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篇(1)

關(guān)鍵詞： 高校體育產(chǎn)業(yè) 可持續(xù)發(fā)展 對策 措施

我國高校體育產(chǎn)業(yè)目前還處于起步階段，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，加快高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，縮小與國外發(fā)達(dá)國家高校體育產(chǎn)業(yè)的差距，發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力，因此深入開展我國高校體育發(fā)展戰(zhàn)略的研究，具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與發(fā)展，高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果。在人與經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的進(jìn)程中，在以人為本的基礎(chǔ)上，合理、科學(xué)地對高校體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā)，遵循社會市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，對高校產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都應(yīng)做出長遠(yuǎn)的規(guī)劃，并且廣泛利用社會體育資源。把高校體育課堂建設(shè)為教學(xué)、科研訓(xùn)練開發(fā)與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，促進(jìn)本身的可持續(xù)發(fā)展，提高我國高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

目前我國高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的探索，盡管整體還處于發(fā)展的初級階段，但一些產(chǎn)業(yè)體育初步形成，我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀可歸為4點(diǎn)：（1）以高校自身為主體的體育市場開發(fā)具有一定的經(jīng)濟(jì)效益；一些市場管理體制的初步建立：體育場（館）租賃市場、體育教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育文化、健身市場、體育用品市場和高水平體育競賽表演市場等；（2）體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬（包括有形資產(chǎn)的經(jīng)營和無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用），體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；（3）體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的開發(fā)力度在不斷加強(qiáng)，社會投資加快經(jīng)營轉(zhuǎn)變，并逐漸成為一些企業(yè)經(jīng)營或自業(yè)經(jīng)營的體育經(jīng)營實(shí)體；（4）確立和保證高校體育產(chǎn)業(yè)的自身服務(wù)與管理體系。

2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇

2.1 GDP持續(xù)增長，體育消費(fèi)群體不斷壯大，加快高校體育產(chǎn)業(yè)國市場開發(fā)的深度和廣度。

21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)保持較快增長的勢頭，這就為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)育和發(fā)展奠定了必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。從普通高校的體育教育來看，有資料顯示；我國教育在校生數(shù)量占世界第二位，隨著高校擴(kuò)招政策的繼續(xù)進(jìn)行，高校體育人口將繼續(xù)增加，因此潛在的體育需求是巨大的。高校體育產(chǎn)業(yè)的市場需求是巨大的。高校體育產(chǎn)業(yè)將與《全名健身計(jì)劃綱要》有機(jī)地結(jié)合起來，有計(jì)劃開發(fā)和利用，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育服務(wù)需求。

2.2中國加入WTO、北京申奧成功為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了諸多條件和機(jī)遇。

中國加入WTO后，客觀上要求國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則必須與國際接軌。隨著國際體育產(chǎn)業(yè)市場的開放，體育產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境不斷改善，從而將吸引社會上的大量資金投入，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的主題將更加多元化，將演變成政府、社會力量和國際力量共存的三元結(jié)構(gòu)，與此同時(shí)，大量國際資本進(jìn)入，將帶來先進(jìn)的管理理念、管理經(jīng)驗(yàn)、監(jiān)管制度及新的運(yùn)行機(jī)制。實(shí)現(xiàn)由計(jì)劃任務(wù)型相經(jīng)濟(jì)型、無償服務(wù)型向有償服務(wù)型、執(zhí)行衛(wèi)生管理向決策性管理、封閉向開放型的轉(zhuǎn)變。這些將提高我國高校體育產(chǎn)業(yè)的競爭力、推動(dòng)我國高校體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，繁榮我國高校體育產(chǎn)業(yè)。

2.3促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)市場化的健全機(jī)制。

成功入世和成功辦奧，將從根本上對我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作機(jī)制創(chuàng)造良好的外部條件。在市場經(jīng)濟(jì)初步確定的今天，個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)一律按照市場規(guī)律對經(jīng)營的體育項(xiàng)目自負(fù)盈虧。各高校體育產(chǎn)業(yè)不能再單純依靠上級部門的行政撥款維持生計(jì)，而是充分發(fā)掘體育市場的潛力發(fā)揮自我造血的功能。目前中國高校的部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)逐步進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)的軌道，通過媒體的介入產(chǎn)生了較高的社會和經(jīng)濟(jì)效益。全國大學(xué)生CUBA籃球聯(lián)賽、全國大學(xué)生李寧足球聯(lián)賽等的舉行，證明只有健全市場機(jī)制、提高市場的競爭力，才能占有更為廣泛的體育市場。

3.高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)

3.1大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)市場。

體育用品市場屬于消費(fèi)品市場，高校是人口集中的場所，有穩(wěn)定的消費(fèi)人群，隨著高校健身熱潮的興起，體育用品已經(jīng)開始成為大學(xué)生基本消費(fèi)品之一，如網(wǎng)球拍、山地自行車等用品不僅是一種體育用品，還是一種消費(fèi)時(shí)尚。“入世“和“辦奧”成功后，國際著名的體育用品公司將大規(guī)模投資，實(shí)行品牌戰(zhàn)略，將更科學(xué)地以人為本設(shè)計(jì)體育用品，生產(chǎn)的體育用品會呈現(xiàn)人性化、多樣化、多能化、綠色化等趨勢，市場規(guī)模也將快速擴(kuò)大。

3.2競賽表演市場。

競賽表演市場是競技體育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)體形式。由于競技體育在整個(gè)體育當(dāng)中最具有活力、最具有影響力，這樣的特點(diǎn)必然反映在他的產(chǎn)業(yè)化實(shí)體形式中，也是具有影響和輻射力的部分。當(dāng)今世界高校體育運(yùn)動(dòng)開展最成功的國家當(dāng)屬美國，而體育是美國高校重要財(cái)源。由于市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作帶來的客觀利潤，一些較大的大學(xué)每年競技體育預(yù)算高達(dá)1200萬多元，一般大學(xué)也達(dá)300-400萬多元。中國高校近幾年運(yùn)作的CUBA籃球賽、李寧足球聯(lián)賽等賽事證明競賽表演是高校體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。

3.3健身娛樂市場。

健身娛樂市場是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場。隨著高校大學(xué)生體育健身要求的不斷增加，體育健身俱樂部的形式將成為高校課余生活的一種基本方式。對于部分群眾基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目，可以考慮按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，健身指導(dǎo)與培養(yǎng)可以是有償?shù)摹Ａ硗?，隨著我國社區(qū)體育的不斷發(fā)展，社區(qū)居民也迫切需要體育指導(dǎo)，而我國目前社區(qū)體育輔導(dǎo)員的數(shù)量是有限的，因此具名參加高校體育俱樂部是一種很好的方式，不僅解決了場地的問題，還解決了技術(shù)指導(dǎo)的問題，所以組建健身俱樂部在高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中具有廣闊的前景。

4.實(shí)現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的對策與措施

4.1加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，完善高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理體制。

法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要條件，各級政府和體育行政管理部門，要進(jìn)一步發(fā)展和拓寬我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場，研究并制訂出適合我國高校體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況的法律法規(guī)。從發(fā)展的角度，制定出長遠(yuǎn)的高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，使其與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)及體育市場有效接軌，從而推動(dòng)我國高校體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。同時(shí)，要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理體制，加強(qiáng)對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)督和管理，制定符合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的產(chǎn)業(yè)政策，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造必要的政策環(huán)境，穩(wěn)步推進(jìn)高校體育管理體制的改革，進(jìn)一步完善市場機(jī)制，使其在市場中不斷健全和完善。

4.2利用自身優(yōu)勢，合理開發(fā)項(xiàng)目，壯大體育服務(wù)的消費(fèi)群體。

高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要注意看準(zhǔn)項(xiàng)目。選擇什么樣的項(xiàng)目來開發(fā)，具體要根據(jù)高校自身的特點(diǎn)，根據(jù)自身的資源優(yōu)勢。因此這些項(xiàng)目必須在一定時(shí)間內(nèi)接受考驗(yàn)，具有科學(xué)性、可行性、長久性。從目前高校學(xué)生的角度看，休閑、健身、時(shí)尚、娛樂性較強(qiáng)的項(xiàng)目比較具有吸引力，合理的開發(fā)能更好地吸引廣大體育服務(wù)的消費(fèi)群體，使高校體育產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

4.3培育體育中介組織、加大高校體育產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)開發(fā)力度。

體育中介服務(wù)是體育無形資料資產(chǎn)開發(fā)的重要基礎(chǔ)資源，中介市場的興衰和經(jīng)紀(jì)人的有效培養(yǎng)將是國內(nèi)體育資源開發(fā)的關(guān)鍵。大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)市場中介組織，推廣、代辦、經(jīng)濟(jì)、咨詢等體育市場中介服務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)張的必由之路；大力培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)人隊(duì)伍，培養(yǎng)中介服務(wù)品牌，完善和健全體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，特別是對影響廣泛的體育競賽表演的籌劃、組織和經(jīng)營，影響是深遠(yuǎn)的，市場前景是廣闊的。

4.4實(shí)現(xiàn)我國高校體育產(chǎn)業(yè)融資的新思路。

在當(dāng)今高校體育改革中投資不足的問題已成為關(guān)系高校體育組織及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目生存、發(fā)展和制約體育產(chǎn)業(yè)向更高層次邁進(jìn)的“瓶頸”。我國體育產(chǎn)業(yè)化特別是高校體育產(chǎn)業(yè)化過程中側(cè)重于拉贊助，對國家的資金投入仍有較大的依賴性，因此要實(shí)現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展必須借助于本運(yùn)營，有了融資資本就能進(jìn)行選項(xiàng)投資，制造利潤。高校體育產(chǎn)業(yè)投資證劵是快速實(shí)現(xiàn)我國高校體育事業(yè)融資的必經(jīng)之路，高校體育產(chǎn)業(yè)的融資及融資渠道對我國高校體育事業(yè)最好的發(fā)展是啟動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)證劵化市場。對目前正在逐步融入體育產(chǎn)業(yè)資運(yùn)營國際化的中國高校體育產(chǎn)業(yè)來說，體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證劵化有利于推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資本市場的發(fā)展，加大銀行對不良資本的控制能力，加快高校體育產(chǎn)業(yè)資本市場化，使其脫離傳統(tǒng)資本市場，而步入自我發(fā)展的良性循環(huán)軌道。

4.5重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著高校規(guī)模的擴(kuò)大，高校體育事業(yè)的大眾化、大型化、生態(tài)化也快速發(fā)展，體育對生態(tài)環(huán)境的影響越來越明顯。高校運(yùn)動(dòng)場地的增加，勢必會加大自然環(huán)境的開發(fā)與利用。體育運(yùn)動(dòng)的大型化對生態(tài)環(huán)境有著影響，體育運(yùn)動(dòng)的生態(tài)化是體育向著自然環(huán)境方向發(fā)展、向著保護(hù)人類環(huán)境發(fā)展的趨勢，因此，在高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們要多進(jìn)行環(huán)保項(xiàng)目的開發(fā)與利用，體育休閑多傾向于戶外的、大自然風(fēng)光中體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂趣。重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)我國高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]俞繼英等.輪我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].中國體育科學(xué)，20002.38（3）：3-6.

篇(2)

[關(guān)鍵詞] 健康體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)營 模式

一、前言

健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營追求的最高目標(biāo)是，將更多的人吸引到健康體育運(yùn)動(dòng)中來。因此，能否正確理解健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營本質(zhì)，不僅直接關(guān)系到人類自身的現(xiàn)實(shí)生活水平和未來的生存質(zhì)量，也間接地反應(yīng)出能否體現(xiàn)出健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營所包含的未來社會價(jià)值。如果從另外一個(gè)角度理解，在健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)利益中，還體現(xiàn)著回報(bào)社會的特殊價(jià)值特征。這是健康體育業(yè)經(jīng)營區(qū)別于其它體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的根本所在，也是健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的社會目標(biāo)或社會價(jià)值的主要體現(xiàn)。因此，研究構(gòu)建健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的模式及類型，對加強(qiáng)完善我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理，促進(jìn)我國健康體育產(chǎn)業(yè)快速地、可持續(xù)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、發(fā)展健康體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模

健康體育產(chǎn)業(yè)，是隨著人類社會經(jīng)濟(jì)時(shí)代的高速發(fā)展，以不斷增長的社會物質(zhì)基礎(chǔ)為前提，以健康和體育兩大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合為條件，以廣泛的社會關(guān)心和國民的共同參與為支柱，在20世紀(jì)70年代后迅速崛起的一種特殊體育產(chǎn)業(yè)。我國健康體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，由于競技體育產(chǎn)業(yè)(職業(yè)化)優(yōu)先發(fā)展的地位，一直沒得到應(yīng)有重視和發(fā)展。直到1978年改革開放以來，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的推動(dòng)下，才開始起步形成一定的規(guī)模。從前景分析，還是很有發(fā)展空間的。

我國現(xiàn)在共有大中小學(xué)生約9400萬人，如果將他們每年直接用于體育消費(fèi)的支出以100元為基數(shù)，并以20％遞減，即中學(xué)生80元，小學(xué)生60元計(jì)算，我國學(xué)生的年體育消費(fèi)市場規(guī)模即可達(dá)到75億元左右。如果按20％遞增，則可以達(dá)到113億元左右。1998年，全國健康體育器材銷售中個(gè)人購買率已經(jīng)達(dá)到了50％。天津市健康體育器材的個(gè)人購買率已經(jīng)達(dá)到了70％。廣州市健康體育器材的個(gè)人購買率已經(jīng)達(dá)到了80％。上海市家庭健康體育器材當(dāng)年?duì)I業(yè)額提高了200％。全國健康保健食品的年增長率高達(dá)10％以上。有償提供體育設(shè)備設(shè)施和體育指導(dǎo)等健康體育產(chǎn)業(yè)營業(yè)額，實(shí)際上占到了體育系統(tǒng)內(nèi)部經(jīng)營創(chuàng)收活動(dòng)總營業(yè)額的70％左右。但由于我國還沒有建立統(tǒng)一的健康體育產(chǎn)業(yè)界定標(biāo)準(zhǔn)，一些項(xiàng)目是屬于文化娛樂產(chǎn)業(yè)，還是屬于健康體育產(chǎn)業(yè)、競技體育產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)，尚在爭議之中。但以上的數(shù)字，已經(jīng)能夠從一個(gè)側(cè)面反映出我國健康體育產(chǎn)業(yè)市場的存在和發(fā)展，反映出我國老百姓對健康體育的關(guān)心程度和參與健康體育消費(fèi)的熱情。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，人們的消費(fèi)向著多元化、個(gè)性化方向發(fā)展，帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，用于健康體育消費(fèi)的支出將大大增加，這為發(fā)展我國健康體育產(chǎn)業(yè)市場奠定了基礎(chǔ)。

80年代，我國健康體育最為流行的可以說是傳統(tǒng)的中華“氣功健身法”。而這時(shí)的年輕一代已經(jīng)開始注重了對形體美的追求，減肥藥、減肥茶等等在市場上隨處可見，健美中心、康樂中心等也紅紅火火。到90年代，健康體育產(chǎn)業(yè)的最大發(fā)展是引進(jìn)了先進(jìn)的健身娛樂設(shè)施和先進(jìn)的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理理念與方法。例如：保齡球、高爾夫球、臺球、攀登等健康體育項(xiàng)目，人體健康成份分析儀和各種多功能健身器材，俱樂部會員制等。許多健康體育企業(yè)在經(jīng)營形式和管理模式等方面，基本保持了與世界的同步發(fā)展。從某種意義上看，這種發(fā)展也能反映我國健康體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模。另外，還有學(xué)校健康體育產(chǎn)業(yè)，社區(qū)健康體育產(chǎn)業(yè)，都能在一定程度上反映我國健康體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模。

三、發(fā)展健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，是健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究中的重要部分。但目前為止，世界各國對健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的研究，基本上都是針對“客戶”或以“客戶”為中心進(jìn)行的研究，對模式的研究非常少。成熟的俱樂部制度已經(jīng)成為全世界通用的健康體育產(chǎn)業(yè)的一種固定模式。而本文所研究的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，則是對健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)劃分基礎(chǔ)上構(gòu)建的。

1.根據(jù)健康體育產(chǎn)業(yè)類型理論劃分我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

健康體育產(chǎn)業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的最佳結(jié)合。在健康體育產(chǎn)業(yè)中，既有體育產(chǎn)業(yè)的成份，也有健康產(chǎn)業(yè)的成份。健康產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營市場主要有以下幾種：健康體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育用品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育空間設(shè)施產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育空間設(shè)施經(jīng)營管理產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育相關(guān)流通產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。

2.根據(jù)健康體育消費(fèi)對象特征劃分我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

(1)以大中小學(xué)生為主要對象的學(xué)校健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

(2)以企事業(yè)單位職工和政府機(jī)關(guān)工作人員為主要對象的企事業(yè)單位和政府機(jī)關(guān)的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

這兩種類型的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，國家健康體育發(fā)展事業(yè)和社會健康體育福利事業(yè)的經(jīng)營思想和經(jīng)營模式，占有主要指導(dǎo)地位。因此，作為帶有明確健康體育事業(yè)性質(zhì)、擁有特定對象的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，如何保證維持自身產(chǎn)業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益，如何保持相對的經(jīng)濟(jì)利潤?如何測算經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它與社會福利事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營有何不同等等，都是順利經(jīng)營必須研究和必須解決的問題。

(3)以一定范圍內(nèi)居民為主要對象的商業(yè)性健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

這是健康體育事業(yè)發(fā)展不足的一種補(bǔ)充形式，也是滿足各階層不同健康體育消費(fèi)需要的一種較為完全的商業(yè)，一般都以社區(qū)作為發(fā)展和經(jīng)營依托。但是，因?yàn)榻】刁w育產(chǎn)業(yè)自身擁有的特殊社會功能，從提高未來人類自身素質(zhì)和提高未來人類生活質(zhì)量的思想高度理解，政府是否應(yīng)該給予一定政策上的扶持或經(jīng)濟(jì)上的幫助，是現(xiàn)階段能否規(guī)范我國健康體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營迫切需要解決的重大現(xiàn)實(shí)問題。

(4)以全體國民為主要對象的社會福利事業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

這是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，結(jié)合社會發(fā)展實(shí)際需要最近提出來的理論研究課題。西方國家雖然也曾提出過這個(gè)問題，因?yàn)楦叨劝l(fā)達(dá)的社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，阻礙了它的進(jìn)一步發(fā)展。但是，社會福利事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家目前所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，還是高齡化人類社會發(fā)展高峰時(shí)期的即將到來和隨之人們價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，都已經(jīng)預(yù)示，這是世界未來健康體育事業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢，也是健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的一個(gè)偉大的世紀(jì)課題，它將給產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論帶來一次革命性的變化。

(5)以盈利為目的的商業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

3.根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目和經(jīng)營內(nèi)容的構(gòu)成形式劃分我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

(1)單一型健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

單一型健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，主要是指以單一的健康體育項(xiàng)目或提供單一的健康體育服務(wù)為主的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。例如：騎馬、高爾夫球、保齡球、登山、乒乓球等項(xiàng)目的俱樂部，只提供健身器械或只提供健身場地的企業(yè)。

(2)綜合型健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

綜合型健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，主要是指同時(shí)綜合多種健康體育項(xiàng)目和多種健康體育服務(wù)的健康體育經(jīng)營模式。例如：集提供健身器械、健身場地和健身活動(dòng)指導(dǎo)、球類活動(dòng)、游泳活動(dòng)、武術(shù)活動(dòng)或其它健康體育相關(guān)項(xiàng)目等為一體的健康體育中心、會所等。

4.根據(jù)健康體育產(chǎn)業(yè)主體經(jīng)營場所和人群密集區(qū)域的距離及消費(fèi)能力劃分我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

(1)距離居住地4公里左右的日常生活消費(fèi)健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

(2)當(dāng)天可以往返距離的普通消費(fèi)健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

(3)需要提供食宿等綜合服務(wù)的高檔消費(fèi)健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

雖然以上有各種各樣的不同經(jīng)營類型劃分方法，但是，所有這些劃分具體在健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實(shí)踐中，大都是通過“會員制”的經(jīng)營模式來操作的。

5.學(xué)校健康體育俱樂部經(jīng)營模式

學(xué)校體育屬于健康體育的大范疇之內(nèi),隨著學(xué)校教育收費(fèi)制度的實(shí)施，雖然學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向暫時(shí)還沒有明確，但我國的許多學(xué)校，特別是高等院校早已經(jīng)開始了學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐，且已經(jīng)取得了豐碩成果。開展什么體育項(xiàng)目或組成哪種形式的俱樂部由各學(xué)校根據(jù)自己的體育空間設(shè)施、體育服務(wù)指導(dǎo)力量（師資)等具體情況自行選擇決定，因而產(chǎn)生了以下各種不同形式的俱樂部。

6.社區(qū)健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

我國的社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)目前正處于發(fā)展時(shí)期，暫時(shí)還沒有形成固定樣式和成熟定型的社區(qū)健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。但是，“無私奉獻(xiàn)不是無償奉獻(xiàn)”理論的導(dǎo)入，無私奉獻(xiàn)活動(dòng)的有償化發(fā)展，給社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展開拓了新的思路。例如：組織健康體育活動(dòng)，社區(qū)只承擔(dān)場地、指導(dǎo)、組織服務(wù)等方面的費(fèi)用。而活動(dòng)過程中水、電等實(shí)際消耗品費(fèi)用，則由參加者共同分擔(dān)。

四、建議

通過對以上各種健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營運(yùn)作模式的分析與構(gòu)建，圍繞“未來社會要求現(xiàn)代化的人必須具有科學(xué)的價(jià)值觀念，思維方式；全新的知識能力和健康體魄；科學(xué)的生活態(tài)度和文明健康的生活方式等”這一目標(biāo)。更應(yīng)大力發(fā)展健康體育產(chǎn)業(yè)，可以說是彌補(bǔ)我國現(xiàn)階段健康體育事業(yè)發(fā)展不足的一種最佳方法。保證國家健康體育發(fā)展事業(yè)、社會健康體育福利事業(yè)、健康體育產(chǎn)業(yè)三者的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而形成獨(dú)具特色的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。這也就是說，我國的健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要加強(qiáng)健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論研究，建立完整的中國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論指導(dǎo)體系，在準(zhǔn)確了解并掌握我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，制定出符合國情的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營政策，才能把握健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的正確方向。為此，還應(yīng)從以下幾方面努力：

1.盡快建立一支高素質(zhì)的理論研究隊(duì)伍

2.必須深刻理解健康體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和內(nèi)涵

3.要制定具有中國特色的健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

4.必須具有強(qiáng)烈的使命感和緊迫感

5.要把握未來健康體育產(chǎn)業(yè)與健康體育事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展

6.要改變目前的經(jīng)營策略和經(jīng)營指導(dǎo)思想

7.加強(qiáng)我國農(nóng)村健康體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

參考文獻(xiàn)：

[1]李明:對健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景的初步探討[J].學(xué)院學(xué)報(bào)，2000（4）：59～64

篇(3)

關(guān)鍵詞:金融危機(jī);體育休閑;經(jīng)營方略

體育休閑產(chǎn)業(yè)正隨著社會物質(zhì)財(cái)富的逐漸豐富和人們閑暇時(shí)間的增多越來越受到大眾的喜愛，尤其是在一些發(fā)達(dá)國家，體育休閑已成為一種時(shí)尚，甚至是一種生活習(xí)慣，體育休閑產(chǎn)業(yè)也得到了蓬勃的發(fā)展。然而，全球性金融危機(jī)對體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沖擊不容小視。各級政府和從事體育休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和市場的原則管理和經(jīng)營體育休閑產(chǎn)業(yè)，在困難中求發(fā)展。正確認(rèn)識體育休閑產(chǎn)業(yè)在提升國民素質(zhì)、構(gòu)建和諧社會、推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的積極作用，采取必要的政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展是政府應(yīng)做的工作;按照市場規(guī)律經(jīng)營體育休閑產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展是企業(yè)克服危、應(yīng)對困難、長久發(fā)展的關(guān)鍵。

一、體育休閑和體育休閑產(chǎn)業(yè)概念的界定

當(dāng)人們擁有了除工作和生活必須的時(shí)間之外的時(shí)間時(shí)，休閑活動(dòng)便開始了。為了使自己的生存狀態(tài)更加理想化，達(dá)到自我完善，自我發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)心自由的愿望，人們更多的選擇了以體育作為休閑的方式。因?yàn)轶w育的特質(zhì)能使人們的身心都得到最大的滿足。但是對源于西方的“Leisure Sport”這種用于休閑的體育活動(dòng)稱謂仍然不能統(tǒng)一，甚至比較模糊。比如余暇體育，它是從參與體育活動(dòng)主體的活動(dòng)時(shí)間上進(jìn)行界定的，是指人們利用余暇時(shí)間，為了達(dá)到健身、娛樂、消遣、刺激、宣泄等多種目的所進(jìn)行的多種活動(dòng)的方式[1]。運(yùn)動(dòng)休閑是根據(jù)個(gè)人自由意愿與個(gè)人特定之參與目標(biāo)，于課余時(shí)間之內(nèi)主動(dòng)且積極所從事的具有運(yùn)動(dòng)性質(zhì)的活動(dòng)，包括動(dòng)態(tài)性與體能性的體育活動(dòng)[2]。娛樂體育是從人們內(nèi)心本體感受來定義的，是指人們在余暇時(shí)間里進(jìn)行的一種娛樂性極強(qiáng)的身體活動(dòng)，它既是一種對心理的娛樂，也是一種對身體的鍛煉，其最突出的特點(diǎn)就是活動(dòng)內(nèi)容的趣味性和形式上不拘一格的多樣性[3][4]。無論是健身休閑、體育休閑娛樂，還是運(yùn)動(dòng)休閑、娛樂體育無非是在休閑的前提下，在體育活動(dòng)的范疇內(nèi)所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不同。所以，我們沒有必要在這里追究體育與休閑之間所謂的稱謂概念，我們只需知道它們是“屬種關(guān)系”，即休閑是體育休閑的屬概念，而體育休閑是休閑的種概念即可[5]。因?yàn)?，只有搞清這個(gè)關(guān)系體育休閑產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者就會在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理細(xì)致的市場定位與細(xì)分。這里僅從關(guān)乎體育與休閑關(guān)系的內(nèi)質(zhì)來定義上述那些稱謂即:體育休閑。美國休閑教育家托馬斯.古德爾說過“人人都會擁有空閑時(shí)間，但并非人人都能夠擁有休閑?？臻e時(shí)間是一種人人擁有并可以實(shí)現(xiàn)的觀念，而休閑卻并非是每個(gè)人都可以真正達(dá)到的人生狀態(tài)，因?yàn)樾蓍e不僅是一種觀念，而且更是一種理想?？臻e時(shí)間只是計(jì)算時(shí)間的一種方式，而休閑則涉及到存在狀態(tài)和人類生存環(huán)境[6]?！币虼梭w育休閑從精神狀態(tài)的層面來闡述更能表現(xiàn)出它的價(jià)值。它是人們創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的基礎(chǔ)上，抱著自我完善、自我充實(shí)的自覺態(tài)度，積極主動(dòng)的追求和享受體育活動(dòng)樂趣的一種現(xiàn)代行為方式，人們在余暇時(shí)間里用各種方法、各種手段進(jìn)行身體鍛煉，開展多種形式、多樣內(nèi)容的身體娛樂，并把它作為一種現(xiàn)代文明社會的交往方式和交際手段[7]。

體育產(chǎn)業(yè)是指圍繞體育或由體育引出的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是一種利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，是為社會提供體育新產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合[8]。與其它產(chǎn)業(yè)相比，它具備其它產(chǎn)業(yè)共有的共性，即注重市場效益，又講求經(jīng)濟(jì)效益;同時(shí)，它又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)門類的特性，即體育產(chǎn)業(yè)更注重社會效益。因?yàn)闅w根結(jié)底，其產(chǎn)業(yè)最終目標(biāo)在于提高廣大居民的身體素質(zhì)，更好地服務(wù)于社會經(jīng)濟(jì)，振奮民族精神，實(shí)現(xiàn)社會個(gè)體健康全面的發(fā)展，促進(jìn)社會文明。體育休閑產(chǎn)業(yè)則是關(guān)乎體育休閑活動(dòng)，并由此引發(fā)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合體。

二、體育休閑和體育休閑產(chǎn)業(yè)價(jià)值的認(rèn)識

價(jià)值判斷是每個(gè)人日常生活中發(fā)生頻率最高的認(rèn)識思維活動(dòng)，是我們對刺激和影響感官的各種事情或物體是否產(chǎn)生興趣、是否進(jìn)行進(jìn)一步的認(rèn)識和思維，是否采取人體行為加以處置的前提條件。哲學(xué)把價(jià)值定義為揭示外部客觀世界對于滿足人的需要的意義關(guān)系的范疇，是指具有特定屬性的客體對于主體需要的意義[9]。體育休閑的價(jià)值和體育休閑產(chǎn)業(yè)的價(jià)值反映在許多方面，它們之間相互貫通，互相融合。

發(fā)展人的價(jià)值。從人的全面發(fā)展的角度來看，體育休閑是對自身 進(jìn)行改造的最佳手段，具有獨(dú)特的價(jià)值和作用。一方面，體育休閑實(shí)踐是把人類自身作為明確的改造主體，具有主、客體的同一性。另一方面，人們把身體運(yùn)動(dòng)作為對自身進(jìn)行改造手段的同時(shí)，又追求身體運(yùn)動(dòng)本身對人的積極作用和美的價(jià)值，具有目的與手段的同一性。所以，它在促進(jìn)人類自身的完善過程中具有重要的價(jià)值。這既是體育休閑的價(jià)值所在，也是休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的根源。

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。根據(jù)相關(guān)調(diào)查分析顯示，當(dāng)前我國體育休閑消費(fèi)主要集中在體育用品的消費(fèi)、參與體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)、觀賞體育的消費(fèi)這幾個(gè)方面，并且都呈逐年上升的態(tài)勢。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心戰(zhàn)略部課題組報(bào)告，到2020年我國GDP將比2000年翻兩番多。由于我國人口總量還會繼續(xù)增長，到2020年前后人口總數(shù)將突破15.18億，這就意味著消費(fèi)的人群在逐年增長，而有支付體育休閑消費(fèi)能力的增長必然推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)新的增長[10]。 

緩和社會矛盾的價(jià)值。在休閑生活方式上，人們歷來對此存在著“積極”與“消極”兩種態(tài)度。人們?nèi)绻挥梅e極的健康的向上的內(nèi)容來填充閑暇時(shí)間，就有可能出現(xiàn)“閑而生?！鼻樾巍Ｎ覈鐣ぷ髡咴?jīng)對青少年犯罪率劇增的現(xiàn)象進(jìn)行過研究，在對130名監(jiān)獄在押青少年犯人調(diào)查結(jié)果顯示，87%的犯罪活動(dòng)都是在閑暇時(shí)間進(jìn)行的，這說明在閑暇時(shí)間里犯罪與青少年在閑暇中無所事事、精神空虛有關(guān)[11]。而文明、科學(xué)、健康的體育休閑生活方式所追求的是一種健康、高級、嶄新的現(xiàn)代生活目標(biāo)，它是社會成員排遣精神壓力、散發(fā)心中郁悶和發(fā)泄多余精力的一個(gè)安全釋放口。

三、金融危機(jī)對我國體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響?yīng)?/p>

改革開放30年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，體育休閑產(chǎn)業(yè)取得了可喜的進(jìn)步。據(jù)今年部分省市的統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)表明顯示，我國發(fā)達(dá)地區(qū)的體育休閑產(chǎn)業(yè)增加值已占到了當(dāng)?shù)谿DP比重的0.7%至1%，體育休閑娛樂經(jīng)營單位的規(guī)模與數(shù)量也大幅度提高，從業(yè)人員占到了當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人數(shù)的1%，總體水平相當(dāng)于一些發(fā)達(dá)國家20世紀(jì)90年代初的發(fā)展水平，與我國20世紀(jì)80年代和90年代初相比有了很大的進(jìn)步，已初具規(guī)模[12]。體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)相互促進(jìn)，共同發(fā)展，使體育休閑產(chǎn)業(yè)的后備補(bǔ)給更加的充足，其總產(chǎn)值接近體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/3，與第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位基本相同，已初成體系。體育休閑產(chǎn)業(yè)的興起同時(shí)也帶動(dòng)了包括制造、建筑、建材、房地產(chǎn)、高新技術(shù)、旅游、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作為體育休閑產(chǎn)業(yè)的支柱力量的體育賽事和商業(yè)體育俱樂部，在金融危機(jī)的情況下，他們的發(fā)展受到了一定的限制。世界經(jīng)濟(jì)形式的各種變化，或多或少、或先或后總會對我國發(fā)生影響。中國承辦一些國際大型體育賽事的國外贊助商紛紛退出了高額贊助的行列，如此一來，國內(nèi)投資者對于體育賽事的投資熱情也受到了影響。由于人們的收入減少了，因此購買賽事附加產(chǎn)品，諸如服裝、紀(jì)念品等物品的購買力降低了;觀看體育賽事的熱情也降低了，票房也就減少了，觀眾的減少又直接影響贊助商的熱情;隨之而來的還有電視轉(zhuǎn)播等問題。并且，北京奧運(yùn)會后還有一系列大賽將要在國內(nèi)各地陸續(xù)舉辦，這些大型賽事也都將面臨著挑戰(zhàn)，從而影響到體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、我國體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

雖然金融危機(jī)讓我國體育休閑的經(jīng)濟(jì)實(shí)體遭受了一些損失，但是其總的勢頭是向前發(fā)展的。許多地區(qū)的體育休閑娛樂市場日漸紅火起來，一些以提供健身娛樂市場管理咨詢公司應(yīng)運(yùn)而生，并受到體育休閑娛樂場所經(jīng)營者的真誠歡迎。主要可以從以下方面進(jìn)行剖析。

國家加大了推動(dòng)體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度。我國在《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容中提出了大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，積極培養(yǎng)體育市場的口號。積極引導(dǎo)群眾進(jìn)行健康文明的體育消費(fèi)，鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)非公有資本投資體育產(chǎn)業(yè)，保障各種所有制的企業(yè)在同等條件下參與市場競爭，并指出要大力發(fā)展體育健身休閑市場，為群眾提供多元化、多層次的體育健身服務(wù)[14]。

各地政府努力打造符合本地特點(diǎn)的體育休閑娛樂項(xiàng)目。如:河北打造環(huán)京津健身休閑圈。河北省有6座城市直接環(huán)繞京津，占了河北省城市半數(shù)以上。“環(huán)京津健身休閑圈”將對8個(gè)城市的資源進(jìn)行整體開發(fā)，逐步形成一個(gè)集體育健身和旅游休閑為一體的環(huán)狀產(chǎn)業(yè)帶，同時(shí)，它也是促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的新的組織形式，不僅能夠滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動(dòng)的需要，而且可以整合和開發(fā)河北體育產(chǎn)業(yè)，“環(huán)京津健身休閑圈”將在2010年初具規(guī)模，2015年走向成熟[15]。云南努力成為戶外運(yùn)動(dòng)的聚集地。云南有著得天獨(dú)厚戶外運(yùn)動(dòng)的自然地理?xiàng)l件，無論是野營、登山、垂釣，還是蹦極、漂流、攀巖，它都是讓人們走出水泥森林，步入自然森林的理想歸宿。它無論是從健身性、觀賞性，還是從娛樂性、競技性來說，都是緩解現(xiàn)代人生活壓力的有效途徑。由于戶外運(yùn)動(dòng)帶有一定的刺激性，必然吸引更多的年輕人參與其中。哈爾濱努力打造冰雪體育特色品牌。由于哈爾濱一年中有將近一半的時(shí)間氣溫都在零度以下，適合發(fā)展滑冰、冰球、冰壺、滑雪等方面的特色體育休閑活動(dòng)。 

從事體育休閑活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體納入體育認(rèn)證服務(wù)體系。為了保證參與體育休閑娛樂活動(dòng)者的健康與安全，讓更多的體育消費(fèi)者享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促使體育場所在公平競爭的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展，更是為了保證體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)在中國的健康持續(xù)的發(fā)展下去，2005年11月，我國第一家體育服務(wù)認(rèn)證機(jī)構(gòu)——北京華安聯(lián)合認(rèn)證中心有限公司落戶北京。由此可見加強(qiáng)體育健身服務(wù)市場的規(guī)范化，保證經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益不僅僅要靠政府政策的嚴(yán)格管理，社會力量也開始起到一定的維護(hù)作用。該機(jī)構(gòu)涉及到對于從事體育休閑娛樂經(jīng)濟(jì)實(shí)體設(shè)立的準(zhǔn)入機(jī)制，監(jiān)督機(jī)制，體育場所開放條件標(biāo)準(zhǔn)，體育場所等級劃分標(biāo)準(zhǔn)，以及體育設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)等。

借助大型體育賽事提升當(dāng)?shù)伢w育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。環(huán)青海湖國際公路自行車賽。2002年環(huán)青海湖國際公路自行車賽的成功舉辦，給青海體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)著力點(diǎn)。自行車運(yùn)動(dòng)作為一種重要的體育休閑方式，目前正吸引著越來越多的群眾參與，環(huán)湖賽雖然是一項(xiàng)專業(yè)賽事，它起到了良好的示范作用，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)伢w育休閑項(xiàng)目的發(fā)展，比如登山、攀巖、徒步等。為此，青海省還建立了“環(huán)青海湖民族體育圈”，成為全國二十個(gè)全民健身著名景觀之一[15]。冬季運(yùn)動(dòng)會。從1996年至今，滑雪運(yùn)動(dòng)在我國掀起了三次浪潮。第一次是亞冬會之后，亞布力成為滑雪旅游的重點(diǎn)地區(qū)。第二次是2003年全國十冬會后，滑雪場和滑雪人數(shù)大量增加。第三次是2005年申辦大冬會成功后，滑雪成為黑龍江省一項(xiàng)重要體育運(yùn)動(dòng)，滑雪者劇增。不難看出，每次熱潮形成都是通過舉辦綜合性國際、國內(nèi)大賽推動(dòng)形成的。迄今為止，我國每年滑雪人次已超過200萬，并且隨著第24界世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會于2009年2月在美麗的冰城哈爾濱成功落下了帷幕，參與滑雪的人數(shù)還會增加。

五、策略選擇

盡管金融危機(jī)對我國的體育休閑產(chǎn)業(yè)帶來的影響是暫時(shí)的，但從推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要，無論是從事體育休閑活動(dòng)的企業(yè)，還是政府部門都應(yīng)該積極探索體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、運(yùn)營規(guī)律。企業(yè)應(yīng)該努力尋找提升自身的經(jīng)營策略;政府部門應(yīng)該縱觀全局，采取積極的推動(dòng)對策，發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)。

找準(zhǔn)市場定位。在全民健身的舉國策略中，有些企業(yè)體育休閑娛樂項(xiàng)目開展的如火如荼，其體育運(yùn)營獲利頗豐，而有些卻門庭冷落。不難看出，體育作為一個(gè)舞臺給投資者到來的收益差別是巨大的，準(zhǔn)確的市場定位首當(dāng)其沖。

借助體育營銷打造企業(yè)品牌。體育營銷是企業(yè)打造自身品牌的重要手段之一，但很多人把體育營銷誤認(rèn)為僅僅是簡單的體育贊助行為，實(shí)際上體育贊助是企業(yè)在向公眾推銷一種健康向上、挑戰(zhàn)自我的生活方式和態(tài)度[16]。要形成一個(gè)成熟的理念和比較暢通的推廣渠道，使贊助事半功倍。簡單的復(fù)制國外的明星加廣告式的宣傳推廣 模式也有很大的弊病，體育明星的個(gè)人行為和運(yùn)動(dòng)成績的不確定性會讓企業(yè)形象沉浮不定。要充分借助體育領(lǐng)域中的核心資源(比如說與北京奧運(yùn)會相關(guān)的中國體育代表團(tuán)、奧林匹克教育活動(dòng)、中國奧委會共同倡導(dǎo)的環(huán)保理念)來打動(dòng)消費(fèi)者，以提升品牌形象。

時(shí)刻關(guān)注體育體閑時(shí)尚的動(dòng)態(tài)，努力開發(fā)體育休閑娛樂產(chǎn)品。從事體育休閑業(yè)的企業(yè)必須從生活和每次活動(dòng)中體察到人們對體育休閑消費(fèi)的需求，以及休閑消費(fèi)傾向與休閑消費(fèi)的變化。比如說2000年風(fēng)靡全國各大城市的“蝎斗足球”，2006年各大院校興起的“腳斗士”，還有近兩年在全國流行的“娛樂籃球”，這些都是體育時(shí)尚前沿的標(biāo)志性產(chǎn)品。由于參與這些活動(dòng)的門檻低，所以在非常時(shí)期，它們也是很好吸引年輕消費(fèi)者的優(yōu)勢項(xiàng)目。當(dāng)然，我們也可以根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際條件開發(fā)登山、攀巖、穿越、潛水、滑翔、漂流、滑雪、騎馬等戶外體育休閑活動(dòng)。如果自身?xiàng)l件不允許，也可以結(jié)成聯(lián)盟，整合資源，降低成本，發(fā)揮資金效益，使各種生產(chǎn)要素最優(yōu)化的發(fā)揮作用。

從體育休閑消費(fèi)者的利益出發(fā)，提升體育產(chǎn)品的層次與服務(wù)質(zhì)量。體育消費(fèi)不同于一般的消費(fèi)，有些體育休閑項(xiàng)目常常帶有一定的危險(xiǎn)性。比如說登山、徒步穿越、野外探險(xiǎn)等一些危險(xiǎn)性很大的項(xiàng)目，它們比其他休閑運(yùn)動(dòng)更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和功能性，只有具備了一定的專業(yè)技術(shù)，嚴(yán)密的組織，才能降低事故的發(fā)生率，保證參與者的安全，也才能讓消費(fèi)者真正享受到體育帶來的樂趣。因此對于這類存在一定危險(xiǎn)性的運(yùn)動(dòng)，在經(jīng)營、人員培訓(xùn)等方面，企業(yè)都應(yīng)當(dāng)做到專業(yè)化，只有這樣這類項(xiàng)目才有發(fā)展的前景[17]。另外，要努力構(gòu)建覆蓋面廣、社會化、多層次的服務(wù)體系，滿足人們對體育消費(fèi)的多種類、多元化需求。

探索企業(yè)與高校體育的結(jié)合。我國綜合性大學(xué)的體育學(xué)院，以及一些高等體育院校都開設(shè)有體育休閑專業(yè)，一些高校也成立了各種體育休閑俱樂部來培養(yǎng)鍛煉學(xué)生。所以，從事體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的企業(yè)如果能與高校結(jié)緣，一定會在人員素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平上一個(gè)新的臺階，并且也隨之會帶來相當(dāng)可觀的客戶群。

積極參與從業(yè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)證，提升企業(yè)影響力。在我國，雖然從事體育休閑娛樂業(yè)的企業(yè)很多，但都是國家通過質(zhì)量監(jiān)督抽查等方式檢查強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的，對檢查中發(fā)現(xiàn)的或投訴渠道發(fā)現(xiàn)的不符合行為予以查處。而對于推薦性國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括《體育場館等級的劃分》、《體育場館設(shè)備使用要求及檢驗(yàn)方法》等不予理睬。其實(shí)，進(jìn)行這種推薦性標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，不僅僅是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，更有利于體育場所優(yōu)化資源配置，降低運(yùn)營成本，提高管理水平，還可有效地提高體育場所的知名度和可信度，增強(qiáng)市場競爭力，亦可通過第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)和體育場所內(nèi)部的監(jiān)督管理，不斷發(fā)現(xiàn)和獲得體育場所服務(wù)做強(qiáng)做大的機(jī)會，從而提升企業(yè)在本行業(yè)的影響力。

注重體育休閑娛樂活動(dòng)配套產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。體育休閑娛樂活動(dòng)配套產(chǎn)品不同于一般的產(chǎn)品，它的好壞與否直接關(guān)系到體育休閑參與者的安危，以及興趣取向。因此，應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注體育休閑娛樂活動(dòng)配套產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，保證其在功能性的基礎(chǔ)上錦上添花。

體育賽事拉動(dòng)應(yīng)量力而行。體育賽事固然可以拉動(dòng)體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是申辦大賽一定要量力而行。中國畢竟還是一個(gè)發(fā)展中國家，保障民生的任務(wù)很重，重大體育賽事的舉辦也應(yīng)納入重大項(xiàng)目管理。對計(jì)劃要舉辦賽事進(jìn)行論證，嚴(yán)格成本預(yù)算，使這些大賽既能保證質(zhì)量、滿足國內(nèi)體育愛好者的需求，又不會因追求奢華而背上沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的休閑體育組織管理模式。澳大利亞被譽(yù)為體育休閑運(yùn)動(dòng)的天堂，體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)是全世界有目共睹的，澳大利亞體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作成功之處來源于政府與企業(yè)之間的密切合作。從政府的角度來看，在2000-2001年間，政府機(jī)構(gòu)的73億收入來自于休閑體育產(chǎn)業(yè)，這部分收入中的63%被用作與政府對于該產(chǎn)業(yè)的營運(yùn)基金[18]?！糐P+1〗雖然金融危機(jī)讓我國金融、地產(chǎn)、外貿(mào)等行業(yè)受挫不輕，但我國國民生產(chǎn)總值還是以每年將近9%的速度增長。所以，我國有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力投資休閑體育產(chǎn)業(yè)。

六、結(jié)論

有專家預(yù)測，隨著2015年的到來，許多國家將進(jìn)入一個(gè)休閑時(shí)代。我國人口基數(shù)大，人們的體育休閑需求尚處于難以滿足的狀態(tài)，有著巨大的市場潛能。雖然時(shí)下受到金融危機(jī)的影響，體育休閑產(chǎn)業(yè)的支撐力量遭受到一定的損失，但隨著國家對產(chǎn)業(yè)支持力度的加大，育休閑行產(chǎn)業(yè)市場化程度日益提高，企業(yè)的駕馭市場的能力日趨成熟，我國體育休閑產(chǎn)業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也會逐漸增強(qiáng)，并在經(jīng)營中求得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。

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篇(4)

體育休閑旅游對邯鄲市經(jīng)濟(jì)的影響

(一)體育休閑旅游對邯鄲市經(jīng)濟(jì)的積極影響

1.有利于邯鄲市經(jīng)濟(jì)增長。體育休閑旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)作用不可小視，是一種相對比較高的消費(fèi)模式，其發(fā)展、更新速度要高于其他消費(fèi)，是在生產(chǎn)力高度發(fā)展的基礎(chǔ)上為滿足人們追求刺激和發(fā)展需要而產(chǎn)生的新興經(jīng)濟(jì)行業(yè)。體育界的賽事也同時(shí)是旅游者的盛會，值得說的是有影響力的重大體育賽事，都是激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的強(qiáng)大吸引物。這幾年來邯鄲市也看到了發(fā)展體育休閑旅游所蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)潛在動(dòng)力，先后開發(fā)了一些體育休閑旅游產(chǎn)品。除了體育休閑旅游的直接收入可觀外，由直接收入衍生出的間接收入和誘導(dǎo)收入也影響著邯鄲市的GDP，推動(dòng)了邯鄲市的經(jīng)濟(jì)增長。

2.擴(kuò)大了邯鄲市勞動(dòng)力就業(yè)的機(jī)會。體育休閑旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，就業(yè)崗位層次眾多，它要滿足體育休閑旅游者在體育休閑旅游活動(dòng)過程中的食、住、行、游、購、娛等多方面的需求，相應(yīng)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，許多服務(wù)崗位的工作并不需要很高的技術(shù)，家庭婦女和尚不具備技術(shù)專長的青年即可勝任。在旅游接待工作中，需要大量的勞動(dòng)力,因?yàn)樵S多工作都必須靠員工手工操作，而且需要面對客人提供富有人情味的直接服務(wù)。邯鄲市是人口大市，體育休閑旅游資源豐富，大力發(fā)展體育休閑旅游業(yè)，是保障社會穩(wěn)定,緩解就業(yè)壓力的重要渠道，是邯鄲市經(jīng)濟(jì)旅游收入之外的重要目的，對實(shí)現(xiàn)中原崛起具有重要意義。

3.有利于貧困地區(qū)脫貧致富。邯鄲市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，還有一些國家級的貧困縣，許多體育休閑旅游勝地都在偏遠(yuǎn)的山區(qū)。隨著旅游地的開發(fā)，貧困地經(jīng)濟(jì)收入增加，當(dāng)?shù)鼐用裆钏教岣?，就業(yè)率擴(kuò)大，居民有了較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源。經(jīng)濟(jì)的增長，稅收的增加，一定程度上又改善了投資環(huán)境，有助于當(dāng)?shù)厥止I(yè)和貿(mào)易的發(fā)展，進(jìn)而從根本上改變當(dāng)?shù)厝说纳睿巩?dāng)?shù)厝俗呱厦撠氈赂坏牡缆贰?/p>

(二)體育休閑旅游對邯鄲市經(jīng)濟(jì)的消極影響

1.引起當(dāng)?shù)匚飪r(jià)上漲。旅游者的收入水平是相對比較高的，而體育休閑旅游者本身更是屬于高消費(fèi)的階層。他們有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，能以相對比較高的價(jià)格來購買食、宿、行中所需要的物品。所以難免會引起旅游地的物價(jià)上漲。作為發(fā)展中地區(qū)的邯鄲市，居民整體收入水平在全國處于劣勢，這勢必會影響當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)利益。

2.造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展會擴(kuò)大對土地的需求，旅游設(shè)施的建設(shè)會導(dǎo)致對土地需求的擴(kuò)大和土地價(jià)格的上升。此外，從事旅游服務(wù)業(yè)的收入比務(wù)農(nóng)的收入要高，大量的勞動(dòng)力就會放棄耕作農(nóng)田而去從事旅游服務(wù)業(yè)，而另外因建飯店、旅館等也會占用耕地，這樣做的結(jié)果就是嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)業(yè)的正常生產(chǎn)。邯鄲市是人口大市，保證人的吃飯問題是政府工作的頭等大事，發(fā)展體育休閑旅游可能致使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生不利的變化。

3.影響經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定。體育休閑旅游是一項(xiàng)綜合性和依托性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，體育休閑旅游的高度依托性決定了體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展要受交通、電力、通訊等相關(guān)行業(yè)的嚴(yán)重制約，這是體育休閑旅游業(yè)自身無法解決的問題。一旦這些因素發(fā)生不利變化，將會導(dǎo)致體育休閑旅游需求大幅下降，甚至整個(gè)經(jīng)濟(jì)都將受挫，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定。

邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢

(一)邯鄲市體育休閑旅游的資源

體育休閑旅游人才資源。體育休閑旅游人才是體育休閑旅游資源開發(fā)和體育休閑旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，特別需要懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才。在體育休閑旅游人才的培養(yǎng)上，應(yīng)加大旅游教育和培訓(xùn)力度，目前邯鄲市有些高校已率先開設(shè)了休閑旅游及體育休閑旅游專業(yè)，舉辦了短期的休閑旅游、體育休閑旅游業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，根據(jù)邯鄲市體育休閑旅游的特色，加強(qiáng)專業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)置的研究，為邯鄲市培養(yǎng)出一大批高素質(zhì)、復(fù)合型的旅游及體育休閑旅游管理人才奠定了基礎(chǔ)。

特色文化體育休閑旅游資源。歷史文化和民族文化可以豐富體育休閑旅游的內(nèi)涵。邯鄲市是仰韶文化的故鄉(xiāng)。夏商周三代文明，邯鄲市獨(dú)領(lǐng)。西漢魏晉，邯鄲市依然舉足輕重。唐至北宋，反映了邯鄲市在我國古代文明中最后的輝煌。眾多的歷史遺跡、文化名城，為邯鄲市開發(fā)特色文化體育休閑旅游提供了有利的條件，游客能夠參與具有濃厚邯鄲市文化特色的造型展示、樂舞表演、古戰(zhàn)場打斗、古代游戲等體育休閑旅游活動(dòng)。

(二)發(fā)展邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)

消費(fèi)觀念的變化。隨著邯鄲市居民收入的增加，體育消費(fèi)水平提高較快，城市居民的體育消費(fèi)模式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化，外出體育休閑、旅游的次數(shù)呈上升趨勢。而體育休閑旅游恰好迎合了新興的大眾需求，以其改善體質(zhì)、健身強(qiáng)體、融入自然、放松身心的強(qiáng)大功能，從一開始就備受歡迎，為邯鄲市的旅游產(chǎn)業(yè)開辟了新的發(fā)展空間。

市場需求增加。這幾年來，邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展迅猛，假日旅游逐漸走進(jìn)人們的生活，據(jù)統(tǒng)計(jì)邯鄲市這幾年來假日旅游場景火爆。就參與活動(dòng)內(nèi)容來看，旅游者更青睞于一些能夠促進(jìn)身體健康，釋放緊張情緒的體育休閑旅游項(xiàng)目。

(三)邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

邯鄲市各級地方政府都非常重視旅游資源的開發(fā)和利用，取得了一定的社會和經(jīng)濟(jì)效益，但體育休閑旅游開發(fā)的整體規(guī)劃與開發(fā)投入、開發(fā)力度和深度不夠;缺乏成熟的市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，體育休閑旅游資源尚未形成規(guī)模和體系。邯鄲市地大物博，體育休閑旅游資源種類豐富，大部分資源處于起步階段，以發(fā)展體育休閑旅游為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)邯鄲市旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長有較大的發(fā)掘潛在動(dòng)力。邯鄲市各地專題旅游活動(dòng)豐富多彩，與體育巧妙結(jié)合、聯(lián)姻發(fā)展，不僅投資少、見效快、利潤大、創(chuàng)匯多，而且顯示出體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)及雙贏效果，也為邯鄲市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的空間，使邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)由長時(shí)間的駐足不前逐步呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。

邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的前景分析

(一)影響邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的因素

政府因素。政府對體育休閑旅游的重視程度，決定了體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的壯大程度。政府重視，體育休閑旅游業(yè)從政策、資金、人才、資源開發(fā)以及市場開發(fā)等各個(gè)方面都會得到大力扶持，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就會有良好的外部環(huán)境和條件，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)就會得到較大發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處階段決定著旅游市場的發(fā)育程度。體育休閑旅游業(yè)是一種高消費(fèi)的休閑產(chǎn)業(yè)，只有邯鄲市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們有了進(jìn)行鍛煉和旅游的愿望和需要、時(shí)間和資金的保障能力，體育休閑旅游才能提到人們的議事日程上來，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)才能成為邯鄲市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

社會因素。社會的安全程度是體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和保障。邯鄲市各地民眾對旅游者的親和程度、包容程度，體育休閑旅游方面的領(lǐng)導(dǎo)、管理、技術(shù)指導(dǎo)、安全保衛(wèi)、理念導(dǎo)向、資源開發(fā)、綜合接待、全面服務(wù)的程度，都直接關(guān)系到體育休閑旅游者的愉悅和信心程度，各類體育休閑旅游從業(yè)人員，尤其是領(lǐng)導(dǎo)和管理人才等更是體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

旅游自身因素。邯鄲市發(fā)展體育休閑旅游業(yè)，應(yīng)當(dāng)有獨(dú)特的自然和人文景觀，與眾不同的民俗和風(fēng)情、歷史與文化，便捷的交通和通訊以及較強(qiáng)的綜合接待能力等。此外，邯鄲市體育休閑旅游業(yè)是否有后勁，能否可持續(xù)發(fā)展是影響邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)根本性問題。

(二)邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)存在問題及發(fā)展優(yōu)勢

未來幾年邯鄲市體育休閑旅游市場面臨的主要問題：人民生活水平不斷提高，健身意識不斷增強(qiáng)，對體育休閑旅游提出更高的要求；行業(yè)競爭日益加大；外出打工人員數(shù)量持續(xù)增加等。