序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：自媒體營(yíng)銷(xiāo)；紡織服裝行業(yè)；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F426 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

A Research on the Fast-developing We-media-based Marketing Strategy of Zhengzhou Textile and Garment Industry

Abstract： The paper is mainly based on the development of textile and clothing industry of Zhengzhou. It summarizes 4 types of we-media-based marketing and promotion strategy including media interactions， integrated marketing， online-offline interactive marketing and customized marketing， which in the era of mobile Internet are promoting the rapid development of textile and garment industry of Zhengzhou. It aims at offering reference to future construction and development of textile and clothing industry in central China. Key words： we-media marketing； textile and clothing industry； development strategy

改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)紡織服裝行業(yè)迅速發(fā)展，同時(shí)由于優(yōu)越的地理位置和傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)紡織服裝行業(yè)的空間凝聚分區(qū)明顯。長(zhǎng)期以來(lái)，服裝企業(yè)和紡織工廠主要聚集在廣州、深圳、杭州等南方沿海地區(qū)，近年來(lái)，紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移稍有好轉(zhuǎn)，由珠江三角洲、江浙滬等逐漸向河南、江西、安徽等中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，這對(duì)于國(guó)家服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及空間分布的廣泛性具有積極作用。然而由于消費(fèi)環(huán)境和生活方式的改變，鄭州等中部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著4G時(shí)代的到來(lái)和市場(chǎng)發(fā)展的需求，人們對(duì)服裝的功能和消費(fèi)的便捷性要求不斷增加，由此引發(fā)出各種新型的銷(xiāo)售模式和銷(xiāo)售手段來(lái)適應(yīng)新形勢(shì)下服裝行業(yè)的發(fā)展。其中，自媒體營(yíng)銷(xiāo)成為當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中的一種主流營(yíng)銷(xiāo)方式。

1 自媒體營(yíng)銷(xiāo)概述

自媒體營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)面向特定的或不特定的大眾或小眾群體的人性化、自主化的數(shù)字媒體進(jìn)行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。最早的自媒體開(kāi)端于博客，現(xiàn)已有微信、微博、自媒體平臺(tái)等更多的自媒體形式（表 1）。

1.1 我國(guó)服裝行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

隨著智能手機(jī)的普遍使用和4G時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生潛移默化的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新時(shí)展下的產(chǎn)物紛紛出現(xiàn)，終端應(yīng)用的普及，3G、4G網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)，使得人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視等無(wú)線設(shè)備。同時(shí)網(wǎng)民數(shù)量仍在快速增加。截止2016年初，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到6.2億，比2014年底增加了6 303萬(wàn)人，占全國(guó)網(wǎng)民的90.1% 。由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一種主流的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民訪問(wèn)最多的 3 個(gè)領(lǐng)域是社交、搜索和電子商務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶動(dòng)了我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展，紡織服裝行業(yè)消費(fèi)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)模式的改變也是一個(gè)必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)的服裝銷(xiāo)售模式已經(jīng)適應(yīng)不了時(shí)代的發(fā)展和超載的信息量，不能有效及時(shí)地接收信息，抓住商機(jī)。未來(lái)手機(jī)作為第一自媒體載體的地位不會(huì)變，而自媒體營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)是順應(yīng)媒體工具更新?lián)Q代下的產(chǎn)物。

1.2 自媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征

自媒體營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)造了一個(gè)良好發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)圈體，它的特征顯而易見(jiàn)。

（1）特殊載體：它通過(guò)自媒體載體 ―― 手機(jī)軟件、應(yīng)用、app商城等面向大眾群體，將信息流即時(shí)、共享和高容量的通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)終端有效傳播，為個(gè)體用戶及社群服務(wù)。

（2）可移動(dòng)性：隨時(shí)隨地將營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)落實(shí)到每個(gè)客戶的手中，打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段的時(shí)間、場(chǎng)地及空間局限性。

（3）互動(dòng)性：當(dāng)下，靠社群互動(dòng)、群體分享，熟人網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)策略的形式層出不窮，很好地利用了自媒體本身交互性和傳播互動(dòng)的特征，體現(xiàn)了以人為本、注重用戶體驗(yàn)和交流至上的原則。

（4）人性化服務(wù)：以用戶為中心，滿足人們個(gè)性化的需求和體驗(yàn)是自媒體時(shí)代張揚(yáng)普通大眾個(gè)性的一個(gè)重要服務(wù)，也是更好迎接自媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。

2 自媒體時(shí)代下鄭州紡織服裝業(yè)發(fā)展成果及優(yōu)勢(shì)

鄭州服裝企業(yè)和批發(fā)市場(chǎng)眾多，服裝產(chǎn)業(yè)園發(fā)展成熟穩(wěn)定，以交通樞紐鄭州火車(chē)站為中心的批發(fā)市場(chǎng)近年來(lái)也層出不窮，大型批發(fā)市場(chǎng)有二七銀基商貿(mào)城、天榮時(shí)裝城、 錦榮商貿(mào)城、世貿(mào)商城、 恒泰廣場(chǎng)等。同時(shí)，隨著行業(yè)發(fā)展也有很多小型的批發(fā)市場(chǎng)正萌芽生長(zhǎng)。鄭州作為傳統(tǒng)的紡織業(yè)基地正處在快速發(fā)展階段。自媒體的發(fā)展對(duì)鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。

2.1 “免費(fèi)+再收費(fèi)”，開(kāi)拓鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)雙贏

營(yíng)銷(xiāo)之路

自媒體營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的特征在于新型傳播手段的時(shí)效性和免費(fèi)性。自媒體營(yíng)銷(xiāo)可以隨時(shí)隨地的傳播高容量的信息，從自媒體軟件的注冊(cè)、使用到推廣都具有免費(fèi)一條龍的服務(wù)模式，相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行服裝企業(yè)推廣、品牌宣傳來(lái)說(shuō)，大大降低了廣告成本。免費(fèi)的銷(xiāo)售模式對(duì)于物價(jià)低廉的鄭州來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪中送炭，鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)附加值不高，人均消費(fèi)水平偏低，在品質(zhì)得到保證的同時(shí)服裝零售價(jià)和批發(fā)價(jià)比其他地區(qū)價(jià)格更低，配合免費(fèi)的自媒體營(yíng)銷(xiāo)為鄭州服裝產(chǎn)業(yè)和品牌的宣傳推廣提供了一定的低成本優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，推廣打開(kāi)市場(chǎng)后的“再收費(fèi)”衍生服務(wù)也要容易得多，利用免費(fèi)自媒體推廣的影響力在后方服務(wù)獲利，開(kāi)拓了一條適合鄭州經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的雙贏營(yíng)銷(xiāo)之路。

2.2 整合資源，助推鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)“走出去”

鄭州地處我國(guó)中部，是全國(guó)重要的鐵路、航空、高速公路、電力、郵政電信主樞紐城市，交通便捷，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的資源承接和空間分布上具有足夠的優(yōu)勢(shì)。鄭州的傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)基礎(chǔ)雄厚，大型服裝市場(chǎng)、面料市場(chǎng)、服裝企業(yè)眾多，其中具有鄭州特色的女褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為快速，在全國(guó)各地尤其是長(zhǎng)江南、北地均有自己的銷(xiāo)售市場(chǎng)。具有特色產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的交通使便利，勞動(dòng)力密集（2015年末鄭州市常住人口956.9萬(wàn)人），自然條件得天獨(dú)厚。鄭州發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)最大的缺點(diǎn)就是市場(chǎng)小，產(chǎn)品大多內(nèi)銷(xiāo)，面臨長(zhǎng)期走不出去的尷尬局面，自媒體時(shí)代信息傳播的快速、時(shí)效、便捷、開(kāi)放性給傳統(tǒng)紡織業(yè)提供了“走出去”的契機(jī)。自媒體時(shí)代下打開(kāi)鄭州市場(chǎng)，無(wú)論從空間、人力、地域還是倉(cāng)儲(chǔ)物流都能夠及時(shí)便捷的給全國(guó)各地提供資源，整合銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)分布均勻化。

2.3 創(chuàng)新品牌推廣模式，打開(kāi)鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)的移動(dòng)市場(chǎng)

品牌和推廣的弱勢(shì)是限制鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息時(shí)代自媒體的開(kāi)放性、多平臺(tái)、個(gè)性化優(yōu)勢(shì)催生了新的品牌推廣模式，使得品牌推廣更加多樣化，信息傳播立體化，品牌推廣從渠道、受眾和范圍上有了根本性的改變，鄭州市場(chǎng)和人才資源在自媒體的推動(dòng)下打開(kāi)了僵局，形成了廣闊的市場(chǎng)前景，打開(kāi)了鄭州紡織服裝行業(yè)的移動(dòng)市場(chǎng)。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下自媒體營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展策略

3.1 媒體互動(dòng)

當(dāng)微信、微博作為手機(jī)用戶的代表，微營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而服裝企業(yè)或品牌首先第一步就是有自己的“代言人”。對(duì)于鄭州服裝行業(yè)的推動(dòng)，博客、網(wǎng)站作為官方宣傳平臺(tái)必不可少，但更重要的是個(gè)性化、人性化的互動(dòng)體驗(yàn)代言。通過(guò)微信、微博等社交媒體的互動(dòng)、分享、轉(zhuǎn)發(fā)可以快速地將鄭州中原文化、時(shí)裝知識(shí)、企業(yè)公告、品牌理念、服裝產(chǎn)品等信息通過(guò)多樣化的傳播形式傳遞給一定的人群，再由一定的群體分享互動(dòng)衍生出更多不特定的人群，“強(qiáng)制”植入價(jià)值廣告，吸引更多不同需求的群體（批發(fā)商、消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、買(mǎi)手等），從而開(kāi)展出一種發(fā)射的傘狀商業(yè)模式。

3.2 整合營(yíng)銷(xiāo)

新媒體下的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式多種多樣，包括軟文推廣、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳媒等，對(duì)于資源豐富但需要資源整合的鄭州紡織服裝業(yè)，將這些營(yíng)銷(xiāo)方式整合，以不同的傳播手段來(lái)降低使用成本，從而達(dá)到高效的廣告宣傳作用，是一項(xiàng)快速有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

3.3 線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和新時(shí)代的線上營(yíng)銷(xiāo)都具有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，這里所說(shuō)的線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)具有兩層銷(xiāo)售模式。

（1）淘寶線上店鋪眾多，其中IP地址顯示城市分區(qū)最明顯的是廣州、杭州等地，這與其城市線下批發(fā)市場(chǎng)、服裝企業(yè)眾多有著密切聯(lián)系。而鄭州線下已然有著較多的批發(fā)市場(chǎng)和服裝企業(yè)，利用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段、自媒體的力量整合鄭州線下的資源，聯(lián)動(dòng)線上銷(xiāo)售，不失為消除庫(kù)存，發(fā)展鄭州服裝產(chǎn)業(yè)鏈的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。同時(shí)，新媒體下的“線上”已經(jīng)不僅僅在于淘寶、天貓、亞馬遜等，微營(yíng)銷(xiāo)（微博、微店）等給具有優(yōu)越地理位置和人才、設(shè)備優(yōu)勢(shì)以及基礎(chǔ)資源龐大的鄭州紡織服裝業(yè)的發(fā)展提供了更多的商機(jī)，利用線上線下聯(lián)動(dòng)的方法將鄭州現(xiàn)有紡織資源擴(kuò)大發(fā)展成傘狀的發(fā)射模式，加快鄭州等中部地區(qū)服裝業(yè)發(fā)展，有著廣闊的前景和發(fā)展空間。

（2）線下銷(xiāo)售線上“購(gòu)”?！皥F(tuán)購(gòu)”就是一個(gè)很好的案例，提前線上查找信息、定位、預(yù)定團(tuán)購(gòu)，再去實(shí)體店享受服務(wù)的高效方法，可以有效自主選擇服務(wù)、隨時(shí)隨地查詢信息，并確保服務(wù)的可實(shí)施性，避免貨品售空，商家關(guān)門(mén)的尷尬，還能更多更廣泛地將服務(wù)提供給使用網(wǎng)絡(luò)的所有群體?？梢跃袜嵵菖l(fā)企業(yè)建立團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品庫(kù)，提前在線上預(yù)定付款，按時(shí)線下拿貨也是一種很好的商業(yè)發(fā)展模式，這最大程度地利用了資源，擴(kuò)大了市場(chǎng)和潛在客戶，同時(shí)也互補(bǔ)了線上線下的缺陷和不足之處。

3.4 定制營(yíng)銷(xiāo)

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷提升，每個(gè)人的需求更豐富化和多樣化，市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方，市場(chǎng)的細(xì)分發(fā)展更快，這就要求一個(gè)成熟的行業(yè)具有一定的素質(zhì)要求，尤其對(duì)于紡織服裝業(yè)，一對(duì)一的定制服務(wù)必不可少。就產(chǎn)品而言，圍繞某個(gè)特定的客戶來(lái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、定制價(jià)格、構(gòu)建關(guān)系，為客戶量身定做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以滿足某一個(gè)或某一類(lèi)客戶的個(gè)性差異化需求，將有助于鄭州的服裝行業(yè)朝著智能化、自主化發(fā)展，從而提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特色。

4 結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)主流，未來(lái)各行各業(yè)在媒體銷(xiāo)售方面會(huì)朝著“自主、自助、便捷、及時(shí)、個(gè)性”方向發(fā)展，針對(duì)鄭州紡織服裝業(yè)，應(yīng)利用優(yōu)越的地理、空間、人才、資源等優(yōu)勢(shì)，及時(shí)適應(yīng)并打開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，進(jìn)行有效的推廣策略，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)（略）

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[6] 楊君.無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)淺談[J].技術(shù)與市場(chǎng)，2007（2）：62-63.

篇(2)

關(guān)鍵詞：互文本；明星形象；周星馳

0 緒論

當(dāng)今世界大眾傳媒高度發(fā)達(dá)，我們生活在各種媒介之中。因?yàn)閭€(gè)體對(duì)世界的認(rèn)知相當(dāng)有限，所以必須通過(guò)大眾傳媒來(lái)感知世界。但是，在大眾傳媒出現(xiàn)和興盛之后，出現(xiàn)了一個(gè)突出的現(xiàn)象，那就是明星的出現(xiàn)和流行。隨著明星出現(xiàn)在各種傳媒文本之中，并通過(guò)不斷的重復(fù)表現(xiàn)為我們所熟知乃至喜愛(ài)，明星就像我們生活在傳媒文本世界中的朋友和家人，讓我們產(chǎn)生了期待和信任感。

針對(duì)“明星”一詞，英國(guó)學(xué)者理查德?戴爾說(shuō)：“我們從來(lái)都不直接把明星看成真實(shí)的人來(lái)理解……明星存在于電影以及其它媒介的文本當(dāng)中，是被結(jié)構(gòu)的多義體?！盵1]而美國(guó)學(xué)者羅伯特?C.艾倫和道格拉斯?戈梅里也有類(lèi)似表述：“公眾并不直接‘認(rèn)識(shí)’某個(gè)成為明星的銀幕外真人，他們知道的僅是通過(guò)各種來(lái)源……傳播出來(lái)的那位明星的特定表象。”

本文更關(guān)注媒介文本如何建構(gòu)明星形象，繼而產(chǎn)生了何種意義。大眾傳媒建構(gòu)明星形象的一個(gè)突出策略是流動(dòng)，即明星穿梭于不同的媒介形態(tài)和媒介文本中。明星形象是一種多元文本互相指涉之后的產(chǎn)物。

作為文化研究中重要的概念之一，互文性（Intertextuality，又被譯為“文本間性”）是指兩個(gè)或兩個(gè)以上文本間發(fā)生的互文關(guān)系，意在強(qiáng)調(diào)任何一個(gè)單獨(dú)的文本都是不自足的，其意義是在與其他文本交互參照、交互指涉的過(guò)程中產(chǎn)生的。[2]引入互文性的概念是希望強(qiáng)調(diào)明星形象是一個(gè)復(fù)雜體，同一明星的不同文本之間、不同明星的文本之間、不同時(shí)代的明星文本之間乃至明星文本與其他文本之間都出現(xiàn)了錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)聯(lián)，形成了一個(gè)龐大的互文本場(chǎng)。

本文將以周星馳這一明星作為實(shí)例來(lái)分析明星形象是如何在文本間建構(gòu)、分野和縫合的。之所以選擇周星馳，是因?yàn)槠渥?0世紀(jì)80年代走紅以來(lái)歷經(jīng)幾十年，仍舊具有極大的票房感召力，受到了中國(guó)幾代人的喜愛(ài)，是十分典型的明星現(xiàn)象。本文對(duì)周星馳的形象分析主要分為銀幕內(nèi)、外兩部分。

1 銀幕中的周星馳

自1988年出演電影處女座《霹靂先鋒》以來(lái)，周星馳20多年來(lái)出演并主演了大量電影作品，塑造了諸多給觀眾留下了深刻印象的電影角色。本文將以這些角色為基礎(chǔ)，分析周星馳的銀幕形象。

第一，一以貫之的正面形象，有缺點(diǎn)的英雄?？v觀周星馳主演的幾十部電影作品，塑造的諸多人物形象中未曾有一個(gè)反派。不管周星馳飾演的角色如何搞怪、如何無(wú)厘頭乃至如何充滿了各種人性的局限和缺點(diǎn)，或許沒(méi)有那么崇高偉大，但是，這些角色都被賦予了這個(gè)時(shí)代大多數(shù)人認(rèn)同和肯定的正面價(jià)值。以《整蠱專(zhuān)家》為例，片中周星馳飾演一個(gè)專(zhuān)門(mén)用各種低劣手段捉弄他人的整蠱專(zhuān)家――古晶，他被反派雇去捉弄宅心仁厚的車(chē)家父子，這時(shí)他在故事中雖處于反派一方，但他身上有著聰敏、幽默和想象力豐富的正面形象的特點(diǎn)。

第二，無(wú)厘頭式的風(fēng)趣幽默。無(wú)厘頭的風(fēng)格特征是周氏電影普遍存在的風(fēng)格特征之一，尤其在早期大量產(chǎn)出的喜劇片里十分突出。雖然后期周星馳電影不再過(guò)于追求低俗、搞笑，搞笑的任務(wù)也更多地從周星馳飾演的主角上分配給其他配角，但其電影仍然在總體上延續(xù)了之前創(chuàng)立的無(wú)厘頭風(fēng)格。這種風(fēng)格在角色塑造上主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是跳脫的、隨意的話語(yǔ)。在周星馳電影中，角色，尤其是擔(dān)任制造笑料的主要角色，其說(shuō)話方式常常是不按邏輯和所處環(huán)境，說(shuō)出具有制造笑料功能的話語(yǔ)。[3]二是人物想法和行為的出格和怪誕。這些行為的出格和夸張，一方面是為了制造笑料，另一方面也充分體現(xiàn)了對(duì)權(quán)威、正統(tǒng)和嚴(yán)肅的反諷、解構(gòu)和嘲笑。比如在《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》中，凌凌漆向李香琴展示自己改裝后的各種器具，把剃須刀改成了電吹風(fēng)、把手提電話改成了剃須刀等等。

第三，為理想艱辛奮斗的底層平民。綜觀周星馳電影，我們可以從中感受到強(qiáng)烈的市井氣息以及一種濃厚的底層心態(tài)。這不僅體現(xiàn)在那些講述底層故事的影片中，如《喜劇之王》等，也體現(xiàn)在那些講述上流社會(huì)的故事中，如《大內(nèi)密探零零發(fā)》，這些影片里充滿了底層對(duì)上流社會(huì)的想象，以及市井平民對(duì)上流社會(huì)的解構(gòu)和嘲諷?？梢哉f(shuō)，在周星馳電影中，底層主角的命運(yùn)是非常殘酷的。

通過(guò)以上分析，筆者總結(jié)了周星馳銀幕形象的四個(gè)面向：有缺點(diǎn)的英雄、無(wú)厘頭式的風(fēng)趣幽默、為理想艱辛奮斗的底層平民以及回頭是岸的浪子，這些側(cè)面互相交叉、互相影響，形成了周星馳多面、復(fù)雜和獨(dú)特的銀幕形象。

2 銀幕之外的周星馳

這一部分根據(jù)電影之外大眾媒體對(duì)周星馳的報(bào)道來(lái)分析其形象。在電影之外，大眾媒體是人們認(rèn)知明星的唯一方式。對(duì)大眾媒體進(jìn)行內(nèi)容分析，能有效地判斷媒體建構(gòu)了怎樣的明星形象。

第一，大眾文化偶像。周星馳自走紅以來(lái)，幾十年來(lái)創(chuàng)作了大量深受觀眾喜愛(ài)的電影作品。并且借助這些成功作品的影響力，他已經(jīng)成為幾代人文化記憶以及大眾文化的一部分，是幾十年來(lái)最為流行的大眾文化偶像。他不僅登上了《時(shí)代周刊》，還被國(guó)內(nèi)外學(xué)界反復(fù)研究和講述。正是周星Y作為大眾文化偶像的巨大影響力，讓學(xué)界看到了研究“周星馳現(xiàn)象”的巨大價(jià)值和意義。

第二，喜劇之王。周星馳從影20多年來(lái)，一直堅(jiān)持拍攝喜劇，將無(wú)厘頭喜劇推至大江南北，引領(lǐng)了整個(gè)香港電影的黃金時(shí)代。截至2016年，他主演的電影6次打破了香港地區(qū)的票房紀(jì)錄，并有8部電影獲得了香港年度票房冠軍。并且，他分別于2013年和2015年執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》和《美人魚(yú)》都打破了華語(yǔ)電影的票房紀(jì)錄。自周星馳電影大獲成功以來(lái)，媒體就將“喜劇之王”這一稱(chēng)號(hào)賦予了他，并且多年來(lái)隨著海峽兩岸和港澳地區(qū)的媒體不斷重復(fù)和強(qiáng)化，周星馳幾乎等同于喜劇之王。

第三，從社會(huì)底層一路艱辛奮斗而來(lái)的超級(jí)明星。周星馳成功之后，媒體報(bào)道他的時(shí)候，大多喜歡講述他出身底層、從小貧苦，數(shù)次考演員班落榜，考入之后一直只能跑龍?zhí)滓约白鰞和?jié)目主持人的經(jīng)歷。經(jīng)過(guò)媒體無(wú)數(shù)次的報(bào)道渲染，稍微了解周星馳的人，都知道他的這段艱辛經(jīng)歷。

第四，“刻薄寡恩、眾叛親離”的成功者。這一形象主要來(lái)自周星馳之前的合作伙伴對(duì)他的炮轟。比如王晶說(shuō)“他是真小人，周星馳是偽君子”等。這些報(bào)道乃至傳聞一直在大眾媒體中流傳，建構(gòu)了周星馳一種“刻薄寡恩、眾叛親離”的形象。

3 結(jié)語(yǔ)

不管是在銀幕內(nèi)還是在銀幕外，周星馳都塑造了多面的、獨(dú)特的以及極具辨識(shí)度的明星形象。這些形象互相影響、互相建構(gòu)，一個(gè)豐富的、多層的、具有人情味的周星馳便建立了起來(lái)。首先，這樣一個(gè)明星形象使其能夠以多樣的特質(zhì)吸引大量的觀眾；其次，周星馳能扮演各種各樣的角色而不顯違和，最終在眾多成功電影的加持之下，周星馳這一形象便具有了極高的商業(yè)價(jià)值。由此，周星馳便成為華語(yǔ)世界幾十年來(lái)較成功的明星形象之一。

參考文獻(xiàn)：

[1]理查德?戴爾（英）.明星[M].嚴(yán)敏，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2010：99.

篇(3)

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的快速發(fā)展，其具代表性的“自媒體”形式正在逐漸改變?nèi)藗兘邮胀饨缧畔⒌闹饕绞胶颓?。人們也?lè)于在這樣的媒體平臺(tái)上發(fā)表意見(jiàn)與評(píng)論，甚至還可以讓自己作為“媒體源”去、傳播信息。這樣的方式無(wú)形中也已經(jīng)達(dá)到了一種新聞傳播的媒體作用。

“自媒體”成網(wǎng)民獲取信息重要渠道

對(duì)于“自媒體”的概念，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心的一份研究報(bào)告這樣定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。” 而且這種形式憑借自身的互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)與用戶資源而日益壯大。所以，“自媒體”時(shí)代的來(lái)臨，無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的壓力與沖擊。

“自媒體”具體的應(yīng)用類(lèi)型包括微博、空間、社區(qū)、BBS等，其中在國(guó)內(nèi)最具代表性的平臺(tái)主要是騰訊QQ空間以及新浪微博。其次是百度空間、人人網(wǎng)以及開(kāi)心網(wǎng)等社交類(lèi)平臺(tái)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中最引人注目的是，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。而且“自媒體”的主要形式——微博，用戶已超過(guò)2.5億，目前仍處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。也就是說(shuō)已經(jīng)有半數(shù)的網(wǎng)民在用“自媒體”方式來(lái)獲取信息。

自媒體到底“強(qiáng)”于何處

為何2009才登陸中國(guó)的微博，在不到兩年時(shí)間里能引來(lái)如此多的用戶？結(jié)合對(duì)傳統(tǒng)媒體與“自媒體”的差異化分析，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

首先是信息交互性。在傳統(tǒng)媒體中，不論是電視還是報(bào)紙，它只是對(duì)新聞信息用以點(diǎn)到面形式進(jìn)行傳播，觀眾和讀者也只能是了解所傳達(dá)信息的內(nèi)容，但并不能對(duì)信息進(jìn)行分享或評(píng)論。然而，“自媒體”的出現(xiàn)不僅滿足了受眾群體分享與評(píng)論的需求，同時(shí)每個(gè)人都可以做新聞的者和傳播者，從而提升了傳統(tǒng)媒體的受眾地位，讓每個(gè)人都可以參與進(jìn)來(lái)。

其次就是信息傳播時(shí)效性?！白悦襟w”之所以可以如此快速的發(fā)展，還得益于如今“移動(dòng)互聯(lián)”的大趨勢(shì)背景，使用戶隨時(shí)隨地可以利用智能手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端第一時(shí)間信息，加大了“自媒體”的信息傳播速度以及新聞時(shí)效性。例如在去年的日本311大地震中，由于電力和通信設(shè)施的損壞，電腦無(wú)法發(fā)出信息，但是Twitter、Facebook等網(wǎng)站仍可以通過(guò)手機(jī)發(fā)出信息，第一時(shí)間把相關(guān)資料向外界傳送出來(lái)，而Twitter等“自媒體”，也體現(xiàn)出信息獲取的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

另外，在剛剛發(fā)生的北京特大暴雨事件中，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)群眾微博的傳遞，“自媒體”獲取信息的速度也并不遜色于專(zhuān)業(yè)的記者。

傳統(tǒng)媒體將被新媒體替代？

在“自媒體”等各種新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體真的會(huì)逐漸被其替代嗎？

對(duì)此，很多互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家提出了類(lèi)似“報(bào)紙消亡論”等觀點(diǎn)。但是筆者認(rèn)為，新媒體自然有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但在很多方面還并不具備成為主流媒體的條件。一如美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人丹·吉爾默在《自媒體》一書(shū)中所說(shuō)：“如果今天的主流媒體是恐龍，它不會(huì)悄無(wú)聲息地滅亡?！?/p>

事實(shí)上，“自媒體”在信息媒介中體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)的同時(shí)缺點(diǎn)也逐漸暴露出來(lái)。眾所周知，主流新聞媒體，最根本的基礎(chǔ)就是要保證其傳播的信息內(nèi)容真實(shí)可信。在傳統(tǒng)媒體中，以報(bào)業(yè)為例，每篇新聞報(bào)道和文章都要經(jīng)過(guò)多個(gè)“把關(guān)人”的審核，不管從文字形式、結(jié)構(gòu)，還是選題方向、新聞內(nèi)容都要經(jīng)過(guò)核查，最終通過(guò)后才能發(fā)表，從而保證了新聞的質(zhì)量與公信力。

公信力，這最根本的媒體基石恰恰成為了“自媒體”最大的短板。由于所有單位和個(gè)人都可以是“自媒體”的主體，信息不用經(jīng)過(guò)任何審核即可直接，其真實(shí)性和個(gè)人目的性很難把控。這就給不實(shí)信息甚至謠言提供了生存土壤，同時(shí)也是微博等“自媒體”最大的安全隱患。然而，就算用戶的信息排除謠言和個(gè)人目的的可能，但是由于視角和思維方式的不同，從而對(duì)受眾群體形成信息偏差與誤導(dǎo)，也是很難避免的。

幾年前，CNN旗下的一家“自媒體”形式的網(wǎng)站上，有用戶了一則新聞稱(chēng)，蘋(píng)果公司總裁史蒂夫·喬布斯因突發(fā)心臟病，被送進(jìn)了急診室。這則新聞在網(wǎng)上迅速傳播，甚至導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)出現(xiàn)大幅下跌。直到蘋(píng)果公司發(fā)言人公開(kāi)指出這是一則假新聞，多家專(zhuān)業(yè)新聞媒體也紛紛證實(shí)喬布斯并未因病住院，蘋(píng)果股價(jià)這才慢慢回升。

“自媒體”與傳統(tǒng)媒體并非對(duì)立

就媒體真實(shí)性而言，無(wú)論是其他新興媒體還是“自媒體”，其參考價(jià)值普遍大于真正的新聞價(jià)值。在了解新媒體信息的同時(shí)，對(duì)于真實(shí)性的驗(yàn)證還是要依賴傳統(tǒng)媒體的信息渠道，從這方面看，“自媒體”與傳統(tǒng)媒體之間并不是對(duì)立關(guān)系，更不會(huì)是替代關(guān)系，更多的會(huì)是合作關(guān)系。

“自媒體“雖緊緊追隨傳統(tǒng)媒體腳步，卻并不是作為其“陰影”形式存在。

篇(4)

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 高職院校德育 研究

新媒體對(duì)高職院校德育工作提供了機(jī)遇的同時(shí)，也提出了挑戰(zhàn)，教育工作者只有看出新媒體環(huán)境下的高職院校德育的特征，面對(duì)挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，才能做好高職院校德育工作。

一、德育觀念在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新

（一）更新德育價(jià)值觀，確定社會(huì)、個(gè)人有機(jī)統(tǒng)一的價(jià)值觀。

在新媒體時(shí)代，個(gè)人的價(jià)值要恢復(fù)正當(dāng)?shù)匚?，同時(shí)要對(duì)個(gè)人的隱私引起尊重、保護(hù)。還要對(duì)新媒體自身的缺陷，強(qiáng)調(diào)在新媒體時(shí)代價(jià)值的重要意義，對(duì)于網(wǎng)上的內(nèi)容要加強(qiáng)，引起重視。

（二）更新德育任務(wù)觀，確定培養(yǎng)個(gè)人能力，灌輸社會(huì)規(guī)范有機(jī)結(jié)合的任務(wù)觀。

提高灌輸社會(huì)效果的同時(shí)，要重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)，自控，自護(hù)，自辯的個(gè)人能力。

（三）更新德育過(guò)程觀，確定教育者，受教育者多交流溝通的教育過(guò)程觀。

新媒體的開(kāi)始和快速的發(fā)展讓人們的交流溝通更趨向于公平和個(gè)性化，這樣可以加強(qiáng)德育的實(shí)效性和針對(duì)性。

（四）更新德育的主體觀，確定主體性，虛擬主體性辯證統(tǒng)一的新主體觀。

在新媒體時(shí)代，德育主體有兩個(gè)主體身份，其中一個(gè)是新媒體世界的虛擬主體，另一個(gè)是原子世界的現(xiàn)實(shí)主體。高職院校德育要更新德育的主體觀，教育者主體性和受教育者主體性要堅(jiān)持在交通溝通中辯證統(tǒng)一，現(xiàn)實(shí)主體和虛擬主體辯證統(tǒng)一的新主體觀。

二、德育內(nèi)容在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新

改革傳統(tǒng)的德育內(nèi)容和增加新的德育內(nèi)容大多是從德育內(nèi)容創(chuàng)新上來(lái)實(shí)現(xiàn)的，把新媒體時(shí)代德育，表現(xiàn)出的新特征和傳統(tǒng)德育相結(jié)合，使高職院校德育教育不會(huì)隨著新媒體的發(fā)展出現(xiàn)大量的新挑戰(zhàn)感到束手無(wú)策。

三、在新媒體時(shí)代的德育教育的方式、方法途徑的創(chuàng)新

（一）方式上，創(chuàng)新要膽子大。努力實(shí)現(xiàn)德育工作方式現(xiàn)代化和科學(xué)化在高職院校里：

1、從指導(dǎo)思想方面考慮，高職院校德育的方式要從“滯后型”向“超前型”的方向逐步轉(zhuǎn)變。要適用新媒體的特點(diǎn)，應(yīng)具有前瞻性、預(yù)測(cè)性在高職院校德育工作的方面上。2、從主客體關(guān)系上看，高職院校德育方式要由“單向灌輸型"向“雙向交流型"的方向逐步轉(zhuǎn)變。3、從教育媒體上看，高職院校德育方式要逐步成為從單一模式向多樣化格局的方向逐步轉(zhuǎn)變。

（二）在具體的德育教育方法上，要敢于創(chuàng)新

l、要把德育與新媒體教育陣地相結(jié)合，緊密聯(lián)系在一起

（1）建設(shè)德育陣地。建立專(zhuān)題網(wǎng)站，關(guān)于立場(chǎng)、觀點(diǎn)的德育。網(wǎng)站是要在網(wǎng)上發(fā)揮的科學(xué)理論、發(fā)揚(yáng)中華民族文化傳統(tǒng)的重要作用，占領(lǐng)新媒體陣地要用科學(xué)、健康的思想文化。同時(shí)，利用其他的網(wǎng)站，進(jìn)行德育。

（2）開(kāi)展網(wǎng)上德育的豐富活動(dòng)。

①建立多種網(wǎng)上交互式活動(dòng)，如在線交流、留言本等網(wǎng)上交互性活動(dòng)。通過(guò)德育專(zhuān)兼職人員、權(quán)威人士與學(xué)生進(jìn)行對(duì)話、討論。②針對(duì)人們關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，設(shè)計(jì)體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的、吸引力的德育軟件。從而擁有寓教于樂(lè)的作用。③創(chuàng)辦學(xué)習(xí)生活，課余生活等有關(guān)于大學(xué)生的電子刊物，從而逐漸形成濃郁的網(wǎng)上文化校園環(huán)境，促進(jìn)提高對(duì)大學(xué)生的思想道德修養(yǎng)。

2、實(shí)現(xiàn)知識(shí)德育與新媒體德育相結(jié)合、緊密聯(lián)系在一起

要得到關(guān)于德育的兼職人員，包括精通新媒體技術(shù)，一些經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民、BBS的版主。以及具有新媒體編輯的高質(zhì)量思想政治素質(zhì)人員、網(wǎng)上“垃圾清掃員”等。

3、實(shí)現(xiàn)新媒體管理與新媒體教育的相結(jié)合

①用技術(shù)手段先進(jìn)性，開(kāi)發(fā)能夠刪除有害的信息、垃圾信息的軟硬件。對(duì)新媒體進(jìn)行信息的控制。②建立完善的有關(guān)法律法規(guī)和政策。規(guī)范人們的新媒體行為。目前，還要根據(jù)人們的現(xiàn)實(shí)需求，針對(duì)新媒體空間的德育陣地，制定有關(guān)于網(wǎng)上的管理規(guī)定。

（三）在新媒體時(shí)代下高職院校德育教學(xué)評(píng)價(jià)內(nèi)容、方式的創(chuàng)新

教學(xué)評(píng)價(jià)是對(duì)教育結(jié)果進(jìn)行的價(jià)值判斷，是改進(jìn)教學(xué)、提高教學(xué)效果的有力手段。高職院校德育教育評(píng)價(jià)，對(duì)學(xué)生的正確思考、行為要產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用，對(duì)學(xué)生德育狀況的要求與考評(píng)管理要適當(dāng)加強(qiáng)。要鼓動(dòng)學(xué)生積極多參與。有關(guān)于思想政治教育的主動(dòng)性與自覺(jué)性要讓學(xué)生去努力接受。

通過(guò)上述對(duì)新媒體環(huán)境下高職院校德育創(chuàng)新的綜合闡述表明，我們能夠看到它的一些進(jìn)步。與此同時(shí)，我們還要看到它的缺點(diǎn)。但又從總體上看，目前我們國(guó)家有關(guān)于新媒體環(huán)境下高職院校德育創(chuàng)新的研究依然處于基礎(chǔ)階段。由于本身處于迅猛發(fā)展階段的互聯(lián)網(wǎng)，人們對(duì)新媒體環(huán)境下德育的本質(zhì)和趨勢(shì)，還對(duì)新媒體環(huán)境下德育的運(yùn)行機(jī)制處于缺乏深入的理解和把握中。大多研究還處在理論層面上。因此，我們還要進(jìn)一步對(duì)新媒體環(huán)境下高職院校德育創(chuàng)新的研究。從而把理論和實(shí)踐更緊密的結(jié)合，相統(tǒng)一。從而提高對(duì)高職院校德育的時(shí)效性。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新社會(huì)環(huán)境下對(duì)我們提出的要求和任務(wù)的是創(chuàng)新德育教育的時(shí)代形勢(shì)。我們必須認(rèn)識(shí)到充分發(fā)揮科學(xué)，繼承德育教育的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，新媒體的特點(diǎn)和新媒體社會(huì)的要充分適應(yīng)它的需求，在實(shí)踐中，不斷進(jìn)行探索和創(chuàng)新，在探索中，不斷實(shí)現(xiàn)思想政治教育在觀念、內(nèi)容、理論、方法、團(tuán)隊(duì)、等多方面的創(chuàng)新。積極努力推進(jìn)德育教育現(xiàn)代化教育。

參考文獻(xiàn)：

[1[許立新，田鵬慧.《新媒體環(huán)境下高職院校德育工作新舉措》[J].道德與文明，2003（1）

[2]劉海春.《論新媒體時(shí)代高職院校德育內(nèi)容的創(chuàng)新》.高教探索，2004（1）

篇(5)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)的力量，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率和效果有了明顯的提升。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)商家充分利用網(wǎng)絡(luò)、App、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)終端等新型科技手段開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)大戰(zhàn)。微信作為其中一種，是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物， 微信滿足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要， 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的合理應(yīng)用也體現(xiàn)了重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1微信的特點(diǎn)

微信是一種新型的社交軟件，為騰訊公司2011年研發(fā)推行，該種軟件主要以多媒體的信息通信為主要核心，投入市場(chǎng)后，很快受到了大眾的歡迎。第一，簡(jiǎn)單實(shí)用，用戶接受程度高，門(mén)檻低 。從小孩到老人，不分年齡層次，大眾群體都可以使用，很容易學(xué)習(xí)和使用。第二，使用廣度強(qiáng)，傳播速度快。微信公眾號(hào)和訂閱號(hào)的出現(xiàn)，豐富了營(yíng)銷(xiāo)手段。針對(duì)性強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)成功率和時(shí)效性超過(guò)了發(fā)傳單、短信營(yíng)銷(xiāo)，并能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)，總體效果明顯要高出市場(chǎng)上的其他自媒體營(yíng)銷(xiāo)形式。第三，成本低廉。只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，都可以利用微信營(yíng)銷(xiāo)，僅收取流量費(fèi)而無(wú)其他費(fèi)用，現(xiàn)在很多地方都有Wi-Fi，更是免費(fèi)應(yīng)用。和傳統(tǒng)的媒體廣告商相比，微信的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)十分顯著。另外，微信的其他功能也很強(qiáng)大，集社交和娛樂(lè)功能于一體，徹底方便了生活，已經(jīng)變成了一個(gè)“社會(huì)化生態(tài)”，在這個(gè)生態(tài)里人們可以獲得更多服務(wù)，并及時(shí)分享，充分享受微信功能帶來(lái)的快樂(lè)便捷的體驗(yàn)。

對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳而言，微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，讓客戶隨時(shí)隨地都可以了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。微信公眾號(hào)的起步源自自媒體的進(jìn)入和產(chǎn)品人員引導(dǎo)的大生態(tài)，已經(jīng)越來(lái)越多的人開(kāi)始利用微信賺錢(qián)和辦公，"微商"的興起更表明了微信的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微信營(yíng)銷(xiāo)不再僅僅依靠于PC 客戶端，而是通過(guò)二維碼掃描便可以讓受眾者了解到自身的產(chǎn)品信息，更可以讓企業(yè)與用戶進(jìn)行相關(guān)溝通，及時(shí)反饋產(chǎn)品信息和公眾意愿，最大限度實(shí)現(xiàn)微信營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)性化、高效化、便捷化。

2微信在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用模式

21地理位置推送

在現(xiàn)代城市背景下，人際關(guān)系和互相推薦對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)有不可取代的重要作用，往往一個(gè)堅(jiān)定的客戶就能帶動(dòng)十幾個(gè)乃至幾十個(gè)用戶的出現(xiàn)。企業(yè)充分了解調(diào)查大城市中心商業(yè)區(qū)或住宅區(qū)“附近的人”的營(yíng)銷(xiāo)理念和消費(fèi)水平，利用口碑營(yíng)銷(xiāo)和示范營(yíng)銷(xiāo)，使微信“查看附件的人”的功能得到良好而充分的運(yùn)用。微信可以通過(guò)其“找朋友”功能，精確快速定位周邊可到達(dá)的店面的潛在的微信群體，新店的開(kāi)張地址、優(yōu)惠活動(dòng)和禮品贈(zèng)送等信息，吸引更多使用微信的顧客到場(chǎng)。

22活動(dòng)宣傳模式

微信充滿人性化的功能設(shè)計(jì)使人們很快對(duì)其宣傳的產(chǎn)品廣泛接受和喜愛(ài)，“漂流瓶”就是一個(gè)例子。企業(yè)可以“扔一個(gè)”“漂流瓶”，等待自己的品牌被大眾發(fā)現(xiàn)和接受。語(yǔ)音文字信息，使得接受語(yǔ)音信息的用戶感到更加親切和自然，拉近企業(yè)和陌生人的距離，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)效應(yīng)。還可以根據(jù)不同行業(yè)特質(zhì)來(lái)“扔”，不同的行業(yè)、不同類(lèi)型的企業(yè)，可以采用不同的“漂流瓶”扔法。例如：集中做本地銷(xiāo)售或服務(wù)的行業(yè)，應(yīng)該采取定向的扔法，具體設(shè)定到某個(gè)省市甚至是某條街道。 “撈一個(gè)”“漂流瓶”，開(kāi)展客戶和企業(yè)的對(duì)話。撿起“漂流瓶”可以做到吸引客戶、展開(kāi)對(duì)話，最終做到帶來(lái)增加網(wǎng)站流量和提供營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)的實(shí)際效果。

23社交分享模式

（1）構(gòu)建微信公眾平臺(tái)。在廣泛的消費(fèi)人群中篩選具有共同消費(fèi)理念和水平的客戶群體，構(gòu)建微信公眾平臺(tái)，形成定向銷(xiāo)售和消費(fèi)，內(nèi)容包括不同的生活休閑娛樂(lè)、購(gòu)買(mǎi)需要和服務(wù)需要。在這個(gè)微信平臺(tái)，商家可以重點(diǎn)維護(hù)該批客戶群體，有重點(diǎn)地宣傳商品和做好高質(zhì)量售后服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)者在準(zhǔn)確使用該平臺(tái)功能的同時(shí)，還可以對(duì)外塑造準(zhǔn)確、堅(jiān)實(shí)的定位形象。

（2）朋友圈分享。微信朋友圈分享具有方便、快速的特點(diǎn)，而且具有連鎖效應(yīng)，不僅支持圖片的分享，也支持網(wǎng)頁(yè)鏈接分享。企業(yè)現(xiàn)在用得最多的一種銷(xiāo)售方法，就是將顧客優(yōu)惠和產(chǎn)品分享相結(jié)合，設(shè)定分享時(shí)間限制，根據(jù)分享次數(shù)的多少、分享程度的深淺和分享范圍的廣泛與否，作為客戶享受優(yōu)惠的憑據(jù)，公?將分享照片和證明材料發(fā)給商家，客戶就可以迅速實(shí)際看見(jiàn)和體會(huì)到優(yōu)惠。

（3）官方微信平臺(tái)推廣。商家通過(guò)建設(shè)官方微信號(hào)平臺(tái)進(jìn)行炒作，植入產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠宣傳等廣告形式，從而充分打造自身品牌，建立對(duì)客戶關(guān)系的維持網(wǎng)絡(luò)，這樣不僅方便客戶直接查看產(chǎn)品信息和了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，而且隨時(shí)隨地進(jìn)行語(yǔ)音視頻。另外，線下結(jié)合公眾微信號(hào)宣傳，進(jìn)行同步營(yíng)銷(xiāo)，提高了營(yíng)銷(xiāo)的效果，起到良好的宣傳作用。

3微信在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用

（1）滿足大眾的消費(fèi)心理?，F(xiàn)代人群大部分對(duì)于傳單營(yíng)銷(xiāo)和被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是反感的，某種程度上干涉了個(gè)人自由，而微信營(yíng)銷(xiāo)克服了這一問(wèn)題。首先，銷(xiāo)售主體要與特定對(duì)象建立互聯(lián)關(guān)系，是否建立取決于個(gè)人意愿，大多數(shù)自愿建立互聯(lián)關(guān)系的客戶也是產(chǎn)品的擁護(hù)者。建立關(guān)系后，客戶可以通過(guò)相關(guān)公眾號(hào)關(guān)注自己喜歡的產(chǎn)品信息，具有主動(dòng)性，不存在被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。一般在微信公眾號(hào)上的產(chǎn)品信息也是這部分大眾需要的，完全滿足了其消費(fèi)理念。

（2）人際傳播的推動(dòng)。微信已成為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，在這里人們互通有無(wú)、互相分享，信息傳播速度極快，往往一條有價(jià)值的商業(yè)信息也許會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)幾千次，完全符合了廣告廣泛宣傳的特點(diǎn)，一定程度上肯定會(huì)增強(qiáng)宣傳效應(yīng)，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。

（3）傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的配合。相比與宣傳單、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等傳統(tǒng)宣傳手段，微信營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)效性更強(qiáng)，充分針對(duì)大眾的閑散時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了碎片營(yíng)銷(xiāo)。作為即時(shí)通信工具，信息快速傳遞有利于搶占有利市場(chǎng)份額。但是微信營(yíng)銷(xiāo)本身也存在自身的缺點(diǎn)，必須與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相配合，豐富營(yíng)銷(xiāo)手段，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)效果。比如商家需要進(jìn)行一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在進(jìn)行的同時(shí)，利用微信線上營(yíng)銷(xiāo)和引導(dǎo)流量的作用，推出微信轉(zhuǎn)發(fā)換積分的活動(dòng)，用戶根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)資料換取購(gòu)物積分，對(duì)于商家和用戶，都是一種雙贏。

（4）品牌價(jià)值的傳導(dǎo)。廣告宣傳尤其是品牌宣傳，要不斷提升品牌的美譽(yù)度、知名度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，宣傳內(nèi)容就要反復(fù)在大眾面前出現(xiàn)，起到轟炸宣傳的效果。微信作為傳播率極快的工具，在特定區(qū)域，年輕人低頭看手機(jī)的頻率要比過(guò)去幾年高得多，微信反復(fù)多次轉(zhuǎn)發(fā)，大眾勢(shì)必會(huì)多次看到廣告信息，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品牌的傳導(dǎo)作用。

篇(6)

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；新媒體營(yíng)銷(xiāo)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

最近幾年，隨著科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步，我國(guó)的媒體不斷實(shí)現(xiàn)發(fā)展和進(jìn)步，新媒體方式快速的深入到人們的工作和生活中，影響著人們大眾的日常生活方式及消費(fèi)模式。和傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體如網(wǎng)站、手機(jī)終端APP、微信、微博、QQ等有著更加快捷的傳播速度和覆蓋范圍，同時(shí)有著更加精準(zhǔn)的客戶群，人們更加習(xí)慣使用手機(jī)或者電腦進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物和消費(fèi)，足不出戶就可以了解天下大事，能夠快速的進(jìn)行貨比三家，因此新媒體的出現(xiàn)使得企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要更加科學(xué)化、具體化、個(gè)性化等。

一、新媒體及其特征分析

新媒體最早出現(xiàn)在美國(guó)，這一概念是一個(gè)相對(duì)動(dòng)態(tài)的概念，是和傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的，主要依賴現(xiàn)代化的數(shù)學(xué)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)，如通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等方式，借助電腦、手機(jī)、IPAD等用戶終端，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)快速、便捷的視頻、文字、圖片、語(yǔ)音等多種數(shù)字化信息的傳輸及娛樂(lè)的功能，是一種全新的傳播方式和手段。如現(xiàn)在的各大網(wǎng)站、各種用途的APP軟件、微信、微博、QQ、快手等等，使得信息的傳播更加方便化、普及化，表現(xiàn)出新的特征，主要有：

1.在獲取信息方面公眾由原先的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹鲃?dòng)獲取和參與

在新的媒體時(shí)代，公眾通過(guò)多種新媒體手段獲得了更多的信息參與機(jī)會(huì)。不僅可以結(jié)合組傳統(tǒng)媒體獲得所需的信息，但是傳統(tǒng)的信息獲取是一種單方向的，無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)，而在新媒體時(shí)代，用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尤其是QQ、微博、微信等方式在信息接受后能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行評(píng)價(jià)，講出自己的意見(jiàn)及建議，實(shí)現(xiàn)了公眾信息交流互動(dòng)，如近年來(lái)很多網(wǎng)絡(luò)信息會(huì)得到迅速傳播，而一些事件會(huì)得到更大范圍的關(guān)注，推動(dòng)了這些事件的處理效率，提高了事件處理的人性化及效率化。

2.新媒體在內(nèi)容方面更加碎片化，更加具有針對(duì)性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體使得媒體受眾存在范圍廣、針對(duì)性差等缺點(diǎn)。而在新媒體時(shí)代，信息傳播更加碎片化，一些手機(jī)視頻等能夠很迅速的將一些新聞媒體事件借助微信、微博、qq等新的傳播平臺(tái)迅速傳播，引起廣泛關(guān)注，甚至成為人人都在關(guān)注的重大事件，體現(xiàn)出的傳播性、宣傳性、針對(duì)性更強(qiáng)，而且這些信息的者會(huì)根據(jù)受眾及自己的喜好和需求，提供具有較強(qiáng)針對(duì)性信息內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的滯后性等缺點(diǎn)。

3.新媒體在信息內(nèi)容方面更加具有隨機(jī)性

傳統(tǒng)媒體所的信息內(nèi)容基本都被進(jìn)行了多層次的篩選，因此受眾所接受到的信息都是經(jīng)過(guò)了層次篩選的內(nèi)容。而新媒體時(shí)代，信息內(nèi)容不僅有媒體方面的參與，同時(shí)還有受眾方面的信息參與，受眾表現(xiàn)出既是信息的接受者同時(shí)也是信息的創(chuàng)造者，受眾可以隨時(shí)隨地的將自己看到的內(nèi)容通過(guò)視頻、圖片等方式，借助網(wǎng)站、論壇、微信、微博、QQ等這些新的傳播方式進(jìn)行迅速的和傳播，因此在內(nèi)容方面更加具有隨機(jī)性，不在受制于傳統(tǒng)的制度、格式及內(nèi)容方面的要求，體現(xiàn)出更強(qiáng)的自主性，受眾能夠根據(jù)自己需求進(jìn)行自由創(chuàng)建，交流范圍更廣，具有較強(qiáng)的個(gè)性化。比如目前大眾就可以快速的使用微信，隨時(shí)隨地來(lái)自己拍攝的圖片、視頻等來(lái)表達(dá)自己的情感，通過(guò)朋友圈進(jìn)行分享，實(shí)現(xiàn)快速互動(dòng)，有著很強(qiáng)的個(gè)人特征。

二、新媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的作用

1.傳播速度更快，信息范圍更廣

尤其是進(jìn)入自媒體時(shí)代后，人和人之間的交流、溝通更加快捷和方便，人們更習(xí)慣使用手機(jī)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上付款等，而商家可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)及時(shí)的相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)信息，通過(guò)自媒體平臺(tái)提供銷(xiāo)售的針對(duì)性，建立其自己的消費(fèi)群體，因此能夠更好的實(shí)行針對(duì)性較強(qiáng)的銷(xiāo)售目標(biāo)，從而更好推動(dòng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

2.應(yīng)用新媒體開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，成本低效果好

新媒體時(shí)代能夠提高銷(xiāo)售活動(dòng)的針對(duì)性，能夠?qū)娺M(jìn)行更加細(xì)致的分類(lèi)，為企業(yè)實(shí)施精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供條件。和傳統(tǒng)媒體相比，針對(duì)性更強(qiáng)，精準(zhǔn)性得到有效提高，而借助網(wǎng)絡(luò)所需的成本則更低，分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)性越來(lái)越強(qiáng)，滿足用戶的個(gè)性化消費(fèi)需求。

3.提供了更加廣泛的群眾基礎(chǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機(jī)及智能電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信等被廣泛應(yīng)用，使得企業(yè)借助新媒體實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有了更加廣泛的群眾基礎(chǔ)，如現(xiàn)在的青少年群體、上班群體、中老年群體等，新媒體在不同的消費(fèi)群體中得到廣泛應(yīng)用。同時(shí)借助新媒體可以對(duì)用戶信息開(kāi)展分類(lèi)匯總，根據(jù)用戶的需求和消費(fèi)喜好，開(kāi)發(fā)潛在的客戶。

4.新媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供新的平臺(tái)

借助新的媒體平臺(tái)，企業(yè)可以更好的實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣、廣告植入等，為企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供新的傳播平臺(tái)，擴(kuò)大商品的宣傳范圍，促進(jìn)產(chǎn)品宣傳的有效性和時(shí)效性。而且，借助一些門(mén)戶網(wǎng)站及搜索引擎能夠進(jìn)行廣告的定制，同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣等定制所需的關(guān)鍵詞，從而提高商品被檢索的針對(duì)性，從而有效的促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

5.新媒體推動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新

傳統(tǒng)銷(xiāo)售中，企業(yè)是一種主導(dǎo)的宣傳，企業(yè)在生產(chǎn)方面自己決定產(chǎn)品的款式、型號(hào)等，而客戶僅僅是消費(fèi)者，二者不存在溝通和互動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，主要是電視廣告等單一的方式，消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇方面是被動(dòng)的接受模式。但在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者所能獲取信息的渠道和機(jī)會(huì)增加，消費(fèi)者更加具有產(chǎn)品的選擇和主動(dòng)權(quán)。在這種狀況下，企業(yè)需要積極傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維和方式，在實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)的條件下，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售的精準(zhǔn)線，根據(jù)顧客的個(gè)性化需求開(kāi)展針對(duì)性的生產(chǎn)，使得生產(chǎn)活動(dòng)和消費(fèi)者消費(fèi)更加具有互動(dòng)性，企業(yè)能夠更好了解客戶的需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的生產(chǎn)。

三、新媒體背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

1.更新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，積極主動(dòng)的占領(lǐng)市場(chǎng)

隨著新媒體的出現(xiàn)，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)程度的加深，消費(fèi)者可以在更加廣闊的范圍內(nèi)選擇自己喜歡的產(chǎn)品，企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激勵(lì)。因此在新媒體出現(xiàn)的狀態(tài)下，企業(yè)需要積極利用新媒體來(lái)更好的促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者的消費(fèi)需求，變被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以消費(fèi)者為銷(xiāo)售的核心，滿足消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求，跟上消費(fèi)者消費(fèi)的變化發(fā)展，生產(chǎn)不同類(lèi)型的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，從而跟上消費(fèi)者消費(fèi)需求變化發(fā)展的步伐，從而更好的在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

2.完善和豐富新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

根據(jù)目前新媒體的發(fā)展?fàn)顩r，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以圍繞下面幾個(gè)方向來(lái)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。首先，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到人們生活的各個(gè)角落，其功能和發(fā)展速度之快很難想象。網(wǎng)絡(luò)信息化已經(jīng)成為人們當(dāng)今時(shí)展的主旋律，是人們工作、學(xué)習(xí)、生活的必備工具。因此企業(yè)要積極利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如借助自己的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)的推廣活動(dòng)。網(wǎng)站是一個(gè)企業(yè)在當(dāng)今時(shí)代不可缺少的重要的展示門(mén)戶，很多客戶都會(huì)首先查找企業(yè)的門(mén)戶網(wǎng)站，來(lái)查看企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)狀況，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量的高低決定了企業(yè)在客戶中的形象及地位。因此企業(yè)需要做好網(wǎng)站建設(shè)，及時(shí)的更新企業(yè)的最新發(fā)展信息，加強(qiáng)產(chǎn)品的信息及宣傳工作，從而更好的方便消費(fèi)者借助網(wǎng)站來(lái)了解企業(yè)的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)情況，提高營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和實(shí)用性。另外還可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)者需求調(diào)查，為企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品生產(chǎn)提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。其次，可以開(kāi)拓手機(jī)平臺(tái)來(lái)推動(dòng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。當(dāng)前在新媒體發(fā)展中手機(jī)的使用數(shù)量已經(jīng)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是智能手機(jī)的廣泛普及，人們可以通過(guò)無(wú)線信息通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的上網(wǎng)、聊天、購(gòu)物等，使得傳統(tǒng)的消費(fèi)模式得到徹底性的改變，企業(yè)需要廣闊開(kāi)發(fā)用戶手機(jī)消費(fèi)模式，開(kāi)展手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，使得企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)更加接近用戶，建立全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，提高目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)性銷(xiāo)售，同時(shí)借助手機(jī)為客戶提供更加快捷的信息服務(wù)，推動(dòng)和用戶之間的信息互動(dòng)，提高用戶的參與熱情。三是通過(guò)移動(dòng)電視及戶外新媒體等形式開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。將網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合，讓這個(gè)傳統(tǒng)的媒體顯示出新的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點(diǎn)就是傳播的內(nèi)容具有強(qiáng)制性，消費(fèi)者接受它的信息是沒(méi)有選擇性的，無(wú)論你想不想看你都得接受。另外，現(xiàn)在的戶外媒體廣告、車(chē)站地鐵廣告、電梯廣告、滾動(dòng)顯示屏等都是很好的新媒體營(yíng)銷(xiāo)形式。

3.根據(jù)新媒體不斷發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者在需求方面不僅停留在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品或服務(wù)方面，更加重視的是體驗(yàn)式的消費(fèi)，重視消費(fèi)體驗(yàn)。為了更好的為用戶提供體驗(yàn)式消費(fèi)，企業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提供一個(gè)開(kāi)放的、仿真的虛擬平臺(tái)，使得用戶能夠自由的參與到產(chǎn)品的銷(xiāo)售中，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。例如，對(duì)于衣服的虛擬穿戴服務(wù)，企業(yè)可以建立一個(gè)虛擬的穿戴平臺(tái)，讓用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就可以實(shí)行自由搭配，從而更好的選擇適合自己的衣服。這種方式不僅能夠有效滿足消費(fèi)的選擇欲望，同時(shí)有著更高的趣味性和互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代由于各類(lèi)信息的復(fù)雜和廣泛，垃圾短信的層出不窮使得消費(fèi)者產(chǎn)生反感情緒。而借助植入式廣告則可以很好的把廣告融入相關(guān)的故事情節(jié)或者游戲當(dāng)中，使得用戶不會(huì)產(chǎn)生反感情緒，并提高品牌效應(yīng)。

4.打造企業(yè)品牌，建立營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)公關(guān)機(jī)制

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能不能成功其關(guān)鍵在于企業(yè)能夠正確合理的處理存在的各種危機(jī)。而網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展使得信息的獲取更加快速和便捷，消費(fèi)者能夠以最快的速度獲得企業(yè)的相關(guān)信息，使得企業(yè)處理危機(jī)的時(shí)間大大縮短。因此在這種情況下，企業(yè)有必要建立針對(duì)新媒體時(shí)代的危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)機(jī)制，從而更好的維護(hù)及塑造企業(yè)的良好形象，創(chuàng)建企業(yè)獨(dú)有的品牌。首先，要開(kāi)發(fā)和豐富口碑營(yíng)銷(xiāo)策略和技術(shù)，加強(qiáng)企業(yè)品牌和形象創(chuàng)造；其次，要建立信息的及時(shí)檢測(cè)和預(yù)警機(jī)制，能夠以最快的速度掌握企業(yè)相關(guān)的各種信息，并建立及時(shí)的應(yīng)對(duì)機(jī)制，及時(shí)消除這些危機(jī)。再次，需要構(gòu)建有效的危機(jī)管控機(jī)制，機(jī)提高企業(yè)的服務(wù)態(tài)度質(zhì)量和水平，提高溝通和交流能力，加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)媒體方面的信息引導(dǎo)和傳播能力，從而更好的引導(dǎo)用戶及受眾的正面觀點(diǎn)，引導(dǎo)正能量，避免信息轟炸帶來(lái)的負(fù)面影響，通過(guò)多種媒體手段及時(shí)有效的實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的暢通交流，避免企業(yè)品牌迅速滑入谷底。完善事后品牌及形象的重建工作機(jī)制，正確處理一些危機(jī)事件，加強(qiáng)媒體展示和企業(yè)正方面的宣傳，從而更好的恢復(fù)企業(yè)的品牌形象?？傊谛旅襟w發(fā)展時(shí)代下，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面要及時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)方式，豐富營(yíng)銷(xiāo)手段及方法，以消費(fèi)者為核心，引入先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念及手段和技術(shù)，從而使得企業(yè)在新的歷史發(fā)展時(shí)期能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展和進(jìn)步，獲得更高的企業(yè)受益，創(chuàng)建企業(yè)良好的社會(huì)口碑和品牌，借助新媒體掌握營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)權(quán)，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇(7)

首先，為什么使用8年？這源于新疆網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的限制，在我記憶里新絲路論壇是1998年才真正開(kāi)始的，在1998年的時(shí)候，新疆地區(qū)撥號(hào)上網(wǎng)普遍還是7元/小時(shí)。計(jì)算機(jī)業(yè)界大談的還是ISDN的發(fā)展，更無(wú)論寬帶了,因此網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作不具備普及的條件。

新疆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最蓬勃時(shí)代

新疆的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最蓬勃的時(shí)候是哪些時(shí)候？如果把時(shí)間劃定到2006年，我認(rèn)為是兩頭，一是簡(jiǎn)妹斑竹時(shí)代，和現(xiàn)在的北門(mén)外時(shí)代。

簡(jiǎn)妹時(shí)代是新疆網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的初始階段，那時(shí)上網(wǎng)的網(wǎng)民素質(zhì)非常高?；緛?lái)自民航、郵電、鐵路、政府、事業(yè)單位的最優(yōu)秀的一批干部，完全可以使用德材兼?zhèn)鋪?lái)形容。在他們身上傳統(tǒng)與求新并重，知識(shí)與閱歷并存。以簡(jiǎn)妹來(lái)說(shuō)，其寫(xiě)作文風(fēng)親切自然，技法使用不露痕跡，為文角度從自我輻射出大家。但由于時(shí)代的原因，那時(shí)文風(fēng)是清新的主旋律，并且力求文以載道。那個(gè)時(shí)代是新疆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的黃金時(shí)代。其時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)的紙媒體已經(jīng)有墮落的端倪和理由。黃金時(shí)代的人終因事業(yè)而銷(xiāo)聲匿跡。

北門(mén)外時(shí)代的繁榮緣自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)傳統(tǒng)（紙）媒體的妥協(xié)以及（紙）媒體帶給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文責(zé)意識(shí)和經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的白銀時(shí)代。這個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了相對(duì)明晰的發(fā)展目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)無(wú)責(zé)任的意識(shí)也隨時(shí)代的發(fā)展逐步消失了。盡管這個(gè)時(shí)代致命的弱點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作門(mén)檻的降低帶來(lái)的幼稚化寫(xiě)作和盲目的名人崇拜，但是隨著該手（80后-90初）的長(zhǎng)大必然會(huì)有所改觀。為文而文和角度自我的缺點(diǎn)也許是應(yīng)該關(guān)注的地方。比如窩窩的寫(xiě)作：技法模仿力很強(qiáng)，詞句功底深厚，但為文角度就小了，同時(shí)純文人寫(xiě)作流于意識(shí)而無(wú)法滲透的特點(diǎn)也很明顯。白銀時(shí)代的人終將走向?qū)嵱脤?xiě)作或其他。

黃金時(shí)代與白銀時(shí)代之間的暗黑時(shí)代

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在黃金時(shí)代沒(méi)有形成自身的獨(dú)立意識(shí)，而互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來(lái)了大量良莠不齊的新網(wǎng)民涌入的時(shí)候，暗黑時(shí)代悄然來(lái)臨。

最早的沖擊來(lái)自傳統(tǒng)媒體文化道德沒(méi)落的侵襲，這幾乎是讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)促不及防的事情。記憶中當(dāng)時(shí)的文版緋聞不斷，不管這些緋聞是真是假，王憐花斑竹時(shí)代從此開(kāi)端。

其后，網(wǎng)絡(luò)集體無(wú)責(zé)任的意識(shí)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)了口水橫飛的時(shí)代。打口水仗似乎成了成名的捷徑，于是各色人等均無(wú)法自持。無(wú)原則的事情變得合理的時(shí)候，立山頭黨同伐異于是也存在即合理了。但這個(gè)時(shí)候一些有責(zé)任感的人群也在悄然成長(zhǎng)。

最后，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的自我意識(shí)迅速膨脹時(shí)，傳統(tǒng)（紙）媒體伸出了橄欖枝。此時(shí)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作卻陷入了猶豫：橄欖枝是挑戰(zhàn)還是機(jī)會(huì)？

當(dāng)王憐花斑竹將文版交給瘋狂四醫(yī)院的時(shí)候，我一直在想，他當(dāng)時(shí)真實(shí)的心態(tài)是什么樣的。請(qǐng)注意，我所說(shuō)的這個(gè)心態(tài)與其個(gè)人榮辱無(wú)關(guān)，一任網(wǎng)絡(luò)大俠自然不會(huì)計(jì)較個(gè)人得失。

瘋狂四醫(yī)院出生牛犢不畏虎，獨(dú)自面對(duì)了門(mén)派之爭(zhēng)和媒介較量的難題，我也一直在想：小子知耶？不知耶？雖然未能力挽狂瀾于既倒，但是這個(gè)時(shí)候很多新人中的后起之秀也成長(zhǎng)了起來(lái)。

暗黑時(shí)代初期帶來(lái)了一些很有爭(zhēng)議性的人物，例如：水色狼心，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)他的文筆怎樣，但是卻有一些明顯輕佻痕跡的詩(shī)作。我有時(shí)猜想，難道此君把新疆網(wǎng)絡(luò)文壇當(dāng)成了自己的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)？

暗黑時(shí)代的中期出現(xiàn)了諸如半邊人、白悲天等帶著責(zé)任感孤軍奮戰(zhàn)的，同時(shí)BINYIN等在文字邊緣徘徊的優(yōu)秀文學(xué)青年也逐步成熟了。我記憶中，當(dāng)時(shí)半邊人留下幾篇充滿旁征博引的文章后，居然有人用文學(xué)流氓的口吻譏諷半邊人為“掉書(shū)袋”，以致半邊人終于悲憤的吶喊：“……我的文章來(lái)自我的積累……”。白悲天應(yīng)該屬于文武雙全類(lèi)型的一員，雖然有時(shí)忍不住了會(huì)呲呲牙齒，但是總歸是冷靜的。BINYIN在我印象中大致是以靦腆而小心翼翼的形象進(jìn)入大家視線的，但是后期表現(xiàn)卻不錯(cuò)，而且富有激情和勇氣。

暗黑時(shí)代必然來(lái)臨，也終將會(huì)結(jié)束。自身的才識(shí)和人品使成熟網(wǎng)絡(luò)脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)文壇和傳統(tǒng)（紙）媒體的斗爭(zhēng)和妥協(xié)，造就了相互的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)有緣握手的時(shí)候，你可能忽然拍著自己的腦袋發(fā)現(xiàn)，某個(gè)網(wǎng)絡(luò)資深也許就是報(bào)紙的名記。所有人都驚喜的發(fā)現(xiàn)：紙媒體的加入，帶給網(wǎng)絡(luò)文壇的不僅僅是一批才華橫溢富有經(jīng)驗(yàn)的，而且也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力；網(wǎng)絡(luò)文壇的特點(diǎn)給（紙）媒體在帶來(lái)大量稿源的同時(shí)，也創(chuàng)造了互動(dòng)的空間。

說(shuō)起這個(gè)時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)文壇中也許會(huì)有人會(huì)提起“西盟”，但是如何定位她在此時(shí)期的地位呢？更多的人會(huì)說(shuō)：西盟和新疆網(wǎng)絡(luò)文壇的短暫交會(huì)也許是天空中兩顆擦肩而過(guò)小行星一樣。如果一定要追問(wèn)為什么茫茫宇宙給了彼此擦肩而過(guò)的機(jī)會(huì)，我們會(huì)猜想也許是附近的行星改變了其中之一的軌道等等……。

白銀時(shí)代向何處去

白銀時(shí)代向何處去這個(gè)話題很不好說(shuō)，白銀時(shí)代的繁榮來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和經(jīng)濟(jì)行為的握手，你可以把他通俗的理解為和金錢(qián)握手。但是經(jīng)濟(jì)行為的特點(diǎn)與文學(xué)的歸宿是大相徑庭的。金錢(qián)是追求無(wú)限增值的，而文學(xué)卻是孓然的孤獨(dú)中滋長(zhǎng)的。于是白銀時(shí)代的困境來(lái)自于利益對(duì)文學(xué)精神的蠶食。我們可以以三個(gè)所處不同環(huán)境的武士的自身特點(diǎn)來(lái)說(shuō)明白銀時(shí)代何去何從。

一個(gè)單薄的武士，在黃金時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)，只有獸皮的圍裙，手中僅僅石頭的刀劍，他是柔弱而孤獨(dú)的，他尋找著散落在四野的同伴，拉起手來(lái)防衛(wèi)龐大的猛犸。他也許沒(méi)有勝利，但是他擁有快樂(lè)和勇氣，這讓他得以跳躍。

一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的斗士，在暗黑時(shí)代長(zhǎng)大，用藤制的盾牌，揮青銅的刀，他是倔強(qiáng)而孤獨(dú)的，遠(yuǎn)方野地里姑娘的回眸一笑，隨意撿拾到的寶貝，都可以讓他有前進(jìn)的力量。他也許偶爾和別的看不順眼的家伙干一架，但是他擁有自由和滿足。