摘要：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,只有將價(jià)格定在等于邊際成本的那一點(diǎn)時(shí),資源配置才是有效率的。而互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的邊際成本幾乎為零,平臺如何抵償成本?本文提出,交易平臺因讓使用者零價(jià)格進(jìn)入,形成了人口的集聚,帶來了市場網(wǎng)絡(luò)外部性,就會產(chǎn)生虛擬地租。交易平臺可以用平臺使用費(fèi)、交易傭金或競價(jià)排名的方式收取虛擬地租,最后實(shí)現(xiàn)在零進(jìn)入價(jià)格的情況下獲取收入、抵償成本并賺取利潤。