摘要：采取內(nèi)容分析法,以共青團(tuán)中央2014年1月至5月、2019年1月至5月的共計(jì)3352條微博內(nèi)容為研究對(duì)象,從思想引領(lǐng)、組織建設(shè)、成長(zhǎng)成才服務(wù)、團(tuán)的特色工作四個(gè)方面概括了共青團(tuán)中央微博的主要內(nèi)容。在具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)中,共青團(tuán)中央微博取得了可見的成績(jī),共青團(tuán)中央在微博領(lǐng)域承擔(dān)使命責(zé)任、延伸品牌效應(yīng);抽離官本位印象,扮演青年同輩角色;二次開發(fā)新聞資源,創(chuàng)新載體和傳播途徑;激發(fā)媒體主體意識(shí),形成價(jià)值判斷;開展矩陣互動(dòng)與評(píng)估,優(yōu)化團(tuán)系統(tǒng)效能。其運(yùn)營(yíng)的有益經(jīng)驗(yàn)為其他政務(wù)類微博提供借鑒,但也尚存不足:一是轉(zhuǎn)發(fā)和非原創(chuàng)居多;二是馬克思主義原理知識(shí)普及不充分;三是存在內(nèi)容重復(fù)情況,內(nèi)容重復(fù)會(huì)影響受眾體驗(yàn)和接受度;四是私信和評(píng)論的管理不夠完善,回復(fù)網(wǎng)友私信和評(píng)論速度慢且頻率低;五是共青團(tuán)中央的微博很少它在其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“成功”事跡。