序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇新聞報(bào)道策劃范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

對(duì)于不同的新聞媒介，由于受眾定位、媒介功能、傳播目的的差異性，選題決策往往也有所不同。同一個(gè)新聞事實(shí)，能夠成為一些媒介的重要報(bào)道選題，但在另一些媒介卻可能不受重視，得不到充分的報(bào)道。但是，也有一些新聞事實(shí)，可能會(huì)成為所有新聞媒介的報(bào)道焦點(diǎn)，那么，新聞報(bào)道選題決策的內(nèi)在規(guī)律究竟是怎樣的呢？

選題決策的共性規(guī)律

新聞報(bào)道選題決策是一種理，是對(duì)報(bào)道客體的信息進(jìn)行收集、鑒別、選擇和組合，從而確定報(bào)道對(duì)象和報(bào)道內(nèi)容的過(guò)程。選題決策的共性規(guī)律，緣于新聞傳播活動(dòng)都是由傳播者、傳播內(nèi)容和受眾三要素構(gòu)成的共同特點(diǎn)。任何一種傳播媒介在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，都要受制于傳播者自身的條件、新聞事實(shí)客觀存在的狀態(tài)，以及接受傳播的受眾的需要，因此，所有的選題決策必然在這三方面有著共同的運(yùn)作規(guī)律：

第一，可供傳播的客體。新聞是對(duì)新近變動(dòng)的客觀事實(shí)的報(bào)道，沒(méi)有客觀事實(shí)，就沒(méi)有新聞報(bào)道。因此被傳播者所發(fā)現(xiàn)到的客觀變動(dòng)的事實(shí)，構(gòu)成了策劃新聞傳播活動(dòng)的重要依據(jù)，報(bào)道選題總是在“可供傳播的客體”范圍之內(nèi)。但是，由于媒介載體的有限性，難以對(duì)所有的新聞事實(shí)都進(jìn)行策劃性報(bào)道。因此，客觀事實(shí)的新聞價(jià)值成為選題的重要標(biāo)準(zhǔn)。在新聞選擇中，編輯對(duì)新聞價(jià)值的判斷主要以新聞事實(shí)發(fā)生時(shí)間的新近性、新聞事實(shí)有助于消除受眾認(rèn)識(shí)的不確定性、新聞事實(shí)具有的社會(huì)影響力、新聞事實(shí)發(fā)生地與受眾的距離、以及新聞事實(shí)對(duì)受眾興趣的激發(fā)力等為標(biāo)準(zhǔn)的。這些標(biāo)準(zhǔn)適用于所有新聞媒介的報(bào)道選題決策。

第二，受眾的獲知需求。新聞傳播活動(dòng)是以傳播者與受傳者之間的信息傳遞為基礎(chǔ)的，沒(méi)有受眾的傳播不可能存在，不合乎受眾獲知需求的新聞報(bào)道是無(wú)效的報(bào)道。因此，新聞報(bào)道策劃要以受眾的獲知需求為依據(jù)，報(bào)道什么，如何報(bào)道,都要根據(jù)受眾的需要進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代社會(huì)中，“廣播”在變成“窄播”，“大眾”在變?yōu)椤靶”姟?，每一家媒體的報(bào)道活動(dòng)都要針對(duì)自己特定的受眾群體。因此，策劃者只有根據(jù)受眾定位確定報(bào)道選題，才能設(shè)計(jì)出最佳報(bào)道方案。

第三，實(shí)現(xiàn)傳播的可能性。新聞傳播活動(dòng)是依賴(lài)一系列客觀條件而存在的，具體到每一次新聞報(bào)道，除了有客觀存在的報(bào)道客體、受眾對(duì)客體有獲知需求以外，媒體要完成報(bào)道，還要具備一些外部與內(nèi)部條件。比如在媒介所處的社會(huì)環(huán)境中，法律、政策、社會(huì)道德觀念及文化傳統(tǒng)是否允許報(bào)道這樣的新聞事實(shí)，報(bào)道主體自身是否具備進(jìn)行報(bào)道的內(nèi)在條件，包括是否具備采集該新聞信息的資金、技術(shù)設(shè)備和人力資源，是否有相適宜的采編運(yùn)行機(jī)制與管理水平等。對(duì)于任何新聞媒介，在報(bào)道選題決策中都要以傳播主體的可操作性為前提，凡是不符合可操作規(guī)律的選題是不宜劃入報(bào)道范圍的。

三個(gè)方面的依據(jù)是一個(gè)彼此相關(guān)、互有重疊的集合概念，新聞報(bào)道選題策劃一般是在三者的重疊部分運(yùn)作。但三者重疊部之外的內(nèi)容并非完全沒(méi)有價(jià)值。受眾的某些需求在可供傳播的客體范圍之外，說(shuō)明需求是潛在的，客觀變動(dòng)的事實(shí)也是潛在的，只是報(bào)道策劃者尚未意識(shí)到。選題策劃者可以通過(guò)自身的努力改變制約報(bào)道的某些外部條件和內(nèi)部條件，以及通過(guò)自身的努力提高對(duì)可供報(bào)道的客體的認(rèn)識(shí)水平，使受眾的獲知需求盡可能被包容在策劃者的選題范圍內(nèi)，從而使新聞報(bào)道更加合乎受眾的需要。

在現(xiàn)實(shí)生活中并非所有的新聞報(bào)道都需要策劃，有的選題盡管處在重合部，也無(wú)需給予過(guò)多的關(guān)注和報(bào)道。真正需要進(jìn)行報(bào)道策劃的選題只是所有報(bào)道選題中的一部分，主要有三類(lèi)：第一、可以預(yù)知的、有重大社會(huì)影響的活動(dòng)和事件性或非事件性新聞。第二、非可預(yù)見(jiàn)、有重大社會(huì)影響的突發(fā)性事件。第三、新聞媒介自己設(shè)立的重要問(wèn)題性報(bào)道、活動(dòng)性報(bào)道。媒體作為文化產(chǎn)業(yè)也在運(yùn)營(yíng)，它也會(huì)關(guān)注一些社會(huì)問(wèn)題、熱門(mén)話(huà)題，在沒(méi)有重大新聞、突發(fā)性事件時(shí)，媒體可以為自己設(shè)立一些議題來(lái)吸引受眾。這三類(lèi)新聞選題有兩個(gè)共同的特點(diǎn)：一是報(bào)道對(duì)象具有潛在的社會(huì)影響力。由于被報(bào)道事件、現(xiàn)象的重大，會(huì)引起很多人的關(guān)注，值得耗費(fèi)較多的版面、時(shí)間、成本。二是報(bào)道對(duì)象具有復(fù)雜性，不是一兩篇稿件就能夠說(shuō)清楚的，必須要團(tuán)隊(duì)作業(yè)，可能是連續(xù)性、組合性的報(bào)道。只有對(duì)報(bào)道客體進(jìn)行充分地發(fā)掘、展示和分析，以多條稿件在空間或時(shí)間上的組合，才能使受眾從多種角度、多個(gè)層面上了解事物的全貌和本質(zhì)。

選題決策的個(gè)性化操作

新聞報(bào)道選題決策一方面要遵循上述共性規(guī)律，另一方面還必須追求選題的個(gè)性化，因?yàn)樾侣劯?jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，所有新聞媒體即使在報(bào)道同樣的新聞事件時(shí)，必須立足于自身的定位和資源優(yōu)勢(shì)，追求與眾不同的傳播效果。如何才能做到選題決策的個(gè)性化？主要可以從以下三個(gè)方面考慮：

第一，考慮新聞傳播主體的差異。傳播主體及其條件的差異，具體來(lái)說(shuō)包括媒介的定位、功能、載體，以及媒介所處的環(huán)境、內(nèi)部條件等。這些因素有些還與報(bào)道客體、傳播受眾相互聯(lián)系，這些都是在選題決策時(shí)要考慮的。傳播主體差異還表現(xiàn)在不同的報(bào)道者對(duì)客觀事實(shí)的價(jià)值判斷不同，這也決定了選題決策的個(gè)性特征。新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于不同的媒介是共通的。但具體到每一個(gè)編輯的實(shí)際操作中，對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)的把握、運(yùn)用又與編輯的主體意識(shí)不可分割。報(bào)道選題的確定本質(zhì)上是傳播主體新聞價(jià)值觀在實(shí)際操作中的體現(xiàn)。

第二，考慮受眾需求的差異。不同的媒介擁有不同的受眾群體，受眾的差異性本身就導(dǎo)致了受眾對(duì)傳播的要求與期待是不同的。對(duì)于中國(guó)加入世貿(mào)組織這一新聞事實(shí)，企業(yè)家們關(guān)注的焦點(diǎn)和普通市民關(guān)注的焦點(diǎn)顯然會(huì)有差異。同一受眾群體對(duì)不同的媒介也會(huì)有不同的需求。受眾的需求差異對(duì)選題策劃的影響，直接表現(xiàn)在編輯對(duì)客觀事實(shí)的價(jià)值判斷中。編輯在選擇新聞時(shí)，對(duì)新聞事實(shí)的“時(shí)新性”、“重要性”、“接近性”的鑒別，都是以自己所在的媒介的受眾為參照系的。

第三，考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。在媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，除了以自己的特色吸引受眾外，必須時(shí)刻關(guān)注同行的動(dòng)向。同行的動(dòng)向也是一種環(huán)境信息，影響著媒體的價(jià)值取向。關(guān)于同行的信息，大體包括同行的定位、歷來(lái)報(bào)道的特點(diǎn)和常用的報(bào)道手法，同行在此次報(bào)道中投入的力量，同行接觸新聞來(lái)源的情況等等。總之，對(duì)同行的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)要摸清，方能確定本媒體的避讓之地和伸展空間。

選題決策的系統(tǒng)分析

在資源共享的情況下，如何能夠做出個(gè)性化的選題？根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授關(guān)于新聞資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的研究成果，選題的個(gè)性化主要來(lái)自于對(duì)媒介所擁有的四個(gè)方面的新聞資源的發(fā)現(xiàn)、開(kāi)發(fā)與利用。

第一，報(bào)道客體的信息分析。在可供傳播的眾多客體中，什么適宜進(jìn)行策劃性報(bào)道，什么適宜簡(jiǎn)單性報(bào)道，什么不宜報(bào)道，客體自身的特質(zhì)是第一因素。報(bào)道策劃所選擇的事實(shí)，較之其他事實(shí)應(yīng)該具有更大的新聞價(jià)值和社會(huì)意義，而要發(fā)現(xiàn)和確認(rèn)這樣的客體，必須將這一客體放在社會(huì)大系統(tǒng)中，從它與周?chē)挛锏穆?lián)系中進(jìn)行考察。因此，策劃者不僅要了解客體本身的現(xiàn)狀，還應(yīng)對(duì)背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息加以收集和分析。

第二，報(bào)道主體信息分析。報(bào)道選題決策，還需要根據(jù)報(bào)道主體本身具備的條件對(duì)可行性作出判斷，因?yàn)橥瓿扇魏芜x題的報(bào)道都要受到主體自身?xiàng)l件的制約。報(bào)道主體信息主要包括人力資源信息、保障系統(tǒng)信息和傳播符號(hào)信息。每一個(gè)報(bào)道選題都對(duì)報(bào)道者的素養(yǎng)和能力具有特殊要求，而且較大的報(bào)道選題往往對(duì)報(bào)道展開(kāi)的規(guī)模、操作的復(fù)雜程度、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和通訊手段，雄厚的資金保障等的要求也越高。

第三，報(bào)道環(huán)境信息分析。任何新聞報(bào)道都是在一定的環(huán)境中進(jìn)行的，環(huán)境對(duì)報(bào)道具有制約作用。尤其是新聞傳播具有輿論導(dǎo)向功能，各類(lèi)利益組織和集團(tuán)都會(huì)設(shè)法影響媒介的新聞報(bào)道活動(dòng)，執(zhí)政黨和政府對(duì)新聞傳播有著政策、法規(guī)、紀(jì)律方面的制約，社會(huì)倫理道德規(guī)范、文化傳統(tǒng)也對(duì)新聞傳播形成無(wú)形的約束。在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力也是新聞報(bào)道的環(huán)境因素之一。因此，報(bào)道選題決策不能忽略對(duì)環(huán)境因素的考慮。

第四，報(bào)道受體信息分析。報(bào)道受體即新聞傳播的對(duì)象，他們對(duì)報(bào)道選題是否關(guān)注，對(duì)報(bào)道內(nèi)容是否有興趣，對(duì)報(bào)道的評(píng)價(jià)如何，是衡量報(bào)道策劃成功與否的一項(xiàng)重要的決定性因素。因此，策劃者在選擇報(bào)道選題時(shí)，就要預(yù)先掌握?qǐng)?bào)道受體信息。不僅要考慮到受眾群體的共同性的需要結(jié)構(gòu)，而且要考慮到這種群體需要是有階段性、情境性。

篇(2)

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新；大型主題策劃；服務(wù)；政法；法制新聞

創(chuàng)新，顧名思義，是創(chuàng)造新的事物。《廣雅》：“創(chuàng)，始也?！毙?，與舊相對(duì)?！皠?chuàng)新”一詞出現(xiàn)很早，如《魏書(shū)》有“革弊創(chuàng)新”，《周書(shū)》有“創(chuàng)新改舊”。在西方，英語(yǔ)中Innovation(創(chuàng)新)這個(gè)詞起源于拉丁語(yǔ)。它的原意有三層含義：第一，更新，就是對(duì)原有的東西進(jìn)行替換；第二，創(chuàng)造新的東西，就是創(chuàng)造出原來(lái)沒(méi)有的東西；第三，改變，就是對(duì)原有的東西進(jìn)行發(fā)展和改造。

面對(duì)都市報(bào)和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新媒體的沖擊，法制報(bào)作為專(zhuān)業(yè)性相對(duì)較強(qiáng)、發(fā)行渠道相對(duì)固定、覆蓋面相對(duì)有限、讀者群相對(duì)專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)報(bào)媒，已經(jīng)越來(lái)越緊迫地認(rèn)識(shí)到新聞策劃的重要性。特別是如何在同一報(bào)道領(lǐng)域內(nèi)做到內(nèi)容和形式的最大差異化，如何更加全面深入地挖掘法制事件的深刻內(nèi)涵及其承載的社會(huì)意義，如何給讀者帶來(lái)最切實(shí)有效的法制信息服務(wù)等，值得深思。這就要求法制新聞人不斷強(qiáng)化新聞策劃意識(shí)，特別是結(jié)合專(zhuān)業(yè)報(bào)特點(diǎn)，加強(qiáng)大型系列主題策劃，努力探索創(chuàng)新法制新聞報(bào)道樣式和內(nèi)容，以切實(shí)服務(wù)自己的受眾群。近年來(lái)，河南法制報(bào)堅(jiān)持“服務(wù)政法機(jī)關(guān)、服務(wù)政法工作、服務(wù)人民群眾”，同時(shí)不斷改善服務(wù)的方式方法，推出了一系列大型主題新聞策劃，取得了一些成效，得到了讀者的好評(píng)和專(zhuān)家的肯定。

大型系列主題新聞策劃是服務(wù)政法中心工作的有效平臺(tái)

自2006年以來(lái)，我們堅(jiān)持每年一到兩個(gè)主題，先后策劃、實(shí)施了一系列大型系列主題新聞采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)，贏得了社會(huì)各界特別是政法系統(tǒng)的肯定。

好的策劃不是無(wú)源之水，無(wú)本之木。做好大型系列主題新聞策劃，一定要選好出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，一定要結(jié)合當(dāng)?shù)卣ㄖ行墓ぷ鳌?/p>

2006年2月，《平安河南建設(shè)綱要》剛剛頒布，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)敏銳把握，決定啟動(dòng)《平安河南巡禮》大型系列報(bào)道：從省里剛剛表彰的政法工作先進(jìn)集體中選定了60余個(gè)縣（政法單位）作為報(bào)道對(duì)象，以全省平安建設(shè)為大背景進(jìn)行采訪(fǎng)。并確定每篇報(bào)道發(fā)一個(gè)整版，通過(guò)報(bào)道實(shí)踐，探索政法典型報(bào)道的創(chuàng)新和改革。經(jīng)過(guò)精心策劃，2月下旬報(bào)社組織了精干的報(bào)道小組，開(kāi)始了河南法制報(bào)史上最大規(guī)模的一次采訪(fǎng)活動(dòng)。從當(dāng)年3月1日推出首個(gè)整版，此后每天一期，至6月3日共推出《平安河南巡禮》62個(gè)整版24萬(wàn)余字。在4個(gè)多月的時(shí)間里，采訪(fǎng)小組深入全省各省轄市中的基層單位，走村串戶(hù)，深入全面報(bào)道平安建設(shè)、構(gòu)建和諧的做法。這一系列報(bào)道得到了省委、省委政法委以及各級(jí)政法系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)的肯定，并先后榮獲河南省社會(huì)治安綜治好新聞一等獎(jiǎng)、河南省好新聞一等獎(jiǎng)。

圍繞平安河南建設(shè)，報(bào)社緊接著又策劃了《走百縣，看平安》系列報(bào)道，10余個(gè)報(bào)道小組騎車(chē)深入100余個(gè)縣（市）進(jìn)行采訪(fǎng)報(bào)道，營(yíng)造了濃厚的平安建設(shè)輿論宣傳氛圍。

2008年到2009年，河南省委政法委按照中央政法委的要求，結(jié)合全省政法工作和隊(duì)伍建設(shè)實(shí)際，在建立執(zhí)法巡視制度、開(kāi)展執(zhí)法巡視工作方面進(jìn)行了積極探索。省委政法委把開(kāi)展執(zhí)法巡視作為新形勢(shì)下加強(qiáng)對(duì)政法工作的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督的有效手段，通過(guò)深入執(zhí)法巡視，以一種全新的方式對(duì)全省政法機(jī)關(guān)的執(zhí)法活動(dòng)予以監(jiān)督。報(bào)社隨即策劃實(shí)施了《關(guān)注執(zhí)法巡視》系列報(bào)道，很好地服務(wù)了政法中心工作。

大型系列主題新聞策劃是創(chuàng)新法制報(bào)道方式的有益嘗試

經(jīng)驗(yàn)報(bào)道、典型報(bào)道難做，難就難在創(chuàng)新。創(chuàng)新是新聞宣傳的活力源泉，是新聞宣傳工作的主旋律，[1]如何在深入、融入中貼近實(shí)際、把握主題、抓住重點(diǎn)、滿(mǎn)足讀者的新需求新期待，我們也做了一些嘗試。幾年來(lái)，河南法制報(bào)按照集團(tuán)黨委的要求和政法機(jī)關(guān)報(bào)特色的定位，積極探索，勇于創(chuàng)新，注重策劃，力求從報(bào)道的內(nèi)容和形式上落實(shí)省委書(shū)記盧展工提出的破解“新聞報(bào)道四難”的要求，積極地配合平安河南建設(shè)和全省政法中心工作，創(chuàng)新性地做好報(bào)道，得到了省委政法委和全省政法系統(tǒng)的肯定和歡迎，報(bào)紙的影響力得到進(jìn)一步提升。

深入推進(jìn)社會(huì)矛盾化解、社會(huì)管理創(chuàng)新、公正廉潔執(zhí)法“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”，是中央2010年年初對(duì)全國(guó)政法穩(wěn)定工作作出的重大部署，全省各級(jí)政法機(jī)關(guān)圍繞這一中心任務(wù)，結(jié)合實(shí)際，開(kāi)展了卓有成效的工作。2010年下半年以來(lái)，河南法制報(bào)啟動(dòng)了《推進(jìn)三項(xiàng)重點(diǎn)工作，建設(shè)平安和諧河南》大型系列報(bào)道，組織報(bào)道了全省各級(jí)政法機(jī)關(guān)深入推進(jìn)“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”的新舉措、新成效、新經(jīng)驗(yàn)，記述我省推進(jìn)“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”的生動(dòng)實(shí)踐。從2010年7月開(kāi)始至年底，《推進(jìn)三項(xiàng)重點(diǎn)工作，建設(shè)平安和諧河南》大型系列報(bào)道先后刊發(fā)了省委政法委、省高級(jí)人民法院、省檢察院、省公安廳、省司法廳、18個(gè)省轄市以及部分政法工作先進(jìn)縣區(qū)推進(jìn)“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”的深度報(bào)道66個(gè)版面。

為了切實(shí)做好此項(xiàng)報(bào)道工作，河南法制報(bào)制訂了詳細(xì)的報(bào)道方案，明確由編委會(huì)成員分頭帶領(lǐng)骨干記者深入一線(xiàn)，扎實(shí)采訪(fǎng)，確保高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地完成報(bào)道任務(wù)。為凸顯報(bào)道效果，河南法制報(bào)對(duì)于該策劃報(bào)道，每篇都在一版重要位置刊發(fā)導(dǎo)讀及核心提示。同時(shí)，在版面處理上做到了精心、美觀、大方、圖文并茂。

大型系列主題新聞策劃是鍛煉采編隊(duì)伍的有力途徑

篇(3)

關(guān)鍵詞：新聞策劃 作用 途徑

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得新聞競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，各個(gè)媒體要想在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的地位，就必須擁有自己獨(dú)特的吸引受眾的法寶。新聞策劃作為當(dāng)今比較流行的新聞運(yùn)作方法，在這種情況下變得炙手可熱，各個(gè)媒體在不同程度上越來(lái)越重視新聞策劃，特別是在重大的新聞事件中，更加離不開(kāi)新聞策劃。本人結(jié)合多年以來(lái)在清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)擔(dān)任記者、編輯工作之實(shí)踐，現(xiàn)就“新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用”這一議題一敘管窺，以期拋磚引玉。

一、什么是新聞策劃

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。新聞策劃一般包括策劃者、策劃目標(biāo)、策劃對(duì)象、策劃手段、策劃成果。新聞策劃它是人們的主觀意識(shí)活動(dòng)，這種主觀活動(dòng)是在占有大量信息的基礎(chǔ)上，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析活動(dòng)后進(jìn)行的，是在堅(jiān)持事實(shí)第一性的原則下，新聞工作者意識(shí)能動(dòng)性在新聞報(bào)道活動(dòng)中的充分反映。這些信息包括對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象各種新聞要素的了解，對(duì)各種報(bào)道手法和技巧的運(yùn)用，對(duì)本單位、本地區(qū)、全國(guó)以至世界范圍新聞單位對(duì)同類(lèi)或相似報(bào)道的歷史資料的掌握。

二、新聞策劃的途徑與方法

1.根據(jù)社會(huì)公眾熱點(diǎn)來(lái)策劃新聞

公眾在不同時(shí)期，關(guān)注的“熱點(diǎn)”問(wèn)題也不相同。策劃新聞?wù)?，要洞悉新聞媒體的運(yùn)作規(guī)律，知道什么時(shí)間記者對(duì)什么新聞感興趣，根據(jù)“熱點(diǎn)”問(wèn)題來(lái)策劃新聞。

例如：在2008年冰雪災(zāi)害發(fā)生時(shí)，清遠(yuǎn)人民廣播電臺(tái)就及時(shí)組織策劃，并發(fā)揮電臺(tái)特點(diǎn)，利用記者連線(xiàn)的方式，第一時(shí)間采訪(fǎng)了抗災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的情況，使聽(tīng)眾在最快時(shí)間內(nèi)獲得最新的信息。另外，報(bào)道了供電部門(mén)積極搶修受損線(xiàn)路、努力保障災(zāi)區(qū)用電的情況，穩(wěn)定了災(zāi)區(qū)群眾的情緒。

又如：在近期日本的地震、海嘯、核危機(jī)以及利比亞內(nèi)戰(zhàn)這些新聞事件中，中國(guó)中央電視臺(tái)就緊緊抓住上述事件，分別在央視國(guó)際頻道、新聞?lì)l道中開(kāi)辟專(zhuān)欄、新聞性專(zhuān)題，大量報(bào)道有關(guān)事件，此舉在全國(guó)及港澳電視臺(tái)都堪稱(chēng)力度最大，份量最足的，央視的報(bào)道也因此受到了國(guó)內(nèi)外的廣泛矚目，相關(guān)節(jié)目的收視率也一舉超越此前在此類(lèi)新聞事件的報(bào)道中一直處于翹楚地位的鳳凰衛(wèi)視臺(tái)。

2.借節(jié)日慶典來(lái)策劃新聞

借節(jié)日慶典來(lái)策劃新聞，這種手法并不新鮮，但無(wú)需晦言的是，這種手法在最近這些年來(lái)呈現(xiàn)出越來(lái)越被眾多媒體采取的策劃方式，而且隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，人民生活的越來(lái)越高，人們對(duì)于節(jié)日或慶典追求的信息量愈來(lái)愈大，這種比較不新鮮的策劃手段越來(lái)越多地被媒體采用了。

最近幾年，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)、清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)等多家本地媒體，圍繞每年的春節(jié)、2.28清遠(yuǎn)建市日開(kāi)展了多次借節(jié)日慶典策劃新聞的報(bào)道，從老百姓每逢佳節(jié)到來(lái)時(shí)，衣、食、住、行等方面生活的變化來(lái)展示清遠(yuǎn)的變化，并通過(guò)展示這些變化，成功運(yùn)作了一批經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，媒體在因此而產(chǎn)生良好社會(huì)效益的同時(shí)，也獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。另外，在今年的4月2日于廣州舉行的20011年中超聯(lián)賽開(kāi)幕式，承辦方廣州恒大集團(tuán)，就可以說(shuō)運(yùn)用節(jié)日慶典成功實(shí)施了一次特大型的策劃活動(dòng)。這次號(hào)稱(chēng)史上最華麗的中超開(kāi)幕慶典，吸引了包括國(guó)內(nèi)的三十多家電視臺(tái)并機(jī)直播，兩百多家媒體到場(chǎng)采訪(fǎng)，恒大的名聲因這場(chǎng)開(kāi)幕式的成功舉辦而愈加廣為人知。不管恒大企業(yè)、恒大俱樂(lè)部今后的發(fā)展之路將何去何從，但這場(chǎng)開(kāi)幕式無(wú)疑讓其賺足了眼球。當(dāng)然，恒大集團(tuán)承辦的這一屆開(kāi)幕式，在新聞策劃上也有一些不盡人意之處，這一點(diǎn)將在后面的論述中提及。

3.借名人效應(yīng)來(lái)策劃新聞

生于清遠(yuǎn)市清新縣的莫鋒，2003年9月從北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部畢業(yè)后，放棄福利待遇在業(yè)界首屈一指的深圳疾病預(yù)防控制中心的“金碗”工作，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召志愿服務(wù)西部，扎根內(nèi)蒙古大草原。2004年，他被評(píng)為中國(guó)十大杰出青年志愿者。由于工作出色，他先后擔(dān)任內(nèi)蒙古巴林右旗衛(wèi)生局副局長(zhǎng)，大板鎮(zhèn)黨委書(shū)記，共青團(tuán)巴林右旗委員會(huì)書(shū)記，現(xiàn)任巴林右旗衛(wèi)生局副局長(zhǎng)兼大板鎮(zhèn)黨委副書(shū)記。清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)就圍繞這一典型人物，組織了一系列的策劃報(bào)道，使莫鋒在清遠(yuǎn)家喻戶(hù)曉，成為一代青年的楷模。

4.借新聞機(jī)構(gòu)來(lái)策劃新聞

一個(gè)組織如果和報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦各種活動(dòng)，就能增加該組織在新聞媒介中出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。因?yàn)樾侣剻C(jī)構(gòu)參與了這一活動(dòng)，自然會(huì)在自己的新聞媒介上報(bào)道這一活動(dòng)的，組織因此也得到機(jī)會(huì)和廣大公眾見(jiàn)面，提高知名度。

四、新聞策劃中應(yīng)注意的問(wèn)題

第一、新聞策劃一定要符合實(shí)際。新聞策劃的基礎(chǔ)是客觀實(shí)際，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要從實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際。新聞宣傳工作千頭萬(wàn)緒，但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作，都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問(wèn)題，新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，才能產(chǎn)生好的效果。這就是 新聞策劃新聞性原則。

第二、新聞策劃不能濫用于所有的新聞報(bào)道工作中。這就是適度性原則。在新聞策劃的實(shí)施過(guò)程中，需要把握好“度”，宣傳要適度，不能炒作過(guò)頭，產(chǎn)生副作用。真理與謬誤只有一步之遙。在新聞策劃中，一定要講辯證法，防止因片面性造成本質(zhì)的失實(shí)，從而影響受眾對(duì)是非的判斷，影響媒體的影響力和公信力。一家新聞媒介每天報(bào)道的內(nèi)容是大量的、全方位的，客觀世界中有許多事實(shí)都可能成為新聞媒介報(bào)道的新聞。對(duì)此，任何一家新聞媒介都沒(méi)有必要、也不可能對(duì)全部報(bào)道進(jìn)行策劃。真正能夠產(chǎn)生重大影響的新聞策劃，只能是那些對(duì)于重大事實(shí)、典型事實(shí)和代表某種發(fā)展趨勢(shì)的事實(shí)的策劃。

第三、新聞策劃不能變成策劃新聞。新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。有時(shí)候，新聞媒介為了擴(kuò)大自己的社會(huì)影響，會(huì)抓住時(shí)機(jī)參與或組織一些社會(huì)活動(dòng)。如果這些活動(dòng)是有益于受眾的，當(dāng)然無(wú)可非議。但若僅僅是為了擴(kuò)大自己的影響，特別是僅僅為了擴(kuò)大自己的廣告效益，則是不可取的。

第四、新聞策劃應(yīng)該跳出老套，力求出新，更不能一招用到老，從而導(dǎo)致新聞策劃活動(dòng)不僅未能收到其應(yīng)有的效果，反而變得“畫(huà)虎不成反類(lèi)犬”，以致貽笑大方。

綜上所述，筆者認(rèn)為：新聞策劃在新聞報(bào)道中的積極作用是毋庸質(zhì)疑的。一個(gè)好的新聞策劃往往能夠讓后來(lái)出現(xiàn)的新聞報(bào)道更加有聲有色。新聞策劃的方式方法可以有很多，但我們必須切記的是：新聞策劃絕不是，也不應(yīng)該是策劃新聞，更不能夠是“制造新聞”。

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[9]陳放：《策劃學(xué)》，中國(guó)商業(yè)出版社1998年版.

篇(4)

與此同時(shí)，一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)狀也同樣擺在我們面前，在近些年大量的虛假新聞、不當(dāng)新聞和打官司新聞中，有不少新聞就是打著“新聞策劃”的旗號(hào)進(jìn)行的。在有些新聞單位，有些新聞工作者，有些新聞受眾那里，好像有了新聞策劃就有了一切，就可以制造一切。在他們眼里，什么事物發(fā)展的規(guī)律，什么新聞報(bào)道的規(guī)律，都被忘卻了，新聞成了可以隨意把玩的器具。一門(mén)嚴(yán)肅的學(xué)科被一些人有意或無(wú)意地給歪曲了、褻瀆了。這一問(wèn)題不僅受到媒體的關(guān)注，同時(shí)也引起高校的重視，不少的新聞院系已經(jīng)將新聞策劃這門(mén)課列入了大學(xué)本科和碩士研究生的教程。不僅如此，在2000年的新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)的博士生招考試卷中也有了關(guān)于新聞策劃方面的試題，而且比分還很重。如中國(guó)人民大學(xué)的試題是《簡(jiǎn)論新聞報(bào)道策劃》，50分；復(fù)旦大學(xué)的試題是《評(píng)析目前流行的“新聞策劃”的利弊得失》，25分。在碩士生的考試中也有這方面的試題。中國(guó)傳媒大學(xué)2002年有什么是新聞策劃的名詞解釋?zhuān)?003年四川大學(xué)的試題是什么是選題策劃，如何進(jìn)行選題策劃？2004年中國(guó)人民大學(xué)的試題是試結(jié)合一個(gè)近期的實(shí)例，分析報(bào)道策劃時(shí)需要把握的信息；暨南大學(xué)2005年的碩士招考試卷中，也有一道題目《新聞策劃與公關(guān)策劃》。有一批學(xué)者和學(xué)子都以此作為自己的研究課題，等等。盡管各校在試題的選擇和考分比重上有不同，但是，這種不謀而合的相似已經(jīng)反映出我國(guó)新聞院校特別是高層次學(xué)生培養(yǎng)中對(duì)此課題的重視。

新聞工作的實(shí)踐對(duì)新聞理論的研究提出了新課題。本書(shū)《新聞報(bào)道策劃》（武漢大學(xué)出版社 2008年5月出版）首次列入普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)教材，正逢其時(shí)。

所謂新聞報(bào)道策劃，是新聞報(bào)道的主體，遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。提出這個(gè)定義或表述基于以下考慮：

第一，新聞報(bào)道策劃是整個(gè)策劃屬概念中的一種，在“策劃”前面冠以“新聞報(bào)道”，是有別于其他的如經(jīng)濟(jì)策劃、軍事策劃、商業(yè)策劃、文化策劃、體育策劃等等。

第二，新聞報(bào)道策劃既屬于策劃活動(dòng)中的一種，那么，關(guān)于策劃的一般屬性和要求，新聞報(bào)道策劃都應(yīng)具有和必須遵守。

第三，新聞報(bào)道策劃的基本前提是必須遵循事物發(fā)展的基本規(guī)律和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，這是新聞報(bào)道策劃與其他的策劃活動(dòng)的根本區(qū)別――新聞傳播者步入社會(huì)，深入實(shí)踐，一切所作所為必須符合客觀事物發(fā)展的規(guī)律，不可越俎代庖或隨意扭曲；策劃者在進(jìn)行新聞傳播時(shí)必須遵循新聞傳播的規(guī)律，遵紀(jì)守法，遵守新聞工作者的職業(yè)道德，講究傳播技巧。

第四，新聞報(bào)道策劃是人們的主觀意識(shí)作用于客觀現(xiàn)實(shí)的一種行為表現(xiàn)――必須充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，創(chuàng)造性地搞好新聞報(bào)道策劃；同時(shí)，必須防止由于人的主觀意識(shí)違背客觀事物發(fā)展的過(guò)程和結(jié)果，干預(yù)客觀事實(shí)，造出假新聞或使新聞失實(shí)。

第五，新聞報(bào)道策劃是著眼現(xiàn)實(shí)、面向未來(lái)的活動(dòng)。在這個(gè)活動(dòng)的過(guò)程中，必須大量收集和掌握各種信息材料（包括過(guò)去的和現(xiàn)在的，自己的和他人的，中國(guó)的和外國(guó)的，成功和失敗的）進(jìn)行科學(xué)地分析和研究，提出大膽的預(yù)測(cè)和假想――這是一個(gè)有一定風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)造性工作。增強(qiáng)人們的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體制和寬松的思想環(huán)境是十分重要的。

第六，新聞報(bào)道策劃是一個(gè)有目標(biāo)并追求最佳效果的策劃活動(dòng)。以最小的投入去獲取最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)是策劃者的行動(dòng)起點(diǎn)和最終檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，策劃者的一切策劃方案都不能違背這個(gè)大方向。

在上述“新聞報(bào)道策劃”的定義中，關(guān)鍵詞是：事物發(fā)展規(guī)律、新聞報(bào)道規(guī)律、最佳效果、創(chuàng)造性――這就是我們對(duì)新聞報(bào)道策劃的一般的也是較為科學(xué)的認(rèn)識(shí)，我以為將“新聞策劃”改為“新聞報(bào)道策劃”，不僅僅只是增加了兩個(gè)字，而是這樣表述更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)；同時(shí)，對(duì)于新聞實(shí)務(wù)單位的同志來(lái)說(shuō)，他們?cè)谑褂谩靶侣劜邉潯币辉~時(shí)也不必受到指責(zé)。對(duì)于一種約定俗成的東西，我們也不一定強(qiáng)求將其更改過(guò)來(lái)，實(shí)際上強(qiáng)求也是無(wú)效的。只要我們都認(rèn)真把握策劃的實(shí)質(zhì)，對(duì)于學(xué)界和實(shí)務(wù)界雙方都是有好處的。

本書(shū)對(duì)我國(guó)近十多年來(lái)關(guān)于“新聞策劃”的爭(zhēng)論進(jìn)行了梳理并提出新聞報(bào)道策劃的定義和理論框架，收集和介紹了100多家中外媒體成功的策劃經(jīng)驗(yàn)，指出了新聞報(bào)道策劃中認(rèn)識(shí)上的理論誤區(qū)和實(shí)踐中的偏頗之處。本書(shū)闡述了新聞報(bào)道策劃的價(jià)值前提和事實(shí)前提、行動(dòng)守則、創(chuàng)新思維、素質(zhì)培養(yǎng)，對(duì)新形勢(shì)下新聞報(bào)道策劃的主要問(wèn)題及原因進(jìn)行了分析，介紹了有關(guān)突發(fā)事件報(bào)道，專(zhuān)題報(bào)道，專(zhuān)欄、專(zhuān)版、專(zhuān)刊報(bào)道，體驗(yàn)、暗訪(fǎng)、催生或促成等參與式報(bào)道，節(jié)日、假日、紀(jì)念日等特定日?qǐng)?bào)道，會(huì)議報(bào)道，攝影報(bào)道，社會(huì)活動(dòng)報(bào)道以及電視和網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的策劃技術(shù)。書(shū)中附有中外媒體成功策劃的精美版面和圖片。本書(shū)作為“十一五”國(guó)家級(jí)教材，可供大學(xué)本科生和研究生開(kāi)設(shè)此課程學(xué)習(xí)，供研究此課題的有關(guān)人士參閱，同時(shí)也有助于新聞媒體的報(bào)道策劃及宣傳部門(mén)的科學(xué)管理。

上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，新聞策劃開(kāi)始受到我國(guó)新聞界的關(guān)注和研究，我是其中一位。長(zhǎng)期的新聞工作實(shí)踐使我對(duì)新聞策劃有了一些感受，于是有了對(duì)新聞策劃的初步思考，2000年出版了拙著《新聞策劃》（曾獲湖北省新聞學(xué)會(huì)新聞?wù)撝u(píng)選一等獎(jiǎng)）。隨著媒介市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和新聞策劃實(shí)踐的廣泛實(shí)施，其間的問(wèn)題也越來(lái)越多，需要理論研究對(duì)此作出更深入更明晰的說(shuō)明。2001年，我調(diào)入華中科技大學(xué)新聞學(xué)院任教，開(kāi)始了我人生的第二次創(chuàng)業(yè)。當(dāng)年在我校召開(kāi)了“新世紀(jì)首屆新聞策劃學(xué)術(shù)研討會(huì)”，使我有機(jī)會(huì)與來(lái)自全國(guó)的新聞學(xué)界和業(yè)界的朋友們相互交流、共同探討、深入研究這一課題。在此基礎(chǔ)上，2003年，我出版了《新聞傳播策劃導(dǎo)論》，被列入華中科技大學(xué)文科學(xué)術(shù)叢書(shū)?；仡櫸覍?duì)新聞報(bào)道策劃課題的研究，大約有十多年的時(shí)間。其間，我經(jīng)歷了一個(gè)從實(shí)踐到理論、從粗放到精細(xì)、從局部到整體的研究過(guò)程。2006年，我在原著基礎(chǔ)上申報(bào)的《新聞報(bào)道策劃》一書(shū)被列入“十一五”國(guó)家教材。經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的修改撰寫(xiě)，現(xiàn)在呈現(xiàn)在讀者面前。

新聞事業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)從事新聞教學(xué)的人來(lái)說(shuō)也是一個(gè)挑戰(zhàn)，作為一個(gè)新聞學(xué)院必須培養(yǎng)具有新聞特質(zhì)的人才才能適應(yīng)媒介市場(chǎng)的需要。這種新聞人才的特質(zhì)就是：以新聞的敏銳和智慧去發(fā)現(xiàn)故事，以新聞的視角和手段去描述故事，以新聞的威力和魅力去促使故事在有利于社會(huì)和大眾的軌道上完善和圓滿(mǎn)。拙著《新聞報(bào)道策劃》的出版愿為培養(yǎng)新聞人才的這種特質(zhì)提供一些有益的知識(shí)。

本書(shū)的出版得到全國(guó)不少新聞界同仁的鼎力相助，他們提供了經(jīng)典案例，還有不少?lài)?guó)外的最新資料。我應(yīng)邀到一些新聞單位和大學(xué)講授有關(guān)策劃的專(zhuān)題，有機(jī)會(huì)與他們交流切磋，受益匪淺。我的研究生參加本書(shū)的編務(wù)工作，提供了許多有新意的文字和圖片。在此，謹(jǐn)向長(zhǎng)期關(guān)注和支持本人教學(xué)、研究和寫(xiě)作的諸位師生和同仁們表示深深的謝意。

篇(5)

以新聞策劃提升傳播的有效性

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的需求和受眾的需要也在不斷地發(fā)生著變化，傳播媒體要在競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展，就需要不斷地收集來(lái)自社會(huì)、受眾的各方面信息，并結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行策劃，以求得新聞的新穎、周密、完善，從而更好地提高整個(gè)新聞策劃的成功率。

榆樹(shù)市素有“天下第一糧倉(cāng)”之稱(chēng)，農(nóng)業(yè)是報(bào)道的主要方向，建材構(gòu)成了這個(gè)城市“剛硬”的形象。近年來(lái)，榆樹(shù)市委、市政府在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，打出了“糧倉(cāng)”這張新名片，利用榆樹(shù)市產(chǎn)糧多、資源豐富所形成的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)廣為推介榆樹(shù)。榆樹(shù)廣播電視局抓住這一機(jī)會(huì)，策劃了一組戰(zhàn)役性報(bào)道，在一定的時(shí)間內(nèi)和方向上，對(duì)這組報(bào)道明確要求，同時(shí)運(yùn)用各種新聞報(bào)道手段進(jìn)行新聞報(bào)道。在這組新聞策劃中，策劃者從榆樹(shù)地形地貌、文化底蘊(yùn)、旅游資源、民族風(fēng)情、美食風(fēng)味、交通優(yōu)勢(shì)、城市品位等多方面向聽(tīng)（觀）眾進(jìn)行報(bào)道。通過(guò)看電視、聽(tīng)廣播，人們最早并最直接地理解和認(rèn)識(shí)了身邊的“金不換”資源，認(rèn)識(shí)到自己生活的城市有著如此深厚的秀美，一種城市自豪感油然而生。本組報(bào)道的推出，不僅在報(bào)道時(shí)效上占盡先機(jī)，還展現(xiàn)出獨(dú)有的引導(dǎo)性、貼近性和服務(wù)性，直接深入市民心中，較好地解讀了市委、市政府在經(jīng)營(yíng)城市中的思想和力度，從輿論上產(chǎn)生了較好的城市品牌效應(yīng)。這組報(bào)道的成功，得益于新聞策劃的新穎、周密和完善。通過(guò)這組戰(zhàn)役性的新聞報(bào)道，新聞策劃的有效性是顯而易見(jiàn)的，對(duì)提升廣播電視的影響力，有著積極的作用。

以新聞策劃提升廣播電視傳播的目的性

作為傳播活動(dòng)，新聞采編的目的性是十分明確的，但是否可以達(dá)到預(yù)期的目的，如何才能達(dá)到預(yù)期的目的，需要認(rèn)真進(jìn)行分析和設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，新聞策劃有利于增強(qiáng)廣播電視傳播的目的性。從普通新聞著手，抓住普通事件中的典型事實(shí)，這樣就能產(chǎn)生較好的宣傳效果，這也是新聞策劃的意義所在。

近年來(lái)，被人們稱(chēng)為“電子海洛因”的網(wǎng)吧，成為教師、家長(zhǎng)的“心病”，一些學(xué)生沉溺其間而不能自拔，身心受到影響。甚至在全國(guó)“兩會(huì)”期間，有人大代表呼吁整治網(wǎng)吧，還學(xué)生潔凈的電子空間。網(wǎng)吧對(duì)學(xué)生的影響，這個(gè)看起來(lái)較為普遍的現(xiàn)象，要從網(wǎng)吧整治的普通新聞報(bào)道中做出精品，新聞策劃須得下一番工夫。2007年5月，榆樹(shù)市某中學(xué)一名單親高三學(xué)生，深感高考?jí)毫^(guò)大，于是沉溺網(wǎng)吧，以求發(fā)泄壓力，致使學(xué)習(xí)成績(jī)直線(xiàn)下降。其母在萬(wàn)般無(wú)奈之下，在網(wǎng)吧跪求老板，請(qǐng)求不要容留兒子在網(wǎng)吧游戲。從網(wǎng)吧對(duì)青少年身心的污染這一普遍新聞著手，榆樹(shù)電視臺(tái)抓住普通事件中的這一典型事實(shí)，進(jìn)行了新聞報(bào)道，由此產(chǎn)生了較好的宣傳效果。與此同時(shí)，新聞策劃及時(shí)“出擊”，對(duì)事件之外的新聞進(jìn)行預(yù)測(cè)。整個(gè)事件的報(bào)道，把讀者關(guān)心、關(guān)注的網(wǎng)吧問(wèn)題，進(jìn)行了較為全面的梳理，產(chǎn)生了較好的社會(huì)宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了新聞策劃的目的，這就是新聞策劃的意義所在。

可以說(shuō)，“單親母親跪求網(wǎng)吧老板”事件的新聞報(bào)道，是一組較為成功的戰(zhàn)術(shù)性策劃，即對(duì)單篇新聞進(jìn)行報(bào)道策劃，就這一單獨(dú)的新聞事實(shí)進(jìn)行有預(yù)測(cè)、有目標(biāo)的新聞報(bào)道，使一件貌似單一的新聞事實(shí)，深挖出更深層次的新聞內(nèi)容，最大限度地產(chǎn)生新聞本身的效益，達(dá)到增強(qiáng)廣播電視傳播的目的性。

以新聞策劃提升報(bào)紙傳播的計(jì)劃性

廣播電視既作為一種精神產(chǎn)品，又作為一種物質(zhì)產(chǎn)品，其整個(gè)過(guò)程和活動(dòng)年復(fù)一年地重復(fù)著人們身邊的一件件相似的事和一個(gè)個(gè)相同的節(jié)日或氛圍。新聞策劃，可使廣播電視活動(dòng)的計(jì)劃性大大增強(qiáng)，對(duì)相似的事件、相同的節(jié)日，進(jìn)行著不重復(fù)的計(jì)劃報(bào)道。不同的新聞策劃，使整個(gè)新聞工作成為一個(gè)完整的系統(tǒng)。

在新聞報(bào)道中，少不了新聞固有的“四季歌”。唱好“四季歌”，是報(bào)紙新聞不可或缺的規(guī)律?！袄细琛睋Q上“新詞新曲”同樣是悅耳的“四季歌”。例如，榆樹(shù)人民廣播電臺(tái)在2006年年初“新聞特稿”中，對(duì)上一年的新聞事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。在這組新聞策劃中，分別以“喜事”、“好事”、“大事”、“悲事”、“憾事”等，對(duì)一年的新聞進(jìn)行歸類(lèi)，并以極簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，對(duì)事件給予點(diǎn)評(píng)，給人以耳目一新的感覺(jué)。電視臺(tái)年終的“新聞特稿”，與上一年有所不同，重大新聞事件以日歷式簡(jiǎn)括，突出新聞畫(huà)面的沖擊效果，從畫(huà)面中更多地讀出新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)代感。把具有視覺(jué)沖擊效果的新聞畫(huà)面重復(fù)播放，成為新聞回顧中的主角，并適當(dāng)點(diǎn)評(píng)。從這一新聞策劃中，仍然不難看出策劃者的獨(dú)具匠心。

從新聞實(shí)踐中看，新聞策劃不是整體報(bào)道中獨(dú)立存在的環(huán)節(jié)。隨著時(shí)間的推移和事態(tài)的發(fā)展，新聞策劃必須適時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道的規(guī)模、程度和表現(xiàn)形式。因此，新聞策劃在系統(tǒng)性之中，還必須根據(jù)具體情況的變化顯示出動(dòng)態(tài)性。

運(yùn)用正確的方式和適當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行新聞策劃，對(duì)提升廣播電視的有效性、目的性和計(jì)劃性以及改進(jìn)廣播電視的報(bào)道效果，大有裨益。從新聞實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際，作出符合實(shí)際的新聞策劃，并在組織實(shí)施新聞策劃時(shí)，從策劃細(xì)處抓緊、抓落實(shí)，才能有效地實(shí)施新聞策劃，這樣的新聞策劃，才是新穎、周密、完善的新聞策劃，才能最大限度地提升廣播電視傳播的有效性、目的性和計(jì)劃性，從而進(jìn)一步提高廣播電視的輿論宣傳水平。

篇(6)

1 融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)思維下整合不同資源、具有融合性體制機(jī)制，以開(kāi)放共享的技術(shù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段為技術(shù)支持，重構(gòu)與用戶(hù)關(guān)系的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，可以成為媒介融合的依托平臺(tái)[1]。融媒體不是一個(gè)具體的媒體，而是一種媒體運(yùn)作的形式，是一種趨勢(shì)，融媒體時(shí)代下的新聞宣傳具有新的時(shí)代特點(diǎn)。

新聞宣傳策劃是指在新聞事實(shí)報(bào)到前對(duì)重大新聞事實(shí)從報(bào)道主題、采編、制作、傳播方式等方面進(jìn)行構(gòu)思，經(jīng)過(guò)反復(fù)思量之后，做出整體的設(shè)計(jì)，已達(dá)到所報(bào)道的新聞事實(shí)更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。

2 融媒體時(shí)代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

融媒體并不是作為一種獨(dú)立的實(shí)體媒體存在的，它是一種媒體運(yùn)作模式。融媒體是將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體的優(yōu)勢(shì)整合而成的一種方法和手段。融媒體時(shí)代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報(bào)道內(nèi)容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開(kāi)始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對(duì)性地進(jìn)行展開(kāi)分析；確定報(bào)道內(nèi)容是宣傳策劃的主要內(nèi)容，也就是整個(gè)宣傳的主干部分；傳播方式?jīng)Q定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結(jié)果也不盡相同。

2.1 明確宣傳目的

2.1.1 堅(jiān)持黨性原則

主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持人民性原則、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，媒體人要牢記新聞?dòng)^，要遵守新聞工作者的職業(yè)道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內(nèi)容。

2.1.2 熟悉新聞業(yè)務(wù)

新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，它直接影響著采訪(fǎng)效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業(yè)務(wù)是做好新聞策劃的基礎(chǔ)[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時(shí)還要有進(jìn)行新聞采訪(fǎng)提綱設(shè)計(jì)和策劃的能力。融媒體時(shí)代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報(bào)道形式和采訪(fǎng)方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點(diǎn)，要學(xué)會(huì)利用新媒體傳播報(bào)道。

2.1.3 遵循傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統(tǒng)媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時(shí)等特點(diǎn)，所以在策劃的過(guò)程中可以根據(jù)報(bào)道傳播所要達(dá)到的目的以及報(bào)道所針對(duì)的受眾群進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到預(yù)期的報(bào)道效果。

2.2 確定報(bào)道內(nèi)容

隨著科技的不斷進(jìn)步，傳播者與受傳者之間的界限越來(lái)越模糊。自媒體越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)上的假新聞和反轉(zhuǎn)新聞也越來(lái)越多。所以傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”報(bào)道真正的優(yōu)質(zhì)新聞。

2.2.1 確定報(bào)道體裁

融媒體時(shí)代，各個(gè)平臺(tái)報(bào)道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時(shí)候，考慮到受眾以及平臺(tái)的問(wèn)題，確定一個(gè)合適的報(bào)道體裁，把握各個(gè)體裁的不同特點(diǎn)，做好報(bào)道前的充分準(zhǔn)備。

2.2.2 確定報(bào)道標(biāo)題

新聞標(biāo)題是新聞的初印象，很多讀者都是根據(jù)標(biāo)題來(lái)判斷自己是否對(duì)這篇新聞?dòng)信d趣。但是因?yàn)閻盒愿?jìng)爭(zhēng)，自媒體拉低了媒體人的整體素質(zhì)，現(xiàn)在新聞報(bào)道的“標(biāo)題黨”橫行，甚至有新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容完全不一樣的情況出現(xiàn)，所以在確定報(bào)道標(biāo)題的時(shí)候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內(nèi)容，又要警惕“標(biāo)題黨”。

2.2.3 確定報(bào)道內(nèi)容

新聞內(nèi)容是新聞報(bào)道的核心。在報(bào)道策劃的過(guò)程中一定要選擇人民關(guān)注新聞角度，真正做到為人民服務(wù)，做黨和人民的喉舌。科技的不斷發(fā)展，自媒體越來(lái)越多，新聞人的入學(xué)門(mén)檻也越來(lái)越低，這是一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，這也是一個(gè)信息繁雜的時(shí)代。這是一個(gè)新聞很多事實(shí)很少的時(shí)代。作為主流媒體更應(yīng)該堅(jiān)定立場(chǎng)，堅(jiān)持做內(nèi)容，堅(jiān)持報(bào)道優(yōu)質(zhì)新聞，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性。

2.3 多渠道傳播方式

新聞需要內(nèi)容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實(shí)，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個(gè)重點(diǎn)?？萍嫉牟粩喟l(fā)展使得新聞?dòng)辛烁嗟膫鞑デ?，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、客戶(hù)端、微博、微信等。

2.3.1 多媒體報(bào)道影響面廣

宣傳離不開(kāi)平臺(tái)，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成為我們?nèi)粘＝邮招侣劦闹匾乐唬埫揭查_(kāi)始與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，比如中國(guó)江西網(wǎng)選擇與《信息日?qǐng)?bào)》融合發(fā)展。每個(gè)媒體都有他們的受眾，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布停刊，所以媒介融合是大勢(shì)所趨，在新聞傳播的過(guò)程中還能夠圍繞報(bào)道展開(kāi)討論，打造宣傳點(diǎn)。

2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣

選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點(diǎn)。可以通過(guò)媒體微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，同時(shí)在后臺(tái)評(píng)論區(qū)去受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續(xù)報(bào)道；可以通過(guò)微博開(kāi)通相關(guān)報(bào)道的話(huà)題，通過(guò)網(wǎng)民討論得到受眾關(guān)注的重點(diǎn)所在，考量報(bào)道效果；也可以通過(guò)制作小視頻進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，吸引受眾的關(guān)注，增加宣傳的主動(dòng)性和趣味性。

3 策劃效果和意義

新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道前期的準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基調(diào)[5]。新聞策劃是新聞報(bào)道的開(kāi)始，對(duì)新聞宣傳策劃是對(duì)新聞宣傳整體的一個(gè)把握，具有直接的現(xiàn)實(shí)意義。融媒體形勢(shì)下的宣傳報(bào)道策劃，是對(duì)主流媒體的一個(gè)多重性考驗(yàn)，更是宣傳報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。

3.1 鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍

新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報(bào)道目的、確定報(bào)道體裁、確定報(bào)道標(biāo)題、確定報(bào)道內(nèi)容等方面都對(duì)新聞策劃人員的新聞素質(zhì)有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍，幫助他們培養(yǎng)新聞敏感，熟悉策劃流程，學(xué)會(huì)選擇傳播渠道以及堅(jiān)定正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性原則、人民性原則，堅(jiān)持新聞?dòng)^，有利于為新聞界培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)、有能力、有素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員。

3.2 營(yíng)造良好輿論環(huán)境

新聞宣傳要堅(jiān)持黨性原則和人民性原則。這就要求無(wú)論是采用何種渠道進(jìn)行宣傳、無(wú)論是什么體裁的新聞，都要堅(jiān)持宣傳正確的人生觀價(jià)值觀，黨媒的新聞報(bào)道要在主導(dǎo)輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)、引導(dǎo)社會(huì)輿論，通過(guò)新聞宣傳策劃，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)揮積極作用。

篇(7)

就當(dāng)前的媒介環(huán)境而言，由于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微博、微信等通訊工具已經(jīng)逐漸開(kāi)始朝著自媒體的方向發(fā)展，“人人都是總編輯”早已成為現(xiàn)實(shí)。在這種背景下，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯要想在這場(chǎng)戰(zhàn)役中取得勝利就必須積極進(jìn)行轉(zhuǎn)變，依靠報(bào)社、雜志社的自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)整合，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。

一、新媒體環(huán)境

新媒體在這里有兩重含義，一是指博客、微博、社區(qū)論壇、播客，以及手機(jī)報(bào)等新型通信工具，二是指借助新型通訊工具實(shí)現(xiàn)信息快速交流、溝通的信息環(huán)境。如今，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭十分迅速，低門(mén)檻的新媒體實(shí)際上給報(bào)社、電視臺(tái)、出版社傳統(tǒng)平臺(tái)帶來(lái)極大的壓力。加之，國(guó)家推出的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合政策，以及各種政策偏移的基礎(chǔ)上，新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)迅速[1]。同時(shí)，新媒體在利用其自身快速、碎片化等特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)突發(fā)新聞的快速報(bào)道，實(shí)現(xiàn)報(bào)道與評(píng)論、互動(dòng)等交互。傳統(tǒng)新聞的及時(shí)性與網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道相比要慢很多，并且傳統(tǒng)報(bào)紙的版面有限，不能夠?qū)⑺械男侣劧及渲衃2]。

但是依靠新科技發(fā)展的新媒體，由于自身技術(shù)不夠穩(wěn)定或者由于操作人員的技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致操作故障，在新聞報(bào)道方面，由于新媒體新聞大部分都是各家新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載報(bào)道，新聞的公信力不強(qiáng)、新聞來(lái)源不明，同時(shí)新媒體新聞僅僅是泛泛而談，缺乏足夠的報(bào)道力度和深度。而傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比于新媒體新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，報(bào)紙自身最大的優(yōu)勢(shì)在于其可以進(jìn)行深度報(bào)道，這并不是說(shuō)新媒體新聞報(bào)道不能進(jìn)行深度報(bào)道，而是指對(duì)于一些重大會(huì)議、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、重大事件的報(bào)道、重大活動(dòng)的報(bào)道方面，報(bào)紙會(huì)利用自身版面，通過(guò)各種形式如深入采訪(fǎng)等將新聞進(jìn)行深度解讀，加之與報(bào)紙長(zhǎng)期積累起來(lái)的權(quán)威和公信力，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道相比之下要單薄很多[3]。

由上所述，在新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)之下，報(bào)紙編輯如何發(fā)揮其自身的特點(diǎn)更好的適應(yīng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)整合并實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展，是目前急需探討的話(huà)題。

（一）新聞報(bào)道的策劃者和組織者

近年來(lái)，社會(huì)公眾對(duì)于新聞傳播的需求量不斷提高，甚至已經(jīng)不僅僅局限于了解一個(gè)新聞事件而是要求新聞媒體圍繞該新聞事件或者社會(huì)現(xiàn)象，從多角度全方位的解讀該新聞事件，解釋事情發(fā)生的原因，解析新聞事件發(fā)生的過(guò)程，分析新聞事件將會(huì)產(chǎn)生的影響，最后預(yù)測(cè)事件的發(fā)展趨勢(shì)。一個(gè)成功的新聞報(bào)道案例背后無(wú)一不經(jīng)過(guò)細(xì)心嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澓徒M織，同時(shí)進(jìn)行深度新聞報(bào)道、策劃和組織新聞報(bào)道的任務(wù)一般由報(bào)紙的編輯部主任、版面主編來(lái)承擔(dān)[4]。

（二）記者的指揮員和參謀

報(bào)紙編輯是記者的“指揮員”，主要是指報(bào)紙編輯不僅需要對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行深度解構(gòu)、策劃，還需要與記者溝通、部署采訪(fǎng)任務(wù)、協(xié)調(diào)各部門(mén)之間的關(guān)系，為新聞采訪(fǎng)的順利進(jìn)行提供自己力所能及的幫助。與“前臺(tái)”的記者不同，編輯的工作一般都是在“后臺(tái)”進(jìn)行的，如提供采訪(fǎng)線(xiàn)索、提供資料、推薦合作者等。報(bào)紙編輯是記者的“參謀”，主要體現(xiàn)在記者在進(jìn)行采訪(fǎng)報(bào)道寫(xiě)作的過(guò)程中，由于編輯和記者的工作性質(zhì)不同，編輯可以站在全局的高度看問(wèn)題，與記者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)編輯和記者相互溝通、彼此交流，更易找到更有價(jià)值的選題和更好的報(bào)道角度，便于加深對(duì)于報(bào)道對(duì)象的認(rèn)識(shí)，也更容易產(chǎn)生優(yōu)秀的新聞作品。從某種角度來(lái)看，新聞編輯對(duì)于新聞報(bào)道整體起著統(tǒng)籌的作用，傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，報(bào)紙編輯在其中的重要性越突出[5]。

（三）多媒體主持人、新聞話(huà)題的引導(dǎo)者

在新媒體環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在此環(huán)境下對(duì)報(bào)紙的新聞起著指引作用的報(bào)紙編輯要樹(shù)立起辦“精品報(bào)”的意識(shí)。這里說(shuō)的“精品報(bào)”主要是指能夠從多角度深度分析新聞事件并對(duì)其進(jìn)行預(yù)測(cè)和引導(dǎo)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得新媒體自身發(fā)展到一個(gè)新的高度，自媒體、新媒體也慢慢加入到公交流的平臺(tái)上來(lái)，進(jìn)行新聞、信息的傳播活動(dòng)。報(bào)紙編輯應(yīng)該在競(jìng)爭(zhēng)中快速成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)由“新聞把關(guān)人”向“多媒體主持人”的身份轉(zhuǎn)變，從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中尋找到更多的新聞素材和新聞源，同時(shí)，新聞編輯需要承擔(dān)的責(zé)任也變得更重。他們已經(jīng)不僅僅是新聞把關(guān)人，更多的是需要對(duì)公眾普遍關(guān)注的新聞話(huà)題進(jìn)行引導(dǎo)、解釋與評(píng)析，從而使得大眾傳播與人際傳播的聯(lián)系更加緊密[6]。

（四）各種新聞素材的提升者

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使得新聞素材的來(lái)源十分豐富，但是其中的真假參半、良莠不齊，因此在進(jìn)行編輯報(bào)道之前，新聞編輯的首要任務(wù)便是對(duì)新聞來(lái)源和新聞事實(shí)進(jìn)行核實(shí)。同時(shí)由于記者和編輯工作的不同，報(bào)紙編輯對(duì)于新聞素材更多的是從新聞選題、新聞話(huà)題等方面從全局的角度去考慮和看待問(wèn)題，使得報(bào)紙的報(bào)道立場(chǎng)和原則更加明顯，也更加符合報(bào)社自身的形象。因此，對(duì)于記者尚未意識(shí)到的問(wèn)題或者并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的新聞素材中潛在的價(jià)值，報(bào)紙編輯能夠找到更好的報(bào)道角度，通過(guò)組稿、對(duì)比、聯(lián)想、拓展，從中提升出一個(gè)更深刻的報(bào)道主題或者發(fā)現(xiàn)更有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，再對(duì)新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)重新策劃和組織報(bào)道，以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的提升。同時(shí)，其中最重要的是，由于民眾身份的轉(zhuǎn)變，其已經(jīng)不僅僅是消息的接受者，而是開(kāi)始朝著傳播者的方向轉(zhuǎn)變，因此報(bào)紙編輯在進(jìn)行新聞事實(shí)的報(bào)道過(guò)程中需要將公眾的意見(jiàn)囊括在內(nèi)，實(shí)現(xiàn)與公眾“對(duì)話(huà)”。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯的工作特點(diǎn)和工作任務(wù)都開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，如對(duì)于新聞話(huà)題的合適引導(dǎo)以及對(duì)于新聞素材的組合都是在這種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的，從某種角度上來(lái)說(shuō)報(bào)紙編輯也是報(bào)紙品牌塑造的核心力量。

參考文獻(xiàn)：

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[3]朱巖.新媒體環(huán)境下新聞編輯編輯如何創(chuàng)新[J].科研，2017（2）.

[4]竇憲彬.新媒介技術(shù)對(duì)報(bào)紙編輯的消解與建構(gòu)[J].新聞傳播，2017（4）.