序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇媒介的發(fā)展方向范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

新媒體通常是指利用我國(guó)較為先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。通過(guò)衛(wèi)星傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播以及寬帶局域網(wǎng)的傳播，以手機(jī)或者電腦為接受終端，向觀眾提供音頻數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等相關(guān)服務(wù)。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是消除了時(shí)間與地域的限制，使受眾能夠隨時(shí)隨地接受當(dāng)前最新的信息[1]。傳統(tǒng)媒體與新媒體雖然有一定的差距，但是也擁有資深的優(yōu)勢(shì)，例如信息內(nèi)容非常專業(yè)、發(fā)展時(shí)間久，較為成熟且具有一定的品牌性。傳統(tǒng)媒體假如能夠充分的利用自身的優(yōu)勢(shì)，一定能夠得到更大的發(fā)展空間。

1新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別首先體現(xiàn)在市場(chǎng)方面的差別。傳統(tǒng)媒體是具有國(guó)家壟斷性的，能夠產(chǎn)生的利潤(rùn)是非常高的。且傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息的真實(shí)性能夠得到保障，而新媒體是沒有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)自出現(xiàn)以來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)存在。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾是不同的。傳統(tǒng)媒體基本上是對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權(quán)利較大，能夠根據(jù)自己喜歡的類型來(lái)選取不同的傳播媒介。例如受眾在網(wǎng)絡(luò)中可以選擇自己喜歡的類型，但是傳統(tǒng)媒介在信息時(shí)，更加注重的是信息的真實(shí)性，不會(huì)因?yàn)槭鼙娤矚g哪種類型的新聞，就哪一類型的消息。第三，新媒體與傳統(tǒng)的管理模式是存在差異的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，目前已經(jīng)擁有了獨(dú)立了管理模式以及管理系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體重視編輯，對(duì)于市場(chǎng)的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來(lái)說(shuō)，管理模式還不夠成熟，網(wǎng)站的技術(shù)以及內(nèi)容方面還不夠充足。第四，傳統(tǒng)媒體與新媒體的時(shí)效是不同的[2]。傳統(tǒng)媒體每天的時(shí)間、量都是固定的。正是由于這種時(shí)效性，受眾才養(yǎng)成了固定關(guān)注的習(xí)慣，不會(huì)造成信息流失的現(xiàn)象，而新媒體二十四小時(shí)都在更新內(nèi)容，受眾隔一段時(shí)間不關(guān)注，就會(huì)漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙媒介，報(bào)紙的版面規(guī)律都是固定的，標(biāo)題的排列以及內(nèi)容安排都是具有一定規(guī)律的。而網(wǎng)絡(luò)媒介是很少重視版面，由于網(wǎng)絡(luò)媒介的信息的安排是按照時(shí)間來(lái)分配的，沒有專業(yè)的排版的概念，且新媒體起步較晚，還沒有形成完整的排版模式。

2傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)

（1）傳統(tǒng)媒介擁有強(qiáng)有力的支持。新媒體的廣告規(guī)模目前的發(fā)展還不夠成熟，廣告規(guī)模相對(duì)較小。而傳統(tǒng)媒體的影視廣告以及平面廣告都已經(jīng)非常成熟。因此，傳統(tǒng)媒體得到的支持是有力度的。當(dāng)傳統(tǒng)媒體開始發(fā)展轉(zhuǎn)變時(shí)，就能夠得到廣告商的支持。（2）傳統(tǒng)媒介具有一定的品牌性。在以往的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒介屬于當(dāng)前信息傳播的重要傳播途徑。傳統(tǒng)媒介的公信力得到了受眾的廣泛認(rèn)可，而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大，信息來(lái)源也不明確，很有可能出現(xiàn)假新聞，誤導(dǎo)受眾，造成的影響是非常不好的。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的人才，能夠確保信息的真實(shí)性。（3）傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)非常成熟。傳統(tǒng)媒介誕生的時(shí)間較早，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)久的發(fā)展，在市場(chǎng)中的地位已經(jīng)非常穩(wěn)定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統(tǒng)媒介經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，模式已經(jīng)非常成熟。新媒體誕生較晚，目前的模式還不夠成熟，雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但是仍然需要時(shí)間來(lái)改善自身的缺陷。（4）傳統(tǒng)媒介的信息非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介自發(fā)展以來(lái)對(duì)于工作人員的要求就非常高，必須具有一定的專業(yè)技能才會(huì)被錄用。因此傳統(tǒng)媒介在這方面的投資非常高，工作人員專業(yè)技能非常到位[3]。傳統(tǒng)媒介為了保證自身的專業(yè)性，對(duì)于即將的信息都會(huì)進(jìn)行審核，以此確定信息的真實(shí)性。且傳統(tǒng)媒介是國(guó)家壟斷的，自身的專業(yè)性就非常高，因此的信息就具有一定的專業(yè)性。（5）傳統(tǒng)媒介的信息采集以及處理都非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介的信息都是經(jīng)過(guò)專業(yè)人士的鑒定以及分析后才的。針對(duì)各方面的問(wèn)題的都進(jìn)行了深入的調(diào)查和研究，因此專業(yè)性非常高。此外，傳統(tǒng)媒介與各界合作的時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)較為吩咐，能夠利用自身的經(jīng)驗(yàn)對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行判斷，這就極大的降低了虛假信息的概率。

3傳統(tǒng)媒介應(yīng)當(dāng)采用的轉(zhuǎn)變措施

（1）對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體一定要擴(kuò)大自己的實(shí)力。需要概念傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合新形勢(shì)下的管理模式，改變經(jīng)營(yíng)理念。融入先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是非常重要的。例如，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有效公司的成立，這是央視開始轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展道路。央視國(guó)際結(jié)合了央視網(wǎng)絡(luò)電視，既能夠承擔(dān)中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的宣傳業(yè)務(wù)，也承擔(dān)了中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源的整合以及相關(guān)業(yè)務(wù)的增值。目前，網(wǎng)絡(luò)與電視相結(jié)合，是央視經(jīng)營(yíng)的新方向。（2）迎合觀眾。傳統(tǒng)媒介獲取信息的形式是較為固定的，信息的形式也是固定，很難從觀眾的角度出發(fā)，考慮觀眾的興趣點(diǎn)。但是目前我國(guó)傳統(tǒng)媒介針對(duì)這一現(xiàn)象已經(jīng)做出了改變。例如，中央電視臺(tái)在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺(tái)從前只播報(bào)國(guó)內(nèi)外的新聞，觀眾的類型很單一，通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺(tái)開始關(guān)注觀眾的興趣點(diǎn)，加入了娛樂新聞。這代表著傳統(tǒng)媒介也逐漸開始關(guān)注受眾的興趣點(diǎn)，找到了新的發(fā)展方向。此外，還有一些電視臺(tái)在播報(bào)新聞時(shí)會(huì)插入一些微博民意調(diào)查，這種與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的形式能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介已經(jīng)做出了改變。（3）尋求創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒介想要得到更大的發(fā)展空間，就需要尋找新的生存方向。對(duì)于傳播形式、內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新都應(yīng)當(dāng)做到位。創(chuàng)新點(diǎn)的尋找就需要結(jié)合當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭最好的新媒介。例如北京電視臺(tái)在每年春節(jié)時(shí)都會(huì)舉辦電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)與網(wǎng)絡(luò)春晚相結(jié)合的形式為觀眾服務(wù)。北京電視與新媒體結(jié)合的形式提高了收視率，這就是創(chuàng)新點(diǎn)，也是新媒體將來(lái)發(fā)展新方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的形式能夠更加貼近受眾，能夠激發(fā)受眾的關(guān)注度，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

4結(jié)語(yǔ)

新媒體的崛起對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，不僅僅是沖擊，也為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，才能夠?yàn)槭鼙娞峁└玫姆?wù)。有人斷言新媒體的出現(xiàn)將會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，還有一些學(xué)者認(rèn)為，新媒體的出現(xiàn)絕不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向，且為傳統(tǒng)媒體提供了更加關(guān)闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃明元，袁樹青，張美芳，劉元麗，程曉月，徐慶梅.平面媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存和發(fā)展論紙媒體的困境與尷尬[A].自主 創(chuàng)新與持續(xù)增長(zhǎng)第十一屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（4）[C].2009（10）.

篇(2)

關(guān)鍵詞：有線傳輸；技術(shù)；通信

中圖分類號(hào)：C35文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

一、有線傳輸技術(shù)概述

通信系統(tǒng)分為傳輸設(shè)備、交換設(shè)備以及終端設(shè)備三大設(shè)備。傳輸設(shè)備是連接交換節(jié)點(diǎn)、提供傳輸信號(hào)通道的系統(tǒng)，通常由置于系統(tǒng)兩端的傳輸終端設(shè)備、通信線路和間插于線路的中繼器組成。終端設(shè)備除完成消息和信號(hào)的相互轉(zhuǎn)換外，還具有產(chǎn)生、識(shí)別、處理信令及信道適配等功能。交換設(shè)備是通信網(wǎng)絡(luò)的核心，其基本功能是匯集、轉(zhuǎn)接、分配用戶信號(hào)，實(shí)現(xiàn)用戶間的選擇性連接和自由通信。傳輸設(shè)備將信號(hào)進(jìn)行傳輸，實(shí)現(xiàn)其光電之間的轉(zhuǎn)換，再傳輸?shù)酵ㄐ畔到y(tǒng)的終端設(shè)備。有線傳輸采用的傳輸介質(zhì)通常都是物理性質(zhì)的連接，現(xiàn)在的傳播媒介已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)級(jí)別的變化，包括雙絞線。雙絞線的連接線纜采用的連接方式為電話線，使得信號(hào)傳輸帶寬非常窄。如今通信技術(shù)在不斷發(fā)展，在傳輸線纜上，實(shí)現(xiàn)了雙絞線與同軸電纜之間的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電纜傳輸光功率信號(hào)的時(shí)代已經(jīng)被光纜的使用徹底改變，其傳輸介質(zhì)的傳輸信號(hào)不但具有較高的穩(wěn)定性，而且具有較快的傳輸速率。而傳輸介質(zhì)的不同，其應(yīng)用也會(huì)為傳輸技術(shù)帶來(lái)不同的影響。

二、有線傳輸技術(shù)特點(diǎn)分析

雖然現(xiàn)在無(wú)線傳輸技術(shù)獲得了很快地發(fā)展，技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加簡(jiǎn)單，傳輸更加高效、成本比較低廉，但是無(wú)線傳輸?shù)拿浇槭请姶挪ǎ瑢?shí)際的傳輸容易受到諸多條件的限制，如天氣、發(fā)射裝置等。而有線傳輸借助的傳輸介質(zhì)是光纜、電纜等，傳輸信號(hào)的質(zhì)量較無(wú)線傳輸有很大的優(yōu)勢(shì)。在一般情況下，有線傳輸不但穩(wěn)定、抗干擾能力強(qiáng)，且具有較高的安全性，傳輸速率更快。接下來(lái)我們對(duì)有線傳輸?shù)膫鬏斀橘|(zhì)進(jìn)行重點(diǎn)分析：

1、架空明線

架空明線傳輸技術(shù)所需設(shè)備簡(jiǎn)單,且易于管理和維護(hù)。與大型基站相比，投資成本少，而且回收效益高。但是要建立一個(gè)單一的傳輸線路，其成本會(huì)比建立單一電纜線路的成本還要多。天氣的變化會(huì)對(duì)其造成影響，尤其是風(fēng)雨天氣極大地影響著電磁信號(hào)，使得光電信號(hào)在傳輸時(shí)容易發(fā)生失真現(xiàn)象。

2、光纖信號(hào)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，光纖傳輸?shù)玫搅藦V泛的應(yīng)用。光纖通信傳輸?shù)妮d體是光、電信號(hào)，作為一種高效通信方式，它的傳輸媒介是光導(dǎo)纖維。光纖由兩個(gè)部分組成：內(nèi)芯和外包層。內(nèi)芯一般為幾微米或幾十微米，內(nèi)芯光纖聚集形成光纜，外包層將光導(dǎo)纖維作為傳輸媒介大大提升了有限傳輸?shù)乃俾剩瑢?shí)際上玻璃是制作光纖的主要材料，為此不必?fù)?dān)心出現(xiàn)接地回路，這主要是因?yàn)椴Ａ请姎饨^緣體，所以，信息傳播中不會(huì)出現(xiàn)信息泄露。相較于其他的傳輸介質(zhì)，光纖的體積小，不需要占用大量空間，故而有著較為廣闊的發(fā)展前景。

3、雙絞線電纜

我們也經(jīng)常將其稱為雙絞線，企事業(yè)單位的綜合布線系統(tǒng)經(jīng)常會(huì)用到雙絞線電纜，星形網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是比較典型的。在實(shí)際的工程、通信布線中，雙絞線有著較為廣泛的應(yīng)用。大于或等于一對(duì)的雙絞線包裹在雙絞線電纜里面，每對(duì)雙絞線由兩根不導(dǎo)電銅導(dǎo)線擰成，從而有效地降低信號(hào)干擾。這種傳輸介質(zhì)能夠傳輸100m，雖然成本比較高，但是能夠有效地避免隱私泄露和竊取，傳輸速率也較快，在實(shí)際安裝的時(shí)候，難度比較大，需要借助特殊的連接器材。

4、同軸電纜

從目前的情況來(lái)看，同軸電纜傳輸應(yīng)用最為廣泛，這種傳輸方式提供信號(hào)傳輸通道主要是通過(guò)同軸銅管或者銅網(wǎng)。這樣，不但有效地提高了信號(hào)的傳輸效率，也改善了信號(hào)的傳輸質(zhì)量，電磁信號(hào)在同軸內(nèi)部傳輸，這樣就能減少外界因素的干擾。此外，通過(guò)這種方式還提升了頻帶寬度，傳輸頻寬可以達(dá)到十幾GHz。

三、有線傳輸發(fā)展趨勢(shì)

即使在如今通信行業(yè)在快速發(fā)展中，無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)也在不斷發(fā)展，但是有線傳輸?shù)陌l(fā)展也不會(huì)被完全替代，而且會(huì)朝著適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求的方向發(fā)展而趨于完美化。

1、寬帶化

有線傳輸技術(shù)向著寬帶化方向發(fā)展，使得光功率信號(hào)得到更多傳輸，在有限時(shí)間內(nèi)達(dá)到最高的傳輸運(yùn)行效率是其最終目的。另外，隨著光纖技術(shù)被廣泛應(yīng)用，有線傳輸距離也正在慢慢向外進(jìn)行擴(kuò)展，使得光功率的損耗程度降低。除此之外，以光導(dǎo)作為傳輸媒介的材料，既可以使得傳輸性能比較穩(wěn)定，還可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的信號(hào)傳輸模式結(jié)構(gòu)。

2、智能化

傳統(tǒng)的通信行業(yè)系統(tǒng)具有單一的特點(diǎn)，但是其控制程度卻很復(fù)雜，加大了相關(guān)工作人員的工作量。因此，可以改變其應(yīng)用程序，使有線傳輸技術(shù)向著智能化發(fā)展，從而在通信行業(yè)中發(fā)揮輔助作用。通信企業(yè)應(yīng)該減少相關(guān)工作人員的任務(wù)安排，而且傳統(tǒng)傳輸結(jié)構(gòu)模式比較復(fù)雜，企業(yè)應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)化。

3、 網(wǎng)絡(luò)化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在快速發(fā)展，使其在通信行業(yè)中占據(jù)著不可或缺的地位。有線傳輸技術(shù)向著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，其中就包括集成網(wǎng)絡(luò)一體化。而集成網(wǎng)絡(luò)一體化是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的某一個(gè)部分的結(jié)構(gòu)對(duì)遠(yuǎn)端進(jìn)行控制。如今4G時(shí)代的到來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò)化對(duì)其應(yīng)用程序發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。因此，今后通信行業(yè)要實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步發(fā)展，必須將有線傳輸技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化作為其發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

4、高效化

有線傳輸模式相關(guān)的技術(shù)都已逐漸成熟，在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)通信中，有線傳輸將朝著更高效的方向發(fā)展。從當(dāng)前光纖通信技術(shù)的革新來(lái)看，雖然在成本較高，但是無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、工業(yè)建設(shè)，還是對(duì)人們的生活，都有著巨大的推動(dòng)作用。且伴隨著傳輸材料的更新、軟件支持系統(tǒng)的發(fā)展，更加高效化的信息傳輸將成為可能。

5、遠(yuǎn)距離

信息傳輸并不是一個(gè)一成不變的概念，它和現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展與人們的生產(chǎn)生活有著十分密切的聯(lián)系。

隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展速度加快，各個(gè)國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)交流日益貧乏；就目前的情況來(lái)看，跨海電纜、跨地域電纜的數(shù)量逐漸增多，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。光纖的距離傳輸當(dāng)然是越遠(yuǎn)越好，相關(guān)的研究人員也都在為此而努力奮斗，遠(yuǎn)距離信息傳輸作為有線電纜傳輸技術(shù)的一個(gè)重要的發(fā)展方向,將伴隨著社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)的深活動(dòng)成果。遠(yuǎn)距離信息傳輸作為有線傳輸技術(shù)的重要發(fā)展方向，將伴隨著社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的深化取得更大的成果。

總結(jié)：

如今無(wú)線傳輸技術(shù)現(xiàn)在被廣泛應(yīng)用，但是其不安全性對(duì)信息傳輸造成了影響。因此，應(yīng)該調(diào)要場(chǎng)所的真實(shí)情況，為有線傳輸技術(shù)帶來(lái)更好的市場(chǎng)。有線傳輸技術(shù)有著理想的發(fā)展前景，在通信行業(yè)起著重要的作用。如果將有線傳輸技術(shù)繼續(xù)延續(xù)下去，還可以為通信事業(yè)創(chuàng)造更加理想的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 汪涓.淺議長(zhǎng)途通信工程中的傳輸技術(shù)[J].河南科技，2013（12）：145-146.

篇(3)

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳媒集團(tuán)化；三網(wǎng)融合；互聯(lián)網(wǎng)

自2001年“三網(wǎng)融合”在“十五計(jì)劃綱要”中首次被當(dāng)做國(guó)家戰(zhàn)略性政策提出以來(lái)，如何實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，變外部輸血到自我積累，變行政壟斷到積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)成了我國(guó)傳媒業(yè)改革迫切需要回答的問(wèn)題。

1 我國(guó)傳媒集團(tuán)化的發(fā)展現(xiàn)狀

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），該《意見》的通過(guò)敲定了未來(lái)幾年內(nèi)我國(guó)媒體改革的“路線圖”。高層對(duì)媒體融合戰(zhàn)略的重視使傳媒業(yè)為之振奮，在受到鼓舞之余，也需回望十余年來(lái)“三網(wǎng)融合”及集團(tuán)化政策推行所面臨的諸多阻力與困境，從而更加理性地看待我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1.1 我國(guó)傳媒集團(tuán)的融合探索

1996年，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，成為首家報(bào)業(yè)集團(tuán)，隨后南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼成立。2000年11月27日，第一家省級(jí)廣播電視集團(tuán)――湖南廣播影視集團(tuán)宣布成立，其被認(rèn)為是我國(guó)廣播電視的體制創(chuàng)新。2001年8月，國(guó)辦17號(hào)文中明確要求積極推進(jìn)廣電行業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)，同年底，中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)在京宣告成立。在經(jīng)歷了單一媒體融合成媒體集團(tuán)的過(guò)程后，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的跨媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）旗下的“第一財(cái)經(jīng)”實(shí)現(xiàn)了跨媒體、跨行業(yè)的大融合。因此，在遵循我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的思路下，媒體融合是未來(lái)傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然選擇。

目前我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)正在邁向“媒介整合”――強(qiáng)調(diào)媒體組織“結(jié)構(gòu)性”的融合。由于媒介融合理念的模糊和對(duì)飛速發(fā)展的傳播技術(shù)認(rèn)知的局限，以及現(xiàn)有媒體管理體制的缺陷，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合大多局限于形式和內(nèi)容上的嫁接。在媒體融合的過(guò)程中，雖然很多傳統(tǒng)媒體都搭建起了自身的全媒體平臺(tái)和新聞中心，但在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的整合、人力資源的統(tǒng)籌，尤其是信息內(nèi)容的多形態(tài)生產(chǎn)方面，還未實(shí)現(xiàn)真正的有效融合。

1.2 我國(guó)的傳媒集團(tuán)化進(jìn)程

我國(guó)廣電集團(tuán)的組建熱潮于2005年受阻。在2004年12月舉行的全國(guó)廣播影視工作會(huì)議上，國(guó)家廣電總局明確表示不再批準(zhǔn)組建事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，只允許組建事業(yè)性質(zhì)的廣播電視臺(tái)或總臺(tái)，此前已經(jīng)成立的事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，可以繼續(xù)保留事業(yè)性質(zhì)，但內(nèi)部一定要?jiǎng)冸x經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，組建產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司或集團(tuán)公司，或者將集團(tuán)改為總臺(tái)，在總臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行事業(yè)、產(chǎn)業(yè)分開運(yùn)營(yíng)的改革。這意味著當(dāng)初走在改革前列的廣電集團(tuán)又面臨著新一輪更為復(fù)雜的架構(gòu)重整。

廣電集團(tuán)化發(fā)展中所遭遇的政策反復(fù)，不僅僅意味著它是我國(guó)媒體集團(tuán)化所經(jīng)歷的一個(gè)發(fā)展階段，究其本質(zhì)，更有其深刻的內(nèi)在含義，實(shí)質(zhì)上它反映了我國(guó)媒體組織向集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變中所具有的一個(gè)根本的內(nèi)在邏輯沖突，即身份上的公益性與運(yùn)作上的盈利性之間的內(nèi)在張力，這一內(nèi)在邏輯沖突一直貫穿于我國(guó)媒體集團(tuán)化的過(guò)程。

隨著報(bào)業(yè)的全行業(yè)、全球性衰退，以及信息技術(shù)的革新對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，尤其是建立在“三網(wǎng)融合”基礎(chǔ)之上的媒介融合進(jìn)程的加速，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的媒體分化逐步讓位于數(shù)字化的融合。傳媒的集團(tuán)化發(fā)展及深度融合勢(shì)必成為未來(lái)的發(fā)展方向。

2 新三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)

1997年，國(guó)家召開第一次互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議，通過(guò)了《國(guó)家信息化總體規(guī)劃》。規(guī)劃中第一次提出“三網(wǎng)”（互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)）的概念。隨后，主管部門相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)性政策，“三網(wǎng)融合”繼而在“十五規(guī)劃”中被上升為國(guó)家戰(zhàn)略。然而，經(jīng)歷了近20年的反復(fù)摸索，時(shí)至今日，真正意義上的三網(wǎng)融合似乎仍舊未見端倪。但是，隨著國(guó)家政策或相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)策略的不斷改進(jìn)，以及與之并行的各種新興技術(shù)力量的影響，也使得三網(wǎng)融合的目標(biāo)與路徑在發(fā)生一定的“轉(zhuǎn)向”。

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：三網(wǎng)融合升級(jí)的新起點(diǎn)

今天，無(wú)論是世界范圍內(nèi)還是中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。手機(jī)終端迅速發(fā)展普及，已經(jīng)超過(guò)電腦，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大接入設(shè)備，將電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合推向深層。除此之外，包括平板、PC、可穿戴設(shè)備等移動(dòng)終端業(yè)務(wù)拓展下形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也必然帶來(lái)電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的自然融合。

然而，一直以來(lái)，廣電網(wǎng)在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中都扮演著相對(duì)尷尬的角色，需要更加開放的心態(tài)和姿態(tài)。因?yàn)樵谝粋€(gè)相對(duì)開放的市場(chǎng)里，在各種運(yùn)營(yíng)力量的較量格局中，用戶可以成為一個(gè)舉足輕重的砝碼，這個(gè)力量可以防止壟斷的肆意擴(kuò)張，可以糾正市場(chǎng)格局的傾斜。今天已經(jīng)出現(xiàn)了很多被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視的電視機(jī)，盡管目前的有些產(chǎn)品名不符實(shí)且面臨一定程度的政策壁壘，但該發(fā)展方向是毋庸置疑的。

2.2 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：老“三網(wǎng)融合”向新“三網(wǎng)融合”的飛躍

當(dāng)三網(wǎng)融合在推動(dòng)電視終端的形態(tài)、功能發(fā)生變化時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)也在推動(dòng)著所有家電的變革。廣電系統(tǒng)關(guān)于自己未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)，也應(yīng)該放在物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更大的背景下。今天電視網(wǎng)數(shù)字化升級(jí)的方向是下一代廣播電視網(wǎng)（NGB），NGB的設(shè)計(jì)方向以及對(duì)電視、機(jī)頂盒或互聯(lián)網(wǎng)盒子這些終端以及電視服務(wù)的未來(lái)定位，都應(yīng)放在智能家居的前提下考慮。今天業(yè)界提出的“多屏合一”目標(biāo)只是三網(wǎng)融合的一個(gè)過(guò)渡階段，三網(wǎng)融合更重要的意義，是為物聯(lián)網(wǎng)在家庭的全面應(yīng)用提供基礎(chǔ)。

結(jié)合今天的實(shí)踐及未來(lái)的發(fā)展看，三網(wǎng)融合的發(fā)展與演變路徑大致可以分為以下幾個(gè)階段：首先，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通。該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴于兩個(gè)方向的演進(jìn)，一個(gè)方向是電信網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)――移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；另一個(gè)方向是廣電網(wǎng)升級(jí)為NGB，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初步互通。雖然在此進(jìn)程中必然阻礙重重，但市場(chǎng)規(guī)律和技術(shù)規(guī)律不可抗拒。第二階段：三屏互動(dòng)深化。促進(jìn)三網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合或重構(gòu)。第三階段：物聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張。該過(guò)程必然導(dǎo)致其與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、NGB之間的界限的模糊。第四階段：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+NGB+物聯(lián)網(wǎng)――泛在網(wǎng)絡(luò)。新三網(wǎng)融合時(shí)代，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)之間的融合，它們的最終目標(biāo)，是造就一個(gè)泛在網(wǎng)絡(luò)，終端和網(wǎng)絡(luò)無(wú)所不在，萬(wàn)物互聯(lián)。

3 我國(guó)傳媒集團(tuán)化的現(xiàn)實(shí)困境及未來(lái)走向

現(xiàn)階段，新舊媒體的并存和融合是必然趨勢(shì)。傳媒組織行為的融合、媒體行政管制的突破以及媒介融合的終端出口――“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷加速，都為建立起擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團(tuán)提供了可能。然而，縱觀我國(guó)目前的媒介發(fā)展?fàn)顩r，傳媒集團(tuán)“一體發(fā)展”與“深度融合”的真正實(shí)現(xiàn)仍存在著諸多困境。

3.1 現(xiàn)實(shí)困境

（1）電信業(yè)被管道化。以O(shè)TT（Over The Top）業(yè)務(wù)為代表的開放互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的興起，不可避免地對(duì)電信業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。大量的應(yīng)用雖然借助運(yùn)營(yíng)商的管道，卻不再與運(yùn)營(yíng)商發(fā)生聯(lián)系，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的黏性被弱化，運(yùn)營(yíng)商的角色變成單純的“管道”。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的利益格局中，電信運(yùn)營(yíng)商所能夠分食的“利益蛋糕”越來(lái)越小，其面臨著為互聯(lián)網(wǎng)OTT服務(wù)商“做嫁衣”的窘境。

（2）集團(tuán)化為行政推動(dòng)而非市場(chǎng)選擇。在我國(guó)的改革實(shí)踐中，傳媒的集團(tuán)化多為行政強(qiáng)力推動(dòng)而非市場(chǎng)自發(fā)行為，由此，地方保護(hù)主義滋生，全國(guó)性的廣電市場(chǎng)被割裂?！爱a(chǎn)事分隔”“員工身份多元化”“內(nèi)部運(yùn)作外部化”等畸形變局，亟待傳媒領(lǐng)域內(nèi)部的組織重構(gòu)與整體轉(zhuǎn)制。

（3）利益分配不均。數(shù)網(wǎng)融合的最大阻礙當(dāng)屬行業(yè)體制的不同引發(fā)利益分配的不均。廣電所擁有的技術(shù)手段無(wú)法滿足受眾的多元需求，當(dāng)視頻網(wǎng)站等大舉搶占市場(chǎng)份額之際，傳統(tǒng)廣電業(yè)甚至還尚未整合一張足夠大的網(wǎng)格來(lái)應(yīng)對(duì)進(jìn)入寬帶通信和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)后的后臺(tái)管理及運(yùn)營(yíng)。于是行政性的牌照發(fā)放和行業(yè)準(zhǔn)入，更多時(shí)候成為廣電抗衡電信運(yùn)營(yíng)商和OTT服務(wù)商的最后一道“防線”。

3.2 未來(lái)走向

（1）開放的市場(chǎng)是融合的基礎(chǔ)。在廣電網(wǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，基于數(shù)字電視網(wǎng)的需要而開發(fā)新的產(chǎn)品與服務(wù)，并非是廣電一家能提供的，它必須引入其他力量。廣電網(wǎng)越開放，越能吸引到終端制造商、內(nèi)容提供商、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者等各個(gè)方面的加入。與此同時(shí)，充分尊重以市場(chǎng)為導(dǎo)向和決策的最終依歸，克服混亂無(wú)序的集團(tuán)整合，將集團(tuán)化納入規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其平臺(tái)上的產(chǎn)品與服務(wù)才能不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，平臺(tái)才能不斷發(fā)展壯大，最終實(shí)現(xiàn)NGB與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互通。

（2）內(nèi)容特色化，傳播精準(zhǔn)化。未來(lái)，媒體信息和內(nèi)容服務(wù)會(huì)是一場(chǎng)價(jià)值引領(lǐng)和需求導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)廣電媒體在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容認(rèn)知的基礎(chǔ)上，秉持生產(chǎn)權(quán)威、深入、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不變的前提下，應(yīng)進(jìn)一步將海量的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為面向電信運(yùn)營(yíng)商和OTT服務(wù)商“聚合平臺(tái)”的內(nèi)容提供能力。在渠道、服務(wù)上靠攏市場(chǎng)新生力量，在內(nèi)容、版權(quán)上保持自主獨(dú)立。利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一云多屏的目標(biāo)，滿足受眾的個(gè)性需求，進(jìn)行精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)。

（3）平臺(tái)一體化。目前，我國(guó)雖然對(duì)于傳媒改革有一定的政策扶持，但廣電和電信仍然是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的高度壟斷行業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)體制的缺失，一定程度上在媒體內(nèi)部產(chǎn)生了消極因素，也影響了平臺(tái)化的構(gòu)建。然而，隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加速，平臺(tái)一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為生產(chǎn)平臺(tái)，爭(zhēng)奪最大的受眾注意力，最大范圍地建立與受眾的接觸點(diǎn)，圍繞優(yōu)勢(shì)資源，打造集成平臺(tái)，是未來(lái)新三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。因此，廣電業(yè)需要打破固有思維，積極推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程中的雙向進(jìn)入，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中獲得更大的利益。

4 結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展普及的今天，媒介技術(shù)仍在以前所未有的速度深度變革。作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中核心組成部分的傳媒業(yè)，擔(dān)當(dāng)著推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大使命。如果繼續(xù)固守現(xiàn)有市場(chǎng)格局中的利益，勢(shì)必和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程脫節(jié)，更遑論傳媒守望社會(huì)、公眾的使命。在中央重點(diǎn)推行全面深化改革進(jìn)程、媒體融合已被提升到全新戰(zhàn)略高度的今天，我國(guó)傳媒業(yè)更應(yīng)乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)通訊技術(shù)迅猛發(fā)展的東風(fēng)，走向高速發(fā)展的“快車道”，進(jìn)而在未來(lái)徹底改變我國(guó)的傳媒格局。

參考文獻(xiàn)：

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篇(4)

【關(guān)鍵詞】檔案管理；現(xiàn)代化；現(xiàn)狀；方向

檔案管理現(xiàn)代化，是檔案管理工作所追求的目標(biāo)，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)檔案管理現(xiàn)代化，是檔案管理工作的必由之路。因此，有必要對(duì)檔案管理現(xiàn)代化建設(shè)中存在的問(wèn)題及發(fā)展方向進(jìn)行認(rèn)真思考。

一、檔案管理現(xiàn)代化建設(shè)存在問(wèn)題的主要原因與分析

檔案工作者在長(zhǎng)期的工作中，習(xí)慣了原有的工作方法，在前處理的工作中又增加了大量人工勞動(dòng)，僅著錄計(jì)算機(jī)采集卡片一項(xiàng)工作，其工作量就非?？捎^，如果按一個(gè)人平均每天著錄50張卡片計(jì)算，一個(gè)館藏量在幾萬(wàn)卷、幾十萬(wàn)份檔案的檔案館，需要大量的時(shí)間才能完成。

二、從技術(shù)層面考察管理現(xiàn)代化的發(fā)展方向

隨著光盤技術(shù)、多媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等信息技術(shù)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)檔案管理模式已面臨嚴(yán)重沖擊。新世紀(jì)里的檔案管理現(xiàn)代化將是以下技術(shù)開發(fā)利用的綜合環(huán)境，包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、海量存儲(chǔ)技術(shù)和虛擬技術(shù)，其中計(jì)算機(jī)技術(shù)是檔案管理現(xiàn)代化的主要的技術(shù)基礎(chǔ)，其它技術(shù)都必須與計(jì)算機(jī)技術(shù)結(jié)合起來(lái)才能發(fā)揮真正的效用。

（一）計(jì)算機(jī)技術(shù)與檔案管理自動(dòng)化

計(jì)算機(jī)技術(shù)在檔案管理中的應(yīng)用范圍，幾乎覆蓋了檔案管理的全過(guò)程和大部分工作環(huán)節(jié)，而且多數(shù)已付諸實(shí)踐并取得一定的成效。目前，檔案計(jì)算機(jī)管理應(yīng)用于檔案管理，主要在以下幾個(gè)方面：檔案自動(dòng)編目和自動(dòng)檢索、檔案業(yè)務(wù)工作輔助管理、檔案自動(dòng)標(biāo)引、文檔一體化管理等等。這些方面是檔案管理基本的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，也是檔案管理自動(dòng)化的具體體現(xiàn)，更是檔案管理現(xiàn)代化全面實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

（二）多媒體技術(shù)與檔案信息表現(xiàn)的多元化

傳統(tǒng)的檔案材料，其記錄信息都是平面的，文字、圖像、聲音等不同載體的信息難以有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。而運(yùn)用計(jì)算機(jī)與多媒體技術(shù)，所有的信息都能以數(shù)字化的形式存儲(chǔ)，能做到圖、文、聲并茂，極大地強(qiáng)化了多元化信息的記錄功能與顯示功能，而且更有前景的是能隨心所欲地從一種媒介轉(zhuǎn)換到另一種媒介。因而，檔案部門可以借助于這種功能，既可以使檔案信息數(shù)據(jù)形式多元化，也可以使得所有上網(wǎng)用戶對(duì)信息的查詢不僅靈活，更顯得多樣化。

（三）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與檔案信息傳遞

借助于現(xiàn)代通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（如局域網(wǎng)技術(shù)、Internet技術(shù)），檔案信息也可以因此而得到遠(yuǎn)距離、無(wú)障礙傳遞和交流。在檔案部門可以建立不同形式、不同程度的網(wǎng)絡(luò)，如單位內(nèi)部局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)，還可以利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，都能讓各級(jí)各類檔案館，達(dá)到檔案信息內(nèi)部通聯(lián)、地區(qū)通聯(lián)、檔案系統(tǒng)行業(yè)通聯(lián)、國(guó)內(nèi)通聯(lián)，進(jìn)而進(jìn)入國(guó)際通聯(lián)。

（四）數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)與檔案信息組織有序化、標(biāo)準(zhǔn)化

檔案信息組織形式從紙張上順序的、線性方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮佑?jì)算機(jī)的直接的、網(wǎng)狀的方式。索引文件、超文本技術(shù)等使得信息可以按本身的邏輯關(guān)系組織成相互聯(lián)系的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，這為方便用戶檢索、提高檢索效率奠定了基礎(chǔ)。因而，檔案部門的信息組織必須遵照標(biāo)準(zhǔn)格式，檔案數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息資源才能有序，以防止雜亂無(wú)章帶來(lái)的資源查詢和利用上的不方便。另外，檔案館引進(jìn)大量的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，都需要以信息組織標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)，才能充分發(fā)揮作用。

（五）海量存儲(chǔ)技術(shù)與檔案信息存儲(chǔ)

隨著檔案文件數(shù)量的飛速增長(zhǎng)，檔案館面臨著沉重的庫(kù)房壓力問(wèn)題，迫切需要用新的信息存儲(chǔ)形式來(lái)緩解這一壓力。

（六）虛擬技術(shù)與檔案館生存空間虛擬化

虛擬技術(shù)，是指利用計(jì)算機(jī)模擬某種時(shí)空環(huán)境，使人們?cè)谶@一環(huán)境中的感受等同于真實(shí)環(huán)境，在21世紀(jì)，我們建立的數(shù)字檔案館技術(shù)基礎(chǔ)之一就是虛擬技術(shù)。由于數(shù)字檔案館是分布式的，是一個(gè)檔案館群體的概念，由一個(gè)地域或一個(gè)國(guó)家的眾多傳統(tǒng)檔案館或信息資源單位組成的聯(lián)合體。未來(lái)的檔案辦公人員的辦公地點(diǎn)可多樣化，因而，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和虛擬技術(shù)的運(yùn)用，傳統(tǒng)檔案館改變了性質(zhì)與存在方式，縮小檔案存儲(chǔ)空間，節(jié)省了大量人力物力資源。數(shù)字檔案館的產(chǎn)生，也是檔案管理現(xiàn)代化的必然結(jié)果。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，檔案管理現(xiàn)代化已進(jìn)入新的發(fā)展階段。因此，要樹立現(xiàn)代化管理意識(shí)，克服陳舊的、保守的管理意識(shí)，開擴(kuò)思路，大膽實(shí)踐，不斷摸索，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，使檔案管理現(xiàn)代化建設(shè)向著健康的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]國(guó)家檔案局編著. 電子文件歸檔與電子檔案管理概論[M]. 北京：中國(guó)檔案出版社，1999.

篇(5)

一、新媒體改變了流行音樂發(fā)展方向

新媒介定義是個(gè)尚無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的概念。文章綜合了一些代表性概念后，給出以下定義：廣義新媒介是基于數(shù)字化技術(shù)，具有極強(qiáng)互動(dòng)性，主要以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的。數(shù)字化技術(shù)是新媒介的基礎(chǔ)，而數(shù)字化技術(shù)正好也開啟了流行音樂的數(shù)字化時(shí)代。真正的流行音樂產(chǎn)業(yè)的開端就是應(yīng)該從數(shù)字化音樂的誕生開始。根據(jù)傳播技術(shù)轉(zhuǎn)折性發(fā)展，現(xiàn)代流行音樂產(chǎn)業(yè)與新媒介的相互關(guān)系應(yīng)該從激光唱片（cd）媒介的產(chǎn)生成為流行音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化的開端，隨后是至今繁榮發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒介并且出現(xiàn)了在線音樂，再接著的就是第五媒體手機(jī)的出現(xiàn)，并且產(chǎn)生了無(wú)線音樂——流行音樂產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新媒體中發(fā)展的最為興盛的一員，已經(jīng)在慢慢向主流媒介靠攏，而依托計(jì)算機(jī)技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒介恰恰也正是新媒介的最佳代表。網(wǎng)絡(luò)媒介中的音樂主要是mp3格式，大概是從1999年開始，mp3在內(nèi)地開始被人們廣泛傳播，它的出現(xiàn)推進(jìn)了音樂在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，推動(dòng)了流行音樂的大眾化，也刺激了流行音樂產(chǎn)業(yè)的再次發(fā)展。流行音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的產(chǎn)物就是在線音樂，網(wǎng)絡(luò)音樂又稱在線音樂，在線音樂銷售是在cd盜版猖獗，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載盛行這一大環(huán)境下，流行音樂產(chǎn)業(yè)不得不走的一條發(fā)展之路。但網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是不可阻擋的，為了能更好適應(yīng)新環(huán)境，我國(guó)的流行音樂產(chǎn)業(yè)只能盡快的作出適應(yīng)性調(diào)整。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介除了產(chǎn)生盜版對(duì)流行音樂產(chǎn)業(yè)打擊巨大外，還是給流行音樂產(chǎn)業(yè)指明了一條新的發(fā)展道路——在線音樂銷售。

作為最新的新媒體，手機(jī)媒體一出現(xiàn)就被冠以了第五媒體的美名，可見受重視的程度。手機(jī)媒介作為新傳播媒介與流行音樂產(chǎn)業(yè)的交融主要體現(xiàn)在手機(jī)下載鈴聲與播放歌曲方面的功能。這也是與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展分不開的，隨著制造和操作技術(shù)趨于成熟，手機(jī)功能不斷完善。無(wú)線音樂下載和彩鈴成為手機(jī)媒介與流行音樂產(chǎn)業(yè)合作的最成功的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。中國(guó)唱片產(chǎn)業(yè)2004年的正版唱片收入僅為2億元，而在彩鈴業(yè)本文由收集整理務(wù)按照內(nèi)容提供商（唱片公司）與sp（無(wú)線增值服務(wù)商）五五分成后的收益，唱片公司分到了16.7億元的版權(quán)收入。[1]手機(jī)媒介平臺(tái)在推廣流行音樂的傳播上有著巨大的影響力，北京奧運(yùn)會(huì)主題歌《我和你》在開幕式演唱后1小時(shí)內(nèi)就通過(guò)中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂平臺(tái)首發(fā)，26小時(shí)內(nèi)下載次數(shù)就達(dá)到573萬(wàn)，突破了漢城奧運(yùn)會(huì)主題歌《手拉手》用了9年在全世界發(fā)行唱片500萬(wàn)張。[2]可見新媒介對(duì)中國(guó)流行音樂產(chǎn)業(yè)的巨大推動(dòng)作用。無(wú)線音樂不僅僅改變了傳統(tǒng)唱片行業(yè)的銷售模式，還代表著流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，使得流行音樂產(chǎn)業(yè)又將面臨一次洗牌，而留下來(lái)的必將是適應(yīng)新媒體環(huán)境的勝利者。

二、新媒體改變了流行音樂受眾的消費(fèi)行為

網(wǎng)絡(luò)音樂的出現(xiàn)，體現(xiàn)了消費(fèi)者追求個(gè)性化的特點(diǎn)，通過(guò)自主選擇的下載行為，人們不需要聽電臺(tái)、電視臺(tái)主持人的嘮叨，不受播放時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地選擇自己喜愛的音樂。任何人只要擁有一臺(tái)電腦能上網(wǎng)，就可以盡情享受新技術(shù)所帶來(lái)的方便和快捷。

新媒介技術(shù)使得受眾對(duì)流行音樂的欣賞習(xí)慣也出現(xiàn)了改變，更加注重單曲的質(zhì)量，而對(duì)專輯的概念慢慢淡化，經(jīng)常出現(xiàn)一首單曲走紅，而專輯無(wú)人知曉的情況。加上單曲制作的費(fèi)用比專輯低，于是唱片公司就開始重視單曲的推出，很多網(wǎng)絡(luò)歌手就是一首歌走紅的。發(fā)行單曲對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的應(yīng)用地帶，每一首歌的銷售情況，每一首歌的受眾反饋，都能很好的體現(xiàn)，這樣就能減少許多為了硬湊專輯數(shù)目而添加上去的歌，減少了聽眾負(fù)擔(dān)。在新媒介環(huán)境下，消費(fèi)者可以自由選擇組合自己喜愛的歌曲，而不是像以往一樣必須整張唱片打包接受，有了更大的自主權(quán)。

三、新媒體改變了流行音樂產(chǎn)業(yè)的銷售模式

1999年網(wǎng)絡(luò)傳播和音樂下載技術(shù)的出現(xiàn)，使mp3作為新的流行音樂傳播形式在網(wǎng)絡(luò)媒介上流行開來(lái)，mp3以其體積小、下載方便、錄播方便等特色引領(lǐng)了一場(chǎng)全新的流行音樂產(chǎn)業(yè)革命?！?shù)字音樂出現(xiàn)前，人們主要通過(guò)購(gòu)買各類特定存儲(chǔ)媒介通過(guò)播放設(shè)備欣賞音樂產(chǎn)品，而音樂商品數(shù)字化后，計(jì)算機(jī)成為音樂播放、獲得和存儲(chǔ)的綜合性設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)使海量音樂內(nèi)容提供成為可能。在數(shù)字時(shí)代，音樂載體媒介物質(zhì)已經(jīng)從唱片實(shí)物變成計(jì)算機(jī)數(shù)字音頻文件。流行音樂商品形態(tài)已經(jīng)從過(guò)去的有形而轉(zhuǎn)向無(wú)形了，音樂商品也從物質(zhì)財(cái)富轉(zhuǎn)化為信息財(cái)富。過(guò)去音樂商品的消耗無(wú)論如何都要有一定的物質(zhì)載體，作為物質(zhì)財(cái)富而存在，比如盒帶和cd都可能在物質(zhì)載體損壞后無(wú)法繼續(xù)聽里面的音樂。但是現(xiàn)在的流行音樂商品已經(jīng)無(wú)形化，根本不需要特定的物質(zhì)載體，而且更方便的分享和交流。作為音樂格式存儲(chǔ)的音樂商品一般存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)里，沒有占用實(shí)物空間，使商品的成本下降，有利于降低音樂商品的售價(jià)。在線音樂銷售和無(wú)線音樂銷售慢慢成為流行音樂產(chǎn)業(yè)兩條主要價(jià)值鏈。今天，“電腦、mp3和在線試聽已經(jīng)成為網(wǎng)民三大主流聽歌方式，總占比高達(dá)92.6%，其中用電腦直接播放比例最高，達(dá)到44%。

無(wú)線音樂銷售包括整曲下載和彩鈴業(yè)務(wù)等，現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，網(wǎng)絡(luò)帶寬不足等原因，整曲下載業(yè)務(wù)還沒有彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展的興旺，但隨著3g時(shí)代的來(lái)臨，整曲下載必將成為流行音樂產(chǎn)業(yè)的另一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從全球范圍看，在2006年中，合法音樂下載總量達(dá)到7.75億首，比2005年同期上漲了89%。網(wǎng)絡(luò)上提供正式下載服務(wù)的音樂數(shù)量已經(jīng)接近了400萬(wàn)大關(guān)。[3]傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)作到最后聽眾消費(fèi)經(jīng)歷了創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳推廣和銷售等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都可以盈利，但是數(shù)字音樂造成的最大顛覆就是每個(gè)環(huán)節(jié)都存在無(wú)法盈利的狀況。

在新媒介繁榮發(fā)展的今天，流行音樂產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)渠道已經(jīng)受到嚴(yán)重的破壞。以往唱片公司最主要的利潤(rùn)來(lái)源就是產(chǎn)品的銷售，唱片公司將音樂復(fù)制到cd上，交給音像公司銷售。消費(fèi)者在音像市場(chǎng)購(gòu)買實(shí)物cd。在新媒介時(shí)代，流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈中工業(yè)制造環(huán)節(jié)消失了，音樂商品直接進(jìn)入網(wǎng)上銷售，傳統(tǒng)商品的分銷商、批發(fā)商和零售商都被淘汰，同時(shí)以往音響設(shè)備的制造商也與計(jì)算機(jī)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等新媒介設(shè)備制造商相融合。

四、新媒介與流行音樂產(chǎn)業(yè)共生共榮

盡管今天是唱片業(yè)日薄西山的時(shí)代，但互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂的神奇?zhèn)鞑ァ⑹謾C(jī)彩鈴等新載體的日新月異都以音樂作為主打武器，所以流行音樂產(chǎn)業(yè)是不會(huì)消亡的，而是會(huì)發(fā)展出適應(yīng)時(shí)代的新的商業(yè)模式。

音樂的輸出產(chǎn)品大概分為一下幾類：（1）是現(xiàn)場(chǎng)表演，這種產(chǎn)業(yè)模式是最為貼近音樂的本質(zhì)，可以得到最及時(shí)的反饋，收費(fèi)上也能得到保證，但收到場(chǎng)館等因素限制，不能成為工業(yè)化時(shí)代的主流。（2）是盒帶、唱片等舊媒介，此類媒介已經(jīng)在上文中被證實(shí)不能擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流了。（3）是廣播電視類，音樂與廣播電視媒介的結(jié)合產(chǎn)品，如音樂廣播、音樂電視等，這類產(chǎn)業(yè)模式正在挖掘，不過(guò)隨著新媒介的發(fā)展，也正在向數(shù)字電視方面轉(zhuǎn)移，受眾會(huì)受到一定限制。（4）是數(shù)字存儲(chǔ)設(shè)備類音樂，包含了上述的數(shù)字音樂、在線音樂和無(wú)線音樂等，這類產(chǎn)業(yè)類型直接面對(duì)受眾，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)特征明顯，能配合以滲入個(gè)人終端的媒介網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)展，是日后流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

要想成功發(fā)展數(shù)字音樂必須做好以下四個(gè)方面：

1.要有成熟的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：這需要強(qiáng)大用戶資源。當(dāng)今中國(guó)的各大門戶網(wǎng)站都已經(jīng)在這方面初露端倪，例如新浪樂庫(kù)的免費(fèi)視聽加廣告盈利的商業(yè)模式。還有騰訊推出了免費(fèi)網(wǎng)上音樂收聽和收費(fèi)音樂下載軟件。騰訊qq空間背景音樂收費(fèi)、和騰訊其他產(chǎn)品捆綁營(yíng)銷的模式等。這些新模式都需要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)條例，打擊網(wǎng)絡(luò)非法免費(fèi)下載，加強(qiáng)唱片公司與音樂網(wǎng)站的合作，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。

2.要有成熟的無(wú)線營(yíng)銷平臺(tái)：除了各大門戶網(wǎng)站的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)外，中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通是無(wú)線音樂銷售上最大的平臺(tái)。今天，中國(guó)幾大運(yùn)營(yíng)商全部參戰(zhàn)音樂平臺(tái)業(yè)務(wù)，備戰(zhàn)3g時(shí)代。

3.要有成熟的消費(fèi)渠道：　這個(gè)在目前國(guó)內(nèi)發(fā)展的相對(duì)緩慢，出來(lái)彩鈴業(yè)務(wù)外，暫時(shí)還沒有比較先進(jìn)的渠道產(chǎn)生，同時(shí)也說(shuō)明國(guó)內(nèi)的前景巨大。

篇(6)

（一）成長(zhǎng)儀式與動(dòng)畫童年

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子媒介時(shí)代成為了20世紀(jì)主要的發(fā)展趨勢(shì)，并且具有一定的應(yīng)用意義，與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在電子媒介發(fā)展方面比較落后，直到現(xiàn)階段數(shù)字媒介時(shí)代的到來(lái)，電子媒介真正的應(yīng)用價(jià)值才得到彰顯，從正面以及方面角度進(jìn)行研究，我們都不難發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒介對(duì)兒童產(chǎn)生的影響也具有一定的雙面性，成長(zhǎng)將不同的意識(shí)內(nèi)容進(jìn)行了有效的銜接，影響了人們生活的方方面面，為動(dòng)畫的發(fā)展提供了一定的便利[2]。其次，兒童在觀看的過(guò)程中能夠充分與動(dòng)畫形象人物產(chǎn)生一定的情感共鳴，從根本上來(lái)說(shuō)，我們也可以發(fā)現(xiàn)兒童在觀看的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)將虛擬與現(xiàn)實(shí)混淆。其次，通過(guò)數(shù)字媒介這種有效的溝通渠道，對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品進(jìn)行合理的改變，通過(guò)圖像來(lái)進(jìn)行人物塑造和設(shè)計(jì)。

（二）數(shù)字媒介時(shí)代的動(dòng)畫展演

數(shù)字媒介的發(fā)展在一定程度上對(duì)動(dòng)畫事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了促進(jìn)作用，展現(xiàn)了媒介應(yīng)用的真正價(jià)值和意義，其次，在虛擬和真實(shí)進(jìn)行結(jié)合的過(guò)程中，媒介時(shí)代動(dòng)畫的展現(xiàn)形式在一定程度上滿足了現(xiàn)階段空間體驗(yàn)的即時(shí)需求，并在現(xiàn)實(shí)生活中得到了廣泛的應(yīng)用，在一定程度上影響了人們思考問(wèn)題的方式。由此可見，動(dòng)畫藝術(shù)在實(shí)際的發(fā)展應(yīng)用中，不僅展現(xiàn)了自身的價(jià)值而且還發(fā)揮了一定的傳播作用，并不斷充斥著動(dòng)畫意識(shí)展演的內(nèi)容，對(duì)我們的私人生活和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。

二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展

（一）景觀社會(huì)的影像生產(chǎn)和消費(fèi)

數(shù)字媒介從根本上提高了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的視覺畫面效果，從各個(gè)角度來(lái)看，數(shù)字媒介對(duì)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)品中的生產(chǎn)和消費(fèi)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，在動(dòng)畫的創(chuàng)作初期，創(chuàng)作內(nèi)容主要根據(jù)創(chuàng)作模式的不同，將其分為實(shí)驗(yàn)和商業(yè)動(dòng)畫兩種形式[3]。從客觀角度來(lái)說(shuō)，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫在很大程度上并不是依靠現(xiàn)階段的商業(yè)模式開展的一種創(chuàng)作模式，也并不是將最終的消費(fèi)作為發(fā)展目標(biāo)，更多程度上歸屬于一種專業(yè)性的行業(yè)研究，現(xiàn)階段隨著新媒介的數(shù)字發(fā)展，很多新興的傳播應(yīng)用手段應(yīng)運(yùn)而生，例如，視頻網(wǎng)站，微信，QQ等傳播方式，這些數(shù)量和形式較為新穎的傳播模式形成了一種景觀社會(huì)理論。因此，在動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)該確定正確的景觀社會(huì)理論發(fā)展方向，形成正確的價(jià)值觀，促進(jìn)影像的生產(chǎn)和消費(fèi)。

（二）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展的反思與挑戰(zhàn)

從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的角度出發(fā)，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的數(shù)字媒介發(fā)展動(dòng)畫制作在很大程度上是以社會(huì)大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)為主要的出發(fā)點(diǎn)，在增強(qiáng)視覺效果的同時(shí)，緊跟快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展步伐。在這種創(chuàng)作環(huán)境的影響下，我國(guó)動(dòng)畫制作打破了傳統(tǒng)技術(shù)應(yīng)用的限制，賦予了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的多樣性和多元性發(fā)展特點(diǎn)，但是從客觀角度出發(fā)，數(shù)字媒介也并不是萬(wàn)能的解決方法，只有在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，提高技術(shù)水平，并且利用自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，才能整體提高動(dòng)畫視覺效果，凸顯自身獨(dú)特的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

三、總結(jié)

篇(7)

本文分析了數(shù)字化互動(dòng)在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，希望能為視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展提供幫助。

［關(guān)鍵詞］

數(shù)字化互動(dòng) 媒體 覺傳達(dá) 新

新媒介的興起帶來(lái)了視覺藝術(shù)的革新，為視覺藝術(shù)提供了新的表達(dá)手段與展現(xiàn)平臺(tái)，同時(shí)也賦予了視覺藝術(shù)更多的靈感與創(chuàng)新，數(shù)字化互動(dòng)在視覺藝術(shù)的傳達(dá)中起了相當(dāng)重要的作用。本文以數(shù)字化互動(dòng)在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用為主題，簡(jiǎn)單探討一下新媒體在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用。

一、承載媒介的革新

以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展、應(yīng)用和更新?lián)Q代為特征的新時(shí)代，大大促進(jìn)了視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)和發(fā)展，在藝術(shù)領(lǐng)域引起了一次又一次的革新，為視覺傳達(dá)提供了更多的承載媒介。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)媒介多以印刷品和影視為主，新時(shí)代下的數(shù)字化技術(shù)則能夠?qū)⒙曇?、圖像、文字等元素有機(jī)結(jié)合，變?cè)瓉?lái)的單向信息傳遞為現(xiàn)在的多媒體化信息傳遞，在宣傳范圍、表達(dá)效果更強(qiáng)更加具有立體感，可以說(shuō)是對(duì)于視覺傳達(dá)藝術(shù)手段及效果的革命性創(chuàng)新，讓觀者感受到了與從前截然不同的更強(qiáng)的視覺沖擊力。政府、企業(yè)廣泛的使用新媒體進(jìn)行各種宣傳，以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，不管是從奧運(yùn)吉祥物五福娃的設(shè)計(jì)宣傳，還是整個(gè)奧運(yùn)活動(dòng)的宣傳促銷，全部都以新媒體為主，很好地使用了多種新媒體技術(shù)進(jìn)行全方位、多層次的宣傳，在前期賺足了眼球，極大地挑起了公眾的熱情，從市場(chǎng)上這些成功案例來(lái)看，數(shù)字化技術(shù)在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，產(chǎn)生了極好的效果。

二、傳播藝術(shù)的革新

從前的視覺傳達(dá)，傳播方式主要集中在二維，數(shù)字化新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，極大地拓展了傳播空間、傳播范圍與傳播層次，開始向三維（空間）、四維（時(shí)空）拓展。數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)不只革新了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)媒介，同時(shí)也帶來(lái)了人們視覺欣賞藝術(shù)方式上的革新，新媒體下視覺傳達(dá)的新范圍、新領(lǐng)域、新方式，都是對(duì)人們視覺感官的新沖擊，同時(shí)也極大地改變了人們對(duì)于視覺傳達(dá)的認(rèn)識(shí)和需求。我們以地圖技術(shù)的革新為例，早期的地圖主要以印刷品為載體，局限于二維平面設(shè)計(jì)，新媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，地圖的發(fā)展就開始向三維與四維拓展，例如谷歌的地圖就是一個(gè)很好的例證。比起從前拿著厚厚的地圖冊(cè)，參考著落后的更新信息，現(xiàn)在只需要一部智能手機(jī)，就可以將所有的最新地圖變更信息收入掌中。新媒體所開創(chuàng)的虛擬世界，讓人們更加自由的認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)自己所在真實(shí)世界的變化，信息的傳遞也變得更加及時(shí)高效，人對(duì)于世界的掌控力與感受力達(dá)到了前所未有的高度。

三.發(fā)展方向多元化革新

新媒體的發(fā)展讓承載媒介和傳播藝術(shù)都發(fā)生了翻天覆地的變化，隨之而來(lái)的，就是視覺傳達(dá)在發(fā)展趨勢(shì)和方向上多元化，現(xiàn)在視覺傳達(dá)在形式上、內(nèi)容上、方式上都顯現(xiàn)出不同程度的多元化趨向。作為一種科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)方式，視覺傳達(dá)更多的需要去探索未來(lái)的無(wú)限可能性，數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)讓這種可能性不再局限于平面，而是以一種更加直觀、鮮活的方式出現(xiàn)在了設(shè)計(jì)者的手中，這對(duì)于新概念、新領(lǐng)域的探索有著極其重大意義，甚至于說(shuō)，可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的視覺時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動(dòng)廣告等新一代的廣告視覺傳播方式以飛速發(fā)展的趨勢(shì)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。在當(dāng)今信息社會(huì)，以計(jì)算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字多媒體技術(shù)給視覺傳達(dá)帶來(lái)了新的氣息，取得了令人矚目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，數(shù)字多媒體運(yùn)作和的方式也更加多樣化和人性化。

數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)不斷地挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式，擴(kuò)展了當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)外延，視覺傳達(dá)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)了多種層面上的革新，為視覺傳達(dá)營(yíng)造了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。

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