序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇科技類論文范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：科技文章；特點(diǎn)；翻譯技巧

由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)和科技交流的迅猛發(fā)展，科技類文章翻譯已受到人們的普遍重視?？萍碱愇恼掳鯊V，要想準(zhǔn)確掌握科技類文章的翻譯，首先要了解科技類文章所具備的以下主要特點(diǎn)，才能將文章翻譯的清晰、準(zhǔn)確、精煉、嚴(yán)密。

1 科技類文章的主要特點(diǎn)

（1）科學(xué)性

科學(xué)性又稱真理性，是科技類文章的第一大特點(diǎn)?？萍碱愇恼卤仨氉龅絻?nèi)容真實(shí)，資料可靠。作者要秉持實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度，以事實(shí)為依據(jù)，以科學(xué)思想為指導(dǎo)，客觀記錄科研數(shù)據(jù)，避免失誤，不憑個(gè)人的主觀臆斷隨意歪曲結(jié)論。另外，大家公認(rèn)的常識(shí)類問(wèn)題并不一定都是科學(xué)的，因此，作者首先要具有懷疑和批判的精神并運(yùn)用科學(xué)原理對(duì)這些問(wèn)題提出質(zhì)疑，這同樣也是尊重科學(xué)性的表現(xiàn)。

（2）準(zhǔn)確性

準(zhǔn)確性也叫準(zhǔn)確度，即指某一事件的準(zhǔn)確程度。這一特性在科技類文章中極其重要，因?yàn)橐粋€(gè)細(xì)小的失誤可能會(huì)導(dǎo)致大的差錯(cuò)。因此，凡是應(yīng)用在科技類文章中的資料和數(shù)據(jù)必須精準(zhǔn)，這樣才能保證其科研結(jié)果的科學(xué)與準(zhǔn)確。另外，在寫作時(shí)，要注意區(qū)分近義詞之間的差別，盡可能選用最恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)來(lái)表達(dá)。

（3）邏輯性

邏輯性是指發(fā)展過(guò)程符合邏輯體系、具有邏輯特點(diǎn)、恪守邏輯規(guī)則的情況。各類文章在寫作時(shí)都要求條理清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、符合邏輯，科技類文章的寫作要求更是如此。因此，作者在選擇題目、提出假設(shè)、搜集素材、推斷結(jié)論以及論文寫作的全過(guò)程中，都必須遵守邏輯學(xué)規(guī)律。

（4）規(guī)范性

規(guī)范性對(duì)科技類文章的語(yǔ)言文字、學(xué)科術(shù)語(yǔ)和計(jì)量單位等都提出了較高要求。文字精煉、文理通順這些原則都是語(yǔ)言規(guī)范性的明確要求。而術(shù)語(yǔ)準(zhǔn)確和計(jì)量單位精準(zhǔn)則在科技類文章中顯得尤為重要。

通過(guò)以上論述，我們可以總結(jié)出科技類文章的基本特點(diǎn)是科學(xué)性、準(zhǔn)確性、邏輯性、規(guī)范性。那么翻譯時(shí)我們就要做到語(yǔ)言精煉、科學(xué)準(zhǔn)確、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、術(shù)語(yǔ)規(guī)范，正確表達(dá)客觀事實(shí)。下面我們來(lái)談?wù)剮追N常用的翻譯技巧。

2 科技類文章常用的翻譯技巧

（1）名詞化結(jié)構(gòu)的翻譯

科技類文章大多描述客觀事實(shí)，因此，都盡量避免使用第一、二人稱；另外，名詞化結(jié)構(gòu)使這些行為名詞頻繁出現(xiàn)于文章中。

（2）被動(dòng)語(yǔ)態(tài)的使用

科技類文章本身具有科學(xué)性，側(cè)重?cái)⑹峦评恚虼送ǔ２挥玫谝换虻诙朔Q，并且在翻譯中常用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)來(lái)表現(xiàn)事實(shí)的客觀準(zhǔn)確。

例如：Water is widely used in our daily life.

水廣泛應(yīng)用于我們的日常生活中。

而很少說(shuō)：We use the water widely in our daily life.

我們?cè)谌粘Ｉ钪袕V泛使用水。

通過(guò)對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)，被動(dòng)語(yǔ)態(tài)的使用使句子更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。此外，科技類文章常將主要信息前置，放在主語(yǔ)部份，因此翻譯時(shí)要特別注意。

（3）長(zhǎng)難句的譯法

科技類文章為求更好的表現(xiàn)客觀事實(shí)，常采用結(jié)構(gòu)復(fù)雜的長(zhǎng)句子。因此，我們可以先將英語(yǔ)句子的主干結(jié)構(gòu)分析出來(lái)，譯出句子大意，然后再分析各個(gè)修飾語(yǔ)同句子主干的關(guān)系，根據(jù)具體情況翻譯其他成分。

例如：But now it is realized that supplies of some of them are limited，and it is even possible to give a reasonable estimate of their "expectation of life"，the time it will take to exhaust all known sources and reserves of these materials.

該句子可翻譯為：可是現(xiàn)在人們意識(shí)到，其中有些礦物質(zhì)的蘊(yùn)藏量是有限的，人們甚至還可以比較合理的估計(jì)出這些礦物質(zhì)"可望存在多少年"，也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)若干年后，這些礦物的全部已知礦源和儲(chǔ)量將消耗殆盡。

（4）復(fù)合詞與縮略詞

科技類文章的一大特點(diǎn)就是大量使用復(fù)合詞與縮略詞。復(fù)合詞是由兩個(gè)詞及以上的詞組合而成的；縮略詞大多由一個(gè)或多個(gè)詞隨意縮略而成。因此，了解科技類文章中常用的一些復(fù)合詞與縮略詞會(huì)大大提高翻譯效率。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們可以了解科技類文章的主要特點(diǎn)，并且學(xué)到了在科技類文章的翻譯過(guò)程中可能會(huì)運(yùn)用到的四種技巧。因?yàn)榭萍碱愇恼卤容^科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，所以譯者必須秉持實(shí)事求是的態(tài)度，用批判的精神對(duì)待客觀事實(shí)。對(duì)于科技類文章的翻譯，一定要根據(jù)具體情況具體分析，合理采用翻譯技巧，力求譯文語(yǔ)言簡(jiǎn)練、合理準(zhǔn)確。

參考文獻(xiàn)：

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[3]潘爾艷.論科技英語(yǔ)翻譯的若干特點(diǎn)[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2005.

篇(2)

 

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篇(3)

論文摘要：隨著現(xiàn)代圖書出版及營(yíng)銷模式的深刻變化，圖書市場(chǎng)格局也發(fā)生了明顯變化，市場(chǎng)調(diào)研是開拓文化市場(chǎng)的前提；把準(zhǔn)選題是開拓科技類圖書文化市場(chǎng)的關(guān)鍵，用好用活營(yíng)銷策劃是打造文化產(chǎn)品暢銷名牌的真功夫。

沒(méi)有調(diào)查研究就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。市場(chǎng)調(diào)查研究是一種從把握市場(chǎng)現(xiàn)狀、尋找市場(chǎng)規(guī)律、給市場(chǎng)決策提供客觀依據(jù)的重要市場(chǎng)手段。對(duì)出版社及其編輯而言．圖書市場(chǎng)調(diào)研對(duì)出版社領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)整個(gè)出版開作出重大戰(zhàn)略的調(diào)整與制定和各個(gè)編輯對(duì)自己的選題定位及方向的把握都有著至關(guān)重要的意義和價(jià)值?；诖?，在明確選題思路、更好結(jié)合出版社的出版方針的前提下，進(jìn)行細(xì)致和針對(duì)性的圖書市場(chǎng)調(diào)研．對(duì)開拓文化市場(chǎng)與打造圖書產(chǎn)品暢銷品牌有著重要的意義和作用。隨著現(xiàn)代圖書出版及營(yíng)銷模式的深刻變化，編輯工作重點(diǎn)由傳統(tǒng)的案頭加工向選題策劃及圖書營(yíng)銷轉(zhuǎn)移，品牌圖書的營(yíng)造，對(duì)編輯自身乃至對(duì)出版社的出版方向及經(jīng)營(yíng)模式等起著舉足輕重的作用。本文以科技類圖書的運(yùn)作和《習(xí)慣制勝如何成就優(yōu)等生》這一暢銷圖書為實(shí)例，論證選題策劃和后期的主動(dòng)營(yíng)銷意識(shí)及方法對(duì)開拓文化市場(chǎng)、創(chuàng)造品牌書、暢銷書的重要性。

一、市場(chǎng)調(diào)研啟示：把準(zhǔn)選題是開拓科技類圖書市場(chǎng)的關(guān)鍵

文化市場(chǎng)是文化產(chǎn)品營(yíng)銷的晴雨表．為適應(yīng)文化市場(chǎng)的要求，當(dāng)代出版的策劃、編輯、印制、營(yíng)銷都有了更為直接和深刻的改變。首先感觸最明顯的是市場(chǎng)格局的重大變化?？梢哉f(shuō)．現(xiàn)在是圖書市場(chǎng)重新洗牌的時(shí)代．一批部委出版社優(yōu)勢(shì)明顯、實(shí)力壯大，而一批地方社又強(qiáng)勢(shì)突起。經(jīng)過(guò)重新洗牌的圖書市場(chǎng)趨向集約化，據(jù)開卷公司的調(diào)查，各細(xì)分市場(chǎng)前10家出版社所占市場(chǎng)份額大多超過(guò)30％．而一些中小社走自己的出版特色之路已顯成效，在市場(chǎng)細(xì)分化方面搶得先機(jī)。第二個(gè)感觸是民營(yíng)書店占據(jù)半壁江山，它們不再是二渠道．而是從幕后走到了臺(tái)前，從不被重視而受到高度關(guān)注。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，圖書市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品——大量的暢銷書多為一些書商運(yùn)作。而各大城市大型書刊批發(fā)市場(chǎng)的圖書，以及規(guī)模宏大的民營(yíng)書店圖書訂貨會(huì)則基本上是民營(yíng)出版的天下。可以說(shuō)．作為出版社的營(yíng)銷不得不考慮借鑒民營(yíng)書業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)甚至考慮與其相融和合作。

以開拓科技類圖書市場(chǎng)而言，首先要弄清科技類圖書的特點(diǎn)、讀者對(duì)科技類圖書的需求點(diǎn)和興趣點(diǎn)。目前科技類圖書市場(chǎng)萎縮，這從書店等賣場(chǎng)科技圖書撤減上架情況即可看出來(lái)。但也不可否認(rèn)，作為技術(shù)為主的科技類圖書，其長(zhǎng)銷性、長(zhǎng)效性是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)書永不會(huì)消亡，況且還是有好些品種的圖書暢銷，短時(shí)間內(nèi)大量重印、再版等。因此．科技類圖書選題的定位與策劃是尤為關(guān)鍵的第一步。新的圖書產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)很大，所以每本圖書的選題項(xiàng)目策劃都要有充分的信息準(zhǔn)備，使圖書風(fēng)險(xiǎn)降到最低．使其在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位．并且信息的搜集和分析能力也是編輯必備和要不斷學(xué)習(xí)提高的能力。

第一，要注意時(shí)效性。當(dāng)今圖書市場(chǎng)形勢(shì)和環(huán)境變化十分迅速．客觀上要求圖書選題的策劃內(nèi)容要與之同步．不要使信息內(nèi)容出現(xiàn)滯后而影響其效用；圖書市場(chǎng)信息一旦產(chǎn)生，就會(huì)以各種方式擴(kuò)散出去，成為任何出版社都可利用的社會(huì)資源，會(huì)導(dǎo)致出版社在利用信息速度上的競(jìng)爭(zhēng)。

第二，要注意準(zhǔn)確性。對(duì)圖書市場(chǎng)信息的搜集和處理要真實(shí)、準(zhǔn)確．科技類圖書最為嚴(yán)格要求的是內(nèi)容，一定要精確、正確，書稿的審核要細(xì)致，對(duì)科技書來(lái)說(shuō)，內(nèi)容就是生命力，有很大的責(zé)任。

第三，要注意針對(duì)性。無(wú)論信息還是圖書內(nèi)容，都要從實(shí)際出發(fā)有的放矢．剔除龐雜的內(nèi)容．帶給讀者最切合實(shí)際需用的知識(shí)?？萍碱悎D書選題策劃還要注意政策與法律信息、社會(huì)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息、科學(xué)技術(shù)信息、圖書市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)者信息及作者信息等等。要關(guān)注一些信息量豐富的學(xué)術(shù)會(huì)議，但在搜集會(huì)議信息時(shí)．要慎重選擇會(huì)議。應(yīng)掌握國(guó)內(nèi)外與會(huì)的重要學(xué)術(shù)帶頭人、專題報(bào)告、大會(huì)議程、與會(huì)者范圍(區(qū)域性、全國(guó)性、國(guó)際性)和規(guī)模等。從學(xué)術(shù)會(huì)議中所獲得的學(xué)術(shù)信息、作者信息、讀者信息及出版信息等，編輯應(yīng)認(rèn)真整理并加以仔細(xì)分析，盡快將其轉(zhuǎn)化為“選題意向”。

同時(shí)，開拓科技類圖書市場(chǎng)還要注意成本控制優(yōu)化問(wèn)題。現(xiàn)在有些科技出版社的圖書定價(jià)明顯偏低．這也是值得研究的問(wèn)題．說(shuō)明圖書的成本控制也是有較大的調(diào)整空間的。作為編輯，也該關(guān)注成本，并從自己能做的每一個(gè)環(huán)節(jié)起考慮和控制圖書成本。比如選題成本，要進(jìn)行嚴(yán)格的選題質(zhì)量控制，優(yōu)中選優(yōu)，只有高質(zhì)量的選題才能帶來(lái)“雙效益”：設(shè)計(jì)成本，實(shí)踐證明設(shè)計(jì)成本的節(jié)約是最大的節(jié)約，設(shè)計(jì)成本的失誤是最大的浪費(fèi)，版式設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、用料設(shè)計(jì)和印刷設(shè)計(jì)等都要仔細(xì)酌定，如審慎使用特種紙，在版面上合理采用字體、字號(hào)，盡可能整本書湊成整印張數(shù)，減少不必要的彩色插頁(yè)、表格及黑自圖文等；時(shí)間成本，現(xiàn)在書店對(duì)上架圖書的時(shí)間都有明確和嚴(yán)格的規(guī)定，要關(guān)注圖書的時(shí)效性．等等。

通過(guò)近期的圖書市場(chǎng)調(diào)研．可以肯定明確整合優(yōu)勢(shì)、打造品牌和專業(yè)書多層分布同步發(fā)展的這個(gè)思路是正確的．應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持下去。現(xiàn)在系列書和規(guī)模效應(yīng)和品牌書的宣傳優(yōu)勢(shì)明顯，系列化正在成為圖書市場(chǎng)的主體。系列化一般有兩種形式，一種是計(jì)劃系列化，是將系列化圖書從整體上營(yíng)造為暢銷書；另一種是隨機(jī)系列化，這種方式更為靈活，投入與產(chǎn)出比更要高些。

科技類圖書專業(yè)內(nèi)仍要堅(jiān)持多板塊同步發(fā)展和擴(kuò)張，充分發(fā)揮專業(yè)科技社的資源整合功能，以實(shí)現(xiàn)書號(hào)資源、出版資源、人才資源、資金資源及品牌文化資源的合理、優(yōu)化配置，充分利用有限的書號(hào)資源、尋找和深度挖掘市場(chǎng)和社會(huì)價(jià)值的圖書，有效提高綜合效益，力爭(zhēng)使科技圖書結(jié)構(gòu)更優(yōu)化合理?，F(xiàn)在好多科技社將建筑類與平面設(shè)計(jì)的圖書作為重點(diǎn)來(lái)經(jīng)營(yíng)，尤以黑龍江科技出版社做得最為精細(xì)、品種最多，說(shuō)明建筑類與平面設(shè)計(jì)圖書有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)需求，亦說(shuō)明集中力量主攻一個(gè)選題方向，也是優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略。

科技類圖書出版形式的多元化也是近來(lái)圖書市場(chǎng)的顯著特點(diǎn)，如機(jī)械工業(yè)出版社出版的《焊工(初、中級(jí))》，每?jī)?cè)書配置了光盤l張，內(nèi)容為技工實(shí)操演示．這也是科技類圖書出版的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)，15個(gè)印張的圖書，連同光盤定價(jià)為40元，多加一張光盤．成本僅為1元錢左右．而定價(jià)可以多加到5～10元，這是既便于讀者學(xué)習(xí)使用又可使出版社得益的兩全之舉．是很聰明的做法。

筆者認(rèn)為，開拓科技類圖書市場(chǎng)的指導(dǎo)思想應(yīng)為：慎重選擇，長(zhǎng)期保持，流動(dòng)發(fā)展，必要儲(chǔ)備，合理配置，及時(shí)評(píng)估。從而把整個(gè)科技出版的運(yùn)作流程有機(jī)協(xié)調(diào)起來(lái)，使其達(dá)到空問(wèn)、時(shí)間的最佳結(jié)合有利于拓展科技類圖書市場(chǎng)。

二、打造文化產(chǎn)品暢銷品牌的真功夫：用好用活營(yíng)銷策劃

一本或一套優(yōu)異的暢銷書的連帶效應(yīng)是非常巨大的，有可能就此形成出版社新的出版方向、新的經(jīng)營(yíng)模式．甚至形成某種新的產(chǎn)業(yè)。高質(zhì)量的暢銷書還可以迅速提升出版社品牌的認(rèn)知程度和威望．從而會(huì)大大拉動(dòng)出版社其他類別圖書的銷售。策劃暢銷書是一個(gè)從鑄造圖書潛質(zhì)到激活圖書顯質(zhì)的過(guò)程，下面僅以廣東科技出版社暢銷書《習(xí)慣制勝如何成就優(yōu)等生》來(lái)簡(jiǎn)單談?wù)剷充N書策劃運(yùn)作的一些規(guī)律和技巧。

(一)圖書暢銷的根本前提是選題策劃

暢銷書是以大眾心理和社會(huì)時(shí)尚的走向作為自己的生存原則．要求出版者要對(duì)時(shí)局和讀者心理有高度的敏感度和洞察力。在當(dāng)今社會(huì)，獨(dú)生子女越來(lái)越多．家庭教育愈發(fā)受到關(guān)注，金社會(huì)都在大力倡導(dǎo)素質(zhì)教育，藉此形勢(shì)，廣東科技出版社有針對(duì)性地側(cè)重開發(fā)素質(zhì)教育類圖書。通過(guò)努力結(jié)識(shí)了劉列這位來(lái)自北京大學(xué)現(xiàn)就讀于香港科大獲全額獎(jiǎng)學(xué)會(huì)的優(yōu)等生．其成長(zhǎng)經(jīng)歷本身就很有說(shuō)服力和吸引人。通過(guò)開編討會(huì)和與劉朔的數(shù)次交流，編輯們與作者一起確定了選題方向．即以作者劉朔自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷為內(nèi)容主線，其所思所做的離每個(gè)中學(xué)生很近，離每個(gè)家長(zhǎng)也很近，極具可行性和模仿性。本書的最大特點(diǎn)就是他由習(xí)慣探索出的成功之道，他的成功模式，孩子們直接照著去做就可以。書名最終定為《習(xí)慣制勝如何成就優(yōu)等生》，策劃的選題內(nèi)容切中多數(shù)家長(zhǎng)需求，切中了社會(huì)熱點(diǎn)和大眾的興奮點(diǎn)。

(二)圖書暢銷與否取決于圖書自身的質(zhì)量和定位

圖書的質(zhì)量決定著該書在市場(chǎng)上能否以及在多大程度上實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。沒(méi)有高水平的編輯。出暢銷書也是不可能的，所以圖書更強(qiáng)調(diào)以質(zhì)取勝、重視包裝。圖書本身要有豐富的內(nèi)涵，切合讀者需求，具有真正的原創(chuàng)性，能夠提供嶄新的理念和視角，能夠獨(dú)樹一幟，使人耳目一新并真正有所收益。要重視對(duì)圖書的裝幀設(shè)計(jì)，書籍裝幀對(duì)暢銷書非常關(guān)鍵。尤其在書名、封面、版式、開本、紙質(zhì)甚至?xí)怪T多方面要多花心思，要有更大的靈活性。書籍的外在形象不但影響到讀者對(duì)書籍的關(guān)注程度。還會(huì)影響到批發(fā)商、經(jīng)銷商對(duì)圖書的預(yù)期和信心．甚至?xí)绊懙綍谫J架上擺放的位置。同時(shí)，裝幀對(duì)樹立品牌也是非常重要的。

《習(xí)慣制勝如何成就優(yōu)等生》一書的內(nèi)容加工上，出版社的編輯們重新編排了體例，以實(shí)際生活中的每個(gè)小細(xì)節(jié)帶一段自我感悟性的總結(jié)為一小節(jié)，并在書的最前面總結(jié)了“優(yōu)等生十大學(xué)習(xí)心得”和“老爸箴言錄”，這些經(jīng)驗(yàn)在對(duì)孩子的教育中極為實(shí)用有效，全書分為四大部分，循序見進(jìn)地闡述并總結(jié)了成為優(yōu)等生的成功秘訣——習(xí)慣制勝!在版式設(shè)計(jì)上尤下功夫。力求版面靈動(dòng)，使學(xué)生讀者讀起來(lái)不覺(jué)得乏味和視覺(jué)疲勞。封面設(shè)計(jì)六易其稿，最終基調(diào)定為突出“習(xí)慣”為本書主導(dǎo)。將中國(guó)當(dāng)代教育家、人大附中校長(zhǎng)推薦的宣傳語(yǔ)放在封面上，其他的專家及媒體推薦放在封底，一目了然．使之更有號(hào)召力和說(shuō)服力。

還有一個(gè)很重要的問(wèn)題就是暢銷書的定價(jià)。這個(gè)問(wèn)題有的時(shí)候會(huì)把它是當(dāng)成一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)，這其實(shí)關(guān)系到一本書暢銷與不暢銷的問(wèn)題，是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。一本書讀者一般決定買不買，時(shí)間是5到l0分鐘。首先是看書名，然后是作者，然后還有就是書的封面設(shè)計(jì)，接著就是看它的內(nèi)容簡(jiǎn)介和結(jié)構(gòu)，最后是翻過(guò)書來(lái)看定價(jià)。這幾項(xiàng)構(gòu)成你最后是否買書的決定因素。所以編輯在做書的時(shí)候，就必須在這每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到位．才能促成讀者去買這本書。可以這樣講，19元和20元雖然只差1塊錢。它實(shí)際上是兩個(gè)層次。必須了解讀者的心理價(jià)位。能不上20，千萬(wàn)不要上20，讀者會(huì)認(rèn)為出版社的定價(jià)太高，所以《習(xí)慣制勝如何成就優(yōu)等生》該書定價(jià)選為19元。

(三)成功的宣傳策劃是開掘暢銷書潛力的“催化劑“

現(xiàn)在出版業(yè)有一句話叫做“做書”。一本好書，如果不被大眾知道，很難成為暢銷書。必須實(shí)施多方面的市場(chǎng)推廣。要分階段地采取多種方式做宣傳，并且敢于投入?？梢岳脮?、訂貸會(huì)、報(bào)刊媒體、簽售、網(wǎng)上論壇、讀者俱樂(lè)部以及社會(huì)知名人士進(jìn)行推廣，并形成上述諸多方面的互動(dòng)。此外，暢銷書的推出時(shí)間也必須要精心設(shè)計(jì)，把握最佳推出時(shí)機(jī)，善于“借勢(shì)”和“借力”．以期在最短時(shí)問(wèn)內(nèi)形成轟動(dòng)效應(yīng)。

對(duì)于《習(xí)慣制勝如何成就優(yōu)等生》一書，廣東科技出版社的宣傳策略采用的是分3個(gè)波次。第一波因?yàn)閷儆谇捌诘氖袌?chǎng)預(yù)熱，認(rèn)真研究媒體，找準(zhǔn)媒體，明確媒體的讀者對(duì)象和其發(fā)行數(shù)量，所以在此期問(wèn)，組織了南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)等本地媒體做了作者劉朔的專訪，這些專訪在書出來(lái)前的半個(gè)月左右都登出來(lái)了，大大小小的都有。但是這一波的宣傳，刻意的沒(méi)有說(shuō)書名。為什么沒(méi)有說(shuō)書名?一個(gè)就是怕盜版．另外就是給下一波的宣傳留一個(gè)點(diǎn)，宣傳的點(diǎn)。所以第二波發(fā)的是書訊。用的是曝光新書的書名。這是在新書出來(lái)的頭一天．在相關(guān)聯(lián)的所有平面媒體及電臺(tái)、電視臺(tái)和本地的新華書店等均新書信息。第三個(gè)波次是開研討會(huì)，制造熱點(diǎn)，以為讀者關(guān)注，邀請(qǐng)了教育界的一些專家和學(xué)校的老師及媒體等，濟(jì)濟(jì)一堂．這種活動(dòng)借傳媒宣傳報(bào)道的熱勢(shì)，達(dá)到了在宣傳上有所為有所不為而大有作為的目的。聲勢(shì)浩大地將該書宣揚(yáng)出去，該書訊息迅速在相關(guān)媒體上，廣州日?qǐng)?bào)做了該書內(nèi)容的連載，在其他地區(qū)．如北京、湖南、甚至東北等地的媒體均做了該書的宣傳報(bào)導(dǎo)。收效顯著。所以說(shuō)宣傳一定要把握好節(jié)奏，掌握好輕重緩急，因時(shí)制宜，因勢(shì)利導(dǎo)。

面向市場(chǎng)，為營(yíng)銷服務(wù)。圖書宣傳作為營(yíng)銷策劃的核心部分，在其本質(zhì)上必須具備廣告特性，發(fā)揮廣告效能。審時(shí)度勢(shì)，將宣傳與發(fā)行、發(fā)行與印制緊密配合，使宣傳促進(jìn)發(fā)行，印制保障發(fā)行，并在證宣傳力度、印制速度、現(xiàn)貨儲(chǔ)量等方面統(tǒng)一步調(diào)，相互呼應(yīng)，形成良性循環(huán)，方能保證圖書產(chǎn)品的持續(xù)熱銷。

(四)精心打造多元發(fā)行渠道是營(yíng)銷致勝的關(guān)節(jié)點(diǎn)

圖書的價(jià)值最終是通過(guò)讀者的購(gòu)買和閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)的．而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，宣傳與銷售的緊密配合十分重要。有了良好的選題與宣傳后，發(fā)行渠道的營(yíng)銷，是決勝的最后一環(huán)?！百u場(chǎng)的營(yíng)銷最有效?！弊x者往往是在書店決定買書的，書店擺書位置的好壞、折扣甚至贈(zèng)品，往往會(huì)影響購(gòu)書決定。在書店堆起書塔的圖書。會(huì)引起讀者更多的注意。

發(fā)行渠道若不能有效銷售，書就被退回出版社，形成庫(kù)存，現(xiàn)金成本無(wú)法回收。走其他發(fā)行渠道如二渠道或郵購(gòu)，也是現(xiàn)在圖書發(fā)行新的出路，是圖書發(fā)行多元化的一種體現(xiàn)。二渠道走批發(fā)市場(chǎng)及地方發(fā)行商，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)廣大，自成體系，回款及時(shí)，銷書量大，這些都是巨大的優(yōu)勢(shì)，需要出版社充分利用。

篇(4)

征稿范圍

《航空科學(xué)技術(shù)》主要刊登飛行器、航空動(dòng)力、機(jī)載設(shè)備、先進(jìn)制造、新材料、新工藝、試驗(yàn)與測(cè)試、科技管理等領(lǐng)域的綜述和研究論文。凡是與航空相關(guān)的基礎(chǔ)和應(yīng)用研究成果均歡迎來(lái)搞。

投稿要求

1.遵守國(guó)家保密規(guī)定和《著作權(quán)法》有關(guān)規(guī)定，來(lái)稿時(shí)請(qǐng)?zhí)峁┛萍颊撐?科技信息外投不審查證明，如發(fā)生侵權(quán)或泄密問(wèn)題，責(zé)任由作者承擔(dān)。2.投稿郵箱：.cn；聯(lián)系電話：010-84936341。

3.稿件處理時(shí)間一般為一個(gè)月，如超出一個(gè)月未處理完畢，作者可打電話咨詢責(zé)任編輯。

4.本刊所有在處理稿件不得同時(shí)投往其他刊物，如編輯部發(fā)現(xiàn)有一稿多投現(xiàn)象，則該稿件直接按退稿處理；本刊嚴(yán)禁一稿兩發(fā)，如經(jīng)發(fā)現(xiàn)，則取消該稿在本刊的發(fā)表資格。

5.來(lái)稿無(wú)論錄用與否一律不退稿，請(qǐng)諒解。

寫作要求

1.稿件要求論點(diǎn)明確、內(nèi)容充實(shí)、數(shù)據(jù)可靠、條理清楚、文字簡(jiǎn)潔。

2.來(lái)搞應(yīng)含中/英文標(biāo)題、中/英文摘要（說(shuō)明研究目的、所采用的研究方法、研究成果和最終結(jié)論，重點(diǎn)是方法創(chuàng)新和成果結(jié)論。英文摘要與中文摘要對(duì)應(yīng)，一般用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)。描述作者的工作時(shí)，用過(guò)去時(shí)，但對(duì)于研究目的和結(jié)論，則用現(xiàn)在時(shí)）、中/英文關(guān)鍵詞（5～8個(gè)）。

3.引言應(yīng)說(shuō)明課題的背景，引述該領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外同行已經(jīng)取得的進(jìn)展，以說(shuō)明本文的選題意義和創(chuàng)新點(diǎn)所在。內(nèi)容不應(yīng)與摘要和結(jié)論雷同。最好不要插圖列表。

4.量和單位的表述應(yīng)符合國(guó)家規(guī)定。量符號(hào)及下標(biāo)，應(yīng)在第一次使用時(shí)給出定義。變量用白斜體表示，矩陣、向量用粗斜體表示。采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)單位，不使用磅（bf）、英尺（ft）等英制單位。單位符號(hào)均采用正體。

5.圖、表應(yīng)提供中/英文圖題、標(biāo)題；圖標(biāo)的設(shè)計(jì)請(qǐng)考慮《航空科學(xué)技術(shù)》雙欄排版的特點(diǎn)，一般不超過(guò)8cm寬。

6.參考文獻(xiàn)應(yīng)遵循“最新、關(guān)鍵、必要和親自閱讀過(guò)”的原則，在正文中順次引述；數(shù)量以不少于10篇為宜，未公開發(fā)表的資料一般不宜引用。文獻(xiàn)著錄要準(zhǔn)確，著錄格式如下：專著：[序號(hào)]編著者.書名[M].版本.出版地：出版者，出版年：頁(yè)碼.期刊論文：[序號(hào)]作者.題目[J].刊名，年，卷（期）：頁(yè)碼.學(xué)位論文：[序號(hào)]作者.題目[D].地點(diǎn)：?jiǎn)挝?，?論文集中析出的文獻(xiàn)：[序號(hào)]作者.題目[C]//文集主要責(zé)任者.論文集名.出版地：出版者，出版年：頁(yè)碼.科技報(bào)告：[序號(hào)]作者.題名[R].報(bào)告題名及編號(hào)，出版地：出版者，出版年.國(guó)際、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)規(guī)范：[序號(hào)]標(biāo)準(zhǔn)起草者.標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)標(biāo)準(zhǔn)名稱[S].出版地：出版者，出版年.專利：[序號(hào)]設(shè)計(jì)人.專利題名：專利國(guó)別，專利號(hào)[P].公告日期.電子文獻(xiàn)：[序號(hào)]主要責(zé)任者.電子文獻(xiàn)題名[EB/OL].(發(fā)表或更新日期)[引用日期].電子文獻(xiàn)的出處或可獲得地址.其他未定義文獻(xiàn)類型：[序號(hào)]主要責(zé)任者.文獻(xiàn)題名[Z].出版地：出版者，出版年.中文參考文獻(xiàn)必須同時(shí)翻譯成英文。

篇(5)

論文摘要：對(duì)科技企業(yè)推廣而言，科技傳媒所起到的傳播、溝通與擴(kuò)散作用使兩者聯(lián)系非常緊密。經(jīng)驗(yàn)證明，多年來(lái)，科技傳媒在科技推廣中起到很大推動(dòng)作用。文章以案例、數(shù)據(jù)等形式，全面系統(tǒng)地研究了科技傳媒對(duì)科技企業(yè)推動(dòng)過(guò)程中的作用和影響，并從科技傳媒在科技企業(yè)推廣中的主要做法、導(dǎo)向和今后發(fā)展的趨勢(shì)等進(jìn)行了理論和實(shí)踐上的分析、歸納。

媒體的核心能力是信息采集、加工處理和，科技企業(yè)承擔(dān)著科技服務(wù)，為人民的生活帶來(lái)快捷和智能的重要職責(zé)，兩者在現(xiàn)代社會(huì)生活中都扮演著非常重要的角色，兩者相互促進(jìn)，相互影響。我國(guó)很早就提出了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，改革開放以來(lái)，我國(guó)的科技水平有了長(zhǎng)足的發(fā)展，我國(guó)涌現(xiàn)出一大批自主研發(fā)力量強(qiáng)，勇于開拓創(chuàng)新的科技企業(yè)，在此期間，科技傳媒對(duì)科技企業(yè)的作用起到了非常大的推動(dòng)作用。

科技傳媒與科技企業(yè)的聯(lián)姻不同于其他企業(yè)和媒體的聯(lián)姻，雖然我國(guó)科技水平取得了很好的發(fā)展，但是我國(guó)的科技普及水平還是不足。我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)偏低，在2001年和2003年的中國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告中，我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)的綜合數(shù)值分別為1.4%和1.98%，而與其他國(guó)家相比，差距更是顯而易見：日本在1991年便達(dá)到了3%，1989年歐共體12國(guó)的數(shù)字是4.4%，美國(guó)在2000年更是達(dá)到17%。有關(guān)調(diào)查顯示，在中國(guó)公民中，83%的人是通過(guò)電視獲得科普信息，52%通過(guò)報(bào)刊獲得，20%通過(guò)人際交談獲得，11%通過(guò)廣播獲得，5%通過(guò)圖書獲得，2%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得。

一、科技傳媒在科技企業(yè)發(fā)展中的作用

科技企業(yè)的產(chǎn)品科技含量很高，在服務(wù)與大眾的過(guò)程中有一個(gè)比較困難的市場(chǎng)開拓期，而我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)偏低，這就需要科技傳媒進(jìn)行溝通信息和解讀科學(xué)技術(shù)。

（一）溝通信息

媒體作為去塞求通的工具，作為“站在船橋上的瞭望者”，應(yīng)該把企業(yè)新近研發(fā)的科學(xué)技術(shù)和正在發(fā)生的有新聞價(jià)值的事件及時(shí)地進(jìn)行報(bào)道，讓受眾在第一時(shí)間內(nèi)了解事件的發(fā)展進(jìn)程?？萍夹侣劜煌谄渌侣?，更注重科學(xué)性和專業(yè)性。

媒體溝通信息的作用還表現(xiàn)為它在科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力過(guò)程中的橋梁作用，媒體把企業(yè)最新的科技成果和受眾需求報(bào)道出來(lái)，幫助科技成果投入生產(chǎn)，幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開拓。

（二）解讀科學(xué)技術(shù)

美國(guó)著名的科普作家和天文學(xué)家卡爾·薩根（Carl Sagan）說(shuō)過(guò)，“對(duì)于從事科學(xué)普及的人來(lái)說(shuō)，巨大的挑戰(zhàn)是，如何解釋清楚科學(xué)發(fā)現(xiàn)、客觀真實(shí)、曲折坎坷的歷史和人們對(duì)科學(xué)的誤解……”?？萍紓髅绞强茖W(xué)事件的翻譯者，做科學(xué)報(bào)道是必須小心“求證”，精益求精，不然科技傳媒對(duì)企業(yè)科技的誤讀一旦通過(guò)媒體傳播出去，這種誤讀的害處就會(huì)無(wú)限放大，造成不良的社會(huì)影響。

科技傳媒將陽(yáng)春白雪轉(zhuǎn)化為下里巴人進(jìn)行傳播，以更加貼近百姓生活的話題進(jìn)行傳播，讓普通大眾覺(jué)得對(duì)自己有用，讓大家更加了解這些科技產(chǎn)品。

科技傳媒如何傳播才能更好地吸引大眾的眼球，能夠讓科技企業(yè)的產(chǎn)品被大眾所了解是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。

二、科技傳媒在科技企業(yè)發(fā)展中的方法

實(shí)踐已經(jīng)證明，在用傳統(tǒng)的手法去傳播科技企業(yè)，已經(jīng)不能吸引關(guān)注，在多年的科技傳媒傳播中，總結(jié)了幾條能夠更好推動(dòng)科技企業(yè)的方法。

（一）四維傳播，整合媒體

現(xiàn)在是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)盛行時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體不受制于版面，發(fā)稿的速度也大大高于傳統(tǒng)媒體，這一優(yōu)勢(shì)一度被媒體營(yíng)銷人士所看好。然而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)卻也只能走到這一步。紙媒在幾十年中所樹立的公信力和累積的讀者群始終都是網(wǎng)絡(luò)媒體在幾年中無(wú)法取得的。與其讓發(fā)出去的稿子只是投石入海，只見波紋不見浪，不如在少數(shù)權(quán)威報(bào)紙上發(fā)塊“豆腐干”，效果反倒更好。業(yè)內(nèi)人士稱此為“新聞落地”，就好像把不值錢的虛擬信號(hào)變成了精貴的白紙黑字，其宣傳自然也就上了一個(gè)檔次。如今的傳播，并非缺新媒體不可。新媒體所扮演的正是一種輔助角色，而主流媒體依然占據(jù)著不可或缺的顯要角色。尤其對(duì)于科技傳媒而言，傳統(tǒng)媒體的地位更是不可動(dòng)搖。

現(xiàn)在講究整合傳播——“廣播―報(bào)紙―電視―網(wǎng)絡(luò)的四維整合力量”，不局限于一家媒體和一個(gè)網(wǎng)站的傳播，進(jìn)行全方位立體式傳播。

在具體傳播中，讓讀者在早晨開車的時(shí)候從廣播里聽到這個(gè)品牌的有關(guān)新聞，來(lái)到單位，在報(bào)紙上讀到這條品牌的事件新聞，晚上回家看電視的時(shí)候，又看到了這條新聞，然后，他就可能會(huì)對(duì)這個(gè)品牌的事件新聞產(chǎn)生興趣，于是，他就會(huì)主動(dòng)到網(wǎng)上去搜索相關(guān)的新聞內(nèi)容，這樣就真正構(gòu)成了廣播―報(bào)紙―電視―網(wǎng)絡(luò)的“四維整合力量”。

為什么要四維傳播才有效呢？原因是如今媒體供應(yīng)量太大，單一的媒體一呼百應(yīng)的可能性實(shí)在太微乎其微了，必須要整合媒體資源，讓同一個(gè)信息通過(guò)不同的媒體渠道到達(dá)讀者、作用于讀者，才能真正起到效力，這從另外一個(gè)角度也說(shuō)明了，單純的、單一的媒體傳播是非常失策的傳播策略。

中國(guó)人有一個(gè)成語(yǔ)，叫“三人成虎”，也是在說(shuō)同一個(gè)道理，即一個(gè)信息要起到影響性作用和決定性作用，必須是多重到達(dá)。四維整合傳播說(shuō)的就是這個(gè)道理。

案例：東莞市秦川文化傳播有限公司是經(jīng)中國(guó)新聞社東莞支社、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)社、中國(guó)電子報(bào)、央視網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)授權(quán)，全面和專業(yè)從事華南地區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意策劃業(yè)務(wù)。能為企業(yè)提供科技與經(jīng)濟(jì)信息咨詢、品牌策劃、媒體傳播、組織產(chǎn)品和專業(yè)論壇、企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊策劃編輯、科技項(xiàng)目申報(bào)、科技成果鑒定、宣傳片、大型畫冊(cè)編輯出版等服務(wù)。

整合全國(guó)科技系統(tǒng)資源，重點(diǎn)院校、重點(diǎn)試驗(yàn)室、科研機(jī)構(gòu)相關(guān)教授、專家資源以及與全國(guó)近2000家報(bào)紙、500家電視臺(tái)、300家網(wǎng)絡(luò)媒體、100家專業(yè)雜志和新媒體資源等進(jìn)行密切合作，形成“報(bào)紙+電視+網(wǎng)絡(luò)+雜志+新媒體”的立體化媒體傳播平臺(tái)，為全市的科技企業(yè)服務(wù)。

秦川文化傳播公司是國(guó)內(nèi)不可多見的可聚各種媒體資源于一身的現(xiàn)代科技服務(wù)機(jī)構(gòu)，其傳播范圍、傳播速度、傳播渠道、傳播角度等都已經(jīng)達(dá)到非常專業(yè)的水準(zhǔn)。為科技類企業(yè)帶了更方便的傳播，極大地提高了科技類企業(yè)的影響力。

（二）制造話題吸引關(guān)注

用原來(lái)常用的單一的產(chǎn)品介紹和企業(yè)推廣已經(jīng)很難引起受眾的注意，這造成了科技企業(yè)的產(chǎn)品和品牌很難讓大眾認(rèn)同。

在整合傳播中，只需要把將傳播的內(nèi)容——可以是產(chǎn)品的故事、產(chǎn)品的精神，產(chǎn)品的特色，融合在新聞中，投放在大眾之間，吸引盡可能多的注意力，并使之成為大眾討論的話題，從而形成一種自動(dòng)的傳播。

可以通過(guò)新聞話題，將產(chǎn)品和品牌溶于無(wú)形中，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)傳播，豐富品牌的形象，加深大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

這是一個(gè)信息呈幾何級(jí)數(shù)而非倍數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代，人們沒(méi)有精力去區(qū)分這些信息，尤其是科技類產(chǎn)品。如何讓科技類搶眼，就要在媒體傳播中占據(jù)“第一”，這樣才能在大眾的心中奪得最有利的位置。媒體需要“第一”的新話題。話題能短時(shí)間內(nèi)被人們討論，所以不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)銷聲匿跡，這樣才是科技類產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的成功開拓。

新聞話題新鮮有趣，生動(dòng)刺激，才能抓住讀者的眼球，這是很顯而易見的道理。但是僅僅新鮮有趣并不能起到最好的口碑傳播效果。持續(xù)良好的傳播效果需要有持續(xù)良好的新鮮并具有沖擊力的“張力話題”來(lái)支持。

話題的傳播和戲劇的演出，在傳達(dá)信息上、表現(xiàn)形式上，都有一定的共通之處。戲劇要好看要吸引人，需要具有戲劇的張力。所謂戲劇張力，就是讓創(chuàng)作引起觀眾對(duì)演出主體持續(xù)高度關(guān)注和期待的凝聚力。戲劇的懸念會(huì)在最初吸引觀眾，而此后的戲劇要產(chǎn)生的強(qiáng)度，需要靠戲劇的張力來(lái)支撐，這樣才能讓讓戲劇思想得到很好的傳達(dá)。

話題的傳播也是如此，光靠一個(gè)懸念是不夠的，對(duì)主題策劃后，對(duì)互動(dòng)形式的設(shè)計(jì)和進(jìn)一步深入話題的探討，是能夠支撐整個(gè)傳播的“張力”。

案例：東莞勤上光電有限公司是國(guó)家的高新技術(shù)企業(yè)，目前在LED行業(yè)處于龍頭老大地位，它是行業(yè)內(nèi)唯一一家PICC質(zhì)量承保的企業(yè)。它被大眾所熟知是在2009年六十年國(guó)慶大典上，六十年國(guó)慶，是舉國(guó)歡慶的時(shí)刻，這時(shí)樹立在天安門前的LED顯示屏就尤為突出，大家都紛紛猜測(cè)這是哪家企業(yè)做的這么好，這時(shí)勤上光電的出現(xiàn)，無(wú)疑匯聚了大眾的眼球，媒體們競(jìng)相報(bào)道，這使得勤上光電有了新聞話題，也抓住了大眾的眼球。這也為行業(yè)和企業(yè)帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，讓大眾了解了勤上，也了解了LED產(chǎn)業(yè)，原來(lái)我們國(guó)家的科技企業(yè)有很多是領(lǐng)先國(guó)外的。

（三）塑造企業(yè)的品牌形象

在一個(gè)品牌創(chuàng)立的初期，最能夠加深消費(fèi)者對(duì)品牌印象的手段便是運(yùn)用品牌典故來(lái)進(jìn)行傳播。品牌典故具有容易傳播、生動(dòng)有趣而最能夠在尚不熟悉品牌的情況下被消費(fèi)者而接受。比起一些創(chuàng)立年代、年銷量或營(yíng)業(yè)額這樣生硬的數(shù)據(jù)，讀者觀眾一定更加能夠記得關(guān)于一個(gè)品牌的故事。

品牌典故一般可以分兩種類型：講品牌創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)的故事，以及宣傳品牌特色的故事。創(chuàng)業(yè)故事類型和品牌的創(chuàng)業(yè)者有關(guān)：有些是品牌的創(chuàng)立者經(jīng)過(guò)自己多年的奮斗，把一個(gè)名不見經(jīng)傳的小店經(jīng)營(yíng)成人盡皆知的著名品牌；或者是某個(gè)品牌的掌舵人，抓住機(jī)遇一夜成名，把自己在業(yè)界的風(fēng)光業(yè)績(jī)帶給這個(gè)品牌的故事。而宣傳品牌特色的類型往往講述的是關(guān)于該品牌或者產(chǎn)品想要凸顯的特點(diǎn)，讓讀者對(duì)品牌產(chǎn)生深刻的印象。

不論是哪種類型的品牌典故，其中都一定注入了品牌的精神價(jià)值以及品牌的品質(zhì)精神，這兩點(diǎn)才是典故真正的核心。品牌典故傳播的最終目的不僅僅是讓人能記住品牌，且要讓人能夠想起這個(gè)品牌“是什么?！?/p>

尊重，往往是一個(gè)品牌熱切希望從消費(fèi)者心中得到的一個(gè)情感。因?yàn)橥ㄟ^(guò)對(duì)一個(gè)品牌的尊重，可以幫助消費(fèi)者建立對(duì)于品牌的信任。而信任，是建立一個(gè)優(yōu)秀品牌口碑必不可少的要素。

成功的品牌背后大多有著艱辛的創(chuàng)業(yè)歷史。歷史悠久的著名品牌常常把這些故事驕傲地放進(jìn)公司介紹中，也是因?yàn)檫@些故事能夠反映這個(gè)品牌的奮斗精神，讓讀者對(duì)這些品牌產(chǎn)生尊重感。

另一種是傳奇的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

人普遍是具有獵奇心里的，因此傳奇的經(jīng)歷總是很容易吸引眼球。和一般含辛茹苦的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷相比，傳奇的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷在傳播中起到的作用又有所不同。

如果說(shuō)一般意義上的創(chuàng)業(yè)過(guò)程能贏得消費(fèi)者的肯定大多是從正面來(lái)做的傳播，那么傳奇經(jīng)歷更是一種能在吸引注意力，甚至可以是在爭(zhēng)議的層面起到作用。不幸的是，在傳奇典故中，跌宕曲折的情節(jié)或者是爭(zhēng)議往往更容易形成大眾之間的自動(dòng)傳播，使得傳奇典故在傳播效率上甚至能夠超過(guò)普通的創(chuàng)業(yè)故事。

（四）科技企業(yè)的新聞?wù)蟼鞑バ枰掷m(xù)而不懈

羅馬不是一天建成的。同樣一個(gè)品牌想通過(guò)一二次新聞話題傳播事件就想成功也是不可能的，必須持續(xù)的、不懈地推進(jìn)。這和奔馳這么老的品牌還在不懈地努力推廣品牌是一個(gè)道理。

新聞?wù)蟼鞑ジ枰掷m(xù)性，不能放棄，否則將很快淹沒(méi)在茫茫的信息海洋中。

我們知道，有的話題是很具有爆發(fā)性的，但是往往其影響力也沒(méi)有辦法持續(xù)超過(guò)三天的時(shí)間。這時(shí)候，要推動(dòng)這個(gè)話題的繼續(xù)推進(jìn)，只有爆出新的話題來(lái)繼續(xù)這種效應(yīng)。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌有個(gè)兩三個(gè)非常吸引人的話題之后，就已經(jīng)可以起到“滾雪球”的效應(yīng)，自然會(huì)把其他人吸引過(guò)來(lái)，至少也會(huì)給大眾留下深刻的印象。

案例：創(chuàng)維集團(tuán)是大家非常熟知的國(guó)有品牌，已經(jīng)連續(xù)8年成為國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)銷售冠軍，它的品牌也是通過(guò)持續(xù)的、不懈地推進(jìn)，逐漸被大眾所熟知，它的品牌創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)的故事、以及品牌特色的故事都引起了大眾的關(guān)注。以這些點(diǎn)入手，讓大眾更進(jìn)一步的了解創(chuàng)維，不僅大眾喜歡看，而且也可以進(jìn)一步確立創(chuàng)維在民族品牌中的影響。創(chuàng)維還是國(guó)內(nèi)首家推出智能3D電視的企業(yè)，這無(wú)疑也為它提供了話題，再次成為大眾的焦點(diǎn)。

綜上所述，表明科技傳媒對(duì)于科技企業(yè)的推動(dòng)作用非常巨大，可以促使科技類企業(yè)的產(chǎn)品為大眾所熟知，促使科技類企業(yè)開打市場(chǎng)，建立良好的品牌

效益。

參考文獻(xiàn)

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[4] 翟杰全．讓科技跨越時(shí)空：科技傳播與科技傳播學(xué)[M]．北京理工大學(xué)出版社，2002．

篇(6)

關(guān)鍵詞：情報(bào)科學(xué)；載文分析；引文分析； 文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)

《情報(bào)科學(xué)》是教育部主管、中國(guó)科技情報(bào)學(xué)會(huì)與吉林大學(xué)共同主辦，是集理論性、實(shí)踐性和知識(shí)性于一體的學(xué)術(shù)性刊物，是我國(guó)情報(bào)學(xué)研究領(lǐng)域較具影響的專業(yè)核心期刊。先后被評(píng)為全國(guó)中文核心期刊、中國(guó)社會(huì)科學(xué)引文索引來(lái)源期刊、吉林省科技類一級(jí)期刊，并被中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）、中國(guó)人民大學(xué)書報(bào)資料中心等著名數(shù)據(jù)庫(kù)收錄。他所刊載的論文基本反映了我國(guó)情報(bào)學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)水平和研究動(dòng)態(tài)。本文運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的方法，選取《情報(bào)科學(xué)》2012年（1-12）期所刊載的387（書評(píng)除外）篇學(xué)術(shù)論文為研究對(duì)象，從載文及引文兩個(gè)方面進(jìn)行全面細(xì)致的統(tǒng)計(jì)分析，并從中總結(jié)一些規(guī)律和特點(diǎn)，為促進(jìn)圖書情報(bào)學(xué)科研工作者學(xué)術(shù)交流提供參考數(shù)據(jù)。

1 載文統(tǒng)計(jì)分析

1.1 載文量

載文量就是某種期刊在一定時(shí)期所刊載論文數(shù)量的多少，是衡量一種學(xué)術(shù)期刊吸收和傳遞情報(bào)能力的主要指標(biāo)[1]。一般來(lái)說(shuō)，反映期刊信息含量的主要指標(biāo)是期刊的載文篇數(shù)、平均每期的載文量、平均每篇文章所占篇幅頁(yè)數(shù)及篇密度等。統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表1。

從表1可以看出，2012年《情報(bào)科學(xué)》總頁(yè)數(shù)1907頁(yè)，載文量為387篇，期均發(fā)文量為32.25篇，篇均頁(yè)數(shù)為4.93，篇密度為0.20。以上數(shù)據(jù)表明該刊文獻(xiàn)數(shù)量較多，文章篇幅適中，讀者獲取信息量相對(duì)較高，是圖書情報(bào)學(xué)科研工作者學(xué)術(shù)交流的重要學(xué)術(shù)性期刊平臺(tái)。

1.2 基金論文統(tǒng)計(jì)

基金論文的生產(chǎn)力是衡量一個(gè)學(xué)科科研實(shí)力的水平、科研組織能力及學(xué)科社會(huì)地位的重要標(biāo)志[2]?；鹫撐穆?，即某一刊物所載的基金論文在刊載論文總量中所占的比例?；鹫撐穆蕯?shù)值的大小，可直接反映刊物吸納基金論文的能力，同時(shí)也可從側(cè)面間接反映刊物報(bào)道本專業(yè)領(lǐng)域最新研究動(dòng)態(tài)的能力。期刊刊載的基金論文率高，說(shuō)明期刊學(xué)術(shù)水平較高，這是評(píng)價(jià)期刊和論文質(zhì)量與學(xué)術(shù)水平的重要而客觀的指標(biāo)之一[3]。統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表2。

從表2可以看出，2012年《情報(bào)科學(xué)》所載基金論文192篇，占論文總數(shù)的49.61%，在同類期刊中處于領(lǐng)先地位，其中國(guó)家基金論文77篇，占論文總數(shù)的19.90%，有效地保證了《情報(bào)科學(xué)》明顯的創(chuàng)造性和較高的學(xué)術(shù)水平。

1.3 關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是文章檢索點(diǎn)的入口，同時(shí)也是論文論述的核心及重點(diǎn)，它為研究該領(lǐng)域的科研工作者提供檢索此文獻(xiàn)的最便捷的路徑。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明該刊2012年全年標(biāo)引關(guān)鍵詞為1468個(gè)，篇均關(guān)鍵詞3.79個(gè)。說(shuō)明該刊比較注重提示論文的主題和標(biāo)引深度，為用戶檢索利用和文獻(xiàn)的的開發(fā)與利用提供了重要的依據(jù)。表3列出的是使用頻次前十名的關(guān)鍵詞，從表3可以看出關(guān)鍵詞詞頻最高的是圖書館和數(shù)字圖書館，這充分表明《情報(bào)科學(xué)》發(fā)表的學(xué)術(shù)論文，是以圖書情報(bào)學(xué)為主的刊物。

2 引文統(tǒng)計(jì)分析

引文是論文的重要組成部分，它既能表明論文的科學(xué)依據(jù)和歷史背景，又能顯示一個(gè)學(xué)科的發(fā)展歷程以及多個(gè)學(xué)科之間在內(nèi)容上的聯(lián)系與區(qū)別；另外，引文也能表明作者對(duì)前人成果的尊重以及在前人的研究成果之上的提高、發(fā)展與創(chuàng)新[4]。由此可見，引文是衡量學(xué)術(shù)期刊信息吸收能力和相互滲透能力的重要指標(biāo)。本文從引文數(shù)量、引文類型、引文語(yǔ)種、引文年代、引文期刊和引文專著分布等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2.1 引文量統(tǒng)計(jì)分析

引文量的多少，在一定程度上反映了論文作者對(duì)本學(xué)科和相關(guān)學(xué)科文獻(xiàn)情報(bào)的了解和吸收能力。一般情況下，引文量越大，說(shuō)明作者吸收文獻(xiàn)信息的能力越強(qiáng)。從表4可以看出2012年《情報(bào)科學(xué)》篇均引文量13.46條，遠(yuǎn)高于我國(guó)科技期刊論文的平均引文量8.86篇[5]。這說(shuō)明《情報(bào)科學(xué)》作者掌握的相關(guān)資料全面，注重科學(xué)知識(shí)的繼承和發(fā)揚(yáng)。

2.2 引文類型統(tǒng)計(jì)分析

引文類型把引文分為期刊、圖書、網(wǎng)絡(luò)、論文集、學(xué)位論文及其他（包括報(bào)紙、報(bào)告等），統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表5

從表5可以看出，《情報(bào)科學(xué)》的引文主要來(lái)自期刊，占總數(shù)的68.46%，略高于聯(lián)合國(guó)教科文組織的數(shù)據(jù)：學(xué)者利用信息的40%一60%來(lái)源于期刊，期刊之所以成為引文中的主要情報(bào)來(lái)源，是與其出版周期短、信息量大、內(nèi)容新穎、傳遞速度快、出版連續(xù)和檢索方便等特點(diǎn)分不開的，今后期刊仍將是我國(guó)圖書情報(bào)學(xué)研究人員獲取信息的首選情報(bào)源。隨著各種文獻(xiàn)資源開放存取的不斷擴(kuò)大及人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)信息資源的重要性日益凸現(xiàn)，占總數(shù)的12.00%，略高于圖書。這也是圖書情報(bào)學(xué)科研工作者利用和接受新事物的能力逐步增強(qiáng)的具體體現(xiàn)。

2.3 引文語(yǔ)種統(tǒng)計(jì)分析

引文語(yǔ)種的分布是測(cè)試期刊發(fā)文作者利用國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)和情報(bào)吸收能力的指標(biāo)。從表6可以看出，2012年《情報(bào)科學(xué)》全年引文外文文獻(xiàn)達(dá)35.73%，說(shuō)明該刊作者注重和善于吸收國(guó)外的最新研究信息，載文具有較高的信息容量。但引文語(yǔ)種較單一，獲取英文以外的外文專業(yè)信息不足。

2.4 引文年代統(tǒng)計(jì)分析

對(duì)引文年代分析可反映出文獻(xiàn)的傳播利用及老化規(guī)律，從表7可以看出，2012年《情報(bào)科學(xué)》引文高峰區(qū)在09-11年，這與國(guó)際公認(rèn)的科技期刊的有效利用率的高峰期是三年的觀點(diǎn)吻合。同時(shí)普萊斯指數(shù)在50%以上，比科技期刊各學(xué)科普賴斯指數(shù)的平均值50%高[6]。說(shuō)明我國(guó)圖書情報(bào)學(xué)研究人員始終站在學(xué)科發(fā)展的前沿，善于吸收和消化新知識(shí)，保證了本刊知識(shí)更新的速度，同時(shí)也說(shuō)明本刊是圖書情報(bào)界具有較高學(xué)術(shù)水平的代表性刊物。

2.5 引文期刊統(tǒng)計(jì)分析

從表8可以看出，2012年《情報(bào)科學(xué)》引用21次以上的期刊有19種，引用次數(shù)合計(jì)達(dá)1255次，占總的期刊被引次數(shù)的35.19%（1255/3566），被引最多的期刊是《情報(bào)科學(xué)》，為174次，其次是《圖書情報(bào)工作》、《情報(bào)理論與實(shí)踐》、《情報(bào)雜志》、《中國(guó)圖書館學(xué)報(bào)》和《情報(bào)學(xué)報(bào)》，被引次數(shù)分別為165、119、105、102和94次，這六種期刊的被引次數(shù)遠(yuǎn)高于其他圖書情報(bào)學(xué)刊物，說(shuō)明這六種期刊是目前我國(guó)圖書情報(bào)學(xué)研究人員利用的主要情報(bào)源。他們代表著我國(guó)圖書情報(bào)學(xué)的研究水平和今后的發(fā)展方向，尤其是《情報(bào)科學(xué)》，被引次數(shù)最多，這肯定了其核心期刊的核心地位，同時(shí)也說(shuō)明了該刊辦刊比較有連續(xù)性，有自己的學(xué)術(shù)風(fēng)格和專業(yè)特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

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篇(7)

實(shí)施科技教育是全面貫徹黨的教育方針的客觀要求，是素質(zhì)教育的重要內(nèi)容。加強(qiáng)科技教育，可以向中小學(xué)生傳播科學(xué)思想，培養(yǎng)學(xué)生勤于思考、勤于鉆研的良好習(xí)慣，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)科學(xué)的興趣、愛(ài)好和志向，是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的重要途徑和方法，各中小學(xué)要把科技教育列入學(xué)校工作重要日程，采取有效措施抓緊抓好。

二、加強(qiáng)科技教育組織機(jī)構(gòu)建設(shè)，為科技教育提供師資保障

1．加強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)建設(shè)?？萍冀逃龣C(jī)構(gòu)是學(xué)校科技教育工作在領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)劃、實(shí)施和檢查等方面的保障。各中小學(xué)要明確一名分管科技教育工作的領(lǐng)導(dǎo)，并確立一名學(xué)?？萍冀逃傒o導(dǎo)員，各年級(jí)要配備一定比例的科技輔導(dǎo)員，形成學(xué)?？萍冀逃M織網(wǎng)絡(luò)。

2．確定目標(biāo)，制定計(jì)劃。各學(xué)校要制訂出切合學(xué)校實(shí)際的科技教育規(guī)劃并納入學(xué)校發(fā)展規(guī)劃，明確具體的實(shí)施措施和步驟，每學(xué)年初將學(xué)校本年度科技教育工作計(jì)劃報(bào)區(qū)教體局基教科備案。

3．建立保障制度。各中小學(xué)要結(jié)合各自實(shí)際，制定學(xué)?？萍及l(fā)展的教科研活動(dòng)、活動(dòng)制度、獎(jiǎng)懲與激勵(lì)制度、交流觀摩制度等，為廣大科技教師的成長(zhǎng)提供展示和鍛煉的平臺(tái)。

4．落實(shí)有效培訓(xùn)。各中小學(xué)要進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)科技輔導(dǎo)員的培訓(xùn)，充分發(fā)揮各種培訓(xùn)的有效作用，提升科技輔導(dǎo)員隊(duì)伍整體素質(zhì)和科技教育施教水平。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)新作品、科學(xué)幻想畫、科技論文等方面建立系統(tǒng)的培訓(xùn)體系。

三、拓寬科技教育途徑，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神

1．重視學(xué)科滲透，發(fā)揮科技教育主渠道作用。各中小學(xué)要結(jié)合基礎(chǔ)教育新課程改革，加強(qiáng)科技類課程的教學(xué)，按照課程計(jì)劃的要求，開齊、開足、開好科技類課程。要善于挖掘不同課程中所蘊(yùn)含的科技教育課程資源，通過(guò)學(xué)科課堂教學(xué)，把科技教育滲透到課程之中，使學(xué)生在潛移默化中受到熏陶和教育，從而全面提升學(xué)生的整體科技素養(yǎng)。

2．開發(fā)科技活動(dòng)課程，抓好綜合實(shí)踐活動(dòng)。各中小學(xué)要充分發(fā)揮科技教育輔導(dǎo)資料的重要作用,開發(fā)學(xué)?？萍蓟顒?dòng)課程。要組織學(xué)生學(xué)好、用好輔導(dǎo)資料，積極參與各項(xiàng)科技體驗(yàn)活動(dòng)。通過(guò)信息技術(shù)教育、勞動(dòng)與技術(shù)、科技類校本課程、社區(qū)服務(wù)與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、研究性學(xué)習(xí)等各種教育途徑，抓好綜合實(shí)踐活動(dòng)，提升學(xué)生科技素養(yǎng)。

3．開展豐富的科技教育活動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)生的科技意識(shí)。各中小學(xué)要建設(shè)科技興趣活動(dòng)小組，舉辦科普活動(dòng)。利用班、團(tuán)、隊(duì)活動(dòng)，在學(xué)生中廣泛開展普及保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約資源能源、心理健康教育、安全避險(xiǎn)知識(shí)和生活中的科學(xué)現(xiàn)象等科普活動(dòng)。每年要圍繞全區(qū)重大科普活動(dòng)，開展“小哥白尼”環(huán)?？破昭舱?，舉辦“校園科技節(jié)”等活動(dòng)。

4．積極參加各級(jí)科技比賽活動(dòng)。各中小學(xué)要積極組織參加青少年科技創(chuàng)新大賽、“布谷”科技節(jié)、“簡(jiǎn)易機(jī)器人”、“奇跡創(chuàng)意”、爭(zhēng)當(dāng)小實(shí)驗(yàn)家及各類科技體驗(yàn)評(píng)比活動(dòng)。通過(guò)參與各項(xiàng)活動(dòng)，努力發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)的人才，打造高水平的科技活動(dòng)品牌。

5．加強(qiáng)科技教育檔案建設(shè)。各中小學(xué)要做到科技教育工作規(guī)范化、制度化，不斷完善科技教育中的教學(xué)、師資培訓(xùn)、設(shè)施設(shè)備、實(shí)踐活動(dòng)、比賽評(píng)比和日常管理等工作檔案。定期將學(xué)生的科技作品以書面形式或電子形式存檔，詳細(xì)記錄作品的名稱、用途、作者和指導(dǎo)教師等有關(guān)信息。

6．注重科技教育基地建設(shè)。依托區(qū)中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐基地，確定一批在青少年科技競(jìng)賽方面具有一定實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和教育資源優(yōu)勢(shì)的中小學(xué)作為科技教育集訓(xùn)基地，逐步建立區(qū)科技教育基地，積極爭(zhēng)創(chuàng)市級(jí)科普教育示范校。

四、開展評(píng)選和表彰活動(dòng)

1．建立科技教育工作評(píng)選表彰制度。區(qū)教體局定期評(píng)選“科技教育先進(jìn)單位”、“十佳科技輔導(dǎo)員”、“科技教育先進(jìn)個(gè)人”、“優(yōu)秀科技輔導(dǎo)員”，并進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。各中小學(xué)也要建立相應(yīng)的評(píng)選表彰制度，對(duì)在科技教育方面成績(jī)突出的科技輔導(dǎo)員和學(xué)生進(jìn)行表彰，以推動(dòng)科技教育水平的整體提升。

2．開展全區(qū)科技教育特色學(xué)校評(píng)選活動(dòng)?？萍冀逃厣珜W(xué)校的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是：（1）科技教育組織網(wǎng)絡(luò)健全，有科技教育活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，年初有科技教育工作規(guī)劃，有專職或兼職科技輔導(dǎo)員。（2）科普設(shè)施完善，有科普活動(dòng)室、圖書閱覽室，有科普宣傳欄，內(nèi)容更新及時(shí)。（3）科技教育活動(dòng)扎實(shí)有效，每年組織學(xué)?？萍脊?jié)活動(dòng)，內(nèi)容豐富，科技水平高，師生參與率高。（4）按照課程計(jì)劃的要求，開齊開足科技類課程。（5）學(xué)生科技活動(dòng)水平高，在各級(jí)科技競(jìng)賽中成績(jī)優(yōu)異，效果顯著。

五、加強(qiáng)對(duì)中小學(xué)科技教育工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)