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文化產(chǎn)品互動營銷的精神符號學(xué)本質(zhì)
趙小波 湖南商學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意研究院; 長沙410205
- 文化產(chǎn)品
- 文化產(chǎn)業(yè)
- 互動營銷
- 精神符號學(xué)
摘要：大數(shù)據(jù)與人工智能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。在文化產(chǎn)品的推廣過程中,最大限度地利用各種媒介資源與消費者進行深度溝通的互動營銷,是文化企業(yè)常用的手段。本文以文化產(chǎn)品的互動營銷為切入口,分析其精神符號互動的本質(zhì);提出互動中形成的互動儀式鏈構(gòu)成了社會結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ);總結(jié)精神符號互動的三個層次:情感喚醒、情感互動、情感歸屬;剖析當代社會產(chǎn)生的符號危機與精神危機,最終落腳于探索精神價值的精神符號學(xué),希望精神符號學(xué)成為文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的學(xué)理基礎(chǔ)。
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文化藝術(shù)研究
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主管單位：浙江省文化廳;主辦單位：浙江省文化藝術(shù)研究院
