序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網(wǎng)絡原創(chuàng)文學的特點范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡原創(chuàng)文學；價值導向

一、新媒體視域下網(wǎng)絡原創(chuàng)文學的顯著特征

新媒體視域下網(wǎng)絡原創(chuàng)文學的特征有很多，一目了然的特征便是即時性和互動性，乃至傳播性、超文本性都很強，但這不是最顯著的特征，從文學和文化價值來講，它與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，當然也有商業(yè)價值的體現(xiàn)。版權帶動了交易發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈化現(xiàn)象。起初的網(wǎng)絡文學只是個人興趣留言，比如像榕樹下和黃金書屋這樣的網(wǎng)站就是在這個時候發(fā)展起來的。之所以后期有了更好的發(fā)展，是因為越來越多的人選擇在網(wǎng)絡上閱讀，網(wǎng)民的支持率越來越高，再加上網(wǎng)站的維護費用增加，促使文學網(wǎng)展尋找自我發(fā)展的模式與路徑，不至于被沖垮和被淘汰。之后起點中文網(wǎng)獲得成功嘗試，VIP付費閱讀模式很大程度上被讀者認可，隨之大量的網(wǎng)絡作家加盟，熱門作品也就此產(chǎn)生，熱熱鬧鬧的文學網(wǎng)站就如此興起了，而起點中文網(wǎng)也因此而獲得暴利，確定了文學第一把椅子的地位，其他文學也應聲而起。網(wǎng)絡文學的商業(yè)化模式就在眾多能人的推動下誕生，并在逐步發(fā)展中探索了新領域。網(wǎng)絡原創(chuàng)文學從數(shù)量上是十分可觀的，因為有大量的作家和蜂擁而至，本身的低門檻讓作品在一時間眼花繚亂，對于很多人認可的文學判斷和選擇上就成為了難題。因為剛起步，發(fā)展亂象叢生，因此網(wǎng)絡文學被認為是粗制濫造的作品，根本與文學無法匹配，但在市場競爭日益激烈，作家隊伍不斷強大的背后，網(wǎng)絡原創(chuàng)文學的價值不斷凸顯出來，文學價值也可以值得評說，一些高質(zhì)量的作品隨處可見，這些作品不光成為傳統(tǒng)圖書出版的生力軍，以至后來成為主導性力量，并未游戲和影視等產(chǎn)業(yè)提供原始優(yōu)質(zhì)資源，逐步走進大眾的視野，成為大部分認可的具有文學價值和藝術價值的作品。比如網(wǎng)絡小說《誅仙》和《杜拉拉升職記》都在網(wǎng)絡線上獲得了不少關注，后結(jié)集出版，成為不少讀者的炙手可熱的讀物，前者經(jīng)過游戲版權的出讓，在游戲產(chǎn)業(yè)領域也大獲全勝；后者則走進了影視版權，被熒屏外的觀影人所熟知，成績斐然。不管是哪種模式都是文化價值的再次渲染，是文學為基礎的價值的衍生，由此可見，網(wǎng)絡原創(chuàng)文學存有價值，它憑借多媒體的作用，獲得了更廣意義上的傳播，進而形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，只要作品本身的文學價值凸現(xiàn)出來，被廣大讀者所認可，那么其附屬價值和衍生文化價值一定就會被認可。其產(chǎn)業(yè)鏈的分布大體是，文學原創(chuàng)線上作品，線下策劃出版作品，影視漫畫游戲其他產(chǎn)品，從創(chuàng)作到發(fā)行已逐漸形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，因此，將有價值的文學內(nèi)容推行和宣揚下去已經(jīng)不再是難事，最終文藝價值會受到市場的認可，擁有巨大的升值空間，這是傳統(tǒng)文學所不具備的收益狀態(tài)。注重版權，才是產(chǎn)業(yè)鏈獲益的基礎，只有用心保護版權才能吸引各種資本的入駐，以確保產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運轉(zhuǎn)，最終使多方利益得以保全。而相反版權的保護不當，或者缺乏相關意念，則會引起行業(yè)亂象，也會進一步造成行業(yè)形態(tài)不好的狀況。對于原創(chuàng)網(wǎng)絡作品的作者當然更希望自己的作品是有版權保護的，這樣他們就能更加安心的堅持創(chuàng)作，而不是陷入煩亂的糾紛中。新媒體在移動、電信、廣電的基礎供應上，對網(wǎng)絡作品作以宣傳。網(wǎng)絡文學推向讀者就是提供了精神產(chǎn)品，即內(nèi)容服務。電腦和手機登多種應用將內(nèi)容與讀者連接起來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡文學的魅力更加突出，這也宣傳了網(wǎng)絡文學的形象，讓更多人對之充滿了好奇。網(wǎng)絡文學作品的出版方式與傳統(tǒng)文學的出版方式不同，擁有圖文并茂，文字塊音并舉，文字與動畫皆行的模式，這在某種意義上促發(fā)了讀者閱讀的興趣，也成為全方位閱讀的重要形式，而移動手機端和電子閱讀器因為具有方便瀏覽和攜帶等優(yōu)勢，適應了當下年輕人的時間分配狀態(tài)，而深受大多數(shù)年輕人的喜歡，于是，網(wǎng)絡文學得到更大范圍的發(fā)展和興起。電子閱讀在前十年就已經(jīng)達到70多臺，2010年又呈現(xiàn)爆炸式的增長，銷售額一下沖擊到60億人民幣，可見，國人閱讀還是存在，只是在電子閱讀上花費了更多時間而已。文學網(wǎng)站對于文學價值的保存和使升值，無疑是整合文學作品作品，尋求電子書品牌結(jié)盟，獲得更廣闊的發(fā)展空間。讀一本的價格不高，但對知識版權的保護是一種有力舉措，因此，也受網(wǎng)絡創(chuàng)作者的信賴。

二、多媒體視域下網(wǎng)絡文學行業(yè)規(guī)范性加強

傳統(tǒng)文學力量對網(wǎng)絡文學的抨擊已經(jīng)逐步淡卻了，人們對于網(wǎng)絡文學的認可度更加深入內(nèi)心，并且，網(wǎng)絡文學的行業(yè)體制變得更加完善和成熟，在政策規(guī)定范圍內(nèi)，進行有效的運行，而且還設立專門的法律法規(guī)作管理和規(guī)范。網(wǎng)絡文學在此基礎上變得更加制度明確，規(guī)劃化更強，對網(wǎng)絡文學的空氣凈化帶來新鮮的空氣，帶來了行業(yè)的有序推進，網(wǎng)絡原創(chuàng)作品的文學和藝術價值也逐步被規(guī)范化的認知、推廣、尊崇。此外，新聞出版相關部分還對文學網(wǎng)站和小說內(nèi)容作以嚴格的審查，規(guī)避一些低俗的作品，大浪淘沙加上激烈競爭，再加上嚴格審查，最后能進入人們移動客戶端和電子閱讀器的作品通暢是具有廣泛好評的作品，文學價值也就凸顯出來，對于文學作品的監(jiān)督和參與者也越來越多，多媒體的傳播也基于文學作品本身的價值點出發(fā)，而不是單純?yōu)榱死娣?，更加理性，人文情懷更加濃厚?/p>

三、多媒體下的網(wǎng)絡原創(chuàng)作品藝術價值自顯

網(wǎng)絡文學的興起與規(guī)范，吸引了很多評論者和文學批評家的入駐，表現(xiàn)最明顯的就是人們對網(wǎng)絡接受度增大，興趣更加濃厚。而相應的網(wǎng)絡文學作品被言論的越來越逗，對文學作品的內(nèi)涵和價值的思考者也隨之增加。于是，在2009年，起點中文網(wǎng)召開了“四作家作品研討會”，彰顯了網(wǎng)絡原創(chuàng)文學作品本身的文藝價值，而且很多傳傳統(tǒng)文學的評獎比賽中也將網(wǎng)絡文學作品納入?yún)⒃u范疇，提高了網(wǎng)絡文學的社會地位，只能說網(wǎng)絡文學本身存在相關價值，而不單純因為社會影響力增大導致的結(jié)果。網(wǎng)絡文學當中很多有趣的作品深受讀者歡迎，其流行和好評程度完全不亞于傳統(tǒng)出版暢銷書或傳統(tǒng)模式的創(chuàng)作優(yōu)秀作品，比如《第一次親密接觸》《鬼吹燈》《宦海浮沉》系列都走進大眾視野，成為好幾代年輕讀者炙手可熱閱讀的文學作品。網(wǎng)絡文學還憑借其他模式而開拓途徑或模式，各種文學網(wǎng)站是一種，還包括文學論壇，以及新浪博客、微博、貼吧、文學APP、公眾號等模式都成為網(wǎng)絡文學的承載模式，讀者在不同模式中接受各種風格的文學作品，并也產(chǎn)生了社會公共話題和輿論傾向，帶動了全民對于社會時事，以及文學領域的內(nèi)容加以思考，引發(fā)劇烈的討論，這無疑是當代文學的熱烈表現(xiàn)，并未被完全邊緣化，只是形式不同而已，文藝價值也在人們的品評中誕生和流傳。網(wǎng)絡文學日益精進，才從量變達到了質(zhì)的飛越，種類繁多的文學作品滿足不同需求的讀者的閱讀體驗，而題材廣泛性，想象力和創(chuàng)造力的突發(fā)，傳統(tǒng)小說無法比擬。

四、結(jié)語

篇(2)

網(wǎng)絡文學在今天人們的閱讀中占據(jù)著非常重要的地位，網(wǎng)絡文學的實體出版、影視改編和類型創(chuàng)新所引發(fā)的熱潮此伏彼起，大有趕超傳統(tǒng)文學之勢。雖然網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學有著不可分割的聯(lián)系，但是網(wǎng)絡文學的自由性、多樣化和網(wǎng)絡媒介的接觸特點，使得網(wǎng)絡文學以其新穎、多樣吸引著讀者的廣泛關注。然而，網(wǎng)絡文學創(chuàng)作也存在著諸多問題，如文學性缺失、精品意識薄弱、過度商業(yè)化等，這在很大程度上影響了當下網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作生態(tài)和健康發(fā)展。

文學性的消解

現(xiàn)今的文學網(wǎng)站采用的都是付費閱讀的盈利模式。鑒于按照每干字為收費標準的規(guī)定，不少文學網(wǎng)站上的作品都是以字數(shù)作為網(wǎng)站盈利的主要方式，同時也以字數(shù)作為網(wǎng)絡作者的付酬標準。只有作品的字數(shù)越多，文學網(wǎng)站的盈利狀況才會越好，作者獲得的稿酬才越高。因此，不少文學網(wǎng)站和作者都拼命在作品的字數(shù)上下功夫。然而，在文學網(wǎng)站上作品的數(shù)量和字數(shù)成幾何級增長的同時，單部作品的質(zhì)量難以得到保障，質(zhì)量低下。文學網(wǎng)站上原創(chuàng)文學作品質(zhì)量低下的一個重要表現(xiàn)是網(wǎng)絡小說越寫越長，越寫越注水。有研究者統(tǒng)計，在起點中文榜中榜總字數(shù)榜上，441部作品中過百萬的有345篇，兩百萬以上的作品有132篇。其中，《從零開始》總字數(shù)超過千萬字，《導演萬歲》字數(shù)達到807萬余字，甚至專門有網(wǎng)友傳授小說注水的“秘籍”。

在點擊率驅(qū)動和付費閱讀的模式下，網(wǎng)絡作家很少能夠像傳統(tǒng)文學作家那樣精心打磨自己的作品。傳統(tǒng)文學創(chuàng)作中需要錘煉語言、構思故事情節(jié)、塑造人物形象等方面的創(chuàng)作技巧，而這在網(wǎng)絡文學創(chuàng)作中幾乎不復存在。一位知名網(wǎng)絡文學創(chuàng)作作家如是說：“作品中情節(jié)邏輯性多有欠缺，有時候甚至出現(xiàn)前后矛盾的狀況，這是因為很多網(wǎng)絡小說字數(shù)多，三四百萬字一本的小說，事先沒辦法寫大綱，就算寫了大綱，作品的創(chuàng)作過程中，除了開頭其他部分實際上和大綱沒啥關系?！边@樣的寫作態(tài)度，除了帶給讀者數(shù)以百萬計的字數(shù)，很難提供給讀者一部文學精品。

網(wǎng)絡文學的流行也導致了作家創(chuàng)作的跟風現(xiàn)象，缺乏原創(chuàng)精神，創(chuàng)造性不足。正是網(wǎng)絡文學作家對作品書寫的急于求成，使得當前的網(wǎng)絡文學作品精品越來越少，更不要說網(wǎng)絡文學經(jīng)典作品。大多數(shù)作品經(jīng)不起嚴謹?shù)乃囆g推敲和文學審視，進而使得文學性在網(wǎng)絡文學中消失。網(wǎng)絡文學作品在審美方面，因其獨特的存在方式帶給讀者不同于傳統(tǒng)文學的審美體驗，比如讀寫互動、多媒體閱讀等，但是受點擊量影響的文學網(wǎng)站，其作品逐漸脫離了文學本身，而去關注一些文學以外的因素。這些網(wǎng)絡文學作品過于追求點擊率，通過張揚個性、刺激搞怪、荒誕離奇、嘩眾取寵吸引讀者。

面對網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡文學研究者馬季說：“網(wǎng)絡文學暴露出標榜多元、對抗主流、瘋狂復制、雜亂拼湊等嚴重問題，耗散了文學寫作的精神價值。從作品的內(nèi)容和形式來看，網(wǎng)絡文學的庸俗化、快餐化傾向十分明顯，如文本結(jié)構簡單、寫作技法粗糙、嘩眾取寵、格調(diào)低下等現(xiàn)象比較突出，導致網(wǎng)絡創(chuàng)作主體失陷，思想深度被削平，在藝術水準上與傳統(tǒng)文學仍存在較大距離?！?/p>

現(xiàn)實感的消失

雖然當前流行的穿越、玄幻、盜墓、歷史架空、軍事幻想等類型小說豐富了文學作品的多樣性，潛藏著文學發(fā)展的巨大空間，但是今天的網(wǎng)絡文學大多都是來自于想象、虛構，缺乏真實的生活基礎。他們熱衷于玄幻、盜墓、搜神、穿越等題材。首都師范大學教授陶東風曾對玄幻文學提出過批評：“玄幻文學（有人稱為‘新武俠小說’）不同于傳統(tǒng)武俠小說的最大特點是其極盡裝神弄鬼之能事，其所謂‘幻想世界’是建立在各種胡亂杜撰的魔法妖術和歪門邪道之上的，除了魔杖、魔戒、魔法、魔咒，還有各種千奇百怪、匪夷所思的怪獸、幻獸。”陶東風先生的批評揭示了玄幻文學所存在的某些問題，這也成為今天玄幻文學的固有病癥。

當前的網(wǎng)絡文學失去了現(xiàn)實基礎，成為“天上掉下來的餡餅”。如流行的穿越小說，以各種胡編亂造的形式不僅篡改了歷史，也隨意添加了許多與歷史完全不相干的人物。白日夢的虛構也成為網(wǎng)絡言情小說創(chuàng)作所存在的緊迫問題。這些脫離現(xiàn)實生活基礎的情節(jié)故事，雖然在一定時期迎合了讀者的需求，但是長期來看，當文學離開了現(xiàn)實的土壤，其流傳不會長久。作家劉震云曾經(jīng)在盛大文學“首屆全球華語原創(chuàng)文學大展”現(xiàn)場表示，“我盡量避開白天到晚上，避開人間到墓地，我也希望這些網(wǎng)絡作家是不是也能夠從墓地回到人間，從晚上回到白天。”劉震云的這番話，正是為今后網(wǎng)絡作家的寫作提出了一條發(fā)展和轉(zhuǎn)型的道路。

其實，文學作品除了給人美的享受和愉悅之外，其中最為重要的功能無疑是社會引導和文化思考功能，作家最重要的精神就是社會關懷。然而，今天的作家，尤其是網(wǎng)絡作家，普遍缺乏社會責任感和關懷心，而看重自己的作品是否暢銷，版稅是否高，徹底成為一個商業(yè)人。他們對于網(wǎng)絡文學的寫作，缺乏應有的社會責任感。對現(xiàn)實生活的漠視，逐漸導致作家現(xiàn)實關懷的缺失。由此，當前的網(wǎng)絡文學，只見樹木不見森林，停留在游戲化的層面，缺乏對現(xiàn)實生活的反映。

人性審美的缺失

文學說到底是關于“人”的敘事形式，它意味著文學必須反映人、指向人、思考人，對歷史境遇或當下社會中的人的生存狀況和人性進行思考。遺憾的是，當下的許多網(wǎng)絡小說不僅脫離了現(xiàn)實基礎，而且遠離了人的形象。其實，文學的人性指向遠遠比網(wǎng)絡文學的文學性、現(xiàn)實感更為重要。因此，人性的缺失也許是當前網(wǎng)絡文學存在的最大問題。

篇(3)

進入消費時代，文學褪去了昔日的理想光芒，迅速地被市場操縱而日趨邊緣化。在這種情形下，出版市場、出版產(chǎn)業(yè)、出版轉(zhuǎn)制已被傳統(tǒng)文學出版單位普遍認知與接受。同時，市場這只隱形的手，不僅激發(fā)了文學出版向市場訴求的積極性，而且也潛移默化地培育了文學消費市場粗糙的文學趣味。顯然，在消費時代，占據(jù)主流的文學本質(zhì)觀是消費主義的，文學出版的內(nèi)容是“被讀者喜歡并選擇”，文學出版的主體功能是經(jīng)濟功能。由于文學出版的經(jīng)濟功能被空前強化，由此引發(fā)了傳統(tǒng)文學出版在商業(yè)利潤與社會責任層面的雙重挑戰(zhàn)。其一，固守文學精神，傳統(tǒng)文學出版面臨生存危機。在當今的消費時代，在功利性閱讀傾向與市場化運作模式的影響下，傳統(tǒng)文學圖書的市場號召力不再。相比動輒幾十萬甚至上百萬點擊量的青春文學、網(wǎng)絡文學，傳統(tǒng)文學市場已經(jīng)是門前冷落，變成了無人問津的“黃花”，傳統(tǒng)文學出版在當今遭遇到嚴重的生存危機。以代表傳統(tǒng)文學主陣地的文學期刊為例，文學期刊在經(jīng)歷20世紀80年代的短暫輝煌后，開始持續(xù)衰落，讀者越來越少，發(fā)行量急劇萎縮，有的?？?，有的改弦易轍，絕大部分陷入困境[1]。據(jù)近年來的調(diào)查顯示，全國突破5萬份這一“生死線”的文學期刊，加起來也只有七八份[2]。在市場經(jīng)濟的夾縫中求生存，是目前傳統(tǒng)文學出版的現(xiàn)狀。其二，過分追逐商業(yè)利潤，傳統(tǒng)文學出版面臨解構危機。在當今的消費時代，消費文學積極參與文學出版的市場化操作，通過市場、媒體的霸權優(yōu)勢，塑造社會大眾的審美情趣，影響人們的價值觀念，占領文學出版市場，儼然成為當今文學出版的龍頭老大。傳統(tǒng)文學出版要生存、要發(fā)展，必須消解傳統(tǒng)文學精神，追逐商業(yè)利潤，向消費文學靠攏。這樣一來，隨著文學作品的大批量生產(chǎn)、復制，文學作品的文學價值必然減退，文學的正統(tǒng)性遭到?jīng)_擊，傳統(tǒng)文學及其出版面臨著解構的危機。如近年來流行的影書互動的出版模式，在給圖書市場帶來巨大利潤的同時，使得文學圖書創(chuàng)作與出版日益迎合讀者淺層娛樂需求，這種功利化快餐運營模式，很難出現(xiàn)優(yōu)秀的文學圖書。可見，在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，傳統(tǒng)文學出版的美學法則必然受到市場法則的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文學出版將面臨著經(jīng)濟效益與社會責任雙層面挑戰(zhàn)。

2.數(shù)字出版的挑戰(zhàn)

進入消費時代，人們生活節(jié)奏加快，時間被分割成無數(shù)碎片，人們接觸最多的不是紙張，而是各種各樣的數(shù)字閱讀終端，數(shù)字出版悄然勃興。數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計算機技術、通訊技術、網(wǎng)絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。[3]與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版具有出色的快速查詢、海量的信息存儲、低廉的價格成本、方便的策劃編輯等優(yōu)勢。同時，數(shù)字出版還具有互動性、及時性、大眾化、通俗化等許多其他優(yōu)勢。這些優(yōu)勢，是傳統(tǒng)出版行業(yè)無法比擬的，它更符合消費時代人們的各種淺表化的文化需求。正因為如此，近年來，數(shù)字出版每年以數(shù)億元的產(chǎn)值翻倍，而且伴隨著手機閱讀、互聯(lián)網(wǎng)收費閱讀、手持閱讀器等閱讀模式的進一步開發(fā)，數(shù)字出版將會迎來更輝煌的明天。對此，有人甚至宣稱：傳統(tǒng)文學出版已經(jīng)遭到無可匹敵的對手，未來的出版產(chǎn)業(yè)將不再是紙和墨的時代。[4]顯見，在數(shù)字出版日益風行的消費時代，傳統(tǒng)文學出版面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，其出版市場急劇萎縮。以原創(chuàng)文學數(shù)字出版為例，中國原創(chuàng)文學網(wǎng)站得到空前發(fā)展，大量優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版的文學作品將在中國文壇上與傳統(tǒng)文學分庭抗禮，且大有壓倒性優(yōu)勢。如2010年度全國暢銷書排名，盛大文學就占了其中的七成。可見，數(shù)字出版“錢”途一片光明，而傳統(tǒng)文學出版卻前景堪憂。面對數(shù)字出版這一新型媒介出版對傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)與擠壓，傳統(tǒng)文學出版當何去何從？

3.網(wǎng)絡文學的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡文學是以計算機及互聯(lián)網(wǎng)為媒介載體而存在和傳播的文學。[5]網(wǎng)絡文學多為青春文學、休閑文學、類型小說等，強調(diào)的是流行、時尚、輕松、開放、互動，提倡的是娛樂、休閑與消遣，及時性和快餐性已經(jīng)成為網(wǎng)絡文學的某些特征。近年來，網(wǎng)絡文學以更契合消費時代大眾的閱讀興趣而發(fā)展迅猛。據(jù)前不久報道稱，在中國，短短10年，無論按字數(shù)還是按篇計算，網(wǎng)絡原創(chuàng)文學作品，已經(jīng)遠遠超過當代文學紙質(zhì)媒體發(fā)表作品60年的總和[6]。一家傳統(tǒng)出版社每年的出版字數(shù)不過五六千萬字，但是現(xiàn)在一家網(wǎng)站一天的出版字數(shù)就已經(jīng)達到這個量，網(wǎng)絡文學的影響力正在前所未有地擴大。顯然，網(wǎng)絡文學寫作改變了傳統(tǒng)文學的精英式書寫方式，形成了讀寫之間的認知交流、思想交流、情感交流以及人生經(jīng)驗交流的平民化書寫方式，對傳統(tǒng)文學寫作及其出版帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)作家現(xiàn)在正面臨著出版瓶頸，傳統(tǒng)文學變得越來越小眾，大批傳統(tǒng)作家的作品找不到出版機會，即便出版，印量也很低。即便是曾經(jīng)知名度很高的作家，市場似乎仍然將他們遺忘了?？梢?，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的近幾年里，傳統(tǒng)文學出版是在不斷衰落和敗退的。隨著網(wǎng)絡在中國的進一步發(fā)展，網(wǎng)絡文學無疑將會更加發(fā)展壯大。屆時，以書刊報紙為主要媒介的傳統(tǒng)文學，失去的將不僅是部分讀者，更重要的還有話語權力?？傊S著信息科技的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字化與商業(yè)化的“聯(lián)姻”以及資本運營的不斷介入，網(wǎng)絡文學將會長期存在、長足發(fā)展，并對中國傳統(tǒng)文學出版產(chǎn)生巨大而深刻的沖擊與影響，這種沖擊與影響甚至是革命性的?？梢钥隙ǖ卣f，以網(wǎng)絡文學為主的新媒體文學，將會是今后文學發(fā)展最為主要的一個增長點。

面對上述挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文學出版應選擇怎樣的發(fā)展路徑呢？

1.出版雙效益圖書

在市場經(jīng)濟條件下，隨著出版體制改革的完成，商業(yè)利潤成為文學出版追求的重要目標之一，這是消費時代社會發(fā)展的重要趨勢，文學發(fā)展也必然受其影響。在追求經(jīng)濟利益的同時，文學創(chuàng)作與文學出版不應背離社會責任，因為，出版事業(yè)應放到文化價值體系中來審視，一切有利于人類深化認識和社會進步的出版行為應當具有知識傳播的作用、文化積累的作用、文化創(chuàng)新的作用和娛悅審美的作用。[7]故此，作為出版工作者，在追求圖書利益最大化的同時，不能忘記自己身上所肩負的社會責任，不能為了經(jīng)濟效益而出版那些格調(diào)不高、對社會和人心有危害和誤導的圖書。開發(fā)社會效益與經(jīng)濟效益俱佳的圖書選題，出版雙效益圖書，不僅是市場經(jīng)濟挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)文學出版的生存之道，也是引導文化健康發(fā)展、提高社會文化品位的不二選擇。如何才能出版雙效益圖書呢？第一，打造文學圖書品牌。在市場經(jīng)濟條件下，文學圖書既是一種精神產(chǎn)品，也是一種待售商品。在圖書市場競爭日趨激烈的情況下，出版機構按照給一般商品塑造品牌的經(jīng)營思路，打造文學圖書品牌，一方面能保證圖書的出版品質(zhì)，另一方面也可以提升銷售份額，獲得較好的商業(yè)利潤，從而使出版單位能夠更加從容地應對市場經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。第二，實施叢書策劃方案。傳統(tǒng)文學出版單位應適時策劃出版高質(zhì)量、高品位系列叢書，這些叢書包括“文叢”、“書系”、“文庫”、“文集”等多種形式。叢書的策劃出版，像“集束炸彈”似的投放到市場上，加上媒體的造勢宣傳，必定能以規(guī)模效應取得理想的銷售業(yè)績，在一定程度上改變傳統(tǒng)文學圖書市場冷清的狀況。第三，定期舉行文學活動。傳統(tǒng)文學出版單位應定期舉行文學活動，如“大獎賽”、“擂臺賽”、“拉力賽”等。定期舉行文學活動不僅能夠吸引廣大讀者的關注，更重要的是能夠網(wǎng)羅一批高水平的作家與眾多高質(zhì)量的作品，為出版社出版雙效益圖書提供基本保證。第四，追蹤社會文學熱點。傳統(tǒng)文學出版單位在堅守文學價值、文化傳承等社會責任的同時，應密切關注社會上的熱點，敏銳地捕捉與這些熱點相關的選題加以策劃，然后趁著這股社會熱點的“熱”勢，搭造順風車，推銷相關的圖書。將“文學熱點”和“轟動效應”轉(zhuǎn)化成圖書“賣點”，促進其商業(yè)利潤的提升?？傊?，傳統(tǒng)文學出版應遵從商業(yè)利潤與文化傳承二重邏輯，在市場經(jīng)濟環(huán)境下不斷進行自我調(diào)適，努力尋求二者之間的邏輯平衡，積極探索出版雙效益文學圖書，促進傳統(tǒng)文學出版又好又快地向前發(fā)展。

2.與數(shù)字出版共贏

出版產(chǎn)業(yè)未來的活力在于融合，融合會讓出版產(chǎn)業(yè)擁有更廣闊的前景，數(shù)字出版和傳統(tǒng)文學出版有著共同的利益和市場，競爭在所難免。近年來，數(shù)字出版依托于手機、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器等平臺的拓展，進入了高速發(fā)展時期，傳統(tǒng)文學出版雖面臨嚴峻挑戰(zhàn)，然而，傳統(tǒng)文學出版的產(chǎn)業(yè)鏈早已成熟，其優(yōu)勢仍在。顯然，數(shù)字出版和傳統(tǒng)文學出版，不是誰取代誰的問題，而是如何牽手聯(lián)姻、優(yōu)勢互補，共享雙贏的問題。那么，傳統(tǒng)文學出版如何與數(shù)字出版共贏呢？第一，傳統(tǒng)文學出版可以固守“本職”，配合數(shù)字出版的延伸。我們應該認識到，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的內(nèi)容與現(xiàn)代科技的融合。傳統(tǒng)文學出版業(yè)應依靠自己扎實的出版內(nèi)容，成為占主動地位的數(shù)字出版內(nèi)容的提供者，使自己的出版內(nèi)容延伸至數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，把傳統(tǒng)的圖書內(nèi)容資源銷售到網(wǎng)絡（WEB）和無線應用通訊協(xié)議（WAP）的平臺之上，或者建立數(shù)字圖書館等等。第二，傳統(tǒng)文學出版可以自己謀求數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。如今，傳統(tǒng)文學出版的工作流程也都離不開數(shù)字技術的應用，出版社的大量內(nèi)容資源和多年積累的豐厚知識儲備早已數(shù)字化了。因此，只要尋找到適宜、合理的路徑和專業(yè)技術支持，傳統(tǒng)文學出版業(yè)若不甘于只做數(shù)字出版的內(nèi)容提供者，也完全可以形成自身的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時，對于大的出版集團，甚至可以直接并購能為己所用的技術企業(yè)，使自己在數(shù)字出版業(yè)中處于主導地位，以實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。總之，傳統(tǒng)文學出版和以手機閱讀為代表的數(shù)字出版并不具有排他性、替代性，傳統(tǒng)出版代表著內(nèi)容的源泉，數(shù)字出版提供了服務渠道與發(fā)行渠道，兩者各具優(yōu)勢，應該取長補短、共存共融、協(xié)調(diào)并進，共同促進國民的文化素質(zhì)和國家的文化軟實力的提升。

篇(4)

2011年初，在以穿越題材作為最大賣點的電視劇《宮》熱播后，湖南衛(wèi)視果斷出手購買了由唐人影視制作的同題材作品《步步驚心》。《步步驚心》改編自網(wǎng)絡作家桐華的同名小說，2005年起在晉江原創(chuàng)網(wǎng)連載，4年后湖南臺購買這部作品，正是想延續(xù)《宮》的穿越劇風潮，繼續(xù)拓寬該頻道的核心觀眾群。繼《步步驚心》《傾世皇妃》之后，改編自同名網(wǎng)絡小說的電視劇《千山暮雪》在湖南臺緊密接檔播出。自從2011年9月《步步驚心》開播以來，這三部由網(wǎng)絡文學改編的影視作品收視率一路飄紅：《步步驚心》收視率平均達到1.69；《傾世皇妃》最高單日收視率沖至1.9，創(chuàng)下國慶檔期最高；《千山暮雪》也受到觀眾的熱烈追捧，這些電視劇所造成的影響力，收視率和傳播力都讓湖南衛(wèi)視品牌有所提升。影視化和商品化，顯然給入選的網(wǎng)絡小說帶來了更豐厚的收益。

近兩年，網(wǎng)絡小說已經(jīng)成為影視公司和各大電視臺影視劇題材的一大來源，而被改編成影視劇后，網(wǎng)絡小說獲得的利益和聲名顯然更多。很多影視公司選擇網(wǎng)絡小說的首要因素，是劇本改編成本很低，今年大火的《裸婚時代》的影視改編權就只賣了30萬。自2003年文學網(wǎng)站開始商業(yè)化運作后，網(wǎng)絡文學早已像其他商品一樣被推銷叫賣，而影視版權如今的成規(guī)模售賣，無疑將這一領域的商業(yè)化進程迅速推進。

網(wǎng)絡小說能火，與成熟的網(wǎng)絡也是分不開的。網(wǎng)絡小說作者大部分跟網(wǎng)站簽約，由網(wǎng)站做經(jīng)紀人，一旦有了好的劇本，會主動向影視公司或電視臺推廣。旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、紅袖添香，瀟湘書院等原創(chuàng)文學門戶的盛大文學，是網(wǎng)絡小說最大的賣家。盛大文學首席執(zhí)行官侯小強在采訪時表示，《裸婚時代》就是為了迎合市場和時代特點策劃好題材后，請簽約作家專門寫的。除了已賣出的《裸婚時代》和《步步驚心》，正在拍攝的陳凱歌指導的電影《搜索》，以及剛剛以業(yè)內(nèi)最高紀錄成交的《鬼吹燈2》，原作均來自盛大。僅在2011年，盛大文學已售出49部作品的影視游戲版權。

在侯小強看來，網(wǎng)絡文學受影視公司青睞還是歸其有著獨特的優(yōu)勢?！暗谝皇穷}材的多樣化，涉獵之廣幾乎無所不包；其二是網(wǎng)絡作家大多沒受過正規(guī)寫作訓練，因而想象力不受制約更為發(fā)達；三是網(wǎng)絡小說按點擊量付費，因此不得不高度市場化，故事節(jié)奏和敘事技巧都是影視劇的雛形，頗得美劇編劇的心得?！?/p>

影視改編促進網(wǎng)絡小說發(fā)展

網(wǎng)絡小說以其快節(jié)奏性、高娛樂性和大起大伏酣暢淋漓的風格，一出現(xiàn)就吸引了很多讀者。網(wǎng)絡文學在敘事上的特征就是：它要不顧一切地吸引住讀者，因為讀者處在互聯(lián)網(wǎng)的強刺激環(huán)境下，時刻都可能分心。這要求網(wǎng)絡小說情節(jié)必須密集，故事推進必須極快，幾乎幾章就得有一個分懸念，十幾章就得有一個小。即使情節(jié)再失真、再俗套，也要最大化地、快速地制造矛盾――就算會影響到故事的“真實感”，也在所不惜。同時，故事主人公的性格要鮮明，其身份地位既得指向讀者自身的環(huán)境，也要能滿足讀者對生活的強烈幻想。

至于有人說影視化和商品化會讓影視和網(wǎng)絡小說“兩傷”，則毫無疑問是杞人之憂：沒有商業(yè)和戲劇事業(yè)的發(fā)達，就沒有以莎士比亞為代表的歐洲文藝復興。傳播方式的便捷多樣與物質(zhì)生存條件的改善，從來只會促進文學的繁榮，這是古今中外文學發(fā)展的規(guī)律，網(wǎng)絡文學也是如此。巴爾扎克一生為錢寫作，發(fā)財致富是他畢生的追求，但這不影響他寫出傳世之作，他的經(jīng)典作品到今天都還在繁榮著現(xiàn)代影視。

除了玄幻、奇?zhèn)b類的以外，網(wǎng)絡文學走向影視改編其實也有著某種必然性。網(wǎng)絡文學和影視劇天生就有著許多共同點――情節(jié)發(fā)展，場景設置，甚至故事情節(jié)本身都很相似。這可能主要是因為很多網(wǎng)絡在寫作過程中，會自覺地想要提高小說的戲劇化程度，快捷方式就是借鑒當時比較流行的熱播影視劇，從中得到靈感。而網(wǎng)絡文學的特征，即使沒有直接的影視改編，也必然會向影視劇滲透――劇集編導也要不斷創(chuàng)新，不斷尋找新元素。這種相輔相成，使網(wǎng)絡文學愈來愈適合影視改編，而且改編網(wǎng)絡文學有現(xiàn)成的讀者基礎，有比較準確的市場預測。

網(wǎng)絡文學的這種轉(zhuǎn)化昭示了新出路，也顯示了網(wǎng)絡文學生命的短暫――如果不通過傳統(tǒng)的媒介，如出版、影視改編等，單純的網(wǎng)絡文學，很快興起，又將很快被人遺忘。VIP閱讀是網(wǎng)絡小說收入的主要來源。但是隨著科技的發(fā)展，目前手機成了更多用戶的閱讀終端。網(wǎng)站閱讀的收入大降之后，運營商們把目光轉(zhuǎn)向了手機閱讀和影視改編。

網(wǎng)絡小說的影視化過程

2008年7月，盛大文學成立，其首席執(zhí)行官侯小強開始把網(wǎng)絡小說營銷從原來單一的電子付費閱讀和線下出版，拓展到手機無線閱讀、影視改編、網(wǎng)絡游戲改編甚至話劇、廣播劇、漫畫、動畫等等方面。由于影視的強大收視人群，影視版權售賣一直是網(wǎng)絡文學營銷環(huán)節(jié)中相當重的一環(huán)。在盛大文學成立之前，盛大只零星售賣過。些小說版權，最近三年來，影視版權才開始成規(guī)模售賣。

文學網(wǎng)站紛紛開始將市場研究放到更重要的位置。盛大文學由原來的“坐商”變?yōu)椤靶猩獭报D―積極主動地把有市場潛力的小說包裝后再推送給影視公司。編輯為影視公司準備的東西從一份簡單大綱，擴展為包括人物設定，亮點、改編建議、市場預期，精彩段落節(jié)選等內(nèi)容的資料包。

影視公司，電視臺電視劇中心基本都有自己在影視制作上的細致定位。有的喜歡偶像劇，有的喜歡家庭戲，有的喜歡軍旅，也有的喜歡武俠仙俠，還有的只做兒童劇或主旋律劇，這些都要做到適銷對路。在挑選作品時，編輯們更會眼觀八方，密切關注一段時間內(nèi)立項比較火的題材。據(jù)侯小強介紹，頭幾年，《亮劍》《激情燃燒的歲月》等軍旅題材需求量很大：緊接著是類似《婆婆來了》的婆媳類題材；還有一段時間是《黎明之前》等諜戰(zhàn)?。含F(xiàn)在則是穿越劇很火。

篇(5)

要善于積累學科教學中的疑點、焦點，教師專業(yè)成長關鍵點,以及學生學法指導的新視點等教育教學工作中所存在的問題，進而圍繞著如何解決這些問題，持續(xù)不斷地開展網(wǎng)絡教研活動。在每個學期初，通過QQ群、E-mail（電子郵件）等方式，把網(wǎng)絡教研活動的“課題”通知到基層學校，針對一個課題可以進行幾個學期的研究，調(diào)動網(wǎng)絡教研活動主體（廣大教師）的參與熱情，各基層學校把本校教師積累的與課題相關的教學得失分享到學科教研QQ群，優(yōu)秀作品上傳到網(wǎng)站，實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補，共同提高的目的。教研員與基層教師進行交流、研討，并做有針對性的指導，以確保所上傳資源的科學性、時效性、導向性，發(fā)揮網(wǎng)絡教研的輻射力與影響力，確保便捷的網(wǎng)絡資源成為教師互相溝通、交流、提高的平臺，促進廣大教師教育水平的提高。

為使網(wǎng)絡教研集知識、思想、情趣和人文于一體，師生視野得以開闊，情操得以陶冶，人格得以提升，個性得以張揚，能力得以拓展，潛能得以開發(fā)，生命得以發(fā)展，師生的原創(chuàng)文學與藝術作品、師生活動精彩瞬間的圖文等優(yōu)秀資料，可以通過網(wǎng)絡平臺進行交流與分享，創(chuàng)設和諧的育人環(huán)境。把教研群、網(wǎng)站創(chuàng)辦成廣大師生的精神家園。

網(wǎng)絡教研為提高師培、教研工作效率提供了機遇，確定好網(wǎng)絡教研活動主題，重在解決教育教學中有研究價值的問題，體現(xiàn)網(wǎng)絡教研的實效性；每個學科團隊要積極主動地參與網(wǎng)絡教研活動，體現(xiàn)網(wǎng)絡教研的較高參與率；重在實現(xiàn)教師素質(zhì)、課堂教學效率的提高?；鶎宇I導與教師要積極主動地參與網(wǎng)絡教研活動，要實名注冊教研群、網(wǎng)站的會員，按時完成網(wǎng)絡教研任務。

篇(6)

1.尋找文學作品盈利模式

在網(wǎng)絡文學網(wǎng)站發(fā)展的十余年過程中，它構建起了屬于自己的盈利模式，經(jīng)歷了由完全免費到付費閱讀再到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程。早期的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站具有濃厚的個人色彩，作者與讀者出于興趣進行作品的閱讀與分享，這時的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站是非盈利性的。然而，隨著網(wǎng)絡文學的壯大發(fā)展，付費閱讀的必要性和重要性漸漸凸顯，軟硬件條件走向成熟。以2003年10月起點中文網(wǎng)率先推出VIP收費會員計劃為臨界點，網(wǎng)絡文學網(wǎng)站走向了收費時代。付費閱讀對網(wǎng)絡文學網(wǎng)站發(fā)展的貢獻是顯而易見的。第一，付費閱讀讓網(wǎng)絡文學從實際意義上真正成為一種生產(chǎn)力，極大地激勵了網(wǎng)絡文學創(chuàng)造更優(yōu)秀的作品；第二，付費閱讀將網(wǎng)絡文學版權問題的解決提上日程，一定程度上遏制了網(wǎng)絡盜版現(xiàn)象；第三，付費閱讀讓網(wǎng)絡文學走上市場化道路，市場經(jīng)濟具有優(yōu)勝劣汰特性，優(yōu)秀作品得到廣泛傳播，而平庸的作品被湮沒，使網(wǎng)絡文學界更具活力。付費閱讀是網(wǎng)絡文學史上的里程碑，但其局限性也在實際操作中凸顯出來。第一，付費閱讀在一定程度上處于微利狀態(tài)。第二，在有選擇的情況下，網(wǎng)絡文學讀者依然傾向于免費作品。因此，對付費閱讀這一單一盈利模式的突破成為了網(wǎng)絡文學網(wǎng)站試圖突破的瓶頸，構建多元化盈利模式是網(wǎng)絡文學網(wǎng)站進一步發(fā)展的題中之義。

2.建構文學作品產(chǎn)業(yè)化

如上所述，為了突破單一的盈利模式，網(wǎng)絡文學網(wǎng)站開始尋求構建網(wǎng)絡文學作品的產(chǎn)業(yè)化。網(wǎng)絡文學作品產(chǎn)業(yè)化指的是圍繞在該網(wǎng)絡文學網(wǎng)站平臺上原創(chuàng)首發(fā)的文學作品，進行系列版權運作活動。以作品資源為依托，包括其電子出版、圖書出版、影視改編、動漫游戲等一系列環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化的意義在于使網(wǎng)絡文學由單一的文學產(chǎn)品變?yōu)槎嘟嵌?、全方位開發(fā)的文化資源。在各種形態(tài)的媒體流轉(zhuǎn)間，文學作品的內(nèi)容得到增值，網(wǎng)絡文學得以向完整產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。目前，在建構網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化方面，我國部分網(wǎng)絡文學網(wǎng)站已進行著有聲有色的嘗試，譬如盛大集團旗下的起點中文網(wǎng)、紅袖添香等。然而，網(wǎng)絡文學作品產(chǎn)業(yè)化作為一種互聯(lián)網(wǎng)出版的新生業(yè)態(tài)，尚存在著許多不足，主要表現(xiàn)在：第一，版權開發(fā)不夠深入。許多作品僅僅走到了線下出版這一步，便湮沒在為數(shù)眾多的青春文學圖書中。究其原因，出版商未能挖掘網(wǎng)絡文學的獨特優(yōu)勢，未能在實體圖書的宣傳營銷中對其在線上已經(jīng)積累的讀者群進行良好的利用。第二，網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。除去少數(shù)非常成功的作品，目前文學作品產(chǎn)業(yè)化運營帶來的收益并不高，付費閱讀仍是網(wǎng)絡文學的主流盈利模式。據(jù)統(tǒng)計，個人付費目前仍占文學網(wǎng)站70%的盈利比重，而版權運營收入僅占8%。由此可見，建構文學作品產(chǎn)業(yè)化，我國網(wǎng)絡文學網(wǎng)站還有著很長的路要走。

3.無線閱讀作為新的增長點

隨著智能手機的普及，手機及移動終端閱讀與諸多其他“第五媒體”產(chǎn)業(yè)一樣成為了新的產(chǎn)業(yè)增長點，文學網(wǎng)站無線化趨勢進一步明朗。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》稱：“截至2013年12月，我國的網(wǎng)絡文學用戶數(shù)為2.74億，較2012年底增長4097萬人，年增長率為17.6%?！迸c傳統(tǒng)的文學網(wǎng)站閱讀方式相比，手機及移動終端閱讀優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：第一，隨時隨地，滲透人們的碎片化時間。手機以其便攜、智能的特性，成為了諸多網(wǎng)絡文學讀者打發(fā)乘坐公共交通、排隊等待等生活中碎片化事件的極佳選擇。第二，結(jié)合移動社交功能，潛力巨大。諸多手機閱讀軟件開發(fā)了分享給好友或分享到微博、微信等社交平臺的功能，將閱讀事件作為社交話題，滿足了人們社會交往和自我實現(xiàn)的需要。第三，多媒體集成，表現(xiàn)形式豐富。手機閱讀突破了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁瀏覽文字的功能，可以結(jié)合圖片、音樂、視頻等多種媒體，提升讀者的閱讀體驗。由此可見，無線閱讀作為新的產(chǎn)業(yè)增長點，將成為未來網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的發(fā)展方向。

二、網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的盈利模式建構

1.付費閱讀

付費閱讀為目前網(wǎng)絡文學網(wǎng)站主要的盈利來源之一。網(wǎng)絡文學從免費走向付費，是網(wǎng)絡文學網(wǎng)站發(fā)展史上具有里程碑意義的事件，標志著網(wǎng)絡文學正式作為一種生產(chǎn)率活躍在文化產(chǎn)業(yè)的舞臺上。目前，計字數(shù)購買作品是國內(nèi)網(wǎng)絡文學網(wǎng)站普遍采用的付費形式，以下以紅袖添香網(wǎng)為例分析網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的付費閱讀模式。紅袖添香小說網(wǎng)（以下簡稱“紅袖添香”）是國內(nèi)首屈一指的女性網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，其注冊用戶達340萬，內(nèi)容包括小說、散文、詩歌等。紅袖添香的付費閱讀模式在業(yè)內(nèi)具有典型代表性。第一，免費試讀和VIP章節(jié)結(jié)合。紅袖添香網(wǎng)站上有部分免費閱讀的作品，當某作品積累了一定的閱讀量和人氣之后，網(wǎng)站編輯會與作者聯(lián)系，商量是否付費事宜。一旦作者確定付費，讀者就需要通過充值“紅袖幣”來繼續(xù)閱讀作品，一般30元可在該網(wǎng)站上閱讀100萬字作品、第二，多樣的付費形式。紅袖添香網(wǎng)站上的付費閱讀模式分為按量定價、全本一口價和包月閱讀三種形式。按量定價即讀者按照自身的閱讀量，充值“紅袖幣”，按字數(shù)購買作品閱讀。全本一口價即讀者一次性購買某作品的全部內(nèi)容進行閱讀。包月即充值一定數(shù)量的“紅袖幣”之后，即可閱讀紅袖添香包月書庫中的產(chǎn)品。多樣的付費形式可以讓讀者根據(jù)本身需要來購買產(chǎn)品，刺激消費。第三，適當折扣。紅袖添香網(wǎng)站上折扣活動較多，門檻較低。用戶升級到一定的VIP等級，或是包月達三個月以上者，都可以享受一定的折扣，有力地刺激了讀者在該網(wǎng)站的消費。

2.廣告收入

廣告收入為網(wǎng)絡文學網(wǎng)站僅次于付費閱讀的另一種常見的盈利形式。在文學網(wǎng)站上，常見的廣告形式包括文本鏈接、網(wǎng)幅廣告等，針對文學網(wǎng)站的主要讀者群，傳遞包括購物、游戲等廣告信息。網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的廣告由于形象鮮明、受眾明確等優(yōu)勢，為諸多營銷商青睞，因此廣告是各大網(wǎng)絡文學網(wǎng)站普遍采用的盈利手段，為網(wǎng)絡文學網(wǎng)站帶來了可觀的收入。以起點中文網(wǎng)為例，作為目前國內(nèi)領先的原創(chuàng)文學門戶網(wǎng)站，起點中文網(wǎng)取得的廣告收入相當豐厚。起點中文網(wǎng)首頁廣告位有四個通欄，一個按鈕以及一個撕角，一個彈窗廣告一年下來可達百萬余元。加上其他的廣告收入，2008年，起點中文網(wǎng)廣告收入已達上千萬。2009年底，起點中文網(wǎng)總裁表示，商業(yè)廣告占到了該網(wǎng)站收入的25%。由此可見廣告收入為網(wǎng)絡文學網(wǎng)站重要的盈利模塊之一。

3.版權運營

網(wǎng)絡文學作品版權運營指的是圍繞某一作品為核心，以作品資源為依托，進行包括電子出版、圖書出版、影視動漫、游戲改編等活動，以期構建具備文學屬性的產(chǎn)業(yè)群落的運營方式。網(wǎng)絡文學版權運營有利于最大限度開發(fā)作品資源，有利于文學作品在不同媒體間實現(xiàn)增值，有利于讀者得到最豐富的閱讀體驗。如上文所言，我國網(wǎng)絡文學網(wǎng)站在版權運營方面尚處于起步階段，但也不乏成功案例，可見版權運營是網(wǎng)絡文學網(wǎng)站盈利的“藍海”，有著較大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳?，網(wǎng)絡文學作品版權運營主要涵蓋線下出版、游戲改編以及影視改編三種形式。第一，線下出版。網(wǎng)絡文學在網(wǎng)絡上走紅后，將作品進行實體書籍的出版是目前網(wǎng)絡文學作品版權運營的最主要形式。線下出版的形式包括將原有作品直接出版，如《失戀33天》、《那些年，我們一起追的女孩》等；包括在網(wǎng)上發(fā)表部分作品，再將小說的結(jié)局以實體書籍的方式公布，如流瀲紫的《后宮》系列；也包括在網(wǎng)上走紅的作家進軍實體文學市場，如安妮寶貝系列作品。網(wǎng)絡文學進行實體文學出版的模式提高了作者的知名度與收益，充實了圖書出版資源，是使作者、網(wǎng)站以及出版社多方受益的選擇。第二，改編游戲。網(wǎng)絡文學改編為游戲多見于奇幻、修仙、武俠等男性向題材的文學作品，這些文學作品的受眾與網(wǎng)絡游戲受眾有著高度的重合性，經(jīng)過改編之后，玩家可以在游戲中對小說的情境進行親身體驗，小說也可以借游戲的成功得到二次傳播。如長篇仙俠小說《誅仙》，這部最初發(fā)表在幻劍書盟的小說在走紅后被北京完美時空網(wǎng)絡技術有限公司改編為3D游戲，不僅游戲與小說都大受好評，并且還推動了網(wǎng)友參與創(chuàng)作宣傳歌曲，寫作同人小說等，最大限度地為原作品積累了人氣，挖掘了原作品的價值。第三，影視改編。電視是目前覆蓋最廣、受眾最多的大眾媒體，文學作品由網(wǎng)絡走向電視，是其在版權運營中走的一大步。以盛大文學為例，早在2009年，盛大文學就開國內(nèi)同行業(yè)之先河，成立了專門的影視部門。僅2011年1月到9月間，屬于盛大文學網(wǎng)站體系的起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)等文學網(wǎng)站就售出了近50部小說的影視改編權。成功的電視劇如《裸婚時代》、《甄嬛傳》、《步步驚心》等，通過各大衛(wèi)視輪流播出，走進了千家萬戶，原作品的版權價值得到了極大的發(fā)揮。

4.無線產(chǎn)品開發(fā)

篇(7)

【關鍵詞】文學傳播 報紙 期刊 影視 網(wǎng)絡

媒介是傳播學的核心概念之一，同時也是文學重要的構成要素。大眾媒體目前對文學的生產(chǎn)與傳播，已不再是單純的載體或介質(zhì)，這主要體現(xiàn)在對文學發(fā)展走向的影響上，但由于各種媒體自身處境和形態(tài)的差異，它們于其中所起的作用不相同，在既有的文學傳播格局中地位自然也不一樣。

一、作為紙媒的報刊是文學傳播的最重要的載體

從總體上講，報紙不管是對文學新聞還是文學作品的傳播，均在反映文學的外在生態(tài)層面，而非文學的主體；但它卻是文學在社會文化結(jié)構中消長沉浮的一面鏡子，也是人們感知文學狀況的一扇窗口。中國報紙百年歷史中，有過許許多多有名的副刊。其中四大副刊不僅在五四中發(fā)揮了重要作用，而且還與《新青年》雜志等刊物一起成為新文學的議題設置和建構者。副刊的獨特，一在于它既屬大眾傳播同時又是文學的媒介。在大眾媒體的功能上，它必須以受眾為本位，盡量滿足他們的閱讀需求；而作為一種文學媒體，它的話語精神又趨向于精英的小眾趣味。大眾文化時代的到來使媒體的運作方式和運作規(guī)則發(fā)生了許多根本的改變，副刊以各類消遣娛樂性信息為主的傳播定位徹底顛覆了傳統(tǒng)文學副刊的傳播內(nèi)容結(jié)構，在中國報業(yè)發(fā)展史上扮演過重要角色的文學副刊的經(jīng)典形態(tài)，隨著報業(yè)的發(fā)展和信息傳播手段的豐富，地位和功能反而日漸萎縮。

文學期刊是純文學的生產(chǎn)與傳播最具體制化特征，同時也是占主導地位的文化形式，它所形構的文學空間至今仍是其他任何媒體所無法取代的。所以，文學期刊所遇到的種種問題在被認為是文學自身狀況的某種反映的同時，也被提到了關系文學長遠發(fā)展的高度來認識。

首先從外部環(huán)境上說，文學從社會的中心退至邊緣已經(jīng)成為被普遍接受的事實。但是國家的文化政策和體制改革與經(jīng)濟體制改革相比相對滯后，決定文學期刊生存的體制性境遇并沒發(fā)生根本變化。另一方面，刊發(fā)純文學作品，給作協(xié)培養(yǎng)出來的寫作人才提供發(fā)表的園地，是這些國家撥款的純文學刊物的辦刊宗旨。其次，從文學生產(chǎn)的角度說，文學期刊在組織文學生產(chǎn)的能力和文學傳播效力上也受到了多種挑戰(zhàn)。一是出版業(yè)的版稅制度使文學出版整合文學資源的功能得到強化，同時出版業(yè)市場取向改革比文學期刊先行一步。二是媒體多元化為文學傳播提供了更多的途徑。網(wǎng)絡文學就是一個例子，通過網(wǎng)絡成名的作家已經(jīng)很多，這也消解著文學刊物的權威和信譽。三是由于文學期刊的策劃和命名很少具有社會效應，而大眾媒體的炒作既有影響力號召力，也可能引發(fā)新的閱讀時尚，反而影響了文學刊物的編輯取向。文學刊物自身缺乏市場的敏感和開拓市場的能力，就把大眾媒體的議題誤作了市場的信號，比如“美女作家”成為吸引眼球的娛樂新聞后，一些刊物上這類作品就多了起來，而被認定的小資讀者群到底存不存在還是個問題。在內(nèi)憂外困的局面下，除《收獲》、《當代》、《十月》、《中國作家》、《花城》等以不變應萬變或稍作變化外，文學期刊紛紛探索重生之路。

綜觀文學期刊這些年的改革，基本上是走了一條大眾化的路子。一方面是對文學疏離讀者的修復，因為80年代中期開始文學期刊上的作品大多呈現(xiàn)出一種形式上的探索與試驗姿態(tài)，在敘述語言的層面上，破壞舊有的秩序，顛覆人們業(yè)已習慣和熟識的閱讀經(jīng)驗。造成了讀者與文學關系的疏離。形成了一代讀者對文學的“刻板印象”。新世紀以后的文學書寫雖然在修補與讀者的關系，但不會短時奏效。另一方面，是基于大眾文化轉(zhuǎn)向的語境壓力。文學期刊主動走向市場即使沒有體制上的障礙，對它自身的能力也是一種考驗，因為現(xiàn)在文學期刊的生存問題已非走出體制所能解決，改革只是第一步，最主要的是如何改。

首先，文學期刊作為文化消費品不能回避發(fā)行量和社會影響力。其次，細分讀者市場的重要性已成為文學刊物定位時須認真考慮的因素，現(xiàn)在大多數(shù)文學期刊在欄目名稱上已進行靈活的改變，但內(nèi)容上仍只有小說、散文、詩歌、報告文學、評論幾個門類，基本上是雷同的模式，這就造成了期刊之間的同位競爭。第三，除了《收獲》等少數(shù)老牌刊物積累了較厚實的文化資本形成了自己的品牌，也就是核心競爭力以外，絕大多數(shù)文學期刊缺少核心競爭力，生存基礎非常脆弱。還應該指出，刊物定位事實上并不具有獨占性，或者說，并不具備持久的、不易被復制的特性。而一個刊物所形成的核心競爭能力卻具有不易被模仿、替代與超越的特點。因此，錯位競爭也好，同位競爭也好，關鍵在于是否具有相應的核心競爭能力以及如何保持與不斷增強這種能力。

二、文學與影視的互通交融

在整個大眾傳播的環(huán)境中，文學與影視的互通交融同樣令人注目。文學作品改編為影視劇使文學實現(xiàn)跨媒體傳播，文學由文字轉(zhuǎn)向了視聽多種表現(xiàn)形式，擴展了文學空間，這一事實已無可爭辯。但對其中蘊含的諸多可能卻有著種種闡釋，一是隨著媒介權利的移位，影視將市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為擠壓文學的符號資本，文學不可避免地變成弱化的藝術類型甚至最終被取代；再是文學作為影視的文化根基，不但源源不斷地為其提供素材，而且將自己的表現(xiàn)手法滲透進影視的敘事中去，促其成為文學的圖像化翻版。

事實上，文學與影視關系這一論題有著不同的邏輯層面。在建國后十七年的銀幕上，現(xiàn)代文學名著，如《祝福》、《林家鋪子》、《早春二月》等，革命戰(zhàn)爭與革命歷史題材長篇小說，如《青春之歌》、《鐵道游擊隊》、《林海雪原》、《紅巖》等等，影片改編都以正劇形式共享紙質(zhì)媒體提供的內(nèi)容。新時期以后，國產(chǎn)片多從同時期小說“嫁接”而來，謝晉、張藝謀是最典型的。

影視對文學大規(guī)模的幾乎同步改編，實現(xiàn)著由文字到圖像的轉(zhuǎn)換，使其成為人們了解和感知文學的重要方式，在中國文學史上，這是又一次深刻的文學傳播的媒介轉(zhuǎn)換，而且由于早時期的影視改編普遍以忠實原著為旨趣，所以說文學幾乎是坐享其成。文學與影視的主從關系發(fā)生變化，是從張藝謀、陳凱歌、黃建新、吳子?！暗谖宕睂а萑后w開始，他們對高度欣賞的文學原作除了基本內(nèi)容和敘事框架在改編時適當保留外，更注重影視自身美學精神和主體意識的張揚。影視作為大眾文化產(chǎn)業(yè)的屬性被不斷強調(diào)以后，影視對文學開始由藝術的互動變?yōu)閮?nèi)容資源的發(fā)掘與利用，這時候市場和觀眾的接受成了影視改編的出發(fā)點和歸宿，原作的內(nèi)涵和韻味如果與其相左，那犧牲的肯定是原作。如李少紅執(zhí)導的《雷雨》成了極具觀賞性的家庭倫理劇。影視對小說文本的巨大需求和轉(zhuǎn)化能力以及帶來的利潤使作家的寫作立場、審美方式、藝術形態(tài)等諸多層面發(fā)生了變化。這種現(xiàn)象被稱為“作家圍著導演轉(zhuǎn)，筆尖跟著攝像機走”，于是我們就看到了越來越多的準影視腳本風格的小說文本。

小說被改編為影視，影視的成功則又帶來了原作或其衍生讀物的熱銷，這是最近20年來文學傳播的新動向。最初是《圍城》的熱播使這部知識分子趣味濃厚的小說成為一時的閱讀熱點并暢銷數(shù)年不衰。以后，即使小說一直默默無聞，只要改編的影視劇火了，小說原著、影視腳本、影視小說等相關內(nèi)容必定能夠紅火一陣子。影視的成功對圖書銷售產(chǎn)生了不可低估的拉動效應。但觀看完影視后的閱讀，與首先接觸文字文本肯定有所不同，因為前者是帶著規(guī)定情景，圖像已為閱讀的聯(lián)想預設了方向，這是個值得注意的問題。影視腳本、電視小說基本上可以當作其衍生物看待，如果沒有影視它們就不可能存在，所以不能以純文學的規(guī)范來評價這種介于文學與影視之間的新文體。以線性的文字閱讀直接轉(zhuǎn)換為流動的畫面或重溫曾歷的視覺記憶，是這類文本力圖達到的接受效果。

三、網(wǎng)絡文學的出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其帶來的全新傳播模式，使文學傳播面臨全新的局面。一是在網(wǎng)絡新媒介環(huán)境中，文學的傳播將使過去精英主導的文學書寫和傳統(tǒng)媒介建構的文學體制重新組構，文學的生存與生長空間得到極大拓展，文學活動成為日常生活的一部分。二是在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中，文學傳播處于明顯的弱勢。文學可能因為趕不上網(wǎng)絡科技的腳步，陷入更大的危局當中。

文學需要更多讀者，網(wǎng)絡日益成為閱讀的重要通道和純文學延伸空間，但網(wǎng)絡文學傳播所面臨的問題讓人感到它與現(xiàn)有的文學傳播通道相比，還顯得初級和原始。網(wǎng)絡文學傳播的新機可能孕育于以下各環(huán)節(jié)的跨越和突破上：一是發(fā)揮網(wǎng)絡媒介大量傳輸與儲存的優(yōu)勢，提供更豐富多元和整合性的文學性作品；二是創(chuàng)作出更多的多媒體文本，加入互動性閱讀結(jié)構，激發(fā)閱聽人使用網(wǎng)絡媒介的熱情；三是提供更具個人性的媒介內(nèi)容，這個媒介優(yōu)勢尚有很大的開發(fā)潛力，比如可以依照文類不同提供更細分的服務；四是原創(chuàng)文學新聞消息的，這類內(nèi)容也不容忽視，目前尚不能期望專業(yè)的文學網(wǎng)站擁有建構文學議題的能力，但要創(chuàng)建新的文學傳播路徑以抗衡平面媒介的傳播霸權，沒有大量的權威文學信息流通也是不可能的。