序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇?jiǎng)?chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；思維

福田繁雄曾說(shuō)"我的作品，　無(wú)論是平面還是立體作品，　創(chuàng)作核心都是圍繞著以視覺感官的問(wèn)題為前提來(lái)進(jìn)行思考。"　[1]電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是不斷的在視覺符號(hào)上進(jìn)行突破重構(gòu)，將最佳的組合形式展現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)形式新穎，內(nèi)容豐富的電影海報(bào)。

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的圖像創(chuàng)意思維過(guò)程

"設(shè)計(jì)是把事物組織起來(lái)的一種方法。你不能把'設(shè)計(jì)'握在手中，因?yàn)樗⒉皇且患?shí)實(shí)在在的東西。它是一個(gè)過(guò)程，一個(gè)系統(tǒng)，一種思維"　[2]　。電影海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維就設(shè)計(jì)師根據(jù)電影海報(bào)的目的與要求，運(yùn)用一切信息，展開思維想象設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的電影海報(bào)。

1、分析認(rèn)識(shí)圖形

人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)事物的美產(chǎn)生了特有的印象，而對(duì)視覺形象有隨著人的思維而產(chǎn)生變化，　對(duì)于視覺形象進(jìn)行分析，首先，就是要搜集同類主題的海報(bào)進(jìn)行研究，第二。認(rèn)真研讀電影盡可能的搜集與電影相關(guān)的一切視覺形象，并和導(dǎo)演及相關(guān)演員溝通深入調(diào)查。人對(duì)于視覺符號(hào)的提煉大致經(jīng)歷的兩個(gè)步驟是：第一個(gè)步驟是一般感覺范圍總體的、高度概括的幾何圖式提煉，亦即從平面中看出極為粗略的幾何構(gòu)形，例如圓形、三角形等等：第二個(gè)步驟是相對(duì)的較為具體而仍然保持著概括性、模糊性的輪廓式提煉，亦即看出主要畫面形式。這是從表層向里層的視覺深入。[3]

2、圖形的觀察發(fā)現(xiàn)

"隨著社會(huì)、文化、人的生活方式的不斷改變，符號(hào)也處在意義的不斷延伸和拓展之中，產(chǎn)生了許多新鮮事物和新觀念。這些衍生的新事物和觀念受到當(dāng)今時(shí)代的約束和影響，其中部分事物的象征性具有相似和相同的特點(diǎn)。"　[4]設(shè)計(jì)師就是要對(duì)于搜集到的材料進(jìn)行分析，排除次要的，多余的信息，變換角色，從不同角度審視視覺形象，評(píng)估視覺形象的可用度，并擬定設(shè)計(jì)方案。

3、圖形的發(fā)散聯(lián)想

發(fā)散聯(lián)想就是指對(duì)常見的圖像從各個(gè)方向進(jìn)行聯(lián)想的思維形式，對(duì)舊有的圖像進(jìn)行概念的突破，既是對(duì)日常生活中常見的、習(xí)以為常的物象提出否定并建構(gòu)新的形象概念，是對(duì)圖像的多向觀察，多維構(gòu)思、縱橫比較、最后產(chǎn)生和圖象形有關(guān)聯(lián)但本質(zhì)不同的圖像，本質(zhì)上來(lái)講就圖像的破壞與重構(gòu)的過(guò)程，以此找到設(shè)計(jì)創(chuàng)意的切入點(diǎn)。通過(guò)創(chuàng)意想象找出視覺符號(hào)。

4、圖形的組合創(chuàng)造

組合創(chuàng)造的過(guò)程也就是將視覺符號(hào)的組合與建構(gòu)的過(guò)程，內(nèi)容尋找形式和色彩的過(guò)程，并在頭腦中形成海報(bào)初步圖像的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中實(shí)際上也是構(gòu)圖、版式、文字之間的相互關(guān)系，運(yùn)用獨(dú)特的視覺表現(xiàn)方式包括肌理、材料、構(gòu)成等表現(xiàn)電影主題思想。結(jié)構(gòu)主義藝術(shù)家賈柏曾說(shuō)"絕對(duì)形狀具有獨(dú)特的情感力量，且無(wú)法以其它方法來(lái)取代，它能使人活躍，也能使人沮喪，它能使人得意，也能使人失意[5]。"設(shè)計(jì)師的對(duì)圖形中的視覺元素的重構(gòu)來(lái)建立起與觀眾情緒的互動(dòng)，受到電影海報(bào)的感染。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)形式

1、正負(fù)圖形

在設(shè)計(jì)上，把圖形的背景也作為圖形處理，會(huì)得到新的視覺效果，在同一個(gè)平面中兩個(gè)圖形同時(shí)存在共生，這就是正負(fù)圖形。在這相對(duì)而言的"正""負(fù)"圖形里，"正形"是圖，"負(fù)形"也是圖。"正形與負(fù)形分別是獨(dú)立的視知覺個(gè)體，兩者具有同樣重要的視覺刺激強(qiáng)度與信息，圖與底相互映襯，相互隱匿。"[6］在視覺上會(huì)形成在正負(fù)圖形之間的自由變換，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的形式，具有獨(dú)特的視覺魅力。"相互統(tǒng)一，相互排斥"的物理學(xué)原理，正負(fù)形成了各不相讓的局面。正是這種抗衡及矛盾才顯示出藝術(shù)化同形的特殊魅力和視覺上的滿足。

2、圖形同構(gòu)

同構(gòu)是指兩個(gè)或者以上的圖形組合，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡(jiǎn)單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。這種構(gòu)圖方式經(jīng)常會(huì)給人造成視覺上的一種錯(cuò)覺，由于人的視覺對(duì)于圖形中的點(diǎn)線面和色彩等會(huì)產(chǎn)生于實(shí)際形象不相符合的錯(cuò)覺，這種錯(cuò)覺是會(huì)對(duì)原有形象的線段、角度、面積、透視、分割、位移、重疊、對(duì)比、高低、變形、立體等產(chǎn)生變化。

3、圖形異構(gòu)

圖形的異構(gòu)就是將不同的物體組成一個(gè)具有一定意義的新形象，或者將一個(gè)圖形的某個(gè)部分用被其他相關(guān)的形狀替換，但是原圖形還能保持基本特征。例如《鐵娘子》的電影海報(bào)將主人公的頭發(fā)一部分被英國(guó)標(biāo)志性建筑國(guó)會(huì)替換，是兩者有一定的關(guān)聯(lián)和象征性。

4、圖形重構(gòu)

圖形的重構(gòu)是將不同的視覺形象按照一定的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行重新組合，根據(jù)形象的形態(tài)、色彩進(jìn)行重復(fù)或者系統(tǒng)的組合，形成新的視覺形象，使得圖形具有新的觀念和功能，觀眾看到以后能有能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。例如《電鋸驚魂　6》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)將各種的機(jī)械部件重新組合形成一個(gè)人骷髏形象，與電影想要與人表達(dá)一種驚悚恐怖的心理相吻合，這種機(jī)械部件的視覺符號(hào)很好的表達(dá)電影的內(nèi)容和象征一種邪惡恐怖的力量，吸引觀眾去體驗(yàn)。例如《殺人游戲》的海報(bào)是將人進(jìn)行組合，重新構(gòu)成一個(gè)手的形象。

5、圖形解構(gòu)

圖形的解構(gòu)，即是對(duì)一個(gè)完整的視覺形象進(jìn)行有意識(shí)的破壞，進(jìn)行分解，試圖打散人對(duì)原事物的完整形象，通過(guò)分解處理后產(chǎn)生新的視覺形象，獲得新的感知效果。例如《殺死比爾》電影海報(bào)，將圖形里面的女性形象用光影進(jìn)行輪廓的分解傳達(dá)電影中女性的剛勇氣質(zhì)。例如《追擊者》則是將一個(gè)人的頭像進(jìn)行分割重新組合，有意的破壞完整性，體現(xiàn)電影內(nèi)容中的一對(duì)矛盾關(guān)系的緊張?bào)@心，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣，作為視覺符號(hào)所指的是一類對(duì)立的關(guān)系在對(duì)抗過(guò)程中相互之間的競(jìng)爭(zhēng)與勢(shì)不兩立的概念。

6、圖形模仿

在海報(bào)的創(chuàng)意過(guò)程中設(shè)計(jì)的的靈感大多來(lái)源于現(xiàn)有概念性圖形或者事物進(jìn)行模仿，這種模仿是試圖建立一種聯(lián)系，是將原來(lái)的概念性圖形與新創(chuàng)作的圖形連接起來(lái)，使觀眾在看到圖形是能夠有一定的聯(lián)想，想到概念性的圖形，建立這種聯(lián)系可以使海報(bào)的傳達(dá)信息打破常規(guī)，帶來(lái)視覺的新奇感，同時(shí)不脫離原來(lái)的意義，一般在進(jìn)行圖形模仿時(shí)會(huì)有模仿形狀，在構(gòu)圖過(guò)程中通過(guò)型的相似性喚起人的聯(lián)想，還有通過(guò)色彩計(jì)劃相似性，比如各種符號(hào)性色彩在傳達(dá)信息過(guò)程中形成所指一類事物的特性，是的傳達(dá)更便捷，還有就是對(duì)于圖形的意境進(jìn)行模仿，用同一類創(chuàng)作方法進(jìn)行創(chuàng)作出相似的作品，比如中國(guó)的水墨風(fēng)格被多個(gè)設(shè)計(jì)師所運(yùn)用，他們的風(fēng)格表現(xiàn)出高度的相似性，形成統(tǒng)一的風(fēng)格。

7、圖形調(diào)侃

調(diào)侃就是打破正常的思維形式和傳統(tǒng)觀念，不可能的事物聯(lián)系在一起，形成視覺的沖擊力，同時(shí)帶有一定的調(diào)侃性。例如《宗教的荒謬》的海報(bào)設(shè)計(jì)是將猩猩教皇的帽子聯(lián)系在一起，在西方世界，教皇是神圣不可侵犯的，代表神的象征，但是畫面中猩猩對(duì)教皇的威嚴(yán)提出挑戰(zhàn)，讓人覺得是荒唐的事情。海報(bào)有時(shí)也需要這樣很搞怪性突破達(dá)到一種別樣的刺激。電影《蠢蛋進(jìn)化論》則是對(duì)達(dá)爾文的進(jìn)化論產(chǎn)生質(zhì)疑，用達(dá)芬奇的一張作品進(jìn)行修改試圖達(dá)到一種顛覆或者嘲笑的意味。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳放.招貼海報(bào)的藝術(shù)與設(shè)計(jì)--從法國(guó)肖蒙國(guó)際海報(bào)節(jié)所想到的[J].裝飾，2000，（1）.

[2][美]鮑勃·吉爾.平面設(shè)計(jì)我的第2語(yǔ)言[].上海人民美術(shù)出版社，2006：7.

[3]章利國(guó).繪畫的視覺提煉[J].新美，1995，（3）.

[4]周旭.符號(hào)學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2006，（4）.

[5]Gunter　kress　&　Theo　vanleeuwen.解讀影象[M].桑尼，譯.臺(tái)北：亞太圖書出版社，1999.

篇(2)

【關(guān)鍵詞】圖形;信息功能;海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

自人類文明誕生以來(lái)，文化傳播就一直存在于社會(huì)發(fā)展演變過(guò)程中，人類進(jìn)化和原始社會(huì)形態(tài)的局限性使人類在最初只能依賴視覺方式感知并改造外界，所以視覺認(rèn)知在人類進(jìn)化的過(guò)程中占有著極其重要的地位。視覺認(rèn)知可分為文字和圖形兩大類，很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，文字承擔(dān)著信息傳遞的主要任務(wù)，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，精神交流活動(dòng)日益增多，大量信息涌入人們的日常生活，可以說(shuō)人類正處于讀圖時(shí)代。海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺文化發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，尤其是在藝術(shù)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)愈加頻繁的當(dāng)下，海報(bào)設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的藝術(shù)形式、精確形象的信息傳遞在眾多媒介中脫穎而出，漸漸成為最簡(jiǎn)單有效的宣傳媒體。盡管海報(bào)包含文字和圖形內(nèi)容，其信息傳遞功能卻不是單一憑借文字的閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)，更多時(shí)候，受眾的審美需求需要依賴圖形信息來(lái)滿足，圖形創(chuàng)意可以說(shuō)是海報(bào)這種藝術(shù)傳媒與眾不同的根本所在。好的創(chuàng)意能夠結(jié)合文字信息，使受眾得到藝術(shù)享受的同時(shí)，更加精準(zhǔn)地接受信息所表達(dá)的內(nèi)涵和主題。所以，為了提高我國(guó)海報(bào)的整體創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合，有必要對(duì)圖形信息功能在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究。

一、“讀圖時(shí)代”下的海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

自清晨醒來(lái)，打開手機(jī)或電腦，信息便以強(qiáng)烈的視覺形式進(jìn)入人們的感知領(lǐng)域。在“讀文時(shí)代”，文字語(yǔ)言獨(dú)當(dāng)一面，承擔(dān)著信息的傳遞，然而隨著社會(huì)發(fā)展，電視、電腦、網(wǎng)站、廣告等大量傳媒充斥著各種圖形信息，其傳播速度之快、傳播效率之高使人們?cè)絹?lái)越傾向于圖形信息，可以說(shuō)，人類文明已經(jīng)逐漸過(guò)渡到“讀圖時(shí)代”。視覺傳達(dá)意味著新時(shí)代嶄新的藝術(shù)形式和設(shè)計(jì)理念，面臨來(lái)自人類日益豐富的視覺訴求，海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)迎來(lái)了發(fā)展的絕佳時(shí)期。首先，根據(jù)設(shè)計(jì)元素的種類，海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)可分為色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)以及圖形設(shè)計(jì)等，其中圖形設(shè)計(jì)的地位不可取締，被認(rèn)為是海報(bào)視覺傳達(dá)的根本要素，究其原因，首先，圖像表達(dá)所需的時(shí)間較之文字更短。其次，圖像能夠更加形象地與人腦感知領(lǐng)域建立聯(lián)系，通過(guò)人的客觀視覺印象，第一時(shí)間與具體事物產(chǎn)生共鳴，所以圖形能夠明顯提升信息的傳遞效果。

（一）信息傳遞效率的訴求

現(xiàn)代海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)之所以依賴并以圖形為主要語(yǔ)言，其根本原因就是圖形的信息傳遞效率更高，文字系統(tǒng)而生硬，不能夠經(jīng)眼睛被大腦快速的識(shí)別和辨認(rèn)。海報(bào)的重要特征之一就是時(shí)效性，被廣泛用于藝術(shù)和理念傳播活動(dòng)，信息必須要在有效的時(shí)間內(nèi)被精準(zhǔn)傳達(dá)，這是時(shí)代賦予海報(bào)設(shè)計(jì)的使命，也是本身功能的訴求，所以設(shè)計(jì)者更愿意利用圖形這一藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)。除了時(shí)效性以外，傳播效率同樣取決于信息傳遞的準(zhǔn)確度，文字的理解可以使人產(chǎn)生天馬行空的想象，充分展現(xiàn)思維的寬度，而圖形尤其是海報(bào)圖形設(shè)計(jì)與主題之間的關(guān)系更加緊密，文本可能會(huì)涉及各種修辭手法，給人留下深刻的印象，圖像信息無(wú)論具象還是抽象則被限制在特定范圍，能夠快速準(zhǔn)確地將人的思維意識(shí)與之聯(lián)系，海報(bào)的魅力正在于此。

（二）視覺語(yǔ)言通用性的訴求

不同地域不同國(guó)家，其語(yǔ)言文字各有所異，而圖形大多是沒(méi)有國(guó)界、民族之分。圖形始于人類的視覺認(rèn)知，人類對(duì)于視覺認(rèn)知的認(rèn)同感不會(huì)受到國(guó)家、民族的影響，也就是說(shuō)，這種認(rèn)同感表現(xiàn)為人類對(duì)視覺感知到的圖形事物保持客觀的態(tài)度，不容易因情感的波動(dòng)和人的意志而發(fā)生轉(zhuǎn)變。即便是應(yīng)用范圍最廣的英語(yǔ)，在世界的某個(gè)地方也會(huì)有人聽不懂，所以圖形較之文字，其通用性更強(qiáng)，具有高度的世界認(rèn)同感。盡管語(yǔ)言不通，圖形還是能夠使不同國(guó)家的人識(shí)別到海報(bào)所要表達(dá)的創(chuàng)意和主題，使人類的溝通脫離了地域、文化的束縛，“讀圖時(shí)代”下的海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要以圖形這種跨國(guó)界的視覺符號(hào)，來(lái)傳達(dá)信息，實(shí)現(xiàn)國(guó)際間的文化交流。

二、圖形在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的信息表達(dá)形式

海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意往往通過(guò)抽象而簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊和直觀感受，圖形語(yǔ)言是一種人類視知覺語(yǔ)言形式，由廣泛的視覺認(rèn)知出發(fā)，對(duì)客觀事物進(jìn)行一般形態(tài)規(guī)律的總結(jié)、提煉、整合、概括得出，其形態(tài)是設(shè)計(jì)者聯(lián)系主題和生活感悟的外在體現(xiàn)，同時(shí)濃縮了設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)造。在信息量噴發(fā)的當(dāng)代，海報(bào)設(shè)計(jì)師對(duì)圖形語(yǔ)言格外青睞，既是因?yàn)槠湓煨秃?jiǎn)潔，也是源于帶來(lái)的強(qiáng)烈視覺沖擊感，更好的適用性使圖形語(yǔ)言在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中得到了大范圍應(yīng)用。談及圖形的信息表達(dá)形式，創(chuàng)意和視覺形式占據(jù)了重要地位。創(chuàng)意是海報(bào)圖形吸引人的關(guān)鍵所在，如何能夠讓觀者從眾多內(nèi)容中尋得設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息，需要優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既要第一時(shí)間抓住受眾的視線，還要能夠在短時(shí)內(nèi)讓其接受設(shè)計(jì)主題和內(nèi)涵。視覺形式與圖形創(chuàng)意相配合，多樣化的視覺形式有利于海報(bào)設(shè)計(jì)魅力的發(fā)揮，正是創(chuàng)意和形式的互相配合，才有了海報(bào)設(shè)計(jì)信息功能的實(shí)現(xiàn)。

（一）圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意，即利用創(chuàng)造性的思維進(jìn)行圖形創(chuàng)造的活動(dòng)，其根本目的在于創(chuàng)造新穎獨(dú)特的圖形來(lái)滿足表達(dá)主題的需要。因?yàn)閳D形創(chuàng)意可以賦予圖形新的內(nèi)涵，使其看起來(lái)不再平凡，故被認(rèn)為是圖像設(shè)計(jì)中一種最為高級(jí)的信息傳達(dá)方式。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)而言，好的圖形創(chuàng)意意味著已經(jīng)取得成功的鑰匙，人類具有創(chuàng)造圖形的天賦，無(wú)窮無(wú)盡的想象力使人類可以長(zhǎng)期進(jìn)行圖形創(chuàng)意活動(dòng)，在認(rèn)識(shí)和理解世界的過(guò)程中，人類一直在求新、求變，只有突破創(chuàng)新的事物才會(huì)吸引人類視覺上的關(guān)注。“設(shè)計(jì)”是為了解決特定的問(wèn)題而存在，計(jì)劃和目的的協(xié)調(diào)一致組成了設(shè)計(jì)的根本含義，設(shè)計(jì)的內(nèi)容要求圖形創(chuàng)意在傳達(dá)信息時(shí)足夠精準(zhǔn)快速。與文字語(yǔ)言表達(dá)不同，在傳達(dá)信息的過(guò)程中，圖形創(chuàng)意時(shí)常關(guān)系到人的背景、時(shí)代的背景以及文化的背景等因素，所以為了避免產(chǎn)生歧義，圖形的選擇、修改和組合要能夠符合設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)主題，方便受眾的視覺判斷與設(shè)計(jì)師的思路建立聯(lián)系，同時(shí)圖形創(chuàng)意更要追求簡(jiǎn)潔性，讓人可以迅速地識(shí)別內(nèi)涵，能夠被人讀懂簡(jiǎn)單有效的圖形創(chuàng)意才可以發(fā)揮信息功能，完成應(yīng)有的海報(bào)視覺傳達(dá)使命。信息傳達(dá)始于受眾看到海報(bào)的第一眼，第一時(shí)間利用圖形的創(chuàng)意把握觀眾的內(nèi)心，使其一目了然，而不是不知所謂、故弄玄虛的表達(dá)，成為圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的首要原則。圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的信息表達(dá)從視覺傳播學(xué)的理論中也可以尋得解釋。傳播需要借助媒介的力量，同時(shí)媒介又是視覺符號(hào)的載體。作為視覺符號(hào)的組成成分，圖形之所以可以承載信息，很大一部分在于它能夠匹配意識(shí)觀念層次的視覺認(rèn)知，可以代表客觀事物，這種能力是設(shè)計(jì)師和受眾共同作用的結(jié)果，現(xiàn)如今，出現(xiàn)越來(lái)越多的圖形創(chuàng)意，并且這些視覺意識(shí)將被視為客觀的認(rèn)知符號(hào)。由此可見，在視覺傳達(dá)領(lǐng)域，圖形創(chuàng)意正處于廣泛而快速的發(fā)展階段。從功能性的角度來(lái)看，圖形創(chuàng)意意味著海報(bào)設(shè)計(jì)能否吸引受眾的關(guān)注，其價(jià)值無(wú)異于設(shè)計(jì)的生命，從生活中海量的一般圖像里尋得靈感，結(jié)合海報(bào)的主題創(chuàng)作出新穎的圖形組合，這就是圖形創(chuàng)意的立身根本。信息傳達(dá)的效果既需要美的視覺沖擊力，也需要豐富的藝術(shù)感染力，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意可以發(fā)揮視覺語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，即離開文字語(yǔ)言也可以形象的表達(dá)主題內(nèi)涵，因創(chuàng)意設(shè)計(jì)而散發(fā)的藝術(shù)美感使信息傳達(dá)事半功倍。

（二）圖形構(gòu)成形式

除了利用圖形創(chuàng)意表達(dá)藝術(shù)主題外，實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的信息功能還要借助與內(nèi)容相符的構(gòu)成形式，內(nèi)容與形式一直都處于辯證統(tǒng)一的關(guān)系之中。作為海報(bào)設(shè)計(jì)的核心環(huán)節(jié)，圖形創(chuàng)意必須依賴相得益彰的圖形構(gòu)成形式，按照形式效果一般可分為漸變、共生、替換、矛盾。

1.漸變圖形

漸變圖形是一種視覺形象過(guò)渡到另一種視覺形象的圖形創(chuàng)意，這種圖形創(chuàng)意需要借助既定的圖形構(gòu)造技法，在一種視覺空間營(yíng)造出不同空間的視覺效果。漸變的形式與人類的視覺認(rèn)知規(guī)律有關(guān)，受眾容易通過(guò)明顯的層次感加強(qiáng)視覺上的認(rèn)知從而產(chǎn)生共鳴。漸變圖形有一點(diǎn)明顯的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是大小、數(shù)目比例，還是整體局部規(guī)劃都不用受到自然拘束，充分的自由和韻律感使受眾更容易得到審美的滿足，有利于圖形的信息傳達(dá)。

2.共生圖形

顧名思義，共生意味著圖形間的組合，無(wú)論是“虛實(shí)”還是“輪廓雙關(guān)”，都是以獨(dú)特而緊密的關(guān)系形成統(tǒng)一的藝術(shù)形象。構(gòu)造共生圖形的主要方式是促使形態(tài)與形態(tài)間的邊緣重合，受眾感知視覺圖形時(shí)，會(huì)不自覺地減弱注意力，原有的視覺形象會(huì)隨著視覺中心的轉(zhuǎn)移發(fā)生改變，共生能夠加強(qiáng)這種效果。這就可以解釋海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)常出現(xiàn)邊緣曲線相互重疊的現(xiàn)象。

3．替換圖形

替換圖形是在原有圖形的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，對(duì)原始形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)的加工。創(chuàng)造的新圖形不僅保持了原圖形的基本特征，也增加了替換元素特有的藝術(shù)表現(xiàn)力，給受眾留下了充分的思考空間和震撼的視覺印象。

4.矛盾圖形

矛盾圖形的構(gòu)成手法源于矛盾空間，一個(gè)充斥著超自然現(xiàn)象的不真實(shí)空間，也包含現(xiàn)實(shí)生活里各種奇妙的視覺現(xiàn)象，如會(huì)飛的房子、說(shuō)話的動(dòng)物等都是典型的矛盾圖例。正是因?yàn)槊軋D形覆蓋了人們傳統(tǒng)的觀念，營(yíng)造出超現(xiàn)實(shí)的視覺氛圍，所以受眾的視覺空間會(huì)隨著內(nèi)容的圖形化而得到擴(kuò)展，讓人難以忘懷。

三、結(jié)語(yǔ)

圖形之于海報(bào)設(shè)計(jì)就如同作家筆下的作品，不僅豐富了平面內(nèi)容，還加深了視覺印象，使人在獲得獨(dú)特審美情感的同時(shí)，引發(fā)進(jìn)一步的思考。海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的圖形，有的直白，有的含蓄，有的運(yùn)用漸變，有的運(yùn)用矛盾，這些手法既是對(duì)海報(bào)創(chuàng)意表現(xiàn)形式的補(bǔ)充，也是信息傳遞的重要渠道。總而言之，人類的本性要求現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)，乃至視覺傳達(dá)，求新，求變，在一定的規(guī)則下，運(yùn)用新穎的思路，創(chuàng)作出能夠滿足當(dāng)代人審美需求的作品，突破傳統(tǒng)，了解需求，充分借助圖形的信息功能，才是海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

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[3]伊延波.圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的形式語(yǔ)言表達(dá)[J].藝術(shù)教育，2013（6）.

篇(3)

［關(guān)鍵詞］ 電影海報(bào)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢(shì)；策略

作為現(xiàn)代商業(yè)宣傳必不可少的重要組成元素，電影海報(bào)可以說(shuō)是電影作品的名片、包裝、頭面，是由特定的圖形、文字、色彩等視覺要素共同組成的、精確表現(xiàn)電影的代表符號(hào)。而隨著其發(fā)展的電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為一種大眾化的藝術(shù)，通過(guò)繪畫和文字組合來(lái)反映影片的內(nèi)容或者要表達(dá)的精神，給觀眾留下了深刻的印象。所以，一張優(yōu)秀的電影海報(bào)，不僅僅濃縮了電影作品的精華，而且凝結(jié)了海報(bào)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和智慧，它已經(jīng)成為一種平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的精品。

一、電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史、現(xiàn)在及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作為隨著電影事業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一門大眾化的藝術(shù),電影海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)有100多年的歷史了，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從黑白到彩色，電影海報(bào)也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程。要想更好地做好電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，就必須要了解電影海報(bào)的歷史、現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在我們就來(lái)看下電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的昨天、今天和明天。

（一）電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史和現(xiàn)在狀況

作為電影作品的衍生物，電影海報(bào)是依托電影作品本身存在的，并且隨著整個(gè)電影業(yè)的發(fā)展而發(fā)展成熟的。因此，電影海報(bào)也如同電影一樣，有一個(gè)發(fā)展變化的過(guò)程。

在電影產(chǎn)生之初，電影作品都是黑白的、無(wú)聲的，這時(shí)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)也比較單調(diào)，它也是黑白的，且僅僅是為電影做的說(shuō)明性的招貼，只有簡(jiǎn)單的繪畫和文字的組合，或者僅僅是廣告性質(zhì)的文字說(shuō)明。

隨著電影事業(yè)的發(fā)展，電影作品由無(wú)聲到有聲、由黑白到彩色，有了巨大的進(jìn)步。電影海報(bào)設(shè)計(jì)也隨之變化，但是直到20世紀(jì)90年代之前，手繪海報(bào)都是海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方式，因?yàn)槭艿疆?dāng)時(shí)技術(shù)條件的限制，我們必須采取手繪創(chuàng)作的方式，這種創(chuàng)作自由度較大，一般是對(duì)畫面進(jìn)行大塊的著色，對(duì)對(duì)象進(jìn)行夸張、變形處理，所以使海報(bào)設(shè)計(jì)有了更加鮮明的特色，別具一格，引人注意。比如我們熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等就是那個(gè)時(shí)期的經(jīng)典作品。

20世紀(jì)90年代以后，隨著電腦合成技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用了這種技術(shù)。海報(bào)設(shè)計(jì)師多利用電腦先進(jìn)手段，多元的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)抽象、寫實(shí)、象征等藝術(shù)內(nèi)涵，使海報(bào)的整個(gè)畫面更加的豐富、更加的精致，不僅呼應(yīng)了電影的內(nèi)容、貼近了影片的風(fēng)格，更使海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性有了較大的提高。比如經(jīng)典的影片海報(bào)《阿甘正傳》《大紅燈籠高高掛》等，它們幾乎成了電影的化身，給觀眾留下了非常深刻的印象。

（二）電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

電影海報(bào)設(shè)計(jì)是隨著大的電影事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，因此其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與整個(gè)電影行業(yè)是息息相關(guān)的。其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)起來(lái)，有以下幾個(gè)方面：

1.要有獨(dú)特的個(gè)性

現(xiàn)今的社會(huì)是一個(gè)創(chuàng)意大展、個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，它不僅要求人要有自己的獨(dú)特個(gè)性，也要求藝術(shù)作品的獨(dú)特性，電影作品不例外，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也不例外。只有不斷地追求創(chuàng)新與個(gè)性,才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的電影海報(bào)作品。創(chuàng)新的個(gè)性是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的生命,也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的載體。張揚(yáng)個(gè)性、獨(dú)具特色的海報(bào)設(shè)計(jì)更能吸引大眾的眼球，更能產(chǎn)生關(guān)注效應(yīng)，取得良好的宣傳效果。

2.多元文化的不斷融合與相互區(qū)別

信息的發(fā)達(dá)，科技的進(jìn)步，人類社會(huì)的聯(lián)系變得更加的緊密，多元文化的相互融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了這種融合的趨勢(shì)，因此海報(bào)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不能忽視對(duì)文化的體現(xiàn)，以使觀眾迅速接受海報(bào)所要展示的內(nèi)容，引起審美體驗(yàn)上的共鳴。同時(shí)由于地域性、經(jīng)濟(jì)政治、文化傳統(tǒng)的區(qū)別，發(fā)行海報(bào)也應(yīng)根據(jù)國(guó)家、地域、民族的不同設(shè)計(jì)出適合當(dāng)?shù)貙徝赖碾娪昂?bào)，以實(shí)現(xiàn)符號(hào)意義傳達(dá)的本土化。比如電影《英雄》，就是在不同國(guó)家發(fā)行有不同的海報(bào)，多達(dá)十余種版本。

3.提升海報(bào)設(shè)計(jì)的品位

隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也在提高，對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位的要求也隨之提高。在追求電影海報(bào)的宣傳價(jià)值之余，人們?cè)絹?lái)越注重電影海報(bào)設(shè)計(jì)的高品位。因?yàn)楦咂肺坏碾娪昂?bào)設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)師的素質(zhì)，也體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的文化素質(zhì)和文化品位。因此，在未來(lái)的海報(bào)設(shè)計(jì)中注重提升其品位性，是人們審美提高的必然需求，也是社會(huì)發(fā)展、更好地表現(xiàn)文化底蘊(yùn)的必然要求。

二、電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的特性

任何一種藝術(shù)表現(xiàn)形式都蘊(yùn)含著其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)也是如此，它不僅具有藝術(shù)性的特性，而且具有時(shí)代性和紀(jì)錄性。

（一）藝術(shù)性

電影海報(bào)本身就是一幅平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，因此它具有很強(qiáng)的藝術(shù)性、觀賞性。作為電影作品的直接宣傳手段，它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，在一定程度上滿足了人們的審美需求，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性。一般而言，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)畫面精美，通過(guò)圖形或者人物來(lái)突出影片的主題，形象生動(dòng)、豐富絢麗，有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，使觀眾在第一時(shí)間得到視覺沖擊，從而產(chǎn)生去看電影的興趣和欲望。

（二）時(shí)代性和紀(jì)錄性

電影海報(bào)雖然只是一張簡(jiǎn)單的宣傳性質(zhì)的招貼畫，但是也有豐富的文化內(nèi)涵?？梢哉f(shuō)，電影海報(bào)不僅反映一部作品的內(nèi)容，也映射了一個(gè)時(shí)代的社會(huì)和文化面貌，其承載的歷史文化可以說(shuō)是一個(gè)時(shí)代的記憶。同時(shí)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也是電影歷史發(fā)展變化的載體之一，記憶了電影的每一步發(fā)展歷程。一張老的經(jīng)典海報(bào)設(shè)計(jì)，能夠勾起我們多少美好的回憶！即使時(shí)間已經(jīng)過(guò)去幾十年，但是翻看這些老的海報(bào)，歷史中那一幕幕鮮活的往事都會(huì)浮現(xiàn)在眼前，歷歷在目，好像就發(fā)生在昨天一樣。這些電影海報(bào)記載了電影自產(chǎn)生、發(fā)展到壯大的每一個(gè)進(jìn)步歷程，成為記錄歷史、傳播社會(huì)文化的歷史見證。其所表現(xiàn)的特定歷史時(shí)期的社會(huì)環(huán)境、人文思想和行為方式，不僅喚起了我們的記憶和歷史懷舊感，同時(shí)給人以精神享受，并且起到感染人、鼓舞人、教育人的作用。

三、提升電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)對(duì)策

電影海報(bào)本身就是電影作品的一張名片，其藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞如何提升藝術(shù)品位，以達(dá)到更好的宣傳效果來(lái)進(jìn)行，下面就來(lái)談?wù)勏嚓P(guān)的對(duì)策。

（一）創(chuàng)意表達(dá)

在信息爆炸、眾多宣傳手段狂轟濫炸人們的思想的今天，觀眾的思維對(duì)相同方式的宣傳手段已經(jīng)感到審美疲勞，厭煩感越來(lái)越多，這時(shí)就需要海報(bào)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要有一種創(chuàng)意表達(dá)，以吸引大眾的眼球。怎樣進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)呢？就是要在抓住觀眾心理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用對(duì)比、擬人、夸張、幽默等手段，結(jié)合結(jié)合圖形的創(chuàng)意、構(gòu)思和表現(xiàn)手法，藝術(shù)地表達(dá)電影主題，凸顯電影的特色，引起觀眾的聯(lián)想和興趣，增強(qiáng)觀眾觀影的欲望。例如《天下無(wú)賊》的電影海報(bào)，畫面中展現(xiàn)的主體既沒(méi)有出現(xiàn)主演，也沒(méi)出現(xiàn)故事情節(jié)，只有兩只手交織在一起，男子的手欲伸向一個(gè)包，而女子的指間夾著一片刀片。此玄機(jī)重重的畫面，點(diǎn)明了影片的主題和內(nèi)容，更給了觀者許多想象的空間，從而勾起了觀眾的興趣，使其產(chǎn)生一睹為快的欲望。

（二）注重視覺的沖擊力

電影海報(bào)就是給觀眾的一種直觀的視覺沖擊，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，首先要注意其平衡感的設(shè)計(jì)，同時(shí)一定要具有絕對(duì)的視覺沖擊力，才能保證觀眾有耳目一新的感覺。電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，外觀形象的有效運(yùn)用，可極大加強(qiáng)海報(bào)的傳播信息的作用，從而提高視覺沖擊力。這些外觀形象包括影片的主要演員、獲獎(jiǎng)情況、賣座情況等宣傳賣點(diǎn)。比如大牌明星在海報(bào)中運(yùn)用就是一個(gè)很好的例子，這些大牌明星都有自己的一批忠實(shí)粉絲，這些粉絲可能不看重電影的內(nèi)容和藝術(shù)性等方面，只是看中自己喜歡的明星有沒(méi)有參演。因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中加入有票房號(hào)召力的大明星，是提升宣傳效果的一個(gè)有力手段。比如在宣傳《投名狀》時(shí)，李連杰、劉德華、金城武的組合；在《功夫之王》中，李連杰、成龍的對(duì)碰，都讓廣大觀眾在視覺上有一個(gè)沖擊，在心理上對(duì)影片有一個(gè)全面的印象，從而產(chǎn)生興趣，走進(jìn)影院，觀看電影。

（三）注重色彩感覺和完整性

色彩作為一種主要的視覺元素，在電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，單純的色彩被賦予更多、更豐富的人文含義，其更多的表意、表情功能，給影片的人物性格和主題更多的展示，引起觀眾的興奮感，使其產(chǎn)生觀影的興趣。比如災(zāi)難愛情片《泰坦尼克號(hào)》的電影海報(bào)，就充分利用了色彩的視覺作用：即將沉沒(méi)的巨輪在灰白的色調(diào)下襯托出一對(duì)相愛的戀人，畫面中大片的灰色背景與藍(lán)色人物形象形成鮮明的對(duì)比。灰色的背景透露出影片強(qiáng)烈的災(zāi)難片色彩，同時(shí)藍(lán)色的人物形象顯示出兩個(gè)年輕男女愛情的堅(jiān)貞，以及給我們帶來(lái)的希望，在這種鮮明的對(duì)比中產(chǎn)生了巨大的藝術(shù)感染力，使觀眾有了一探究竟的觀影欲望。而電影《南京!南京!》的海報(bào)也是非常令人震撼，整個(gè)畫面彌漫著暗黃色調(diào)，不僅給人以陰沉、壓抑的感覺，更是渲染出無(wú)限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人性的摧殘，一下子就把觀眾拉近到影片中，拉入到那個(gè)黑暗的歲月。

綜上所述，作為電影作品的一種最直接的宣傳方式，電影海報(bào)設(shè)計(jì)已成為電影藝術(shù)的延伸品、衍生物，它不僅是推介電影的名片，是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)不可多得的好作品，更是一個(gè)時(shí)代文化內(nèi)涵的重要載體。并且隨著商業(yè)化運(yùn)作的不斷成熟，電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)在整個(gè)電影宣傳運(yùn)作中已經(jīng)成為一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。一部好的電影，如果配上一張好的電影海報(bào)，則更是錦上添花。因此，我們應(yīng)更好地做好電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，引起觀眾強(qiáng)烈的興趣，激起人們的審美感受，提升人們的審美品味。

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篇(4)

海報(bào)分為商業(yè)性海報(bào)和功能性海報(bào)，而電影海報(bào)則兼具商業(yè)性和功能性。但是，電影海報(bào)更要突出電影的主題，這是由電影海報(bào)的性質(zhì)所決定的。觀眾總是期望通過(guò)海報(bào)獲知電影的性質(zhì)，是喜劇還是悲劇，是情感劇還是武打劇抑或戰(zhàn)爭(zhēng)劇等。在滿足觀眾的基本需求之后，海報(bào)設(shè)計(jì)者還要進(jìn)行更為深入的琢磨，既要營(yíng)造出懸疑的氛圍進(jìn)行渲染和造勢(shì)，又要突出個(gè)性特色，給觀眾以更多的想象和發(fā)揮空間，讓電影海報(bào)深入人心，令人久難忘懷。電影海報(bào)是一種綜合性的藝術(shù)，它不僅具有造型藝術(shù)的風(fēng)范，又兼有廣告藝術(shù)的精髓。造型藝術(shù)中包括形象塑造、人物刻畫、景物表現(xiàn)等，而廣告藝術(shù)則包括了不可或缺的插圖、片名、標(biāo)語(yǔ)、正文、標(biāo)志、色彩等元素，這兩者在電影海報(bào)中都能找到相應(yīng)的特點(diǎn)和鮮明的位置。一份成功的電影海報(bào)，應(yīng)該能體現(xiàn)出群眾性、藝術(shù)性、娛樂(lè)性等特征，所有這些內(nèi)涵都不能游離于時(shí)尚元素之外。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一門學(xué)問(wèn)，時(shí)尚元素的運(yùn)用同樣是一門學(xué)問(wèn)，設(shè)計(jì)師需要積累廣博的知識(shí)和深厚的文化底蘊(yùn)，不斷挖掘其中的價(jià)值。

二、電影海報(bào)中的時(shí)尚元素所表現(xiàn)的圖形創(chuàng)意

1.色彩在畫面中的布局

海報(bào)設(shè)計(jì)要求各種色彩在空間位置上必須是有機(jī)的組合，從而構(gòu)成畫面和諧的色彩整體。海報(bào)設(shè)計(jì)中任何色塊在布局中都不是孤立的存在，它需要同種或同類色塊在上下、前后、左右諸方面彼此照應(yīng)。

2.圖形的配置內(nèi)容及賓主關(guān)系

在創(chuàng)意圖形中，主圖形和賓圖形之間存在著主從關(guān)系，即所謂“五彩彰施，必有主色，它色附之”。圖形的賓主關(guān)系是相對(duì)而言的，沒(méi)有賓圖也就無(wú)所謂主圖，主圖的力量依靠賓圖烘托而產(chǎn)生。主圖的面積不一定最大，主圖也不等于主基調(diào)，但它能發(fā)揮時(shí)尚元素的關(guān)鍵作用，強(qiáng)化時(shí)尚色彩語(yǔ)言的感染力，從而形成畫面的，吸引觀者的視線。

3.創(chuàng)意圖形的積極作用

圖形、色彩在視覺藝術(shù)中的作用和意義顯然是不言而喻的。毫無(wú)疑問(wèn)，在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形、色彩是主要表現(xiàn)手段，同時(shí)又具有獨(dú)立的審美價(jià)值。色彩既是繪畫重要的表現(xiàn)形式、語(yǔ)言構(gòu)成要素，也是情感的符號(hào)、精神的載體。時(shí)尚的圖形彰顯出色彩的本質(zhì)元素。創(chuàng)意圖形包裹時(shí)尚元素，始終具有一種直指人心的力量，特別是創(chuàng)意圖形色彩的視覺張力和豐富的表現(xiàn)力及其所產(chǎn)生的情感力量，會(huì)在設(shè)計(jì)師和觀眾的心靈之間架起一道溝通的橋梁，帶領(lǐng)受眾追逐時(shí)尚，引領(lǐng)時(shí)尚。

4.設(shè)計(jì)師在海報(bào)設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)時(shí)尚與創(chuàng)新性

設(shè)計(jì)師應(yīng)將時(shí)下中國(guó)水墨元素在時(shí)尚海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不斷推陳出新。中國(guó)的水墨元素體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，但是古典與現(xiàn)代并不矛盾，兩者的碰撞反而更加體現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計(jì)獨(dú)特的時(shí)尚感。水墨元素作為設(shè)計(jì)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)，其應(yīng)用主要體現(xiàn)在形式和意境上。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)突出水墨的氣韻構(gòu)架觀者對(duì)海報(bào)作品的理解，如運(yùn)用水墨文字、水墨圖形或者水墨文字加圖形的表現(xiàn)形式組成海報(bào)設(shè)計(jì)的畫面，使其更加具有深層的文化含義。

三、電影海報(bào)中的時(shí)尚元素可以推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展

篇(5)

關(guān)鍵詞：視覺;傳達(dá);海報(bào);圖形;魅力

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）06-0178-01

二十一世紀(jì)是一個(gè)信息時(shí)代，隨著人們生活方式的改變，人們的審美意識(shí)與精神文化的需求亦在發(fā)生著變化，藝術(shù)思維與創(chuàng)作表現(xiàn)方式也隨之悄然的發(fā)生著變革，在純藝術(shù)領(lǐng)域，各類優(yōu)秀藝術(shù)作品層出不窮;在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，海報(bào)等大量設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)得尤為突出。海報(bào)，指貼在街頭墻上，以醒目的畫面吸引路人的注意，從而達(dá)到傳遞信息或宣傳的目的。它作為一種大眾化的宣傳工具，要求其必須具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，只有這樣才有可能快速、準(zhǔn)確并有效地傳達(dá)信息?？v觀現(xiàn)代設(shè)計(jì)史，涌現(xiàn)了大批優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。如日本的設(shè)計(jì)師福田繁雄設(shè)計(jì)的以“和平”為主題的海報(bào)作品，在當(dāng)時(shí)贏得了大眾的一致好評(píng)，在這副作品中，他沒(méi)有采取公益海報(bào)設(shè)計(jì)一貫以圖片和文字為主的方法，而是僅用一個(gè)圖形，不用文字與旁白便與觀眾進(jìn)行溝通，整個(gè)作品的背景以醒目的高飽和度的黃色為主基調(diào)，以黑色大炮為主要設(shè)計(jì)元素，采用對(duì)角式構(gòu)圖，形象的將一顆脫離炮筒的炮彈在視覺流程上作了反向處理，使觀者能快速并準(zhǔn)確的感受到其海報(bào)所賦予的深刻內(nèi)涵及傳達(dá)的寓意：誰(shuí)擾亂世界和平，誰(shuí)就必將付出慘重的代價(jià)。作品強(qiáng)烈的色彩對(duì)比、簡(jiǎn)潔的圖形與形式感等一開始就引起了觀眾的極大注意，充分顯示了圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言的魅力。德國(guó)國(guó)際視覺設(shè)計(jì)大師岡特?蘭堡在其招貼設(shè)計(jì)作品中，力圖用最簡(jiǎn)潔的圖形語(yǔ)言表達(dá)最深刻的內(nèi)涵，準(zhǔn)確地捕捉和表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征。他在為出版社設(shè)計(jì)的系列招貼作品中展現(xiàn)了書籍能給人帶來(lái)廣闊的想象空間，能給人帶來(lái)光明和希望。其中一副作品中，書上的手握著只筆，這只筆通過(guò)視覺的空間轉(zhuǎn)換將人們的視線自然地引導(dǎo)到了作品下方出版社的名稱上，這種視覺引導(dǎo)式的宣傳方法讓人過(guò)目難忘，同時(shí)也再次體現(xiàn)了圖形語(yǔ)言的魅力。

那么在海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形為何會(huì)具有如此重要的地位與作用呢，我們有必要先來(lái)了解一下圖形?，F(xiàn)代圖形概念的產(chǎn)生是隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的，它是視覺空間中的一種符號(hào)形象，在加強(qiáng)人們信息溝通方面起到了不可忽視的作用。海報(bào)所具備的傳達(dá)信息的功能性特點(diǎn)決定了圖形的主要功能亦是通過(guò)視覺形象傳遞相關(guān)信息，同時(shí)圖形的傳播功能決定了圖形設(shè)計(jì)必須是能被受眾理解和接受的，必須有效傳播與主題相關(guān)的信息。而繪畫作品則可以不必過(guò)多考慮受眾理解與接受等問(wèn)題，可以單純地表達(dá)藝術(shù)家的個(gè)人觀點(diǎn)或是性情的自我抒發(fā)。正因?yàn)樵O(shè)計(jì)與繪畫之間有著截然不同的功能性，所以在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)始終把如何有效的傳遞信息放在首位，切勿一味的追求奇異的圖形效果，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語(yǔ)言，才有利于公眾對(duì)海報(bào)主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。因此，用最簡(jiǎn)潔形象的符號(hào)來(lái)表現(xiàn)深邃的主題，成為了圖形語(yǔ)言的最高目標(biāo)，海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形尤其如此，作者的創(chuàng)作意圖通過(guò)圖形即可傳遞，這種創(chuàng)意達(dá)到了“不著一字”而“盡得風(fēng)流”的至高境界。

圖形設(shè)計(jì)中的基本元素是圖形語(yǔ)匯，各種類別、各種性質(zhì)的圖形語(yǔ)匯，依靠設(shè)計(jì)師的形象思維，最終表現(xiàn)為風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)作品。在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意尤為重要，創(chuàng)意是創(chuàng)造性的意念和將這種意念轉(zhuǎn)化為某種具有創(chuàng)新精神的視覺形象的思維過(guò)程，是一個(gè)極具創(chuàng)造性的過(guò)程。創(chuàng)造性是當(dāng)代設(shè)計(jì)的核心，每一個(gè)成功的設(shè)計(jì)都是以獨(dú)特的創(chuàng)意為基礎(chǔ)的，它是設(shè)計(jì)的靈魂。圖形創(chuàng)意的開拓研究，重點(diǎn)在于研究對(duì)形態(tài)的完整感覺，不僅重視對(duì)象的形式，更重視人的心理感受，讓觀者通過(guò)一個(gè)角度和剎那間的感受，準(zhǔn)確而深刻的獲取信息。因此，圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的作用，有時(shí)甚至直接關(guān)系到設(shè)計(jì)作品的成敗。

在今天這個(gè)高科技迅速發(fā)展的信息時(shí)代，我們只有正確認(rèn)識(shí)圖形在海報(bào)等平面設(shè)計(jì)中的作用，并處理好與其它視覺元素間的關(guān)系，才有可能設(shè)計(jì)出更多更新穎的作品，來(lái)更好的滿足大眾的需要。設(shè)計(jì)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，只有在設(shè)計(jì)實(shí)踐中不斷總結(jié)與創(chuàng)新才會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展，海報(bào)亦是如此。海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形魅力正等待著我們?nèi)ジ玫陌l(fā)掘與運(yùn)用，去嘗試與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭朝.海報(bào)設(shè)計(jì)[M].浙江：浙江人民美術(shù)出版社，2006.

篇(6)

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào)；視覺要素；視覺沖擊力

自誕生以來(lái)，電影就以其獨(dú)特的魅力而成為深受人們喜愛的娛樂(lè)方式，在現(xiàn)代社會(huì)中電影更是扮演著重要的角色，它深刻影響著人們的生活，引導(dǎo)和改變著人們的習(xí)俗習(xí)慣和生活方式。隨著人們物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)電影藝術(shù)等需求日趨強(qiáng)烈，電影已成為人們享受精神文化的重要方式。作為電影衍生物的電影海報(bào)是人們獲得電影信息的重要途徑，也是電影公司宣傳和推銷電影的重要手段，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接關(guān)系到電影宣傳效果與電影票房。電影海報(bào)設(shè)計(jì)屬于商業(yè)宣傳，設(shè)計(jì)師常以豐富的視覺語(yǔ)言、生動(dòng)的形象宣傳電影的內(nèi)容，以求吸引大眾眼球。

一、視覺要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的意義

電影海報(bào)隨著電影的發(fā)展而逐步發(fā)展，在電影商業(yè)化運(yùn)作日益成熟的今天，電影海報(bào)成為電影的重要賣點(diǎn)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺要素發(fā)揮著重要作用，優(yōu)秀的電影海報(bào)離不開視覺符號(hào)的合理運(yùn)用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

（一）有利于提高影片的視覺沖擊力

在電影商業(yè)化的今天，視覺效果已經(jīng)成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報(bào)應(yīng)具有可觀賞性，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對(duì)影片產(chǎn)生濃厚的興趣。設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯說(shuō)過(guò)，好的招貼不是靠文字來(lái)注解，而應(yīng)靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報(bào)，可以在瞬間產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力，使觀眾無(wú)法抗拒，而色彩、圖形則是營(yíng)造視覺沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類接觸》的電影海報(bào)就是一個(gè)由飛碟、光芒、星系等視覺元素構(gòu)成的畫面，使觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與無(wú)窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報(bào)則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強(qiáng)烈的心理震撼。

（二）凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)本質(zhì)

電影海報(bào)是一種獨(dú)特的視覺藝術(shù)，它依靠視覺要素來(lái)引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內(nèi)涵的視覺符號(hào)，它可以將設(shè)計(jì)者的思想理念、內(nèi)心情感等準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)也是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，將視覺語(yǔ)言符號(hào)進(jìn)行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺符號(hào)具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術(shù)效果，使視覺符號(hào)與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。因此，視覺語(yǔ)言可以凸顯電影海報(bào)的藝術(shù)本質(zhì)，展現(xiàn)影片的藝術(shù)魅力。

（三）展現(xiàn)電影海報(bào)的文化特質(zhì)

電影海報(bào)由許多視覺符號(hào)構(gòu)成，每種視覺符號(hào)都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺元素組成的電影海報(bào)可以展示不同思想文化、風(fēng)俗習(xí)慣、、思維方式。視覺語(yǔ)言符號(hào)可以跨越語(yǔ)言、文化的障礙進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國(guó)》的海報(bào)是寫意的水墨畫風(fēng)格，這種海報(bào)設(shè)計(jì)就很好地展現(xiàn)了中國(guó)文化的神韻。正是依靠這些視覺符號(hào)，才使電影海報(bào)成為一種藝術(shù)與文化載體。

二、電影海報(bào)視覺要素的藝術(shù)特點(diǎn)

（一）言簡(jiǎn)意賅，直抒主題

在電影海報(bào)中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號(hào)，它有著無(wú)國(guó)界、無(wú)語(yǔ)言障礙的特點(diǎn)，可以與不同階層的人們進(jìn)行交流溝通，它可以極大拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。在電影海報(bào)中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動(dòng)作、表情等，可以表達(dá)真實(shí)的生活感受，有著強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報(bào)就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達(dá)了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報(bào)中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強(qiáng)化電影主題。同時(shí)，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對(duì)它有著不同的理解，而中國(guó)寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國(guó)》的海報(bào)就是寫意的水墨畫風(fēng)格，海報(bào)營(yíng)造出一種虛無(wú)縹緲、深邃悠遠(yuǎn)的意境，可以與中國(guó)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美性共鳴，也能使外國(guó)觀眾對(duì)“中國(guó)風(fēng)”留下深刻的印象。

（二）情景交融，追求意境美

歐美電影海報(bào)往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報(bào)中表現(xiàn)熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報(bào)中那種憂郁的藍(lán)色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂郁、悲傷的黑白基調(diào)，這些令人心醉的色彩給人留下無(wú)窮的遐想。意境是藝術(shù)中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報(bào)中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如顧長(zhǎng)衛(wèi)的《孔雀》的海報(bào)就是以麥地為背景，左邊為一個(gè)降落傘，右下方女主人公出神地望著遠(yuǎn)方，整個(gè)畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢(mèng)想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠(yuǎn)的過(guò)去。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)影片進(jìn)行提煉、升華，對(duì)主題進(jìn)行詮釋、渲染。

（三）異想天開，運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言

電影海報(bào)設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)一樣也需要?jiǎng)?chuàng)意，而創(chuàng)意則來(lái)自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的風(fēng)格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是為電影海報(bào)設(shè)計(jì)開辟了廣闊的空間。利用電腦技術(shù)可以打破時(shí)空的界限，如對(duì)各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)的畫面。電影《穿普拉達(dá)的女王》的電影海報(bào)就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設(shè)計(jì)將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，還可以對(duì)電影海報(bào)中的字體進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，通過(guò)標(biāo)新立異來(lái)增強(qiáng)文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。

三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺要素的運(yùn)用

電影海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時(shí)應(yīng)注意兩方面：一是在畫面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對(duì)象的主次、內(nèi)容的輕重，視覺形象應(yīng)與電影邏輯內(nèi)容保持一致。二是海報(bào)上的形象必須具有強(qiáng)烈的視覺效果。電影海報(bào)是一種藝術(shù)品，應(yīng)具有主次、強(qiáng)弱關(guān)系，符合視覺審美規(guī)律。

（一）色彩要素的運(yùn)用

色彩是重要的視覺語(yǔ)言，它能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時(shí)色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍(lán)色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機(jī)、生命，等等。通過(guò)色彩可以表達(dá)更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容；色彩的對(duì)比、疊加可以更好地表達(dá)深情與纏綿、孤獨(dú)與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報(bào)中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強(qiáng)烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的直接交流，從而改變觀眾對(duì)電影的看法，引發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。色彩的價(jià)值和作用是其他任何視覺要素都無(wú)法替代的。因此，進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)內(nèi)容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。

色彩對(duì)人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進(jìn)行溝通，對(duì)人的意識(shí)具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產(chǎn)生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的不同，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)需要綜合考慮不同民族、不同習(xí)俗背景下色彩運(yùn)用差異，滿足不同消費(fèi)群體的視覺要求，設(shè)計(jì)出時(shí)代感、區(qū)域感強(qiáng)的、高質(zhì)量的電影海報(bào)作品。

（二）圖形要素的運(yùn)用

電影海報(bào)主要以視覺形象來(lái)傳遞影片信息，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)影片內(nèi)容設(shè)計(jì)出符合觀眾需要的、具有誘導(dǎo)效果的視覺圖形，與觀眾產(chǎn)生情感溝通和交流。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行海報(bào)圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾方面：一是主題明確。獨(dú)特性是影片的生命，為海報(bào)確定一個(gè)鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)全面、深入了解影片內(nèi)容，將自己新穎獨(dú)特的觀念體現(xiàn)在海報(bào)中，將“意”與“形”結(jié)合起來(lái)，使海報(bào)充滿活力和新鮮感。二是形象簡(jiǎn)潔。主題明確、特征突出的海報(bào)設(shè)計(jì)能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識(shí)別出影片。[3]為確保視覺傳遞的有效性，圖形語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、精煉，這樣才能寓繁于簡(jiǎn)、以少勝多。三是內(nèi)容真實(shí)。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)通常富有視覺美感，形式簡(jiǎn)練的海報(bào)其視覺效果更強(qiáng)烈。但在設(shè)計(jì)海報(bào)圖形時(shí)必須遵循真實(shí)的原則，只有與影片內(nèi)容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形具有重要的藝術(shù)魅力，但圖形設(shè)計(jì)必須根據(jù)具體條件進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)，這樣才能受到觀眾的喜愛。

（三）文字要素的運(yùn)用

電影海報(bào)設(shè)計(jì)離不開色彩和圖形，也離不開文字。長(zhǎng)期以來(lái)，文字一直扮演著單純的語(yǔ)言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對(duì)受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關(guān)注。在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了情感擴(kuò)張力與受眾感染力的有效互動(dòng)，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂(lè)性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的限制。文字既是宣傳電影內(nèi)容的主要載體，也是輸送電影信息的語(yǔ)言載體，它在電影海報(bào)中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實(shí)用的特點(diǎn)，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說(shuō)明影片的內(nèi)容和特點(diǎn)，而且還能夠準(zhǔn)確傳達(dá)影片的主要信息。同時(shí)，文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報(bào)宣傳的主題內(nèi)容等。

文字既對(duì)電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應(yīng)將文字融入電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，提升電影海報(bào)的價(jià)值，展現(xiàn)電影個(gè)性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性，具有極強(qiáng)的可塑性，比色彩和圖形更具有說(shuō)服力。文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點(diǎn)，又能夠借助于獨(dú)特的形象拓寬了語(yǔ)言的表現(xiàn)范圍。[5]在使用文字設(shè)計(jì)時(shí)還需要遵循下列原則：版面設(shè)計(jì)不能過(guò)于模式化，要有主次之分，要具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力；要突出影片的主題、特色，與海報(bào)設(shè)計(jì)主題等相照應(yīng)，不能拖累其他版面因素；要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報(bào)設(shè)計(jì)的整體要求和風(fēng)格?？傊娪昂?bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電影海報(bào)，以滿足我國(guó)大眾的精神文化享受和需要。

電影海報(bào)是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語(yǔ)言表述，它與電影的文化內(nèi)涵應(yīng)該是一致的。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺要素的運(yùn)用對(duì)提高海報(bào)自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應(yīng)按照視覺要素設(shè)計(jì)原理進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)，以創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電影海報(bào)作品。

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[3] 張健.談電影海報(bào)的藝術(shù)特色[J].美術(shù)大觀，2007（08）.

[4] 朱國(guó)勤.現(xiàn)代招貼藝術(shù)史[M].上海：上海書店出版社，2000：37.

篇(7)

文字圖形是文字形態(tài)視覺化后的產(chǎn)物，運(yùn)用豐富的文字圖形可以使設(shè)計(jì)者更有創(chuàng)意地發(fā)揮與表現(xiàn)海報(bào)的主題與內(nèi)涵。通過(guò)對(duì)海報(bào)作品的分析，我們可以挖掘出文字的形態(tài)結(jié)構(gòu)美、文字的平面組合美和文字的空間造型美這三個(gè)方面的文字圖形美。

（一）文字的形態(tài)結(jié)構(gòu)美

就單純文字本身的形態(tài)而言，各類文字有著各自不同的結(jié)構(gòu)形式。文字的形態(tài)結(jié)構(gòu)美是文字形態(tài)圖形化、視覺化的產(chǎn)物，通過(guò)找尋文字本身的結(jié)構(gòu)形態(tài)變化可以塑造多樣化的具有形式美感的文字形象。“字形”根據(jù)其特征、內(nèi)容的不同，表現(xiàn)為具體不同的形象，但它多以二維平面化的形態(tài)出現(xiàn)。例如，國(guó)內(nèi)知名平面設(shè)計(jì)師畢學(xué)峰對(duì)文字形態(tài)的研究就使我們對(duì)文字有了新的認(rèn)識(shí)。從他的巴黎國(guó)際藝術(shù)城個(gè)展海報(bào)中可以直接感受到文字本身所具有的形態(tài)特征，藝術(shù)城的中外主題文字儼然成了一種裝飾性圖形（圖1）。設(shè)計(jì)師將文字筆畫解構(gòu)再重構(gòu)，用單純的筆畫或筆畫組合呈現(xiàn)文字圖形化的設(shè)計(jì)現(xiàn)象也常出現(xiàn)在各種海報(bào)設(shè)計(jì)中，如日本設(shè)計(jì)師杉崎真之助為上海-大阪、中國(guó)-日本藝術(shù)交流協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)的海報(bào)作品（圖2），也可以說(shuō)是對(duì)文字的形態(tài)結(jié)構(gòu)美的另一種詮釋。

（二）文字的平面組合美

文字的平面組合形式是一種二維平面化的版面編排形式。追求文字的平面組合美就是根據(jù)設(shè)計(jì)主題和視覺效果的要求，在既定的版面中，將文字元素組織起來(lái)，追尋一定的形式規(guī)律，精心取舍與布局，創(chuàng)造出具有形式美感的圖形。例如,伊朗平面設(shè)計(jì)師馬赫迪•賽義德(MehdiSaeedi)在《最后的舞蹈》（圖3）海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用文字的形態(tài)、大小、虛實(shí)等手段，巧妙地將文字編排組合成一幅栩栩如生的舞者形象，便提升了海報(bào)的視覺美感。德國(guó)設(shè)計(jì)大師金特•凱澤（GuentherKieser）是“歐洲視覺詩(shī)人”派代表人物，其海報(bào)作品《和平運(yùn)動(dòng)》（圖4）在文字形式上強(qiáng)調(diào)了文字組合的圖形化，將文字嵌入圖形之中，大小文字順勢(shì)而排，充滿了動(dòng)感，突顯出海報(bào)的視覺張力，具有超現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格特征。

（三）文字的空間造型美

這里所說(shuō)的文字的空間造型是指在二維平面中，突破二維表現(xiàn)形式的局限，將文字的造型塑造虛擬化，使文字具有三維空間效果，呈現(xiàn)出視覺的虛幻感。追求文字的空間造型美，實(shí)際上是在二維版面中，通過(guò)對(duì)文字本身或文字組合來(lái)塑造一種虛幻空間景象，以此達(dá)到虛擬三維空間中的形式美感。例如，日本設(shè)計(jì)師三木健為日本北雪/平和紙業(yè)有限公司設(shè)計(jì)的形象宣傳海報(bào)（圖5），通過(guò)“snow”意象性地塑造出形似雪山的立體空間文字，充滿了虛幻而空靈的意境美，不僅寓意著公司的形象，更留給了觀者無(wú)盡的遐想空間。在海報(bào)實(shí)際設(shè)計(jì)運(yùn)用中，文字圖形美的這三個(gè)方面其實(shí)并不是獨(dú)立存在的，而是相互交融的。例如，將文字形態(tài)按照疏密、大小等形式組織編排，既可以塑造出文字的三維空間美感，又可以讓人感受到文字的組合形式美。在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，展現(xiàn)好文字的圖形美，可以讓讓人觀者更為藝術(shù)性地感受到海報(bào)帶來(lái)的視覺魅力。

豐富文字圖形美——把握文字的特征

在追求海報(bào)設(shè)計(jì)中文字圖形美的同時(shí)，不應(yīng)忽視對(duì)文字結(jié)構(gòu)、形態(tài)和組合等特征的把握。這里以當(dāng)今最有影響力的漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字和拉丁字母三類文字符號(hào)為例。漢字是中華民族的文化根基，歷史悠久；阿拉伯?dāng)?shù)字和拉丁字母作為文字的基本符號(hào)則最為常見，世界上適用范圍最廣。在文字圖形美的表現(xiàn)上，三類文字符號(hào)自身有著各自不同的特征。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，把握好各類文字特征，設(shè)計(jì)者可以更藝術(shù)更創(chuàng)意地展現(xiàn)文字的視覺魅力。

（一）對(duì)文字結(jié)構(gòu)的把握

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們通過(guò)對(duì)文字的圖形化，將文字的筆畫穿插變化，產(chǎn)生不同的結(jié)構(gòu)，可以創(chuàng)意表現(xiàn)出不同的文字圖形美。漢字以單個(gè)的文字作為基本單位而獨(dú)立存在，很多漢字是由點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、挑、勾等筆畫結(jié)構(gòu)組成，每個(gè)文字本身就是一個(gè)方形框架結(jié)構(gòu)體。拉丁文字和阿拉伯?dāng)?shù)字則包括26個(gè)字母為單位和由0到9的數(shù)字單位，單個(gè)字母或數(shù)字在構(gòu)成結(jié)構(gòu)上相對(duì)簡(jiǎn)單，有一定的規(guī)律性。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，利用對(duì)文字結(jié)構(gòu)的把握，就可以使海報(bào)主體文字結(jié)構(gòu)產(chǎn)生出豐富變化的構(gòu)成形式美。

（二）對(duì)文字形態(tài)的把握

漢字是一種以象形字為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的文字，具體體現(xiàn)在對(duì)自然和人本身運(yùn)用直觀描繪的方法上。漢字能抓住對(duì)象的本質(zhì)特征，將紛繁復(fù)雜的對(duì)象篩選刪除、濃縮提煉。其文字形態(tài)有著鮮明的視覺形象，圖畫示意性強(qiáng)，更有利于對(duì)文字圖形美的發(fā)揮與表現(xiàn)。相比而言，阿拉伯?dāng)?shù)字和拉丁字屬于表音文字，文字的單個(gè)形態(tài)往往與涵義沒(méi)有直接的對(duì)應(yīng)關(guān)系，文字形態(tài)特點(diǎn)較為單一、重復(fù)，文字圖形多展現(xiàn)出韻律美的視覺效果。

（三）對(duì)文字組合的把握

海報(bào)設(shè)計(jì)中為了信息傳達(dá)的目的，文字常常以組合的形式出現(xiàn)。漢字的方框結(jié)構(gòu)以及其獨(dú)立的個(gè)體形態(tài)，使得文字組合受到一定局限，但由于單個(gè)漢字的結(jié)構(gòu)有著豐富的變化，所以漢字的文字組合顯得更為豐富多樣，在文字圖形美的表現(xiàn)方面當(dāng)然也會(huì)更具挑戰(zhàn)性。而阿拉伯?dāng)?shù)字和拉丁字的文字組合則較為單純、靈活，其對(duì)文字圖形美的塑造也較自由、多變?？梢钥闯?，各類文字符號(hào)有著自身不同的特征，海報(bào)設(shè)計(jì)中，把握好各類文字在結(jié)構(gòu)、形態(tài)和組合上的特征，可以幫助設(shè)計(jì)者更好地、更為藝術(shù)多樣地展現(xiàn)文字圖形的美，豐富海報(bào)的創(chuàng)意與表現(xiàn)手段。

結(jié)語(yǔ)