序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇車身廣告設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

在時(shí)代迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，涂鴉藝術(shù)逐漸在各國(guó)發(fā)展起來(lái)，結(jié)合不同國(guó)家的文化背景，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，涂鴉藝術(shù)在風(fēng)格、內(nèi)容等方面也變得更加豐富多彩，并且逐步融入人們的生活。涂鴉的作品也不再是簡(jiǎn)單的局限于墻壁，它的媒介載體越來(lái)越廣泛。如車身涂鴉，在城市中我們常常會(huì)看到一些涂鴉作品出現(xiàn)在車身上，最受關(guān)注的就是紐約的地鐵涂鴉；后來(lái)也出現(xiàn)紙模涂鴉，它是將圖樣紙板事先做好，然后將其粘貼在目標(biāo)表面上噴涂，具有較強(qiáng)的視覺(jué)效果，受到涂鴉者的青睞；再如，電腦涂鴉，主要是涂鴉者運(yùn)用電腦作為輔助的創(chuàng)作工具，有時(shí)也會(huì)將這種形式應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)游戲中進(jìn)行城市實(shí)景的模擬，后來(lái)日本還為此開(kāi)發(fā)了涂鴉軟件。在涂鴉藝術(shù)的不斷發(fā)展過(guò)程中，還出現(xiàn)了作物涂鴉、樹(shù)上涂鴉及光涂鴉等形式，促進(jìn)了涂鴉藝術(shù)的發(fā)展。

二、涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）涂鴉廣告的價(jià)值意義

首先，涂鴉風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)是時(shí)代審美情感的需要。藝術(shù)與生活是密不可分的，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的審美需求也在發(fā)生變化，這種變化同時(shí)影響著大眾藝術(shù)的發(fā)展。而廣告是一種審美活動(dòng)，如何能夠吸引消費(fèi)者的目光并與其產(chǎn)生共鳴是廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。涂鴉風(fēng)格的廣告在主題上以平和、開(kāi)放為主，具有自由、個(gè)性的表達(dá)效果，迎合了當(dāng)今社會(huì)主要消費(fèi)群體的需求，引起消費(fèi)者的共鳴，同時(shí)也將消費(fèi)者引入一個(gè)全新的審美時(shí)代。其次，涂鴉廣告設(shè)計(jì)是廣告信息傳遞的需求。在二戰(zhàn)期間，涂鴉就被應(yīng)用到西方國(guó)家的政治宣傳上，用來(lái)表達(dá)人們的思想。由于涂鴉廣告能夠運(yùn)用生動(dòng)的造型、鮮明的色彩，以引起消費(fèi)群體的共鳴，有效地將信息傳遞出去，進(jìn)而使他們認(rèn)同產(chǎn)品或是廣告設(shè)計(jì)中宣揚(yáng)的觀念。再次，涂鴉廣告設(shè)計(jì)是大眾藝術(shù)娛樂(lè)的需求。隨著商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，大眾對(duì)消費(fèi)品的要求越來(lái)越高，強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚化和個(gè)性化的要求，更注重商品為自身帶來(lái)的美的享受。在廣告設(shè)計(jì)熾熱化的今天，大眾對(duì)廣告的要求也在逐漸增多，不再是簡(jiǎn)單的接受信息，而是要求廣告要具有一定的藝術(shù)性和娛樂(lè)性，從而滿足消費(fèi)者的心理需求。

（二）涂鴉藝術(shù)的應(yīng)用

首先，在風(fēng)格上能夠使廣告設(shè)計(jì)具有很好的效果表現(xiàn)。涂鴉藝術(shù)具有獨(dú)特的風(fēng)格，無(wú)論是字體、色彩還是圖形都具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果。大多數(shù)的廣告設(shè)計(jì)中都比較容易忽略文字的重要性，但是它也是廣告作品中的關(guān)鍵因素，而涂鴉字體的表現(xiàn)形式多樣化，更符合個(gè)性、時(shí)尚的需求，能夠給人一種較強(qiáng)的視覺(jué)感受，有效地傳遞廣告信息的同時(shí)，也產(chǎn)生廣泛的影響。另外，在色彩風(fēng)格上與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)也有很大的不同。在涂鴉廣告中的色彩表達(dá)常以高亮度為主，給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。如宣威油漆廣告，運(yùn)用明艷的色彩與灰色的墻壁形成強(qiáng)烈的對(duì)比，極具吸引力。涂鴉廣告的圖形在廣告作品中也發(fā)揮了重要的作用。涂鴉藝術(shù)是以人們的生活、文化為創(chuàng)作元素，在畫(huà)面上更具有表現(xiàn)力，而廣告設(shè)計(jì)不僅要傳遞商品信息，還要體現(xiàn)人文社會(huì)的特點(diǎn)。其次，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，涂鴉藝術(shù)也能夠提高廣告作品的表達(dá)效果。在涂鴉廣告中常常應(yīng)用卡通漫畫(huà)的造型，使廣告作品更易于接受，富有歡快氣息，增加了畫(huà)面感，使廣告作品更具有吸引力。另外，廣告設(shè)計(jì)中利用涂鴉藝術(shù)將傳統(tǒng)的藝術(shù)元素融入廣告作品中，可以增加商品的美感和韻味，也將傳統(tǒng)的歷史文化通過(guò)廣告表達(dá)出來(lái)。再次，涂鴉藝術(shù)具有強(qiáng)烈的自我表達(dá)意識(shí)，常常通過(guò)獨(dú)特的造型和鮮明的色彩來(lái)表達(dá)創(chuàng)作者的內(nèi)心感受。在涂鴉廣告設(shè)計(jì)中，將藝術(shù)性融入設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了廣告功能的同時(shí)，也使廣告畫(huà)面更具有美感。

三、結(jié)語(yǔ)

篇(2)

關(guān)鍵詞：車身廣告 廣告效果 創(chuàng)先效益 發(fā)展

眾所周知，公交車是中國(guó)城市里最為重要的公共交通工具，它與人們的日常生活息息相關(guān)。公交車穿梭于城市里的大街小巷，將乘客送往各自的目的地，這就使公交車車身廣告不知不覺(jué)的成為了一種滲透力極強(qiáng)、影響力極大的戶外廣告媒體。車身廣告， 作為一種特殊的戶外廣告形式， 在我國(guó)正以前所未有的速度迅猛發(fā)展， 這除了戶外車身廣告本身的特點(diǎn)外， 媒體環(huán)境的紛繁復(fù)雜及廣告?zhèn)鞑シ绞降亩嘣?、整合化也是其速度增長(zhǎng)的重要原因。在越來(lái)越多企業(yè)選擇戶外車身廣告的背景下， 如何運(yùn)用車身廣告成為一個(gè)急需重視的問(wèn)題。車身廣告的廣闊覆蓋面、諸多的訴求點(diǎn)和強(qiáng)烈的針對(duì)性， 使廣告主非?？粗剀嚿韽V告的綜合利用和開(kāi)發(fā)。特別是眾多密集的城市人口， 給車身廣告的發(fā)展， 提供了絕無(wú)僅有的廣闊空間。今天，在媒體形式越來(lái)越多元化， 車身廣告， 作為戶外流動(dòng)廣告媒體， 越來(lái)越顯示出它巨大的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景。正是因?yàn)閼敉鈴V告在美化城市、對(duì)外交流方面發(fā)揮了重要作用，因此， 我們認(rèn)為研究莆田市車身廣告的現(xiàn)狀， 探討莆田市車身廣告的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于我們莆田市廣告業(yè)以及其他企業(yè)的發(fā)展與開(kāi)拓是相當(dāng)重要的， 也是十分迫切的。

一：莆田公交車車身廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前車身廣告再對(duì)莆田經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起著一定的推動(dòng)作用，也受到很多企業(yè)和消費(fèi)者的喜歡，但經(jīng)過(guò)我們對(duì)莆田市車身廣告目前的發(fā)展現(xiàn)狀分析可以看出車身廣告不乏存在以下一些負(fù)面影響。具體的問(wèn)題如下：

1.1 廣告設(shè)計(jì)制作簡(jiǎn)單粗糙

公交車身廣告是一門精美藝術(shù)，它涉及到平面展示設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域。目前莆田的公交廣告雖然有了很大的發(fā)展，但只有量的增多，缺乏質(zhì)的提高。有些廣告似乎還僅僅停留在說(shuō)明問(wèn)題的層次，幾個(gè)大字?jǐn)[上去，像是說(shuō)明書(shū)，導(dǎo)致信息資源的浪費(fèi)。還有的公交廣告缺乏創(chuàng)意，只顧著突出自己，色彩過(guò)度明艷，搭配不協(xié)調(diào)，往往給市民帶來(lái)視覺(jué)上的疲勞。忽略了和諧美的普遍規(guī)律，破壞了美感。

1.2 在與城市環(huán)境協(xié)調(diào)方面不相適應(yīng)

城市公交廣告的特殊性決定了它在城市中的地位與作用。然而，目前莆田市公交車身廣告的設(shè)置往往忽視與周圍環(huán)境的密切關(guān)系，廣告與城市環(huán)境相脫離，彼此之間缺乏整體性與關(guān)聯(lián)性。莆田市這種廣告存在著，廣告的臟、亂、混亂嚴(yán)重影響了城市的環(huán)境。公交廣告很多依附于街道，然而卻并沒(méi)有與街道的設(shè)汁統(tǒng)一進(jìn)行。也忽視與周圍空間環(huán)境的協(xié)調(diào)，隨意放置。

1.3 對(duì)公交廣告受眾、產(chǎn)品定位不明確

公交廣告是宣傳各類生活用品、食品及耐用消費(fèi)品的良好媒體，公交車身廣告的重度接觸者是廣告關(guān)注度較高的人群，他們喜歡追求流行、時(shí)尚的東西，喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品，易于被廣告所打動(dòng)而購(gòu)買產(chǎn)品，他們?cè)敢饣ㄥX用于休閑，喜歡過(guò)浪漫的生活；最重要的，他們對(duì)街上的廣告十分注意，是公交廣告的高度關(guān)注者.但是在莆田市公交廣告中，很多廣告"盲目"的就上了公交車。像一些醫(yī)療廣告例如某某婦女醫(yī)院、某某男性醫(yī)院等等，然而，這些廣告并不能取得人們信賴和關(guān)注卻打著廣告相關(guān)法規(guī)的球，上了公交車身，損害了公交車身廣告的品牌價(jià)值。

1.4 對(duì)公益廣告的投入過(guò)少

莆田公交廣告絕大多數(shù)是商業(yè)性的，莆田公交車身廣告中，公益廣告較少，這就違背了他作為戶外廣告的特點(diǎn)，而且往往只是作為一種廣告形式存在于城市空間中，形式單一，功能單一，未能充分利用空間和資源。如果把廣告宣傳與公益設(shè)施結(jié)合起來(lái)，比如做成可供行人休息的座椅形式或兼有指示牌的功能等，這樣不僅充分利用了資源，利用了城市空間，而且也可以提高行人對(duì)廣告的注意率，加強(qiáng)廣告宣傳效應(yīng)。廣告牌可以同時(shí)兼有照明作用，城市廣場(chǎng)中的廣告更可以豐富其形式，以人為本，充分考慮對(duì)人的實(shí)際功能，如廣場(chǎng)中供人休息的座椅、遮陽(yáng)傘等都可以與廣告相結(jié)合。

二：莆田公交車車身廣告發(fā)展的趨勢(shì)

現(xiàn)在我們?cè)趯?duì)莆田市公交車車身廣告現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)它存在的問(wèn)題，以及結(jié)合國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告業(yè)以及車身廣告的發(fā)展，對(duì)我市公交車車身廣告發(fā)展勢(shì)作出探討，規(guī)劃公交車車身廣告未來(lái)的美好藍(lán)圖。

2.1 努力提高莆田公交車身廣告的整體視覺(jué)效果

公交車身廣告在某種意義上作為城市的燦爛的"都市彩虹"，視覺(jué)效果設(shè)計(jì)對(duì)于廣告的發(fā)展是極其重要的，城市公交車身廣告主要以圖形，色彩，文字，板式設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)要素突出主題思想，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，從而達(dá)到刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，達(dá)到完美的宣傳效果。廣告的設(shè)計(jì)不管在各個(gè)方面，都應(yīng)該突出新穎和創(chuàng)新創(chuàng)意元素，創(chuàng)意是廣告的生命，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告是無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球的，視覺(jué)化的車身廣告更加富有生命和吸引力，這樣的車身廣告才能發(fā)揮最大的作用和效應(yīng)。

2.2 改善與城市整體環(huán)境的關(guān)系，達(dá)到協(xié)調(diào)。

車身廣告是城市環(huán)境的有機(jī)組成部分，在城市中具有非常特殊的地位和作用?，F(xiàn)代的公交車身廣告如果被合理的利用，在廣告的視覺(jué)效果設(shè)計(jì)上與城市環(huán)境相適應(yīng)，融合進(jìn)城市之中，完全可以成為城市一道美麗的風(fēng)景線，同時(shí)也會(huì)成為本城市的對(duì)外形象之窗。它是城市繁榮程度、文化內(nèi)涵高低與現(xiàn)代化水平的象征。

2.3廣告的商業(yè)性與公益性要同時(shí)兼顧。

廣告本身是一種獲利東西，如果廣告沒(méi)有包含商業(yè)性質(zhì)，那么廣告就不可能發(fā)展起來(lái)，因此，車身廣告作為一種新型的廣告媒體形式，應(yīng)該把廣告的商業(yè)性與公益性結(jié)合起來(lái)，在發(fā)展廣告商業(yè)性的同時(shí)，也加大對(duì)公益性的發(fā)展投入，為車身廣告注入新的活力，帶來(lái)全新的不同視覺(jué)，這樣，對(duì)于城市發(fā)展建設(shè)與企業(yè)發(fā)展都是具有很大的效益的。

2.4新技術(shù)、新工藝的采用，是公交車身廣告飛躍發(fā)展的動(dòng)力

當(dāng)前的公交車身廣告正朝著新技術(shù)，新形式的方向發(fā)展，相比于其他媒體形式，公交車身廣告形式的多樣性有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，隨著新技術(shù)和新材料的運(yùn)用，近年來(lái)，公交車身廣告的種類和規(guī)格也在不斷發(fā)展變化，全身噴繪是所有公交廣告中比較先進(jìn)的形式，運(yùn)行中的全車噴繪公交車，幾乎能夠牽動(dòng)所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀。

三：結(jié)論

總而言之，公交車身廣告將推動(dòng)城市的精神文明和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在當(dāng)代，城市隨著改革開(kāi)放的潮流迅猛發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，市民消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)群體增多，工商經(jīng)濟(jì)活躍，公交車身廣告已經(jīng)被很多工商企業(yè)這和消費(fèi)者所青睞。公交車身廣告在發(fā)展中，應(yīng)該堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力并實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一是十分重要的。當(dāng)前，城市公交車體廣告承擔(dān)著這樣的重任：一方面與人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不可分割，為企業(yè)創(chuàng)造可觀效益，另一方面又與人們的精神層面密切聯(lián)系。因此，在發(fā)展莆田市公交車身廣告中要努力做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，促進(jìn)莆田市城市文明以及經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建文明和諧的城市。

參考文獻(xiàn)：

[1]許軒.五大元素，組合有效公交車身廣告【J】.中國(guó)廣告.2005（11）

[2]杭海.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)--廣告新觀點(diǎn)【M】西安：西安交通大學(xué)出版社.2003.

篇(3)

圖1:從大門進(jìn)來(lái)就看到這么一個(gè)古樸的木頭架子,公司LOGO和各種擺件相映成趣,簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

圖2:辦公室正中央兩個(gè)木制小間為仿巴士車身而建,茶室是車頭,會(huì)議室是車尾,中間的過(guò)道則是上下車的通道。獨(dú)特的格局不僅體現(xiàn)新廣聯(lián)的巴士文化,還向人傳達(dá)一種通透明亮的思想。

圖3:朝外的一側(cè)“車身”上依次掛著多幅巴士的照片。墻下一行盆栽,綠意盎然。

圖4:車尾的會(huì)議室。木桌、木椅、木地板、清亮的玻璃門,風(fēng)景無(wú)限。

圖5:最讓記者喜歡的就是茶室里這些由舊時(shí)沉船的老木所制的桌椅。許多年前,腥咸的海水曾一遍遍拍打它的身軀。如今它安靜地停泊在此處,享受杯杯清茶的沁潤(rùn),不知夢(mèng)回處,是否還曾見(jiàn)到那遙遠(yuǎn)的大海。

圖6:不知從何處淘來(lái)的舊石槽,厚重的身軀和墻上精致的唐卡交相輝映,沉穩(wěn)和細(xì)膩交織在一起,構(gòu)成新廣聯(lián)獨(dú)特的企業(yè)文化。

圖7:走道一端樣式古樸的小桌案,也是由沉船舊木改造而成。

圖8、9:總經(jīng)理盛紅的辦公室,不大的空間內(nèi),融匯各種人文元素。墻上的照片、窗臺(tái)上的各種模型、書(shū)架頂部的觀音像、風(fēng)情的藝術(shù)吊燈……無(wú)處不是風(fēng)景。

圖10:從國(guó)外帶回的巴士模型,做工精致,色彩艷麗。

圖11:一株藤蔓植物不甘寂寞地伸出“觸手”,試圖擁抱窗邊的香爐。

圖12:這面墻上是不同時(shí)期公司全體人員的合影,它們承載著新廣聯(lián)巴士廣告有限公司的歷史與變遷。

篇(4)

乙方：（以下簡(jiǎn)稱乙方）

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商約定，由乙方負(fù)責(zé)甲方開(kāi)發(fā)的江西盛世東方商貿(mào)城項(xiàng)目二零零三年度平面類廣告設(shè)計(jì)工作。并簽定如下合作合同：

一合同期限：

本合同自簽訂日起生效至二零零四年三月十日，合同期滿，如雙方同意續(xù)約，則另行簽訂新的合同。

二服務(wù)內(nèi)容：

1.乙方負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)項(xiàng)目銷售及招商過(guò)程中（不包括商貿(mào)城開(kāi)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面）所需的所有平面類廣告，具體內(nèi)容包括圍墻設(shè)計(jì)、DM圖稿、指示牌、報(bào)紙廣告、車身廣告、戶外廣告、銷售中心展板、掛板、掛圖、旗幟、樓書(shū)和商業(yè)會(huì)刊等。

2.乙方負(fù)責(zé)廣告所涉及的文案，并寫(xiě)作所需的軟性廣告（軟文）。

3.如甲方提出平面制作要求，乙方應(yīng)盡量滿足，費(fèi)用由甲方自行承擔(dān)。

4.為加強(qiáng)信息交流，甲乙雙方設(shè)立專人進(jìn)行廣告制作業(yè)務(wù)的對(duì)接。

三服務(wù)流程：

1.乙方須向甲方提供為本合同約定工作內(nèi)容服務(wù)的具體工作組人員名單，包括策劃、設(shè)計(jì)和文案人員，并由甲方確認(rèn)。乙方工作級(jí)人員變動(dòng)，須通報(bào)甲方認(rèn)可。

2.乙方根據(jù)項(xiàng)目的各個(gè)推廣階段設(shè)計(jì)出平面樣稿后交予甲方，甲方有權(quán)對(duì)設(shè)計(jì)稿提出修改意見(jiàn)，乙方必須根據(jù)甲方的意見(jiàn)進(jìn)行修改，甲方對(duì)設(shè)計(jì)稿滿意后在設(shè)計(jì)稿上簽字確認(rèn)，乙方開(kāi)始制作正稿并根據(jù)圖片應(yīng)用要求選用適當(dāng)?shù)姆绞絺饔杓追?，在制作時(shí)間上必須滿足甲方的要求。

四工作費(fèi)用：

全年平面廣告設(shè)計(jì)費(fèi)人民幣 （￥）

五工作費(fèi)用支付方式

合同簽定之日甲方即預(yù)付總金額的%，即人民幣（￥0）給乙方；余下總金額的%，即人民幣（￥）在合同期內(nèi)逐月支付給乙方，從二零零三年四月起每月八日前支付人民幣（￥）。

六雙方責(zé)任：

1.自本合同簽署之日起，甲方應(yīng)及時(shí)支付款項(xiàng)并提供乙方所需資料，如因甲方工作延誤導(dǎo)致乙方不能按時(shí)完成工作，乙方不負(fù)違約責(zé)任。

2.甲方負(fù)責(zé)制定廣告及媒體計(jì)劃，并負(fù)責(zé)廣告的。

3.自本合同簽署之日起，乙方應(yīng)按時(shí)完成所負(fù)責(zé)工作，工作完成以甲方負(fù)責(zé)人書(shū)面確認(rèn)為準(zhǔn)。

4.甲方確認(rèn)的所有文件，其法律責(zé)任與乙方無(wú)涉。

5.乙方不得向其它個(gè)案提供本案機(jī)密資料（如成本、客戶資料、銷售計(jì)劃等）。

6.合同終止后，乙方于合同有效期內(nèi)提供合同內(nèi)容有關(guān)的資料，其著作權(quán)及作用權(quán)益歸甲方所有，乙方無(wú)權(quán)繼續(xù)使用。

七合同終止

1.本合同如遇不可抗力之因素，戰(zhàn)爭(zhēng)、地震等發(fā)生時(shí)自動(dòng)中止，雙方不承擔(dān)違約責(zé)任。

2.本合同執(zhí)行過(guò)程中，乙方出現(xiàn)重大失誤,甲方有權(quán)中止合約。

3.合同期滿后，合同內(nèi)容自動(dòng)失效。

4.合同期滿后，如甲方在本合同中所委托之項(xiàng)目須繼續(xù)委托專業(yè)公司負(fù)責(zé)項(xiàng)目工作，在相同條件下乙方可優(yōu)先簽約。

八合同修改

1.本合同中所涉工作項(xiàng)目，可能未臻全面，若有增加或修改，雙方協(xié)商解決。

2.合同有效期內(nèi)如需增減條款，雙方書(shū)面同意簽字后，可作為本合同的附件，與本合同具同等法律效力。

九本合同壹式肆份，甲乙雙方各執(zhí)貳份。

十本合同執(zhí)行中如出現(xiàn)爭(zhēng)議，按國(guó)家有關(guān)規(guī)定執(zhí)行

甲方： 乙方：

（蓋章）（蓋章）

簽約代表人： 簽約代表人:

單位地址： 單位地址：

郵政編碼： 郵政編碼：510070

開(kāi)戶銀行： 開(kāi)戶銀行：

銀行賬號(hào)： 銀行賬號(hào)：

篇(5)

【關(guān)鍵詞】 戶外廣告 優(yōu)勢(shì) 設(shè)計(jì)原則

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速，趨于繁榮，成為新興的大眾媒體，有專家預(yù)測(cè)認(rèn)為，它將會(huì)超過(guò)眾多同類，與互聯(lián)網(wǎng)并駕齊驅(qū)。作為一種較為特別的城市廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對(duì)性和注目性，成為現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現(xiàn)代大都市的又一景觀。

據(jù)相關(guān)調(diào)查，大眾每天在戶外活動(dòng)的時(shí)間大約為五小時(shí)左右，這是個(gè)驚人的數(shù)字，也就是說(shuō)除去睡眠時(shí)間（按8小時(shí)），日常生活的三分之一是在戶外度過(guò)的。戶外生活的時(shí)間，從某種程度上講，就是與戶外媒體可能接觸的時(shí)間，這超出了與電視等其他媒體接觸的時(shí)間。尤其是人際交往頻繁的今天，而且隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們?cè)趹敉馔Ａ舻臅r(shí)間相應(yīng)更長(zhǎng)了，這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于戶外廣告的發(fā)展可謂天賜良機(jī)。那么什么是戶外廣告呢？戶外廣告是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告媒體。戶外廣告按面積的大小分為兩大類；一類是大型的，如路牌、單立柱、樓頂和民墻、氣模廣告等，另一類是小型的，如燈箱、門頭、車身、氣球條幅等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為Out Door，簡(jiǎn)稱OD廣告。

作為新興的大眾媒體，戶外廣告具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

1.形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限

廣告行業(yè)發(fā)展至今，戶外廣告形式上有了很大的變化，估計(jì)已有超過(guò)50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。 不會(huì)像一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)，盡情馳騁無(wú)盡的創(chuàng)意空間。

2.成本低

比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶外廣告可謂物超所值。

3.視覺(jué)沖擊力

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

4.全時(shí)段

許多戶外媒體是持久、全天候的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，傳播時(shí)間最充分。隨著人們的戶外活動(dòng)日益增加，接受更多的是戶外廣告的宣傳影響，戶外廣告的曝光率也大大增加。

5.創(chuàng)造頻次

通過(guò)合理的安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。

前面談到了戶外廣告的客觀優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，那么在設(shè)計(jì)過(guò)程中我們應(yīng)把握哪些原則呢？

嚴(yán)密的計(jì)劃性

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，成功的戶外廣告必須有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用，同時(shí)設(shè)計(jì)要根據(jù)周邊環(huán)境來(lái)確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。

信息傳遞的清晰性

一份心理研究資料表明：視覺(jué)感官獲取的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡?。在我們大腦每天接收到的信息中， 65％都是通過(guò)我們的心靈之窗——眼睛進(jìn)來(lái)的，透過(guò)聽(tīng)覺(jué)的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對(duì)戶外廣告的總體效果起到至關(guān)重要的作用。針對(duì)戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡(jiǎn)潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。

簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，大多數(shù)的戶外廣告被閱讀到的時(shí)間只有幾秒鐘，所以設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比，畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高，這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）在文字上，廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(標(biāo)題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。標(biāo)題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。此外，字體盡量避免使用過(guò)粗或過(guò)細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候，過(guò)粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過(guò)細(xì)的字體又可能會(huì)看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫(xiě)，使用大小寫(xiě)混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。

（2）在色彩上，盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學(xué)角度來(lái)說(shuō)，以互補(bǔ)色、對(duì)比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍(lán)和橙以及紅和白、黃和黑等強(qiáng)對(duì)比色彩，因?yàn)檠a(bǔ)色關(guān)系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺(jué)，引起人們的注意。

（3）在圖形上，戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目，富有創(chuàng)意，好的戶外廣告的創(chuàng)意，要找到品牌定位與消費(fèi)者需求的緊密聯(lián)系，利用圖形體現(xiàn)出來(lái)，力求與眾不同，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

因此，信息傳遞清晰是指能讓消費(fèi)者一眼就知道是那個(gè)品牌的廣告。品牌信息傳遞的清晰性對(duì)提高廣告的回憶率是有一定的幫助。如果“品牌信息傳遞清晰性”方面表現(xiàn)較弱，廣告的回憶率往往偏低，戶外廣告是一種以流動(dòng)受眾為傳遞目標(biāo)的媒體形式，出于視覺(jué)本能，人們總是對(duì)刺激的、奇特的東西感興趣，具有醒目的標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設(shè)計(jì)，無(wú)疑是一件好的廣告設(shè)計(jì)。

總 結(jié)

戶外廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

參考文獻(xiàn):

[1]岳鈺著.廣告設(shè)計(jì)[M].西安：陜西人民美術(shù)出版社，2003.

[2][美]艾莉森·古德曼著.王群譯.平面設(shè)計(jì)的7大要素[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2002，6.

篇(6)

【關(guān)鍵詞】京劇臉譜；現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)；色彩分析

一、京劇臉譜元素分析

（一）臉譜“色”彩元素分析

臉譜中具有不同臉色，即面部的主色，通常具備紅、紫、白、黃、黑、藍(lán)、綠、金、銀等多種顏色，輔以面部紋路的裝飾，可以更好地襯托出主色調(diào)。而在臉譜的繪制上，通常以黑、白和紅色為主色調(diào)，將這三種顏色進(jìn)行不同程度的混合，再加上一些不同的顏色作為輔助效果，可以較好地體現(xiàn)出人物的個(gè)性。臉譜的色彩還具有高純度對(duì)比的特點(diǎn)。其色彩比較明亮且有飽和度，通過(guò)明顯的對(duì)比能使人有眼前一亮的感受。

（二）臉譜“形”元素分析

在京劇臉譜的圖案和色彩中包含的思想是以形為基礎(chǔ)，我們可以對(duì)臉譜的形進(jìn)行分類，即分為具體形和抽象形兩種。前者主要采取動(dòng)植物的形象，有鮮明的特點(diǎn)，容易被人發(fā)現(xiàn)；而后者主要記住幾何圖形和非形象的圖案來(lái)繪制，這些符號(hào)不具備特定的含義，但是表演者自身的思路和情感卻很容易被人理解和感受。在京劇的臉譜繪制時(shí)，采取多種曲線的勾勒方式能進(jìn)一步繪制出鮮明的形象。在繪制臉譜的過(guò)程中，應(yīng)該遵守其規(guī)則，即對(duì)稱與均衡法則，對(duì)比與調(diào)和法則。

（三）臉譜“意”元素分析

臉譜中也蘊(yùn)含著豐富的民族精神，可以說(shuō)是我國(guó)人民群眾智慧的結(jié)晶，蘊(yùn)含了我國(guó)很多的民俗特色。值得一提的是，臉譜中還能體現(xiàn)出繪畫(huà)技藝中“神”、“韻味”、“虛實(shí)”、“像與不像之間”等寫(xiě)意技巧。描繪臉譜時(shí)，繪畫(huà)者的筆意和筆鋒都尤為重要，筆下臉譜的脈絡(luò)、紋理等部分也與我國(guó)書(shū)法藝術(shù)有很多相似之處。我在本文中就臉譜中形、色、意等特征討論其在設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用，而臉譜文化和美學(xué)藝術(shù)的古今交融也能為現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)新的靈感。

二、京劇臉譜色彩構(gòu)成在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）京劇臉譜的色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代的諸多廣告設(shè)計(jì)方案中，臉譜藝術(shù)的造型、色彩等組成要素比比皆是。舉例來(lái)說(shuō)，在品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱BCIU）的標(biāo)志，在上半部分采用紅色圖案拼接成“品”字形，其寓意是“為人之道，為商之信，一品千斤重”。而標(biāo)志的主色調(diào)—紅與黑也是京劇臉譜中最為常用的顏色。這一標(biāo)志是傳統(tǒng)京劇臉譜藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相互結(jié)合的范例。

（二）京劇臉譜的色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.寶馬“BMW之悅”廣告?！皩汃R之悅”系列是寶馬公司對(duì)整體戰(zhàn)略的落實(shí)，也是將中國(guó)傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在產(chǎn)品中的典范。比如將汽車的前臉變?yōu)槟樧V，將車身演化為竇爾敦臉上的油彩。而該系列的汽車在使用京劇臉譜元素后，從之前較為張揚(yáng)的金屬風(fēng)變?yōu)橛猩疃群蛢?nèi)涵的風(fēng)格，可以使中國(guó)消費(fèi)者感到十分親切，從而感到被尊重，而銷售方和購(gòu)買者之間的溝通也會(huì)更加順暢，最終在雙方之間構(gòu)建起深層的情感聯(lián)系。2.自行車頭盔。在2016年里約奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)地自行車項(xiàng)目的比賽中，中國(guó)選手宮金杰、鐘天使奪得女子團(tuán)體競(jìng)速賽的金牌，而其佩戴的臉譜頭盔也非常引人注目。其中，鐘天使佩戴的花木蘭頭盔、宮金杰的穆桂英頭盔以及男子自行車運(yùn)動(dòng)員徐超的張飛頭盔圖案迅速在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)，引起了世界人民的熱議。

（三）京劇臉譜的色彩在服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

這些年，很多的時(shí)尚大牌也采用了蘊(yùn)含我國(guó)傳統(tǒng)文化與民族精神的中國(guó)元素，通常將臉譜元素融入到服裝當(dāng)中，將臉譜的整體造型擴(kuò)大分解到服裝中，在分解與重組的過(guò)程中，將傳統(tǒng)臉譜風(fēng)格、造型進(jìn)行多樣化的變異，并將臉譜的圖案進(jìn)行抽象化，作為一種獨(dú)立或者連續(xù)的圖案，創(chuàng)造出更具有特色的服飾，吸引人們的眼球，給予人們一種驚喜感。京劇臉譜元素與服裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅僅滿足人們對(duì)服裝的需求，也在藝術(shù)層面上達(dá)到了完美的效果，深入人心。

三、結(jié)語(yǔ)

京劇臉譜可以說(shuō)是我國(guó)傳統(tǒng)文化和民族特色的重要組成之一，是我國(guó)獨(dú)有的藝術(shù)，并憑借其深厚的歷史積淀在世界上產(chǎn)生了極大的影響。而臉譜的色彩作為我國(guó)民族文化的組成之一，其價(jià)值不但在京劇領(lǐng)域中得以體現(xiàn)，目前也已經(jīng)發(fā)展到了社會(huì)生活中的方方面面并產(chǎn)生了重要作用。站在宏觀的角度，我們進(jìn)行現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，不但要對(duì)傳統(tǒng)的民族藝術(shù)進(jìn)行提取和效仿，還應(yīng)該秉持著創(chuàng)新的理念對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。同時(shí)，要將自己的視野擴(kuò)大到世界的層次上，使我國(guó)的傳統(tǒng)臉譜文化發(fā)揮出更大的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]田甜.京劇臉譜元素在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2013(06).

[2]黃培堯.淺析京劇臉譜的圖案與色彩[J].金田(勵(lì)志),2012(08).

[3]張世敏,張三夕.評(píng)孫秋萍所繪京劇臉譜[J].文學(xué)教育(上),2012(07).

[4]李瑞昌.用彩蛋做京劇臉譜[J].上海工藝美術(shù),2001(01).

篇(7)

關(guān)鍵詞：汽車廣告 預(yù)設(shè) 預(yù)設(shè)類型 預(yù)設(shè)功能

1.引言

隨著汽車行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，汽車廣告業(yè)也在蓬勃發(fā)展，人們對(duì)汽車廣告語(yǔ)言的研究也日益增多。廣告語(yǔ)言是一種說(shuō)服性語(yǔ)言，其目的是向潛在消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息并最終說(shuō)服消費(fèi)者采取購(gòu)買行為。為了實(shí)現(xiàn)此目的，廣告策劃者盡可能采取一切語(yǔ)言和非語(yǔ)言的技巧，預(yù)設(shè)就是其中最重要的技巧之一。本文研究汽車廣告中預(yù)設(shè)的類型和功能，不僅可以幫助消費(fèi)者更好的理解汽車廣告，還可以為汽車廣告制造人提供語(yǔ)言策略上的指導(dǎo)，幫助其創(chuàng)造出更多更科學(xué)更具魅力的汽車廣告。

2.關(guān)于預(yù)設(shè)

預(yù)設(shè)（presupposition），又稱“前提”或“假設(shè)”，最初屬于哲學(xué)范疇，是由德國(guó)哲學(xué)家Frege在1892年提出的。預(yù)設(shè)有語(yǔ)義預(yù)設(shè)和語(yǔ)用預(yù)設(shè)之分。語(yǔ)義學(xué)家從真值條件出發(fā)，將預(yù)設(shè)看作是句子或命題之間的特殊推理關(guān)系，是“判斷一個(gè)陳述（命題）是否有真值的前提條件”（左思民，2000）。而語(yǔ)用預(yù)設(shè)，主要指“那些對(duì)語(yǔ)境敏感的，與說(shuō)話者（有時(shí)還包括說(shuō)話對(duì)象）的信念、態(tài)度、意圖有關(guān)的前提關(guān)系”（何自然，1978）。語(yǔ)用預(yù)設(shè)和語(yǔ)境密切相關(guān)，此外它還有單向性、主觀性、隱蔽性的特征。

廣告是單方交際，現(xiàn)代汽車廣告是由廣告策劃者單方面設(shè)計(jì)出來(lái)的，廣告策劃者提前設(shè)計(jì)好廣告，而消費(fèi)者只能做出兩個(gè)選擇：接受或是不接受，所以從這個(gè)角度來(lái)講，汽車廣告中的預(yù)設(shè)有單向性的特點(diǎn)；再者，汽車廣告預(yù)設(shè)是有斷言性質(zhì)的語(yǔ)境假設(shè)，廣告設(shè)計(jì)者主觀聲稱該預(yù)設(shè)為真，但該預(yù)設(shè)本身是否為真，從廣告語(yǔ)言本身中我們無(wú)法判斷，所以這又體現(xiàn)了廣告預(yù)設(shè)的主觀性；此外，汽車廣告中的很多預(yù)設(shè)是有隱蔽性的，消費(fèi)者稍不小心，就會(huì)把該預(yù)設(shè)當(dāng)成客觀真實(shí)的“斷言”而加以接受，這體現(xiàn)了其隱蔽性。綜上分析，筆者認(rèn)為汽車廣告預(yù)設(shè)屬于語(yǔ)用預(yù)設(shè)，而非語(yǔ)義預(yù)設(shè)。

3.英漢汽車廣告語(yǔ)用預(yù)設(shè)類型分析

作者搜集了中外汽車廣告500條，經(jīng)過(guò)仔細(xì)分析，作者認(rèn)為汽車廣告中語(yǔ)用預(yù)設(shè)主要有以下幾種類型：

3.1事實(shí)預(yù)設(shè)

“事實(shí)勝于雄辯”，改變一個(gè)人或者一個(gè)群體的觀念，最有效的手段就是拿出無(wú)可辯駁的事實(shí)。消費(fèi)者在購(gòu)買某一款汽車時(shí)，基于信息不對(duì)稱，總是存在質(zhì)疑的聲音，汽車廣告商就會(huì)拿出他們的“斷言“事實(shí)，來(lái)打消消費(fèi)者的這種顧慮。下面看這例廣告：

為什么大家都選威姿汽車？（威姿汽車）

該廣告的語(yǔ)用預(yù)設(shè)是很多人都選擇了威姿汽車，這種類似于斷言的陳述給人造成一種事實(shí)的感覺(jué)，不管這個(gè)預(yù)設(shè)是真是假，人們?cè)谫?gòu)買該汽車的時(shí)候總會(huì)產(chǎn)生這么一種感覺(jué)：既然大家都選擇了這款汽車，那我為什么不選呢？

3.2狀態(tài)預(yù)設(shè)

狀態(tài)預(yù)設(shè)有兩種，一種是預(yù)設(shè)過(guò)去不理想的狀態(tài)，另一種是預(yù)設(shè)改變后的理想狀態(tài)。比如：

你的世界，從此無(wú)界（Ford car）

在這則廣告里，“從此”兩字預(yù)設(shè)過(guò)去你的世界是非常受限制的，這則預(yù)設(shè)是否真實(shí)，我們先不考慮，但消費(fèi)者看到此則廣告，會(huì)不自覺(jué)地想：我現(xiàn)在生活是不是不自由，是不是因?yàn)闆](méi)車而受到出行的限制？一旦有了這樣的想法，消費(fèi)者就會(huì)不自覺(jué)的想擺脫這種狀態(tài)，而他的購(gòu)車意識(shí)也會(huì)被不自覺(jué)的被喚起。又如：

豪氣頓生（Jeep）

這則廣告也是形式簡(jiǎn)短，內(nèi)容豐富的廣告典范?！邦D”字不僅預(yù)設(shè)你之前的生活暗淡無(wú)光，更預(yù)設(shè)你擁有這部車以后自信滿滿，豪氣滿滿。自信豪氣的生活，是每個(gè)人都為之向往的。如果一部車能幫人實(shí)現(xiàn)這個(gè)人生愿望，那么人們購(gòu)買此車的欲望就會(huì)不自覺(jué)地被勾起。

3.3信念預(yù)設(shè)

廣告對(duì)消費(fèi)者施加影響的目的在于改變他們的觀念，一個(gè)人的觀念往往受到其世界觀、人生信念、對(duì)具體事物的看法等支配（陳新仁，1999）。人的觀念對(duì)人購(gòu)買產(chǎn)品有巨大的影響作用，如果廣告能夠改變?nèi)说墓逃杏^念，那么這則廣告的目的就能輕而易舉的達(dá)成。比如：

福特六和汽車：征服北極，橫越沙漠（Ford cars）

在消費(fèi)者腦海中，一般的汽車，只能在平路上或稍微顛簸的路段上運(yùn)行，而不能在惡劣的天氣或糟糕的路況環(huán)境中運(yùn)行。這則廣告則預(yù)設(shè)無(wú)論天氣多么惡劣，路段狀況多么糟糕，哪怕是冰地，沙地，該汽車都能安然運(yùn)行。這則廣告中的預(yù)設(shè)則改變了人們根深蒂固的信念，所以消費(fèi)者一旦有購(gòu)車欲望，便會(huì)不自覺(jué)的想嘗試一下這種車。

3.4行為預(yù)設(shè)

行為預(yù)設(shè)在汽車廣告中較為常見(jiàn)，主要包含三種行為：一是過(guò)去發(fā)生的給消費(fèi)者帶來(lái)負(fù)面情感體驗(yàn)的行為；第二種是能滿足消費(fèi)者當(dāng)前需要的行為；第三種是將來(lái)能夠給消費(fèi)者帶來(lái)正面情感體驗(yàn)的行為。比如：

永不讓你失望（獵豹汽車）

這則廣告的語(yǔ)用預(yù)設(shè)就是消費(fèi)者過(guò)去買的車總是讓他失望。所有汽車消費(fèi)者都希望自己買的車能夠讓自己省心，能不再給自己帶來(lái)失望的感覺(jué)。廣告策劃者正是迎合了消費(fèi)者的心理特征，從而能成功影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。比如：

掙錢機(jī)器（解放卡車）

該則廣告的語(yǔ)用預(yù)設(shè)是消費(fèi)者當(dāng)下有掙錢的渴求，想掙錢？選解放卡車吧。

人生的第一部車，您將與誰(shuí)分享？

——中華汽車，永遠(yuǎn)與爸爸的肩膀看齊?。ㄖ腥A汽車）

廣告背景是一個(gè)孩子年少發(fā)高燒時(shí)，父親用他那寬大肩膀背著他去了醫(yī)院，而當(dāng)他事業(yè)有成時(shí)，說(shuō)到“如果你問(wèn)我世界上什么車最好，我將會(huì)說(shuō)父親的肩膀”。該則廣告成功的用親情這張王牌觸發(fā)了人對(duì)于未來(lái)的行為以及情感的正面體驗(yàn)，因此也能成功勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3.5雙關(guān)預(yù)設(shè)

雙關(guān)預(yù)設(shè)，是廣告策劃者用一句廣告語(yǔ)來(lái)預(yù)設(shè)雙層意思，雙面激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲念。

Where there is a way，there is a Toyota.（Toyota）

這則豐田車廣告引用了大眾熟知的諺語(yǔ)：“where there is will，there is a way”，不僅朗朗上口，更預(yù)設(shè)了雙層意思：第一，現(xiàn)在豐田車是如此之多，世界上只要有路的地方，都能看到豐田車的影子。第二，豐田車質(zhì)量非常好，在任何種路段都能安然行駛?？诒唾|(zhì)量是消費(fèi)者購(gòu)買汽車時(shí)重點(diǎn)考慮的兩大因素，這則廣告語(yǔ)正好利用預(yù)設(shè)巧妙宣揚(yáng)了這兩大因素，因此該廣告語(yǔ)也是久傳不衰。

4.英漢汽車語(yǔ)用預(yù)設(shè)功能分析

語(yǔ)用預(yù)設(shè)在汽車廣告中起著非常積極的正面作用。簡(jiǎn)單來(lái)講，作者認(rèn)為汽車廣告中的預(yù)設(shè)主要有以下幾種功能：

4.1預(yù)設(shè)有助于汽車廣告的簡(jiǎn)潔性

技術(shù)，藝術(shù)，駕馭完美呈現(xiàn)（本田ACCORD）

本田雅閣這則廣告是事實(shí)預(yù)設(shè)。短短十字，預(yù)設(shè)著十分豐富的內(nèi)容：別的車不能做到把超越的技術(shù)，有藝術(shù)感的車身設(shè)計(jì)和駕馭時(shí)的高貴體驗(yàn)融為一體，只有本田車才能做到。此廣告的魅力之處在于，需要至少三句話才能表達(dá)完整的句子，用了三個(gè)精華性詞匯予以概括，語(yǔ)言含蓄、簡(jiǎn)練。

4.2預(yù)設(shè)有助于汽車廣告的幽默性

消費(fèi)者在日常生活中不會(huì)刻意的去背記廣告，只有廣告語(yǔ)輕松幽默的時(shí)候，它才會(huì)潛移默化地浸入消費(fèi)者腦海中，而預(yù)設(shè)的使用恰能實(shí)現(xiàn)這一效果。

千萬(wàn)里我追求你（松花江汽車）

這則廣告是雙關(guān)預(yù)設(shè)?！澳恪鳖A(yù)設(shè)了雙層含義：第一，“你”指的是松花江汽車。該廣告預(yù)設(shè)松花江汽車外形美觀，質(zhì)量上層。就好像一位散發(fā)著無(wú)限魅力的女性，即使再難追到手，我也要把它盡力買到手。第二，“你”指的是消費(fèi)者，該廣告預(yù)設(shè)松花江汽車經(jīng)久耐用。就像戀愛(ài)中的男女關(guān)系一樣，你到哪里，它都會(huì)追隨你到哪里，永不拋錨，永不離棄。因?yàn)轭A(yù)設(shè)的使用，該廣告輕松幽默。一看到該廣告，消費(fèi)者就會(huì)不自覺(jué)的想到戀愛(ài)中的男女關(guān)系，從而不自覺(jué)的記住該廣告。

4.3預(yù)設(shè)有助于汽車廣告增強(qiáng)說(shuō)服力

廣告語(yǔ)言的一大特點(diǎn)就是說(shuō)服性，用語(yǔ)言勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。引起消費(fèi)者購(gòu)買欲，最直接有效的方法就是廣告需表明該產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)最大化的利益。預(yù)設(shè)的使用就能巧妙實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。例如：

百公里超低6.6L等速油耗，點(diǎn)滴之處更顯自信能量（雪弗蘭）

這則廣告是一個(gè)事實(shí)預(yù)設(shè)，因?yàn)椤白孕拧币辉~的使用，預(yù)設(shè)了其他汽車耗油量是巨大的，只有而車在油耗方面是出類拔萃的，耗油量低就給消費(fèi)者省了錢，給他們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益，這則廣告也會(huì)俘獲消費(fèi)者的購(gòu)買芳心。

4.4預(yù)設(shè)有助于汽車廣告語(yǔ)言傳遞更多信息

文本廣告的本質(zhì)就是傳遞信息。預(yù)設(shè)的使用能將暗含的信息和共知的背景信息都傳遞給讀者，從而能擴(kuò)大廣告語(yǔ)言所傳達(dá)的信息量。例如：

她可愛(ài)嗎？（英國(guó)MINI汽車）

這則廣告也是一個(gè)事實(shí)預(yù)設(shè)。這個(gè)廣告是個(gè)問(wèn)句，我們都知道安全、質(zhì)量、耗油量是廣大消費(fèi)者在買汽車時(shí)主要考慮的因素，但這個(gè)問(wèn)句一出現(xiàn)就預(yù)設(shè)著這款mini車不僅安全性好，耗油量低，而且它的車體設(shè)計(jì)和車身線條還非常的流暢，精致，小巧?，F(xiàn)代汽車不僅再是男性的專屬，很多女性也有購(gòu)車需求，女性購(gòu)車不僅看重車的質(zhì)量，更講求美觀。這則廣告用一個(gè)問(wèn)句繁榮預(yù)設(shè)不僅迎合了當(dāng)代白領(lǐng)女性的心理需求，而且還傳達(dá)了更多產(chǎn)品信息。

4.5預(yù)設(shè)可無(wú)形中凸顯產(chǎn)品的優(yōu)越性

廣告的對(duì)象是廣大消費(fèi)者，要使廣大消費(fèi)者信服并接受，廣告決不能明目張膽的自我吹噓，但如何巧妙地達(dá)到吹噓的效果，又不引起消費(fèi)者的反感呢？這就可借助于預(yù)設(shè)。比如：

路上公務(wù)艙商旅新境界（GL8汽車廣告語(yǔ)）

“新”字的使用表明這是一個(gè)狀態(tài)預(yù)設(shè)，“新”字的出現(xiàn)不僅預(yù)設(shè)了消費(fèi)者之前買的汽車只能給他們帶來(lái)普通的商旅體驗(yàn)，而且還凸顯了該產(chǎn)品的特殊優(yōu)越性：該汽車各方面性能都非常卓越，如果你選擇了這部車，那么它將能給你帶來(lái)和坐飛機(jī)商務(wù)艙一樣的境界體驗(yàn)。

結(jié)論

汽車廣告功利性和目的性都特別強(qiáng)，而廣告勸誘和說(shuō)服又是一個(gè)非常復(fù)雜的工程，在汽車廣告語(yǔ)中運(yùn)用預(yù)設(shè)這個(gè)語(yǔ)言技巧的目的無(wú)非是為了增強(qiáng)對(duì)潛在目標(biāo)消費(fèi)群的沖擊力，從而達(dá)到促進(jìn)汽車銷售的目的。筆者希望對(duì)汽車廣告預(yù)設(shè)類型和功能的研究可以對(duì)汽車廣告設(shè)計(jì)者提供一些小小的啟示，讓他們能夠正確理解并運(yùn)用預(yù)設(shè)這個(gè)語(yǔ)言工具，從而創(chuàng)造出更多精品汽車廣告。（作者單位：三亞學(xué)院理工分院）

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