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廣義虛擬經(jīng)濟背景下汽車產(chǎn)業(yè)公益營銷與企業(yè)盈利能力研究
凌丹; 張艷萍 武漢理工大學經(jīng)濟學院; 武漢430070
- 廣義虛擬經(jīng)濟
- 公益營銷
- 企業(yè)盈利能力
- 汽車產(chǎn)業(yè)
摘要：在以滿足消費者心理需求為主的廣義虛擬經(jīng)濟時代,企業(yè)營銷方式發(fā)生翻天覆地的變化,為滿足消費者對企業(yè)履行社會責任的呼吁,公益營銷這一新興營銷方式應運而生。本文基于汽車上市公司2001-2016年的長面板數(shù)據(jù),實證檢驗我國汽車產(chǎn)業(yè)公益營銷對企業(yè)盈利能力的影響,結果發(fā)現(xiàn):汽車企業(yè)盈利能力確與公益營銷存在相關關系,具體表現(xiàn)為企業(yè)的公益營銷規(guī)?？梢燥@著提升企業(yè)的盈利能力,但公益營銷強度對企業(yè)盈利能力的提升存在顯著的抑制作用;公益營銷效應受到企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模和資產(chǎn)結構的影響,資產(chǎn)規(guī)模較大和資產(chǎn)負債率較低的企業(yè)通過公益營銷戰(zhàn)略提升企業(yè)盈利能力的作用更明顯。
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廣義虛擬經(jīng)濟研究
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