序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇新媒體廣告設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì) 新媒體 心理需求 二維法則

隨著廣告行業(yè)的快速發(fā)展，如今的廣告隨處可見，比如電視、大街小巷、地鐵等，越來越多的新媒體進(jìn)入人們的生活中。隨著新媒體的不斷發(fā)展，當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)中，不僅僅追求廣告畫面的色彩、排版等方面，更重要的是遵循廣告設(shè)計(jì)的二維法則――沉浸與交互，從而有效提高廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量，保障廣告效果。

1 新媒體背景下的廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，屬于新的技術(shù)支撐下的各種媒體形態(tài)，比如常見的數(shù)字報(bào)紙、觸摸媒體、網(wǎng)絡(luò)等。隨著新媒體的出現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)走上新的臺(tái)階，具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。

1.1 參與性高

在傳統(tǒng)媒體的廣告設(shè)計(jì)中，大多以表現(xiàn)為主，受眾大多處于一種被動(dòng)接受的地位，缺乏參與性。新媒體的廣告設(shè)計(jì)中，充分利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，讓廣告作品具有良好的互動(dòng)表現(xiàn)力，鼓勵(lì)受眾參與到廣告作品中，讓他們從傳統(tǒng)的“被動(dòng)”接受轉(zhuǎn)向現(xiàn)代的“主動(dòng)”參與。

1.2 針對性強(qiáng)

從傳統(tǒng)媒體廣告設(shè)計(jì)情況來看，大多是針對某一個(gè)群體，所以廣告作品的形式、內(nèi)容呈現(xiàn)大眾化特點(diǎn)，受眾容易產(chǎn)生視覺疲勞，對廣告的關(guān)注度不高。在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，可以充分借助互動(dòng)媒體的作用，將消費(fèi)者的興趣識(shí)別出來，然后以此為依據(jù)，有針對性地設(shè)計(jì)廣告的形式、內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的注意，能夠做到“投其所好”，從而提高廣告作品的質(zhì)量和效果。

2 新媒體廣告設(shè)計(jì)的沉浸與交互分析

新媒體廣告設(shè)計(jì)中，要求遵循沉浸與交互這一二維法則，是一種對立統(tǒng)一的關(guān)系，它是社會(huì)發(fā)展對廣告設(shè)計(jì)提出的新要求，是促進(jìn)廣告行業(yè)良好發(fā)展的條件。

2.1 沉浸與交互的對立

所謂沉浸，從心理學(xué)角度來講，指的是當(dāng)人們處于精神專注狀態(tài)時(shí)的一種心理體驗(yàn)，空間、時(shí)間、情緒三個(gè)方面的沉浸是美國學(xué)者賴安對沉浸的分類。

空間沉浸，一般又可以分為兩種不同類型，一種是“蛋糕效益”的沉浸，指“一塊蛋糕的氣味，引發(fā)了人們的回憶”，屬于一種記憶碰巧與事情經(jīng)歷發(fā)生交叉的沉浸；另一種是場景逼真的沉浸，它比較注重在真實(shí)場景中去營造一種心理體驗(yàn)。時(shí)間沉浸，指的是人們在某一活動(dòng)時(shí)間結(jié)束后，他（她）所表現(xiàn)出來的一種對知識(shí)的渴望。比如人們經(jīng)常使用的懸念手法，其實(shí)就是一種常用的時(shí)間沉浸效果技法。情緒的沉浸，用在廣告設(shè)計(jì)中，指的是廣告中涉及的各種因素，比如事件、人物等，引起受眾的共鳴并投入情感，促使其專注與廣告中的情感表達(dá)。

交互廣泛應(yīng)用于傳播學(xué)、信息科學(xué)等多種領(lǐng)域。交互這一概念，對于不同的領(lǐng)域來講具有不同的含義。在廣告領(lǐng)域中，交互具有兩個(gè)方面的含義，一方面，它指的是新媒體的廣告設(shè)計(jì)存在良好的互動(dòng)性；另一方面，指的是受眾和系統(tǒng)二者之間存在相互作用。

根據(jù)對兩者概念的分析可知，新媒體的廣告設(shè)計(jì)中，沉浸和交互是不同的兩種體驗(yàn)方式，前者注重自我意識(shí)的擱淺，后者強(qiáng)調(diào)個(gè)體意識(shí)的存在，所以兩者存在對立關(guān)系。

2.2 沉浸與交互的統(tǒng)一

雖然新媒體廣告設(shè)計(jì)中，沉浸與設(shè)計(jì)存在對立的一方面，但是，判斷一個(gè)新媒體廣告作品是否優(yōu)秀，需要看其是否遵循沉浸和交互，所以這兩者又存在統(tǒng)一性。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，交互逐漸成為區(qū)別新媒體與傳統(tǒng)媒體的重要特征之一。交互是新媒體最為顯著的特征之一。在新媒體廣告中，人們越來越關(guān)心廣告作品是否讓受眾參與其中，與此同時(shí)獲得新的體驗(yàn)。因此，在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，需要突出其優(yōu)勢――互動(dòng)性，讓受眾由被動(dòng)接收轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與。此外，在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，還要使廣告作品具有召喚受眾沉浸其中的能力，有效實(shí)現(xiàn)沉浸與交互的統(tǒng)一。

3 人的需求心理主導(dǎo)新媒體背景下廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

設(shè)計(jì)創(chuàng)新歸根結(jié)底來源于人的心理需求。在低層次的生理和安全需求中，產(chǎn)品的功能屬性是一件產(chǎn)品最重要的地方，人們往往也只會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的功能屬性。但是隨著科技的發(fā)展，人類審美觀念的不斷改善，人們對產(chǎn)品的需求心理也開始在發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)變，這可以歸因于人的社會(huì)需求，在滿足了基本生存保障之后，人們追求的就是怎么使得生活更加舒適。產(chǎn)品的選擇體現(xiàn)了各人的思想，除去功能屬性，產(chǎn)品的形式是實(shí)現(xiàn)人們精神內(nèi)在需求的重要體現(xiàn)。

一般而言，設(shè)計(jì)理論人才和實(shí)踐人才并不存在不可跨越的鴻溝，優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)師往往在兩者上是兼得的，他們既精通設(shè)計(jì)心理學(xué)的理論，同時(shí)又能很好地把握產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的心理。一件件盡乎完美的產(chǎn)品都是出于設(shè)計(jì)師之手，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師一定需要經(jīng)過專門化的培養(yǎng)，他需要精準(zhǔn)地掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理，因此在專業(yè)的訓(xùn)練課程安排上，設(shè)計(jì)相關(guān)的心理學(xué)都屬于重點(diǎn)課程。首先需要對人才引導(dǎo)，讓他們在內(nèi)心上接受工業(yè)設(shè)計(jì)這一學(xué)科；其次要讓他們在心理上有一種喜歡的感覺，對設(shè)計(jì)有著深厚興趣，在實(shí)踐中形成的設(shè)計(jì)師，他們更關(guān)注設(shè)計(jì)的效果。但是由于專業(yè)知識(shí)和理論功底的缺乏，很難有所突破。

設(shè)計(jì)的目的歸根到底是設(shè)計(jì)師通過產(chǎn)品來解決人的需要，因而關(guān)注人的心理，了解消費(fèi)者的心理，特別是使用者心理，是設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)首要解決的問題。研究使用者的心理狀態(tài)，這也是工業(yè)設(shè)計(jì)心理學(xué)體系當(dāng)中一部分內(nèi)容。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)用工業(yè)設(shè)計(jì)心理學(xué)所訓(xùn)練的內(nèi)容去不斷研究消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者一見就喜歡的產(chǎn)品或者能夠引起消費(fèi)者的心理共鳴，那么這樣的設(shè)計(jì)就是非常成功的設(shè)計(jì)。

4 新媒體廣告設(shè)計(jì)中沉浸與交互的舉例

在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)者為了實(shí)現(xiàn)沉浸與交互的統(tǒng)一，既可以在互動(dòng)場景中將產(chǎn)品信息、品牌標(biāo)識(shí)等植入其中，同時(shí)又可以邀請受眾參與到品牌故事的展演活動(dòng)中。這種類型的廣告設(shè)計(jì)，主要目的就是最大程度上吸引消費(fèi)者參與到活動(dòng)中，讓受眾的精神得以釋放，獲得良好的心理體驗(yàn)。下面從沉浸角度出發(fā)，探討廣告設(shè)計(jì)中是如何將沉浸與交互完美結(jié)合起來。

比如情緒的沉浸，在廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者要以激發(fā)用戶共鳴為目的，讓用戶參與到廣告作品中，從而將沉浸與交互良好結(jié)合起來。比如北京奧美公司設(shè)計(jì)的WWF平面廣告，主要是關(guān)于保護(hù)動(dòng)物的一則廣告。畫面中，將人與大熊貓的位置互換，大熊貓拿著獵槍來“射殺”人類，為了體現(xiàn)廣告的交互性，它在中槍部位裝置了感應(yīng)器，只要人們經(jīng)過，就會(huì)發(fā)出射線并發(fā)出槍聲，人們可以深刻體會(huì)到大熊貓“被射殺”時(shí)的真實(shí)感受，從而引起人們情感上的共鳴，告訴人們要珍惜和愛護(hù)動(dòng)物，不能為了一己私欲去剝奪他們的生命。這則廣告就充分體現(xiàn)了沉浸與交互的統(tǒng)一，收到良好的傳播效果。

時(shí)間的沉浸是讀者對活動(dòng)時(shí)間結(jié)束時(shí)知識(shí)的渴望。在用戶參與活動(dòng)的過程中，時(shí)間不知不覺在流逝。以法國維珍電臺(tái)（Virgin Radio）Youtube創(chuàng)意廣告《越吵越好》為例來看。法國維珍電臺(tái)是專門針對青少年的電臺(tái)，如何才能把該電臺(tái)推廣到全世界呢？此廣告設(shè)計(jì)者針對年輕人都喜歡音樂，并且喜歡在看電影、電視、聽音樂的時(shí)候，把音樂聲調(diào)的很大，這似乎是年輕人的專利，以為這樣就能存在于絕對自我的世界。為此，設(shè)計(jì)者們提出了“Louder is Better”（越吵越好）的創(chuàng)意。這一廣告作品由三段交互視頻組成。第一段交互視頻是少年用把車內(nèi)音樂聲調(diào)的越來越大的方式來挑釁母親，接著在視頻的最后如果用戶感興趣，可以點(diǎn)擊觀看另外兩者交互視頻。用戶和視頻交互的方式是通過調(diào)節(jié)視頻下方的音量按鈕進(jìn)行交互，此時(shí)嚴(yán)肅的內(nèi)容隨著音量的增大開始變得有趣、可笑。士兵正在訓(xùn)練和醫(yī)生、護(hù)士正在手術(shù)，這本來都是非常嚴(yán)肅的事情，但是在用戶和視頻的交互下，士兵們做起了各種滑稽的動(dòng)作，而醫(yī)生和護(hù)士則更是跳起了街舞。這一廣告形式吸引了眾多用戶的關(guān)注。營銷效果是：一周內(nèi)觀看視頻的用戶達(dá)到100萬人，視頻獲得10萬次轉(zhuǎn)發(fā)和分享，三周后80%的觀看過此視頻的用戶想去聽維珍電臺(tái)的節(jié)目，67%的人愿意和朋友、同事一起分享該視頻。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)具有參與性高、針對性強(qiáng)的特點(diǎn)。在廣告領(lǐng)域中，沉浸與交互是一種對立關(guān)系，屬于不同的兩種體驗(yàn)方式。但是，在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，能夠使兩者形成互相補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)了兩者的統(tǒng)一，吸引受眾的關(guān)注，轉(zhuǎn)變受眾的地位，有效消除了受眾對廣告的抵觸心理，收到良好的效果。因此，在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，為了保障廣告作品的質(zhì)量和傳播效果，需要遵循沉浸與交互這一二維法則。

參考文獻(xiàn)

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在商業(yè)媒體廣告的色彩運(yùn)用中，一定要緊密結(jié)合商品屬性，只有充分重視色彩運(yùn)用的科學(xué)性，才能保障廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性。從多方面對商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用理論進(jìn)行研究，以期有助于廣告設(shè)計(jì)業(yè)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞:

新媒體藝術(shù);色彩藝術(shù);商業(yè)媒體;廣告設(shè)計(jì)

1新媒體藝術(shù)的特征

新媒體藝術(shù)是一種把電子媒介作為基本語言的新藝術(shù)學(xué)科門類，它的核心基礎(chǔ)為數(shù)字技術(shù)，其設(shè)計(jì)使用了非傳統(tǒng)藝術(shù)常見的載體。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)有著對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理解，又因新技術(shù)的興起而與傳統(tǒng)藝術(shù)有明顯的區(qū)別。從古至今，科技的每一次發(fā)展，都會(huì)對藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變革造成巨大影響，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一定的發(fā)展動(dòng)力。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，必須要對新技術(shù)有一定的儲(chǔ)備。當(dāng)我們在創(chuàng)作過程中萌發(fā)新觀點(diǎn)后，需要將這種觀念展現(xiàn)出來，找到最合適的技術(shù)來解決問題。擁有新技術(shù)并不代表不需要重視觀念創(chuàng)新，好的藝術(shù)設(shè)計(jì)一定有其獨(dú)特性。我們需要不斷深入設(shè)計(jì)理念，并對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。新媒體的表現(xiàn)形式有很多種，但它們有一個(gè)共同點(diǎn)———互動(dòng)。互動(dòng)性是新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)最基本的特征，這使其在根本上區(qū)分了其他藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。在傳播途徑中，這種表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為顯著。傳統(tǒng)媒體對信息源只能通過媒介進(jìn)行有限的信息采集，這種單向傳播方式只是讓受眾接受信息。而新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)則首先對信息源進(jìn)行全方位采集，其中包括受眾的實(shí)時(shí)交互與動(dòng)態(tài)鏈接，使者與受眾的參與性增強(qiáng)，通過網(wǎng)絡(luò)，讓作品與觀眾有更多的交流。在新媒體藝術(shù)中，“媒體”具有雙重性，它既承載了藝術(shù)，又屬于大眾傳媒。新媒體藝術(shù)開始更多的注重過程，在個(gè)性化與多元化的今天，通過科技創(chuàng)作平臺(tái)，不斷更新為大眾服務(wù)。新媒體藝術(shù)的互動(dòng)性克服了受眾在參與過程中單純接受的問題，參與者可以直接或間接地參與到藝術(shù)創(chuàng)作中，更好地理解藝術(shù)。新媒體藝術(shù)理論繼承了部分傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)理論，兩者都滿足作品最基本的要求，具有相同的審美理論基礎(chǔ)，理論法則及創(chuàng)意也近似，表現(xiàn)內(nèi)容也互相影響。而新媒體藝術(shù)的不同主要體現(xiàn)在技術(shù)和觀念兩方面:從技術(shù)上來看，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)用全新的科學(xué)手段作為基本工具，不再局限于傳統(tǒng)形式。更“新”的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)甚至在生物、化學(xué)等領(lǐng)域里進(jìn)行創(chuàng)造，用全新的思考模式與創(chuàng)新手法進(jìn)行再創(chuàng)作。從觀念上來看，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)更注重與人的互動(dòng)性，從創(chuàng)作的初衷到作品的展現(xiàn)都加入了人為干預(yù)，增加了創(chuàng)作作品中的不可預(yù)見性。

2商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩的功能和作用

2.1商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩的功能體現(xiàn)

商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩的功能體現(xiàn)在多個(gè)方面。在色彩的創(chuàng)新科學(xué)應(yīng)用下，能夠達(dá)到對商品的美化功能，吸引消費(fèi)者的目光，將商品的特殊訴求功能得到有效的呈現(xiàn)。而對于商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)師而言，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，對色彩的運(yùn)用也是比較關(guān)鍵的，能夠在促銷功能上得到全面地呈現(xiàn)。商業(yè)廣告中色彩的科學(xué)創(chuàng)新應(yīng)用，能夠起到良好的促銷功能，給消費(fèi)者留下比較深刻的印象。不僅如此，色彩的科學(xué)創(chuàng)新應(yīng)用，也能起到商品識(shí)別的功能。在當(dāng)前商品市場的發(fā)展背景下，重要的就是品牌戰(zhàn)爭，色彩在廣告設(shè)計(jì)中占有比較關(guān)鍵的地位，是樹立良好品牌形象的基礎(chǔ)。通過色彩的良好應(yīng)用，能夠方便消費(fèi)者對商品的識(shí)別，有利于商業(yè)媒體廣告作用的最大化發(fā)揮，促使消費(fèi)者購買商品。

2.2商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩作用的發(fā)揮

商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用發(fā)揮，也體現(xiàn)在多個(gè)層面。在商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)過程中，色彩是比較關(guān)鍵的內(nèi)容，通過廣告的色彩應(yīng)用，能夠有效傳遞廣告設(shè)計(jì)信息，喚起消費(fèi)者的情感及記憶，有助于商品形象地樹立。色彩的運(yùn)用有多方面的特殊性，能夠有效加強(qiáng)廣告的宣傳力度。另外，通商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，能夠加強(qiáng)廣告的視覺傳達(dá)效果。良好的色彩運(yùn)用，能給人煥然一新的感覺，加強(qiáng)對產(chǎn)品的宣傳，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，所以只有在色彩的運(yùn)用下，才能達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

3商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用原則及具體運(yùn)用

3.1商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用原則分析

將色彩在商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中加以應(yīng)用，需要從多方面加強(qiáng)重視，遵循相應(yīng)的原則，這樣才能有助于色彩作用地充分發(fā)揮。要注重色彩應(yīng)用的屬性化原則，在色彩的運(yùn)用中，要將顏色和商品的屬性緊密結(jié)合，使產(chǎn)品的象征意義得以充分體現(xiàn)。通過顏色來對產(chǎn)品進(jìn)行代表，在商業(yè)宣傳上比較有利。在色彩的應(yīng)用過程中，要能充分遵循個(gè)性化的原則。在當(dāng)前的品牌大戰(zhàn)過程中，要充分注重廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化，這樣才能在諸多廣告中脫穎而出，形成自己的獨(dú)特個(gè)性。在對色彩的應(yīng)用中，不能和競爭對手的廣告設(shè)計(jì)顏色趨同，要能注重個(gè)性化的呈現(xiàn)。另外，對商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用，還要能夠在統(tǒng)一化的原則方面充分重視，還要重視廣告宣傳以及加強(qiáng)對廣告印刷技術(shù)的了解。色彩的統(tǒng)一化應(yīng)用實(shí)行起來有一定的困難，對此要充分注重這一方面的要求，只有提高色彩的統(tǒng)一化應(yīng)用，才能保障色彩應(yīng)用的作用得到最大限度地發(fā)揮。

3.2商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用策略

第一，對商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)過程中的色彩運(yùn)用，要能從多方面加強(qiáng)重視，重點(diǎn)是在色彩感情運(yùn)用的方面。在色彩感情的運(yùn)用過程中，主要通過色彩自身的冷暖來對商品的特有屬性加以凸顯。色彩華麗感的運(yùn)用，能將商品檔次有效地提升，特別是一些手表禮品之類的廣告設(shè)計(jì)，通常都是采用比較華麗的色彩，這樣有助于吸引消費(fèi)者的注意力，促使消費(fèi)者購買商品。第二，從不同視角來加強(qiáng)色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用也十分重要。在這一過程中，要能充分注重不同性別及年齡的人群在色彩情感方面的體驗(yàn)。例如:對于兒童類型的廣告設(shè)計(jì)要注重色彩的鮮艷亮麗，而對于年輕人就需要注重色彩的張揚(yáng)和個(gè)性化等。針對女性方面的廣告設(shè)計(jì)中，年輕的女生相對喜歡比較明快以及鮮艷的顏色，年齡較大的女生相對喜歡暗紅以及灰色等保守色彩。在廣告設(shè)計(jì)過程中，色彩的運(yùn)用需要和實(shí)際相結(jié)合，充分考慮受眾的需求。第三，在商業(yè)媒體廣告中應(yīng)用色彩，要能注重相應(yīng)的技巧，使色彩和包裝物能夠得以照應(yīng)。實(shí)際的商品廣告設(shè)計(jì)中，如果沒有充分注重彼此的對應(yīng)關(guān)系，就會(huì)阻礙消費(fèi)者對商品屬性的理解，不能有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。所以在色彩的運(yùn)用過程中，既要和物品的屬性緊密結(jié)合，在輕重對比及雅俗對比方面也要重視色彩及色彩的對比關(guān)系。第四，在色彩運(yùn)用的過程中，充分重視主色調(diào)的選取。主色調(diào)的確定能保障整體的色彩運(yùn)用格局，通過單一的色彩作為主色調(diào)，其他顏色圍繞這一主色調(diào)進(jìn)行展開，可以避免讓消費(fèi)者對廣告設(shè)計(jì)的色彩產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。如:在食品廣告設(shè)計(jì)中主要通過暖調(diào)來實(shí)現(xiàn)色彩的應(yīng)用。而對于比較昂貴的物品廣告設(shè)計(jì)，則需要通過濃重的色調(diào)來突出商品，這樣才能將色彩運(yùn)用得以科學(xué)化呈現(xiàn)。

4結(jié)語

在商業(yè)化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)能夠帶動(dòng)商業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在具體設(shè)計(jì)過程中，商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)色彩的科學(xué)應(yīng)用是不可或缺的，只有保障色彩藝術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，才能在整體的廣告設(shè)計(jì)思想和理念上鮮明的呈現(xiàn)，起到獨(dú)樹一幟的效果，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。通過對商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用的理論研究，希望能推動(dòng)商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

作者：于夢 單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院媒體廣告專業(yè)

參考文獻(xiàn):

篇(3)

（1）寬松的環(huán)境。

一個(gè)人只有在寬松的環(huán)境中，才會(huì)展現(xiàn)自己的內(nèi)心世界和敢于表現(xiàn)自我，個(gè)人的主觀能動(dòng)性才能得到發(fā)揮。要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意性思維，必須在學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)中形成鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)思考的風(fēng)氣，提倡制造這個(gè)風(fēng)氣的自由寬松、平等討論的課堂大環(huán)境。首先教師也要轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，做學(xué)生的學(xué)習(xí)合作者，引導(dǎo)為主；要寬容待人，使學(xué)生能克服心理障礙，大膽提出疑問。其次教師也要保護(hù)學(xué)生的好奇心和創(chuàng)造性，采用啟發(fā)式教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生多提問題，激勵(lì)他們以研究者和創(chuàng)造者的姿態(tài)去獨(dú)立思考。同時(shí)在教學(xué)過程中除了要注重學(xué)生的個(gè)性培養(yǎng)和發(fā)揮，也要遵循個(gè)體發(fā)展的自然規(guī)律，如有違背客觀事物發(fā)展的常規(guī)，要引導(dǎo)他們?？傊?，在創(chuàng)意思維培養(yǎng)的過程中，不要把學(xué)生所提出的創(chuàng)造性問題扼殺在萌芽之中。如愛因斯坦所說，“提出一個(gè)問題，往往比解決一個(gè)問題更重要”。

（2）設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)。

媒體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程中的一般經(jīng)驗(yàn)：當(dāng)接到一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)的時(shí)候，我們一般情況下我們都會(huì)去思考，手頭上的工作面前的是一個(gè)什么問題，需要怎么樣去解決，以及需要達(dá)到怎么樣的效果，這個(gè)就是我們設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)。媒體廣告創(chuàng)意的前提就是產(chǎn)品的定位。做廣告第一件要決定的事情就是怎么去確定你的產(chǎn)品在市場的位置。企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)不同，他們在消費(fèi)者的心目中都有著各自的獨(dú)特形象，其產(chǎn)品在市場上也有著不同的位置。就如蘋果公司的手機(jī)iPhone，他們的定位是高端科技，在青年層，比較愛時(shí)尚的人群，并且還有喜愛掌上游戲的人們商務(wù)層的白領(lǐng)等。蘋果的任何設(shè)計(jì)都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，無論從產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)、包裝都會(huì)讓人覺得它是物超所值的。蘋果每一個(gè)客戶的觸點(diǎn)上都是始終如一，從新產(chǎn)品演示會(huì)，到蘋果公司網(wǎng)站，以及其產(chǎn)品本身，這一品牌都給人以整潔和組織有序的感覺，在高科技行業(yè)，這是一種愉悅。

（3）培養(yǎng)創(chuàng)造性思維的方法。

有人提出這樣一種廣告設(shè)計(jì)教育理念：學(xué)廣告，就是學(xué)思維；做廣告就是做研究；玩廣告，就是玩媒體。一句話就道明了廣告設(shè)計(jì)教育的本質(zhì)問題。如果沒有豐富的知識(shí)底蘊(yùn)，何來的思維創(chuàng)造？只有加深自身的文化底蘊(yùn)，才能有更好的設(shè)計(jì)創(chuàng)造性。豐富的知識(shí)除了來源課本，還源于生活本身。設(shè)計(jì)靈感不是坐在電腦前冥思苦想就可以擁有的，而是通過廣博的知識(shí)，發(fā)現(xiàn)各種知識(shí)之間的聯(lián)系，并從中受到啟發(fā)，觸發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生遷移和連結(jié)，形成新的想法和觀點(diǎn)，在認(rèn)識(shí)上達(dá)到新的層次。因此，老師在上課的時(shí)候要把理論和實(shí)踐相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的求異思維和發(fā)散思維。要求學(xué)生多看、多想、多問、多思考、多動(dòng)手，從一種角度向多種角度，多側(cè)面去思考問題。這些都是重要?jiǎng)?chuàng)造性思維方法。

篇(4)

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣告設(shè)計(jì)教學(xué)挑戰(zhàn)；改革創(chuàng)新

一、新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)教學(xué)面臨的挑戰(zhàn)

（一）廣告設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行改革和創(chuàng)新的必要性

當(dāng)前，新媒體時(shí)代的手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電視廣告等正在以一種新型的模式出現(xiàn)在大眾的生活中，也越來越多地被人們重視和關(guān)注。根據(jù)數(shù)字化的發(fā)展歷程分析，人們以后需要支付一定的費(fèi)用才能使用新媒體，消費(fèi)者逐漸取代廣告商成為新媒體發(fā)展需要的資金的主要提供者。所以，這在很大程度上提高了大眾對媒體的控制能力，新媒體受眾也因此獲得了比較大的自主選擇權(quán)。與此同時(shí)，隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，廣告的表現(xiàn)形式也在不斷發(fā)生變化，廣告與接收廣告的受眾之間的互動(dòng)也變得越來越即時(shí)。所以，新媒體時(shí)代的發(fā)展也為廣告的發(fā)展提供了新的發(fā)展空間，現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)者不單單只面對視頻媒體或平面媒體，而是面對所有媒體的一種聚集的形式。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的教學(xué)模式和內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體需求廣告設(shè)計(jì)人才的條件，所以非常有必要實(shí)施廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的改革和創(chuàng)新，當(dāng)前擺在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)者們面前的一個(gè)重要的難題就是如何在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的過程中合理轉(zhuǎn)變教學(xué)理念，在廣告設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代下，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)人員面臨著巨大的挑戰(zhàn)：第一，要求設(shè)計(jì)人員不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，還要有敏銳的市場調(diào)查能力、品牌認(rèn)知能力和創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力。第二，要求廣告設(shè)計(jì)人員具有一定的藝術(shù)和技術(shù)表現(xiàn)力，能從廣告設(shè)計(jì)層面向數(shù)字化方向發(fā)展。但是目前，我國廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生大部分是文科學(xué)生或是藝術(shù)生，這類學(xué)生擅長人文內(nèi)容，對數(shù)字媒體的理解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到設(shè)計(jì)所要求的程度，同樣，該專業(yè)的教師也大多數(shù)是文科專業(yè)出身，掌握的新媒體數(shù)字技術(shù)知識(shí)也非常有限，長期下來，這種傳統(tǒng)的課程體系加上傳統(tǒng)的師資構(gòu)造為我國全方位培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)人員設(shè)置了很大的阻礙。

二、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革和創(chuàng)新的策略

（一）實(shí)施符合新媒體特征的互動(dòng)式教學(xué)

想要在新媒體時(shí)代對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)的改革和創(chuàng)新，就有必要實(shí)施互動(dòng)式教學(xué)。實(shí)施互動(dòng)式教學(xué)的主要要求：第一，學(xué)生應(yīng)該在教學(xué)過程中轉(zhuǎn)被動(dòng)教學(xué)為主動(dòng)教學(xué)，在學(xué)習(xí)中沖破傳統(tǒng)教材內(nèi)容的束縛，能自覺收集學(xué)習(xí)的材料，有效提升自身的創(chuàng)造性，另外，老師還可以讓學(xué)生通過具體的實(shí)踐更清楚地了解新媒體廣告的重要性。第二，教師在授課的時(shí)候應(yīng)該多參與與學(xué)生的互動(dòng)和交流，教師可以利用QQ、微信、微博等新媒體社交軟件和學(xué)生進(jìn)行有效交流。還可以利用新媒體中數(shù)字化的教學(xué)手段，一對一地和學(xué)生進(jìn)行交流溝通，通過數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)將海量的教學(xué)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分享給學(xué)生。

（二）根據(jù)新媒體特點(diǎn)開設(shè)廣告設(shè)計(jì)課程

在飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行改革和創(chuàng)新已經(jīng)是箭在弦上，因此為了更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，就要合理拓展廣告設(shè)計(jì)的課程。第一，設(shè)置課程內(nèi)容的時(shí)候應(yīng)該添加新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，重視開設(shè)新媒體方面的課程，如驗(yàn)證碼植入式廣告、微博廣告設(shè)計(jì)案例等都應(yīng)該作為需要學(xué)生熟練掌握的內(nèi)容。教師要培養(yǎng)學(xué)生使用新媒體技術(shù)的實(shí)踐能力，并且讓學(xué)生熟悉新媒體環(huán)境下應(yīng)該掌握的知識(shí)和相關(guān)的新媒介技巧。第二，在教學(xué)的過程中應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注新媒體環(huán)境下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)方面的熱點(diǎn)，受新媒體發(fā)展的影響，社交軟件也越來越成熟，大眾開始追捧微信、移動(dòng)App等形式的廣告應(yīng)用，如當(dāng)前比較流行把影片的內(nèi)容植入App里，取得了非常理想的廣告效果。在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，學(xué)生對社會(huì)問題一般都比較敏感，所以教師可以利用學(xué)生的這個(gè)特征，讓學(xué)生主動(dòng)分析新媒體廣告的內(nèi)容，從而使學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性得到一定的提升。

（三）以新媒體發(fā)展為基礎(chǔ)加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)

在新媒體環(huán)境下，想要對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的改革和創(chuàng)新，教學(xué)活動(dòng)就不能缺少實(shí)踐環(huán)節(jié)。第一，廣告設(shè)計(jì)作為一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的學(xué)科，要求教師在教學(xué)中多鼓勵(lì)學(xué)生參加有關(guān)廣告設(shè)計(jì)的比賽，如中國廣告協(xié)會(huì)主辦的學(xué)院獎(jiǎng)、教育部主辦的全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等，都是學(xué)生參加實(shí)踐鍛煉的舞臺(tái)。教師應(yīng)該盡量使用新媒介進(jìn)行教學(xué)，在教學(xué)的過程中盡量為學(xué)生提供可以和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)相融的教學(xué)渠道。第二，教師應(yīng)該在利用新媒體教學(xué)的過程中為學(xué)生提供更多的關(guān)于新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐機(jī)會(huì)，同時(shí)要有效結(jié)合校內(nèi)外的可利用資源，不斷拓展新媒介廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。比如，可以通過設(shè)計(jì)和建設(shè)校內(nèi)網(wǎng)、設(shè)計(jì)學(xué)校企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告、設(shè)計(jì)校內(nèi)LED屏的廣告等形式，使學(xué)生的實(shí)踐能力得到全方位的提升。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，想要體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意感和新鮮感，就必須在教學(xué)的過程中進(jìn)行相應(yīng)的改革，培養(yǎng)更多適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的廣告設(shè)計(jì)人才，這就要求教師不斷地改革和創(chuàng)新傳統(tǒng)教學(xué)的內(nèi)容和模式，加強(qiáng)新媒體廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生的實(shí)踐能力得到提升，激發(fā)他們設(shè)計(jì)和探索的興趣，為學(xué)生掌握新媒體技術(shù)打下良好的基礎(chǔ)，更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

參考文獻(xiàn)：

［1］徐巧慧.淺析新媒體環(huán)境下藝術(shù)教育的課程創(chuàng)新［J］.裝飾，2010（6）：58-63.

［2］于雪，劉爽.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革與創(chuàng)新研究［J］.赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（08）：48-56.

篇(5)

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣告設(shè)計(jì) 交互設(shè)計(jì)

新媒體早20世紀(jì)60年代就已經(jīng)提出，如今作為一個(gè)新名詞重新出現(xiàn)在我們的視野中，其實(shí)，這里的“新”，不論是內(nèi)容還是形式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。 “新”，人們可以認(rèn)為是一種變化，所謂新也是相對于傳統(tǒng)媒體得出來的定義，這個(gè)定義伴著科技快速進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，也隨著發(fā)生了變化，延展性是新媒體的一個(gè)重要特征，“新”好像并不表示一個(gè)固定的定義，其實(shí)是一個(gè)與時(shí)展同步，動(dòng)態(tài)化的存在。

今天很多有別于傳統(tǒng)媒體定義，靠新觀念、新技術(shù)所支撐，擁有創(chuàng)新、交互等特征的傳播媒體方式，都可以將其歸入新媒體領(lǐng)域。單一把新媒體概念認(rèn)為是具有交互功能的復(fù)合數(shù)字媒體形式好像也不是很準(zhǔn)確，新不等同于數(shù)字化，數(shù)字化只是其中的一方面，而且所有技術(shù)的發(fā)展追本溯源：根本是人，傳播的根本是人對人，因而非數(shù)字化可是擁有創(chuàng)新特點(diǎn)的新傳播媒體形態(tài)也可以認(rèn)定為是新媒體。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，有著太多層出不窮的新事物，也有很多新舊整合出來新事物，人們在改變，傳統(tǒng)四大媒體同時(shí)也在發(fā)生改變，愈來愈多的傳統(tǒng)媒體也在慢慢的進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，新與舊的融合方式也越來越常見，例如二維碼在平面媒體和電視媒體中的應(yīng)用就到處可以見到。可以這么說，促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生適應(yīng)于時(shí)展趨勢的改變，是新媒體的一個(gè)很重要的作用。新媒體不是一個(gè)獨(dú)立的定義，舊媒體也不是永遠(yuǎn)不變，假如在傳統(tǒng)媒體和新媒體間分置一道邊界，是不適合新媒體的組合和創(chuàng)新的特點(diǎn)。因此，本人以為新媒體所觸及的領(lǐng)域，大都是以移動(dòng)新媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、數(shù)字交互新媒體和新形式的傳統(tǒng)媒體為主，但這所有，都可利用網(wǎng)絡(luò)交叉相連在一起，變成一個(gè)龐大的傳播平臺(tái)。

關(guān)于廣告來說，新媒體的呈現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣告業(yè)形成了強(qiáng)大的沖擊，廣告界同時(shí)經(jīng)歷著空前未有的大變革。最突出的例子就是2013年7月28日，世界第二與第三的兩大廣告?zhèn)髅焦荆好绹昝思瘓F(tuán)與法國陽獅集團(tuán)歸并，變身成為全球規(guī)模最大的廣告集團(tuán)。兩大集團(tuán)統(tǒng)一的原因，陽獅公司對外說：“多年來新媒體巨頭的崛起、廣告與媒介的身份越來越模糊、大數(shù)據(jù)的來臨以及科技給受眾行為帶來史無前例的改變。此外同很多傳統(tǒng)廣告公司一樣，F(xiàn)acebook 、Twitter和Google給陽獅廣告公司帶來了巨大的沖擊。”依據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer公布的最新研究報(bào)告，全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的利潤高達(dá)88億美元。

之前的媒體形式或許說簡單的傳播方式已然不能絕對滿足消費(fèi)者和媒體的需要。在新科技的推動(dòng)下設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式以及理念朝多元化方向發(fā)展，傳播形式由原來的單向傳播進(jìn)步到現(xiàn)在的全方位交互傳播。創(chuàng)意維度從單一變?yōu)槎嗑S，技術(shù)從來沒有像現(xiàn)在這樣快速地改變著廣告行業(yè)的形態(tài)與。原來很多認(rèn)為是創(chuàng)意必須的東西，在很多新媒體廣告中可能完全不被重視，例如設(shè)計(jì)師一直認(rèn)為畫面內(nèi)容一定要有創(chuàng)意，版式上要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感等等，但是在今天，我們看到許多的優(yōu)秀新媒體廣告這兩方面并不突出，甚至有些是平淡，但卻為這些作品的想法贊不絕口，為什么會(huì)這樣呢？廣告創(chuàng)意點(diǎn)的維度改變了，不再是在廣告內(nèi)容上創(chuàng)意了而是在交互形式上體現(xiàn)創(chuàng)意，也可能是在一個(gè)虛擬空間里體現(xiàn)創(chuàng)意，而平面形式反而退居其次了，因而傳播的形式改變、傳播的意識(shí)改變、創(chuàng)意的維度也隨著發(fā)生了變化。

相對廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)來說，新媒體帶來的巨大沖擊既是挑戰(zhàn)也是一個(gè)絕好的機(jī)遇?，F(xiàn)在的受眾有著越來越高的眼光，挑選的余地也越來越大，硬廣告的接受程度慢慢減弱；我們的用戶也日趨偏向于新穎、目標(biāo)準(zhǔn)確，可各方面融進(jìn)所有媒體平臺(tái)的廣告：比如利用游戲植入廣告元素，也可以在微電影、視頻以及手機(jī)APP中進(jìn)行品牌形象的傳播。想讓廣告達(dá)到優(yōu)秀的效果，在表現(xiàn)傳播形式以及創(chuàng)意上一定要不斷的革故鼎新，這一切都朝向一個(gè)稱之為“多維度創(chuàng)意”的概念，我們這里所講的創(chuàng)意可以是內(nèi)容、街頭表演、畫面形式、或者只是一個(gè)簡單動(dòng)作的配合等等。

所有事物都可以按照需求整合進(jìn)創(chuàng)意之中，只要你有好的想法，在今天廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的手段與創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以說千態(tài)萬狀 ，對設(shè)計(jì)師來說相對重要的是，怎么樣從傳統(tǒng)思緒中轉(zhuǎn)變來適應(yīng)時(shí)下的變革，很明顯，當(dāng)你或者你的團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)更多的新技術(shù)和實(shí)現(xiàn)方式的時(shí)候，引發(fā)創(chuàng)意靈感的可能性也會(huì)變得越來越多。這種“多維度創(chuàng)意”對于廣告?zhèn)鞑ス驹O(shè)計(jì)部門來說，傳統(tǒng)的廣告總監(jiān)結(jié)合廣告文案的模式將會(huì)受到挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代策劃人員、數(shù)字技術(shù)專家和設(shè)計(jì)人員等多工種或者跨界聯(lián)合作戰(zhàn)成為一種常見的形式。

新媒體廣告的概念是一個(gè)比較寬泛的理解，所針對的面也很廣泛，相關(guān)的優(yōu)秀案例也很多，不管是對照于哪一種藝術(shù)形式，表現(xiàn)的手段如何多樣，技術(shù)再如何變革，我們都可以將這些認(rèn)定在形式的范圍，其所在還是以人為根本，美國WIRED雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播?！睆倪@點(diǎn)上來分析這是一個(gè)回歸本質(zhì)的定義，早已很大程度上超越了很多停留在技術(shù)層面上的界定。

新媒體時(shí)代我們創(chuàng)意表現(xiàn)的形式得到了很大程度上的的提升，傳統(tǒng)媒體中廣告設(shè)計(jì)的不少方法在新媒體時(shí)代已經(jīng)完全顛覆了，但我們?yōu)橹鴳?zhàn)，為之而創(chuàng)意的根本沒有動(dòng)搖過。不管是新媒體廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，吸引消費(fèi)者的法則沒有發(fā)生變化，形式服務(wù)于創(chuàng)意，而創(chuàng)意的目的也是為了更有力的吸引，只有用戶感興趣了，信息才會(huì)得到有效的傳播，從而達(dá)到產(chǎn)品、品牌或者理念推廣宣傳的目的。相對于傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告讓消費(fèi)者與廣告的距離更近了，而廣告的宣傳的方式也變得更加充滿智慧和趣味，傳播更加廣泛有效，這也是新媒體廣告成為未來廣告的發(fā)展趨勢的關(guān)鍵因素。

【參考文獻(xiàn)】

[1]美?威廉?阿倫斯，《當(dāng)代廣告學(xué)》，人民郵電出版社，2005年版.

篇(6)

【關(guān)鍵詞】富媒體廣告；用戶體驗(yàn)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；消費(fèi)市場

1 富媒體廣告?zhèn)鞑シ绞胶吞攸c(diǎn)

富媒體廣告通常是指依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)，綜合應(yīng)用圖像、文字、音效、動(dòng)畫或視頻的設(shè)計(jì)與剪輯技巧而展示出的廣告信息傳播方式。富媒體廣告的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步密切相關(guān)，由于它豐富而絢麗的表現(xiàn)形式隨著消費(fèi)市場的不斷成熟越來越得到諸多廣告主的喜愛與信賴。

然而近年來由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)市場的繁榮，富媒體廣告的市場被不斷開發(fā)，使很多網(wǎng)站出現(xiàn)了開發(fā)過度的現(xiàn)象；另外，很多時(shí)候富媒體廣告過分依賴于其技術(shù)的表現(xiàn)，與其網(wǎng)絡(luò)與硬件技術(shù)發(fā)展相比，在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面顯得跟不上腳步，從而致使很多富媒體廣告并沒有達(dá)到應(yīng)有的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

目前我國對富媒體廣告并沒有明確的分類界定，本文通過分析整理將其分為以下五類：

（1）嵌入型

嵌入型富媒體廣告主要是指將形式豐富的富媒體廣告嵌入到傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告的位置上，我們見到的比較有代表性的通常是超載通欄富媒體廣告和視頻畫中畫的形式。

（2）視窗型

視窗型富媒體廣告主要指用戶打開網(wǎng)頁時(shí)，從右下角彈出的視頻播放廣告，這種視窗型富媒體廣告通常是直接利用廣告主提供的視頻素材進(jìn)行近乎無損傷的壓縮而展現(xiàn)在用戶面前的，等播放完畢后窗口會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，并可以提供用戶下載。

（3）擴(kuò)展型

擴(kuò)展類富媒體廣告是指能夠?qū)崿F(xiàn)用戶鼠標(biāo)響應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，當(dāng)用戶鼠標(biāo)滑過或者點(diǎn)擊廣告時(shí)即被觸發(fā)，鼠標(biāo)移開后，擴(kuò)展部分播放完畢即會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，比較有代表性的擴(kuò)展型富媒體廣告有擴(kuò)展對聯(lián)、擴(kuò)展通欄、擴(kuò)展畫中畫、擴(kuò)展擎天柱等形式。

（4）浮層型

浮層型富媒體廣告是指在用戶打開網(wǎng)頁時(shí)，以不規(guī)則動(dòng)畫等形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁上吸引受眾注意的廣告形式。我們常見到的有撕頁、超大流媒體、視頻流媒體等形式。

（5）自媒體型

自媒體型富媒體廣告主要是指出現(xiàn)在很多個(gè)人網(wǎng)站、博客、空間、郵箱、微信朋友圈等個(gè)人媒體中的富媒體廣告形式。

2 富媒體廣告用戶體驗(yàn)調(diào)查分析

為了更好地了解富媒體廣告的用戶體驗(yàn)情況，我們對網(wǎng)絡(luò)用戶做了大量的問卷調(diào)查，在調(diào)查中我們了解到平常接觸富媒體廣告較多的是20―40歲之間的學(xué)生和白領(lǐng)人群，大部分用戶認(rèn)為富媒體廣告比傳統(tǒng)廣告更能吸引受眾的注意，并且認(rèn)為其能吸引受眾的主要原因在于其形式新穎和感官?zèng)_擊力強(qiáng)的特點(diǎn)；然而對于網(wǎng)頁上自動(dòng)彈出的廣告有41.2%和38.9%的受眾選擇了直接關(guān)掉和只關(guān)注自己感興趣的產(chǎn)品廣告；而對于網(wǎng)頁上不能關(guān)掉的富媒體廣告有51.85%和31.48%的用戶選擇了不關(guān)注和只關(guān)注自己感興趣的產(chǎn)品；對于富媒體廣告的幾種類型，大部分用戶覺得擴(kuò)展型和自媒體類富媒體廣告更能吸引受眾注意，在調(diào)查的用戶中通過富媒體廣告購買最多的商品種類是日用品類。

通過這些調(diào)查數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)富媒體廣告很多時(shí)候并沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的廣告效應(yīng)?？梢哉f富媒體廣告是說有廣告類別中技術(shù)要求最高也是技術(shù)含量較高的廣告類型，其可以同時(shí)具備圖像、文字、聲效、動(dòng)畫、視頻等效果，但是由于在我國富媒體廣告發(fā)展的還不夠成熟，很多時(shí)候過分的注重其技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，而忽視了對其視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的提升和發(fā)展，這就導(dǎo)致展現(xiàn)在用戶面前的富媒體廣告美感不夠，不能夠充分的吸引受眾的注意；另外很多網(wǎng)站過度的開發(fā)富媒體廣告的市場，富媒體廣告投放不科學(xué)，導(dǎo)致受眾在打開一個(gè)網(wǎng)頁的時(shí)候會(huì)看到太多的廣告信息而自動(dòng)的忽略和屏蔽了很多廣告信息，這就大大的削弱了富媒體廣告的效果；同時(shí)還有很多富媒體廣告通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段使受眾強(qiáng)制接受，甚至長時(shí)間的關(guān)不掉窗口，這樣反而造成了用戶的逆反心理，難以提升品牌在受眾心里的美譽(yù)度，而達(dá)不到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。

3 改善富媒體廣告用戶體驗(yàn)建議

基于以上富媒體廣告用戶體驗(yàn)的調(diào)查分析研究，我們對于富媒體廣告的投放和設(shè)計(jì)提出以下建議：

首先，技術(shù)美與創(chuàng)意美相統(tǒng)一。富媒體廣告多樣化的展示和傳播形式是其最大的優(yōu)勢，這也就為其創(chuàng)意和設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更加廣闊的空間，但是如果僅僅一味的追求其技術(shù)美而忽視了廣告本身的藝術(shù)美將會(huì)大大削弱富媒體廣告的效應(yīng)和生命力。要想讓富媒體廣告充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就要更加注重廣告本身的創(chuàng)意美，用更新穎巧妙的廣告創(chuàng)意來吸引更多受眾的關(guān)注，讓富媒體廣告的技術(shù)美和創(chuàng)意美達(dá)到完美結(jié)合。

其次，注重富媒體廣告給受眾帶來的感官體驗(yàn)。感官體驗(yàn)即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺的知覺體驗(yàn)，而富媒體廣告又是一個(gè)集視聽等知覺為一體的廣告表現(xiàn)形式和載體，這就要求我們在富媒體廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的時(shí)候要更加注重其給受眾帶來的感官體驗(yàn)。一則好的富媒體廣告我們通過其視聽因素的巧妙配合與表現(xiàn)，會(huì)很好的激發(fā)受眾的觸覺、嗅覺、味覺等感受，而形成聯(lián)覺效應(yīng)，從而更好地激發(fā)產(chǎn)品的附加值。

再次，要注重富媒體廣告給受眾帶來的情感體驗(yàn)。情感體驗(yàn)主要是指通過某種外界的因素來刺激用戶內(nèi)在情感和情緒的變化。而作為富媒體廣告應(yīng)該從其投放到設(shè)計(jì)都要積極關(guān)注給受眾帶來的情感體驗(yàn)，現(xiàn)在有很多富媒體廣告設(shè)計(jì)成窗口強(qiáng)制彈出的，甚至用戶在一定時(shí)間內(nèi)都無法關(guān)閉窗口，這很多時(shí)候不僅沒有得到用戶的關(guān)注，反而激發(fā)了用戶逆反的負(fù)面情緒，從而影響了產(chǎn)品或品牌的宣傳效果和給用戶的美譽(yù)度。而在設(shè)計(jì)中也有一些富媒體廣告為了吸引受眾的注意，設(shè)計(jì)成非常艷俗的效果，這樣的結(jié)果是雖然被用戶看到了，確是給用戶留下了不好的品牌印象，而達(dá)不到廣告的效果。因此富媒體廣告從其投放到設(shè)計(jì)都不能忽視用戶的情感體驗(yàn)。

4 小結(jié)

富媒體廣告以其獨(dú)特的音效、影像、動(dòng)畫等優(yōu)勢吸引了眾多廣告主的信賴，同時(shí)也吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。為了讓富媒體廣告得到更長足的發(fā)展，使其充分發(fā)揮應(yīng)有的廣告效應(yīng)，我們必須更加注重其用戶體驗(yàn)的效果，無論是從感官體驗(yàn)還是情感體驗(yàn)都應(yīng)達(dá)到廣告效果與用戶體驗(yàn)的完美交融。

【參考文獻(xiàn)】

[1]楊潔.論富媒體廣告的用戶體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J].大眾文藝，2010（9）.

篇(7)

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；結(jié)合；應(yīng)用

0引言

數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用，能夠推動(dòng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的繁榮和發(fā)展，為商家提供了更多廣告工具的選擇，推動(dòng)不同傳播方式的重疊和組合，具有很強(qiáng)的渠道化特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)不斷的豐富著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容，使得商家具有更大的靈活性來選擇適合自身產(chǎn)品宣傳的廣告工具，與其合作，又能夠直接促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的共同發(fā)展。

1數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用

所謂影視片頭廣告，也就是說，為了更加淋漓盡致地凸顯出影視節(jié)目的豐富的思想內(nèi)涵，更加深入地迎合觀眾的審美需求，可以通過采用先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)來科學(xué)有效地融合文字、圖形、影像、聲音等多種形式的多媒體元素，從而形成一種集視聽藝術(shù)和文化創(chuàng)意于一體的動(dòng)態(tài)多維立體藝術(shù)結(jié)構(gòu)，這就是影視片頭廣告。事實(shí)上，影視片頭廣告并非一個(gè)真正獨(dú)立的藝術(shù)元素，首先，影視片頭廣告和影視節(jié)目的具體內(nèi)容是息息相關(guān)的，其次，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)也必須考慮到觀眾的審美需求。同時(shí)，影視片頭廣告自身也是一種特殊的視聽藝術(shù)元素，它在特定的文化氛圍中發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。所以，在數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用過程中，必須遵循以下幾個(gè)基本原則：第一，影視片頭廣告的畫面必須具備新穎的創(chuàng)意以及視聽美感；第二，影視片頭廣告的視覺效果必須和影視節(jié)目的情感追求密切聯(lián)系；第三，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)一定要在具備較強(qiáng)的審美性和功能性；第四，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)一定要綜合權(quán)衡視聽素材獨(dú)特的時(shí)代氣息及文化特點(diǎn)。影視片頭廣告視聽設(shè)計(jì)必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的科學(xué)有效的融合，對于多種形式的視聽元素，必須結(jié)合目標(biāo)影視節(jié)目的定位有機(jī)地聯(lián)系和整合，從而產(chǎn)生出來一個(gè)具備多種功能的視聽藝術(shù)作品。在影視片頭廣告設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員也必須對以下幾個(gè)重要因素深入考慮：第一，影視片頭廣告的視覺構(gòu)圖；第二，影視片頭廣告的色彩配置；第三，影視片頭廣告的文字應(yīng)用；第四，影視片頭廣告的運(yùn)動(dòng)控制；第五，影視片頭廣告的音效設(shè)計(jì)；第六，影視片頭廣告的數(shù)字化特效。如獲得82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的電影《阿凡達(dá)》，其三維制作極其震撼，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的夢幻感覺?；f三維影動(dòng)研究室的捕捉虛擬合成扣像技術(shù)在影片中被加以提升，通過演員穿上有節(jié)點(diǎn)的衣服適時(shí)捕捉到逼真的動(dòng)畫。3D攝影機(jī)拍攝主角穿上動(dòng)作感應(yīng)緊身衣的一舉一動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場即可在電腦上看到主角在特技森林場景中演戲的畫面，這個(gè)實(shí)時(shí)觀看3D拍攝效果的技術(shù)是史無前例的，數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用為影片的巨大成功做出了非凡貢獻(xiàn)。從應(yīng)用對象來講，數(shù)字化特效技術(shù)可以分為聲音特效和視覺特效；從技術(shù)角度講，又可以分為三維特效、合成特效、數(shù)字繪景等；從理論上講，在電視節(jié)目片頭制作過程中，特效技術(shù)幾乎可以應(yīng)用到任何片頭元素。需要注意的是，數(shù)字化特效技術(shù)雖然能幫助設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出強(qiáng)大的視覺沖擊效果，但設(shè)計(jì)者還是應(yīng)該充分考慮目標(biāo)節(jié)目的風(fēng)格和主題內(nèi)涵，而不可以隨心所欲地亂用以追求所謂的視聽沖擊力。

2數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用

在先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的形勢下，各種新興的數(shù)字媒體廣告形態(tài)逐漸地產(chǎn)生出來，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告。目前各大網(wǎng)站那些融合了聲音、動(dòng)態(tài)圖片、FLASH、動(dòng)畫、視頻、JAVA的廣告，都是數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用的杰作。網(wǎng)絡(luò)廣告要想增添其表現(xiàn)力，依靠的就是這些復(fù)合型媒體。數(shù)字媒體技術(shù)充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)基礎(chǔ)，借助其作用能夠?qū)⒉煌男畔⑥D(zhuǎn)化為數(shù)字格式，從而提高傳播效率。比如，廣告設(shè)計(jì)人員通過一系列專業(yè)處理程序，將信息轉(zhuǎn)變成具有較強(qiáng)邏輯功能的廣告形式，然后以實(shí)物媒體的形式存儲(chǔ)，最后將廣告到網(wǎng)絡(luò)上以感覺媒體的形式呈現(xiàn)在受眾面前。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告具備非常新穎獨(dú)特的體驗(yàn)的方式，因此，眾多受眾都對于這種廣告形態(tài)喜聞樂見，網(wǎng)絡(luò)廣告所具備的個(gè)性化和體驗(yàn)化的特點(diǎn)使其演變成為一種受到廣大受眾所追求的時(shí)尚和潮流。目前兩者結(jié)合應(yīng)用較為典型的實(shí)例如：開心農(nóng)場以及QQ農(nóng)場中所融入的多種豐富多彩的新鮮可愛廣告形態(tài)，都綜合運(yùn)用了先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)。在二十一世紀(jì)，消費(fèi)者的思維方式以及行為模式也發(fā)生了巨大的變化，這也為數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)結(jié)合應(yīng)用的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，在搜索引擎這種網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)中表現(xiàn)的最好的“百度搜索”引擎，在數(shù)字媒體藝術(shù)飛速發(fā)展的新形勢下探尋出來一種嶄新的競價(jià)排名的廣告形態(tài)，為數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用帶來了非常良好的靈感和標(biāo)本。

3數(shù)字媒體藝術(shù)與戶外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用

在我國，戶外廣告這種廣告形態(tài)由來已久，在不同地區(qū)都得到了非常廣泛的應(yīng)用。然而對于其他廣告形態(tài)來說，其發(fā)展速度是較為緩慢的。在二十一世紀(jì)的初期，數(shù)字媒體藝術(shù)與戶外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用使得戶外廣告走在了飛速發(fā)展的快車道上面，戶外廣告這種廣告形態(tài)的營業(yè)額占整體媒體的投放率逐年大幅度的增長，呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢頭。如今，戶外廣告公司可以利用精密的全球定位系統(tǒng)（global positioning system，簡稱GPS），通過衛(wèi)星技術(shù)找出某一指定路牌的確切經(jīng)度和緯度；而且通過在桌面電腦裝備了高級(jí)新軟件之后，媒介采購員可以將上述信息與市場人口學(xué)特征以及客流統(tǒng)計(jì)數(shù)字結(jié)合起來，判斷哪塊路牌的位置最好。在數(shù)字媒體藝術(shù)與戶外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用的過程中，為了適應(yīng)數(shù)字媒體藝術(shù)帶來的變革，各種戶外新型媒體工具層出不窮，如電子顯示屏、數(shù)字櫥窗、數(shù)字墻體、樓字電視、電子互動(dòng)觸摸屏、電子票據(jù)、交通工具數(shù)字媒體廣告等等；由于現(xiàn)代消費(fèi)者生活習(xí)慣、工作環(huán)境、居住空間的不斷改變，他們所生活和經(jīng)過的街道、建筑物、車站、視線所能企及的有效視覺范圍，都成為新媒體廣告不斷擴(kuò)張和占領(lǐng)的地盤；這些新的廣告形態(tài)已經(jīng)發(fā)展成了一定規(guī)模，最具有代表性的就是居住空間里社區(qū)廣告，借助逐步社區(qū)化分片的模式，個(gè)人所關(guān)注的社區(qū)成為許多日用品以及個(gè)人用品公司關(guān)注的重點(diǎn)廣告區(qū)域。

4結(jié)束語

綜上所述，本文對于數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用進(jìn)行了深入地探索，分別詳細(xì)地介紹了數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在市場規(guī)模急劇擴(kuò)張的同時(shí)，自身內(nèi)容也不斷豐富和多樣起來，在不同行業(yè)和領(lǐng)域逐漸占據(jù)了重要地位。通過實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用，能夠最大限度地提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量和內(nèi)涵，從而推動(dòng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)向更深的層次發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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