序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標志設計中的運用范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標志設計中的運用:論中國傳統(tǒng)印章元素在現(xiàn)代標志設計中的應用

摘要：在現(xiàn)代標志設計中，許多經(jīng)典的作品都融入了具有中國特色的傳統(tǒng)文化元素，如傳統(tǒng)剪紙、中國書法、京戲臉譜、祥云圖案、中國結等。在當代世界經(jīng)濟文化不斷發(fā)展的背景下，藝術設計工作者愈來愈感覺到“中國設計”的重要性。如何從傳統(tǒng)的藝術元素中獲得靈感，設計出具有民族特色、富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的作品是至關重要的。本文就傳統(tǒng)印章元素如何應用在現(xiàn)代標志設計中進行了初步探究。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化；印章元素；標志設計；應用方法中國傳統(tǒng)印章元素以內(nèi)涵豐富、題材廣泛、形式多樣、流傳久遠的特點成為東方文化的一處獨特景觀，是其他藝術形式難以替代的。把傳統(tǒng)印章元素融入現(xiàn)代標志設計之中，必定會使企業(yè)形象更具社會性和文化性。

1傳統(tǒng)印章元素與現(xiàn)代標志之間的聯(lián)系

（1）文化意蘊的一致性。印章早在四五千年前就已在中國出現(xiàn)，是淵源深遠的中國傳統(tǒng)文化藝術形式，至今仍然是一種廣泛使用的社會誠信表現(xiàn)載體。傳統(tǒng)的印章以文字或圖形為設計表現(xiàn)形式，以金屬、骨質、石材等為載體，以刻或鑄的手段制作，最終以印章所鈐蓋的印蛻來展示作品。標志和印章有很多相似之處，同樣以文字或圖形為設計元素，或作為個人或團體的憑信，或用于識別、佩戴等。

（2）功能的相似性。標志設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的、經(jīng)過加工的圖形表達出來，成為現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部分。標志是一種具有象征性的、特殊的、大眾傳播標記或圖形符號，其傳達信息的功能很強，在一定的情景下可以超過語言文字?，F(xiàn)代很多的標志都由傳統(tǒng)的印章、漢字、圖形等演變而來。印章作為中國傳統(tǒng)藝術的一個門類，融入了多種藝術元素，如書法、圖形、雕刻等。形式結構由點、線、面相構成，其形式多樣、風格多變，于方寸之間營造出萬千氣象。從設計的視角來看，印章也可納入平面設計的范疇。

（3）形式美規(guī)律的相通性。現(xiàn)代標志設計是由圖形、文字和色彩為基本元素構成，并以計算機為主要工具，文字在傳達信息的同時，還起著美化裝飾的功用，這一點與中國傳統(tǒng)的印章藝術有著相通之處。印章設計中強調黑白對比，變化中求均衡，有“計白當黑”的布局，在現(xiàn)代標志設計中，同樣講究統(tǒng)一變化、動靜結合、疏密對比等傳統(tǒng)構圖法則。由此可見，無論是傳統(tǒng)印章藝術，還是現(xiàn)代的標志設計，都有著共通的藝術形式美的規(guī)律。

2傳統(tǒng)印章元素在標志設計中的應用

傳統(tǒng)印章元素是中華民族本土文化的產(chǎn)物，在我們的現(xiàn)代標志設計中運用傳統(tǒng)印章元素作為載體進行代設計意念的表述，更有助于信息準確、快速的傳達，往往更容易被受眾所接受?，F(xiàn)代標志設計借鑒傳統(tǒng)印章元素的方式可分為形、意、神三種：

（1）形的借用――對傳統(tǒng)印章元素簡化與概括，合理選擇與取舍。標志設計以高度提煉、概括，以形傳神，以圖形化、符號化的形式向人們傳達信息，區(qū)別于模擬自然，狀物寫形的繪畫創(chuàng)作。標志的一個顯著特性就是識別性、認同性。在文化交流、商貿(mào)往來等方面，標志甚至超越了文字語言，為不同的文化架起溝通的橋梁。所以，在運用印章元素進行現(xiàn)代標志的設計時，應抓住印章元素最核心和最具特色的核心進行提煉、概括、加工，使其既具有標志的簡潔性、概括性，又具有豐富的傳統(tǒng)內(nèi)涵。

（2）意的延伸――對傳統(tǒng)印章元素“意”的拓展與延伸。中國傳統(tǒng)圖形符號往往蘊藏著深層的意義。很多標志借用圖形符號的內(nèi)在意義來表達外在含義，是“觀念的外化”。在長期的文化歷史積淀過程中，一些觀念內(nèi)涵已逐漸固化在這些特定的圖形符號上，形成了這些觀念符號特有的文化內(nèi)涵。當這種觀念符號與現(xiàn)代標志設計所需表達的特定含義相吻合時，便會作為一種符號進入現(xiàn)代標志設計，成為現(xiàn)代設計表情達意的最佳載體。

我們應該把握好傳統(tǒng)圖形的精神實質與文化內(nèi)涵，將現(xiàn)代標志設計與傳統(tǒng)印章設計元素更好的結合，并讓這種文化氣韻在標志設計中自然地顯露出來。如1917年魯迅設計的北大?；赵煨?，簡潔的輪廓給人現(xiàn)代的感覺，徽章用中國印章的格式構圖，筆鋒圓潤，筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，線條流暢規(guī)整，整個造型結構緊湊、明快有力、蘊涵豐富、簡潔大氣，透出濃厚的書卷氣和文人風格。雖距現(xiàn)代已近一個世紀之久，卻依然散發(fā)出濃厚的現(xiàn)代氣息和深厚的文化底蘊。

（3）神的傳承――更高層次的升華。在傳統(tǒng)印章元素取形、達意和傳神三種過程中，傳神則可以說是一種更高層次的升華，是對前兩者的超越。一方面，傳統(tǒng)符號在現(xiàn)代標志設計中的應用，是對傳統(tǒng)藝術視覺形式的突破和傳承。通過深入體會和領悟傳統(tǒng)藝術的內(nèi)在精神，創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)物化表象的全新的視覺形態(tài)，傳達新的文化神韻。另一方面，印章作為一種憑信，還有誠信方面的含義，是在很嚴肅的文件或場合中才使用，我國有很多標志就是以印章為設計元素，從推廣上來說，這樣更有說服力和感染力，容易讓人識別和記住，如2008年北京奧運徽標――“中國印，舞動的北京”，成功地運用了中國傳統(tǒng)的印章元素作為徽標的主體圖案，會徽中的“京”字造型為一個舞動的運動員形象，并體現(xiàn)出中華篆書之美。英文字體設計采用“漢簡”書法，將中國傳統(tǒng)的印章、書法等圖形巧妙結合起來，在傳統(tǒng)的文化語境下傳達了特定的文化含義，充分表現(xiàn)了中國深厚的文化底蘊和奧運會的人文情懷?！坝?，信也”，以中國古老的印章為徽標，寓意著誠信與承諾。北京奧運會會徽不僅為中國傳統(tǒng)文化走向世界提供了一個良好的契機，同時也是徽標設計史上的一個重大突破和創(chuàng)新。

3結語

在傳統(tǒng)藝術中尋找創(chuàng)新和規(guī)律，一定要注意把握歷史性與時代性的統(tǒng)一，形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，以新的視點、新的思考去揣摩傳統(tǒng)印章與現(xiàn)代標志設計之間的關系，探討印章在標志設計中的表現(xiàn)形式與表現(xiàn)方法，在借鑒國外設計的新技術、新思想、新理念和新材料的基礎上，注重對中國傳統(tǒng)藝術中的美學思想、設計理論的研究，深刻理解中國傳統(tǒng)藝術所表現(xiàn)出來的民族精神、博大的自然觀和人文情懷，使中國的標志設計水平有新的突破，從而設計出更有文化韻味的現(xiàn)代標志。

中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標志設計中的運用:中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用

摘 要：中國為世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史、傳統(tǒng)的文化，這些傳統(tǒng)文化元素在發(fā)展與演變的歷程中，既有一貫的脈絡，又有各自多姿多彩的風貌，蘊含著豐富的民族傳統(tǒng)的民族精神。同時，這些傳統(tǒng)文化元素也為現(xiàn)代標志設計提供了豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言。本文將對中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用進行具體的闡述。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)文化元素 現(xiàn)代標志 設計

作為一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號，現(xiàn)代標志能夠通過特殊的文字、圖形等方式將具體的事物、事件、場地、理念等表達出來。同時，它以精煉的形象能夠引導人們通過對符號的識別、聯(lián)想等思維活動，傳達一定的信息，吸引人們的實現(xiàn)，因此在現(xiàn)代社會中運用得十分頻繁。中國傳統(tǒng)文化不僅是東方文化也是世界文化的寶貴財富，它在題材、內(nèi)容、形式等方面都是其他藝術形式難以取代的，而這些元素也都為現(xiàn)代標志設計提供了重要的參考，并逐漸成為現(xiàn)代標志設計者的廣泛認可?？傮w上來說，應用于現(xiàn)代標志設計的傳統(tǒng)文化元素可以分為漢字書法元素、圖形元素、傳統(tǒng)思想元素三種類型。

1 漢字書法元素在現(xiàn)代標志設計中的應用

漢字是在象形文字的基礎上，經(jīng)過漫長的演變發(fā)展而來的文字。它主要通過象形、指事、會意、形聲等幾種方式來傳達一定的意思，且?guī)в袌D形化、符號化的特征，這一點在書法中表現(xiàn)的最為明顯。例如甲骨文、小篆、隸書、楷書等書法藝術在表現(xiàn)形式上不僅注重字體的造型變化，而且十分注重文字的虛實結合、輕重統(tǒng)一等關系。再如篆刻所謂中國獨特的一種藝術門類，隨著外在形式的不同，字體風格也不相同，如篆刻通過朱文、封泥表現(xiàn)出來時，風格也會不同，這些都為現(xiàn)代標志設計提供了豐富的參照，使的漢字書法元素也在現(xiàn)代標志設計中得到了廣泛的運用。

例如2010年世博會的會徽，它以漢字“世”為基礎設計，其中暗含三人合臂相擁的圖形，從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現(xiàn)了家庭的和睦。就廣義層面而言，這個標志代表了“你、我、他”，再進一步也想也代表了全人類。就狹義層面而言，這個標志也表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著中華民族精神。同時這個文字又與“2010”巧妙組合在一起，深刻地體現(xiàn)了2010年世博會的精神。再如，在中國傳統(tǒng)文化中，印章不僅代表著一份職責，也體現(xiàn)鄭重的約定。在2008年北京奧運會上，會徽的設計中就選擇了中國傳統(tǒng)文化符號――印章，將其作為標志的主題圖案，這在整個奧林匹克會徽設計史上是一個重大的突破和創(chuàng)新。以中國傳統(tǒng)文化中的印章作為會徽寓意擁有數(shù)千年誠信傳統(tǒng)的中華民族給世界的莊嚴承諾：世界給我以信任，我給世界以輝煌。同時，印信上的陰文又將“京”字形幻化為一個飛奔迎接勝利的運動員的形象，充分體現(xiàn)了奧林匹克的運動精神，充滿動力或活力。可以說，這個標志將中國文化同奧運會的精神完美的融合在一起，是現(xiàn)代標志設計中的杰作。

2 傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代標志設計中的應用

將傳統(tǒng)圖形元素應用到現(xiàn)代標志設計中，就是將傳統(tǒng)圖像所表現(xiàn)出來的物象外形和結構靈活的應用到現(xiàn)代標志設計中，這也是提高現(xiàn)代標志設計創(chuàng)意性的方法之一。我國的傳統(tǒng)圖形注重實形的完整性和裝飾性，十分關注形與形之間的穿插、呼應與禮讓關系，追求圖形的完整與對稱。將傳統(tǒng)圖形元素運用到簡潔的現(xiàn)代標志設計中，就需要設計師對傳統(tǒng)的圖形進行一些取舍、提煉和加工，把具體、鮮明的圖像經(jīng)過新的設計與重組，將其雜糅到現(xiàn)代標志中，從而使現(xiàn)代標志中的圖像含義清晰、形態(tài)古樸真實，具有較高的辨識度，因而便于大眾接受，切實發(fā)揮現(xiàn)代標志的作用。

例如，中國國際航空公司的標志形似一只騰飛的鳳凰。而鳳凰在我國被認為是神鳥，相傳鳳凰出現(xiàn)的地位都會被幸福和吉祥包圍，所以不管在我國古代，還是現(xiàn)代，人們都將其看做是祥瑞之禽。國際航空公司采用鳳凰高飛的形象作為標志，寓意本航空公司的飛行既安全、快捷，又旨在為人們帶來幸福與美好，同時鳳凰具有較高的辨識度，也就有利于國際航空公司塑造自己的形象，可謂一舉數(shù)得。

3 傳統(tǒng)思想元素在現(xiàn)代標志設計中的應用

早在遠古時代，我國先民就“仰則觀以天文，俯則察以地理”“遠觀諸物，近取諸身”，對宇宙和生命進行了思索。到了春秋時期，百家爭鳴，各思想流派紛紛大呼他們對世界、生命、倫理、道法等的見解。經(jīng)過時光的淘洗和沉淀，這些思想都成為我國樸素哲學思想的基石，在中華民族的民族靈魂中扎下了根，因此，可以說，中國傳統(tǒng)思想元素對于國人的影響是十分深遠的。這些思想由于影響深遠、辨識度高，因此也常被運用到現(xiàn)代標志設計中。

例如中國銀行的標志，標志造型十分簡潔，但寓意卻十分深遠，總體上來看，中國銀行的標志的外形是一枚銅錢，這不僅象征了銀行的業(yè)務范圍，其中的“中”字也表明了它中國銀行業(yè)的身份。此外，這個標志還融合了中國傳統(tǒng)思想體系中“天圓地方”的宇宙觀，中心的方孔以“中”線貫穿，象征流通與聯(lián)系，外面的圓則象征中國銀行面對世界的態(tài)度，體現(xiàn)了銀行的特征和文化。再如中國聯(lián)通公司的標志，采用的是佛教“八寶”之一的“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息”之意。標志中迂回往復的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡，寓意中國聯(lián)通公司的業(yè)務盡然有序，天長地久。這種在標志中運用佛教思想的做法，不僅增強了中國聯(lián)通公司的形象力，也多了一絲文化氣息和親和力。

4 結語

中國傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)代標志設計者取之不盡的資源寶庫，設計者可以從這些漢字書法、傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)思想資源中尋找其與設計對象的切合點，以便設計出符合民族特色、時代精神的標志。而將這些傳統(tǒng)文化元素應用到現(xiàn)代標志設計中的關鍵就在一個“巧”字，即不管從構思到形式，都要從客觀出現(xiàn)，表現(xiàn)自然合理，不可強求。在應用中設計者只有尊重客觀條件，才能使現(xiàn)代標志達到主客觀在藝術內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。

中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標志設計中的運用:淺談中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用

摘 要：在信息高速發(fā)達的現(xiàn)代社會中，標志無處不在，標示設計的重要性顯而易見。標志不僅僅傳遞著企業(yè)文化信息，而且還傳遞著社會發(fā)展的重要信息。中國作為世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史、傳統(tǒng)的文化，中國傳統(tǒng)文化元素是我們五千年的優(yōu)秀文化的積累與沉淀，具有很強的民族情感，是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內(nèi)容還是形式，它都是難以替代的，其外在形式與內(nèi)在精神更顯示出中國文化的博大精深，對現(xiàn)代標志設計也起著相當重要的作用，它賦予現(xiàn)代標志的民族時代感，豐富積極的生命力，使現(xiàn)代標志設計形式豐富，含蘊深邃，在平面設計內(nèi)有著不可磨滅的地位。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素；現(xiàn)在標志設計；應用

一、中國傳統(tǒng)文化元素的特點

我國是一個具有五千多年歷史璀璨文明的古國，在漫漫歷史長河形成了自己獨特的傳統(tǒng)文化， 傳統(tǒng)文化元素的影響一直持續(xù)到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到它的影響，傳統(tǒng)文化已經(jīng)深入到我們的骨髓。

二、現(xiàn)代標志設計的特點

標志，也稱作LOGO。具有功能型、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、準確性、持久性。是信息傳達的一種獨特方式，表現(xiàn)形式多樣，一目了然，方便人們認知和記憶。標志最初的形式可以追溯到人類產(chǎn)生的初始階段，那時我們的祖先在居住的洞穴里、勞動工具上就開始以圖形符號的方式來傳遞信息，后來有些符號被作為圖騰成為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，逐漸演變成為租旗、族徽。國家產(chǎn)生后，又將其變化成為國旗、國徽。如今標志設計也成為一種精神文化的象征，不僅在社會企業(yè)氣著決定性的作用，而且對于國家、社會團體乃至個人的根本利益有著極其獨特的獨特功用。如：交通標志、安全標志等。

標志設計是現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部分表現(xiàn)手法簡練、概括。標志設計是一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號。它作為現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部分，將具體的事物、事件、場景和通過特殊的圖形表達出來。它以精練的形象表達一定的含義，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息，吸引人們的視線，使人們在看到標志的同時，自然而然產(chǎn)生聯(lián)想，從而產(chǎn)生對品牌的認同感。

三、中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用和體現(xiàn)

中華民族是一個歷史悠久的民族，中華民族的文化是中華民族的驕傲，是各個中華兒女的自豪。中華民族文化傳承至今，從未中斷，這是一個奇跡。當世界四大古國中其他三個古國文化漸漸沒落之時，中國傳統(tǒng)文化依然傲立于世界的東方，不得不說中國的傳統(tǒng)文化有其獨特之處，如果將這種具有深厚歷史氣息的文化完美的融入現(xiàn)代標志設計之中，那將是中國現(xiàn)代標志設計能力邁入世界標志設計強國之列。在現(xiàn)代社會中，標志也隨著時代的進步而不斷的更新.而中國傳統(tǒng)文化以其厚重和博大精深的底蘊給現(xiàn)代標志賦予濃厚的文化特色和鮮明的時代特色?，F(xiàn)代標志設計的理想境界是和諧的，但這種和諧不是通過點、線、面等基本因素的簡單堆積或疊加，而是通過圖形創(chuàng)意、文字編排、色彩冷暖等視覺元素的運用，使各元素之間以有機的整體性來呈現(xiàn)不同的視覺形式美感，同時也能夠使它們更準確、有效的達到為主題概念服務的目的。中國的傳統(tǒng)美術最求意境美，有別于西方的生動性和形象性，中國的傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中充分體現(xiàn)了審美價值取向和歷史文化特征。下面將中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用和體現(xiàn)分三方面介紹：

1、傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代標志設計中的應用和體現(xiàn)

“圖形化”及“符號化”是標志設計的原始形式，中國的標志設計不重視些事，而是看重傳神，即具體又抽象，一般就是將幾個傳統(tǒng)圖形提取精華，再把一系列元素進行變形、打散等形式從新組合成新的標志重組，使其既保持傳統(tǒng)圖形的形體特點，又含有現(xiàn)代設計的韻味，進一步表達出某種情感和思想。目前中國元素在設計領域的大量運用折射出中國傳統(tǒng)文化的強勢崛起。如：北京2008年奧運會在火炬、標志、志愿者、禮儀小姐服裝等都不同程度運用了中國傳統(tǒng)文化元素，既具有傳統(tǒng)文化的意蘊，又具有現(xiàn)代設計所具有的時尚感。中國傳統(tǒng)的哲學思想對現(xiàn)代標志設計也有很大的影響。

“太極圖”也經(jīng)常被設計師借鑒，這種互補的構想具有層次感和厚重感，具有強烈的視覺沖擊力，有助于設計理念拓展延伸。

2、書法藝術在現(xiàn)代標志設計中的應用和體現(xiàn)

書法藝術在現(xiàn)代標志設計中體現(xiàn)的淋漓盡致，現(xiàn)代設計師常常會用到文字的組合編排進行設計，書法字體運筆的輕重、虛實、強弱、節(jié)奏韻律，凈化了的線條如同音樂旋律一般，竟成了中國各類造型藝術和表現(xiàn)藝術的靈魂。漢字是世界上唯一的古代一直演變過來沒有間斷過的設計形式，在現(xiàn)代設計中也是非常有效的設計元素。如：工商銀行，農(nóng)業(yè)銀行的標志以及我們生活當中常吃的“康師傅”。

3、印章藝術在現(xiàn)代標志設計中的應用和體現(xiàn)

印章藝術是以漢字或圖畫為基礎發(fā)展而來的，是中國傳統(tǒng)文化不可缺少的一部分，它不僅包含的是民族的風格，還體現(xiàn)了文化與藝術的融合，隨著時代的發(fā)展，印章已經(jīng)是我們生活當中不可或缺的一部分。將印章運用到現(xiàn)代標志設計中，不僅可以產(chǎn)生驚人的視覺效果，也可以顯現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化。

小結：我國是一個具有五千多年歷史璀璨文明的古國，在漫漫歷史長河形成了自己獨特的傳統(tǒng)文化，它的影響一直持續(xù)到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到傳統(tǒng)文化元素的影響，傳統(tǒng)文化已經(jīng)深入到我們的骨髓里。在信息高速發(fā)展的今天，信息化、視覺化現(xiàn)代化將使當前的世界潮流形式美感也趨于豐富和個性，也體現(xiàn)了國際化標志的發(fā)展趨勢。只有民族的才是世界的，因此，以中國傳統(tǒng)文化為主題元素設計出具有文化性、社會性、民族性和世界性的成功標志，為現(xiàn)代標志設計創(chuàng)造一個更廣闊的發(fā)展空間是新一代設計師們所面臨新的課題。