序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇動漫產業(yè)論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

1995年開始，國外動畫作品，尤其是以美國和日本為代表的動畫作品大量進入中國市場，而這一時期中國沒有優(yōu)秀的動畫作品出現(xiàn)，巨大的中國動畫市場隨即被各種國外動畫占據(jù)，中國動畫陷入了困境。目前，國內的動漫市場絕大部分是被美國和日本動漫作品所主導，人們更多地推崇美國動畫如同電影般的緊湊情節(jié)和恢弘氣勢，日本動畫的人物刻畫細致與后期的精良制作，而我們的國產動畫因過于集中在低齡兒童層，因此失去了廣大青少年以及成年觀眾群體。

二、京劇藝術在我國動漫作品中的運用，形成了中國動畫的特有形式

1．京劇的特點

京劇的表演不能夠照搬生活，京劇的表現(xiàn)并不是如實的生活狀態(tài)，而是從生活出發(fā)，因此京劇和動畫一樣都是來自生活，高于生活，通過夸張化的表現(xiàn)，來達到某種視覺和表現(xiàn)效果。早期的傳統(tǒng)動畫，例如《驕傲的將軍》，不管是從人物造型、化妝，或是舞臺設計、場景背景、背景音樂等各方面來看，都是京劇表演的翻版。

2．第一部京劇風格的動畫

早期傳統(tǒng)二維動畫中，受到民族藝術影響頗多，很多經典代表作品受到了京劇的影響，形成了獨特的風格并被人們記憶至今。1965年，一部20余分鐘的風格獨特的動畫短片《驕傲的將軍》被制作完成。該片的配音運用了戲曲當中的鑼鼓嗩吶等民族樂器，主人公的形象也完全采用了京劇臉譜的形式:將軍采用大花臉的藝術造型，劇中的師爺則是二花臉藝術造型，從傳統(tǒng)觀念中就分清了人物的地位和關系。

3．京劇動畫的特點和特色

與眾不同的人物設計讓人印象深刻，引起觀眾的共鳴，卡通形象的設計，在動畫片的創(chuàng)作中占有極為重要的一個部分。經過一個多世紀的發(fā)展，動畫藝術家，以及動畫工作者們創(chuàng)作出了許許多多優(yōu)秀的卡通形象，這些優(yōu)秀的形象是前人留下來的寶貴財富。一個好的動畫形象擁有著極強的影響力，不僅能夠為作品帶來良好的社會聲譽，而且還能帶來意想不到的票房收入。如果形象上出了問題，既得不到觀眾的認可，更不能準確地反映人物的性格，最終會導致整部動畫作品失敗。中國的動畫制作水平以及藝術境界成為全世界矚目的焦點，它獨具特色、自成一派，主要原因在于它能夠吸收百家之長，較好地融合民族的文化特色，特別是在動漫作品中融入了傳統(tǒng)的剪紙技法和水墨畫技法，從而形成了我國獨有的動畫形式。

三、動畫作品中京劇藝術的消失，使我國動畫作品失去了文化上的競爭力

1．京劇動畫淡出的原因

動畫制作是一項非常精密和繁瑣的工程，大多數(shù)的動畫制作流程采取分工制作，在題材的選定和風格的確定上，極少會有人選擇京劇風格的動畫。因為京劇不是一朝一夕就能理解和欣賞的藝術，需要時間的積累和領會。目前制作動畫的工作者大多較為年輕，對京劇藝術了解甚少，而具有深厚文化功底的老一輩動畫制作者大都去世，因此形成了目前動畫制作中青黃不接的現(xiàn)象，曾經輝煌過的京劇風格動畫，出現(xiàn)了后繼無人的尷尬狀況。

2．發(fā)達國家的動漫作品對我國發(fā)展動漫產業(yè)的啟示

作為動畫大國的日本，我們可以看到日本動漫產業(yè)與日本文化有著緊密的聯(lián)系，日本文化中的奮斗精神在動漫作品中得到完美的表現(xiàn)。如《備長炭》、《青出于藍》、《千與千尋》等作品中細膩的畫面，場景中總出現(xiàn)傳統(tǒng)日式房屋，人物穿著多以和服為主等，處處都表現(xiàn)著日本文化。作為另一個動畫出產大國的美國，其動畫作品中也帶著濃厚的“美式風格”。如《玩具總動員》中，主角一身西部牛仔風格的打扮令人印象頗深:牛仔褲配皮靴，領巾配大帽子，直接體現(xiàn)出了主角的牛仔性格，讓人不由自主地想起美國牛仔的經典形象。而在另一部大成本制作動畫影片《埃及王子》中，更是處處體現(xiàn)了傳統(tǒng)的藝術和傳統(tǒng)的文化。而動畫的背景音樂多是以歌劇為主，不僅使這部動畫在氣勢上輝煌磅礴，更容易讓人想起美國悠遠的百老匯音樂，使過去與現(xiàn)在，經典與科技實現(xiàn)了完美的結合。

四、充分挖掘我國傳統(tǒng)文化資源，走中國特色動漫產業(yè)發(fā)展之路

篇(2)

有資料表明，美國每年的動畫產品和衍生產品的產值達50多億美元。日本的動漫產業(yè)已成為日本的第三大產業(yè)，其動畫片、動漫書刊和電子游戲的商業(yè)組合年營業(yè)額超過90億美元。面對這樣巨大的市場空間和利潤空間，作為文化產業(yè)重要組成部分的出版業(yè)不會漠然視之。去年，在安徽合肥舉辦的首屆中國國際動漫產業(yè)交易會上，眾位出版界大佬們的聯(lián)袂出席顯示了出版集團進軍動漫產業(yè)的雄心。此后數(shù)月時間里，許多集團的動漫產業(yè)計劃陸續(xù)浮出水面。

出版集團迎來動漫時代？

今年9月，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F將成立動漫中心，這是鳳凰集團2008年年度計劃中搭建的4個平臺之一。據(jù)集團出版部主任佘江濤介紹，新的動漫中心將以江蘇少兒出版社為依托。中心雖然沒有正式掛牌，但一些項目已經在積極運作之中了。廣東出版集團也在籌備成立新媒體出版中心。據(jù)中心負責人黃彥輝介紹，新的機構除了涉足數(shù)字出版、網(wǎng)絡出版之外，動漫出版也將成為其核心的板塊。據(jù)悉，由吉林出版集團、吉林電子社、吉林音像社聯(lián)合組建的動漫公司，今年上半年已注冊成立。

此外，一些集團還與其他機構合作成立動漫公司。由安徽出版集團和上海城漫漫畫有限公司等5家單位聯(lián)合出資成立的時代漫游文化傳媒股份有限公司已于今年6月誕生，安徽出版集團為控股股東。新成立的時代漫游是中國國際動漫產業(yè)交易會的具體執(zhí)行單位，也是新聞出版總署重點扶持的國家級動漫出版基地。

山東出版集團與湖南宏夢卡通傳播有限公司共同投資成立的大規(guī)模的動漫股份公司，今年也將浮出水面。有消息表明，江西出版集團和湖南出版投資控股集團在動漫產業(yè)建設上也將有大的動作。在此之前，湖北長江出版集團與湖北海豚卡通有限公司共同投資成立的海豚傳媒股份有限公司、上海世紀出版集團與日本OAKS株式會社等單位共同投資組建的上海世紀華創(chuàng)文化形象管理有限公司，已經在業(yè)內廣為人知。最近有傳聞，北京出版社出版集團?？瘞啄甑膭勇s志《北京卡通》正在籌劃復刊。

出版集團要實現(xiàn)出版的縱深發(fā)展，動漫產業(yè)是一個不錯的切入點。2006年，國務院《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》，2007年，新聞出版總署推動動漫產業(yè)發(fā)展工作領導小組又公布了鼓勵原創(chuàng)動漫發(fā)展的項目名單。政府的一系列支持與推動使出版集團投資動漫產業(yè)水到渠成。但因此就斷言出版集團進入動漫時代還為時過早。不管怎樣，這些占據(jù)全國出版業(yè)半壁江山的出版集團，從河邊試水到逐步邁向深水區(qū)，對于推動我國動漫產業(yè)的發(fā)展將產生良好的集群效應。

術業(yè)有專攻圖書是最大的贏利點

創(chuàng)作動漫形象、出版圖書刊物、制作動畫片和網(wǎng)絡游戲、開發(fā)玩具和服裝等衍生品，在動漫產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中，出版單位目前的主要贏利點還在動漫圖書環(huán)節(jié)，圖書出版也是各集團在規(guī)劃未來動漫產業(yè)時的重要板塊。

在動漫圖書出版領域中，最引人注目的還是安徽出版集團。集團下屬的安徽少年兒童出版社的大型原創(chuàng)動畫片《虹貓藍兔七俠傳》的同名抓幀圖書，在一年多的時間里創(chuàng)造了1600萬冊的銷售奇跡。今年上半年，作為集團動漫圖書的重點出版社和漫游公司的股東之一，安少社將動漫出版作為工作重點。據(jù)社長劉玉英介紹，安少社將常抓動漫品牌圖書出版工程，建立動漫圖書品牌群，將穩(wěn)定動漫圖書細分市場的優(yōu)勢地位作為出版社發(fā)展戰(zhàn)略的新思路。僅今年上半年,安少社就推出了4種動漫圖書，分別是“虹貓藍兔”品牌的續(xù)集《虹貓仗劍走天涯》、央視首部大型奧運主題動畫同名圖書《福娃五連環(huán)》、《小卓瑪》、《憨八龜》，其中3套動漫書的同名動畫片在央視少兒頻道熱播。此外，繼去年成功推出電影版《變形金剛》系列圖書后，下半年，安少社還將再次聯(lián)手美國孩之寶公司，推出其最新動畫版《變形金剛》的15冊同名圖書。同時，還將和北京中卡世紀公司、時代漫游共同合作出版365集大型原創(chuàng)動畫節(jié)目《霹霹樂翻天》的同名動漫圖書。

據(jù)上海世紀出版股份有限公司總裁陳昕介紹，今年10月，由上海世紀華創(chuàng)文化公司制作的52集動畫片《金甲戰(zhàn)士》將在全國播映，這是我國第一部面向少年兒童、以3D技術制作、以環(huán)境保護為主題的原創(chuàng)動畫片。屆時，與動畫片同名的動漫圖書也將同期推出。從2007年至今，鳳凰集團蘇少社的《中華小子》動漫圖書已經取得了12萬冊銷售業(yè)績。據(jù)佘江濤介紹，為了實現(xiàn)動漫圖書出版的可持續(xù)發(fā)展，鳳凰集團還搶先一步和擁有五十多年歷史的上海美術制片廠合作，購買了其建國以來拍攝的二十多部優(yōu)秀動畫片的圖書版權。吉林出版集團總經理助理逄春耕表示，吉林出版集團動漫公司有意與臺灣漫畫家敖幼祥合作出版其無厘頭搞笑漫畫《烏龍院》新系列。

圖書出版既是出版集團的主業(yè)，也是其長項。以出版為龍頭帶動動漫產業(yè)鏈的發(fā)展體現(xiàn)了“術有專攻”的原則。在分工越來越細致，競爭充分的市場中，只有在自己最熟悉的領域施展拳腳，才能實現(xiàn)成本最小化和效益最大化。

原創(chuàng)依然是軟肋

擁有自主知識產權的動漫形象是打造動漫產業(yè)鏈的基礎，也是帶動動漫產業(yè)完整和可持續(xù)性發(fā)展的重要條件。動漫圖書發(fā)展雖然迅猛，但是以出版單位原創(chuàng)的動漫形象創(chuàng)作的圖書卻乏善可陳。動漫圖書題材主要以國產動畫片的同名抓幀圖書為主，其次占據(jù)相當比重的是引進港臺地區(qū)和日本等國的動漫圖書，有限的幾本原創(chuàng)動漫圖書也大多是和其他機構合作的產品。原創(chuàng)作品缺乏，過于依賴動畫片，這是目前出版集團發(fā)展動漫產業(yè)的軟肋，也是將來圖謀進一步發(fā)展的硬傷。

動漫原創(chuàng)出版的缺失一方面來自經濟利益的驅使。與我國動漫圖書市場的不成熟相反，我國的動漫愛好者在多年前就受到來自日韓這些成熟動漫市場的盜版圖書的熏陶，已經有了相當?shù)男蕾p品位。而引進經過國外市場檢驗的產品，市場風險相對就小。

此外，電視的受眾和傳播的速度遠大于圖書，有熱播的動畫片在前面投石問路，出版影視同期書可以規(guī)避一些不可預知的市場風險。許多有識之士認為，根據(jù)發(fā)達國家的經驗，“先動后漫”不符合動漫產業(yè)的發(fā)展規(guī)律。但是“存在即合理”，這也算是動漫產業(yè)的中國特色了。中國出版科學研究所動漫研究室主任王飚認為，動畫片的收購價很低，大部分國產動畫片的生存狀況不容樂觀，并不是在電視臺播出的動畫片都能帶來很大的輻射作用。將動畫片轉化為圖書，本身也有很高的成本，如版權、印刷、市場推廣等，如果不加甄別，盲目跟風，出版風險也不小。

影響出版單位進行動漫原創(chuàng)的另一個因素來自于創(chuàng)作實力。動漫形象承載著豐富的文化元素?！吨┲雮b》是美國超級英雄主義精神的體現(xiàn)，宮崎峻的作品代表了日本動漫靈異奇幻的風格，《風云》則是香港地區(qū)武俠動漫的代表。與這些國家和地區(qū)相比，內地的動漫圖書的策劃人、編輯、作者在創(chuàng)作觀念上還落于人后，我們的原創(chuàng)動漫遠沒有形成自己的文化特色。

向產業(yè)鏈延伸

在重點落實動漫圖書出版的同時，一些出版集團根據(jù)各自的優(yōu)勢，在產業(yè)鏈的延伸方面也開始了積極的嘗試，以獲得更豐碩的回報。據(jù)蘇少社社長吳星飛介紹，鳳凰集團已經獲得了“變形金剛”等共16類紙質周邊產品的出版權，同時還獲得了迪斯尼卡通形象授權和周邊產品的開發(fā)權。此外，鳳凰集團除了出版《中華小子》圖書外，還將《中華小子》的衍生品權納入囊中。同時，一本原創(chuàng)動漫雜志也在醞釀之中。

陳昕認為，只有在動畫片播出后才可能形成動漫的衍生產品，實現(xiàn)動漫產業(yè)鏈的發(fā)展。他介紹，《金甲戰(zhàn)士》在進行設計時從動漫產業(yè)鏈的角度出發(fā)，在人物塑造、武器設置上，充分考慮到衍生品的市場。52集故事共涉及50多個人物形象，100多種玩具，都有可能成為動畫片的衍生品。據(jù)稱，《金甲戰(zhàn)士》的授權產品零售市值至少要做到30個億，有香港企業(yè)已投入3000萬元制作其衍生品。而上海世紀的少兒社、音像社等也會介入相關延伸產品的出版。

早在2007年，徽版集團就和上海城漫漫畫公司合作，開拓了《鬼吹燈》漫畫、動畫、游戲、電影、廣播劇、電子書、手機漫畫、FLASH、周邊玩具、主題展覽等多個領域。據(jù)了解，新成立的時代漫游公司業(yè)務主要包括動漫圖書營銷與版權合作、動漫品牌授權與渠道建設、動漫手機媒體運營、動漫周邊產品開發(fā)等產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。吉林出版集團也正在和長春影視集團合作制作“烏龍院”的動畫片。

小心翼翼謹慎前行

動漫產業(yè)投資高、風險大，雖然前景看好，但出版集團在投資上也都表現(xiàn)出了相對謹慎的態(tài)度。

篇(3)

動漫企業(yè)應積極拓展自身思維，充分發(fā)揮各種有效資源實現(xiàn)作品創(chuàng)新。首先，在企業(yè)內部而言，要注重創(chuàng)新團隊的建設、創(chuàng)新激勵機制的建立以及“產、學、研”的自主運行。通過自主研發(fā)開發(fā)動畫技術、自主培養(yǎng)動畫人才，開發(fā)原創(chuàng)動畫建立產業(yè)品牌。其次，就企業(yè)外部而言，要做到：

（1）與其他企業(yè)由競爭轉為合作，，實現(xiàn)合作共贏；

（2）攜手動漫協(xié)會、個人工作室、高校，充分利用它們的文化、藝術資源，緩解原創(chuàng)能力滯后的困境；

（3）大膽與國外機構、企業(yè)合作，探索新型“來料加工”模式開拓國際市場。

二、探尋多渠道人才培養(yǎng)模式驅動產業(yè)創(chuàng)新

動漫產業(yè)創(chuàng)新問題最終還是人才問題。動漫專業(yè)學生畢業(yè)即失業(yè)的尷尬境況不是說明我省的動漫市場飽和了，而是學生的職業(yè)能力差不能滿足市場的需求。對此，我們應積極探尋新型人才培養(yǎng)模式。

1.打破專業(yè)設置，放寬培養(yǎng)視角

針對于我國高校專業(yè)設置調整的滯后性，我省的動漫人才培養(yǎng)應大膽突破專業(yè)設置，開展跨專業(yè)探索。一方面通過選修的方式鼓勵人文、歷史、哲學等專業(yè)愛好動漫的學生參與到動漫學習之中，嘗試建立跨專業(yè)的實驗班，使學生在各自專業(yè)的基礎上學習動漫知識，培養(yǎng)企業(yè)急需的適應性人才。另一方面加強對動漫專業(yè)同學的文化素養(yǎng)的培育，提升其藝術文化創(chuàng)新能力，實現(xiàn)河北動漫人才的自給自足。

2.調整人才結構，細化專業(yè)培養(yǎng)方向

根據(jù)市場需求實行差異化培養(yǎng)方案和特色培養(yǎng)方案。差異化培養(yǎng)就是引導學生在完成專業(yè)公共課程基礎上進行小方向自選，使其能夠專精一門，勝任動漫產業(yè)特定環(huán)節(jié)的工作。特色培養(yǎng)就是根據(jù)培養(yǎng)機構自身優(yōu)勢特色確定學生培養(yǎng)方向。學生具有了差異化特征，各具所能，提高學生就業(yè)率的同時更好地滿足了市場需求。

3.建立不同層級的人才培養(yǎng)模式

教育部門應及時引導各院校調整培養(yǎng)方案，建立不同層級的人才培養(yǎng)模式。?？埔约懊耖g職業(yè)培訓機構、本科類院校、研究生應呈現(xiàn)出由“技”到“美”與“文”再到“理”的逐級推進。層級培養(yǎng)模式可以有效地解決動漫人才市場的短期需求和長期需求、普通人才和高端人才需求的矛盾。

三、拓展企業(yè)運行模式驅動產業(yè)創(chuàng)新

成功的動漫企業(yè)必須有符合自身發(fā)展狀態(tài)的盈利模式，但是河北大部分動漫企業(yè)尚未找到符合自身發(fā)展的有效途徑。對此，我們積極地借鑒國內外成功經驗，結合自身優(yōu)勢以及區(qū)域特點，探索適合企業(yè)自身的發(fā)展模式。

1.創(chuàng)制分離，打磨原創(chuàng)精品

我國動漫原創(chuàng)中，由于經濟依賴關系，創(chuàng)作成員的創(chuàng)意思維很大程度上受制片方、投資者的非專業(yè)認知、功利化追求、任務性完成等因素的干擾，作

品缺乏打磨和提煉。美、日、韓的“創(chuàng)”“制”分離模式及其創(chuàng)作重于制作、創(chuàng)作先于制作、創(chuàng)作高于制作的思維很值得我們關注。創(chuàng)制分離使創(chuàng)作團隊能夠極大地追求作品的藝術性、超越性，為企業(yè)積累了豐厚的文化資本。我省動漫企業(yè)應該借鑒國內外動漫企業(yè)先進經驗，嘗試創(chuàng)制分離模式。

2.強強聯(lián)合，集群化發(fā)展

集群化發(fā)展在專業(yè)化分工基礎上實現(xiàn)產業(yè)鏈條不同節(jié)點的同步完成，在知識共享氛圍中的達到動漫企業(yè)之間的協(xié)同創(chuàng)新，極大地縮短了原創(chuàng)時間，減少了原創(chuàng)風險，增強了企業(yè)市場的競爭能力，成為河北動漫產業(yè)發(fā)展的一條適宜之路。但是，目前我省的動漫產業(yè)園、動漫基地多是政府推動而不是市場化需求下的自我集群，集群形式大于內容，競爭大于合作，產業(yè)關聯(lián)性不強，經濟效益不明顯。河北動漫企業(yè)應充分認識到集群化發(fā)展模式下區(qū)位優(yōu)勢和產業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢，調整思維，，以積極的心態(tài)參與到產業(yè)集群合作之中，推動區(qū)域競爭力的提高。

3.抓住時機，挖掘新興生存空間

近年來，手機、網(wǎng)絡、智能終端等新媒體的快速發(fā)展催生了動漫新樣態(tài)。相對于動漫電影、電視來說，掌上電腦、手機動漫其靈活多變、短小精悍，投入少、見效快的特點，具有較強的操作性和較低的風險壓力很適于中小動漫產業(yè)開發(fā)研究。河北的動漫企業(yè)應抓緊時機，以小養(yǎng)大，從小處著手，實現(xiàn)自身的快速發(fā)展。

四、調控政府扶植思維驅動產業(yè)創(chuàng)新

我國政府的一系列補貼、減免、資助、獎勵等扶植政策極大地推動了動漫產業(yè)的起步和發(fā)展。但是，投入性政策對某些動漫企業(yè)產生了不良的“政策租”效應，急需政府調控扶植思維：

1.加強扶植政策的整體性，建立健全監(jiān)督管理制度

政府不但對企業(yè)的扶植從扶植政策、扶植力度、扶植標準、扶植比例、扶植方式等諸多方面應有一個整體規(guī)劃，還要加大監(jiān)管力度，對受扶植企業(yè)建立年度檔案，了解其營運狀況，加強對資助資金去向的監(jiān)督。取消對管理不善、靠補貼度日的企業(yè)的扶植；對經濟效益不佳甚至半荒廢狀態(tài)的基地或園區(qū)進行撤銷或合并；允許利用率不高的基地資源轉變用途，努力改變由于粗放式的重復建設導致資源閑置、同質化競爭的嚴峻現(xiàn)象。

2.建立和完善評價機制，增強扶植的科學性

職能部門應組織專家進行調研，建立企業(yè)創(chuàng)新能力評價、企業(yè)運行狀況評價、動漫原創(chuàng)作品市場潛力評價等機制。重點扶植那些真正有持續(xù)原創(chuàng)能力、有發(fā)展?jié)摿Φ?、能夠帶動區(qū)域經濟的企業(yè)。集中有限的資源使強者更強，能強者變強，改變我省動漫產業(yè)小而多、散而亂、創(chuàng)新能力差的局面。

3.改變扶植策略，轉變扶植方式

首先，減少各項補貼額度增加經濟效益獎勵幅度。激發(fā)動漫企業(yè)的創(chuàng)新能力，杜絕“制作完成-電視臺播出-享受高額分鐘補貼”的非市場化循環(huán)狀態(tài)的現(xiàn)象。其次，改變補貼政策的播映分鐘時數(shù)標準，實施動漫原創(chuàng)精品戰(zhàn)略，實現(xiàn)由量的衡量到質的考量的轉變。再次，打破以企業(yè)為對象的單一扶植模式，探索由企業(yè)、研究機構、高校等多方承擔的包括軟件開發(fā)、作品原創(chuàng)等內容的項目扶植，分階段審查確認項目進展、分階段進行資金追加。

五、培育市場化運作環(huán)境驅動產業(yè)創(chuàng)新

動漫產業(yè)的價值實現(xiàn)還是依賴于市場化的運行，良好的市場環(huán)境是動漫產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必需。

1.加強動漫市場的大眾化培育

動漫的發(fā)展依賴于消費市場的需求，依賴于動漫的創(chuàng)作群、欣賞群、消費群。這三大群體構成了潛在的動漫消費市場。我們應該充分發(fā)揮各級藝術館、少年宮、動漫協(xié)會、中國兒童漫畫教學創(chuàng)作基地等組織的中間力量，積極舉辦各種學習班，激發(fā)大眾對動漫的熱情，積極培育三大群體的形成，構建公眾的動漫文化觀，實現(xiàn)需求與創(chuàng)作的良性互動。

2.加強動漫市場分析，針對于不同的消費需求進行原創(chuàng)定位

我省現(xiàn)行動漫市場存在低幼化現(xiàn)象，對動漫真正有審美能力、消費能力的20-35歲消費市場尚未打開，老年動漫市場幾乎為零。動漫企業(yè)、相關職能部門以及科研機構應該對這些潛在消費群的消費取向、審美心理、文化追求狀況進行調查，做好細化市場、分類市場工作，針對不同消費群體進行定位作品開發(fā)，分級制作多類型動漫。

3.建立動漫市場化投融資體系

相對于政府的扶植性經濟補貼來說，市場化投融資體系的建立對于動漫企業(yè)的發(fā)展更具有推動性。投資者和融資者的趨利需求迫使動漫企業(yè)關注自身經濟價值的實現(xiàn)能力，勇敢地接受市場的競爭與挑戰(zhàn)。在未來動漫企業(yè)發(fā)展中，政府部門應積極探索適合動漫企業(yè)的新型融資方式建立多渠道投融資體系，強化市場機制。

4.規(guī)范動漫市場管理，維護穩(wěn)定市場秩序

篇(4)

關鍵詞：重慶動漫產業(yè)；地域文化特色；產業(yè)鏈

隨著全球化進程的加快，各國與地區(qū)間的融合與競爭也在各個層面間展開，文化作為“軟實力”在國家或地區(qū)的綜合實力和競爭力的比拼中的重要作用也日漸凸顯，并越來越成為經濟社會發(fā)展的潛力和后勁。動漫產業(yè)，作為藝術，技術與營銷三位一體的典型的人才密集型、資金密集型和技術密集型產業(yè)，以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢已然成為全球新興的創(chuàng)意文化產業(yè)的生力軍和典型代表之一，而其創(chuàng)造的巨大產值更令人矚目。在美國、日本、韓國等國，動漫產業(yè)業(yè)已成為其第一大或支柱產業(yè)。

隨著國家出臺的一系列對于推進動畫產業(yè)繁榮發(fā)展相關政策的強力支持，我國的動漫產業(yè)也步人了一個快速發(fā)展的新階段，重慶也是如此。

1997年重慶直轄市設立以后，中央確定重慶作為西部地區(qū)的重要增長極、長江上游地區(qū)的經濟中心，位列城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展實驗區(qū)，超大型核心城市之一的一系列重大舉措，在極大提升重慶的重要政治經濟地位，帶來前所未有的發(fā)展機遇的同時，重慶動漫產業(yè)的規(guī)模與速度、產值與效益也取得了長足進展，涌現(xiàn)了一批諸如重慶視美動畫，樂樂熊卡通產業(yè)，意動影像，享弘公司等本土著名動漫企業(yè)。2007年8月，重慶被國家廣電總局命名為“國家動畫產業(yè)基地”，相繼建成了視美(影視)動漫基地、天健動漫基地、茶園動漫基地、高新動漫基地等四大動漫基地。重慶市還陸續(xù)出臺了《重慶市鼓勵和扶持動漫產業(yè)發(fā)展的實施辦法》?！蛾P于使用重慶市文化產業(yè)發(fā)展資金鼓勵和扶持動漫產業(yè)發(fā)展的實施辦法》等一系，列政策措施，在鼓勵和扶持我市動漫產業(yè)的發(fā)展方面起到了積極的作用。但就如和美、日等國際動漫強國相較而言，中國動漫產業(yè)只是剛剛起步，比之東部沿海等相對發(fā)達的地域，重慶動漫的發(fā)展滯后性又尤為突出些，由于起步晚、基礎薄弱，重慶動漫產業(yè)還存在總量偏小、核心競爭力不強、文化與相關產業(yè)融合度不高等問題。我們認為，在學習、借鑒動漫產業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)成熟經驗的同時。重慶動漫產業(yè)發(fā)展過程中的自身特色定位，本土地域文化的指引和帶動，產業(yè)鏈的緊密打造和相應政策和資金支持是必需的，也是指引包括動漫在內的重慶文化產業(yè)大發(fā)展的必由之路。

一、獨特地域文化特色的動漫路徑

綜觀美日等動漫產業(yè)高度發(fā)達的國家，除卻先進的技術制作手段和完善的產業(yè)模式外，美國文化價值觀念成熟的輸出策略。日本對自身地域文化的深刻體認及在此基礎上普世價值的構建顯然也居功至偉，并業(yè)已成為兩者動畫的核心競爭力之一。因而，挖掘利用獨特的地域文化特色已成為動漫產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要源泉。

文化是有地域性的?！鞍倮锊煌L，十里不同俗?！边@不同的風俗習慣，又折射出不同地域人們的獨特人文品格。所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，就是這個道理。它是某一地域的原住民千百年來在風俗習慣、價值取向、文學藝術，等方面趨同的集中反映，都有自身區(qū)別于其它地域的獨有風貌和深厚的文化意蘊。地域文化是以“歷史地理學”為中心展開的文化探討，它至少有四個構成要件：地理環(huán)境，語言風俗，性格特征和文化心理。

重慶是中國著名的歷史文化名城。早在距今2～3萬年的舊石器時代末期，已有人類在此繁衍生息。公元前11世紀的商周時期，巴人在此建立了后為秦所滅的巴國。歷經了秦時的巴郡，南北朝時的楚州，公元581年隋文帝改楚州為渝州，重慶始簡稱“渝”。公元1189年，宋光宗升恭州為重慶府，重慶由此得名。重慶地區(qū)地處長江上游的丘陵山地，歷史上遠離中央集權統(tǒng)治，加之交通不便，經濟文化發(fā)展相對滯后，形成了以山地農業(yè)為基礎的地域文化表現(xiàn)形態(tài)，是典型的“山高皇帝遠”的所謂蠻夷之地。但偏遠和蠻荒也鑄就了純凈’、率真和粗獷的文化質素。形成了原住民重農喜漁、尚武厚義、崇鬼好巫的民俗文化傳統(tǒng)。巴人血勇，巴蔓于割頭謝罪，南宋抗蒙，明末抗清，近代抗日等壯懷歷史都使這種不屈與堅韌彪炳于中華史冊。但尚武并非這塊土地文化內涵的全部。還有那蘊藏神韻的古老巴地。雄奇壯美而又不乏詭異蒼茫的三峽孕育了多少“巫山神女”般的動人傳說?峭壁突兀著的懸棺又隱含了幾多讓人意欲探究的神秘?還有鬼城豐都中各種鬼神故事的靈異……。不難想見，這些歷史典故和人文遺存經過仔細梳理和適當改造，都是拍攝制作動漫影視片，開發(fā)網(wǎng)絡游戲。主題游樂園區(qū)等動漫文化產品的絕好素材。并可為音像制品、玩具、圖形知識產權產品等衍生產品的研發(fā)生產提供良好的后續(xù)發(fā)展空間，從而形成面向國際國內市場的地域文化特色突出、產品門類齊全、生命周期長和市場競爭力強的動漫文化產品體系。

二、地域動漫劇

宋末元初、明末清初、近代承建國后三線建設等歷史上這幾次大規(guī)模移民活動所帶來的對于重慶本土文化性格的沖擊與交融無疑是影響深遠的。不僅使巴蜀地區(qū)成為我國著名的移民大省，而且在多元文化融合背景下使得重慶文化既承續(xù)巴蜀文化傳統(tǒng)又兼容多種地域特色，紅巖精神，三峽移民也彰顯了巴渝兒女勇于犧牲，甘于奉獻和吃苦耐勞、堅毅務實的品性，孕育形成為重慶獨特的文化品格。重慶人豪爽，地方觀念淡薄、不排外的優(yōu)點突出，但狹隘，粗俗，魯莽的短處也客觀存在。而重慶方言正是這些地域文化和民眾性格的鮮明折射。

重慶人將本地方言稱作“言子兒”，在重慶的大街小巷，什么“雄起”，“寶器”，“洗白”，“下課”等方言隨處可聞，和”麻、辣、燙”的重慶火鍋一樣，個個鮮活生動，透著重慶人骨子里那種幽默率性。在巴蜀方言劇《傻兒師長》、《山城棒棒軍》和近年大火的<瘋狂的石頭>中，這些巴俗俚語可說引爆了無數(shù)笑點。尤其是<麻辣小冤家》，這部由重慶市國有文化資產經營管理責任有限公司，重慶文廣集團和四川美術學院強強聯(lián)手組建的重慶視美動畫傾力打造的開山之作，由熱播方言劇《麻辣冤家》改編而成，播出后同樣廣受好評。渝派方言動漫劇借鑒真人方言劇的成功模式，將視點聚集于都市巷陌的普羅百姓，通過詼諧幽默的對白，與百姓日常生活貼近的劇情，將街坊鄰人，小老板，棒棒軍等社會階層各式人等的瑣碎生活及喜怒哀愁一一呈現(xiàn)為管中窺豹的地域文化切片，而成為重慶市井生活中的生動縮影。動漫劇《熊家婆》則是根據(jù)廣泛流傳于西南地區(qū)的民間傳說改編，劇中有人們所熟知的熊家婆和麻老虎等角色，具有濃郁的地方文化色彩。本土動漫人在地域動漫劇路向上的探索與嘗試是僖得大力弘揚的，因為將創(chuàng)作與重慶本土民風民俗結合的理念是對差異性創(chuàng)意原則最好的踐行?？尚纬删哂袕娏业赜蛏实奶厣毦叩膭勇a品類型。但在這一路向上，也應注意剔除歷史形成韻碼頭文化等滋生的語言糟粕和地域民間傳說中的封建迷信思想。

三、重慶動漫產業(yè)鏈的短板和優(yōu)化路徑

重慶動漫的產業(yè)鏈的問題和國內其它地區(qū)大致相仿，主要體現(xiàn)在動漫產業(yè)鏈的以下問題：

1、教學，研究環(huán)節(jié)與產業(yè)析出下游的嚴重脫節(jié)。動漫教育師資力量應予以調整、優(yōu)化。

動漫產業(yè)培育和形成新的經濟增長點的巨大潛能預示著整個創(chuàng)意文化產業(yè)的光明前景。開設有動漫專業(yè)或院系的重慶高校及招生人數(shù)也在逐年遞增，需要指出的，這其中，也有個別出于迎合市場的需求和追求經濟利益最大化的院校。這些院校不顧自身辦學條件，盲目跟風，倉促上馬，拼湊師資；更有少數(shù)沒有從事過動畫制作及研究的人員儼然以動漫教學專家自居。院校中更為普遍的現(xiàn)狀是：課程體系的科學性和創(chuàng)意性無從體現(xiàn)，課程設置的專業(yè)針對性和實踐可操作性較弱，這也導致培養(yǎng)出來的學生無法滿足市場和企業(yè)需求。這種種亂象的結果是使得本應發(fā)揮人才培養(yǎng)基礎性作用，位處動漫產業(yè)鏈關鍵上游的教學，研究環(huán)節(jié)與產業(yè)析出下游的嚴重脫節(jié)，我們認為，優(yōu)化動漫教育師資力量對于動漫產業(yè)的健康發(fā)展至關重要，各高校自身應對教學師資進行優(yōu)化整合，而教育主管職能部門應進一步強化對于高校動漫專業(yè)辦學資質的評估監(jiān)督機制，提高準入門檻，并建立相應的不達標高校動漫專業(yè)的退出評價體系。

2、本土動漫人才的培養(yǎng)模式粗放，應充分發(fā)揮各高校的學科互補優(yōu)勢。

目前國內動漫創(chuàng)作人才的供給和需求處于嚴重失衡的狀態(tài)，而隨著我國動漫產業(yè)的快速發(fā)展，可以預見，在今后相當長的時期內，對動漫專業(yè)人才的需求還將呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢。而隨著國內動漫產業(yè)朝向自身文化特色與創(chuàng)新意識的發(fā)展態(tài)勢漸趨顯明，在諸如選題策劃、敘事謀篇、戰(zhàn)略管理等核心原創(chuàng)領域，營銷策劃、職能管理等中層技術支持性層面的人才需求占比會逐漸加大，單純操作型人才的需求一方面會相應減少，另一方面，對其原創(chuàng)能力必然會要求更高?；诖?，在動漫人才培養(yǎng)路向上應充分發(fā)揮重慶大學、重慶郵電大學、四川美術學院等在渝著名高校眾多，學科門類齊全的優(yōu)勢，利用各自特色的教育，學科資源和人才資源，發(fā)揮學科交叉的互補效應，如重慶郵電大學就可充分發(fā)揮其在3G等移動通訊領域的技術優(yōu)勢著力在手機動漫，網(wǎng)游動漫等交互領域的人才培養(yǎng)上主導話語權，而四川美術學院具深厚底蘊的視覺藝術傳統(tǒng)和實力將可為創(chuàng)意先導的培養(yǎng)模式提供強大的支撐能力。院際間并可定期開展動漫教育交流，整合目前分散，各自為政的動漫教育現(xiàn)狀，以緩解當下動漫人才培養(yǎng)的原創(chuàng)性高中級人才奇缺的結構性失衡突出的問題。此外，動畫的文化產業(yè)屬性。在商業(yè)娛樂性之外，對價值觀念的傳播和地域民族文化的承載也是題中應有之意。而目前重慶乃至中國動漫業(yè)機械地效仿動漫產業(yè)發(fā)達國家生產創(chuàng)作的藝術風格、技術、商業(yè)操作，以及策劃管理系統(tǒng)。缺失自身中文化傳統(tǒng)、地域特色的現(xiàn)狀還未有大的改觀。針對此種現(xiàn)狀，對于自身民族傳統(tǒng)文化和地域特色相關課程的引入與強化，并在課程實踐中有意識的加以引導就顯得尤為重要。

3、動漫企業(yè)整體實力不強，析出能力較弱。相關政策和配套措施有待強化。

首先，重慶動漫公司雖近年來數(shù)量上有了較大發(fā)展，但大多是呈現(xiàn)小而散的狀態(tài)，成規(guī)模，大而強的動漫公司較少，有產品析出能力的動漫企業(yè)就更是寥寥無幾了，這在很大程度上影響了和教學等上游產業(yè)的鏈接能力。其次，動漫企業(yè)的在創(chuàng)意設計階段投入大，而在動漫衍生品的開發(fā)投入程度還遠遠不夠，即使有小比例的衍生品面世，也往往因為欠缺成熟的市場運作機制所導致的市場培育的不充分而反響平平；另外，衍生產品的制作開發(fā)或者因為相關動漫玩具公司的稀缺，或者由于動漫形象不具備衍生品開發(fā)的典型潛力而出現(xiàn)斷裂和缺失，從而導致動漫產業(yè)運營模式上的盈利環(huán)節(jié)大打折扣；最后，動漫企業(yè)運營模式中盈利環(huán)節(jié)不明顯，更極端的，只見投資不見回報的事例也時有發(fā)生，也讓投資者普遍感到投資風險過大，這又導致雄厚的資本力量的缺位，進一步加劇動漫企業(yè)的融資難度。顯然，這是一種無益于動漫產業(yè)良性發(fā)展的惡性循環(huán)。動漫各產業(yè)間存在著很強的關聯(lián)度，這些本應協(xié)同發(fā)展的其中任何一個環(huán)節(jié)的缺位和短板，都會造成動漫產業(yè)的整體發(fā)展的不均衡而導致做大做強后繼乏力。如何構建一條適合動漫發(fā)展的產業(yè)鏈，不僅是重慶，也是中國動漫產業(yè)健康發(fā)展的關鍵所在。

基于立足原創(chuàng)動畫、開發(fā)衍生產品、構建完整產業(yè)鏈條的出發(fā)點，我們認為，有必要進一步做好如下幾方面的工作：

①落實相關政策措施，加大扶持力度，支持我市動漫原創(chuàng)生產企業(yè)、動漫產業(yè)鏈上生產企業(yè)的做強做大。形成我市“政府為主導、企業(yè)為主體、市場為平臺、社會共參與”的文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展格局。

②完善出臺重慶市動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。從指導思想、發(fā)展目標、總體布局、實施方略、政策措施、配套服務、組織管理等方面。進行全面統(tǒng)籌。實現(xiàn)重慶市動漫產業(yè)產業(yè)的科學發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和持久發(fā)展。

③著力打造規(guī)?；瘎勇髽I(yè)集團。建議以重慶有實力的動漫企業(yè)為依托，以市場需求為導向，資產為紐帶，以品牌為核心資源。打破地區(qū)、部門、行業(yè)和所有制界限，對現(xiàn)有動漫資源進行資產整合，力爭形成產業(yè)集群，加速推進重慶市動漫產業(yè)的跨越式發(fā)展。

篇(5)

關鍵詞：合肥創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)意產業(yè)園創(chuàng)意人群動漫產業(yè)規(guī)劃設計

中圖分類號：S611文獻標識碼： A

在當今時代，知識經濟成為主導經濟，文化成為經濟發(fā)展的重要資源，而文化產業(yè)則成為重要的支柱產業(yè)，許多國家都把文化產業(yè)發(fā)展作為經濟增長點的有效途徑。合肥作為中部地區(qū)大城市，也正嘗試以創(chuàng)意產業(yè)來推動城市的發(fā)展與建設。所以，深入研究創(chuàng)意產業(yè)園規(guī)劃對策，指導創(chuàng)意產業(yè)園的可持續(xù)發(fā)展，滿足創(chuàng)意人群對空間環(huán)境的需求，具有十分重要的現(xiàn)實意義和實踐價值。

1.1研究背景

創(chuàng)意產業(yè)園規(guī)劃應以人為本，既重使用空間的內需性和科學性，亦重視互動空間的情景性及靈動性；既重產業(yè)流程的專業(yè)性、特質性，更重藝術創(chuàng)造所需的個人性和多維性，本文以合肥高新區(qū)動漫產業(yè)基地規(guī)劃入手，探索適合創(chuàng)意人群發(fā)展空間環(huán)境，以促進合肥高新區(qū)創(chuàng)意產業(yè)的快速成長。

1.2研究意義

利用合肥充足科教資源優(yōu)勢，發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，推動合肥市產業(yè)結構優(yōu)化升級、城市經濟健康轉型以及提升合肥城市的綜合競爭力。落實科學發(fā)展觀，轉變經濟增長方式 ，具有非常重大的意義。

1.3國內外創(chuàng)意產業(yè)園案例研究

1.3.1首爾數(shù)字媒體城

首爾數(shù)字媒體城位于首爾Mapo-gu城的新千禧城內，距離首爾國際機場30分鐘車程。2002年5月開工建設，2010年底建成，總建筑面積56萬平方米，以傳媒娛樂為主題，集合研發(fā)、生產、銷售、培訓等[ 轉載: 創(chuàng)意產業(yè)園發(fā)展模式案例]。預計將創(chuàng)造27萬個就業(yè)機會，每年120億的收入。

1.3.2香港數(shù)碼城

香港數(shù)碼城占地360畝，總建筑面積約53萬平方米，于1999年9月開工，2004年落成。主要以信息科技、信息服務及多媒體創(chuàng)作為主題。其成功因素主要有政策導向、市場需求、國際化管理水平、資源共享機制等。主要設施：甲級寫字樓、數(shù)碼媒體中心、咨詢資源中心、會議及展覽中心、零售及娛樂中心和星級酒店，其在外型、材料、裝飾方面極具特色，檔次頗高，耗費巨資。

1.3.3上海張江文化創(chuàng)意產業(yè)基地

張江文化創(chuàng)意產能也基地作為上海首個文化創(chuàng)意產業(yè)園，已經成為國內最具活力和創(chuàng)新能力的產業(yè)基地之一。位于浦東新區(qū)張江高科技園內，占地450畝，2004年8月開工，距離浦東機場21公里，虹橋機場25公里。

園區(qū)產業(yè)定位：網(wǎng)絡游戲、動漫繪畫、工業(yè)產品造型設計和高科技影視后期研發(fā)設計制作等。入住企業(yè)：美國藝電、盛大網(wǎng)絡、第九城市、網(wǎng)星游戲、CORE、矽幻科技、創(chuàng)新科技等。

1.3.4啟示

（1）規(guī)劃先行。動漫產業(yè)園建設之前，應高標準地做好園區(qū)規(guī)劃，為園區(qū)長遠發(fā)展奠定基礎。規(guī)劃中，應注重將動漫產業(yè)與旅游業(yè)、服務業(yè)有機結合起來。

（2）園區(qū)建設應注重服務設施的完善。環(huán)境是吸引企業(yè)和人才的重要因素，特別對于創(chuàng)意產業(yè)來講，更需要自由、舒適、優(yōu)美的環(huán)境。也只有環(huán)境好了，才能留得住企業(yè)。像以上幾個園區(qū)建設的公共服務平臺、配套居住區(qū)、會議中心、賓館、娛樂場所等等，就很有必要。

（3）園區(qū)發(fā)展應注重人才培養(yǎng)。要充分利用周邊高等教育資源，使學校能夠因材施教，培養(yǎng)企業(yè)需要的人才。同時，可與國內著名院校、服務機構聯(lián)系，合作實施人才培養(yǎng)。像南昌動漫產業(yè)園等，還建立了動漫培訓學校，老師不僅教課，還帶領學生做項目，使理論和實踐緊密結合，學生一畢業(yè)，就可以立即投入工作。

（4）加強知識產權保護。政府應創(chuàng)造環(huán)境，提高企業(yè)申請知識產權保護的意識。

2實證研究---合肥高新區(qū)動漫產業(yè)基地規(guī)劃及規(guī)劃研究

2.1合肥高新區(qū)發(fā)展環(huán)境和機遇

合肥高新區(qū)作為安徽省最大的高新技術產業(yè)成果轉化基地，經過二十年的發(fā)展，已經成為安徽省最大的高新技術產業(yè)基地，目前已形成了電子信息、光伏產業(yè)、光機電一體化、生物工程與新醫(yī)藥以及新材料等高新技術產業(yè)集群。以園區(qū)為代表的企業(yè)創(chuàng)新能力的不斷增強，使合肥高新區(qū)成為創(chuàng)新成果轉化和產業(yè)化基地，與動漫產業(yè)相關的軟件產業(yè)在高新區(qū)發(fā)展得尤為迅速，聚集了合肥市90%的軟件企業(yè)，匯聚了大量的科技精英。

2.2合肥市創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

整體發(fā)展條件

從城市發(fā)展的整體情況看，合肥具備了發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的基礎和優(yōu)勢。其一，合肥市在“工業(yè)立市”戰(zhàn)略指導下，已形成較完善的工業(yè)體系，這為發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)奠定了良好的物質基礎；其二，合肥市有著歷史文化悠久，人文底蘊深厚，文化資源豐富是發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的不竭源泉；最為重要的是，合肥市現(xiàn)有科研院所200多個，科教實力居全國前列，高素質人才資源豐厚，具有十分明顯的人力資源優(yōu)勢，通過合理的使用人才使其在產業(yè)結構的調整中創(chuàng)造財富，進一步推動城市經濟社會的發(fā)展。

2.3合肥動漫產業(yè)基地規(guī)劃選址與規(guī)劃原則

2.3.1規(guī)劃選址

為適應新的發(fā)展，合肥市提出在高新區(qū)投資新建創(chuàng)意產業(yè)園，帶動西部城市副中心發(fā)展的需求，合肥高新區(qū)動漫產業(yè)園的選址在大蜀山西側，那里風景秀麗，環(huán)境優(yōu)美。且有著良好景觀資源優(yōu)勢，有利于創(chuàng)意產業(yè)園生長、發(fā)展的空間環(huán)境。

2.3.2規(guī)劃原則

（1）與自然和諧共生原則。利用獨具特色的自然景觀資源，積極營造讓創(chuàng)意者親近自然的環(huán)境，這對激發(fā)創(chuàng)意、啟發(fā)創(chuàng)意理念和吸引創(chuàng)意人才方面起到良好作用。

（2）以人為本，原生原創(chuàng)的原則。把園區(qū)規(guī)劃成為一個有別于都市辦公模式且有強烈歸屬感的人文魅力之城。

（3）體現(xiàn)集中高效集約節(jié)約的原則，結合項目功能定位和規(guī)劃內容，精心組織優(yōu)化用地布局，合理安排建設時序，保障產業(yè)園的集約、節(jié)約發(fā)展與高效運行。

（4）交通便捷性原則。園區(qū)內交通組織應結合園區(qū)環(huán)境特點，精心設計車行和步行交通系統(tǒng)，以提高園區(qū)交通的便捷性、可達性和安全性。

（5）軟硬件并重原則。硬件指創(chuàng)意空間的建設，包括研發(fā)空間、基礎設施、景觀環(huán)境和服務設施；軟件包括園管理體系、信息支持系統(tǒng)、相關優(yōu)惠政策等。

2.4合肥高新區(qū)動漫產業(yè)基地規(guī)劃及規(guī)劃研究

2.4.1功能定位

基地將在創(chuàng)新環(huán)境、學術交流、產品生產、人員生活休閑保障等方面產生集群式的效應，同時全面發(fā)展基地在中介服務、人才吸引、信息交流等方面的功能，為基地的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎條件和政策支持，大力推進合肥動漫產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)動漫產業(yè)經濟規(guī)模的迅速提升。

2.4.2規(guī)劃定位

合肥國家動漫產業(yè)基地依托合肥市豐富的科教資源優(yōu)勢，以動漫游戲產業(yè)規(guī)劃為先導，以動漫游戲產業(yè)基地為基礎，建立了從文化創(chuàng)意、產品研發(fā)、制作、營銷到服務的完整的產業(yè)鏈條。目前已有120多家知名的動漫企業(yè)入駐，基地將開創(chuàng)立足合肥、面向全國、接軌海外的戰(zhàn)略格局，形成大動漫產業(yè)鏈，用3-5年的時間打造十多條新型產業(yè)鏈，包括三維數(shù)字動畫產業(yè)鏈、手機游戲產業(yè)鏈、檔案數(shù)字化加工產業(yè)鏈、呼叫中心產業(yè)鏈、醫(yī)療數(shù)字服務產業(yè)鏈、網(wǎng)絡虛擬健身運動產業(yè)鏈等。

2.4.3規(guī)劃內容

動漫產業(yè)基地用地范圍規(guī)劃建設公共基礎設施，如綜合服務大廈（動漫大廈）、動漫主題科普展示中心、動漫產業(yè)辦公樓、動漫衍生產品生產廠房、軟件研發(fā)中心、公寓以及配套的公用設施等。提供公共服務，特別是為企業(yè)服務建立技術共享平臺。

2.4.4設計理念和策略

項目規(guī)劃宗旨是滿足創(chuàng)意群體的需求，按照高起點規(guī)劃、高標準建設的原則，建立一個以研發(fā)辦公為主，配套完善文化娛樂和商業(yè)服務設施，營造集創(chuàng)意研發(fā)設計、展示交易、休閑娛樂等于一體的復合型創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，將該園區(qū)打造成人才集聚區(qū)、產業(yè)集群區(qū)。為此我們提出以下規(guī)劃設計策略。

（1）以多樣化為主題，營造有彈性的公共活動空間。

研發(fā)辦公區(qū)呈組團式布置，滿足創(chuàng)作空間形式靈活、多樣和富有活力。在動漫產業(yè)基地內結合園區(qū)功能分區(qū)，設置公共服務渲染平臺、動漫研發(fā)中心和動漫制作工作室等類型的辦公研發(fā)空間，涵蓋園區(qū)內所有的科技研發(fā)、生產制造等活動，逐步形成相對完整的產業(yè)鏈條，營造舒適的、富有彈性的工作空間，為不同領域的創(chuàng)作者提供共同利用的交流場所。

（2）創(chuàng)意產業(yè)園核心要素是創(chuàng)意人群。

在創(chuàng)意產業(yè)園建設之初，主要依靠引進外部人才，隨著創(chuàng)業(yè)產業(yè)園的發(fā)展成熟，應建立起自己的人才培養(yǎng)機制與設施?？紤]到企業(yè)的今后發(fā)展，需要配建創(chuàng)意體驗中心、教育培訓中心等設施，搭建一個展示與生產的平臺，發(fā)揮宣傳與推廣的作用。

（3）建設高端的商業(yè)服務和培訓交流配套設施服務平臺。

動漫產業(yè)基地內必須配套相應的商業(yè)服務設施，為創(chuàng)意人群提供日常需求，如購物、交往活動等，又要有高品質的休閑生活空間。還應設置金融服務、會所、高檔酒店、便利店、餐廳、公寓和宿舍等，為創(chuàng)意活動的產生和創(chuàng)意產品的銷售提供空間載體。

（4）建立高標準的公共綠地和文娛康體設施來提升創(chuàng)意人群的生活品質。

文娛康體設施建設有助于創(chuàng)意的迸發(fā)與形成，作為創(chuàng)意的集聚地，高品質的文化娛樂設施不可缺少。在動漫產業(yè)基地規(guī)劃內，不僅提供包括圖書館在內的文化設施，還要結合室外活動場地提供酒吧、籃球場、網(wǎng)球場、咖啡廳、茶座等休閑娛樂設施，寓工作于生活中，突出體驗感受。

（5）營造高效、安全、便捷的交通與怡人的步行環(huán)境。

便捷、高效、多樣的交通系統(tǒng)增強園區(qū)與城市的聯(lián)系以及內部各個功能區(qū)的聯(lián)系，包括車型交通、靜態(tài)交通、步行今天及各交通系統(tǒng)間實現(xiàn)有機聯(lián)系及轉換，實現(xiàn)暢通的交通組織網(wǎng)絡。在動漫產業(yè)基地內，設計采取“人車分流”的交通組織模式，車行交通采用通達式環(huán)道連接各種功能區(qū)域，便于輸送創(chuàng)意產品；人行交通則以步行道與園區(qū)節(jié)點廣場、集中綠地相結合，營造宜人的戶外交往交流空間；靜態(tài)交通組織設計應是集中和分散布局的模式，為園區(qū)活動提供最便利的條件，基地內的道路和路網(wǎng)以步行道和林蔭道為主，在道路兩側設置大量的綠化和景觀，來提高園區(qū)的整體環(huán)境。

（6）建筑設計

動漫產業(yè)基地內建筑類型分為研發(fā)辦公樓、集體宿舍、餐廳和公共建筑三種類型。研發(fā)建筑統(tǒng)一以簡潔大方、素雅的灰色現(xiàn)代建筑為主要風格；研發(fā)樓主要以大空間辦公為主，便于分隔；集體宿舍則通過陽臺和外墻的處理，體現(xiàn)個性需求；公共建筑以基地內地標建筑為標準，形成較為個性化的造型，結合綠地環(huán)境，形成標志性園區(qū)景觀。

2.5實施效果

動漫產業(yè)基地于2008年12月開始建設，一期兩棟樓約5萬平方米已于2009年11月全面竣工并投入使用，其余50萬平方米建筑2012年底已實現(xiàn)全部建成投用。動漫產業(yè)基地總建筑面積約55萬平方米，其中研發(fā)辦公建筑面積約40萬平方米，還配套有單身宿舍和食堂，容積率2.1，建筑密度23%。

發(fā)展至今，基地內已有多家企業(yè)以其高含金量的作品，在國內打響品牌：原創(chuàng)漫畫圖書《三國演義》獲得“國家新聞出版總署原創(chuàng)動漫重點扶持項目圖書類第一名”；《黑臉大包公》先后在美國麒麟、日本大富、臺灣正東等電視臺熱播，并與加拿大、新加坡等國家電視簽署了播放協(xié)議。

3結語

合肥高新區(qū)建設完善合肥國家動漫產業(yè)發(fā)展基地，初步培育和完善合肥市動漫產業(yè)鏈，吸引大批動漫企業(yè)入駐；構建動漫產業(yè)公共技術研發(fā)平臺、動漫產品展示、動漫信息交流與培訓、動漫體驗中心等動漫企業(yè)孵化服務平臺；引導合肥本地動漫企業(yè)依托于安徽出版集團強大的數(shù)字出版優(yōu)勢，與出版?zhèn)鞑ポd體形成有機結合，使產業(yè)合作關系和商業(yè)運營模式相對成熟，積極促進動漫產業(yè)健康快速發(fā)展。

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篇(6)

關鍵詞：動漫產業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀分析；前景分析。

所謂的動漫產業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)。目前，我國的動漫產業(yè)處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。

一、動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動畫產品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。

國產動畫片的創(chuàng)作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財政設有扶持動漫產業(yè)發(fā)展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團隊）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡動漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡動漫創(chuàng)作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創(chuàng)作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業(yè)享受到財政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業(yè)走向世界，促進我國動漫產業(yè)國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業(yè)給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業(yè)和有國際知名度的動漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環(huán)境中，中國一些優(yōu)秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業(yè)發(fā)展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區(qū)。

 

二、動漫產業(yè)發(fā)展前景分析中國動漫產業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢動畫衍生產品開發(fā)是今后中國動漫產業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業(yè)鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發(fā)保駕護航。

（二）以3g技術、網(wǎng)絡技術相結合的新興動漫產業(yè)將使動漫及衍生產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，動漫產業(yè)將借助it技術，吸收電影、動畫以及網(wǎng)絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）培養(yǎng)大量高素質的人才，加強動漫人才教育論文" target="_blank">職業(yè)教育。

培養(yǎng)動漫人才的職業(yè)教育學院，實現(xiàn)與企業(yè)進行的“聯(lián)合與結合”的方式，將動漫教學中的模擬實訓，轉變?yōu)樾б嫘缘纳a實習。使學生更快、更直接地接觸了新技術、新工藝、新材料，轉變了學生由以往的模擬實訓到生產實習、產品生產的理念，培養(yǎng)了學生的產品質量意識，縮短了理論與實踐的距離，使學生同時受到了兩種文化的熏陶。

經濟全球化為動漫產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。動漫產業(yè)被稱為“永遠的朝陽產業(yè)”，相信：在政府大力支持、規(guī)劃、引導下，中國原創(chuàng)動漫大規(guī)模的進軍海外市場將進入前所未有的“黃金發(fā)展期”！

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篇(7)

胡歌野調：

俺老胡一不小心混入動漫大軍，忍不住拿起筆桿“胡歌亂道”一番，算不上什么高見，權當“胡說“。

人物：

中國動漫集團總會計師，長期從事演出管理、動漫經管、大型文化會展活動及文化產業(yè)的理論探索與實踐工作，擔任多所高?？妥淌诤退囆g管理碩士研究生導師，著有《演出經紀人》《演出營銷》《連環(huán)畫情緣》等著作。

我在中國戲曲學院做客座教授時，曾給幾批國際文化交流的碩士生上過課，指導他們的畢業(yè)論文寫作和答辯。幾年來很多學生的論文都聚焦于討論京劇發(fā)展的問題，其中一個關鍵問題就是關于對京劇的程式化藝術能否被打破的討論，大部分學生的主要觀點是不能打破，認為如果打破傳統(tǒng)，京劇就無法定義了。

這雖是學術性爭論，談的是京劇，看似與我們的動漫毫不相關。但京劇和動漫一樣，也是文化產業(yè)的一部分，從京劇的現(xiàn)狀中可以映射出文化產業(yè)中普遍存在的程式化問題。你可能不禁要問，難道動漫這種尚未成熟的藝術也出現(xiàn)了程式化問題？

讀黎魯先生的《連壇回首錄》，不難發(fā)現(xiàn)，其實早在連環(huán)畫盛行的時代，程式化就已經出現(xiàn)了。黎魯先生在回顧上海人美社連環(huán)畫創(chuàng)作隊伍的一百單八將時，就反復強調了這支隊伍的一些特點：一、來自老連環(huán)畫體系的人是隊伍中的核心力量，“老連”的影響深遠；二、隊伍中都是多才多藝的人，而京劇是共同的愛好，比如劉錫永、柳萱圖、顧炳鑫、程十發(fā)、錢笑呆、顏梅華、韓敏等，都是經常登臺玩票的行家。他們這些人對連環(huán)畫也有共同的見地，認為連環(huán)畫有著與其他畫派不同的藝術風格，需構圖嚴謹，中遠景為主，線描精細，人物特征臉譜化，性格善惡分明……

從連環(huán)畫的發(fā)展歷史來看，正是這樣一些元老級人物，奠定了中國連環(huán)畫的初期基礎，他們的固有觀點影響著后輩們的思維，這樣程式化在無形中就存在了。如同作為收藏者的我，對傳統(tǒng)連環(huán)畫風格有了自己的認定標準，也必須構圖嚴謹，線描精細、人物臉譜化……而對其他風格作品就不易接受。

一種藝術的成熟需要經歷不斷發(fā)展的過程，也需要不斷的自我超越。固定的程式、固定的風格，必定會束縛創(chuàng)作者的思維，創(chuàng)新和探索就很難突破，特別是漫畫藝術，它不僅僅是單件作品，還是一本繪畫故事書，既要把故事講清楚，又能讓讀者喜歡漫畫藝術語言，這就是漫畫藝術的本質。

京劇是如此，連環(huán)畫是如此，現(xiàn)今不斷興起的新漫畫藝術也是如此，需擺脫國內外成功作品的程式，不斷創(chuàng)新，“標新”以“求異”，求異以長久，變則通，通則久，如畫壇大師齊白石所言：學我者生，似我者死。

不妨回首歷屆連環(huán)畫創(chuàng)作評獎或回顧連環(huán)畫歷史，榮譽都是屬于勇于創(chuàng)新者和探索者。劉旦宅先生在北方的創(chuàng)新、顧炳鑫先生在上海的呼應，留下了“南顧北劉”的佳話。這個道理和美術史的道理一樣，永遠記錄那些開宗立派的人物，忽略那些人云亦云的多數(shù)。

我負責藝術品評估工作，經常接觸藝術品收藏者，請教過一些收藏家和畫廊經營者。他們挑選作品的主要原則是藝術家目前或將來在美術史或藝術史中的位置，而對于人類藝術創(chuàng)造史而言，臨摹者、中規(guī)中矩者永遠是被忽略的人群，歷史記錄的也永遠是拓荒者和創(chuàng)新者。動漫藝術要發(fā)展就必須創(chuàng)新，否則將和京劇一樣。程式化就代表藝術形式的成熟化，也預示著開始僵化，幾大派系永遠是巔峰，后人依程式發(fā)展又想突破，談何容易，成熟不變的藝術就會走向沒落。

當然，擺脫程式，不意味徹底摒棄。而是要遵循藝術發(fā)展的規(guī)律和本質，如果大家能夠把連環(huán)畫、漫畫、動畫藝術的本質理解為講故事的繪畫語言表達形式，我認為就可以說在思想上有了解放。