學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版是從形式到內(nèi)容、從理念到行動的一場全新的變革。當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的困境主要體現(xiàn)在形成數(shù)字鴻溝、編輯人員的數(shù)字出版理念滯后、數(shù)字出版形式單一等。媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊可以從創(chuàng)新用戶體驗，提升數(shù)字出版服務(wù)水平;變壓力成動力，將數(shù)字鴻溝變成數(shù)字機遇;借助新媒體之力，抓住用戶需求;借力大數(shù)據(jù)庫對用戶進行精準(zhǔn)分析，找到目標(biāo)用戶和核心用戶，精準(zhǔn)推送相關(guān)服務(wù)等途徑來尋求學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的破解之策。

早在兩千多年前，畢達哥拉斯學(xué)派就曾提出:“數(shù)”是宇宙的本源，一切自然的律動中都包含著數(shù)，數(shù)生成了萬物并衍生萬物，萬物按照一定的數(shù)量比例而構(gòu)成和諧的秩序。數(shù)的技術(shù)性本質(zhì)到20世紀(jì)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展逐步彰顯出巨大威力，促成了計算機技術(shù)下的信息革命，借助計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，人類可以利用較為簡潔的編碼技術(shù)對聲音、文字、圖像、數(shù)據(jù)進行編碼、解碼，從而使各類信息的采集、處理、儲存和傳輸實現(xiàn)了數(shù)字化處理。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的現(xiàn)狀

數(shù)字出版是指“在出版的整個過程中，從編輯、制作到發(fā)行等，所有信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲于光、磁等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞必須借助計算機或類似設(shè)備來進行的一種出版形式?！睌?shù)字出版已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ某霭娈a(chǎn)業(yè)，兼具商業(yè)屬性和公共屬性。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版在國內(nèi)還處于起步階段，自身發(fā)展還不夠成熟。數(shù)字出版不僅事關(guān)出版業(yè)，還與整個社會文化的發(fā)展和國民素質(zhì)的提高息息相關(guān)。中國傳統(tǒng)媒體觸網(wǎng)的過程充滿了艱辛與波折，目前還處在摸著石頭過河的階段。從報業(yè)來說，其媒體融合經(jīng)歷了觸網(wǎng)、介質(zhì)嘗鮮、業(yè)務(wù)流程再造、媒介融合四個過程。學(xué)術(shù)期刊的媒體融合整體來說，比報業(yè)起步更晚，勢頭更微。我國的期刊總數(shù)約一萬種，其中通過了國家新聞出版廣電總局2014年學(xué)術(shù)期刊認(rèn)定的學(xué)術(shù)期刊是6449種，約占期刊總數(shù)的三分之二。目前大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊出版機構(gòu)工作人員和設(shè)備有限，從組稿、審稿、編輯加工、校對到出版發(fā)行等基本編輯出版業(yè)務(wù)流程并沒有完全實現(xiàn)數(shù)字化，編輯部對數(shù)字出版系統(tǒng)的自動采、編、審平臺利用也不夠充分，缺乏專門的數(shù)字出版人才，這使得學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版“雷聲大，雨點小”仍處于“毛羽未豐”階段。目前包括高校學(xué)報在內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的形式主要有以下五種，一是通過中國知網(wǎng)、萬方、維普、超星等大型電子數(shù)據(jù)庫集成平臺實現(xiàn)電子出版，這是目前最廣泛使用的形式，絕大部分學(xué)術(shù)期刊都是通過這一方式實現(xiàn)電子出版，其中少量學(xué)術(shù)期刊是簽了獨家出版(即只和萬方或知網(wǎng)某家簽約，只授權(quán)某一家);二是學(xué)術(shù)期刊使用在線稿件處理系統(tǒng)，有的擁有自己獨立的網(wǎng)站，在自己的網(wǎng)站里實現(xiàn)開放存取(OA);三是依靠主辦單位網(wǎng)站實現(xiàn)數(shù)字化傳播;四是部分醫(yī)學(xué)類或行業(yè)學(xué)術(shù)期刊與國際著名大型數(shù)字出版集團合作;五是有部分行業(yè)學(xué)術(shù)期刊組建數(shù)字出版聯(lián)盟實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的困境

數(shù)字信息技術(shù)是一把雙刃劍。僅就理論層面而言，數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展為人們獲取信息提供了更多更快捷的服務(wù)，公用數(shù)字資源也有利于降低公共信息成本，這無疑推動了社會的變革和繁榮。但是由于信息資源分布的不均和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的不平衡，使用者知識層次形成的信息獲取和吸收的不同等原因造成數(shù)字鴻溝，即信息富有者愈加富有，信息貧乏者更加貧乏的馬太效應(yīng)，影響了社會公正和信息平等。

(一)形成數(shù)字鴻溝

數(shù)字鴻溝主要內(nèi)容包括信息鴻溝、技術(shù)鴻溝、知識鴻溝。具體來說，它體現(xiàn)在數(shù)字資源獲取維度上的不平衡。原來在這方面的體現(xiàn)是電腦與互聯(lián)網(wǎng)是否對接聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在表現(xiàn)在數(shù)字化技術(shù)的擴散程度。數(shù)字化技術(shù)需要的物的因素包括財力和技術(shù)設(shè)施方面;人的因素涵蓋范圍更廣，包括人的受教育程度、人的經(jīng)濟條件、人的信息意識、人的信息技術(shù)水平等。數(shù)字化技術(shù)需要的財力與技術(shù)設(shè)施的不同會影響信息資源的獲取，造成數(shù)字鴻溝，其中人的因素則影響更大。由于人所受教育的不同及人的經(jīng)濟條件、信息化水平的差異是數(shù)字鴻溝的主因。其次，數(shù)字技術(shù)增長導(dǎo)致的知識差距拉大形成的數(shù)字鴻溝。用戶由于認(rèn)知水平不同、自身經(jīng)濟或教育原因，在信息轉(zhuǎn)化為知識和能力方面存在巨大的差異，這種由于交流和認(rèn)知水平不平衡形成的數(shù)字鴻溝也是造成社會精英階層與普通階層的主要因素。

(二)學(xué)術(shù)期刊編輯人員的數(shù)字出版理念有待提升

Silva曾提出電子期刊三大特征:一是貼近在線用戶需要的頁面設(shè)計;二是為讀者提供更為方便的發(fā)表評論、完成在線調(diào)查、下載文本、放大屏幕、加入會員、分享頁面的空間;三是包含互動廣告。這些觀點對于學(xué)術(shù)期刊編輯來說，有借鑒和引導(dǎo)意義。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版由于技術(shù)手段的滯后和人力資源的不足，仍處于初級階段。但需要明確的是，數(shù)字出版不是紙質(zhì)的內(nèi)容搬家，換了一種出版方式，而是從形式到內(nèi)容、從理念到行動的一場全新的變革。數(shù)字化作為平面媒體信息化的重要標(biāo)志，改變了人們的閱讀習(xí)慣，也是人們獲取信息的一場變革。學(xué)術(shù)期刊出版者首先要理念先行，緊跟數(shù)字出版的形勢，主動把握這一歷史潮流，革新學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和傳播方式、發(fā)行方式，集思廣益，學(xué)習(xí)報紙的刊網(wǎng)融合經(jīng)驗，拓寬發(fā)展維度，讓學(xué)術(shù)期刊擴大傳播力、影響力，讓學(xué)術(shù)更親民。

(三)數(shù)字出版形式單一，仍在起步階段

很多學(xué)術(shù)期刊都處于數(shù)字出版的起步階段，即將紙質(zhì)的內(nèi)容搬至網(wǎng)絡(luò)上，沒有內(nèi)容的改變和推送方式的創(chuàng)新。這與報紙及其它以市場發(fā)行為主的期刊相比，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版形式單一、受關(guān)注不高、影響力和傳播力有待進一步提升。因此需要以視頻鏈接、有聲書等新形式加以傳播。

三、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版破解之策

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，需要做的工作很多，需要培養(yǎng)出版者的數(shù)字出版理念;要創(chuàng)新用戶體驗，增強互動性，還需要得到作者及學(xué)術(shù)評價機構(gòu)的積極支持與參與。

(一)創(chuàng)新用戶體驗，提升數(shù)字出版服務(wù)水平

學(xué)術(shù)期刊編輯數(shù)字出版理念應(yīng)落實在每一個工作流程中，從選題策劃、組稿、收稿、選稿，到三審三校，排版、讀者反饋、學(xué)術(shù)動態(tài)追蹤，每一個工作維度都應(yīng)將信息整合、資源管理、期刊數(shù)據(jù)庫的建立與編輯出版過程結(jié)合進來，選用適合的模式，優(yōu)化用戶的體驗，提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。學(xué)術(shù)期刊編輯對于出版流程管理，應(yīng)該是對出版內(nèi)容的消費體驗，工作重心已經(jīng)由原來的單向傳輸信息轉(zhuǎn)到雙向信息服務(wù)，這其中更強調(diào)交流與合作，出版單位與用戶的協(xié)作與共贏。紙媒時代學(xué)術(shù)期刊的讀者是單向接收信息(或知識)，讀者的意見反饋可以通過電話或?qū)懶诺姆绞脚c編輯部(出版單位)溝通，交流方式不是很快速便捷。到了數(shù)字時代，讀者已經(jīng)從信息的接受者轉(zhuǎn)變成了用戶，即意味著不再唯信息接受，而是可以自由挑選知識(或信息)，且可以講究知識獲得的品質(zhì)(注重消費體驗)，通過自己獲取信息時是否及時快捷、知識的創(chuàng)新性、自己的問題能否得到權(quán)威回復(fù)，這些成了用戶是否選擇知識(或信息)的原因。因此，學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型到數(shù)字出版時代，必須在出版流程的每一個環(huán)節(jié)注重用戶體驗。首先，可以通過與云端數(shù)據(jù)庫合作，提供附加的學(xué)習(xí)幫助功能，即用戶在搜索相關(guān)信息過程中，會自動彈出相關(guān)的權(quán)威信息(還包括該信息的熱度，如某篇學(xué)術(shù)論文的下載量、刊載該文章的影響因子)，這樣方便了用戶提取信息的細(xì)節(jié)設(shè)置無疑能增加用戶的滿意度。其次，可以通過關(guān)鍵詞查找或利用用戶經(jīng)常搜索的訪問量情況，有針對性地推送用戶關(guān)注的學(xué)科領(lǐng)域最新進展和知識。這樣基于大數(shù)據(jù)的目標(biāo)推送對于穩(wěn)定讀者隊伍、培養(yǎng)用戶是很有實際效果的。最后，學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字時代可以在網(wǎng)上開辟在線社區(qū)的形式供用戶交流和回復(fù)用戶的問題。編輯可以開通微博，通過設(shè)置一些有爭鳴的大家感興趣的熱點問題，發(fā)動大家討論交流，增加用戶黏性，挖掘潛在用戶，提升學(xué)術(shù)期刊傳播力影響力。

(二)變壓力成動力，將數(shù)字鴻溝變成數(shù)字機遇

改變觀念，采取積極行動，就可以走出數(shù)字困境的藩籬，沖破數(shù)字困境的枷鎖。針對數(shù)字鴻溝主要包括信息鴻溝、技術(shù)鴻溝、知識鴻溝這三項內(nèi)容的現(xiàn)實情況，可以采用對應(yīng)措施加以破解。首先，針對信息鴻溝，可以通過信息共享來實現(xiàn)。就學(xué)術(shù)期刊而言，打破信息壁壘，實行信息互通共享是互聯(lián)網(wǎng)時代推動學(xué)術(shù)繁榮發(fā)展的前提條件，也是必要舉措。各學(xué)術(shù)期刊基于公平的原則交換信息，避免信息壟斷，在合乎學(xué)術(shù)倫理與規(guī)范的范圍內(nèi)學(xué)術(shù)資源共享是促進科技創(chuàng)新和技術(shù)進步的基石和階梯，不然，各自為戰(zhàn)、學(xué)術(shù)成果保密只會陷入數(shù)字困境，會做很多無用功，浪費很多的時間和人力物力成本。其次，針對技術(shù)鴻溝方面，可優(yōu)先考慮傳播便利性，可利用“第五媒體”———手機這一移動終端，通過碎片化形式在更廣范圍內(nèi)，以更快的速度，更深入傳播學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容。相對于電腦、電視等媒體，手機有著攜帶的便捷性，在現(xiàn)代信息社會幾乎人手一部，機不離手，因而，手機出版是數(shù)字出版的新興方向。目前，流行音樂、小說、游戲、漫畫等已經(jīng)占據(jù)了手機出版領(lǐng)域，這些先入者在內(nèi)容傳送及付費方式方面已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗積累。相對來說學(xué)術(shù)期刊具有小眾性，但學(xué)術(shù)期刊的傳播也慢慢走向了越來越多的知識階層，包括高校師生、科研工作者、行政人員，還包括對一些特定知識有興趣的人員。所以，人們?yōu)橹R付費將日趨成為一種消費習(xí)慣。手機出版拓展了手機的實用功能，將手機從原來單純的人際交往工具改變?yōu)榇蟊妭鞑ッ浇?，高效、及時、便捷為用戶提供數(shù)字作品，將有效彌合數(shù)字鴻溝。此外，還可以通過改變搜索引擎、保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升服務(wù)體驗、減少服務(wù)資費等技術(shù)手段，彌合數(shù)字鴻溝。超星公司推出的手機“學(xué)習(xí)通”，為此項探索進行了有益的嘗試。在可預(yù)見的未來，手機在學(xué)術(shù)期刊的知識傳播方面將發(fā)揮重要的作用。最后，要直面知識鴻溝。知識鴻溝表面看是人們獲取信息及把握知識轉(zhuǎn)化為技能、生產(chǎn)力的不同，深層次原因則是人才的培養(yǎng)，要提高全社會人員的素養(yǎng)和能力，高校應(yīng)在數(shù)字化人才培養(yǎng)方面承擔(dān)重任。培養(yǎng)一批既有社會法治意識、遵守學(xué)術(shù)倫理道德，同時又有知識創(chuàng)新和科技倫理理念、懂市場能贏利的新型數(shù)字出版人才?？上驳氖?，目前國內(nèi)有逾百所高校開設(shè)了數(shù)字出版專業(yè)方面相關(guān)課程。除高校外，政府部門也應(yīng)通過社區(qū)教育、繼續(xù)教育、老年教育等多種途徑，加快培養(yǎng)全民數(shù)字素養(yǎng)，提升國民數(shù)字化、信息化水平。

(三)借力新型媒介

學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型升級也可以試著將有聲書這一形式引入進來，為學(xué)術(shù)期刊的傳播找到一個新的突破口。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來伴隨著智能手機、IPAD等智能終端的普及，以客戶端為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺成為用戶最大的信息入口，屏讀開始成為流行和普遍的閱讀方式。相對于傳統(tǒng)的閱讀方式，屏讀更適合接受新資訊，方便學(xué)習(xí)者利用碎片化時間獲取新信息。因為聲音有高附著性與伴隨性，使音頻的傳播價值得到凸顯，而有聲書是一種不受場景限制、解放眼睛、擺脫時間空間限制，滿足用戶快速獲取知識信息的便捷方式。我國的有聲書起步于上世紀(jì)末，相比國外起步較晚，但發(fā)展迅速，歷經(jīng)了卡帶音像階段、數(shù)字階段、PC互聯(lián)網(wǎng)階段和移動互聯(lián)網(wǎng)四個階段。目前聽書的APP有幾十個，但真正市場占有率高的僅有喜馬拉雅、懶人聽書、酷聽聽書、氧氣聽書等幾種，2015年有聲書市場規(guī)模達到16．6億元人民幣，7月11日，中國新聞出版研究院院長魏玉山了《2016－2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，其中有幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù):2015年數(shù)字出版總收入較之上年增長29．9%，電子書達52億元，在線教育達541億元。據(jù)《2016年數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國有聲閱讀市場增長48．3%，達到29．1億元。伴隨著越來越多的用戶轉(zhuǎn)移到屏幕閱讀，有聲書又成為屏幕閱讀的一大新的消費流行趨勢，學(xué)術(shù)期刊可借助有聲書這一新形式，將適合用聲音傳播的學(xué)術(shù)類文章、科學(xué)推廣普及類的文章，施以有聲書的方式加以推廣和傳播。這一方面，可以向臺灣學(xué)者蔣勛、大陸學(xué)者劉心武等學(xué)習(xí)。他們將自己的學(xué)術(shù)專長和媒體合作，用有聲書的傳播方式，吸引了一大批粉絲，對于學(xué)術(shù)的推廣和傳播很有幫助。這種改變了圖書用肉眼看的傳統(tǒng)的消費模式帶來的影響是深遠(yuǎn)的，甚至可以說是顛覆性的，學(xué)術(shù)期刊在此也必須緊跟上這一時代的潮流，搭上有聲書這一書刊在智能終端領(lǐng)域的革命的快班車。國內(nèi)已經(jīng)先后出現(xiàn)200多個帶有聽書功能的移動平臺，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等有聲讀物平臺已然興起，市場競爭格局初步形成。中國有著厚重的歷史，有著“說書”“評書”崇尚書籍的文化傳承，有聲書目前仍是一片沒有被充分開發(fā)的空間，學(xué)術(shù)期刊的有聲書仍是一塊待開發(fā)的處女地，無論是規(guī)模、用戶數(shù)量還是內(nèi)容制作都有廣闊的發(fā)展空間。用戶習(xí)慣的養(yǎng)成有一個市場培育的過程，一旦養(yǎng)成就會產(chǎn)生慣性和依賴性，因此，學(xué)術(shù)期刊有聲書市場或許小眾，但小眾且專業(yè)化的學(xué)術(shù)期刊有聲書平臺或平臺聯(lián)盟因為有著專業(yè)的市場細(xì)分，更容易憑借獨特的學(xué)術(shù)資源集聚忠誠度高的用戶而得以快速發(fā)展。平臺聯(lián)盟一旦形成，容易形成穩(wěn)定的盈利模式?？梢栽O(shè)想，有聲書事業(yè)將來或許成為學(xué)術(shù)期刊聯(lián)盟的標(biāo)配。不是所有的學(xué)術(shù)期刊文章都適合有聲書推送，但少量的品質(zhì)精良、長度適中、契合需求的學(xué)術(shù)文章有聲書內(nèi)容可能會迎來發(fā)展的先機，加上精準(zhǔn)推送的服務(wù)來黏住客戶，在大數(shù)據(jù)時代用戶的興趣點、消費旨趣都可以通過大數(shù)據(jù)平臺獲取，對于學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)推送服務(wù)提供了技術(shù)支撐。學(xué)術(shù)期刊可以借助新媒體之力，抓住用戶需求，借力大數(shù)據(jù)庫對用戶進行精準(zhǔn)分析，找到目標(biāo)用戶和核心用戶，精準(zhǔn)推送相關(guān)服務(wù)，將傳統(tǒng)的“大水澆田”的信息傳播方式到精準(zhǔn)的“滴水灌溉”轉(zhuǎn)變，既節(jié)約了成本又提高了效率，完成“內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品服務(wù)化、服務(wù)精準(zhǔn)化”的轉(zhuǎn)型之路。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型可從原來無目標(biāo)的定期生產(chǎn)到將來的人工智能化的按需精準(zhǔn)生產(chǎn)。在新媒體市場上，內(nèi)容無疑是重要的，但僅靠內(nèi)容就想立足是非常艱難的。在內(nèi)容為王的時代，不僅要注重內(nèi)容生產(chǎn)，還要注意內(nèi)容推出的表現(xiàn)形式，可以帶來人們的互動、滿足社交愿意，即關(guān)系產(chǎn)品。關(guān)系產(chǎn)品是新媒體更基礎(chǔ)的土壤，內(nèi)容產(chǎn)品是這片土壤上的大樹。學(xué)術(shù)期刊在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，要多從避免內(nèi)容的同質(zhì)化、依賴多層次挖掘創(chuàng)新產(chǎn)品的個性價值、增加用戶體驗提升產(chǎn)品性能等方面著眼，培養(yǎng)用戶的忠誠度和參與度，以吸引更多的關(guān)注，擴大學(xué)術(shù)期刊的傳播力、影響力。