序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇店鋪廣告設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵字：招幌設(shè)計(jì)；現(xiàn)代商業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；民族文化特色

從北京的“全聚德烤鴨店”，到我們重慶的“古鎮(zhèn)陳麻花”和“譚木匠”等等，相信這些都是大家都耳熟能詳?shù)膸讐K金字招牌，它們現(xiàn)在在全國(guó)已有多家連鎖店。從這塊招牌立足那天起到現(xiàn)在，它背后經(jīng)歷這么長(zhǎng)一段時(shí)間的不論是品牌效應(yīng)還是歷史文化積淀，都從一個(gè)側(cè)面映射了我們中國(guó)古代的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)（特別是招幌廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)稱企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)、現(xiàn)代商業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)或戶外設(shè)計(jì)等）的一個(gè)發(fā)展歷程。

一．古代招幌廣告設(shè)計(jì)的起源

自唐代把招牌作為一種行市管理手段之后，招牌一直是橫跨唐、宋、元、明、清五代上千年的廣告形式之一。從招牌上的文字內(nèi)容廣泛，它不僅表示經(jīng)營(yíng)品種、店鋪規(guī)模、名稱和字號(hào)，而且標(biāo)明店主的姓氏。在招牌的裝飾上，也融入藝術(shù)性的圖案和描金寫(xiě)紅等形式。招牌常以黑色為底，周邊鑲花邊紋飾，顯得古樸典雅，穩(wěn)重大方。

1、《清明上河圖》中宋代商業(yè)市集反映的古代招幌廣告設(shè)計(jì)

《清明上河圖》形象地再現(xiàn)了東京鼎盛時(shí)期街市的繁華景象，這其中自然就包括了各種商店為了招攬生意而將能夠展示各自特色的招牌或幌子置于店門(mén)口的場(chǎng)景，其中有招牌，幌子，橫匾，對(duì)聯(lián)等，這些都屬于裝潢設(shè)計(jì)藝術(shù)的范疇。

幌子大致可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌三類。形象幌是以商品或?qū)嵨?、模型、圖畫(huà)為特征的。在現(xiàn)今重慶各大商圈里，隨處可見(jiàn)如“阿利與艾德”、“大食代”等此類餐廳，都是直接把商品模型作為外墻櫥窗陳列展示的一部分元素，這些展示手法可以理解為古時(shí)候的模型幌子在現(xiàn)代社會(huì)應(yīng)用的一種新語(yǔ)言。標(biāo)志幌主要是旗幌。多見(jiàn)于賣(mài)酒的店鋪、車(chē)鋪和理發(fā)店。文字幌是一種原始的招牌，如茶、酒、書(shū)、帽、藥、米等。

這些幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的云紋、錢(qián)紋、龍紋和福字等吉祥圖案。色彩以象征吉祥的大紅色較為常見(jiàn)，具有濃郁的民間特色。

2、清代的招幌廣告發(fā)展到一個(gè)新的高度

中國(guó)古代傳統(tǒng)的廣告形式——招幌廣告在清代進(jìn)入了高峰期。清代的招幌廣告在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更加豐富多樣，由于商業(yè)的推動(dòng)，其商業(yè)性、廣告性和藝術(shù)性更加強(qiáng)烈。清代店鋪的幌子，往往由民間藝人和工匠設(shè)計(jì)制作。在創(chuàng)意、造型、裝飾、色彩和字體設(shè)計(jì)等方面都充滿了濃厚的民族風(fēng)格和民間特色。如北京的“王麻子刀剪鋪”、 “內(nèi)聯(lián)升朝靴店”、“全聚德烤鴨店”等一些商店的幌子不僅寓意深刻，而且特色鮮明，易于識(shí)別，買(mǎi)家一看便十分清楚明白。

二．古代招幌廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的可借鑒性

1、初步的品牌策略意識(shí)

古代商家在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸認(rèn)識(shí)到自家商號(hào)、名稱在買(mǎi)賣(mài)交易中的重要性，借助多樣化的媒介和手段來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力。此外，在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，利用“名人效應(yīng)”做廣告來(lái)推銷產(chǎn)品，商人往往利用普通人崇拜名人的心理，用名人效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大品牌影響力。這種形式同樣延續(xù)在我們現(xiàn)代社會(huì)里，一代文豪郭沫若先生就曾為我們四川美術(shù)學(xué)院題字，這在很大程度上也驗(yàn)證了名人效應(yīng)從古至今對(duì)廣告的一種影響力。

2、簡(jiǎn)明直觀的信息傳達(dá)

古代廣告是隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇而產(chǎn)生的，這要求宣傳廣告在文字說(shuō)明、圖像使用上能夠簡(jiǎn)潔明了，信息傳達(dá)準(zhǔn)確無(wú)誤。文字說(shuō)明如此，幌子的實(shí)物宣傳更需直觀，易看易懂，這樣才能有效擴(kuò)大銷售。

3、穩(wěn)中求變的發(fā)展模式

中國(guó)古代的招牌廣告、幌子廣告等在宋代一經(jīng)成熟，便逐步穩(wěn)定，并日漸完善起來(lái)，為后代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)者廣為傳播，并運(yùn)用自如。

三．古代招幌廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)街視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的演變發(fā)展

從張擇端的《清明上河圖》中表現(xiàn)的宋代商業(yè)市集的狀況到我們今天的各大城市商業(yè)街的戶外視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)，通過(guò)結(jié)合各種新技術(shù)手段不斷增加戶外廣告的形式和視覺(jué)沖擊力，現(xiàn)在表現(xiàn)的語(yǔ)言和方式變得越來(lái)越豐富和新穎，并且具有很大的展示面和很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

目前，戶外廣告媒體主要有以下幾種形式：1.路牌廣告。2.招貼海報(bào)。3.交通廣告。4.霓虹燈廣告。5.招牌廣告：①商店正面設(shè)計(jì)的平面招牌；②衣袖招牌；③突出招牌；6.其他戶外廣告媒介：櫥窗廣告、電子顯示屏廣告、電話亭廣告、臨時(shí)廣告牌——一般用于比賽、展覽會(huì)等臨時(shí)活動(dòng)。

現(xiàn)代招牌系統(tǒng)的特點(diǎn)：①以文字為主，圖形為輔。②耐用，使用壽命長(zhǎng)。③運(yùn)用先進(jìn)材料與制作工藝，突破平面結(jié)構(gòu)。④具有整體感和系統(tǒng)性。

四．結(jié)語(yǔ)

針對(duì)本民族而言，每位設(shè)計(jì)師不僅是信息的傳遞者，更應(yīng)該是信息的定向加工者。要在繼承本國(guó)民族文化基礎(chǔ)上，吸取世界各民族優(yōu)秀文化。因此，我們面對(duì)巨大的傳統(tǒng)資源與寶貴財(cái)富，應(yīng)從中獲取現(xiàn)代設(shè)計(jì)的有益營(yíng)養(yǎng)。

首先，包括廣告設(shè)計(jì)傳統(tǒng)在內(nèi)的文化傳統(tǒng)，是民族文化發(fā)展的根本基礎(chǔ)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入全球性的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，身為設(shè)計(jì)師應(yīng)該探索出具有中國(guó)特色的廣告文化之路。將中國(guó)傳統(tǒng)文化注入廣告中進(jìn)行文化宣傳，是復(fù)興中華文化最為便利的途徑。

其次，文化傳統(tǒng)是民族凝聚的力量所在，是人們心理認(rèn)同、文化認(rèn)同的依據(jù)，是民族精神的依托。通過(guò)能產(chǎn)生共鳴的廣告，我們可以將生活在不同的地方乃至世界各地的人緊密聯(lián)結(jié)在一起，從文化認(rèn)同到心理認(rèn)同，是民族文化傳統(tǒng)的精神內(nèi)核，但都需借助于傳統(tǒng)視覺(jué)的表現(xiàn)形式。

最后，文化傳統(tǒng)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)巨大的藝術(shù)之源，從設(shè)計(jì)的形式到精神內(nèi)核，文化傳統(tǒng)都給予我們無(wú)窮的啟示和幫助?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)實(shí)際上是一種文化的設(shè)計(jì)，而這種文化的設(shè)計(jì)是立足于民族文化的設(shè)計(jì)。在研究未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展方向時(shí)，我們應(yīng)更加投入到民族傳統(tǒng)文化的領(lǐng)域中去，力圖使中國(guó)的廣告行業(yè)向著健康、多元的空間穩(wěn)步邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 傅克輝. 中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)史. 重慶：重慶大學(xué)出版社，2008.

[2] 樊志育 樊震. 戶外廣告. 上海：上海人民出版社，2003.

[3] 王樹(shù)村. 中國(guó)店鋪招幌. 北京：外文出版社，2005.

[4] 趙志勇. 戶外廣告設(shè)計(jì). 上海：上海人民美術(shù)出版社，2007.

篇(2)

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 戶外媒體廣告 特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) 教學(xué)目的 技術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容，具體主要包括主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

借鑒世界各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類，可以將我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為五大類，即：文化藝術(shù)，包括表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、音樂(lè)創(chuàng)作等；創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等；傳媒產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等。戶外媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的很多課程之間都有著非常緊密的聯(lián)系，譬如，標(biāo)志設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)等也是設(shè)計(jì)中的一套實(shí)效設(shè)計(jì)體系，因此在高等院校的課程設(shè)計(jì)中安排了戶外媒體廣告設(shè)計(jì)的一系列扶助課程,它們把平面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等統(tǒng)一起來(lái),塑造了整個(gè)廣告的整體個(gè)性形象。

戶外媒體廣告是現(xiàn)代社會(huì)中一種頗具藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象，是一種特殊的現(xiàn)代文明，它貫穿于人類經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，涉及到人類的社會(huì)生活、道德生活、文化生活乃至政治領(lǐng)域生活，遍布于人的衣、食、住、用，行之中，它不是單一的具象形式，而是經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、信息學(xué)、電子學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等諸要素的綜合。一般把設(shè)置在戶外的媒體廣告叫做戶外媒體廣告。常見(jiàn)的戶外媒體廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、看板等?，F(xiàn)代戶外媒體廣告是繁華都市的時(shí)裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境。戶外媒體廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家，就會(huì)看到戶外媒體廣告。常見(jiàn)的戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)如下：

一、燈箱媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

燈箱廣告的應(yīng)用場(chǎng)所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實(shí)物模型，應(yīng)用廣泛。尤其在夜間更是醒目，既可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。首先燈箱媒體廣告畫(huà)面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過(guò)門(mén)頭、宣傳欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。其次燈箱媒體廣告遠(yuǎn)視強(qiáng)：戶外燈箱媒體廣告的功能，是白天通過(guò)自然光、夜晚通過(guò)輔助光兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。再次戶外媒體廣告內(nèi)容廣：在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

二、霓虹燈戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。

三、路牌的戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)，路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打印(或電腦直接印刷、或?qū)懻婧蛧娎L)，其畫(huà)面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹(shù)立商品都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。路牌廣告相對(duì)較大的優(yōu)勢(shì)就是時(shí)間長(zhǎng)，收益大，成本卻相對(duì)的低，是物有所值的大眾媒體了。

四、招貼戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

1.傳播信息廣泛：招貼最主要，最基本的功能特點(diǎn)就是傳播信息。招貼宣傳的范圍廣，它可用于公益類招貼等方面，也可用于商業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)方面，能廣泛地發(fā)揮作用。特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對(duì)商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說(shuō)明，畫(huà)幅相對(duì)其它平面廣告面積大，十分引人注目；有利于競(jìng)爭(zhēng)。

戶外媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)目的就是培養(yǎng)學(xué)生具有一定的廣告藝術(shù)專業(yè)知識(shí)，并具有一定的設(shè)計(jì)能力和實(shí)施能力,所以戶外媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)必須從藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)際出發(fā)進(jìn)行改革,加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié),工學(xué)結(jié)合，提高學(xué)生實(shí)踐能力，突出綜合素質(zhì)培養(yǎng),以設(shè)計(jì)、施工和管理能力培養(yǎng)為主,采用“學(xué)———用”的實(shí)踐教學(xué)方式。這種教學(xué)方式從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā),有針對(duì)性地構(gòu)建學(xué)生的知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)；強(qiáng)化崗位知識(shí)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用；完善、充實(shí)教學(xué)內(nèi)容。這樣,學(xué)生走上工作崗位后,上手快、動(dòng)手能力強(qiáng),經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨練,可成為戶外媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的技術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才。

在戶外媒體廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教學(xué)中，我們也面臨著這樣的困惑和尷尬：學(xué)院內(nèi)廣告設(shè)計(jì)學(xué)科的教師大都是從學(xué)校到學(xué)校，雖然對(duì)廣告相關(guān)教學(xué)的知識(shí)和課程，有一定的研究和探索，但畢竟不在一線工作，難免對(duì)廣告活動(dòng)中出現(xiàn)的實(shí)際問(wèn)題缺乏必要的敏感和實(shí)際解決問(wèn)題的能力。雖然，我們戶外媒體廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)結(jié)構(gòu)完整，但缺乏時(shí)效，不能真正的和市場(chǎng)相接軌，不能真正的學(xué)以致用。為了能使學(xué)校教學(xué)和社會(huì)實(shí)踐有效對(duì)接，應(yīng)該調(diào)整教學(xué)師資結(jié)構(gòu)，建立以校內(nèi)教師為主，校外一線廣告從業(yè)教師為輔的教師團(tuán)隊(duì)，彌補(bǔ)因教師資源的缺憾所帶來(lái)的知識(shí)結(jié)構(gòu)的欠缺。與此同時(shí)，我們調(diào)整課程結(jié)構(gòu)，增加戶外媒體廣告的實(shí)訓(xùn)課程和相關(guān)市場(chǎng)課程，使學(xué)生正確理解廣告創(chuàng)意在整個(gè)廣告活動(dòng)中的位置和應(yīng)具備的團(tuán)隊(duì)精神。

參考文獻(xiàn)：

［1］高飛.《面向21世紀(jì)的中國(guó)現(xiàn)代廣告教學(xué)改革探討》.甘肅農(nóng)業(yè)出版社2005.

篇(3)

避免侵犯他人商標(biāo)權(quán)

如果未經(jīng)許可，在廣告中要盡量避免使用他人商標(biāo)，否則可能侵犯他人商標(biāo)權(quán)或構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。例如：米其林公司于2010年發(fā)現(xiàn)某企業(yè)在其用于營(yíng)銷宣傳的《城市漫步》雜志上登載了名為《2010年Micheling上海指南》的文章，在文章中使用了輪胎人手持餐具等圖片和“The 2010 Micheling Guide to Shanghai”等文字，遂以商標(biāo)侵權(quán)為由將該企業(yè)訴至法院。法院經(jīng)審理認(rèn)為，被告未經(jīng)原告許可在相同服務(wù)上使用與原告商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)，侵犯了原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

又如，2012年，陜西東方源公司在《華商報(bào)》上刊登了推銷店鋪的招租廣告，為提升人氣，廣告中使用了帶有Prada Milano商標(biāo)的女款手提包圖案，廣告語(yǔ)為“全球頂級(jí)奢侈品牌進(jìn)駐，引領(lǐng)國(guó)際奢侈生活潮流；國(guó)際潮牌街，餐飲大食代”。廣告刊登后，Prada商標(biāo)權(quán)人普拉達(dá)公司以東方源公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由訴至法院。西安市中院經(jīng)審理認(rèn)為，被告的行為并非在商標(biāo)意義上使用Prada商標(biāo)，但構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為。

避免侵犯他人人格權(quán)

如果未經(jīng)許可，在廣告中要盡量避免使用他人肖像，否則可能侵犯他人肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)。例如，在中國(guó)人民三軍儀仗隊(duì)訴深圳信禾工藝品公司名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、名稱權(quán)侵權(quán)糾紛一案中，原告三軍儀仗隊(duì)發(fā)現(xiàn)被告深圳信禾工藝品公司使用三軍儀仗隊(duì)的名稱及其軍官行禮圖推銷產(chǎn)品，遂以侵犯名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)和名稱權(quán)為由將其訴至法院。最終，法院判決認(rèn)定被告侵犯了原告的肖像利益和名稱權(quán)。法院認(rèn)為，被告侵犯了原告的“整體肖像利益”，雖然三軍儀仗隊(duì)不能依據(jù)法律享有該照片的肖像權(quán)，但對(duì)使用該照片所帶來(lái)的整體肖像利益享有權(quán)益，該權(quán)益應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。

避免侵犯他人著作權(quán)

如果未經(jīng)許可，在廣告中要盡量避免使用他人作品（如攝影作品），否則可能侵犯他人著作權(quán)。在實(shí)踐中，企業(yè)的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，但仍然存在不少誤區(qū)，如認(rèn)為在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用新聞?wù)掌瑢儆凇昂侠硎褂谩保恍枰@得作者授權(quán)。在喬天富與重慶華龍網(wǎng)新聞傳媒有限公司侵犯著作權(quán)糾紛一案中，原告被告在其經(jīng)營(yíng)的華龍網(wǎng)上使用自己拍攝的照片，被告則抗辯稱自己的全文轉(zhuǎn)載行為屬于為報(bào)道時(shí)事新聞合理使用原告的作品，不屬于侵權(quán)行為。法院經(jīng)審理認(rèn)為，判斷圖片新聞是否為單純事實(shí)消息并不以其所配發(fā)的文字是否為單純事實(shí)消息為標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)單獨(dú)審查圖片的獨(dú)創(chuàng)性，因?yàn)橐粡垐D片的獨(dú)創(chuàng)性并不會(huì)因其所配文字的變化而發(fā)生任何實(shí)質(zhì)性改變，不能僅因其所配發(fā)的文字是單純事實(shí)消息就否定圖片自身的獨(dú)創(chuàng)性。由此可見(jiàn)，在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，選擇圖片素材要慎之又慎，應(yīng)仔細(xì)查實(shí)圖片或照片是否享有版權(quán)。

篇(4)

關(guān)鍵詞：店鋪設(shè)計(jì)、制作流程

Abstract: the high TieZhan fresh fruit shop in xuzhou design production process and the matters needing attention.

Keywords: shop design, production process

中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

徐州高鐵站鮮果鋪?zhàn)拥脑O(shè)計(jì)制作背景

徐州高鐵站剛剛投入使用，各種配套服務(wù)設(shè)施亟需設(shè)計(jì)與興建，徐州高鐵站的鮮果鋪?zhàn)邮怯尚伦咸煸O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)和承建的。徐州新紫天廣告設(shè)計(jì)有限公司是徐州較為知名的一家設(shè)計(jì)公司，服務(wù)范圍涵蓋平面設(shè)計(jì)和三維設(shè)計(jì)，且具有一只獨(dú)立、優(yōu)秀的施工隊(duì)伍。

店鋪的設(shè)計(jì)與制作流程

這間水果店鋪，處于高鐵站空間內(nèi)部，面積僅有10平方米，在布局上需要緊湊，外觀上要引人注目且符合鮮果店的色彩含義。

項(xiàng)目考察

著手設(shè)計(jì)店鋪之前需要準(zhǔn)備大量相關(guān)的資料，更需要借鑒成功的案例，這是通向成功的必經(jīng)之路。為了達(dá)到客戶的需求，設(shè)計(jì)師調(diào)查研究了相關(guān)的資料文件，并親赴上海高鐵站實(shí)地考察當(dāng)?shù)氐牡赇佋O(shè)計(jì)情況，選取有價(jià)值的角度來(lái)拍攝素材以備日后參考和借鑒。

草圖繪制

草圖既是一種工具也是一種技巧，草圖在設(shè)計(jì)過(guò)程中扮演著很重要的角色，草圖在各種設(shè)計(jì)中發(fā)揮效用的。草圖具備重要的意義：在大量的時(shí)間和精力設(shè)入到某個(gè)方案之前，先畫(huà)出草圖呈現(xiàn)給客戶，得到方向上的認(rèn)可。草圖，顧名思義，可以是隨意的，構(gòu)想出基本框架。然后考慮設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。在方案被確定之后，再使用設(shè)計(jì)軟件畫(huà)出精細(xì)的設(shè)計(jì)稿。

此次鮮果店鋪的設(shè)計(jì)同樣需要草圖繪制這一步驟，通過(guò)借鑒相關(guān)案例后，形成初步的設(shè)計(jì)思路，再付諸草圖繪制。

cad設(shè)計(jì)

根據(jù)已有的草圖，在cad軟件里畫(huà)圖，包括頂視圖、立面圖、平面圖等，標(biāo)注使用的材料和規(guī)格。下圖是平面圖之一，標(biāo)注了具體的尺寸、選用的材料以及各種規(guī)格。

4、建模

首先，在cad里把圖紙進(jìn)行修整，把和建模無(wú)關(guān)的線刪除掉，接著打開(kāi)max，使用文件/導(dǎo)入，把cad文件即dwg格式的文件導(dǎo)入、到max界面進(jìn)行建模。

這里主要使用創(chuàng)建線工具、捕捉工具、擠出命令等工具和命令創(chuàng)建三維物體。

5、調(diào)整物體材質(zhì)

物體的材質(zhì)主要使用vray材質(zhì)球調(diào)整，而不是默認(rèn)的max自帶的材質(zhì)，這樣做有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：第一，提高渲染速度，由于渲染時(shí)使用的是vray渲染器，用vray材質(zhì)球調(diào)整物體的材質(zhì)，渲染的速度會(huì)更快；第二，vray材質(zhì)球易于調(diào)整，方便在理解的基礎(chǔ)上使用。

VRayMtl 材質(zhì)是常用的一種材質(zhì)，它是 Vray 自帶的一種材質(zhì)類型 ， 它是 Vray 材質(zhì)類型中比較重要的一種材質(zhì)類型，它的突出之處是可以輕松控制物體的模糊反射和折射以及類似蠟燭效果的半透明材質(zhì)。

每個(gè)物體的材質(zhì)根據(jù)其物理屬性不同，調(diào)整材質(zhì)球，例如在這個(gè)場(chǎng)景中有瓷器和金屬，它們的材質(zhì)各不相同，瓷器具有光澤感。金屬具有很強(qiáng)的反光，同時(shí)也有很強(qiáng)的光澤感，但是這種光澤和瓷器不同，金屬的高光區(qū)域更廣。

6、燈光設(shè)置

鮮果店鋪位于高鐵站內(nèi)部，所以光源較散，于是放置了4盞燈，頂部使用vray面燈，周邊各放一個(gè)泛光燈。

7、渲染

調(diào)整好材質(zhì)，燈光以后，就可以渲染出圖了，這里需要調(diào)整渲染參數(shù)，從開(kāi)始測(cè)試到正式輸出的參數(shù)是不相同的。為了使渲染速度加快，在測(cè)試時(shí)，調(diào)低參數(shù)；在正式出圖時(shí)，提高參數(shù)，使圖像質(zhì)量隨之提高，這樣渲染的速度會(huì)很慢。下圖是渲染輸出圖之一。

8、使用photoshop后期處理

渲染出來(lái)的圖片，還需要處理才能得到最終的效果，如果所有的制作都在max里面處理，就會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間，然而在photoshop里面可以簡(jiǎn)單快捷的實(shí)現(xiàn)。例如加入花卉可以在photoshop里面做，色彩的微調(diào)更是photoshop的強(qiáng)項(xiàng)，色調(diào)的明暗、色彩的傾向等都在photoshop里面調(diào)整。

貨架的水果是在photoshop里面加入的，在放置時(shí)要注意它們的透視關(guān)系和貨架的透視角度保持一致。

總結(jié)

鮮果店鋪設(shè)計(jì)與制作，主要從三個(gè)方面考慮。第一：審美功能，店鋪色彩搭配清爽宜人，色調(diào)清新，讓人想象出水果的新鮮。第二：實(shí)用性，店鋪是用來(lái)出售水果的，需要有貨架、儲(chǔ)物柜、冷藏柜、洗手池等。在狹小的地方盡可能多地合理利用空間。第三：材料的選擇，例如，店鋪的頂棚是彩色玻璃的，色彩清爽和地柜的色彩和諧統(tǒng)一。由于店鋪處在室內(nèi)環(huán)境，玻璃選用6mm的鋼化玻璃頂棚，而不是10mm，這樣既符合店鋪照明的基本要求，也達(dá)到了經(jīng)濟(jì)節(jié)省的目的。

店鋪的設(shè)計(jì)和制作，經(jīng)過(guò)8個(gè)步驟，從考察項(xiàng)目到繪制草圖、cad詳細(xì)設(shè)計(jì)草圖、3dmax建模、3dmax渲染輸出、再到photoshop后期處理等。制作出店鋪的效果圖，得到客戶方的認(rèn)可后，即可交付工人施工制作。

參考文獻(xiàn)1、水晶石技法3dmax建筑動(dòng)畫(huà)制作 水晶石數(shù)字教育學(xué)院編著

參考文獻(xiàn)2、維圣設(shè)計(jì).3dsMax\VRay 時(shí)尚家居效果圖制作與表現(xiàn)技法［M］.

篇(5)

【關(guān)鍵詞】廣告裝潢 城市管理 重要性

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，到處可以找到大大小小而多彩的廣告。在現(xiàn)代城市建筑環(huán)境的點(diǎn)綴下，沒(méi)有廣告會(huì)感到情緒上的低落。特別是在現(xiàn)代城市商業(yè)大廈的設(shè)計(jì)中，如果不考慮廣告的位置，城市管理的意義和目的是不完整的。

二、廣告與城市管理的關(guān)系

隨著廣告的發(fā)展，廣告與城市管理的關(guān)系一直受到人們的關(guān)注，也滲透到人們生活的方方面面。

廣告是利用某些媒體的形式，向公眾傳達(dá)某種信息的宣傳手段。企業(yè)將產(chǎn)品推廣到市場(chǎng)，向公眾傳播，大量的時(shí)間就需要依賴于城市環(huán)境，以一種有效的廣告形式，塑造產(chǎn)品的視覺(jué)形象，以給公眾留下深刻印象。廣告已成為城市建筑環(huán)境的有機(jī)組成部分。廣告要與環(huán)境相融合，而不是從景觀環(huán)境中自由地進(jìn)行創(chuàng)新，如果要在環(huán)境中創(chuàng)新，達(dá)到預(yù)定的視覺(jué)沖擊力，就要掌握必要的大小、形態(tài)、位置和數(shù)量，才能起到良好的比例關(guān)系，與環(huán)境和諧相處。

三、廣告對(duì)城市建筑城市管理的促進(jìn)

廣告本身對(duì)城市管理空間的提升具有重要的影響，其主要功能是促進(jìn)和提高周?chē)h(huán)境的氛圍，對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕姆从?。在中?guó)古代，人們用符號(hào)來(lái)標(biāo)記店鋪名稱，在橫向和縱向的對(duì)聯(lián)布覆蓋等等。事實(shí)上，這些古代廣告，散落在構(gòu)成中國(guó)傳統(tǒng)民俗風(fēng)格的街道，已成為我國(guó)的文化特點(diǎn)，為外國(guó)游客流連忘返，津津樂(lè)道。在現(xiàn)代廣告形式中，街道、廣場(chǎng)、車(chē)站、廣告招牌、霓虹燈廣告、戶外廣告、廣告等空間的大規(guī)模建設(shè)，體現(xiàn)了城市的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，在引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)，也美化了城市空間環(huán)境，營(yíng)造了城市的文化氛圍。

一位景觀學(xué)家說(shuō)，一個(gè)城市給人留下深刻印象，首先是城市的街道景觀，實(shí)際上是一個(gè)五彩繽紛的廣告牌和標(biāo)牌。廣告逐漸成為一個(gè)城市個(gè)性的特點(diǎn)，它不僅是一個(gè)平臺(tái)，讓廣告主信息，而且還肩負(fù)著城市的文化窗口的責(zé)任，作為一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化內(nèi)涵的標(biāo)志。隨著廣告理念融入歷史和道德教育理念的理念，它將成為城市的“閃光點(diǎn)”，承載著地方公共意識(shí)和社會(huì)責(zé)任。

四、城市管理與廣告的融合

廣告與城市建設(shè)環(huán)境，街道與規(guī)劃環(huán)境的整合。在城市管理中，建筑是城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)的主要元素，建筑美是整個(gè)城市的主要主題，街道和建筑都是伴隨著美的，廣告可以稱為“副”。建筑作為整個(gè)城市管理的靈魂，具有獨(dú)特的藝術(shù)性和個(gè)性，廣告設(shè)計(jì)與定位，取決于建筑的形狀、大小、材質(zhì)、顏色以及位置、數(shù)量等因素。

在芝加哥地標(biāo)性建筑“濱海大廈”的城墻，車(chē)懸在半空，搖搖欲墜，時(shí)刻提醒人們注意安全；在上海，美的電風(fēng)扇廣告張貼在海通大廈旁邊的樓上，借海通大廈的波形，通過(guò)對(duì)比強(qiáng)化美的電風(fēng)扇；在新西蘭牧羊的小樓，通過(guò)羔羊生動(dòng)形象的告訴人們這是一個(gè)羊毛工藝品店。倫敦倫敦希思羅機(jī)場(chǎng)1號(hào)航站樓外，是一個(gè)整體的形狀貼滿冰箱的冰箱，對(duì)沃達(dá)豐服務(wù)的隱喻的圖像可以在您的指尖…

這些廣告不僅使用了高大的建筑造型特點(diǎn)，還巧妙的廣告與建筑融合在一起，創(chuàng)造了非凡的視覺(jué)沖擊，給人以攝影的藝術(shù)效果。

城市街道作為城市公共空間的公共空間，也是廣告與城市環(huán)境的結(jié)合。設(shè)置在道路兩側(cè)的圍墻護(hù)欄，沿街商鋪的廣告牌匾，公交車(chē)亭廣告燈箱，路燈桿路的廣告，對(duì)城市管理有重要影響，城市街道的形成或業(yè)務(wù)，或古典或現(xiàn)代。

廣告與城市空間環(huán)境的和諧與統(tǒng)一，不僅對(duì)建設(shè)一個(gè)新的創(chuàng)作靈感，同時(shí)也兼顧了媒體的經(jīng)濟(jì)效益，雙方的合作，使整個(gè)城市管理工作提高。

廣告與城市區(qū)域環(huán)境的整合。城市管理設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是改善人類的生存環(huán)境、環(huán)境與人的關(guān)系，以及在不同地區(qū)具有不同的歷史文化、地域文化和民俗特色，這也是廣告訴求的對(duì)象。

“千里不同風(fēng)，一百個(gè)不同的習(xí)俗”。地域性、民族性、文化性和環(huán)境條件的差異導(dǎo)致了不同的思維方式和生活習(xí)慣，以及廣告的設(shè)計(jì)與布局的不同。

城市公共設(shè)施的廣告與整合。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)的一些廣告，以及城市公共設(shè)施，使城市管理形成完美的視覺(jué)效果。

廣告與城市照明相結(jié)合，在很大程度上減少了政府在城市照明上的支出，城市夜間環(huán)境助長(zhǎng)了公共利益；公交車(chē)車(chē)身廣告，使公交成為了城市的風(fēng)景，走在大街小巷，到處都是廣告?zhèn)愫鸵巫?，為市民提供了方便的休息?chǎng)所。

五、廣告裝潢藝術(shù)對(duì)城市管理中的重要性

戶外廣告是城市景觀的特殊組成部分，是城市文化的具體體現(xiàn)，戶外廣告在城市形象建設(shè)中具有非常特殊的地位和作用。城市形象是城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，城市在取之不盡用之不竭的文化資源的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也是創(chuàng)建城市凝聚力對(duì)外打造好城市的輻射力和影響力的核心要素，設(shè)置戶外廣告的標(biāo)準(zhǔn)可以顯示的點(diǎn)睛之筆的城市圖像。

城市軟實(shí)力的核心是文化凝聚力和持續(xù)創(chuàng)新。戶外廣告在文化凝聚力和持續(xù)創(chuàng)新中具有顯性表達(dá)。廣告是一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有知識(shí)密集型、人才密集型、技術(shù)密集型的特點(diǎn)，一個(gè)城市的廣告水映了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展水平，同時(shí)也反映了城市科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和創(chuàng)新能力。

隨著廣告與城市空間的整合，廣告正成為城市景觀的新延伸，廣告策劃已逐漸成為城市環(huán)境規(guī)劃的一部分。兩者的融合，不僅體現(xiàn)了城市獨(dú)特的管理風(fēng)格，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的有機(jī)結(jié)合，拓展了城市空間、城市環(huán)境、塑造城市形象、擴(kuò)大城市影響力。

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篇(6)

[關(guān)鍵詞]廣告設(shè)計(jì)美學(xué)商場(chǎng)空間營(yíng)銷

廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費(fèi)者產(chǎn)生反應(yīng)。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內(nèi)容很重要。它使市場(chǎng)和個(gè)人品牌緊密連接，傳達(dá)著商家的個(gè)性及意識(shí)，它作為雙重載體，一方面與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，它屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的重要成分，反映人們的精神生產(chǎn)內(nèi)容。

商場(chǎng)，作為一個(gè)公共空間，既是銷售商品的場(chǎng)所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費(fèi)個(gè)體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，廣告和商場(chǎng)空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。

廣告幫助商場(chǎng)品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個(gè)廣告對(duì)我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場(chǎng)等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計(jì)究竟是如何在商場(chǎng)空間中展現(xiàn)著它的魅力呢？

一、廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷功能的影響

廣告，現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典上的解釋是：向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)的一種宣傳方式。一般通過(guò)報(bào)刊、電視、廣播、招貼等形式進(jìn)行。廣告中的創(chuàng)新性非常重要，同時(shí)也是市場(chǎng)成功的表現(xiàn)。廣告之所以重要是因?yàn)樗坏峁┝水a(chǎn)品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報(bào)紙或雜志，都已經(jīng)被這些產(chǎn)品、銷售和打折所包裹，甚至成為其中的參與者。它是消費(fèi)者獲得信息的一個(gè)重要來(lái)源，改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和觀念，并引導(dǎo)消費(fèi)，這種引導(dǎo)功能是十分強(qiáng)大的。

廣告設(shè)計(jì)利用視覺(jué)效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有著強(qiáng)烈目的性的設(shè)計(jì)。因此廣告必須使用視覺(jué)的傳達(dá)因素，比如標(biāo)題，內(nèi)容，文字和設(shè)計(jì)來(lái)抓住人的注意力。同樣也闡述著是什么被銷售，誰(shuí)是商家，以及廣告的目的。設(shè)計(jì)上追求著理念和如何被認(rèn)知。從另一方面來(lái)說(shuō)品牌是依賴于廣告的，廣告媒介擁有專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，有能力向客戶提供商業(yè)服務(wù)，其中包括策劃，準(zhǔn)備及運(yùn)用廣告。常見(jiàn)的流程包括：預(yù)算策劃，投資商，藝術(shù)指導(dǎo)，文字工作，研究者，藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師，技術(shù)人員，市場(chǎng)調(diào)研，媒體操作，公共關(guān)系，銷售甚至是規(guī)劃學(xué)。

在現(xiàn)代都市人的生活中，商場(chǎng)購(gòu)物不僅是必需的生活內(nèi)容，也是精神放松的享受，消費(fèi)者的購(gòu)物觀念已由傳統(tǒng)的單純購(gòu)物轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣馁?gòu)物心態(tài)，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)日漸復(fù)雜，就市場(chǎng)而言，首先由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，商場(chǎng)中的商品不再是緊俏物資，同一類商品的可選性大大增強(qiáng)。其次消費(fèi)者的購(gòu)物意識(shí)發(fā)生了一定的變化，形象和品牌意識(shí)決定了大多數(shù)人的購(gòu)買(mǎi)趨向，廣告作為媒介，負(fù)責(zé)著品牌的價(jià)值和自身的品味。在這個(gè)竟?fàn)幍氖袌?chǎng)，它向世界和人們展示著品牌的個(gè)性，抓住顧客的眼球。從傳媒業(yè)的角度來(lái)看，商場(chǎng)擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費(fèi)水平普遍偏高，因此它是廣告?zhèn)鞑ズ兔襟w信息的極佳場(chǎng)所。例如哈爾濱遠(yuǎn)大購(gòu)物中心與九華互聯(lián)攜手推出“遠(yuǎn)大多媒體信息系統(tǒng)”，在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了60多個(gè)大大小小的液晶電視，每天循環(huán)播放供應(yīng)商廣告、購(gòu)物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會(huì)反響和可觀的資金回報(bào)。

在“以人為本”、“顧客是上帝”的商務(wù)環(huán)境中，其空間裝飾設(shè)計(jì)從整體上必須緊跟潮流，抓住消費(fèi)者瞬間的購(gòu)物意識(shí)和心理活動(dòng)的變化，及時(shí)把握“時(shí)間”與“空間”。在考慮位置的同時(shí)，面對(duì)不同層次和性別的消費(fèi)對(duì)象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費(fèi)者，滿足他們對(duì)購(gòu)物環(huán)境的要求。

二、廣告對(duì)商場(chǎng)空間格局的影響

每個(gè)成功的廣告都存在著某種信息，能夠鼓勵(lì)客戶去信任這個(gè)品牌。首先，獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和精美的包裝，能吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意力，引起購(gòu)買(mǎi)者的興趣，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；其次，獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和包裝能增加產(chǎn)品的價(jià)值量。

“酒香不怕巷子深”，一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量好或一個(gè)人手藝好，通過(guò)人們相互傳播，最后總會(huì)有人知曉來(lái)做生意。廣告的布置對(duì)于商場(chǎng)內(nèi)的空間格局產(chǎn)生了重要的的影響。商場(chǎng)作為一個(gè)公共空間,既是銷售商品的場(chǎng)所,也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，因而構(gòu)建商場(chǎng)空間格局新秩序、重視商業(yè)建筑的文化性是現(xiàn)代化商場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。商場(chǎng)空間裝飾設(shè)計(jì)也必須緊緊圍繞消費(fèi)者購(gòu)物行為和意識(shí)，這樣商場(chǎng)的銷售功能和精神功能的地位才能得以實(shí)現(xiàn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，商場(chǎng)空間格局逐步由原先單一的購(gòu)物空間形式演化為綜合購(gòu)物空間、休閑空間和觀賞空間為一體的空間構(gòu)成模式。例如在歐美國(guó)家所存在的大型SHOPPINGNALL，以及國(guó)內(nèi)大城市所出現(xiàn)的綜合購(gòu)物商城，就購(gòu)物空間而言，其空間形式不再是冷冰冰的柜臺(tái)分割．而是集多種銷售形式為一身，以各種經(jīng)營(yíng)模式展現(xiàn)。根據(jù)國(guó)內(nèi)較多的商場(chǎng)建筑結(jié)構(gòu)，最為常見(jiàn)的是“一字型”和“L型”賣(mài)場(chǎng)。銷售模式以參與為主，空間流暢，講求通透感，間于穿插休閑空間。這樣的環(huán)境已經(jīng)是個(gè)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的環(huán)境，行銷市場(chǎng)急速地產(chǎn)生變化，形成賣(mài)場(chǎng)氣氛促進(jìn)賣(mài)氣的消費(fèi)特質(zhì)，人們清楚地除了消費(fèi)商品之外，講求的是購(gòu)物的樂(lè)趣，即是欣賞各式各樣物品出售的陳列擺設(shè)，以及感受商品銷售空間給予的環(huán)境氣氛。

當(dāng)商場(chǎng)布局確立之后，品牌形象的氛圍設(shè)計(jì)將承擔(dān)品牌區(qū)域重要詮釋作用，廣告的傳播效力，非常重要，它必須在短時(shí)間內(nèi)抓住顧客的眼球和心理，引發(fā)他們的興趣，設(shè)計(jì)集中表達(dá)了品牌資源定位的高低、年齡差異、性別的不同、功能的描述以及時(shí)尚引導(dǎo)等，不同品牌的文化屬性，自然而合理的銜接于一個(gè)個(gè)具體的商業(yè)環(huán)境里，共同詮釋著賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的時(shí)尚信息,使賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的商品布局合理定位、清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)給顧客。

通常人的注意力集中非常短暫，廣告位如何布置，如何與交通流線結(jié)合，這是非常關(guān)健的。消費(fèi)者購(gòu)物一般都有一定的購(gòu)物流線，這些流線一般呈現(xiàn)一定的狀態(tài)，因此商場(chǎng)裝飾首先就不應(yīng)只考慮室內(nèi)如何如何裝飾的問(wèn)題，而是要考慮如何使商場(chǎng)融入這種購(gòu)物流線中去。這是一種生態(tài)系統(tǒng)，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)賣(mài)場(chǎng)的商業(yè)定位和消費(fèi)心理導(dǎo)向。結(jié)合布局來(lái)看，對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇一家他們要光顧的商店一般可分為兩步進(jìn)行：首先，選擇購(gòu)物區(qū)域（商業(yè)中心或商業(yè)街），其次，該區(qū)域內(nèi)的店鋪選擇，商場(chǎng)的出入口非常重要，可利用外觀的醒目吸引注意力，引導(dǎo)消費(fèi)人流，使商場(chǎng)在一定程度上聚集“人氣”。門(mén)面與招牌是商場(chǎng)促銷的第一步，不失時(shí)機(jī)地推出有特色的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象，利用圖片、霓虹燈、電動(dòng)機(jī)械及電子媒體等廣告手段達(dá)到吸引顧客、吸引視線、擴(kuò)大知名度、推銷產(chǎn)品的目的。這樣，在購(gòu)物區(qū)域內(nèi)的某家商店特別是由于廣告影響而形成的位置優(yōu)勢(shì)就顯得非常重要，那些櫥窗（廣告）正對(duì)著來(lái)來(lái)往往的人流的商店會(huì)比那些街巷深處遠(yuǎn)離人流的商店招徠到更多的顧客。透過(guò)櫥窗對(duì)某家店鋪及商品的注目，往往會(huì)導(dǎo)致進(jìn)去逛上一圈并買(mǎi)上點(diǎn)什么，就像是在事先并無(wú)購(gòu)買(mǎi)意愿的情況下存在著一種對(duì)某商店的“進(jìn)入沖動(dòng)”一樣，進(jìn)到商店里走走看看以及購(gòu)物都是對(duì)消費(fèi)者需求的滿足。同樣內(nèi)部裝飾也起到更豐富和深入的引導(dǎo)，展示與陳列是市場(chǎng)促銷的另一個(gè)重要手段，其本身就是廣告的一種常規(guī)形式，通常有幾種跡象：首先是靠近入口的商品的被購(gòu)買(mǎi)率和觀賞率要高于后面的商品，這個(gè)位置的廣告產(chǎn)生的效益較高；在視線水平及可及部位的商品，其被接觸率也是較高的；其次是通道空間比較大及特殊擺設(shè)的產(chǎn)品都是很能引起人的興趣的。這些現(xiàn)象是由顧客不自覺(jué)的購(gòu)物習(xí)慣引起的，那么這些部分的產(chǎn)品商家就會(huì)相應(yīng)采取廣告效應(yīng)的措施。例如入口門(mén)柱的裝飾，加強(qiáng)主通道的燈光及色彩的裝飾，在重要位置懸掛大型廣告牌。這樣的裝飾方案才能取悅于投資方，使之成為現(xiàn)實(shí)并最終為顧客接受。不同社會(huì)階層的消費(fèi)者所使用的語(yǔ)言也各具特色。埃利斯做的一系列實(shí)驗(yàn)表明，人們實(shí)際上可以在很大程度上根據(jù)一個(gè)人的語(yǔ)言判斷他所處的社會(huì)階層。一般而言，越是上層消費(fèi)者，使用的語(yǔ)言越抽象；越是下層消費(fèi)者，使用的語(yǔ)言越具體，而且更多地伴有俚語(yǔ)和街頭用語(yǔ)。西方的很多高檔車(chē)廣告，因?yàn)橹饕嫦蛏蠈由鐣?huì)，因此使用的語(yǔ)句稍長(zhǎng)，語(yǔ)言較抽象，畫(huà)面或材料充滿想像力。相反，那些面向中、下層社會(huì)的汽車(chē)廣告，則更多的是宣傳其功能屬性，強(qiáng)調(diào)圖畫(huà)而不是文字的運(yùn)用，語(yǔ)言上更加通俗和大眾化。無(wú)論從商家、商品供應(yīng)商、廠家和市場(chǎng)來(lái)看，將廣告運(yùn)用于商場(chǎng)裝飾之中，即將商場(chǎng)裝飾廣告化處理是必要的和不可忽視的。

三、廣告在商場(chǎng)裝飾中的作用

廣告是商品推銷的重要手段，它宣傳商品，加速商品的流通，對(duì)于繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是必不可少的。同時(shí)，商業(yè)廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費(fèi)者經(jīng)常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。優(yōu)秀的商業(yè)廣告作品奪取顧客的眼球，博得他們的歡心，它處于媒介經(jīng)濟(jì)生命線的重要地位，在宣傳產(chǎn)品時(shí)，傳遞著社會(huì)文化等方面的信息，這些信息對(duì)人們的審美消費(fèi)理念、日常生活行為等都產(chǎn)生一定的影響。商場(chǎng)作為銷售場(chǎng)所，里面的一切投資都是圍繞這一主題運(yùn)轉(zhuǎn)，從宏觀的角度看，商場(chǎng)環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)已不再是游離于促銷功能之外的附加產(chǎn)品，而是整個(gè)促銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。商場(chǎng)廣告由以前的單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w模式，將燈箱廣告、立式站牌廣告、懸吊廣告、展示廣告等等具體的廣告手段，通過(guò)環(huán)境設(shè)計(jì)的有效組合，表現(xiàn)于空間構(gòu)成、區(qū)域劃分與引導(dǎo)、飾面圖形組合、櫥窗設(shè)計(jì)、色彩及家具設(shè)計(jì)之中。例如華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)AIBI品牌的展示，AIBI品牌作為體育和休閑健身用品，還在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排了健身教練，指導(dǎo)消費(fèi)者如何正確選擇及使用其健身器材，在潛移默化中，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)健康優(yōu)質(zhì)生活的興趣。此類廣告的宣傳模式暫時(shí)性的改變了商場(chǎng)空間的流線，活化了商場(chǎng)的裝飾內(nèi)容，使其既成為活動(dòng)的裝飾，又促進(jìn)了市場(chǎng)消費(fèi)。廣告宣傳是產(chǎn)品營(yíng)銷的先導(dǎo)，現(xiàn)代化社會(huì)、信息時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展正日趨全球化，有道是“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”，市場(chǎng)潛力的挖掘必須通過(guò)廣告這個(gè)媒介，使人知道產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。因此，廣告創(chuàng)意要新穎，無(wú)論是廣告的背景、畫(huà)面、廣告詞等都應(yīng)與眾不同，獨(dú)具特色，不能庸俗，除了美感上的沖擊力，實(shí)事求是更是放在首位，產(chǎn)品的真實(shí)性不能過(guò)分夸大。我們從廣告中看到了絢爛的色彩，看到了有節(jié)奏的精彩的畫(huà)面，看到了明星，看到了有趣的有用的東西。盡管時(shí)長(zhǎng)僅30”，1’30”，3’等，但如同看了一個(gè)微縮的電影，傾聽(tīng)到一個(gè)讓人心動(dòng)的故事。這就是一個(gè)好廣告所帶來(lái)的效益，也正是在這種前提下，商家不留痕跡的傳遞了廣告背后最真實(shí)的意圖——讓公眾認(rèn)識(shí)并充分了解其宣傳主題，并讓受眾人群最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。作為商場(chǎng)內(nèi)的廣告，毋庸置疑需要展現(xiàn)的是產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，并配合商場(chǎng)的整體裝飾風(fēng)格。

篇(7)

廣告公司需要做年終廣告總結(jié)，作為一名廣告公司的銷售人員，在工作中又有哪些收獲呢?下面就是小編給大家?guī)?lái)的2019廣告設(shè)計(jì)銷售年終個(gè)人工作總結(jié)，希望能幫助到大家!

2019廣告設(shè)計(jì)銷售年終個(gè)人工作總結(jié)一20xx年即將結(jié)束，20xx年的工作也即將告一段落，大學(xué)畢業(yè)后我的第一份工作就是在現(xiàn)在的公司從事**廣告銷售，在經(jīng)過(guò)了一年學(xué)習(xí)和工作后，我已經(jīng)完全的適應(yīng)了公司的工作和生活。

現(xiàn)在，我的工作業(yè)績(jī)也開(kāi)始慢慢的提升了，這使我很高興，因?yàn)槲议_(kāi)始走上正軌了，之前的彷徨和無(wú)助已經(jīng)消失的無(wú)影無(wú)蹤了，取而代之的就是興奮和干勁了。

在這一年里，我經(jīng)過(guò)自身努力，克服各種困難，特別是在部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和同事的大力幫助下，我了解了作為一個(gè)**廣告銷售員，每天所需要完成的工作流程和銷售應(yīng)該掌握的基本工作技能。

在工作中，通過(guò)學(xué)習(xí)和探索，熟悉了公司的運(yùn)作程序流程，掌握了公司系統(tǒng)的操作過(guò)程，這為今后的工作打下了一定的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。讓我在公司的工作和生活中是有意義的、有價(jià)值的、有收獲的。

現(xiàn)就工作以來(lái)的學(xué)習(xí)收獲，取得的進(jìn)步，及個(gè)人的不足與改進(jìn)做以下總結(jié)。

一、個(gè)人工作中的學(xué)習(xí)收獲

個(gè)人覺(jué)得，作為一個(gè)**廣告銷售員，必須要掌握一些基本的工作技能及銷售技巧，才能將產(chǎn)品的廣告做透、做好，才能將產(chǎn)品更好的展現(xiàn)在顧客面前，將產(chǎn)品更好的銷售出去。以下幾點(diǎn)是必不可少的需要了解的：

(1)了解**政策

**制定了一系列政策，確保會(huì)員可以在一個(gè)安全的市場(chǎng)交易，享受買(mǎi)賣(mài)的樂(lè)趣。身為賣(mài)家，必須在出售產(chǎn)品之前閱讀并了解**的各項(xiàng)政策，避免違反規(guī)定。

(2)分析產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)

首先在搜索頁(yè)面上輸入自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，然后查看搜索結(jié)果，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

a 搜索結(jié)果的數(shù)量分析

---分析該關(guān)鍵詞是否是國(guó)外賣(mài)家常用的詞

---分析該商品是否有市場(chǎng)

b 分析均價(jià)、關(guān)鍵詞、及銷售情況

---價(jià)格優(yōu)勢(shì)

---組合關(guān)鍵詞

---產(chǎn)品是否有市場(chǎng)

c 分析超級(jí)賣(mài)家的描述

d 分析分類屬性

(3)上貨技巧

a 選好關(guān)鍵詞

b 刊登時(shí)間(us/uk/au)

c 刊登圖片盡量全面

d 刊登方式(一口價(jià)、拍賣(mài))

e 利用廣告增加流量(feature)

(4)掌握豐富的產(chǎn)品知識(shí)

首先必須了解自己的產(chǎn)品，認(rèn)清行業(yè)內(nèi)主要產(chǎn)品的特征、優(yōu)勢(shì)及利益之意義并分析公司現(xiàn)今產(chǎn)品的特征、優(yōu)勢(shì)及利益。只有掌握了豐富的產(chǎn)品知識(shí)，才能更深入了解客戶購(gòu)買(mǎi)某產(chǎn)品或服務(wù)的動(dòng)機(jī)。而了解了其動(dòng)機(jī)后，采取什么樣的推廣方法、如何定價(jià)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉等問(wèn)題都可迎刃而解。

二、個(gè)人工作中所取得的成績(jī)與進(jìn)步

工作以來(lái)，我就秉著用心做事，超越前人，超越自己的理念，全身心投入工作。我很喜歡一句話，叫“師傅領(lǐng)進(jìn)門(mén)，修行在個(gè)人”。這是我人生的第一份工作，我從一個(gè)沒(méi)有任何工作經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)屆畢業(yè)生，到現(xiàn)在對(duì)職場(chǎng)規(guī)則的深入了解，與部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)有密不可切的關(guān)系。

每天早上十點(diǎn)以前我就必須在把24小時(shí)內(nèi)的銷售額，賣(mài)出數(shù)量，bbe數(shù)據(jù)，每日好評(píng)，中差評(píng)登記好。然后解決議價(jià)，標(biāo)發(fā)貨，開(kāi)upi，催付款等等，這些都是每天必不可少的工作流程，雖說(shuō)都是小事，可是做下來(lái)都要一兩個(gè)小時(shí)。然后就是看自己最近哪些產(chǎn)品賣(mài)的好，進(jìn)市場(chǎng)調(diào)查。這樣用每天七八個(gè)小時(shí)的付出，換來(lái)第二天業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的喜悅。

其實(shí)，要想把自己的店鋪經(jīng)營(yíng)得有聲有色，用心付出是必不可少的。但是**是很公正的，一份努力就有一份收獲，讓人充滿了成就感。所以，當(dāng)我用自己的辛勤勞動(dòng)，換來(lái)每個(gè)月業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的時(shí)候，那種喜悅，只有付出過(guò)的人才能真正體會(huì)到。

以下是店鋪近半年來(lái)的每月銷售額的對(duì)比情況，我從11月開(kāi)始正式接手tomtop_digital賬號(hào)，接手以來(lái)，銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)是可喜可賀的。

三、個(gè)人工作中所存在的不足與改進(jìn)

雖然進(jìn)入公司工作以來(lái)，收獲不小，但是總結(jié)過(guò)去，自身的不足之處也暴露無(wú)疑：

1.雖然年輕充滿干勁，但是經(jīng)驗(yàn)缺乏，在處理一些大單報(bào)價(jià)的問(wèn)題上，明顯無(wú)所適從。

還有待加強(qiáng)學(xué)習(xí)，以后要盡快熟悉報(bào)價(jià)所要選擇的最合適的運(yùn)輸方式。

2.考慮問(wèn)題不周全，比如銷售產(chǎn)品的時(shí)候只想著有利潤(rùn)就賣(mài)，卻沒(méi)有考慮到貴重物品的丟失風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。

這個(gè)已經(jīng)在改進(jìn)了。

3.跟客服、采購(gòu)缺乏溝通和交流，從而導(dǎo)致自己對(duì)商品本身的了解不透徹，無(wú)法準(zhǔn)確的給產(chǎn)品定關(guān)鍵詞，甚至造成產(chǎn)品描述不符的問(wèn)題，給客服帶來(lái)額外工作量。

這些個(gè)人因素直接影響到了工作的效果。

以上這些缺點(diǎn)和弱點(diǎn)都是致命的，所以在今后的工作生活中，必須積極改正自身缺點(diǎn)，廣泛汲取銷售經(jīng)驗(yàn)，努力提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，在高素質(zhì)的基礎(chǔ)上更要加強(qiáng)自己專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能的學(xué)習(xí)。并以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，不斷學(xué)習(xí)，讓自己能夠成為一名合格的廣告銷售員。

2019廣告設(shè)計(jì)銷售設(shè)計(jì)年終個(gè)人工作總結(jié)二我是一名廣告公司的銷售人員，我喜歡體驗(yàn)面對(duì)各種情況的新鮮感，喜歡應(yīng)付處理各種復(fù)雜狀況的刺激感，更喜歡挑戰(zhàn)成功之后的成就感和得到客戶和公司領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可的滿足感。

轉(zhuǎn)眼之間，20xx年也即將接近尾聲，我也在這個(gè)崗位上工作了**年?；仡欉@一年的工作，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我認(rèn)為自己盡到了真誠(chéng)溝通，用心服務(wù)的本職，發(fā)揮好了承上啟下、聯(lián)系內(nèi)外、協(xié)調(diào)各方的中心樞紐作用，以自己的認(rèn)真工作在客戶與公司方案之間搭建起了一座連心橋，為公司業(yè)績(jī)的不斷提升作出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)?，F(xiàn)將自己一年來(lái)的工作簡(jiǎn)要總結(jié)如下。

一、主要工作業(yè)績(jī)

今年以來(lái)，我主要負(fù)責(zé)服務(wù)與跟進(jìn)的項(xiàng)目與任務(wù)有xx網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)，通過(guò)自己的不懈努力，各項(xiàng)任務(wù)均圓滿完成，我也以自己的真誠(chéng)、謙遜與質(zhì)樸贏得了廣大客戶和公司上下的廣泛好評(píng)。

二、主要工作措施

(一)認(rèn)真學(xué)習(xí)，加強(qiáng)實(shí)踐，不斷提高業(yè)務(wù)水平

今年開(kāi)年以來(lái)，我一如既往地以爭(zhēng)做一個(gè)一流廣告人的標(biāo)準(zhǔn)和態(tài)度嚴(yán)格要求自己，一方面積極學(xué)習(xí)做好AE及策劃工作的專業(yè)前沿知識(shí)，并積極將其用于實(shí)踐之中。

另一方面，我更加認(rèn)真的學(xué)習(xí)與客戶溝通交流的方法和藝術(shù)，經(jīng)常與同事們互相談?wù)摫舜说目捶?、交流思想。通過(guò)自己的不懈努力學(xué)習(xí)，我覺(jué)得自己的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平都得到了較大幅度的提升，為自己更加出色的完成工作任務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)真誠(chéng)溝通，換位思考，建立良好戶服關(guān)系

入職以來(lái)，我就深刻認(rèn)識(shí)到要做好AE的份內(nèi)工作，高超的溝通能力與技巧是必不可少的。因此，今年以來(lái)，我也更加注重自己溝通能力和水平的提升，同時(shí)，在溝通過(guò)程中注重?fù)Q位思考，讓客戶感受到自己的真誠(chéng)，感受到自己是在真正為他作想，在工作任務(wù)完成過(guò)程中的溝通程序中讓客戶產(chǎn)生共鳴，從而順利地將公司的理念和意圖傳達(dá)給客戶并讓其愉快的接受。

(三)用心體驗(yàn)，用情服務(wù)，贏得客戶的信任感

當(dāng)前，各行各業(yè)都處在一個(gè)大浪淘沙般競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境中，廣告業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)更是達(dá)到了白熱化的程度。因此，在具體的工作中，我注意讓客戶感受到自己的工作是真正設(shè)身處地的為他作想，以自己的用心用情服務(wù)留住老客戶，不斷挖掘新客戶，從而促進(jìn)公司客戶群的不斷發(fā)展壯大，以帶動(dòng)公司整體業(yè)績(jī)的不斷攀升。

總體說(shuō)來(lái)，20xx年于我來(lái)說(shuō)，既有可圈可點(diǎn)之處，也不盡如人意的地方，既有讓人擊節(jié)贊賞的時(shí)候，也有自己都扼腕嘆息的時(shí)刻。

雖然，在過(guò)去一年的工作中，我通過(guò)自己的不懈努力腳踏實(shí)地的在不斷的進(jìn)步中一步一步走了過(guò)來(lái)，在工作的一點(diǎn)一滴中錘煉自己，以求自身能力的不斷完善和各項(xiàng)工作任務(wù)的圓滿完成。

但是，審視自身，我覺(jué)得自己還存在諸如工作經(jīng)驗(yàn)不夠以及溝通能力有待提高和開(kāi)拓創(chuàng)新精神有待加強(qiáng)等不足與缺陷。

我將在今后的工作中繼續(xù)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揚(yáng)成績(jī)，摒棄不足，為公司的不斷發(fā)展壯大和自己的成長(zhǎng)進(jìn)步而不懈努力。

2019廣告銷售年終個(gè)人工作總結(jié)三經(jīng)過(guò)這一年的廣告營(yíng)銷一線工作的總結(jié)，我仿佛撥開(kāi)云霧見(jiàn)月明。自己之前也總結(jié)了一些做業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)單流程何方法，這讓我感覺(jué)到無(wú)論做什么工作，都是有章可循的，掌握一定的方法流程，做起事來(lái)會(huì)收到事半功倍的效果。

作為一個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上的新兵，我意識(shí)到多見(jiàn)客戶、多跑，善于和客戶做朋友——這是我認(rèn)識(shí)到自己的不足之處。往往有些客戶和我談起想做些宣傳計(jì)劃，我常常都是覺(jué)得對(duì)方只是想了解了解，并無(wú)實(shí)質(zhì)性合作意識(shí)，怕被客戶拒絕，所以很少與客戶見(jiàn)面交流。在找到一些信息后，總是心動(dòng)而不行動(dòng)。也正如我在上次交流會(huì)中總結(jié)出來(lái)的做業(yè)務(wù)必須做到的三點(diǎn)：聞、思、行。

聞—朝聞天下的“聞”，就是多聽(tīng)、多看、多學(xué)，只要能被我們“聞”到的都是值得我們學(xué)習(xí)借鑒。只有博學(xué)善學(xué)，處處留心，多聽(tīng)、多看，才能使自己觸類旁通，從而產(chǎn)生創(chuàng)新思維。

思—奇思妙想的“思”。學(xué)而不思則罔，僅有“聞”是不夠的，一個(gè)勤于思考、善于思考的頭腦永遠(yuǎn)是我們創(chuàng)造性工作的必要條件。

看過(guò)了、聽(tīng)過(guò)了，就要琢磨思考別人是怎么做到的，我們的策劃工作要求不斷創(chuàng)新，直接的照搬照套是不可取的，而且有時(shí)候我們聽(tīng)到的，看到的太多，思路也會(huì)容易混亂，因此更需要思考，來(lái)理清思路，找出出路。

今天的總結(jié)也就好比一個(gè)頭腦風(fēng)暴室，在這里我們將自己的所見(jiàn)所聞與大家分享，然后天馬行空，奇思妙想，常常能碰撞出創(chuàng)新的火花，并立竿見(jiàn)影的解決一些燃眉之急。

行——快速行動(dòng)的“行”，就是立刻去做。學(xué)習(xí)本身并非目的，目的在于實(shí)踐。我們要把學(xué)到的知識(shí)和技能運(yùn)用到工作中，轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，才能不斷提高自己的能力。

通過(guò)這次總結(jié)之后，讓我明白要想做好業(yè)務(wù)，除了擁有永不放棄的信心之外，必須不斷完善自我。專業(yè)的媒介營(yíng)銷人員在做業(yè)務(wù)的過(guò)程，是不斷總結(jié)學(xué)習(xí)的過(guò)程，以自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)獲得客戶的信任，從而提高客戶對(duì)頻道的依賴度。

客戶的信任很大程度上依賴于業(yè)務(wù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。從現(xiàn)在起，我給自己再次規(guī)劃工作計(jì)劃，下任務(wù)，也給自己加油，希望用好的業(yè)績(jī)來(lái)報(bào)答我敬愛(ài)的領(lǐng)導(dǎo)。

2019廣告設(shè)計(jì)銷售年終個(gè)人工作總結(jié)四轉(zhuǎn)眼間，充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的已經(jīng)過(guò)去，我們迎來(lái)了嶄新的。在這一年里，我在公司領(lǐng)導(dǎo)和同事幫助下，工作的各方面有一定的進(jìn)步，同時(shí)我深深的感到：作為“xx人”、“廣告人”有種深厚而濃烈的感情。

我于年年8月份到公司，下半年按照領(lǐng)導(dǎo)的指示負(fù)責(zé)xx廣告公司的業(yè)務(wù)發(fā)展部的工作，任部門(mén)經(jīng)理。六個(gè)月以來(lái)，在領(lǐng)導(dǎo)的幫助和同仁的支持下，工作上取的了一定的成績(jī)。在此將主要的工作情況述職如下：

一、計(jì)劃完成情況：

xx廣告全年計(jì)劃完成銷售額xx元;實(shí)際完成xx元，未完成全年銷售計(jì)劃。

二、加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理能力

在不斷的學(xué)習(xí)、實(shí)踐中做好一個(gè)部門(mén)經(jīng)理的基本知道和技巧。

廣告公司的工作是“以xx項(xiàng)目為主，積極拓展新的營(yíng)銷業(yè)務(wù)工作”。在xx項(xiàng)目上，業(yè)務(wù)發(fā)展部協(xié)助公司完成xx項(xiàng)目二期的各項(xiàng)工作，主要有：xx二期的認(rèn)籌、xx演奏會(huì)、xx房展會(huì)、xx展會(huì)、xx分銷處等工作。

其他項(xiàng)目工作主要有：xx離岸業(yè)務(wù)推介會(huì)等各項(xiàng)工作，xx辦事處圖冊(cè)的設(shè)計(jì)、區(qū)政府圖冊(cè)的設(shè)計(jì)與制作、酒業(yè)公司經(jīng)銷商會(huì)、xx頒獎(jiǎng)晚會(huì)、xx手提袋、區(qū)政府軟件會(huì)、職業(yè)學(xué)院圖冊(cè)、xx海關(guān)關(guān)慶十周年、xx等。同時(shí)積極參加集團(tuán)及公司組織的培訓(xùn)，對(duì)管理大綱、公司規(guī)章制度、房地產(chǎn)基本知識(shí)、電話營(yíng)銷、媒介營(yíng)銷、商務(wù)禮儀等有了較深刻的理解和掌握，從而提升了工作能力，豐富了經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)闊了視野，對(duì)公司的企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)理念有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。

我在日常工作中逐漸的掌握了各種活動(dòng)的組織、操作流程及現(xiàn)場(chǎng)布置，以及活動(dòng)所能涉及的每一個(gè)細(xì)節(jié)，提高了在活動(dòng)方面專業(yè)知識(shí)和有效經(jīng)驗(yàn)，也真正的體會(huì)到“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的分量，但是，作為業(yè)務(wù)發(fā)展部的經(jīng)理，所需要掌握的知識(shí)面和操作經(jīng)驗(yàn)既廣且雜，這是我自身存在的不足，需要繼續(xù)強(qiáng)化學(xué)習(xí)力和積累管理工作經(jīng)驗(yàn)。

三、堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的理念，不斷更新服務(wù)手段;鞏固老客戶，吸納新客源。

廣告公司在煙臺(tái)是一競(jìng)爭(zhēng)激烈而且不成熟的行業(yè)，存在操作透明度高、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)市場(chǎng)狀況，對(duì)于我司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大影響。

業(yè)務(wù)發(fā)展部在拓寬外協(xié)單位的同時(shí)，不斷提升自己的專業(yè)水平及對(duì)客戶服務(wù)的產(chǎn)品質(zhì)量，并建立并執(zhí)行“提醒式”服務(wù)系統(tǒng)，在一定的程度上，有效的遏制價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。

但是，在廣告業(yè)業(yè)務(wù)和操作透明度越來(lái)越高的前提下，公司多次出現(xiàn)活動(dòng)方案被“套”的現(xiàn)象和丟單的現(xiàn)場(chǎng)，由此我加強(qiáng)學(xué)習(xí)關(guān)于印刷及活動(dòng)的相關(guān)知識(shí)，盡可能的了解這個(gè)領(lǐng)域的所有問(wèn)題，完善自身的素質(zhì)，在專業(yè)知識(shí)上領(lǐng)先于其他的廣告公司，為公司樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

四、形成“總結(jié)問(wèn)題，提高自己”的內(nèi)部溝通機(jī)制。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，提高工作效率。

廣告公司的工作比較復(fù)雜，特別是活動(dòng)方面，需要協(xié)調(diào)、聯(lián)系的工作比較多，在這些工作中我注重與設(shè)計(jì)、各個(gè)外協(xié)單位的建立融洽的關(guān)系，以便于開(kāi)展工作。

加強(qiáng)自身的執(zhí)行力，提高工作效率。作為業(yè)務(wù)發(fā)展部經(jīng)理，由于對(duì)外合作的工作較多，接觸的事務(wù)比較復(fù)雜，要順利完成工作，提高工作效率，就必須堅(jiān)守工作流程和公司的各項(xiàng)規(guī)定，違反制度的事情堅(jiān)持不做，只要做到這一點(diǎn)，才能稱得上是為公司負(fù)責(zé)、為部門(mén)負(fù)責(zé)，更是為自己負(fù)責(zé)。

五、存在的問(wèn)題及下步工作打算

回顧這半年的工作中自己發(fā)現(xiàn)還有很多的不足與缺憾：

首先，在工作中由于經(jīng)驗(yàn)不足，工作方法過(guò)于簡(jiǎn)單，在處理一些問(wèn)題上不夠冷靜、沉著。

其次，在業(yè)務(wù)理論水平和管理能力上還有待于進(jìn)一步提高。再次，廣告專業(yè)知識(shí)方面，需要大量的學(xué)習(xí)的充實(shí)完善自己的知識(shí)庫(kù)。

這些不足，有待于下步的工作中加以改進(jìn)和學(xué)習(xí)。

在的工作中，我決心做到：

首先，我要加強(qiáng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)工作和管理經(jīng)驗(yàn)，不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理水平，使自己的全面素質(zhì)上升一個(gè)新的層次。

其次，加強(qiáng)責(zé)任與危機(jī)意識(shí)，提高完成工作的標(biāo)準(zhǔn)。為公司的新年度的工作再上新臺(tái)階，更上一層樓貢獻(xiàn)自己的力量。

再次，廣告公司的業(yè)務(wù)發(fā)展的主流方向，一直懸而未決，成為業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)桎梏，解決廣告公司發(fā)展方向是工作的重中之中。

這也將是完成公司全年計(jì)劃利潤(rùn)指標(biāo)的完成的大前提，尋找自有媒體，以創(chuàng)意指導(dǎo)制作，有效地與其他兄弟公司進(jìn)行整合，將是我努力的方向。

總結(jié)：

“市場(chǎng)是最壞的教練，還沒(méi)有等我們熱身就已經(jīng)開(kāi)始競(jìng)賽，競(jìng)賽結(jié)果的好壞相當(dāng)一部分因素在于我們的悟性和主觀能動(dòng)性。