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消費者需求與實體零售商分銷服務(wù)策略創(chuàng)新--基于消費者異質(zhì)性的實證分析
黃雨婷; 劉向東 北京物資學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院; 北京101149; 中國人民大學(xué)商學(xué)院; 北京100872
- 消費者異質(zhì)性
- 零售業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新
- 零售商競爭
- 貝葉斯分析
摘要：通過構(gòu)建包括消費者異質(zhì)性的零售需求模型,利用具有壟斷地位的區(qū)域連鎖零售企業(yè)的微觀數(shù)據(jù),使用貝葉斯估計方法對包含消費者偏好異質(zhì)性的隨機(jī)系數(shù)模型進(jìn)行估計,并利用BLP模型對消費者需求模型進(jìn)行估計。實證研究表明:地理便利性、品類服務(wù)、交付服務(wù)和環(huán)境服務(wù)對于消費者選擇零售店鋪的行為具有顯著的影響;對于現(xiàn)有市場的零售商而言,應(yīng)該將競爭和創(chuàng)新的重點放在交付服務(wù)、品類規(guī)模、品類選擇、采購模式和經(jīng)營模式等方面;對于即將進(jìn)入市場的零售商,零售的選址仍然是關(guān)鍵,“小而精”的零售業(yè)態(tài)將更加有利于企業(yè)市場競爭。
- 消費者異質(zhì)性
- 零售業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新
- 零售商競爭
- 貝葉斯分析
摘要：通過構(gòu)建包括消費者異質(zhì)性的零售需求模型,利用具有壟斷地位的區(qū)域連鎖零售企業(yè)的微觀數(shù)據(jù),使用貝葉斯估計方法對包含消費者偏好異質(zhì)性的隨機(jī)系數(shù)模型進(jìn)行估計,并利用BLP模型對消費者需求模型進(jìn)行估計。實證研究表明:地理便利性、品類服務(wù)、交付服務(wù)和環(huán)境服務(wù)對于消費者選擇零售店鋪的行為具有顯著的影響;對于現(xiàn)有市場的零售商而言,應(yīng)該將競爭和創(chuàng)新的重點放在交付服務(wù)、品類規(guī)模、品類選擇、采購模式和經(jīng)營模式等方面;對于即將進(jìn)入市場的零售商,零售的選址仍然是關(guān)鍵,“小而精”的零售業(yè)態(tài)將更加有利于企業(yè)市場競爭。
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財貿(mào)研究
- 預(yù)計1-3個月 預(yù)計審稿周期
- 1.53 影響因子
- 經(jīng)濟(jì) 快捷分類
- 月刊 出版周期
主管單位：安徽省教育廳;主辦單位：安徽財經(jīng)大學(xué)
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