首頁(yè) > 期刊 > 人文社會(huì)科學(xué) > 社會(huì)科學(xué)II > 體育 > 河北體育學(xué)院學(xué)報(bào) > 我國(guó)體育品牌營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究 【正文】
我國(guó)體育品牌營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究
- 體育品牌
- 營(yíng)銷效果
- 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
- 整合營(yíng)銷
摘要：隨著我國(guó)體育制造企業(yè)的快速發(fā)展,相應(yīng)的營(yíng)銷投入也在不斷增長(zhǎng),如何準(zhǔn)確衡量營(yíng)銷投入效果和產(chǎn)出效率,成為體育品牌營(yíng)銷研究領(lǐng)域中的關(guān)鍵問題。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和問卷調(diào)查法,基于整合營(yíng)銷理論,梳理出整合營(yíng)銷的關(guān)聯(lián)指標(biāo),結(jié)合探索性因子分析,歸類評(píng)價(jià)指標(biāo)和構(gòu)建評(píng)價(jià)模型,并通過驗(yàn)證性因子分析檢驗(yàn),確定了涵蓋營(yíng)銷互動(dòng)、品牌曝光維持、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率3個(gè)維度的體育品牌營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。本指標(biāo)體系可以幫助體育企業(yè)準(zhǔn)確評(píng)估營(yíng)銷效果,進(jìn)而調(diào)整現(xiàn)有營(yíng)銷戰(zhàn)略及執(zhí)行策略,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
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河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)
- 預(yù)計(jì)1個(gè)月內(nèi) 預(yù)計(jì)審稿周期
- 0.9 影響因子
- 體育 快捷分類
- 雙月刊 出版周期
主管單位：河北省教育廳;主辦單位：河北體育學(xué)院
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