序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

>> 探析網(wǎng)絡(luò)語言中的類詞綴現(xiàn)象 網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象淺析 模因論視角下網(wǎng)絡(luò)語言“XX體”現(xiàn)象探析 網(wǎng)絡(luò)用語“諧音”現(xiàn)象探析 網(wǎng)絡(luò)語言中的偏離現(xiàn)象分析 網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象的社會(huì)語境分析 淺析網(wǎng)絡(luò)語言的語法現(xiàn)象 網(wǎng)絡(luò)語言中的英語借詞現(xiàn)象 論網(wǎng)絡(luò)語言中的諧音現(xiàn)象 淺析網(wǎng)絡(luò)語言中的隱喻現(xiàn)象 網(wǎng)絡(luò)語言變異現(xiàn)象及其原因分析 網(wǎng)絡(luò)語言中的諧音現(xiàn)象 淺析網(wǎng)絡(luò)語言中的諧音現(xiàn)象 網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象的文化思考 網(wǎng)絡(luò)語言中的無厘頭現(xiàn)象 淺析網(wǎng)絡(luò)語言的跨文化現(xiàn)象 網(wǎng)絡(luò)語言中的變異現(xiàn)象分析 網(wǎng)絡(luò)語言中的社會(huì)語言學(xué)現(xiàn)象 網(wǎng)絡(luò)語言的語用探析 當(dāng)代青少年“網(wǎng)絡(luò)欺凌”現(xiàn)象探析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：，2015年06月05日。

[3]長城網(wǎng)：，2014年11月28日。

[6]人民網(wǎng)-輿情頻道：，2015年06月02日。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜望琪.Zipf與省力原則[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2005，（01）.

[2]李軍林.網(wǎng)絡(luò)謠言的成因及對策[J].傳媒觀察，2008，（12）.

[3]李麗群.從諧音現(xiàn)象看漢民族的語言文化心理[J].語文建設(shè)，2016，（05）.

[4]屠筱茵.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下的“把關(guān)人”理論[J].西部廣播電視，2015，（14）.

篇(2)

一、網(wǎng)絡(luò)語言概述

網(wǎng)絡(luò)語言是一種 CMC （Computer-mediated Communication）語言，是一種新的媒體語言。主要在論壇、聊天室、網(wǎng)絡(luò)日志等空間存在。網(wǎng)絡(luò)語言可以被視為社會(huì)方言的虛擬空間。由于我國網(wǎng)友多以男性、年輕人、學(xué)生、低收入者為核心，因此，網(wǎng)絡(luò)語言可以說是這一特定網(wǎng)民的社會(huì)方言。

二、網(wǎng)絡(luò)語言中英語借詞的構(gòu)成

網(wǎng)絡(luò)語言中的英語借詞的構(gòu)成可歸納為以下幾種方式：

（一）直接借用英文單詞和字母

直接借用英文單詞的如： Chat room（網(wǎng)絡(luò)聊天室）、download（下載）、Modem（調(diào)制解調(diào)器）等。直接借用英文字母的如：BF（Boy Friend）、 TMR（Tomorrow）、 IC（I see）、3G（The Third Generation）、B4（Before）等。

（二）借用英文字母或單詞同漢字的組合

在這種方式中，英文字母或單詞的位置可以是在漢字前面，也可以放在漢字后面或漢字之間，有的英文字母或單詞會(huì)連帶著數(shù)字。如：USB接口、后PC時(shí)代、MP3手機(jī)、BIG5碼等。

（三）外來詞

這里所說的外來詞主要包括：純音譯詞、半音譯半意譯詞、音義兼譯詞和意譯詞。純音譯詞指模仿外語詞的讀音并采用與其讀音相同或相近的漢語文字記錄。如：拷貝（Copy）、烘陪雞（Homepage）、瘟都死（Windows）等。半音譯半意譯詞即譯詞部分模仿讀音、部分體現(xiàn)詞義。如：因特網(wǎng)（Internet）。音義兼顧詞指譯詞兼顧原詞的音和義。如：黑客（hacker）、脫口秀（talkshow）等。意譯詞是根據(jù)英語單詞的意義，轉(zhuǎn)化成漢語文字的形體。如：沖浪（Surf）、電子公告牌（BBS）、灌水（add water）等。

三、網(wǎng)絡(luò)語言中英語借詞的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)語言中的英語借詞特點(diǎn)非常明顯，具體可以歸納為以下三點(diǎn)。

（一）創(chuàng)新性

創(chuàng)新性是網(wǎng)絡(luò)語言最大的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民們提供了充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性的最自由的空間，網(wǎng)民們能夠在網(wǎng)絡(luò)上最大限度地發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造性。比如， “大蝦”指網(wǎng)上高手，或樂于助人者。1314（一生一世）、1573（一網(wǎng)情深）、CU（seeyou回頭見）、How a u （How are you你好）等；也有英語、拼音、數(shù)字諧音混用，如：u2（you too）、3ku（thank you）、CBA（Cool bi la酷斃啦）等。還有一類是網(wǎng)絡(luò)中形成的新詞語，如“green hand（菜鳥） ”， 指初上網(wǎng)的新手；再如： “add water（灌水）”，原指向容器中注水，在網(wǎng)絡(luò)中則表示在網(wǎng)上發(fā)表長篇大論而又內(nèi)容空洞、“水分”含量高的文章。

（二）詼諧性

網(wǎng)絡(luò)語言是虛擬世界的信息符號(hào)，它的詼諧性使人們在網(wǎng)上交際時(shí)，心態(tài)平和而放松，與現(xiàn)實(shí)生活中的交際截然不同。另外，網(wǎng)絡(luò)語言的創(chuàng)造者和使用者多為年輕、休閑人士。這些年輕的網(wǎng)民喜歡機(jī)智而輕松的交流，追求詼諧幽默的語言風(fēng)格，他們苦心構(gòu)思出許多生動(dòng)有趣的網(wǎng)絡(luò)語言、營造出輕松幽默的閱讀氛圍。如“菌男”“霉女”是指相貌丑陋的男女， 這兩個(gè)詞還有“俊男、美女”諧音。再如，“溫酒吧（Windows98）、斑竹（版主，指網(wǎng)絡(luò)管理員）、烘陪雞（主頁homepage的擬人化譯稱）、瘟都死（windows）、板磚（用來攻擊別人的帖子）”等詞，都是用風(fēng)趣幽默的語言命名平淡的事物，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語言的詼諧性的特點(diǎn)。

（三）隨意性

網(wǎng)絡(luò)語言的開放性為網(wǎng)民們提供了無比廣闊的虛擬空間，人們在網(wǎng)上可以自由地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以自由的進(jìn)行網(wǎng)上交際，只要不妨礙交流就行。比如，“下載”稱為“當(dāng)”或“蕩”，是去download（下載）的前一半的英語發(fā)音。由于英語在網(wǎng)絡(luò)中的優(yōu)勢，漢英混用也在網(wǎng)絡(luò)語言中越來越頻繁。如“有事給我發(fā)E-mail”，有的甚至干脆說成“有事E我”。不少英語詞，包括縮略詞，都成了網(wǎng)上常用的詞匯，網(wǎng)蟲們的習(xí)慣用語。如“R U there？”（你在那里嗎？）之類。有時(shí)網(wǎng)民們也會(huì)使用漢語拼音。這些都完全取決于個(gè)人的習(xí)慣，不受語法的制約，帶有很大的隨意性。

四、未來網(wǎng)絡(luò)語言及其英語借詞的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)語言正在逐步走進(jìn)大眾媒體并滲透年輕人的日常生活中，這將會(huì)對人們的交流方式產(chǎn)生影響。人們對待網(wǎng)絡(luò)語言的態(tài)度各有不同。有人持肯定態(tài)度，認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)是一種進(jìn)步，是一種非常有益的發(fā)展趨勢，是漢語有生命力的表現(xiàn)”。也有人持否定態(tài)度，認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)語言破壞漢語的純潔”。對網(wǎng)絡(luò)語言中的英語借詞我們應(yīng)當(dāng)持一種開放性的態(tài)度，一方面要承認(rèn)它們存在的合理性，另一方面要進(jìn)行必要的干預(yù)，采取一定的規(guī)劃措施。我們不應(yīng)該因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)語言中大量夾雜著英語借詞而過分擔(dān)心，相反，我們應(yīng)該積極歡呼迎接它的到來。網(wǎng)絡(luò)作為一種虛擬人間，作為第四媒體，它的出現(xiàn)勢必會(huì)引起我們對現(xiàn)有語言問題的深入反思?？傊?，研究網(wǎng)絡(luò)語言中的英語借詞對網(wǎng)絡(luò)語境下的語言交際和跨文化交際的發(fā)展有促進(jìn)作用，對網(wǎng)絡(luò)語言的健康發(fā)展、語言教學(xué)等都有現(xiàn)實(shí)意義。

【參考文獻(xiàn)】

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篇(3)

“網(wǎng)絡(luò)哥姐”現(xiàn)象分析

1.“網(wǎng)絡(luò)推手”的暗中操作

那些利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過在社區(qū)、論壇、博客等發(fā)帖、跟帖制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題來引起網(wǎng)民關(guān)注，從而進(jìn)行一些炒星、產(chǎn)品推銷等活動(dòng)，并借助傳統(tǒng)媒體由虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)世界，從而完成獲取經(jīng)濟(jì)利益或提升知名度的人被稱為“網(wǎng)絡(luò)推手”。①同樣，有的“網(wǎng)絡(luò)哥姐”的成名也少不了“推手”的推動(dòng)，其中鳳姐的成名就是典型。網(wǎng)絡(luò)推手正是利用了網(wǎng)民的這種無意識(shí)心理，來實(shí)現(xiàn)其背后的巨大利益。他們是“網(wǎng)絡(luò)哥姐”的幕后操盤者，互聯(lián)網(wǎng)的特性也為網(wǎng)絡(luò)推手成為網(wǎng)絡(luò)媒介中議程設(shè)置的主體角色提供了條件。

2.娛樂至死，“哥姐”被消費(fèi)

“娛樂至死”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一句響亮的口號(hào)。網(wǎng)民們抱著“我樂，故我在”的娛樂心態(tài)面對一個(gè)個(gè)“紅人”或者“被紅之人”。津津樂道的大眾通過別人的嘩眾取寵來獲得心理上的愉悅。在現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏的生活中，人們的神經(jīng)都繃得緊緊的，經(jīng)常處于一種緊張的壓力狀態(tài)下，而當(dāng)一些能供人們放松娛樂的內(nèi)容出現(xiàn)時(shí)，人們迅速抓住這一休閑娛樂的機(jī)會(huì)。所以“犀利哥”才會(huì)迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。眾多圍觀者抱著一種消遣的心態(tài)，而忽略了“網(wǎng)絡(luò)哥姐”背后的艱辛苦難，這些不如意之處不但沒有得到圍觀者的同情，反而成為供網(wǎng)友們娛樂的消費(fèi)材料。

3.多種圍觀心理所致

2010年便有媒體打出“網(wǎng)絡(luò)圍觀時(shí)代來臨”的口號(hào)。網(wǎng)絡(luò)圍觀屬于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)民的一種低俗的娛樂。在網(wǎng)上圍觀的同時(shí)，網(wǎng)民種種心理也相伴而生。如窺私心理、獵奇心理、從眾心理以及各種無聊空虛的心理等，使得網(wǎng)絡(luò)民意泥沙俱下、良莠不齊。無論是對未知的人和環(huán)境的好奇與窺探之心，還是對未知新事物感到新鮮并給予極大關(guān)注的獵奇心，都在無形中大大增加了各路“網(wǎng)絡(luò)哥姐”的點(diǎn)擊率與關(guān)注度，使其能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速在網(wǎng)絡(luò)上刮起一陣熱風(fēng)，然后在傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)與關(guān)注下，引起全民圍觀。

“網(wǎng)絡(luò)哥姐”背后網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的缺失

首先體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)門檻低，出現(xiàn)大眾參與的泛濫。網(wǎng)絡(luò)給予了受眾一個(gè)空前自由和開放的話語平臺(tái)，也給予草根文化繁衍的空間。這種開放與自由又使得網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，缺乏自主的選擇和判斷意識(shí)，很容易在無意識(shí)的狀態(tài)下變成被動(dòng)的角色。

其次，多種多樣的網(wǎng)民心理使得普通人的某些方面被夸張、被特寫。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著人們的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式發(fā)生著巨大的變化，人們的思想也產(chǎn)生了很大的變化。人們想找一個(gè)可以承載他們心理的對象，而“網(wǎng)絡(luò)哥姐”們的出現(xiàn)正好可以滿足人們的這種心理。②“網(wǎng)絡(luò)哥姐”也是網(wǎng)民的這些心理和網(wǎng)絡(luò)造星運(yùn)動(dòng)集體無意識(shí)的產(chǎn)物。

另外，“網(wǎng)絡(luò)哥姐”走紅體現(xiàn)了對傳統(tǒng)價(jià)值觀念的一種顛覆與反叛。“網(wǎng)絡(luò)哥姐”現(xiàn)象的出現(xiàn)表明網(wǎng)民對話語權(quán)的擁有和實(shí)現(xiàn)，作為一種文化現(xiàn)象，取消了先前高級(jí)文化和大眾文化或商業(yè)文化間的界限，表明大眾媒介的話語權(quán)發(fā)生某種程度的轉(zhuǎn)移。③但是“網(wǎng)絡(luò)哥姐”現(xiàn)象消解和削弱了傳統(tǒng)榜樣和文化偶像的影響力，不符合傳統(tǒng)道德觀念，是對傳統(tǒng)價(jià)值觀的一種沖擊與顛覆，是不符合主流文化發(fā)展的傳播現(xiàn)象。

提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)，網(wǎng)民的自我教育是核心

1．“以自我提升為核心”的媒介素養(yǎng)教育理念

網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育就是幫助人們在了解網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的基礎(chǔ)上，形成對網(wǎng)絡(luò)媒介的正確態(tài)度，培養(yǎng)正確使用和有效利用網(wǎng)絡(luò)的能力，以達(dá)到理性地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息為個(gè)體生存和發(fā)展服務(wù)的一種教育。④媒介素養(yǎng)教育自然離不開學(xué)校教育、社會(huì)教育、媒體教育和家庭教育的正面教育引導(dǎo)，通過以上各種方式引導(dǎo)網(wǎng)民學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，正確而健康地使用網(wǎng)絡(luò)媒介，理性客觀地使用話語權(quán)。

家庭、學(xué)校、社會(huì)等所給予的各種形式的教育在提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)過程中應(yīng)該是一個(gè)輔助和引導(dǎo)作用，選擇哪種教育形式和方式都不是提升的終極目標(biāo)，而重點(diǎn)應(yīng)該弄清楚哪種教育方式是提升的最佳途徑。筆者認(rèn)為，網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的提升應(yīng)該是每一位網(wǎng)民自身的素質(zhì)修養(yǎng)知識(shí)內(nèi)涵的不斷學(xué)習(xí)和豐富的過程，而這個(gè)過程主要是依靠網(wǎng)民自主自覺來完成的。應(yīng)該確立以“自我提升為中心”的理念。尤其是在網(wǎng)絡(luò)這樣一種自由虛擬交互性強(qiáng)的媒介環(huán)境中，更需要網(wǎng)民在外界的引導(dǎo)下樹立以自我為核心的獨(dú)立批判、選擇和理解利用媒介信息的能力。

2．批判意識(shí)是媒介素養(yǎng)培養(yǎng)的核心

以批判、學(xué)習(xí)的心態(tài)對待媒介可有效防止自我的消失，批判意識(shí)是媒介素養(yǎng)培養(yǎng)的核心。⑤這一點(diǎn)尤為重要，中國受眾在多重歷史原因和社會(huì)原因作用下，他們在面對媒介時(shí)缺乏一定的理性判斷。正如麥奎爾所說：“他們并沒有明顯覺察到自己受到來自遠(yuǎn)方的某種力量的操縱。”在只是供網(wǎng)民娛樂一下而已的“網(wǎng)絡(luò)哥姐”面前，也是需要受眾提高警惕性，保持獨(dú)立的思考和判斷。要理解和利用媒介信息，首先要明確所接觸媒介的背景及其所代表的利益。這就要求個(gè)人學(xué)會(huì)分辨，培養(yǎng)批判意識(shí)，避免媒介文化中的垃圾，選擇更為健康而有營養(yǎng)的產(chǎn)品。

3．質(zhì)疑精神與理智行動(dòng)

提升網(wǎng)民的質(zhì)疑能力和一定的評估能力，也是網(wǎng)民媒介素養(yǎng)培養(yǎng)的重要組成部分。普通網(wǎng)民不可能完全真實(shí)地了解每一個(gè)信息背后的真假。但是面對各種信息時(shí)網(wǎng)民的質(zhì)疑精神十分關(guān)鍵。不能聽風(fēng)就是雨，不可以對所有接觸到的信息都深信不疑。質(zhì)疑精神是網(wǎng)民所必備的基本素質(zhì)，不僅要質(zhì)疑事件的來源，質(zhì)疑事件的動(dòng)機(jī)，還要質(zhì)疑整個(gè)事件的過程與影響。另外，網(wǎng)民也要對自身的行動(dòng)給予質(zhì)疑，即理智行動(dòng)。這種素養(yǎng)要求網(wǎng)民以負(fù)責(zé)任、理性的態(tài)度來網(wǎng)絡(luò)信息和言論。

4．對待媒介始終保持學(xué)習(xí)心態(tài)

個(gè)人知識(shí)素養(yǎng)也必須隨時(shí)更新。終生學(xué)習(xí)是現(xiàn)代社會(huì)的標(biāo)志之一，也是復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境對每一個(gè)人提出的要求。個(gè)人盡可能地掌握參與社會(huì)型傳播所必需的知識(shí)，才可能使自己具備駕馭大眾傳播媒介的基本能力和資格。這樣才能更好地理解和利用媒介信息。提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)，首先要做的就是普及網(wǎng)絡(luò)基本知識(shí)，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)媒介獲取信息的能力，同時(shí)，要理解和利用媒介信息，掌握必要的信息解讀技巧。

5.重塑人格主體，樹立正確的消費(fèi)觀

值得注意的是，信息化、全球化時(shí)代的文化具有快速消費(fèi)性。全球化時(shí)代新媒介衍生新內(nèi)容，而且具有一定的隱蔽性，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化消費(fèi)的自由假象，極易蒙蔽人，也容易造成消費(fèi)主體的迷失。⑥因此，面對網(wǎng)絡(luò)媒介的快速發(fā)展，廣大網(wǎng)民不能隨波逐流，人云亦云。應(yīng)該在這個(gè)大潮中注意本我人格主體的重塑，保持清醒的主體意識(shí)，樹立正確的消費(fèi)觀。

注釋：

①豆歡歡：《從傳播學(xué)“五W”解讀“網(wǎng)絡(luò)推手”》,《傳媒觀察》,2010年第9期

②王亞男：《場模式下的網(wǎng)絡(luò)傳播心理——以網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象為例》，《第五屆全國新聞與傳播心理研討會(huì)暨中國心理學(xué)會(huì)新聞與傳播心理專業(yè)委員會(huì)第二屆年會(huì)論文集》,2005年版,第24頁

③余霞:《網(wǎng)絡(luò)紅人：后現(xiàn)代主義文化視野下的“草根偶像”》,《華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)》,2010年7月第49卷第4期

④李月蓮著，蔡幗芬等編:《邁向知識(shí)社會(huì)的香港傳媒教育》，《媒介素養(yǎng)》,第14頁

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)社會(huì) 網(wǎng)絡(luò)炒作 倫理反思

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的“虛擬性”，必將具有不同于傳統(tǒng)社會(huì)的特殊性。因此，我們很難用傳統(tǒng)的道德規(guī)范去對待網(wǎng)絡(luò)社會(huì)這種全新的社會(huì)形態(tài)。由此引發(fā)的巨大反差使公眾在享有更多民主與自由的同時(shí)，也會(huì)對大家的生活和思想領(lǐng)域造成負(fù)面影響，常被提及的現(xiàn)象之一就是網(wǎng)絡(luò)炒作。

目前，學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)炒作這種新興社會(huì)現(xiàn)象的定義還未達(dá)成統(tǒng)一。比較普遍的說法認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)炒作總的說來就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩方面的評論，一方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)，從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣。當(dāng)人氣一定的時(shí)候，這個(gè)人或者公司或者機(jī)構(gòu)就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，這個(gè)人或者公司機(jī)構(gòu)就開始走紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作?？梢?，網(wǎng)絡(luò)炒作的最終目的即通過引起轟動(dòng)以獲得最大限度的利潤和影響。

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)作為一種現(xiàn)代傳播媒介，本身并不具有倫理道德屬性，它的倫理道德屬性取決于特定的時(shí)期、特定的人對網(wǎng)絡(luò)的使用。如今，網(wǎng)絡(luò)炒作已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)道德和秩序混亂的主要原因之一，因此，我們需要在對“網(wǎng)絡(luò)炒作”現(xiàn)象進(jìn)行倫理反思的基礎(chǔ)上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的自身特點(diǎn)，尋求行之有效的解決路徑。

炒作并非當(dāng)代專利——古已有之

其實(shí)，炒作這一現(xiàn)象并非當(dāng)代人的專利，而是古已有之。例如魏晉時(shí)期左思所著的《三都賦》一事。當(dāng)時(shí)左思出身寒門、貌丑無勢，他花了十年光陰寫下的《三都賦》根本無人賞識(shí)。但有幸經(jīng)一位高人指點(diǎn)，找到了赫赫有名的皇甫謐為其作序，如此一來，借由這場炒作，這篇千古名賦終于顯現(xiàn)了它耀眼的光芒，人們開始爭相拜讀，都城洛陽的權(quán)貴之家也紛紛傳抄《三都賦》，“洛陽紙貴”一時(shí)成為佳話。

無獨(dú)有偶，唐朝的著名詩人陳子昂“千金碎琴”的故事也是炒作的典范。當(dāng)時(shí)陳子昂滿懷信心到京城求取功名，卻屢屢得不到賞識(shí)。一日，陳子昂在街上看到了一個(gè)賣胡琴的人，那人開出了一百萬文的天價(jià)，許多圍觀的人都紛紛議論說這把胡琴肯定是名貴的好琴，只是價(jià)位實(shí)在太高。陳子昂頓時(shí)心生一計(jì)，當(dāng)場買下了胡琴。圍觀的人們都非常吃驚，認(rèn)為陳子昂一定是位樂壇高手，請求他彈奏一曲。陳子昂說：“明天請到我的住處來吧，我彈奏給大家聽?！钡诙?，人們?nèi)缙诙?，等著一飽耳福。陳子昂這才對大家說：“我陳子昂能詩善文卻不為人知，這把胡琴只是樂工演奏的樂器罷了，根本不是我的興趣。”說完就將胡琴一摔而碎，隨即拿出自己的詩詞文章，請大家鑒賞品評，眾人看后贊不絕口。不久，陳子昂就名滿京城。

當(dāng)炒作遇上網(wǎng)絡(luò)——如魚得水

相比古代，如今的炒作技巧早已不斷翻新、花樣百出。隨著互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體的出現(xiàn)與普及，越來越多的人在作為單方面的信息接受者的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)作為信息的者、傳播者和反饋者參與到傳播過程中來，從而在短時(shí)間內(nèi)大大增強(qiáng)了傳播內(nèi)容的影響力和影響范圍。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。我國當(dāng)前的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)處于高位，網(wǎng)民數(shù)量的逐年遞增使網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懥Τ掷m(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)成為越來越多的人獲取信息、互動(dòng)交流、休閑娛樂的重要渠道。

和傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的傳播媒介相比，網(wǎng)絡(luò)無與倫比的傳播優(yōu)勢誠然為炒作插上了翅膀。 “網(wǎng)絡(luò)炒作”這一以互聯(lián)網(wǎng)為載體而發(fā)展起來的新型的炒作形式，繼承了互聯(lián)網(wǎng)本身所具備的全部優(yōu)點(diǎn)。在如今這個(gè)信息知識(shí)爆炸、商品高度“同質(zhì)化”的時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò)炒作以其成本低、效果好、傳播速度快、影響范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高等特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)營銷中備受推崇。

炒作本身并無貶義——客觀看待

炒作是一種營銷手段，本身并無貶義。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)海量信息的背景下，為了避免被淹沒在信息洪流中，就算是再好的東西也需要炒作，才能脫穎而出、讓大家了解、吸引大家眼球。從這個(gè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)炒作具有一定的存在合理性。因此，我們不能用有色眼鏡去看待炒作，將其一概而論。只要不是惡意攻擊競爭對手或詆毀他人人格，不是惡意造謠或以虛假信息擾亂輿論，不是損害公共利益或?qū)W(wǎng)絡(luò)用戶帶來干擾，都是無可厚非的。

比如說，早在2009年1月，澳大利亞昆士蘭州旅游局就利用網(wǎng)絡(luò)炒作成功的實(shí)現(xiàn)了名利雙收。由昆士蘭州旅游局的一條號(hào)稱“世界上最好的工作”的招聘信息，以工作內(nèi)容簡單、待遇福利豐厚的誘人信息，在短時(shí)間內(nèi)便吸引了世界各地共34000多人參加應(yīng)聘和數(shù)家著名媒體的追蹤報(bào)道，成功的在金融危機(jī)的背景下，使昆士蘭州、大堡礁、哈密爾頓島等詞匯具備了全球的高知名度，活動(dòng)的前幾個(gè)月就收益過億澳元。同樣，我國近年來網(wǎng)絡(luò)流行的“凡客體”、“淘寶體”，都是很有創(chuàng)造力、很成功的網(wǎng)絡(luò)炒作，因?yàn)樗坏由盍司W(wǎng)絡(luò)用戶對品牌的認(rèn)知，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，更營造出了一種輕松詼諧的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。

當(dāng)炒作大行其道——倫理反思

然而，任何事都要適度，否則就會(huì)導(dǎo)致負(fù)面的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)作為一種新型大眾傳播媒介，具有虛擬性和不具名性的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使網(wǎng)民具有了極大的話語權(quán)、選擇權(quán)、自、決策權(quán)等自由權(quán)利。加之與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相配套的法律法規(guī)的建立健全相對滯后等各種因素，無疑會(huì)助長網(wǎng)絡(luò)倫理道德失范的現(xiàn)象。如此一來，“網(wǎng)絡(luò)炒作”的幕后推手變可以借助匿名方式無所顧忌的發(fā)表言論而不用擔(dān)心要負(fù)任何責(zé)任，很容易使網(wǎng)絡(luò)社會(huì)陷入道德無力的狀態(tài)。

有社會(huì)學(xué)家認(rèn)為，如今的網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象已進(jìn)入成長之痛的階段，給公眾生活和思想領(lǐng)域帶來了諸多負(fù)面影響。為了在網(wǎng)絡(luò)信息超載的情況下博得關(guān)注度，一部分網(wǎng)絡(luò)炒作者開始通過不斷沖擊社會(huì)道德和良知的底線，惡意透支社會(huì)信任資源，這種急功近利的行為早已脫離了正常、良性的商業(yè)競爭和信息傳播方式。如今的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)飽經(jīng)低級(jí)媚俗內(nèi)容的侵襲，充斥著太多的文化垃圾，過多過濫的網(wǎng)絡(luò)炒作行為已經(jīng)引起越來越多人的厭煩和抵觸情緒。基于這些原因，用倫理道德標(biāo)準(zhǔn)來對人們的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行規(guī)范的呼聲越來越高。

多種措施綜合治理——貴在落實(shí)

馬克思曾經(jīng)指出：“在我們這個(gè)時(shí)代，每一種事物好像都包含有自己反面……技術(shù)的勝利，似乎是以道德的敗壞為代價(jià)換來的。隨著人類愈益控制自然，個(gè)人卻似乎愈益成為別人的奴隸或自身的卑劣行為的奴隸。甚至科學(xué)的純潔光輝仿佛也只能在愚昧無知的黑暗背景上閃耀。我們的一切發(fā)現(xiàn)和進(jìn)步，似乎結(jié)果是使物質(zhì)力量具有理智生命，而人的生命則化為愚鈍的物質(zhì)力量?！闭\然，科技進(jìn)步與倫理價(jià)值體系之間的互動(dòng)往往處于兩難的困境，但技術(shù)的進(jìn)步并不一定就意味著道德的倒退，它反而是為道德水平的不斷提升創(chuàng)造了空間。

相對于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)虛擬性、匿名性的特點(diǎn)，使傳統(tǒng)道德規(guī)范難以適用于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)這種全新的社會(huì)形態(tài)，同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展相配套的法律法規(guī)的建立健全又相對滯后，因此監(jiān)管部門對于不良網(wǎng)絡(luò)炒作行為的管控難度很大。另外，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，網(wǎng)民幾乎享有無限開放的言論自由和選擇自由，而與之不相襯的是，網(wǎng)民的自制力還未達(dá)到可以自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)倫理道德體系的高度，一旦毫無節(jié)制的濫用這些自由權(quán)利，就勢必會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的無序混亂狀態(tài)。

可見，網(wǎng)絡(luò)倫理道德失范現(xiàn)象是由多方面因素造成的，需要采取多種措施進(jìn)行綜合治理。筆者認(rèn)為，一要調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的自覺性和自主性。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，網(wǎng)民既可以是信息的接收者，也可以是信息的者和傳播者，每一位網(wǎng)民都擁有充分的網(wǎng)絡(luò)自由。因此，調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的每一位成員自主自愿的維護(hù)和管理網(wǎng)絡(luò)炒作行為，是營造和諧網(wǎng)絡(luò)氛圍的關(guān)鍵。二要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。提升大眾的審美趣味，鼓勵(lì)以合理的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，共同抵制低級(jí)趣味內(nèi)容的侵?jǐn)_。三要強(qiáng)化監(jiān)管懲處。相關(guān)政府部門在對媒體和公眾的信息進(jìn)行監(jiān)管的同時(shí)，制定切實(shí)可行的監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)炒作行為，嚴(yán)厲打擊惡意炒作行為，及時(shí)取締惡意炒作現(xiàn)象。

結(jié)語

網(wǎng)民倫理道德能否進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)炒作能否在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境能否得到真正凈化，不是一朝一夕的事，要取決于網(wǎng)民、輿論環(huán)境、政府共同抵制不良網(wǎng)絡(luò)行為的決心和建立和諧網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的意愿。網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范建設(shè)是一個(gè)長期的過程，必須多管齊下，相互配合，才能真正解決網(wǎng)絡(luò)炒作失范現(xiàn)象所面臨的道德困境，營造綠色健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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篇(5)

關(guān)鍵詞：消費(fèi)主義；網(wǎng)絡(luò)；審丑；秦火火

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）04-0054-02

一、網(wǎng)絡(luò)媒介審丑時(shí)代的到來

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的高速性和快捷性讓我們處于一個(gè)信息擁堵的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為第四大媒體在當(dāng)今社會(huì)中扮演著重要的角色。網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的繁盛，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入到人們的日常生活當(dāng)中。與此同時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的高速發(fā)展，也出現(xiàn)了一些負(fù)面問題，炒作、媚俗、炫富等成為近些年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

消費(fèi)丑行，似乎已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)生活的一道精神作料。我們在消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)同樣也在消費(fèi)我們。從芙蓉姐姐到鳳姐，再到hold姐等等，這些都在向大眾展示“丑”不但可以傳播，“丑行”更能成為一種時(shí)尚。與此同時(shí)，網(wǎng)民也在這股審丑浪潮中展示他們的熱情，全力配合這場審丑狂歡。

在這個(gè)娛樂化的時(shí)代，人們已經(jīng)不滿足于物質(zhì)上的消費(fèi)，文化消費(fèi)、精神消費(fèi)到處充斥在網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中。當(dāng)芙蓉姐姐認(rèn)為丑是一種時(shí)尚，再到hold姐高呼fashion，我們便進(jìn)入了一個(gè)審美疲勞的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)傳播為審丑的發(fā)展提供了展示的舞臺(tái)，草根明星的不斷涌現(xiàn)讓這場審丑風(fēng)潮愈演愈烈。與此同時(shí)，網(wǎng)友們也不甘寂寞，不斷發(fā)掘新的“丑星”，滿足大眾的娛樂心理。

當(dāng)大眾對傳統(tǒng)審美觀念開始顛覆，打破長久以來對美的標(biāo)準(zhǔn)的判斷，逐漸消費(fèi)丑行時(shí)，這便給娛樂行業(yè)注入了新的發(fā)展方向與傳播視角。丑作為美的對立面存在，當(dāng)受眾已經(jīng)對美有了頑強(qiáng)的免疫力時(shí)，丑就顯得標(biāo)新立異、吸引受眾的眼球。

在全民消費(fèi)娛樂的環(huán)境下，審丑成為一種社會(huì)風(fēng)尚，審丑明星更是不斷突破自我展示丑的一面，以博取受眾的眼球，換取關(guān)注度。病態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播在消費(fèi)大眾的同時(shí)，也給予大眾一種錯(cuò)誤的消費(fèi)導(dǎo)向。當(dāng)丑成為一種時(shí)尚，人們進(jìn)入到審美疲勞的時(shí)代，審丑便成了全民消費(fèi)、娛樂的活動(dòng)。

二、網(wǎng)絡(luò)審丑的消費(fèi)主義表現(xiàn)

鮑德里亞在他的《消費(fèi)社會(huì)》中開篇就提到：“今天，在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務(wù)和物質(zhì)財(cái)富所構(gòu)成的驚人的消費(fèi)和豐盛現(xiàn)象?！痹诰W(wǎng)絡(luò)傳播的場域里?！俺蠼恰眰冃母是樵傅亍氨幌M(fèi)”著，看客也樂于“消費(fèi)”這份娛樂[1]。在消費(fèi)與被消費(fèi)之間，兩者都是各取所取，竭力將這場審丑盛宴不斷向前推進(jìn)。

（一）精神娛樂消費(fèi)中的網(wǎng)絡(luò)審丑

網(wǎng)絡(luò)傳播的消費(fèi)主義無疑是消費(fèi)丑行的助推劑，2004年以標(biāo)志性的S體型、矯揉造作的語言迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)的芙蓉姐姐，在這場審丑浪潮中可謂收益頗多。截止2013年這位以丑為美的丑星更是一路躥紅，時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在娛樂版面上。在這場娛樂狂歡當(dāng)中，正是因?yàn)橛辛藷o數(shù)看客的娛樂心理，網(wǎng)友的熱切呼應(yīng)，才不斷鼓勵(lì)這些丑星將丑進(jìn)行到底。

在過渡娛樂化的環(huán)境里，網(wǎng)絡(luò)傳播更是為娛樂事業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。消費(fèi)丑行已經(jīng)成為一種趨勢，這也正恰恰反映出人們對美的厭倦，更有網(wǎng)友聲稱太多的人造美還不如丑來的實(shí)在。丑星們正是抓住了受眾的這種消費(fèi)心理，不斷地語言出位、衣著出位、行為出位，這些都似乎證明了只有扮丑、拿無知當(dāng)自信才能躋身審丑熱潮。

在這個(gè)娛樂盛行的時(shí)代，網(wǎng)站旨在抓取更多的受眾關(guān)注，以及如何讓受眾停留更多地時(shí)間，也因此網(wǎng)站會(huì)不斷地標(biāo)新立異，促使這種消費(fèi)娛樂的風(fēng)潮不斷推進(jìn)。搞怪、惡搞這些都在朝著娛樂的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)愉悅了我們的精神文化生活，在這種審丑的風(fēng)潮中，精神娛樂消費(fèi)成為我們生活的必須品。

（二）文化消費(fèi)中的網(wǎng)絡(luò)審丑

在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)文化全面轉(zhuǎn)型和傳媒市場化改革的背景下，我國大眾傳媒消費(fèi)主義文化的產(chǎn)生成為一種歷史的必然[2]。在文化的建構(gòu)中消費(fèi)文化在當(dāng)今社會(huì)占有重要的地位，而網(wǎng)絡(luò)傳播又為消費(fèi)文化提供發(fā)展的平臺(tái)，在這場消費(fèi)主義浪潮中傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都起到助推劑的作用。

消費(fèi)主義社會(huì)下文化消費(fèi)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象交織于網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體。電視劇作為人們消遣時(shí)間的娛樂項(xiàng)目，也參與到這場文化消費(fèi)熱潮當(dāng)中。受眾開始對老套的電視劇情感到乏味時(shí)，編劇們便不惜犧牲文化產(chǎn)業(yè)以滿足受眾的需求。

抗日題材過分娛樂化的傾向，在劇情方面對史實(shí)的戲說越來越重，甚至摻雜臆想、杜撰。一味地追求娛樂效果和商業(yè)利益，不僅模糊了觀眾對歷史及英雄人物的正確認(rèn)知，也是對革命歷史的不負(fù)責(zé)任。

歷史題材的劇情為了突出創(chuàng)新不惜臆想橋段，古今穿越、道德喪失、第三者插足等等來吸引觀眾的眼球，犧牲原著、娛樂大眾的心理屢屢可見。消費(fèi)文化已近成為一種商業(yè)手段，文化的傳承不僅沒有得更好的發(fā)展，相反以消遣文化來娛樂大眾已近成為一種手段。娛樂至上的時(shí)代文化不在是生活的必需品，網(wǎng)絡(luò)傳播成為消費(fèi)文化的兜售器。人們一邊在批判丑行，一邊又在這場鬧劇中自娛自樂，當(dāng)審丑取代了審美，當(dāng)精神消費(fèi)、文化消費(fèi)過后，我們還能消費(fèi)什么？

三、網(wǎng)絡(luò)審丑消費(fèi)主義的主要原因

傳媒消費(fèi)主義一方面體現(xiàn)為傳媒對消費(fèi)主義價(jià)值觀念和生活方式的傳播，另一方面也表現(xiàn)為傳媒自身的消費(fèi)主義文化變異。傳媒在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，以消費(fèi)為目的，不斷挖掘新鮮的事物供受眾消費(fèi)。加之網(wǎng)絡(luò)傳播自身的特點(diǎn)為審丑風(fēng)潮的發(fā)展提供了便利的條件，把關(guān)的缺失更催化了這股審丑浪潮[3]。

（一）消費(fèi)與被消費(fèi)：經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使

網(wǎng)絡(luò)媒介消費(fèi)主義傾向是通過各種手段追求媒介自身內(nèi)容的“可消費(fèi)性”。網(wǎng)絡(luò)媒介本身就是媒介市場的競爭主體，相比較傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體需要抓取更多的關(guān)注度擴(kuò)大受眾市場的占有量，與其他傳媒類型相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體作為相對年輕的媒體類型，為了打破原有的市場格局，在愈演愈烈的媒介市場競爭生存并發(fā)展，需要有自身獨(dú)特的優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)媒介賴以生存和發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)來源在于廣告收入，相比較報(bào)紙、電視而言，在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告成本相對便宜并且播放次數(shù)、傳播范圍都有一定的優(yōu)勢。而廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要參考依據(jù)就是網(wǎng)站的訪問量或點(diǎn)擊率。因此，如何追求更高的訪問量和點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)媒體最直接、最重要的目標(biāo)。正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)了娛樂化、時(shí)尚化、庸俗化的現(xiàn)象。

消費(fèi)丑行成為現(xiàn)代網(wǎng)站娛樂大眾的一種手段，丑星與看客也在這種消費(fèi)與被消費(fèi)關(guān)系中尋求自我需求，網(wǎng)站作為消費(fèi)丑行的助推劑也從中獲得經(jīng)濟(jì)利益，在這種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)鏈條的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)審丑的這股風(fēng)潮才會(huì)愈演愈烈。丑星們心甘情愿被消費(fèi)的背后隱藏著名譽(yù)、利益的驅(qū)使，扮丑成為草根出名的一種捷徑。

丑星利用網(wǎng)站宣傳自己，網(wǎng)站作為助推劑不斷挖掘推出新的丑星，這樣才會(huì)引起網(wǎng)友的關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出較高的點(diǎn)擊率從而提高網(wǎng)站的知名度，以謀取更多的經(jīng)濟(jì)效益。正是在這種消費(fèi)主義市場環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)才會(huì)不斷催生新的丑星，消費(fèi)丑行成為網(wǎng)站宣傳的噱頭，而網(wǎng)站、丑星、受眾這種消費(fèi)與被消費(fèi)關(guān)系網(wǎng)中，都是源于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。

（二）網(wǎng)絡(luò)把關(guān)缺失

網(wǎng)絡(luò)傳播娛樂化傾向在現(xiàn)代傳播當(dāng)中已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，消費(fèi)丑行這種娛樂大眾的行為已經(jīng)成為草根出名的捷徑。網(wǎng)絡(luò)傳播自身的一些特點(diǎn)加之網(wǎng)絡(luò)本身監(jiān)察不嚴(yán)在一定程度上默許這種丑行的傳播，從而在一定程度上增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率才會(huì)助推了這股審丑浪潮。

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種大眾傳播應(yīng)給予受眾積極、正面的引導(dǎo)，媒體應(yīng)當(dāng)維護(hù)和發(fā)展最廣大的公眾利益，而不是純粹以營利為目的宣傳。網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)的缺失不僅使傳播的內(nèi)容缺乏公信力更讓虛假消息的幕后推手鉆了空子，正如“秦火火事件”就是對網(wǎng)絡(luò)炒作有力地回?fù)簟?/p>

秦火火作為網(wǎng)絡(luò)丑星炒作的幕后推手，更是將這種審丑風(fēng)潮宣傳到底。在這種消費(fèi)與被消費(fèi)的關(guān)系當(dāng)中，丑星們心甘情愿地被拿來炒作，而幕后推手更是不擇手段地消費(fèi)丑星從而獲取利益。網(wǎng)絡(luò)把關(guān)的缺失加之網(wǎng)絡(luò)推手的惡意宣傳，并且利用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不足，經(jīng)過微博發(fā)出并經(jīng)“大V”轉(zhuǎn)載后，迅速將虛假新聞推向熱點(diǎn)話題。網(wǎng)絡(luò)審丑的這股風(fēng)潮也在這樣的傳播環(huán)境下不斷滋生，成為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的一種普遍現(xiàn)象。

消費(fèi)丑行之所以可以迅速發(fā)展正是由于網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)不嚴(yán)，傳播的內(nèi)容并不像報(bào)紙、電視經(jīng)過嚴(yán)格的審查，相反網(wǎng)絡(luò)給予公眾更加寬松的平臺(tái)，這也就意味著受眾可以根據(jù)自己的意愿傳播自己想要傳播的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)幕后推手就是很好地抓住網(wǎng)絡(luò)傳播的漏洞，以消費(fèi)受眾為前提不斷謀取自身經(jīng)濟(jì)利益，正是因?yàn)橛兄娴慕豢棽艜?huì)讓丑星心甘情愿地被消費(fèi)。推手在消費(fèi)丑星的同時(shí)滿足受眾的獵奇心理，而網(wǎng)站的發(fā)行者同樣依附于受眾的點(diǎn)擊率以謀取經(jīng)濟(jì)效益，也因此在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管上采取默許傳播的態(tài)度。正是因?yàn)檫@種互相消費(fèi)的關(guān)系體系，才會(huì)使消費(fèi)丑行的風(fēng)潮不斷擴(kuò)張。

四、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展無疑為人們的日常生活提供更多的便利，在娛樂化的社會(huì)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)又催生出“精神狂歡”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這讓消費(fèi)主義有了更進(jìn)一步的擴(kuò)展。消費(fèi)丑行成為吸引受眾關(guān)注的主要傳播要素，這種病毒式的傳播模式利用互聯(lián)網(wǎng)的高效性迅速占領(lǐng)傳播市場，將丑星推上公眾的視野從而獲取一定的知名度。網(wǎng)絡(luò)傳播猶如一把雙刃劍，折射出整個(gè)社會(huì)傳播的方方面面，從“秦火火事件”便可以得出結(jié)論，我國已經(jīng)加大對互聯(lián)網(wǎng)傳播的監(jiān)管，對于網(wǎng)絡(luò)謠言的幕后推手也給予相應(yīng)的懲罰，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一項(xiàng)新任務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)媒介審丑的這股風(fēng)潮也會(huì)在今后的一段時(shí)間得到有效的治理，受眾消費(fèi)娛樂的行為是一種正當(dāng)消費(fèi)行為，當(dāng)時(shí)這種消費(fèi)行為也應(yīng)該有一定的界限，網(wǎng)絡(luò)傳播更應(yīng)該把握好這種消費(fèi)界限規(guī)范傳播內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)傳播在受眾心中的公信力。相信消費(fèi)丑行的這場狂歡也會(huì)因?yàn)檫@次整頓事件落下帷幕，反思在這場消費(fèi)娛樂的盛宴中我們究竟娛樂了什么？

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄔聰媛.審丑時(shí)代與符號(hào)紅人——傳媒消費(fèi)主義視角下的“鳳姐”現(xiàn)象[J].青年記者，2010（12）.

篇(6)

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)道德網(wǎng)絡(luò)社會(huì)倫理

上世紀(jì)70年代初期，美國的精英電子學(xué)家出于為軍事服務(wù)的考慮將幾所大學(xué)的計(jì)算機(jī)用電纜連在了一起，起名為ARPANET，這就是我們今天稱為INTERNET的鼻祖，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展超出了當(dāng)初它的發(fā)明者的預(yù)見力，以迅雷不及掩耳之勢占領(lǐng)了我們的社會(huì)，從70年代的試點(diǎn)，到80年代的發(fā)展，再到90年代的普及，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的龐大物理實(shí)體以其不可取代的實(shí)力改變了我們的生活。這種漸進(jìn)式的改變讓許多科學(xué)家有些措手不及，由這種改變也出現(xiàn)了通過網(wǎng)絡(luò)這一共同物質(zhì)條件而互相聯(lián)系起來的網(wǎng)絡(luò)人群，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的出現(xiàn)不僅僅帶來了科技上的新起點(diǎn)，也為社會(huì)學(xué)家們提出了全新的社會(huì)問題，人類社會(huì)進(jìn)人了一個(gè)雙重社會(huì)時(shí)代。不同于以往研究的人類社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)并不是一個(gè)具體的實(shí)在，也沒有相對固定的社會(huì)人群，人員的流動(dòng)性很大，最大的區(qū)別在于每個(gè)個(gè)體的人在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中都被轉(zhuǎn)化為一個(gè)符號(hào)，一串代碼，以機(jī)器的方式進(jìn)行交流，除了ID地址之外沒有什么可以驗(yàn)明正身，在網(wǎng)絡(luò)這塊面紗的掩飾之下，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的活動(dòng)準(zhǔn)則與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的道德規(guī)范之間出現(xiàn)了偏差。

綜觀現(xiàn)實(shí)社會(huì)，個(gè)人要想融人其中，接受、承認(rèn)并且遵守社會(huì)道德是一個(gè)必備條件。舉例來說，在一個(gè)健全的市場中信守承諾之類的現(xiàn)代商業(yè)道德法則，得到了絕大多數(shù)市場主體的廣泛奉行，因?yàn)檫@是他們長期立足市場并自主活動(dòng)的一種必要條件。馬克思·韋伯在談到“資本主義精神”時(shí)也曾指出只要個(gè)體涉足于市場關(guān)系之中，資本主義經(jīng)濟(jì)就會(huì)迫使其服從資本主義的活動(dòng)準(zhǔn)則。任何一個(gè)社會(huì)，不講信用，惡意欺詐等不道德現(xiàn)象，主體活動(dòng)空間必將受到壓縮。然而在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的實(shí)際情況并非如此，從個(gè)體作為社會(huì)成員參與之時(shí)起，就已經(jīng)開始了欺騙，作為現(xiàn)實(shí)存在的人在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中變成了一個(gè)代碼，一個(gè)符號(hào)，從姓名、性別到情感、心理等諸多方面的隨心所欲，都成為遵守網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)則的一種表現(xiàn)?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)的不道德在這里反而成為大家都認(rèn)同并且都付諸實(shí)踐的一種道德行為，主體的活動(dòng)空間也并不因?yàn)檫@種現(xiàn)實(shí)生活中認(rèn)定的不道德行為而受到壓縮，相反，其活動(dòng)空間擴(kuò)大到整個(gè)世界。這種與現(xiàn)實(shí)社會(huì)道德相左的道德現(xiàn)象大致分為三類:

一、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的無責(zé)任現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，人是一種非現(xiàn)實(shí)的存在，人以數(shù)字化的方式出現(xiàn)，因而他在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的角色及其關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中也會(huì)發(fā)生變化，形成與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不同的主體存在方式，“人在網(wǎng)絡(luò)中就是非現(xiàn)實(shí)的虛擬方式，其活動(dòng)也是非現(xiàn)實(shí)的虛擬活動(dòng)，由于這種虛擬特性造成網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的個(gè)體都具有“懷疑一切”，“批判一切”的傾向，自身的不真實(shí)性導(dǎo)致對所聯(lián)系的對象的真實(shí)性的批判，成為懷疑論者”。而這種懷疑性也就使虛擬個(gè)體認(rèn)為根本不用考慮從而放棄了對其相聯(lián)系的另一個(gè)虛擬個(gè)體的責(zé)任感，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中又沒有健全的社會(huì)關(guān)系、道德關(guān)系及客觀的社會(huì)道德加以要求，這種不負(fù)責(zé)任的現(xiàn)象成為必然。只有這種行為上升到損害現(xiàn)實(shí)社會(huì)中具體的某一個(gè)體或某一群體的切身利益時(shí)，行為主體才會(huì)受到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的道德規(guī)范乃至法律規(guī)范的制約和審判。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)面紗之下的非現(xiàn)實(shí)的虛擬個(gè)體代替現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的具體存在的個(gè)體思維來批判現(xiàn)實(shí)社會(huì)，這種批判則作用于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，對現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成積極或消極的影響，而這種批判則是以無責(zé)任為前提的有感而發(fā)，只要是無損現(xiàn)實(shí)社會(huì)的根本利益，行為主體都不用也不會(huì)考慮到現(xiàn)實(shí)社會(huì)的道德譴責(zé)。

二、網(wǎng)絡(luò)杜會(huì)中的絕對自由現(xiàn)象

僅就自由這一要概念來說，自由是同受限制相對立的。“人只有擺脫了外在力量的限制才會(huì)感到無拘無束，才會(huì)感到自由，因此，自由就是對外在限制的擺脫”。哲學(xué)家們對于自由的這種一般含義是普遍認(rèn)同的。哲學(xué)中則以積極能動(dòng)的社會(huì)實(shí)踐的觀點(diǎn)來說明自由的本質(zhì)，自由與客觀規(guī)律是相互依存的，人不能不受到外在客觀必然性的限制，完全擺脫約束，不要任何限制的絕對自由是不可能存在的。然而在網(wǎng)絡(luò)中卻有一種特殊情況我們不能不考慮，就是這個(gè)社會(huì)上的社會(huì)成員不是具體實(shí)在的人，而是代表具體實(shí)體的機(jī)器背后的數(shù)字符號(hào)。作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的個(gè)體，必然是要受到客觀規(guī)律的制約，對客觀規(guī)律性認(rèn)識(shí)得越準(zhǔn)確，人的自由程度越高，而在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，對規(guī)律認(rèn)識(shí)的主體是虛擬的符號(hào)，獲得自由的主體也是虛擬的符號(hào)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的規(guī)律對現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的個(gè)體的限制是間接的，因而作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的個(gè)體可以相對地?cái)[脫網(wǎng)絡(luò)中規(guī)律的限制，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的大部分人群認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是個(gè)大同社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)上的東西是共享的、無限的和自由的。網(wǎng)絡(luò)信息是無限的，拷貝是自己的，擁有知識(shí)或信息是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的權(quán)利，任何人都可以平等地獲取、修改、下載信息而不被限制;網(wǎng)絡(luò)信息又是自由的、完全的不受到任何權(quán)力機(jī)構(gòu)的制約。因?yàn)樾畔⒌墓蚕頍o限和自由，所以大多數(shù)人認(rèn)為對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的訪問是無限制的、完全的，對網(wǎng)絡(luò)信息的修改、刪除和竊取都是正當(dāng)?shù)?，是自己的一?xiàng)不可質(zhì)疑的權(quán)利，是絕對自由的。由于這種大多數(shù)人普遍認(rèn)同的行為，直接影響到了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)利益，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期有關(guān)版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的爭論就已經(jīng)開始了，慶幸的是現(xiàn)今已經(jīng)出現(xiàn)了限制這種“絕對自由”的規(guī)范和法則，然而這些規(guī)范和法則只有在行為主體對現(xiàn)實(shí)社會(huì)利益有所觸及的時(shí)候，才能對其有所制約。

三、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的價(jià)值觀扭曲現(xiàn)象

篇(7)

 

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)　道德　網(wǎng)絡(luò)社會(huì)　倫理

上世紀(jì)70年代初期，美國的精英電子學(xué)家出于為軍事服務(wù)的考慮將幾所大學(xué)的計(jì)算機(jī)用電纜連在了一起，起名為ARPANET，這就是我們今天稱為INTERNET的鼻祖，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展超出了當(dāng)初它的發(fā)明者的預(yù)見力，以迅雷不及掩耳之勢占領(lǐng)了我們的社會(huì)，從70年代的試點(diǎn)，到80年代的發(fā)展，再到90年代的普及，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的龐大物理實(shí)體以其不可取代的實(shí)力改變了我們的生活。這種漸進(jìn)式的改變讓許多科學(xué)家有些措手不及，由這種改變也出現(xiàn)了通過網(wǎng)絡(luò)這一共同物質(zhì)條件而互相聯(lián)系起來的網(wǎng)絡(luò)人群，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的出現(xiàn)不僅僅帶來了科技上的新起點(diǎn)，也為社會(huì)學(xué)家們提出了全新的社會(huì)問題，人類社會(huì)進(jìn)人了一個(gè)雙重社會(huì)時(shí)代。不同于以往研究的人類社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)并不是一個(gè)具體的實(shí)在，也沒有相對固定的社會(huì)人群，人員的流動(dòng)性很大，最大的區(qū)別在于每個(gè)個(gè)體的人在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中都被轉(zhuǎn)化為一個(gè)符號(hào)，一串代碼，以機(jī)器的方式進(jìn)行交流，除了ID地址之外沒有什么可以驗(yàn)明正身，在網(wǎng)絡(luò)這塊面紗的掩飾之下，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的活動(dòng)準(zhǔn)則與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的道德規(guī)范之間出現(xiàn)了偏差。

    綜觀現(xiàn)實(shí)社會(huì)，個(gè)人要想融人其中，接受、承認(rèn)并且遵守社會(huì)道德是一個(gè)必備條件。舉例來說，在一個(gè)健全的市場中信守承諾之類的現(xiàn)代商業(yè)道德法則，得到了絕大多數(shù)市場主體的廣泛奉行，因?yàn)檫@是他們長期立足市場并自主活動(dòng)的一種必要條件。馬克思·韋伯在談到“資本主義精神”時(shí)也曾指出只要個(gè)體涉足于市場關(guān)系之中，資本主義經(jīng)濟(jì)就會(huì)迫使其服從資本主義的活動(dòng)準(zhǔn)則。任何一個(gè)社會(huì)，不講信用，惡意欺詐等不道德現(xiàn)象，主體活動(dòng)空間必將受到壓縮。然而在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的實(shí)際情況并非如此，從個(gè)體作為社會(huì)成員參與之時(shí)起，就已經(jīng)開始了欺騙，作為現(xiàn)實(shí)存在的人在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中變成了一個(gè)代碼，一個(gè)符號(hào)，從姓名、性別到情感、心理等諸多方面的隨心所欲，都成為遵守網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)則的一種表現(xiàn)。現(xiàn)實(shí)社會(huì)的不道德在這里反而成為大家都認(rèn)同并且都付諸實(shí)踐的一種道德行為，主體的活動(dòng)空間也并不因?yàn)檫@種現(xiàn)實(shí)生活中認(rèn)定的不道德行為而受到壓縮，相反，其活動(dòng)空間擴(kuò)大到整個(gè)世界。這種與現(xiàn)實(shí)社會(huì)道德相左的道德現(xiàn)象大致分為三類:

    一、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的無責(zé)任現(xiàn)象

    在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，人是一種非現(xiàn)實(shí)的存在，人以數(shù)字化的方式出現(xiàn)，因而他在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的角色及其關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中也會(huì)發(fā)生變化，形成與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不同的主體存在方式，“人在網(wǎng)絡(luò)中就是非現(xiàn)實(shí)的虛擬方式，其活動(dòng)也是非現(xiàn)實(shí)的虛擬活動(dòng)，由于這種虛擬特性造成網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的個(gè)體都具有“懷疑一切”，“批判一切”的傾向，自身的不真實(shí)性導(dǎo)致對所聯(lián)系的對象的真實(shí)性的批判，成為懷疑論者”。而這種懷疑性也就使虛擬個(gè)體認(rèn)為根本不用考慮從而放棄了對其相聯(lián)系的另一個(gè)虛擬個(gè)體的責(zé)任感，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中又沒有健全的社會(huì)關(guān)系、道德關(guān)系及客觀的社會(huì)道德加以要求，這種不負(fù)責(zé)任的現(xiàn)象成為必然。只有這種行為上升到損害現(xiàn)實(shí)社會(huì)中具體的某一個(gè)體或某一群體的切身利益時(shí)，行為主體才會(huì)受到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的道德規(guī)范乃至法律規(guī)范的制約和審判。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)面紗之下的非現(xiàn)實(shí)的虛擬個(gè)體代替現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的具體存在的個(gè)體思維來批判現(xiàn)實(shí)社會(huì)，這種批判則作用于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，對現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成積極或消極的影響，而這種批判則是以無責(zé)任為前提的有感而發(fā)，只要是無損現(xiàn)實(shí)社會(huì)的根本利益，行為主體都不用也不會(huì)考慮到現(xiàn)實(shí)社會(huì)的道德譴責(zé)。

 二、網(wǎng)絡(luò)杜會(huì)中的絕對自由現(xiàn)象

    僅就自由這一要概念來說，自由是同受限制相對立的?！叭酥挥袛[脫了外在力量的限制才會(huì)感到無拘無束，才會(huì)感到自由，因此，自由就是對外在限制的擺脫”。哲學(xué)家們對于自由的這種一般含義是普遍認(rèn)同的。哲學(xué)中則以積極能動(dòng)的社會(huì)實(shí)踐的觀點(diǎn)來說明自由的本質(zhì)，自由與客觀規(guī)律是相互依存的，人不能不受到外在客觀必然性的限制，完全擺脫約束，不要任何限制的絕對自由是不可能存在的。然而在網(wǎng)絡(luò)中卻有一種特殊情況我們不能不考慮，就是這個(gè)社會(huì)上的社會(huì)成員不是具體實(shí)在的人，而是代表具體實(shí)體的機(jī)器背后的數(shù)字符號(hào)。作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的個(gè)體，必然是要受到客觀規(guī)律的制約，對客觀規(guī)律性認(rèn)識(shí)得越準(zhǔn)確，人的自由程度越高，而在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，對規(guī)律認(rèn)識(shí)的主體是虛擬的符號(hào)，獲得自由的主體也是虛擬的符號(hào)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的規(guī)律對現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的個(gè)體的限制是間接的，因而作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的個(gè)體可以相對地?cái)[脫網(wǎng)絡(luò)中規(guī)律的限制，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的大部分人群認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是個(gè)大同社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)上的東西是共享的、無限的和自由的。網(wǎng)絡(luò)信息是無限的，拷貝是自己的，擁有知識(shí)或信息是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的權(quán)利，任何人都可以平等地獲取、修改、下載信息而不被限制;網(wǎng)絡(luò)信息又是自由的、完全的不受到任何權(quán)力機(jī)構(gòu)的制約。因?yàn)樾畔⒌墓蚕頍o限和自由，所以大多數(shù)人認(rèn)為對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的訪問是無限制的、完全的，對網(wǎng)絡(luò)信息的修改、刪除和竊取都是正當(dāng)?shù)?，是自己的一?xiàng)不可質(zhì)疑的權(quán)利，是絕對自由的。由于這種大多數(shù)人普遍認(rèn)同的行為，直接影響到了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)利益，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期有關(guān)版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的爭論就已經(jīng)開始了，慶幸的是現(xiàn)今已經(jīng)出現(xiàn)了限制這種“絕對自由”的規(guī)范和法則，然而這些規(guī)范和法則只有在行為主體對現(xiàn)實(shí)社會(huì)利益有所觸及的時(shí)候，才能對其有所制約。

    三、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的價(jià)值觀扭曲現(xiàn)象