)鍵。在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)比分析以及對(duì)消費(fèi)者的情感訴求調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的購(gòu)買行為會(huì)受到產(chǎn)品包裝的顏色、形態(tài)、手感等視覺(jué)和觸覺(jué)的影響。因此，在包裝設(shè)計(jì)方面要加入更多精神層面的東西，能夠通過(guò)與消費(fèi)者接觸成功地吸引消費(fèi)者，并且能找到情感的共鳴，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

2.2 現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念下的天然材料食品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)藝術(shù)在審美的大浪潮、社會(huì)的大變革、不同民族藝術(shù)傳統(tǒng)的大交流過(guò)程中，藝術(shù)表現(xiàn)形式和整體形式因素發(fā)生了巨大的變化。要將包裝設(shè)計(jì)中的文化在現(xiàn)代社會(huì)中得到大力發(fā)展，需要注意包裝設(shè)計(jì)的形象因素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念因素。中華民族包裝形象的樹立關(guān)鍵在于了解并且把握現(xiàn)代各個(gè)領(lǐng)域的思維變化和內(nèi)容變化，并要具有時(shí)代眼光和全球意識(shí)。這就使得我們不僅要繼承古代的傳統(tǒng)形式，更重要的是要在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的具有時(shí)代特色的作品。

我們一方面要學(xué)會(huì)充分利用高科技提供的新的技術(shù)方法，另一方面要將民族審美意識(shí)注入其中，使得產(chǎn)品呈現(xiàn)出帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代包裝，將中國(guó)文化發(fā)揚(yáng)光大，使中國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。

2.3 綠色環(huán)保理念下的環(huán)保材質(zhì)食品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展是伴隨整個(gè)人類文明發(fā)展，是在機(jī)械化工業(yè)化的社會(huì)環(huán)境下以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中不斷適應(yīng)與發(fā)展的。起初由于運(yùn)輸和工業(yè)化程度的影響，包裝是機(jī)械化生產(chǎn)和長(zhǎng)途安全儲(chǔ)運(yùn)銷售的產(chǎn)物。但是現(xiàn)在包裝需要不斷地適應(yīng)發(fā)展變化的市場(chǎng)，以及吸引人們不斷變化的審美需求。當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)商品包裝的需求已經(jīng)從運(yùn)輸、保護(hù)、促銷等逐漸演化成對(duì)包裝衛(wèi)生、安全、環(huán)保的需求。而筆者所提倡的環(huán)保包裝恰好符合這一消費(fèi)理念與市場(chǎng)需求，環(huán)保包裝在可回收率和再生率上都會(huì)有良好的表現(xiàn)，而且易銷毀，減少對(duì)環(huán)境的破壞，并且安全可靠。

3 環(huán)保材質(zhì)應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)中的具體原則

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)全球化和價(jià)值文化觀念多元化的到來(lái)，人們對(duì)商品包裝提出了更高的要求，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的要求變得多樣化，由此包裝設(shè)計(jì)不僅要具有更高的審美性，更要具有一定的文化底蘊(yùn)和文化特色。

3.1 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)思想

“以人文本”是科學(xué)發(fā)展觀的核心。第一次把精神作為一個(gè)文化能源，思想的解放使人們?cè)诰駥用嬗辛烁叩囊蠛蛯徝馈?/p>

對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，“以人為本”的“人”就是消費(fèi)者，所有的設(shè)計(jì)都是針對(duì)市場(chǎng)里的消費(fèi)者。隨著生態(tài)文明建設(shè)的要求，環(huán)保意識(shí)慢慢加入，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中環(huán)保理念漸漸運(yùn)用廣泛。我們常追求的好的設(shè)計(jì)是怎樣的一種設(shè)計(jì)？筆者認(rèn)為所謂好的設(shè)計(jì)即為設(shè)計(jì)合理的設(shè)計(jì)，即在產(chǎn)品功能方面具有保護(hù)、簡(jiǎn)便的功能；在材料方面具有環(huán)保、安全的特性；在情感方面具有親切、自然樸素的格調(diào)。這才是屬于“以人為本”的設(shè)計(jì)，以上特征缺一不可，否則就不能算得上是好的設(shè)計(jì)。如今市場(chǎng)上有很多設(shè)計(jì)包裝看起來(lái)高大上，但這并不能稱得上是好的設(shè)計(jì)，只能稱之為高端。它并不能引起消費(fèi)的購(gòu)買興趣，它缺少與消費(fèi)者的情感交流，大部分消費(fèi)者對(duì)這種包裝只有觀望欲，無(wú)購(gòu)買欲。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和生活生存壓力巨大的當(dāng)今社會(huì)，人們更多地需要精神方面的需求和滿足。而環(huán)保材質(zhì)單純、樸素、自然的美帶給人們一種輕松親切、回歸自然之感。

3.2 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)提倡環(huán)保簡(jiǎn)約

市場(chǎng)上很多過(guò)度包裝的情況，尤其在月餅和保健品方面尤甚。看起來(lái)一大盒的月餅，打開就三四個(gè)，使人感覺(jué)吃的不是月餅，而是包裝。這不僅造成資源的極大浪費(fèi)，還增加了環(huán)境的負(fù)擔(dān)，而且還引起消費(fèi)者的反感。提倡環(huán)保簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)首先是從合理利用資源的角度出發(fā)，在不影響產(chǎn)品物理機(jī)能的前提下，提倡包裝結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化、實(shí)用化。在功能與包裝之間找到合理的平衡點(diǎn)，使包裝不僅美觀實(shí)用，還要環(huán)保。在對(duì)包裝的選材上材料多加注意，要保證材料環(huán)保的同時(shí)，具有一定的形態(tài)特征。達(dá)到美感和功能的完美結(jié)合，給消費(fèi)者以美感和舒適感。筆者還要相信這是包裝設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的需求。

3.3 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有超前意識(shí)

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，這是商品市場(chǎng)的自然規(guī)律，優(yōu)勝劣汰每天都存在。針對(duì)消費(fèi)者多樣化的需求，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該更多深入設(shè)計(jì)者的潛意識(shí)，而不是僅僅停留在滿足基本消費(fèi)和傳達(dá)商品信息上。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，包裝已經(jīng)發(fā)展為多功能的信息傳播載體，消費(fèi)者是通過(guò)包裝來(lái)和商品進(jìn)行交流，獲得他們想要了解的信息。這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，我們需要不斷更新設(shè)計(jì)觀念，運(yùn)用全新的視角來(lái)審視行業(yè)的發(fā)展。對(duì)環(huán)保材質(zhì)的運(yùn)用，我們要打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，在材料運(yùn)用方面同時(shí)考慮環(huán)保材料的物理特征和結(jié)構(gòu)形態(tài)，創(chuàng)造出新的、經(jīng)典的、倍受青睞和好評(píng)的包裝設(shè)計(jì)作品。

結(jié)語(yǔ)

筆者所提倡的環(huán)保材質(zhì)更容易得到消費(fèi)者的共鳴，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)豐富的視覺(jué)與觸覺(jué)體驗(yàn)，會(huì)讓消費(fèi)者得到身心滿足?，F(xiàn)今社會(huì)科技如此發(fā)達(dá)，利用天然質(zhì)樸的材料越來(lái)越受到人們的推崇。我們應(yīng)該充分了解自然材料本身的物理屬性，特別是自然材料所散發(fā)出來(lái)的原始樸素的特性，加以利用，從消費(fèi)者的情感體驗(yàn)入手，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，從而達(dá)到消費(fèi)者的購(gòu)買行為，讓消費(fèi)者在物質(zhì)和精神上得到雙重滿足。在發(fā)掘和運(yùn)用環(huán)保材質(zhì)的路上，我們應(yīng)該充分利用它的特性，并且運(yùn)用不同的方式組合、甚至再造和組合搭配。從民族文化傳統(tǒng)、消費(fèi)者的需求、現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和環(huán)保理念的基礎(chǔ)上有創(chuàng)造性地去發(fā)現(xiàn)、選擇和運(yùn)用不同的天然材質(zhì)去創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)，而且更要滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這必將對(duì)改變整個(gè)包裝市場(chǎng)的面貌具有重大價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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[3]戎寧.民間習(xí)俗與天然包裝材料[J].包裝工程，2005，26（5）：236-237.

篇(3)

紙包裝材料的匹配性原則

紙包裝材料是包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛也是最基本的包裝材料。由于其加工方便、易于印刷排版，成本相對(duì)較低且適用于大量的機(jī)械化生產(chǎn)，因此在當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中被大量采用。近年來(lái)，隨著人們對(duì)于綠色環(huán)保設(shè)計(jì)要求的不斷提升，設(shè)計(jì)在給人類創(chuàng)造美好生活的同時(shí)，也必須兼起保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的使命。因此，環(huán)?；堎|(zhì)材料也成為了新型包裝材料的一大亮點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，紙包裝材料可分為紙和紙板兩大類。前者易成型且方便折疊，而后者則適用于運(yùn)輸包裝。按照紙包裝材料的種類不同，大致可分為：銅版紙、牛皮紙、漂白紙、玻璃紙、瓦楞紙、蠟紙、宣紙、再生紙和其它各類環(huán)保紙。面對(duì)現(xiàn)代商業(yè)包裝市場(chǎng)中紙包裝材料占絕大部分比例的情況，不同紙包裝材料的匹配性原則還是十分有探究必要的。

首先，對(duì)于酒類包裝而言，其所選用紙張的基重和厚度都應(yīng)當(dāng)有非常嚴(yán)格的規(guī)定，這主要是因?yàn)榫祁惿唐返淖灾亓亢蜕唐返娜萜魉鶝Q定的。因?yàn)榇蟛糠值木破慷紩?huì)選用玻璃作為容器包裝，而玻璃是非常易碎的物品，所以在進(jìn)行這類商品的外包裝時(shí)，不但要使酒盒的包裝造型科學(xué)牢固，而且還要研究它的耐壓力、耐磨度和防潮、防盜的要求。因此，在對(duì)酒類商品包裝時(shí)，最常選用的紙張為銅版紙、加厚型瓦楞紙或紙板等。其次，對(duì)于食品類包裝而言，特別是中、西式糕點(diǎn)類商品，一般都會(huì)采用內(nèi)外雙層紙的包裝形式。這是由于食品是人們直接食用的商品，因此其包裝材料的安全性和環(huán)保性就顯得猶為重要。而對(duì)于內(nèi)層包裝材料。玻璃紙無(wú)疑將會(huì)是最好的選擇。因?yàn)椴ＡЪ埵且蕴烊焕w維素為原料制成，其特點(diǎn)是表面光滑且薄，透明度高、密度大、抗拉力強(qiáng)、伸縮性小和抗?jié)穹烙托院?，這符合糕點(diǎn)內(nèi)層包裝材料的要求。而對(duì)于食品類的外層包裝針對(duì)不同的食品種類或消費(fèi)人群可以有不同的選擇，但必須遵循適度包裝的原則。當(dāng)然，最后由于當(dāng)今時(shí)代對(duì)于環(huán)保理念的重視，因此牛皮紙和再生紙這類環(huán)保紙張，可以作為紙包裝材料的最佳典范。因?yàn)樗坏攒涃|(zhì)常綠樹為原料，而且有價(jià)格低廉、撕裂強(qiáng)度高和透氣性好的諸多優(yōu)點(diǎn)，可被廣泛應(yīng)用于辦公文具用品、餐具和櫥具用品等的包裝。

竹、藤等天然包裝材料的匹配性原則

竹和藤是最天然、也是歷史最為悠久的包裝材料。在人類辛社會(huì)早期，人們已經(jīng)開始用竹、藤編等材料來(lái)制作生產(chǎn)和生活的用具。由于這些天然材料易于采集，有其獨(dú)特的紋理造型和結(jié)構(gòu)特征，能防潮、防濕、密封性好、可去除異味，反復(fù)利用，且符合當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)綠色環(huán)保的主題，因此在現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中也經(jīng)常會(huì)被使用。但另一方面，這些天然包裝材料由于有其固定的形狀和體積，因此比較不利于運(yùn)輸包裝或大批量生產(chǎn)的商品包裝。對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)而言，用竹或藤編等天然的包裝材料，可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使自己的商品能更好地吸引顧客的視覺(jué)注意力，特別適用于土特產(chǎn)品的包裝、天然有機(jī)谷物或粗糧的包裝、水果禮籃的包裝、民族文化旅游紀(jì)念品的包裝，沐浴或浩膚用品的包裝等。但是，對(duì)于一些高科技的產(chǎn)品或電子商品而言，用這類天然材料的包裝就會(huì)顯得有些不合時(shí)宜了。

金屬包裝材料的匹配性原則

金屬包裝材料在19世紀(jì)初期就開始得到應(yīng)用，其出現(xiàn)之初是為了滿足軍隊(duì)遠(yuǎn)征時(shí)對(duì)于長(zhǎng)期保存食物的需求而發(fā)明的。而隨著人類社會(huì)工業(yè)革命進(jìn)程地不斷發(fā)展，到了19世紀(jì)末，真空鐵皮罐頭的開發(fā)已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)包裝材料而言，一般可包括這幾種形式：馬口鐵皮、鋁和鋁箔及其它復(fù)合材料等。

馬口鐵皮是采用厚度在0.5毫米以下的軟鋼板制成的積層材料，是最早被使用的金屬包裝材料。它一般可分為三件罐和兩件罐。所謂三件罐是指有罐體、頂蓋和罐底三部分組成的金屬罐；而兩件罐則是指罐體和底沖合為一體的金屬包裝。馬口鐵皮具有牢固、抗壓、不易碎、不透氣和防生銹、耐潮的特征，因此，在商業(yè)包裝中被廣泛地應(yīng)用于飲料、速融咖啡，奶粉和茶葉等的包裝，而此后相繼出現(xiàn)了鋁和鋁箔等金屬材料。鋁的出現(xiàn)是金屬包裝材料的一大飛躍，因?yàn)槠鋬?yōu)勢(shì)在于它的柔軟性且易加工成型、耐蝕性、無(wú)毒無(wú)害性、印刷效果好、誘人的光澤度和輕微的重量(鋁的重量?jī)H僅是鐵皮重量的三分之一)，等使其變?yōu)楝F(xiàn)代商業(yè)最經(jīng)常采用的制罐包裝材料。而當(dāng)人們對(duì)于包裝開啟方式的不斷探索直至發(fā)明了一拉索，形成了現(xiàn)在為大眾所熟知的“易拉罐”，這一本世紀(jì)人類最實(shí)用的發(fā)明之一，更為鋁罐的廣泛流行打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。鋁箔是繼鋁材料之后，又一新型現(xiàn)代包裝金屬材料。它是由鋁錠壓成鋁條后再加工制成的，具有很好的經(jīng)濟(jì)性、衛(wèi)生性、能起到保溫、保味、防菌、防潮、防霉和防蟲等多重效果，可運(yùn)用于液態(tài)產(chǎn)品以及飲料的內(nèi)包裝材料。因此，金屬包裝材料多適用于液體飲料、工業(yè)用品、節(jié)假日禮品禮盒等的包裝。

篇(4)

關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計(jì)

色彩是生活中必不可少的“調(diào)味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時(shí)，色彩是視覺(jué)感官中最敏感的元素，能給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊；色彩能激發(fā)人的各種情緒，對(duì)生理反應(yīng)造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的作用有深刻意義。

一、包裝設(shè)計(jì)的意義

包裝設(shè)計(jì)需要從圖案、商標(biāo)、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設(shè)計(jì)的一些原則。如對(duì)商品進(jìn)行美化、保護(hù)等，使各設(shè)計(jì)要素相得益彰，保證包裝設(shè)計(jì)的最佳效果。從商品營(yíng)銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個(gè)性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的作用分析

平面設(shè)計(jì)作品中，常見(jiàn)的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先接觸的是色彩，然后是設(shè)計(jì)圖像，最后才是文字。包裝設(shè)計(jì)師想要通過(guò)色彩去表達(dá)商品的特性及設(shè)計(jì)理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關(guān)系。色彩搭配涉及很多學(xué)問(wèn)，包括光學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)與民俗學(xué)等。心理學(xué)中提出色彩與心理關(guān)系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過(guò)視覺(jué)接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng)，產(chǎn)生即時(shí)想象。如紅色象征激烈，因此人們看見(jiàn)紅色時(shí)情緒激昂；黑色象征莊嚴(yán)，黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，會(huì)熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯(lián)想，以此達(dá)到設(shè)計(jì)目的。色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)色彩的運(yùn)用，使包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)思想更加緊密結(jié)合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)想與色彩習(xí)慣為基礎(chǔ)，進(jìn)行夸張和改變的包裝手段；同時(shí)，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區(qū)等多種因素的影響。包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的要求較高，好的色彩搭配對(duì)比強(qiáng)烈，具有較強(qiáng)的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，能夠迅速激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望，提高銷售業(yè)績(jī)。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調(diào)，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營(yíng)養(yǎng)；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調(diào)形成強(qiáng)烈對(duì)比，吸引兒童注意力；機(jī)械、設(shè)備類常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調(diào)，以表達(dá)其耐用、堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)；醫(yī)藥類常用簡(jiǎn)單的冷暖色調(diào)；體育類則常用鮮明艷麗的色調(diào)，以體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)熱情與運(yùn)動(dòng)氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點(diǎn)一一展現(xiàn)出來(lái)。

三、包裝色彩的心理引導(dǎo)與設(shè)計(jì)應(yīng)用

不同色彩在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)給人不同的感受。了解色彩對(duì)心理的影響，才能利用色彩設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的。色彩的冷暖無(wú)法進(jìn)行準(zhǔn)確衡量，取決于消費(fèi)者心理上對(duì)色彩產(chǎn)生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會(huì)產(chǎn)生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對(duì)的，不同設(shè)計(jì)，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺(jué)興奮、溫暖、熱情、激動(dòng)，安靜色讓人感覺(jué)親切、平和、安穩(wěn)。包裝設(shè)計(jì)中不能隨意進(jìn)行色彩搭配，需以商品特征為基礎(chǔ)，確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質(zhì)的標(biāo)簽，不同色彩表示同類商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍(lán)色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，由此推動(dòng)著生產(chǎn)與消費(fèi)品的發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)企業(yè)商品營(yíng)銷策略的改變，包裝設(shè)計(jì)因此處于重要位置。包裝設(shè)計(jì)需要不停地嘗試與修改，色彩對(duì)人們表達(dá)愛(ài)好及其思想具有最直接的影響。商品生產(chǎn)者不應(yīng)只關(guān)注商品的質(zhì)量、安全，還需在商品包裝設(shè)計(jì)上加大關(guān)注力度。消費(fèi)者對(duì)商品的最先認(rèn)知是從包裝開始，包裝設(shè)計(jì)者合理與巧妙地通過(guò)色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳興玉.包裝色彩搭配對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào)，2015.

篇(5)

1造型設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)要突出地域特色

在旅游產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計(jì)上，可以結(jié)合產(chǎn)品本身進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)。例如，在海產(chǎn)品的包裝上，由于旅游季節(jié)的特殊性，在暑期，不少旅游觀光的人群會(huì)集中在秦皇島的北戴河采購(gòu)大量的海鮮產(chǎn)品和海產(chǎn)品制成品，這類旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的開發(fā)可以重點(diǎn)針對(duì)本地域的特色進(jìn)行，在旅游產(chǎn)品的包裝上可以結(jié)合秦皇島地區(qū)的鮮活產(chǎn)品，如對(duì)蝦、貝殼類的造型設(shè)計(jì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在包裝產(chǎn)品的造型上進(jìn)行特殊的造型設(shè)計(jì)開發(fā)，結(jié)合秦皇島地區(qū)的產(chǎn)品進(jìn)行包裝風(fēng)格的統(tǒng)一策劃，力求在旅游產(chǎn)品外觀上做到立意鮮明，特色突出。例如，自去年以來(lái)，秦皇島旅游市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了魚類形狀和貝殼類形狀的食品包裝設(shè)計(jì)，可以說(shuō)，這樣的產(chǎn)品可以吸引很多顧客購(gòu)買。在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和開發(fā)上，要不斷推陳出新，在設(shè)計(jì)上要有一定的創(chuàng)意樣式，產(chǎn)品的不同種類和內(nèi)容上也要多樣化發(fā)展，這樣才能良性發(fā)展。字體設(shè)計(jì)也是十分重要的。秦皇島作為優(yōu)秀的旅游城市，具有悠久的歷史文化積淀。一直以來(lái)“，秦文化”作為主要的城市文化特色重點(diǎn)打造，這與秦皇島的名稱有很大關(guān)系。所以，可以將旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)融入這個(gè)文化因素，打造不同種類的包裝產(chǎn)品，尤其在文字設(shè)計(jì)上突出“秦文化”。秦皇島地區(qū)有很多秦代歷史古跡，如：秦皇求仙入海處、秦皇行宮等，這些都可以成為秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)素材，在文字設(shè)計(jì)上可以使用秦代的篆體打造產(chǎn)品外包裝的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)，也可以將一些標(biāo)志類進(jìn)行秦篆的設(shè)計(jì)。例如，秦皇求仙貢酒就曾使用過(guò)秦篆，一些景區(qū)也使用了秦篆作為牌匾，這樣就從文字上突出了產(chǎn)品特征。

2輔助圖形的靈活設(shè)計(jì)應(yīng)用

在一些秦皇島旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上可以對(duì)海洋產(chǎn)品輔助圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的加注，形成不同種類產(chǎn)品的不同設(shè)計(jì)風(fēng)格格調(diào)，同時(shí)也要進(jìn)一步加強(qiáng)設(shè)計(jì)元素的添加，尤其是一些小的圖案和輔助圖形可以有效地使旅游產(chǎn)品包裝形成一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣就突出了秦皇島的海文化和地域特色，在此基礎(chǔ)上配合秦皇島旅游品牌的設(shè)計(jì)，就會(huì)使秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上一個(gè)檔次，突出了創(chuàng)新性要求。例如，秦皇島一些海產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就結(jié)合了秦皇島的地域海產(chǎn)品類別進(jìn)行輔助圖形的設(shè)計(jì)搭配，如帶魚、海蝦、貝類、海帶、黃花魚、螃蟹等輔助圖形都被添加到產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)效果顯著。秦皇島的旅游產(chǎn)品可以結(jié)合秦皇島特產(chǎn)進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)和開發(fā)，秦皇島的魚類和蝦類資源都很豐富，可以重點(diǎn)突出海產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)開發(fā)，這樣就可以促進(jìn)銷售，使游客獲得良好的視覺(jué)印象，精美的海產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)也是游客購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)力，近來(lái)形成了一些較為著名的水產(chǎn)品牌，他們的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)已成為秦皇島特產(chǎn)的一部分。

3包裝設(shè)計(jì)也要結(jié)合品牌設(shè)計(jì)

秦皇島旅游產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)還要有系統(tǒng)性的品牌設(shè)計(jì)，可以使很多不同種類的旅游產(chǎn)品包裝具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)因素，由于秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還處于低端水平，一些旅游產(chǎn)品可以說(shuō)是參照著別的地方的大眾化設(shè)計(jì)進(jìn)行的，并沒(méi)有結(jié)合本地區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)，就好像大量采購(gòu)旅游制品一樣，尤其是珍珠項(xiàng)鏈和貝殼類小產(chǎn)品，由于本地區(qū)沒(méi)有專門的生產(chǎn)企業(yè)，這些原不屬于秦皇島的產(chǎn)品反而成為了旅游產(chǎn)品，這樣的旅游產(chǎn)品在外包裝的設(shè)計(jì)上就更不能體現(xiàn)出它的獨(dú)特性，或許跟南方沿海城市的旅游產(chǎn)品一樣，使游客沒(méi)有很大的印象。因此，要使秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有品牌文化，就要突出秦皇島自己的地域特色，在服裝、食品、用具等很多方面的包裝上形成一個(gè)系統(tǒng)標(biāo)識(shí)，外包裝進(jìn)行不同種類的版面設(shè)計(jì)和編排，在顏色的差異上和字體的安排上也可以進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣統(tǒng)一的設(shè)計(jì)就可以形成一個(gè)完整的品牌形象，形成帶動(dòng)效果。

二秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)

1設(shè)計(jì)要多樣化發(fā)展，避免單一性

針對(duì)一些全國(guó)不同旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)樣式的調(diào)查，很多地區(qū)都有自己的風(fēng)格，例如，多彩貴州旅游產(chǎn)品的原生態(tài)性設(shè)計(jì)造型和系列化，他們將少數(shù)民族美食產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的打造結(jié)合了古寨、瀑布等設(shè)計(jì)要素，風(fēng)格原生態(tài)化，可以很好地突出貴州旅游產(chǎn)品的藝術(shù)特色。再如，云南旅游項(xiàng)目重點(diǎn)打造七彩云南系列品牌包裝設(shè)計(jì)和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他們的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意特點(diǎn)鮮明，就是將本地區(qū)文化特色為基準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)。因此，在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上獲得了很大的成功，對(duì)于促進(jìn)該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用，游客對(duì)此的印象也極為深刻。要充分突出旅游產(chǎn)品包裝的指向性，地域性因素，結(jié)合旅游產(chǎn)品包裝的藝術(shù)特色進(jìn)行定位，挖掘秦皇島地區(qū)的潛在文化特質(zhì)，從文化等深層方面入手，加之美學(xué)設(shè)計(jì)，這就在視覺(jué)上產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊力，擴(kuò)大受眾的感官和深層次文化理解，認(rèn)知秦皇島地區(qū)的旅游產(chǎn)品，特別是旅游產(chǎn)品的包裝，這樣就可以突出本地區(qū)的文化，突出秦皇島旅游產(chǎn)品的知名度。針對(duì)秦皇島旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的前期調(diào)研和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以看出，秦皇島的很多旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)單一而沒(méi)有創(chuàng)意點(diǎn)，創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，很多旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的檔次較低，還局限于無(wú)統(tǒng)一品牌和在包裝設(shè)計(jì)上無(wú)創(chuàng)意的特點(diǎn)。特別是一些大眾化的旅游產(chǎn)品并不能完全代表秦皇島市的地域特色?？梢哉f(shuō)，還沒(méi)有建立系統(tǒng)的外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌形象的塑造，不能體現(xiàn)出秦皇島的地域味道。因此，秦皇島旅游產(chǎn)品包裝還需要進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)發(fā)展。秦皇島旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也要具有突出地域性的文化定位，結(jié)合秦皇島本地區(qū)悠久的歷史文化積淀，在旅游產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意上還是要加注一些深層次的地區(qū)文化內(nèi)容。比較典型的就是秦皇島的山海文化，可以結(jié)合天下第一關(guān)、老龍頭、角山長(zhǎng)城等重點(diǎn)打造秦皇島的關(guān)城文化特色，結(jié)合北戴河海濱、南戴河旅游度假區(qū)開創(chuàng)秦皇島的海文化特色，結(jié)合昌黎葡萄酒文化、盧龍青龍的民俗文化特色等。

2設(shè)計(jì)要避免雷同性，突出專屬的地域性文化特色

秦皇島市的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還處于初級(jí)狀態(tài)，還沒(méi)有有效形成旅游產(chǎn)品品牌的系統(tǒng)化、合理化、特色化的設(shè)計(jì)模式，可以說(shuō)缺少可借鑒的城市文化特色標(biāo)準(zhǔn)和地域文化的特色。整體說(shuō)來(lái)，秦皇島旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)還沒(méi)有專屬地域設(shè)計(jì)元素的加入，尤其是秦皇島本地域的民俗旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)還很不到位，諸如秦皇島地域的一些秧歌文化、漁民文化、秦皇島的剪紙工藝等都沒(méi)有進(jìn)行有效的開發(fā)，這樣在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上就沒(méi)有自身的地域特色，也就難免與其他城市一樣的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格雷同。在秦皇島食品類的包裝設(shè)計(jì)開發(fā)中，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要融入本地區(qū)的幾大特色美食是十分必要的。

3設(shè)計(jì)要具有品牌設(shè)計(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)性

與全國(guó)所有旅游城市資源相比，秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還處于開發(fā)的初級(jí)階段，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言，很多沒(méi)有鮮明特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)充斥著秦皇島的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)。因此，要做強(qiáng)一個(gè)大的區(qū)域性旅游城市的包裝設(shè)計(jì)，重點(diǎn)就是要打造該地區(qū)的旅游產(chǎn)品的品牌意識(shí)，這樣就可以在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得重大突破，在旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)上也會(huì)取得進(jìn)展。一些旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以營(yíng)造出幾個(gè)大的品牌模式，對(duì)于這些要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告宣傳和推廣。在暑期的北戴河市場(chǎng)，可以利用公交車和一些傳播媒體進(jìn)行重點(diǎn)打造，在打造品牌的同時(shí)可以對(duì)一系列的產(chǎn)品包裝進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和開發(fā)，可以帶動(dòng)后期的旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷，眾多旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的更新也勢(shì)必使秦皇島地區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝形象深入人心。此外，旅游產(chǎn)品的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)還要對(duì)一些大的品牌標(biāo)志、吉祥物形象塑造、包裝的版面編排和樣式設(shè)計(jì)等進(jìn)行系列化的革新，對(duì)于秦皇島旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有效的包裝形象塑造可以形成一個(gè)大的系統(tǒng)，統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)和完整的宣傳類設(shè)計(jì)樣式，這樣系統(tǒng)化的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步帶動(dòng)了秦皇島地區(qū)完整的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，不僅對(duì)該地區(qū)包裝市場(chǎng)的開發(fā)起到了重大作用，還可以推進(jìn)地區(qū)旅游和商品銷售，擴(kuò)大影響力，提升秦皇島旅游城市的形象。

三、結(jié)語(yǔ)

篇(6)

食品包裝設(shè)計(jì)所用的色彩與消費(fèi)者心理之間存在著微妙的關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要認(rèn)真掌握這一關(guān)系和規(guī)律，才能滿足消費(fèi)者的審美需求，進(jìn)而促進(jìn)食品銷售。經(jīng)濟(jì)和科技迅猛的發(fā)展帶動(dòng)著人們的生活質(zhì)量的提升，在商品的使用價(jià)值不相上下的情況下，食品包裝設(shè)計(jì)成為促進(jìn)銷售的重要手段。如何滿足消費(fèi)者的審美需求、視覺(jué)需求成為設(shè)計(jì)師們關(guān)注的話題。色彩作為包裝設(shè)計(jì)靈魂要素，能夠?yàn)橄M(fèi)者第一時(shí)間帶來(lái)全面的視覺(jué)信息，使其產(chǎn)生對(duì)商品的認(rèn)可和選擇欲望。設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們?nèi)绾戊`活的將色彩心理學(xué)知識(shí)與消費(fèi)者心理科學(xué)的結(jié)合為一體，這是一個(gè)極具實(shí)用價(jià)值的課題，需要我們用心探究和不斷實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：

食品包裝 人性設(shè)計(jì) 色彩心理

中圖分類號(hào)：JO

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）06-0156-02

隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，在商品的使用價(jià)值不相上下的情況下，食品包裝設(shè)計(jì)成為促進(jìn)銷售的重要手段。色彩作為信息最直接的傳遞要素，可以給人第一時(shí)間的食品信息。如何使食品包裝更具人性化是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)食品包裝中考慮最為重要的內(nèi)容，將消費(fèi)者的心理感受考慮在設(shè)計(jì)之中，可以更好地確定食品包裝色彩，可以使食品包裝更容易被消費(fèi)者所接受，產(chǎn)生購(gòu)買欲。

一 色彩的運(yùn)用與消費(fèi)心理的結(jié)合

1 食品包裝色彩承載著設(shè)計(jì)師對(duì)商品的認(rèn)知和市場(chǎng)定位，展現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)情感和創(chuàng)意思維。在整套設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩的運(yùn)用主導(dǎo)著商品外包裝的視覺(jué)形象，即消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象，通過(guò)消費(fèi)心理的理論研究及及時(shí)性的市場(chǎng)調(diào)研，可以大幅度提升包裝設(shè)計(jì)的親和力，使消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生內(nèi)在共鳴，充分發(fā)揮色彩運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中的作用。包裝中色彩的運(yùn)用，是設(shè)計(jì)師心理活動(dòng)的呈現(xiàn)，在開始設(shè)計(jì)之前設(shè)計(jì)師需要理性分析產(chǎn)品的屬性及市場(chǎng)需求等多方面因素，這與主觀的藝術(shù)創(chuàng)作截然不同，包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值在于體現(xiàn)產(chǎn)品的特性和滿足消費(fèi)者的審美需求，在二者間需要尋求一個(gè)平衡點(diǎn)才能更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。因此設(shè)計(jì)師首先要對(duì)商品有明確的定位，然后把握消費(fèi)者的心理需求，最終在設(shè)計(jì)藍(lán)圖中選擇最具表現(xiàn)力的色彩搭配運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中。

2 包裝的色彩在商品營(yíng)銷中往往起著先入為主的作用，熟悉消費(fèi)群體對(duì)色彩的認(rèn)知規(guī)律成為色彩運(yùn)用的先行條件。色彩的心理屬性因種族、民族、文化背景的不同而存在著很大差異，年齡、性別的不同也很大程度上影響著包裝色彩的運(yùn)用。例如女性偏愛(ài)暖色，男性鐘情冷色，小朋友們喜歡對(duì)比度高的純色，年長(zhǎng)者則偏愛(ài)中性色等。包裝設(shè)計(jì)中色彩的合理搭配和運(yùn)用能夠直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象。良好的包裝設(shè)計(jì)是引起消費(fèi)者關(guān)注、萌生好感、產(chǎn)生沖動(dòng)、然后選擇購(gòu)買的直接因素。食品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，色彩的運(yùn)用已經(jīng)從實(shí)現(xiàn)裝飾效果上升到營(yíng)銷戰(zhàn)略手段，色彩從視覺(jué)感受、情感體驗(yàn)、文化象征等方面影響著食品在消費(fèi)者心中想形象。如圖（1）是香辣口味的薯片包裝，其整體色調(diào)是紅色，因?yàn)榧t色可以刺激食欲，使人產(chǎn)生興奮的感覺(jué)，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。如圖（2），黃色廣泛用于糕點(diǎn)類的包裝中，因?yàn)辄S色可以使人產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點(diǎn)，散發(fā)著誘人的香味，使人產(chǎn)生購(gòu)買欲。色彩能夠最快的傳達(dá)信息，刺激消費(fèi)者的視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)一類的感官，據(jù)科學(xué)家研究所知，在不足1秒的時(shí)間內(nèi)商品便能吸引消費(fèi)者使其產(chǎn)生購(gòu)買欲，如果5秒內(nèi)仍不能發(fā)現(xiàn)所期待的產(chǎn)品則目光便會(huì)轉(zhuǎn)移，在這1秒到5秒的短暫時(shí)間內(nèi)，食品包裝起到至關(guān)重要的最終，色彩的運(yùn)用則成為重中之重。色彩的情感屬性使消費(fèi)者的腦海中產(chǎn)生色彩記憶，這種記憶是受到日常生活的經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)氛圍的影響、風(fēng)土人情的熏染和民族傳統(tǒng)制約的，進(jìn)而產(chǎn)生差異甚遠(yuǎn)的對(duì)色彩的情感。食品包裝設(shè)計(jì)在實(shí)際營(yíng)銷中需要細(xì)心的掌控消費(fèi)者心理和色彩情感規(guī)律，尊重文化和社會(huì)因素，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)食品包裝的主題，創(chuàng)造和諧的營(yíng)銷環(huán)境，通過(guò)情感的共鳴樹立食品在消費(fèi)者心中的形象，還能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)行二次購(gòu)買。

二 食品包裝色彩的人性化設(shè)計(jì)

色彩是設(shè)計(jì)師抒發(fā)自己情感的重要途徑和手段。食品包裝設(shè)計(jì)作為一種商場(chǎng)中的藝術(shù)，受到理性制約，需要考察市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求，才能日漸完善設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)理念在不斷的實(shí)踐和對(duì)消費(fèi)者心理的探究中逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的，只有緊跟時(shí)代的腳步才能做出人性化的既能迎合消費(fèi)者需求又能引領(lǐng)大眾審美的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。彩虹糖是瑪氏公司生產(chǎn)的一種果汁糖，多年以來(lái)受到不同年齡段的消費(fèi)者青睞，原味采用紅色包裝，勁酸味采用綠色包裝，紅色包裝的原味以甜蜜美味的形象吸引著消費(fèi)者，綠色袋子的青澀酸甜感覺(jué)更使消費(fèi)者有望梅止渴的感覺(jué)，很多小朋友一看到綠色包裝就會(huì)反映出“酸”的概念，可見(jiàn)色彩在食品包裝中的地位，包裝上的糖果身穿五顏六色的衣服，深得消費(fèi)者喜愛(ài)，不僅體現(xiàn)著童真童趣，又樹立了產(chǎn)品的歡樂(lè)形象?？煽诳蓸?lè)公司的美之源果粒橙飲料，以天然無(wú)添加防腐劑著稱，瓶身包裝采用橙色，鮮活的果肉粒?？梢?jiàn)，成為人們聚會(huì)出游的必選產(chǎn)品，使消費(fèi)者在心中銘記其廣告語(yǔ)“要活得健康快樂(lè)，要過(guò)有品位的陽(yáng)光生活?！背壬闪斯３蕊嬃系南笳鳎】悼鞓?lè)體現(xiàn)得淋漓盡致。

上述兩例色彩設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)群體的情感把握和對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位，正確地、適宜的與消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生交流，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代人追求童真、健康尋求天然樂(lè)趣的生活理念。

當(dāng)代社會(huì)圖片傳遞給消費(fèi)者的信息量已經(jīng)勝出文字百倍之多，設(shè)計(jì)者對(duì)圖形中的色彩與人們情感關(guān)系的研究也日益加深。人們能夠很敏感的對(duì)色彩做出反應(yīng)，這種反應(yīng)也是因人而異，根據(jù)前文所提，同樣的色彩因消費(fèi)者不同的年齡、種族、性格、氣質(zhì)、修養(yǎng)等都會(huì)起到不同的效果，色彩在食品包裝中不僅有強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊效果，更重要的是色彩的感情因素和象征元素。巧妙地應(yīng)用色彩的情感規(guī)律，為設(shè)計(jì)師的工作帶來(lái)很多優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)師可以依靠食品類別和面向的消費(fèi)群體的特點(diǎn)，總結(jié)消費(fèi)心理規(guī)律，試著站在消費(fèi)者的角度思考，不斷地完善設(shè)計(jì)方案，最終實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)在精神上同消費(fèi)者達(dá)到共鳴，使消費(fèi)環(huán)境融洽和諧，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著電子科技的發(fā)展，攝影產(chǎn)品的日新月異同樣影響著包裝色彩的表現(xiàn)力，許多包裝喜歡直接利用照片來(lái)表達(dá)食品的色香味，使食品真實(shí)地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，符合人們追求誠(chéng)信的消費(fèi)心理。此外，繪畫技術(shù)也被利用在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，直觀的描繪，色彩艷麗激昂或極富趣味性的夸張描繪，都是深得消費(fèi)者喜愛(ài)的，有時(shí)帶有設(shè)計(jì)元素的繪畫結(jié)合攝影的真實(shí)表現(xiàn)時(shí)包裝設(shè)計(jì)更具吸引力。設(shè)計(jì)者通過(guò)已掌握的色彩情感屬性來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，迎合消費(fèi)者的喜好，色彩的魅力和奇妙的感染力成為設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中最偏愛(ài)的設(shè)計(jì)元素。結(jié)合色彩的文化語(yǔ)義、內(nèi)涵、心理象征等信息調(diào)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)想、虛擬一個(gè)味覺(jué)盛宴，在特定的情感和固有的思維基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)食品的好感，主動(dòng)的接納產(chǎn)品，掌握這樣的心理變化過(guò)程使設(shè)計(jì)師的作品更具人性化和吸引力，能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)許多附加價(jià)值。食品包裝色彩的選擇是一門藝術(shù)，設(shè)計(jì)師不僅要探究和尊重色彩規(guī)律的科學(xué)知識(shí)，同時(shí)也要提升個(gè)人修養(yǎng)和審美觀，使自己的設(shè)計(jì)能為大多消費(fèi)者和商家認(rèn)可。

篇(7)

關(guān)鍵詞：自然色彩；藝術(shù)

1自然韻律的美為設(shè)計(jì)開辟新途徑

1.1藝術(shù)將進(jìn)入與自然的聯(lián)盟時(shí)代

古代人看來(lái)大自然是智慧的源泉，是萬(wàn)物的母親，所以中國(guó)古代便有天人合一的說(shuō)法。但到了近代，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，工業(yè)社會(huì)成了一個(gè)把世界拆零了的時(shí)代，現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展，使人們意識(shí)到該是結(jié)束這種局面的時(shí)候了，則進(jìn)入了一個(gè)把拆零了的世界重新組裝的時(shí)代，建立人與自然的聯(lián)盟以及藝術(shù)與自然的聯(lián)盟時(shí)代。

美國(guó)匹茲堡藝術(shù)學(xué)院安吉洛·西奧堤教授的作品正是這一時(shí)代的體現(xiàn)，他的作品大多追求一種史前的原始風(fēng)格，他認(rèn)為這是最接近自然本色的一種藝術(shù)形式。在他的作品中，?？吹酱笮⒉畈灰坏慕鹱炙汩L(zhǎng)滿植被的土堆，還有原始洞穴般的建筑物。通過(guò)他的設(shè)計(jì)，原先雜亂無(wú)章的廢墟，變成了別出心裁，具有藝術(shù)情調(diào)的綠郁蔥蔥的休息勝地。其目的就是讓人和自然融合在一起，追求人類和大自然最初的那種感情。

安吉洛·西奧堤教授說(shuō)，畫家是用筆來(lái)繪畫，而他是用植被表達(dá)自己的藝術(shù)思維，達(dá)到所追求的藝術(shù)效果。這些植被是大自然賦于人類最美最豐富的色彩。他的藝術(shù)行為給人類生存的空間環(huán)境帶來(lái)了清潔、帶來(lái)了美麗、帶來(lái)了藝術(shù)，同時(shí)也給我們開辟了一個(gè)新的、廣闊的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域。

1.2自然韻律的美為包裝設(shè)計(jì)開辟了新途徑

在科技高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的觀念和理論已日趨完善，但各國(guó)的設(shè)計(jì)家對(duì)新形態(tài)、新技術(shù)是使用材質(zhì)和處理手法的發(fā)展，自然韻律也就是從材質(zhì)和處理手法上更直接地運(yùn)用大自然本身的美。

時(shí)下，“返璞歸真”已成為人們的新追求，時(shí)裝、飲食都已成為先例，自然韻律的美為包裝設(shè)計(jì)也同樣開辟途徑。四川美術(shù)學(xué)院裝璜環(huán)藝系的一組包裝設(shè)計(jì)就是很好的實(shí)例，他們用竹筒包裝了調(diào)料，用木盒包裝了山貨，竹皮編成小簍包裝了大棗，給人一種親切的自然美。

2肌理美在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

肌理，書面語(yǔ)言原指生物體表面，皮膚羽毛紋理而言。飛禽走獸斑斕美麗的皮毛，花草樹木的花紋、年輪等天然紋理。

2.1肌理美是大自然的杰作

大自然的美，大自然的紋理美是早在人文之實(shí)已被人類發(fā)現(xiàn)，并運(yùn)用在各個(gè)歷史時(shí)期的文化及民間藝術(shù)出現(xiàn)拍打泥坯成型規(guī)整的拍打紋、繩索紋等條狀、點(diǎn)狀肌理，這種無(wú)意的制作，卻流露出大自然的美，至于古老絲綢、民間的編織物、玉器、金銀器皿等實(shí)用品色彩紛呈的人工肌理美，無(wú)處不在美化人類生活。到了近代，隨著藝術(shù)觀念更新，石木紋理、刀法鑿痕、水印油漬、噴滴熏灸等藝術(shù)肌理早已突破了“筆是唯一的繪畫工具”的傳統(tǒng)，這些形式各異的工藝技法，令人耳目一新。

2.2肌理的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用的基本規(guī)律及其獨(dú)特意義

肌理美作為一種形式美，運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，如：即產(chǎn)品形象、商品特色、銷售地區(qū)、消費(fèi)對(duì)象、設(shè)計(jì)定位為出發(fā)點(diǎn)，或選取自然肌理，或設(shè)計(jì)人工肌理，這都應(yīng)由設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品研究調(diào)查后來(lái)決定。

包裝肌理以不同的形式出現(xiàn)，就產(chǎn)生不同的意境、不同的趣味，它的運(yùn)用正好與千奇百怪的商品相匹配，相得益彰。

(1)肌理美，肌理效果在包裝中巧妙運(yùn)用，是刪繁就簡(jiǎn)、快捷精練地傳達(dá)信息的促銷手段，其中以群體出現(xiàn)的展示商標(biāo)(或標(biāo)志或文字)的肌理美，強(qiáng)烈的裝飾效果，深刻的記憶力、沖擊力，為創(chuàng)名牌創(chuàng)造了條件。如今充滿各個(gè)大小商店的懸掛pop廣告，整體上看重復(fù)出現(xiàn)的文字，商標(biāo)產(chǎn)生一種肌理，使人們?cè)鰪?qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的印象，從而促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。

(2)肌理美與肌理效果不是單純附于造型表面的飾物。明快質(zhì)樸的肌理有利于突出牌號(hào)、名稱，肌理本身有耐人尋味的意境，遠(yuǎn)觀、色調(diào)和諧統(tǒng)一。對(duì)主題：有紅花靠綠葉扶持之功；近觀，肌理之美溢于言表。使得一件貌似敦樸，簡(jiǎn)練明快平常的包裝產(chǎn)生“有東西，耐端詳”的藝術(shù)效果。

被譽(yù)為日本現(xiàn)代玻璃工藝先驅(qū)者的藤田喬平，設(shè)計(jì)的一個(gè)首飾盒《海之彩》正是一件“有東西，耐端詳”的藝術(shù)品。從一個(gè)小小的盒面，讓人看到了大海那容納百川的氣勢(shì)，更感到浮動(dòng)藻類形成的那種自然肌理的美。

(3)借助于肌理的包裝畫面上的空間作用，可十分容易地調(diào)整形象、主次空間層次、色彩關(guān)系，一掃過(guò)去盲目地在畫面上堆砌形象干擾視覺(jué)的弊病。

(4)肌理美與肌理效果本身蘊(yùn)藏的秩序，勻稱、韻律、節(jié)奏反映了大自然中普遍存在的和諧與大自然的奇險(xiǎn)之美?！皩?duì)偉大的藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，自然界的一切都蘊(yùn)藏著獨(dú)特的性格”(羅丹)。人工肌理、設(shè)計(jì)肌理反映出的音樂(lè)美、幾何學(xué)的比例美有助于包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感。諸如亞里斯多德指出：“美的主要形式是秩序、勻稱與明確”。恰當(dāng)而巧妙地設(shè)計(jì)肌理，運(yùn)用肌理美與肌理效果，會(huì)凈化包裝畫面擯除其形象上的堆砌、瑣碎與零亂，獲得包裝物體形象的一次開花。

3自然色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩是作為人類的一種共同語(yǔ)言而存在著，在大自然的色彩中，有很多的經(jīng)驗(yàn)直接影響著人對(duì)色彩的感覺(jué)，如橙色在自然界的包裝代表有橘子，多用于食品類的包裝上；紫色在自然界的包裝代表是茄子，神秘、高貴的印象使其常用于女性化妝品上；靈感來(lái)自于藍(lán)天、大海、藍(lán)色寧?kù)o、清爽、冰涼的印象使其都用于藥品及冷凍食品上。

4自然韻律的運(yùn)用

4.1品牌上自然氣息的流露

關(guān)于飾品的包裝，包括頭飾、胸飾、鈕扣等，取名“氏族”，一來(lái)代表其品種多，二來(lái)讓人感到一種最原始的自然氣息。

4.2肌理上自然韻律的運(yùn)用

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)飾品多數(shù)都被擱置在小塑料袋中，簡(jiǎn)單的放在一起，與其價(jià)值很不相符，于是選用了盒飾，提高了其自身價(jià)值。盒子用純天然木質(zhì)結(jié)構(gòu)，用其木紋的自然肌理，傳達(dá)飾品的自然美效果；有采用木盒結(jié)構(gòu)，用人工木紋肌理做其裝飾紋樣，配以深褐色底蓋，再加上銀色裝飾，使得沉穩(wěn)、大方。完成后加上精致小巧的標(biāo)志，恰似萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，突出了主題。雖然沒(méi)有過(guò)多的文字說(shuō)明，但那份精巧，會(huì)讓人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生無(wú)盡的聯(lián)想，你一定擋不住它的誘惑!

4.3色彩上自然韻律的運(yùn)用

黃色在自然界中包裝代表是香蕉。它有一種光感，給人留下光明、輝煌、燦爛、輕快、柔和、純潔和充滿希望的印象?；适业倪\(yùn)用加強(qiáng)了崇高、智慧、神秘、華貴、威嚴(yán)和慈祥的感覺(jué)。在設(shè)計(jì)中為了達(dá)到一種樸實(shí)、豐厚、自然的效果，也為了配合那種純天然的木質(zhì)肌理便采用了黃色做基調(diào)，再加上具有高級(jí)感的黑色(文字和標(biāo)志)以及優(yōu)雅的銀色做點(diǎn)綴，增強(qiáng)了其表達(dá)效果。:

4.4材質(zhì)上

時(shí)下正流行粗糧細(xì)做，受其啟發(fā)，選用純天然產(chǎn)物——高粱桿制作了一組中高檔裝飾品包裝。用大針將其固定在鏤空的泡沫板上，外表包裝自然，內(nèi)在飾品典雅，體現(xiàn)了自然韻律的獨(dú)特之美。天然、人工木紋肌理和大自然的產(chǎn)物(色彩、材質(zhì))相結(jié)合，構(gòu)成一系列中高檔飾品的包裝。