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展覽會贊助匹配對贊助商品牌資產(chǎn)的影響研究——以上海國際酒店用品博覽會為例
高凌江; 劉倩倩; 湯宇軍 北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系; 北京100024; 中國社會科學(xué)院大學(xué)(研究生院); 北京102488; 北京科技大學(xué)市場營銷系; 北京100083
- 展覽會
- 贊助匹配
- 品牌資產(chǎn)
摘要：展覽會贊助作為一個新的營銷平臺,已經(jīng)成為贊助營銷領(lǐng)域的新增長點(diǎn),越來越受到企業(yè)關(guān)注。為了對展覽會贊助效果進(jìn)行有效評估,本文以上海國際酒店用品博覽會為例,對展覽會中355位專業(yè)觀眾做問卷調(diào)查,并采用結(jié)構(gòu)方程模型對展覽會贊助匹配與贊助商品牌資產(chǎn)各維度之間的關(guān)系進(jìn)行分析和檢驗。研究結(jié)果表明:展覽會贊助匹配度對贊助商品牌資產(chǎn)存在影響;形象匹配對贊助商品牌資產(chǎn)的影響均大于功能匹配;功能匹配對品牌意識影響最大,對品牌聯(lián)想的影響次之,對品牌忠誠度的影響最小;形象匹配對品牌忠誠度的影響最大,對感知質(zhì)量的影響次之,對品牌意識的影響最小。
- 展覽會
- 贊助匹配
- 品牌資產(chǎn)
摘要：展覽會贊助作為一個新的營銷平臺,已經(jīng)成為贊助營銷領(lǐng)域的新增長點(diǎn),越來越受到企業(yè)關(guān)注。為了對展覽會贊助效果進(jìn)行有效評估,本文以上海國際酒店用品博覽會為例,對展覽會中355位專業(yè)觀眾做問卷調(diào)查,并采用結(jié)構(gòu)方程模型對展覽會贊助匹配與贊助商品牌資產(chǎn)各維度之間的關(guān)系進(jìn)行分析和檢驗。研究結(jié)果表明:展覽會贊助匹配度對贊助商品牌資產(chǎn)存在影響;形象匹配對贊助商品牌資產(chǎn)的影響均大于功能匹配;功能匹配對品牌意識影響最大,對品牌聯(lián)想的影響次之,對品牌忠誠度的影響最小;形象匹配對品牌忠誠度的影響最大,對感知質(zhì)量的影響次之,對品牌意識的影響最小。
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