摘要：旅游形象是城市整體形象的一個維度,文化底蘊深厚、區(qū)位優(yōu)勢突出、重視城市品牌建設(shè)是寧波旅游形象塑造的優(yōu)勢。在“一帶一路”背景下,寧波城市旅游形象要緊緊圍繞“海絲活化石”這個主題進行定位,著力打造寧波古老、開放、創(chuàng)新和友愛的城市旅游形象。在此基礎(chǔ)上,通過一個旅游宣傳口號、一部城市旅游宣傳片、一個重大旅游事件和一個全域旅游的系統(tǒng)來全方位提升寧波城市旅游形象。