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淺析國潮現(xiàn)象下國產(chǎn)品牌的IP營銷
程夢圓 鄭州大學(xué)商學(xué)院; 鄭州450001
- 國貨
- 國潮
- ip營銷
- 跨界營銷
摘要：新國貨時(shí)代,國潮風(fēng)尚崛起。傳統(tǒng)國貨品牌紛紛借助IP聯(lián)名跨界營銷,點(diǎn)燃新的消費(fèi)需求,提升品牌價(jià)值感。本文通過文獻(xiàn)研究和定性分析研究部分國產(chǎn)品牌跨界營銷的方式,總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn),提出品牌IP營銷發(fā)展的建議,旨在為品牌的可持續(xù)發(fā)展提供參考意見。
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